冰雪运动消费者家居生活趋势报告_37页_1mb.pdf

冰雪运动消费者家居生活趋势报告欧睿国际为诺贝 尔瓷砖定 制 Euromonitor International Ltd 2021. All rights reserved. The material contained in this document is the exclusive property of Euromonitor International Ltd and its licensors and is provided without any warranties or representations about accuracy or completeness. Any reliance on such material is made at users own risk. This document is confidential and for internal use by 诺贝尔 and its affiliates only. Publication or making available to any third party of all or part of the material contained in this document (or any data or other material derived from it) without Euromonitor Internationals express written consent is strictly prohibited. Please refer to the applicable terms and conditions with Euromonitor International.目录 中国冰雪行业的兴起与发展 中国冰雪运动人群画像 绿色家居市场现状及潜力中国冰雪行业的兴起与发展4术语定义：中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力 来源：欧睿国际案头整理越野滑雪 高山滑雪 跳台滑雪 冬季两项自由式滑雪 单板滑雪 雪车 雪橇北欧两项钢架雪车雪上运动速度滑冰 花样滑冰 短道速滑 冰上三级跳冰上举重 冰球雪 冰球 冰壶冰上运动冰雪运动冰雪装备冰雪旅游冰雪行业“冰雪运动” 主要包括但不 限于后述项目52015年，中国成功申办 2022年冬奥会，全国冰雪运动进入发展快车道 来源：欧睿国际案头整理起步发展（ 1951-2001年）积极探索（ 2002-2015年）快速突破（ 2016年 -今） 1951年，中国共产主义青年团中央委员会下发 关于青年团组织参加1951 年冬季体育运动工作的指示 ，要求华北、东北等地区在 1951年冬季积极开展冰上运动 1959年，中国首届全国冬季运动会在吉林市 (举办雪上项目 )和哈尔滨市 (举办冰上项目 )举行 1994年，国家体育总局冬季运动管理中心成立 2002年，中国于盐湖城第 19届冬奥会斩获我国首枚金牌(短道速滑女子 500米冠军 ) 2013年，中国奥委会正式致函国际奥委会，提名北京市为 2022年冬奥会申办城市 2015年，中国成功申办 2022年冬奥会 2016年，国家体育总局提出“北冰南展西扩”战略 政府陆续出台 冰雪运动发展规划 (2016-2025年 ) 、 带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（ 2018-2022年） 、 关于以 2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见 等一系列政策，加速中国冰雪场地、冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游等冰雪相关行业的蓬勃发展中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力62018年起，中国冰雪行业产值已突破双位数增长；且于 2021年实现后疫情时代下的恢复性高速发展，预计至 2025年，行业规模将突破万亿元 来源：欧睿国际案头整理 “冰雪行业”包括：冰雪体育、冰雪装备、冰雪旅游3,643.7 3,980.1 4,513.7 5,208.8 3,811.0 6,936.7 8,004.9 8,914.6 9,803.4 10,780.8 9.2%13.4%15.4%-26.8%82.0%15.4% 11.4% 10.0% 10.