互联网时代90后人群研究报告.pptx

,互联网时代90后人群研究报告,I.研究方案与总述,定量问卷+深度访谈对象：90后群体测90后群体的日常作息时间，娱乐休闲生活，偶像崇拜与梦想。挖掘90后群体的消费能力，购买需求、购买渠道及购买驱动力，分析其消费观、品牌观及广告观。了解90后群体对电子产品的依赖度，探测其喜好的互联网产品，深入探测网易用户及网易广告到达群体的基本特征，了解90后对网易产品的评价与期待。,研究方案“90后系列研究（2014）”研究方案研究目的概述,定性,定量+,“90后系列研究（2014）”。深入分析90后价值观念，了解90后的日常生活，挖掘90后的生活方式和生活形态，洞察90后的消费观念和品牌观念，寻找有价值的消费趋势。在理解90后群体的基础上，理解一个新的时代和一个正在发生的未来，寻求独特的未来趋势。,研究方案定量研究配额,性别配额年龄配额,调研对象：90后群体调研方式：问卷调查执行时间：2015年1月样本量：3000城市配额,深度访谈配额,研究方案,调研对象：90后群体调研方式：深度访谈,执行时间：2014年12月-2015年2月访谈对象：20人,访谈样本情况,总述,互联网基因植入90后,90后生于互联网时代，,90后参与并缔造互联网时代，,90后追梦于互联网时代，,90后的互联网基因与生俱来,多元,互联网+口碑,扁平化,迭代,自由,移动化,简约,专注,参与感,过去他们是互联网的孩子。,现在他们身上满满是互联网特质。,未来他们把一切可能性放在心上。,知识和无所不在的想象，是90后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式是90后的过去，现在和未来。,90后是伴随互联网成长的一,可以把相同爱好的人组织在,一起。对于90后来说：,“手机是我生活中不,“我的童年就是电脑了。”,90后是互联网的孩子生活：不可分割的器官童年：网吧的集体记忆互联网是工具，更是生活。新闻、音乐、娱乐、天气、学习、交友无不可通过电脑和手机完成。通过APP代人，除了宅在家里看电视，90后童年最大最大的爱好就是泡网吧，打游戏。网吧是童年的集体记忆。可分割的一部分，相当于一个器官。”,过去,未来,现在,创业：领跑“互联网+”互联网让90后看到了更大的世界，更多的机会和可能。90后将自己的创业方向也定位在了互联网。如果说“互联网+”是传统行业系升级的新生态，90后无疑是其中重要的粘合力。“移动互联网，遍地是黄金。”,为了90后身体的延伸，堪比器官；互联网给了90后成就事业，缔造梦想的无限可能。,”,充分的物质支持,开明的家庭环境平等的话语权力,“,“我爸很早很早就跟我“,”,“,”,”,”,扁平化的家庭结构同样也,90后生来就具有互联网,扁平化：从家庭结构到工作环境,1,家庭规模变小父母学历提升扁平化的家庭结构,更丰腴的物质条件和精神鼓励,尤其是我母亲好在再婚是我的幸福，以后哪儿呢，无论是做说，你要开始想要干你的幸福我也不会管。什么事儿，她都特什么，如果你需要创90后女儿：别的鼓励我。业，我可以给你提供开始的时候我也闹，但,离异母亲：支持。后来觉得那是我妈的幸福。,过去,未来,现在,“大家一起讨论嘛，一起参与。”“大家一块做，各司其职，我擅长哪里就做哪里，他们擅长那块就做那块，把这个共同做好就可以了，就开始筹划这个东西。更平等的工作环境,影响了90后的工作模式，90后创业人群的上下属之间，传统科层制的束缚不再存在，平等的互动与全心的参与成为主旋律。“扁平化”的基因。,从手机到互联网，每一个终端的表达都彰显着90后张扬的个性和审慎的思考。网络赋权于有能力参与网络的,90后生来就具有互联网“参与”的基因。,1,每个人，而90后，正是活跃于网络甚至热衷于在网络上参与表达的一群人。他们爱憎分明，他们直言不讳，他们将互联网环境下的表达自由和自主选择延续到了现实生活。