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.02,000.04,000.06,000.08,000.010,000.012,000.02016 2017 2018 2019 2020 2021F 2022F 2023F 2024F 2025F中国冰雪行业市场规模（按产值计）（单位：亿元）年份 增速CAGR 2016-20201.1%CAGR 2021F-2025F11.7%中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力7全国冰雪运动场馆数量也于近五年间翻了近三翻 来源：国家体育总局，欧睿国际案头测算200 254 406 609 876 1,187 500 504 509 5246447018.2%20.8%23.9%34.2%24.2%27.0%59.8%50.0%43.8%35.5%0.8%1.0% 2.9%22.9%8.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0% - 200 400 600 800 1,000 1,200 1,4002015 2016 2017 2018 2019 2020中国 滑冰及滑雪场馆数量 （单位： 个 ）滑冰场馆 滑雪场馆 冰雪运动场馆增速 滑冰场馆增速 滑雪场馆增速188815201133700 758915x 2.7倍冰雪场馆中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力8宏观政策利好、经济稳步提升、中产人群崛起、大众健康意识增强，几大要素持续助力冰雪运动发展 来源：欧睿国际案头整理政策 经济中产 健康中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力92016年起，一系列政策陆续出台，涵盖冰雪体育、冰雪装备、冰雪旅游等多个维度，全方位指导冰雪行业发展 来源：欧睿国际案头整理政策名称 颁布时间 颁布主体 主要内容 冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年 ) 2021年 2月文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局提出到 2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力 2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。 冰雪装备器材产业发展行动计划 (2019-2022年 ) 2019年 6月国家体育总局、北京冬奥组委、工信部等 9部门提出到 2022年我国冰雪装备器材产业年销售收入超过 200亿元，年均增速在 20%以上，开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备。 关于以 2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见 2019年 3月 中共中央办公厅、国务院提出力争到 2022年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更加广泛；冰雪运动竞技水平明显提高，在 2022年北京冬奥会上实现全项目参赛，冰上项目上台阶、雪上项目有突破，取得我国冬奥会参赛史上最好成绩；冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。 关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见 2018年 12月 国务院 积极培育高山滑雪、跳台滑雪、冰球等各类冰雪体育赛事，推动专业冰雪体育赛事升级发展。 带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（ 2018-2022年） 2018年 9月 国家体育总局 提出大力推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。 群众冬季运动推广普及计划 (2016-2020年 ) 2016年 11月 国家体育总局旨在大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动开展，夯实冬季运动群众基础，传播积极健康的生活方式，引领全民健身新时尚。 全国冰雪场地设施建设规划（ 2016-2022年） 2016年 11月 国家体育总局提出到 2022年全国滑冰馆、滑雪场、雪道面积、雪道长度等相关发展目标，并从统筹规划建设、加快滑冰场地建设、推动滑雪场地建设、鼓励冰雪乐园建设等方面提出了工作任务。 冰雪运动发展规划(2016-2025年 ) 2016年 11月国家体育总局、 国家发展改革委 等 4部门提出以青少年为重点，全力引导大众参与冰雪运动，推广冰雪健身休闲项目，丰富冰雪赛事活动，满足大众多层次、多样化的参与冰雪运动需求。同时着力推进冰雪运动的供给侧结构性改革，扩大增量，提高质量，完善市场机制。发挥政府作用，制定规划政策，提供公共服务，营造重视冰雪、支持冰雪、参与冰雪的社会氛围。 国务院关于印发全民健身计划（ 2016-2020年）的通知 2016年 5月 国务院提出大力推广普及冰雪运动，利用筹备和举办北京 2022年冬奥会和冬残奥会的契机，实施群众冬季运动推广普及计划。支持各地建设和改建多功能冰场和雪场，引导社会力量进入冰雪运动领域，扶持花样滑冰、冰球、高山滑雪等具有一定群众基础的冰雪健身休闲项目，打造品牌冰雪运动俱乐部、冰雪运动院校和一系列观赏性强、群众参与度高的品牌赛事活动。积极培育冰雪设备和运动装备产业；鼓励各地依托当地自然人文资源开展形式多样的冰雪运动，实现三亿人参与冰雪运动，使冰雪运动的群众基础更加坚实 。中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力10近年来，全国居民人均可支配收入持续增长，教育、文化及娱乐占人均消费支出比例稳步提升，为冰雪运动的普及奠定了良好经济基础 来源：国家统计局，欧睿国际案头整理21,996 23,821 25,974 28,228 30,733 32,189 0.05,000.010,000.015,000.020,000.025,000.030,000.035,000.02015 2016 2017 2018 2019 2020全国居民人均可支配收入(单位 :元 ) 全国居民人均可支配收入15,712 17,111 18,322 19,853 21,559 21,210 1,723 1,915 2,086 2,226 2,513 2,032 11.0% 11.2% 11.4% 11.2%11.7%9.6%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%0.05,000.010,000.015,000.020,000.025,000.02015 2016 2017 2018 2019 2020全国居民人均消费支出及教育文化娱乐支出占比(单位 :元 ) 全国居民人均消费支出 教育文化娱乐支出 教育文化娱乐支出占比中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力11同时，中产阶级人数显著增多，引领体育消费升级，冰雪运动已存及潜在人群基数相应扩大 来源： 2020年中国消费者调查报告 ， 2021年中国运动健身行业报告 ，欧睿国际案头整理 TGI指数 =目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *标准数 100中国城市人口数量（单位：百万）796310344031347216106331125789 10.6% 80.3% 7.4% 1.7%2021年 4月运动健身人群收入分布50000元2021年 4月不同收入运动健身人群相对本收入区间人口占比 TGI指数23.7366.4 531.36.6% 45.7%0.1% 0.3%家庭年可支配收入全国城市中产（即宽裕小康及大众富裕）人群显著增多。 收入越高，越热衷于运动健身，具备体育消费引领性。中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力2010年 2018年12人民健康意识愈发增强，成为冰雪运动持续向大众渗透的主观推动力 来源： 2019年国人健康关注度大数据 ， 2020年国人健康搜索大数据 ，欧睿国际案头整理2016-2020年百度健康相关内容搜索热度增长情况健康管理服务+199%健康生活方式+65%医疗医药科普+49%其它+55%471532403365400 100 200 300 400 500 600201520162017201820192015-2019年今日头条健康类资讯阅读量(单位 :亿次 ) 包含：问诊、体检、疫苗等 包含：运动养生、营养膳食、食品安全等 包含：疾病、政治、药械、辟谣科普等 包含：政策与制度、社会保障等中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力13小结：冰雪运动的兴起与发展主要得益于政策与经济的有力推动、中产人群的迅速崛起，以及大众健康意识的增强。