,过去,未来,现在,参与感：有态度地思考，有主见地生活“我不会被时代左右。我就干我自己想干的事情，过我自己想过的生活。”“从小到大，基本上选择都是我自己做的，而且还有很多大的选择。”,过去,未来,现在,吸引，你肯果。喜欢；第二，这在我身上。候，现逃票。”我不愿意打交道的人我就是不会去和他打交道。很多，不在乎的东西也多。世间予90后千万种满心欢喜，但于90后来说，其实全部遗漏都不要紧，只要得一支喜欢的配其胸襟就好。1,兴趣为王：随性而至，喜欢就好我就喜欢咋了！,”,出类拔萃，与众不同、异乎寻常、独出心裁、独具匠心、别出心裁、标新立异这些词对于90后来说，不仅,90后生来就具有互联网“个性化”的基因。,1,仅自带“绝不会无趣噢”的属性，更代表着90后追求的生活态度和调性风格。,过去,未来,现在,“小众火了成了大众，会有那,“我说我买的包特别时尚，我觉得我站在了世界潮流前沿，两周之后发现大家都在背，我又不开心。我是原价买的，不是淘宝上面买的，这个是要区别开来的。”,“我想去别人不大去的地方。一是我对那儿没有什么了解，会有一个很强的意愿想去。二是大家都去的地方，我觉得比较俗。,种精神上面无法接受的感觉。”,小众大爱：我就是要与众不同“我不会希望我喜欢的东西滥大街。”,“我买东西不会看品牌是国内还是国外的，只要不是最大部分的人选的东西就行。”,1,“下一站去哪里”，更是“我已在路上”。对于90后来说，任何一场旅行，都是对生活的拯救；每一个快乐的瞬间，都成就了旅行的意义。,过去,未来,现在,享自由：我就是爱旅游，别叫我停下来旅行能让我非常地快乐”旅行能锻炼我很多方面,”,“我会自丢己下能我够怎规么划的好，我因的为路我程自，己我也也可不以用自担己心走说啊其，他就人算我一个人的话也可以自己走啊，也不怕中途被骗了。因为我知道，我有足够的防范意识，我非常地安全。我又学过击剑，所以基本的一些自我防护的知识什么的我都有，所以我不怕。,”,”,1,自己觉得值得买的东西而这个“值”，指的是契合他们实际需求且品质不差的商品属性。,过去,未来,现在,简约：务实地消费，不庸人自扰“用我而有且得是用喜就欢行的了就，够有了得，“现在我只会买“下听载歌一我个随高便品到质一的个音网乐站我需要的东西。,“得会这有个让人我的眼生前活一很亮有的品人位，。让但我我觉觉得可能这种人是在物质基础达到了一定的层面之后，才会去考虑这个东西。现在就我个人而言，我还没有达到这样一个水平，所以我现在暂时不需要。,“我制们消都失会，经可历以一买个买突买然，限然后就开始买出很多错的过程，然后有一天，突然就开始醒悟，然后就开始看到底哪些东西是我真的要，哪些东西不是我真的要。,“就火像影鸣，人要说让大家看我得要起做。,”,”,不乱于心，不愧于情，,90后生来就具有互联,1,不畏将来，不念过往。90后将“专注”奉为工作标准，将“务实”当作个人标签。网“专注”的基因。,过去,未来,现在,“人的，。生但下是来不活能下太去过，享肯受定，是至重少享你受现在的享受你自己要承担得起。,专注：务实地工作，不沉溺幻想“我一直觉得在什么时候做什么事。”“我好要干么，不我干事这先件可事以情选，择干不就干好，但是我选择了，我就好好干。,”,“当我开的始心把态拍就照没当有做以谋前生那手么段浮后躁，了，想慢慢沉淀下来把这件事做好，想通过这件事，不止是挣钱，我想证明我自己。“我会享受自己的这种责任心诶”,移动终端成为90后身体的延伸，他们看、他们听、他们运动、他们体验他们用所有的感官,90后生来就具有互联网“移动化”的基因。,1,与这世界相连。,过去,未来,现在,比如说阿信演唱会，他可能就把手机全程开着然后就这是我喜欢的体验我能够跟这个世界接,会有几个运动型蹲，然后我做一个腹肌运动后,移动化：手机是我的一个器官“买了kindle就有时间读书了嘛。“用手机储存下来到哪都可以看。”