中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力中国冰雪运动人群画像15中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力33%29%38%38%24%38%45-5435-4425-34年龄冰雪运动人群大多为中青年男性，受教育程度及收入水平较高，普遍从事专业性较强的工作或任职企业白领49%51%33%67%女男性别61%24%15%54%23%23%三线城市二线城市一线城市居住城市2%42%53%0%40%55%5000元5000-15000元15001-50000元收入水平0%2%7%7%11%7%16%27%22%0%1%2%5%7%9%21%23%31%学生全职爸爸 /妈妈政府 /企事业单位人员自由职业者 /创业者 /待业农林牧渔劳动者 /工人 /服务业从业者高级管理人员普通白领中层白领技术 /专业人员（如工程师、医生、牙医、律师等）职业11%13%69%7%6%10%72%12%高中毕业及以下职业技术院校本科研究生及以上教育程度 来源：欧睿国际 整体样本， N=1000 冰雪运动人群（指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人）， N=143 普通大众人群（指近 3年未从事冰 /雪上运动的人， N=891）16中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力冰雪运动人群对冰上运动及雪上运动的参与程度相当，其中速度滑冰、短道速滑、自由式滑雪、单板滑雪最为普及76%冰上运动 未参与冰上运动3%30%35%39%47%58%我不确定具体类型的名字冰壶花样滑冰冰球短道速滑速度滑冰参加过的冰上运动2%10%13%22%29%56%68%我不确定具体类型的名字北欧两项跳台滑雪高山滑雪越野滑雪单板滑雪自由式滑雪参加过的雪上运动77%雪上运动 未参与雪上运动冰雪运动人群近 3年参加过的冰上 /雪上运动 来源：欧睿国际 整体样本， N=1000 冰雪运动人群（指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人）， N=143 普通大众人群（指近 3年未从事冰 /雪上运动的人， N=891）17中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力冰雪运动人群通常选择室内滑冰场参与冰上运动，而参加雪上运动时则更倾向室外滑雪场或冰雪基地 /小镇43%53%67%非居住地的冰雪基地 /冰雪小镇居住城市的室外滑冰场居住城市的室内滑冰场冰上运动的场馆选择50%50%冰上运动习惯每年固定季节 平时不定期67%33%雪上运动习惯每年固定季节 平时不定期42%58%58%居住城市的室内滑雪场居住城市的室外滑雪场非居住地的冰雪基地 /冰雪小镇雪上运动的场馆选择 来源 ： 欧睿国际 整体样本 ， N=1000 冰雪运动人群 （ 指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人 ）， N=143 普通大众人群 （ 指近 3年未从事冰 /雪上运动的人 ， N=891）186%41%32%16%5%0%0%0-99元100-499元500-999元1000-1999元2000-4999元5000-9999元10000元及以上场馆门票中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力冰雪运动的主要支出类型有：服饰与装备的购买及租赁、教练培训、交通住宿、场馆门票0%23%36%28%11%1%1%0-99元100-499元500-999元1000-1999元2000-4999元5000-9999元10000元及以上交通住宿冰雪运动的各项支出情况mean值： 2197元 mean值 ： 1374元 mean值： 2018元 mean值： 1392元 mean值： 762元2%20%26%25%20%6%2%0-99元100-499元500-999元1000-1999元2000-4999元5000-9999元10000元及以上教练培训2%21%30%34%10%3%0%0-99元100-499元500-999元1000-1999元2000-4999元5000-9999元10000元及以上服饰与装备租赁0%10%30%33%18%8%2%0-99元100-499元500-999元1000-1999元2000-4999元5000-9999元10000元及以上服饰与装备购买 来源：欧睿国际 整体样本， N=1000 冰雪运动人群（指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人）， N=143 普通大众人群（指近 3年未从事冰 /雪上运动的人， N=891）19中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力冰雪运动人群常做的其它运动包括：羽毛球、游泳、乒乓球、篮球、长跑等。此外，相比普通大众人群，冰雪运动人群对攀岩、跆拳道、冲浪等小众运动更为感兴趣62%55%48% 48%46%33%28%21%18% 16%15% 13%11%9% 7%0% 0%63%53%48%42%49%24%34%26%10% 9%7% 8% 8%4% 3%1%5%日常运动类型（除冰雪运动外） 来源：欧睿国际 整体样本， N=1000 冰雪运动人群（指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人）， N=143 普通大众人群（指近 3年未从事冰 /雪上运动的人， N=891）冰雪运动人群显著高于普通大众人群（ 95%显著性水平）20中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力冰雪运动人群的日常兴趣爱好包括：旅游、健身、电影等。同时，其对于旅游、数码、宠物、奢侈品、家居布置 /设计的热衷程度显著高于普通大众人群1%0%9%8%12%10%19%12%15%14%8%18%18%22%44%56%51%38%59%64%54%0%0%11%12%15%15%16%17%17%17%17%23%27%31%33%36%42%42%54%64%64%其它爱好较少，以上均无话剧 /戏剧写作收藏家居布置 /设计舞蹈绘画动漫园艺奢侈品社交联谊宠物数码烹饪听歌 /唱歌看书游戏电影健身旅游日常兴趣爱好 来源 ： 欧睿国际 整体样本 ， N=1000 冰雪运动人群 （ 指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人 ）， N=143 普通大众人群 （ 指近 3年未从事冰 /雪上运动的人 ， N=891）冰雪运动人群显著高于普通大众人群（ 95%显著性水平）21中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力冰雪运动人群大多与配偶及孩子合住，居住面积在 100-150平之间，喜欢北欧简约、新中式、轻奢风格家居。此外，该群体中情侣或配偶两人合住的情况显著高于普通大众人群，且对轻奢及美式田园风格的家居偏好显著高于后者10%15%20% 21%36% 38%40%10%12%25%12%28%38%42%偏好家居风格56%21%8%7% 7%居住情况与小家庭合住（配偶、孩子）情侣 /配偶两人合住与大家庭合住（父母、配偶、孩子）独居与父母合住56%30%12%1%居住面积100-150平50-100平150平以上小于 50平13%10% 77%婚姻状况单身 /未婚已婚无孩已婚有孩 来源：欧睿国际 整体样本， N=1000 冰雪运动人群（指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人）， N=143 普通大众人群（指近 3年未从事冰 /雪上运动的人， N=891）62%15%12%6%5%居住情况与小家庭合住（配偶、孩子）情侣 /配偶两人合住与大家庭合住（父母、配偶、孩子）独居与父母合住56%34%9%2%居住面积100-150平50-100平150平以上小于 50平84%11%5%婚姻状况已婚有孩单身 /未婚已婚有孩普通大众人群冰雪运动人群冰雪运动人群显著高于普通大众人群（ 95%显著性水平）22中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力购买建材及软装产品时，“绿色环保”为冰雪运动人群的首要考虑因素；其次，该群体更为看中建材产品的“健康度”以及软装产品的“设计感”；同时，对“实用性”及“耐用性”的关注也反映出他们对家居产品的品质追求 来源：欧睿国际 整体样本， N=1000 冰雪运动人群（指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人）， N=143 普通大众人群（指近 3年未从事冰 /雪上运动的人， N=891）30%37%39%39%46%49%51%53%59%63%78%流行度价格智能品牌知名度售后服务设计感耐用性搭配协调性实用性健康度绿色环保冰雪运动人群购买建材产品时考虑的因素32%34%36%36%40%54%54%54%55%59%62%流行度价格品牌知名度智能售后服务实用性健康搭配协调性耐用性设计感绿色环保冰雪运动人群 