“以前我会喜欢网上看小说，但是后来没有了，用手机“我会做多少个深的APP，比如说每天打开以”“可能听到他唱哪一句，然后他就一直开着，他们在现场的“触，它有很多接孔，这很好，让我很方便地那个感觉也会反馈给你。”,90后踏实执着但不固执守旧，他们享受奋斗，,哪怕追星也要一步步来，偶像促使90后,90后生来就具有互联网“迭代”的基因。,“每现个有兼很职多都不能一学样到的很，多就东是西慢，慢你的去去接尝触试一一样些，新你的都东会西发。,”,”,迭代思维：更新，更新，更新！,1,过去,未来,现在,享受进步的每一天。他们会在生活中不断反思，不断努力，不断更新，迭代思维让90后的梦想照进现实。,“我是真很的重觉要得的不一断件地事在情积，累起，码但有是一这个个奔速向度在，的这，个你加告速诉度别人你是在进步的啊，你可以告诉大家，你向期望的方向不断地靠近。,”,”“我程对比未较来遥的远规，划因就为是确把实整认个识公到司了慢自慢己地的做不起足来，但可是能也路清楚了自己欠缺什么，需要什么，往这边发展，慢慢地把公司走向正轨。“因之为前在有做进的步过，程也中觉，得我也可是能在一一个路阶成段长一，个一阶路段付，出都的要过比程，这样一个心态。,“偶个像人对，于目我前们没来有说办是法没成有为办，法所成以为我的们那要向他看齐，我们希望就是变得更好，像他那样，我们想要就是让自己拥有一种我们在他身上看到的特别的品质，所以我们非常地努力。“你是要希默望默跟地他努成力为，朋成友为吧那，个让他他身知边道，其就实真的有一个人，因为他变得更好了。,”,成为BetterMe。,1,不是不懂为人处事的规矩，而是太追求“讲态度”和“玩个性”背后所代表的浪漫情怀。,过去,未来,现在,”,创业“不样是的说，我就们是先有做点，破如釜果沉行舟就的行感，觉不。行的话就算了，我们不是这“无过论了最之后后我都成是长一是种苍财天富大。树所还以是最成关长键成的为是一经颗历普过通了的这树个，过经程历。,极致：甭讲理，讲态度！我就图个“最”观点“我比较看自己感觉，我相信自己的看法，自己的态度，我认准的就是对的。”评论”消费“我买手机，首先长得要看着顺眼，外观最重要。”,甭讲理讲态度,注重口碑：一个特立独行的灵魂，一颗渴望被认可的心,2,过去,未来,现在,说，就是一种财富。在他人的认同和理解中，90后不断定义着自己，唤起前进的动力。,90后是这样一群人：他们真的理解别人，也希望被别人理解。,“比个如很我值做得一，个我事就情有，存在这个感事情被大家喜欢，我就觉得这,“选很择多自弯己路喜，欢那的这路些，弯是路更过容程易中被遇人到赞的许许的多。故因事为许他多要心走情啊，在别人看来都是非常勇敢非常特别的。“自的己，想通做过的自东己西的嘛努，力当做然出希来望。可另以外证一明个这就个是东希西望是得可到用一些市场的认可。,”,“其心实的成成功就是感一。种如喜果悦你吧达，到一了种自发己自心内目,”,“到一自个己成的功，的不人管是他要结去局让是别怎人么看,”,注目,”,”,”,互联网带来了多元的文化价值。对于90后来说，成功不再是条条框框的标准，而是酸甜苦辣的各种况味。,90后生来就具有互联网“多元”的基因。,2,过去,未来,现在,功了，当然这个目标可有很多种了。,中想要的那个目标的话，那也就是成成就感,我对逆袭的定义可能是要有一样东西，,样，起码他要让别人看到自己。,认可得我这个人做的不好，而不是我哪一件事做的不好，那另当别论。,失败也是成功”,多元：生活不单调，成功无定式“提到成功，首先想到的是事业有成的人。”事业,“我它努就力不过算，彻即彻使底失底败的了失，败我。不因后为悔我，努力努力过，我只要努力就是成功。,“我觉得没有什么是绝对的失败，即使失败也能学到东西，那也是一种成功，事情都是有两面性的。,逆袭“一样技能，是那种自己的真东西，而且是很实在的一样东西，这才算是成功吧。