购买软装产品时考虑的因素23中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力冰雪运动人群的家居追求（以绿色环保、健康、品质为代表），与他们对于“绿色家居”的认知（如环保、无甲醛、健康、抗菌、无污染、低碳、无放射、品质、智能、安全等）高度契合 来源：欧睿国际 整体样本， N=1000 冰雪运动人群（指近 3年内从事过冰 /雪上运动的人）， N=143 普通大众人群（指近 3年未从事冰 /雪上运动的人， N=891）8%11%23%42%52%54%60%70%72%75%安全智能品质无放射低碳无污染抗菌健康无甲醛环保 冰雪运动人群对“绿色家居”的认知24小结：“冰雪运动人”是一个高学历、高收入、偏爱小众运动、兴趣爱好广泛的群体，他们追求绿色环保、健康、高品质的家居生活，属典型的“绿色家居”人群。中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力绿色家居市场现状及潜力26土壤培育（ 2015-2019年）亟待破圈（ 2020年 -今）中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力“ 绿色家居 ” 理念在大众健康意识空前提升以及企业绿色制造提速转型的大背景下 ， 正不断渗透 2020年上半年，新型冠状病毒（ COVID-19）爆发，大众健康意识空前提升。同时，居家办公场景增多，绿色家居理念加速渗透。 2020年 9，政府提出“碳达峰”、“碳中和”目标，企业绿色生产制造提速转型。 未来，如何传播并践行绿色家居，值得深思。 2015年 , 中共中央在 关于加快推进生态文明建设的意见 中提出“推动农业现代化和绿色化”、“加快推动生产方式绿色化”、“大幅提高经济绿色化程度”、“实现生活方式绿色化”。官方对于“绿色化”概念的首次提出为绿色家居的发展奠定了坚实基础。 2016-2019年，政府陆续出颁布生态文明建设、绿色产品制造、绿色产品认证等有关文件，不断推动绿色环保在各行业的落实。此外，大众健康、环保意识持续增强，不断培育绿色家居延伸的土壤。27至今 ， 政策强力引导规范 、 居民消费结构改善 、 全面健康意识深化 ， 均持续推动绿色家居的发展 ； 未来 ， 家居头部企业的助力引领 ， 对进一步释放绿色家居市场潜力至关重要政策 消费健康 企业中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力282015年起 ， 一系列政策陆续出台 ， 旨在推动包括绿色工厂 、 绿色产品 、 绿色园区 、 绿色供应链在内的绿色体系全面建设 ，为绿色家居的培育优渥的土壤 来源：欧睿国际案头整理政策名称 颁布时间 颁布主体 主要内容 认监委关于发布绿色产品认证实施规则的 公告 2021年 6月国家认证认可监督管理委员针对人造板和木制地板、涂料、卫生陶瓷、建筑玻璃、太阳能热水系统、家具、绝热材料、 防水密封材料、陶瓷砖（板）、纺织产品、木塑产品、纸和纸制品、塑料制品、洗涤用品 14个行业，发布最新绿色产品认证规则，进一步对绿色产品做出规范。 绿色设计产品标准清单 2018-今 工信部 为落实 工业和信息化部办公厅关于开展绿色制造体系建设的通知 要求，推动绿色设计产品评价工作，现将评价依据的标准公布如下，工信部持续不定期更新标准清单 绿色设计产品标准清单 ，由 2018年最初的 59项曾至截止 2021年 5月的 192项。 国务院办公厅关于建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系的意见 2016年 12月 国务院提出按照统一目录、统一标准、统一评价、统一标识的方针，将现有环保、节能、节水、循环、低碳、再生、有机等产品整合为绿色产品，到 2020年，初步建立系统科学、开放融合、指标先进、权威统一的绿色产品标准、认证、标识体系，健全法律法规和配套政策，实现一类产品、一个标准、一个清单、一次认证、一个标识的体系整合目标。 工业和信息化部办公厅关于开展绿色制造体系建设的通知 2016年 9月 工信部提出以绿色工厂、绿色产品、绿色园区、绿色供应链为主，全面建设绿色制造体系，到 2020年，绿色制造体系初步建立，绿色制造相关标准体系和评价体系基本建成，在重点行业出台 100项绿色设计产品评价标准、 10 20项绿色工厂标准，建立绿色园区、绿色供应链标准，发布绿色制造第三方评价实施规则、程序，制定第三方评价机构管理办法，遴选一批第三方评价机构，建设百家绿色园区和千家绿色工厂，开发万种绿色产品，创建绿色供应链，绿色制造市场化推进机制基本完成，逐步建立集信息交流传递、示范案例宣传等为一体的线上绿色制造公共服务平台，培育一批具有特色的专业化绿色制造服务机构。 