,“大家认可了就是成功了。大家都觉,90后理解的成功纷繁复杂，绝无定式；90后向往的成功也各指一方，千差万别。但90后共同认可“要真正体会成功的甘酿滋味，需经困苦的过程”。,II.90后的价值观,90后指数,同时代出生，谁更90后？,90s,的特,质最,后？,活力,自信,2,90后指数,聪明,小清新,创新,萌,自信，90后的第一代名词时尚机会主义勇敢逗比,自恋,激情,同人,怎样,90,数据为根据，拟合出的一个评判90后特质高低的指标。90后指数越高，代表90后的特质越明显。,2,90后指数|性别90后男生比女生呈现出更突出的时代特质,男0.5556女0.5402,90后,非90后,0,1,2,90后指数|年龄处于学习工作双重压力下，90后指数陷低谷,90后指数学习工作转换处年龄90后随著年龄上升，在刚进入工作会因为学习与工作两头烧，不敢表现自我。,90后,非90后,0,1,2,90后指数|收入有钱就是任性，工作党的90后指数随收入增加升高,90后指数个人月收入已经工作的90后，随著收入上升，90后指数升高。,90后,非90后,0,1,2,90后指数|少年居住地大城市提升90后特质,均值0.5481,LESS90s,少年时期居住地与90后指数国外MORE90s国内大城市国内中小城市,乡镇,农村,90后,非90后,0,1,2,90后指数|地域成长在大西北，90后指数最高,华东：0.5544,华中：0.5320,东北：0.5501华北：0.5518,西南：0.5266华南：0.5506,西北：0.5634,城市地域西北,均值0.5634,华东华北华南东北,0.55440.55180.55060.5501,华中西南,0.53200.5266,不同地域的90后指数,90后,非90后,0,1,3,90后指数|城市一线城市90后指数最高，上海位居榜首,一线城市0.5670二线城市0.5433,北京0.5761兰州0.5566,上海0.5851西安0.5692,广州0.5819大连0.5636,三线城市0.5413备注：由于三线城市的样本量较少，仅讨论总体情况，不进行具体城市排名。,90后,非90后,0,1,3,90后指数|文理高中生比大学生更90后,平均水平：0.5481总体来看，高中生的90后指数高于大学生。,高中生90后指数：0.5515,90后,非90后,0大学生90后指数：0.5468,1,90后自我评价,提炼,90后是“宅”一代，同时90后也独立，勤奋，奋斗ing华南90后最聪明，华东90后最逗比,自我认知,理性主义的90后评价他人重言谈举止、兴趣爱好传统的90后评价他人重言谈举止，不重视外貌长相65.2%90后为学生党，34.8%为工作党90后的互联网基因：90后工作党最爱IT互联网行业90后找工作最关注薪资待遇、发展前景和兴趣爱好90后学生党未来最理想职业为自主创业,90后喜欢用女汉子、萌萌哒、我也是醉了，就这么任性等热词90后多关注公共事件和娱乐八卦，较少关注政治新闻,认知他人核心观点工作观认知世界,33,3,90后自我评价90后眼中的自己：宅！宅！宅！偶们是宅一代！但偶们也独立，也勤奋，奋斗ing！90后自我评价,不同地域的90后均认为自己是宅一代。西南地区90后认为自己宅的比例最高，为33.3%。华南90后最聪明；西南90后最独立，但却最迷茫。华北、东北90后最靠谱；西北90后最自信。,3,90后自我评价|地域华南90后最聪明，华东90后最逗比，西南90后独立而迷茫不同地域90后眼中的自己,华南,华东,华北,华中,西南,西北,东北,宅独立奋斗ING勤奋聪明,32.1%26.1%23.5%22.1%19.2%,宅独立奋斗ING逗比随性ING,32.7%22.2%21.9%19.7%18.8%,宅奋斗ING独立靠谱完美主义,26.7%25.5%25.5%20.2%19.5%,宅独立奋斗ING自然勤奋,30.7%28.8%26.9%22.1%21.6%,独立宅奋斗ING迷茫自信,33.3%33.3%23.9%18.6%18.2%,奋斗ING宅独立勤奋自信,24.6%24.6%22.1%19.6%19.3%,宅奋斗ING独立靠谱勤奋,30.7%25.1%23.7%20.0%17.9%,3,理想主义者,言谈举止兴趣爱好穿衣打扮外貌长相成长经历职业家庭背景学历星座属相血型,87.4%63.1%62.2%50.0%45.6%39.0%37.4%29.6%7.3%4.6%3.4%,颜控,言谈举止穿衣打扮兴趣爱好外貌长相职业成长经历家庭背景学历星座血型属相,88.3%71.8%63.0%62.7%43.7%36.4%34.5%30.7%13.0%3.2%2.8%,闷骚,言谈举止穿衣打扮兴趣爱好外貌长相成长经历职业家庭背景学历星座属相血型,86.2%65.4%58.7%50.3%41.3%40.2%33.1%29.5%7.6%3.4%3.4%,传统,言谈举止穿衣打扮兴趣爱好职业成长经历外貌长相家庭背景学历星座血型属相,90.1%61.3%60.1%47.3%47.0%44.1%38.4%32.5%7.1%3.0%2.7%,90后评价他人90后普遍通过言谈举止评价他人颜控看重穿衣打扮和外貌长相不能更外协不同自我认知90后如何评价他人,3,屌丝,言谈举止穿衣打扮兴趣爱好外貌长相成长经历职业家庭背景学历星座属相血型,86.0%61.0%54.6%48.6%41.9%38.4%31.7%25.4%7.0%5.1%2.2%,虚荣,言谈举止穿衣打扮外貌长相兴趣爱好家庭背景职业成长经历学历星座属相血型,86.2%65.0%61.2%53.8%43.8%40.0%36.2%33.8%8.8%5.0%0.0%,完美主义,言谈举止穿衣打扮兴趣爱好外貌长相成长经历职业家庭背景学历星座属相血型,88.4%65.3%62.8%49.4%45.7%38.5%36.3%33.0%10.5%3.3%2.9%,腐,言谈举止兴趣爱好穿衣打扮外貌长相成长经历职业家庭背景学历星座属相血型,86.9%68.5%66.2%54.6%43.8%37.7%33.8%30.0%12.3%3.1%2.3%,90后评价他人虚荣者外协特征明显，腐的小伙伴们重兴趣爱好比例高不同自我认知90后如何评价他人,90后偶像,核心观点提炼,90崇拜会赚钱的，商界精英们俘获众90后芳心90后女生有“文艺范儿”，爱作家也爱艺术先锋,偶像类型,杰伦稳坐娱乐明星头把交椅女生爱诗诗、杨幂和韩国欧巴，男生捧紫琪和五月天姚明领衔国人体育明星受追捧马云成为威望最高的商界精英90后爱自由，想旅行，超过半数的90后梦想周游世界90后也务实，不断追求梦想中的职业,偶像排名梦想,90后梦想被束缚，金钱成为最大拦路虎入不敷出的感性消费90后不看重金钱，追求精彩刺激的生活,制约因素,39,4,超过半数的90后崇拜商界精英，“成功”对90后很重要，领袖崇拜在90后中仍然广泛存在。,90后偶像|类型90后最崇拜商界精英，领袖伟人紧随其后政坛,4,女性崇拜艺术先锋、作家的比例更高，更有“文艺范儿”，同时追星一族中女性也占多数。90后的男性则属于健康运动型，崇拜体育明星的比例远高于女性。,90后偶像|类型90后女孩更有“文艺范儿”，爱作家也爱艺术先锋男女崇拜的偶像类型,4,90后偶像|类型华南地区掀起草根热，华东地区很知性东北地区：娱乐明星26.4%华东地区:科学家29.9%作家26.8%,华中地区：领袖伟人34.1%华南地区：个性草根20.8%,西南地区：体育明星7.8%,喜欢个性草根的人群中，华南地区的比例最多，而科学家和作家在华东地区广受欢迎。备注：以上展示的是对应地区，占比最高的90后崇拜偶像类型。,4,周杰伦80年代的标签人物，在90后群体中的呼声仍然最高，刘诗诗、杨幂、邓紫琪等新生代花旦粉丝异军突起，紧随其后。