关于加快推进生态文明建设的意见 2015年 5月 国务院提出到 2020年，资源节约型和环境友好型社会建设取得重大进展，主体功能区布局基本形成，经济发展质量和效益显著提高，生态文明主流价值观在全社会得到推行，生态文明建设水平与全面建成小康社会目标相适应。明确几个“绿色化” “推动农业现代化和绿色化”、“加快推动生产方式绿色化”、“大幅提高经济绿色化程度”、“实现生活方式绿色化”，为绿色家居奠定了坚实的发展基础。中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力29在全国居民人均可支配收入持续增长的前提下，居住消费支出占比不断提升，奠定了居住消费升级、家居绿色化的经济基础 来源：国家统计局，欧睿国际案头整理21,996 23,821 25,974 28,228 30,733 32,189 0.05,000.010,000.015,000.020,000.025,000.030,000.035,000.02015 2016 2017 2018 2019 2020全国居民人均可支配收入(单位 :元 ) 全国居民人均可支配收入39.2% 36.7% 35.7%29.7% 30.2%12.6% 13.8% 12.1%14.1% 9.6%7.9% 12.6% 14.7%13.5% 13.0%10.0% 10.2% 9.9% 22.1% 24.6%10.0% 10.1% 10.7%8.0% 5.8%6.4%7.6% 6.5% 6.8% 8.7%8.8%5.6% 6.5% 6.1% 5.9%5.2%3.5% 3.7% 2.7% 2.2%2000 2005 2010 2015 2020全国居民人均消费支出占比（单位： %）食品烟酒 教育文化娱乐服务 交通通信居住 衣着 医疗保健生活用品及服务 其他商品与服务中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力30疫情驱动下，大众健康意识空前高涨，对健康的理解亦更为深入全面，身体健康、心理健康、居住健康皆被纳入“健康”范畴 来源：百度搜索指数， 丁香医生 2021国民健康洞察报告 （调研对象为国民全人群， N=56196），欧睿国际案头整理19年1月19年3月19年5月19年7月19年9月19年11月20年1月20年3月20年5月20年7月20年9月20年11月百度搜索指数关键词“ 健康 ”32%36%37%44%60%54%71%22%54%55%66%17%68%70%79%医疗卫生政策医疗服务因素经济形势自然环境居住环境人际关系家庭因素性别遗传因素年龄性格学业因素经济因素工作因素个人生活方式影响健康状态的因素个人因素类96%生物因素类87%交际因素类79%环境因素类69%社会因素类59%你认为哪些是人生中重要的事 ?（ TOP3）身体健康93%家庭幸福68%心理健康66%中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力31未来，家居头部企业的助力引领，对进一步释放绿色家居的市场潜力至关重要企业能否落地绿色生产？产品是否绿色健康？技术可否持续突破？理念能否触达大众？1324中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力32以诺贝尔瓷砖为例： 建立各项环保、节能管理制度，引进先进高能效设备，为绿色工厂落地打下坚实基础能否落地绿色生产 ？ 诺贝尔一直秉持环保节能理念，建立了各项环保、节能管理制度，严格控制三废的排放，建立了废水处理系统，做到废水循环利用零排放；研发出生产废渣回收利用的生产工艺并申请获得国家“抛光砖废渣的回收利用方法”专利；淘汰高能耗的微晶复合板生产线，研发出薄型砖的生产工艺并获得国家“一种薄型瓷质砖及其生产方法”的专利。公司还导入了质量、环境、能源和职业健康安全管理体系，通过系统化的管理工具，提高公司的管理水平，为绿色工厂的落地打下了坚实的基础。 未来公司将通过引进先进高能效设备和精益化管理，不断深化节能环保工作，实现“厂房集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化”的绿色工厂建设。 【 1】 2020年 10月，荣获 绿色工厂平价证书 【 2】 2019年 9月，被评为“国家级绿色工厂” 【 3】 诺贝尔德清工厂全貌 【 4】 2012年 5月，获“瓷砖抛光废渣的回收利用方法”发明专利 【 5】 2012年 5月，获“砖抛光废渣的回收利用方法”发明专利12345中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力33以诺贝尔瓷砖为例： 坚持绿色产品理念，专注高端瓷砖，赋予消费者高品质健康家居体验产品是否绿色健康？ 