,周杰伦35.8%,刘诗诗27.3%,邓紫棋25.1%,杨幂25.3%,五月天23.8%,90后偶像|娱乐明星杰伦稳坐娱乐明星头把交椅崇拜的娱乐明星TOP5,4,90后偶像|娱乐明星女生爱诗诗、杨幂和韩国欧巴；男生捧紫琪和五月天男女喜欢的娱乐明星排名,男性喜欢的娱乐明星前三位依次是周杰伦、邓紫棋、五月天，他们的共同点是都作为娱乐歌手而广为人知。,4,90后偶像|娱乐明星杨幂受到文科生的大力追捧,高中文理科喜欢的娱乐明星排名,大学文理科喜欢的娱乐明星排名,高中文科和大学文科喜欢杨幂的比例都相对较高，对于大学文科生而言与杨幂类似新生代花旦刘诗诗同样受到欢迎。高中理科和大学理科男生则是主要的“杰伦迷”。,4,90后偶像|体育明星数体坛偶像，还看国内,在喜欢体育明星的90后中，排名前三位的均是国内运动员，排名前十位中也有八位是国内运动员。姚明、林丹、李娜成为体育界的“大众情人”。,4,90后偶像|体育明星篮球、足球明星充斥90后男生体育世界,90后男生喜欢的体育明星主要集中在篮球和足球领域，在排名前十位的明星中，这两个领域占据半数，而女生对于体育明星所属的类型没有明显爱好，喜爱的明星广泛分布于各个体坛项目。男女喜欢的体育明星排名,林丹52.5%李娜51.8%姚明50.4%刘翔41.8%田亮39.7%孙杨39.7%梅西32.6%C罗30.5%林书豪26.2%张继科14.9%,姚明54.9%林丹48.7%李娜42.9%C罗42.5%梅西38.5%刘翔34.9%勒布朗詹姆斯33.5%林书豪29.5%孙杨20.2%田亮17.1%,4,90后偶像|体育明星学文科，看林丹球场夺冠,高中文理科喜欢的体育明星排名,大学文理科喜欢的体育明星排名,高中文科和大学文科的90后均喜欢林丹，尤其是大学文科生对林丹的喜好程度最高。姚明是大众偶像，不论是高中还是大学，文科生还是理科生都喜欢姚明，国民偶像的地位无人可撼动。,4,与80后类似，90后群体大多崇拜马云、比尔盖茨等互联网大佬，这些商界精英改变时代潮流，引领行业发展，拥有很高社会知名度。,马云75.3%,比尔盖茨61.3%,俞敏洪37.9%,90后偶像|商界精英仰望划时代商业精英，马云威望最高马化腾,41.0%,李开复31.8%,5,90后男性喜欢马云、马化腾、李彦宏等热门的、影响力大、知名度高的互联网起家的大佬。而女性喜欢可接近的、阳光的俞敏洪和陈欧等“暖男”。,90后偶像|商界精英成为影响力大的精英是男性追寻的目标90后男女喜欢的商界精英排名,马云72.0%比尔盖茨63.5%俞敏洪40.6马化腾34.8%李开复33.5%陈欧22.4%李彦宏20.3%雷军13.2%刘强东12.9%张朝阳9.5%,马云78.8%比尔盖茨59.2%马化腾47.2%俞敏洪35.4%李开复30.1%李彦宏27.0%雷军24.9%刘强东18.7%陈欧14.1%张朝阳12.5%,5,90后偶像|商界精英比尔盖茨是大学文科生的“男神”,高中文理科生对于比尔盖茨的喜好差别不大，然而对于大学文理科生，比尔盖茨在文科生中更受欢迎，因为不会技术，更羡慕搞技术的。,5,90后偶像|艺术先锋漫画来袭，同龄艺术家更合90后口味,排名前十位90后喜欢的艺术先锋，除阮筠庭和张小白外均是90后，有6位与漫画有关，同龄漫画偶像受到90后的热捧。,5,女性喜欢可爱画风的伟大的安妮以及浪漫、哀伤画风的阮筠庭；男性喜爱古典、细致刻画人物的张小白。,90后偶像|艺术先锋可爱与浪漫并存，90后女孩更爱艺术先锋男女喜欢的艺术先锋排名,伟大的安妮43.9%王尼玛23.5%阮筠庭21.1%胡杨18.6%丁一晨16.5%张小白15.8%王一12.6%苏紫紫10.2%牛哄哄9.5%小梦cosDr9.1%,伟大的安妮32.1%王尼玛25.0%张小白25.0%胡杨25%丁一晨19%阮筠庭18.5%苏紫紫16.1%李明辉14.9%西茜13.1%胡婷婷11.9%,5,90后偶像|艺术先锋上了大学，理科生发现伟大的安妮才是我的菜,与高中理科生和大学文科生相比，大学理科生喜欢伟大的安妮比例最高。其吐槽式的，轻松，愉快的画风更贴合大学理科生的口味。,高中文理科喜欢的艺术先锋排名,大学文理科喜欢的艺术先锋排名,5,90后喜欢的作家前三位是80后作家的代表。韩寒、郭敬明、蒋方舟在90后中受到青睐。郭敬明的90后女生粉丝明显多于男生。其余作家排名在男女群体中差别不大。,90后偶像|作家80后作家在90后群体中吃香韩寒55.1%,郭敬明42.3%蒋方舟21.1%,喜欢的作家前三位,的作,韩寒,喜欢郭敬明家蒋方舟张思哲,59.3%,51.9%,高中文科27.2%12.3%,58.8%,50.0%,高中理科20.6%8.8%,5,90后偶像|作家文科生爱作家的比例更高，喜欢郭敬明和蒋方舟,不论是高中还是大学，文科生喜欢作家的比例普遍高于理科生。文理科喜欢郭敬明和蒋方舟的差异明显，高中文科生更喜欢蒋方舟，大学文科生爱郭敬明。,喜欢的作家大学文科大学理科,差值,郭敬明蒋方舟张牧笛,58.8%30.0%11.3%,41.2%22.1%5.9%,17.6%7.9%5.4%,魏天一张思哲孤星赶月韩寒,10.0%10.0%7.5%60.0%,5.9%8.8%13.2%67.6%,4.1%1.2%-5.7%-7.6%,陈少侠,2.5%,13.2%,-10.7%,90后梦想,5,90后梦想|最想做的事放飞自我，一起旅行,90后不愿受拘束，追逐自由，在旅行这件事上达成了默契，占比最高。最想做的事占比第二的是传统上的理想未来从事某一职业。可见90后既追求自我个性，又难以脱离传统思想制约。,5,90后梦想|最想做的事受到拘束的职场90后更渴望旅行工作与学生群体想做的事,工作群体更渴望旅行，而学生群体的理想遵循传统思想，想要从事自己理想的职业：医生、科学家、教师等等。,6,90后梦想|限制因素金钱成为限制90后梦想的关键制约因素,金钱,认为影响梦想实现的制约因素能力运气背景学历经验,人脉,旅行/周游世界创业/开公司/开店美满的婚姻与家庭买想要的东西（房、车等）自由自在、安静地享受生活追星/找自己的偶像赚钱/成为富翁从事某一职业修仙/拥有超能力成为明星,59.5%37.9%28.6%61.5%33.3%35.5%30.6%15.8%5.4%10.9%,19.6%29.2%16.7%25.6%32.1%35.5%31.5%44.9%45.9%41.3%,2.7%4.3%14.3%2.6%7.7%6.5%5.6%3.0%13.5%13.0%,3.6%1.9%11.9%3.8%10.3%9.7%11.3%8.1%5.4%8.7%,1.0%1.2%2.4%0.0%1.3%0.0%1.6%6.0%2.7%0.0%,6.7%12.4%16.7%3.8%6.4%6.5%12.9%11.1%10.8%6.5%,2.4%9.3%2.4%2.6%3.8%6.5%5.6%5.1%0.0%17.4%,大部分的90后认为自己理想没有实现的原因是缺钱，其次是缺乏能力，只不过对于不同的梦想，制约权重不同。想要从事某一职业，修仙，成为明星的90后认为自己最缺少能力。互联网时代出生的90后把金钱看得更重要。90后认为想要成为富翁，需要金钱和能力二者兼得。而想要成为明星，能力固然重要，缺乏人脉也难以实现自己的明星梦。,6,90后梦想|限制因素入不敷出没关系，生活精彩最重要,支出大于收入的感性消费90后，期待冒险、刺激、自由的生活，对钱的问题不在意，但生活不能无趣。,想做的事旅行/周游世界从事某一职业去国外/留学去外太空成为冒险家,入不敷出43.6%8.5%3.0%2.4%2.4%,收支平衡39.5%8.5%0.9%0.9%0.3%,收大于支47.2%7.7%1.2%1.7%1.1%,