诺贝尔瓷砖定位高端，企业引进世界一流的生产线和设备，通过领先的自主研发技术持续打造高质量产品。 同时，诺贝尔坚持绿色产品理念，设计、研发、选材、生产多等各个环节均已“绿色化”为中心进行发散。积极进行科技创新和产品升级，真正实现企业高质量发展的绿色转型升级。 诺贝尔最新研发成果 岩板，打破了传统瓷砖品类，开拓了家居范畴的全新物种。岩板的原料主要为天然矿物岩石及精选无机黏土，零甲醛、抗霉菌、无辐射、食品级表面、无生物污染，是高品质绿色健康生活的典型趋势产品。 【 1】 2020年 9月，荣获 中国绿色产品认证 【 2】 2019年 10月，荣获 绿色产品认证证书 【 3】 2020年 6月，荣获 中国环境标志产品认证证书 【 4】 2019年 11月，荣获 中国建材评价标志证书 【 5】 2019年 1月，获评“ 2018年度家居绿色环保推荐品牌”称号 【 6】 2020年 9月，取得“ 2019年中高端瓷砖品牌销售额全国第一”声明 【 7】 诺贝尔岩板 5.0系列产品1245637中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力34以诺贝尔瓷砖为例： 技术为先，集多方力量为一体，坚持产学融合、跨界合作技术可否持续突破 ？ 诺贝尔倡导技术为先，重视创新与落地，在业内取得多项成果：-2008年，率先引进数码喷墨技术，开创了我国陶瓷砖装饰数字化的先河；-2013年，推出全球首款“数码喷墨渗透瓷质砖”，率先实现渗透喷墨技术的工业化应用，开创了瓷砖新品类；-2017年，推出全球首款“大板瓷抛砖”，在规格上带来了质的飞跃，拓展了瓷砖应用新领域；-2020年，首创“智能肌理通体技术”，成功量产瓷抛砖 5.0，开启了坯体装饰数字化时代，实现了材质通体、色彩通体和纹理通体。 于此同时，诺贝尔注重多平台、多渠道协同创新，在产学融合和跨界合作方面始终走在行业前列。已分别与浙江大学、上海大学、山西科技大学、景德镇陶瓷大学、中国美术院等成立联合研发（设计）中心，与全球顶尖的设备厂商、原材料供应商、设计公司、陶瓷研究院所等平台共同合作，不断加强多领域融合创新。 【 1】 诺贝尔科技文化中心 【 2】 诺贝尔研究开发实验室 【 3】 诺贝尔与中国美术学院手工艺术学院签署 共建联合实验室协议 【 4】 诺贝尔与陕西科技大学签署战略合作协议 【 5】 诺贝尔与景德镇陶瓷大学签署战略合作协议132345中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力35以诺贝尔瓷砖为例： 产品之外，通过体育营销积极传递运动正能量，将高品质绿色健康的生活理念导入大众生活之中理念能否触达大众？ 诺贝尔是首个提出开辟“冬奥营销”及唯一布局“双奥营销”的品牌。夏季奥运会以体育精神诠释品牌精神内核 “更新技术、更好瓷砖”。冬季奥运会则以体育精神诠释品牌精神；以科技、绿色奥运为出发点，彰显产品科技、工艺、企业硬实力。 诺贝尔持续发力体育营销：-2008年北京奥运会：参与建设场馆建设数量之最（北京奥运会奥运村、奥运会篮球馆、奥运会羽毛球馆、奥运会乒乓球馆、奥运会击剑馆等场馆及奥运交通配套设施 地铁 10号线、地铁奥运支线瓷砖供应商）-2010赛季 2012赛季，赞助杭州绿城足球队，简称“杭州诺贝尔绿城队”-2016年里约奥运会：独家冠名唯一一档进入 CCTV-1 黄金时间播出的奥运栏目 里约微动力 -2018年世界杯，打造公益足球场-2020-2021年，连续两年成为“中国国家羽毛球队”合作伙伴，助力国家队再次征战奥运-2021年，成为北京 2022年冬奥会及冬残奥会官方瓷砖供应商中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力36小结：“绿色家居”理念在大众健康意识空前提升以及企业绿色制造提速转型的大背景下，在消费者中不断渗透，前景向好。未来，家居头部企业的助力引领，对进一步释放绿色家居的市场潜力至关重要。中国冰雪运动的兴起与发展 / 中国冰雪运动人群画像 / 绿色家居市场现状及潜力Irene Yang Project ManagerTel: +86 21 60321088 ext. 8017Irene.YWilliam WangSenior Consulting ManagerTel: +86 21 60321088 ext. 8018William.WCONTACT DETAILSJean YueSenior Business Development Tel: 86 21 6032 1088 ext. 8118Jean. YKathy SongConsulting - Business Development Tel: 86 21 6032 1088 ext. 8103Kathy.S