App_Growing_2021年度全球手游买量白皮书_84页_12mb.pdf

版权声明及数据来源说明版权声明 本报告由 有米云 App Growing 出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源，同时不能删减或改写内容。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。 报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。转载合作请联系 App Growing 小丫（18027416513（电话/微信同号）数据来源说明 本报告的数据来源于App Growing，覆盖国内通用版（ ）及国际版（ ）所追踪手游行业的广告情报，统计时间为2021年全年度，数据覆盖国内80+流量媒体、23个全球性流量媒体、涉及45个国家及地区。 本报告以广告投放数/广告投放金额为排名的依据，广告投放数为移动广告投放数，不涉及SEM广告，广告投放金额来自于App Growing 独家算法估算，仅供参考。前言纵观2021年的全球手游买量市场，国内、海外的手游广告投放数均呈现明显上涨趋势。手游App上新快，投放力度强，买量依然是手游广告主的重点获客方式。在买量大趋势下，流量运营正在从粗放的信息流投放转入更加精细内容营销，更多的营销手段受到重视。App Growing基于所追踪到的海量广告情报，从国内外手游市场、手游买量策略全方位洞察全球手游买量趋势。本白皮书分为海外篇和国内篇，从海外手游买量大盘、全球市场洞察、全球手游推广榜、顶级发行商投放策略四大方面洞悉海外手游买量市场，以及从国内手游买量大盘、头部手游广告主盘点、重点流量平台、热门买量创意策略四大方面解读国内手游投放新趋势。为了更加深入解读2021全球手游广告投放市场的发展变化，我们还邀请了冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技等手游广告主、流量平台方、工具服务商发表真知灼见，帮助手游从业者更全面了解2021手游买量营销趋势变动，洞见2022新风向。在此也特别鸣谢冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技提供的支持。全球市场洞察全球手游大盘全球手游推广榜头部发行商投放洞察*手游行业真知灼见统一放置报告文末全球手游大盘海外手游买量2021年增长64%2021年投放广告超过1170万组，同比增长64%。随着iOS14.5 IDFA 隐私政策更新，2021年iOS 投放市场份额压缩18 pct，并下降到21%； 而安卓端则从20年61%上升至今年79%。2020 vs 2021 海 外 手 游 移 动 广 告 投 放 量 分 布61%39% 79%21%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数，海外篇的部分不含中国大陆的广告，以下同 2 0 2 0 2 0 2 1iOS Android7.1M 11.7M61%39% 21%+64%2021 20222020 vs 2021海外双端单款手游平均广告投放组海外疫情等因素带涨移动手游数量和广告量，安卓广告量激增情况下，单款手游平均广告投放量基本持平，而iOS则下滑49%。2020 vs 2021 不 同 客 户 端 单 款 手 游 平 均 广 告 投 放 组2 5 4 1 2 82 2 0 2 0 505 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 02020 2021iOS Android数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数全球手游投放集中在T1地区从投放份额看，全球手游投放集中在T1地区，美国地区全球投放占比8.2%，远超其他地区的投放份额。从投放广告数看，中国香港、美国、新加坡是投放环比增长最快的国家，增幅达到50%以上，意味着该地区的用户争夺会更为激烈。2021年 海 外 手 游 投 放 地 区 Top 10投 放 份 额 分 布 美 国 , 8 .2 %中 国 台 湾 , 4 .7 %加 拿 大 , 4 .7 %中 国 香 港 , 4 .1 %英 国 , 4 .1 %德 国 , 3 .9 %澳 大 利 亚 , 4 .0 %新 加 坡 , 3 .8 %法 国 , 3 .6 %日 本 , 3 .4 %其 他 , 5 5 .4 %中 国 台 湾 +49%加 拿 大 +47% 中 国 香 港 +58%英 国 +34%日 本 +44% 德 国 +36%澳 大 利 亚 +36%新 加 坡 +53% 法 国 +26%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 美 国 地 区 的 手 游 广 告 同 比 2020年 ， 增 长 56%； 以 下 为 其 他 地 区 的 广告 数 同 比 增 长 情 况 ：休闲类推广手游数量最多，涨幅超200%休闲、竞速、街机、动作、卡牌推广手游数同比2020年增长较快，均超过150%。重度游戏如RPG,SLG分别上涨31%和58%。证明了中重度这块已进入稳步发展期，新品紧缺，而休闲游戏则是在井喷期阶段。2021年 海 外 手 游 细 分 类 别 推 广 手 游 数 量9 1 0 8 6 8 3 1 5 8 2 8 4 2 5 8 3 8 6 9 2 8 7 8 2 3 2 7 2 1 5 62 0 6 % 1 8 3 % 1 0 8 % 1 2 1 % 1 7 3 % 3 1 % 1 2 6 % 1 5 0 % -6 0 0 %-5 0 0 %-4 0 0 %-3 0 0 %-2 0 0 %-1 0 0 %0 %1 0 0 %2 0 0 %3 0 0 %01 0 0 02 0 0 03 0 0 04 0 0 05 0 0 06 0 0 07 0 0 08 0 0 09 0 0 01 0 0 0 0 休 闲 街 机 益 智 解 谜 模 拟 动 作 角 色 扮 演 娱 乐 场 卡 牌2021 推 广 App数 同 比1 6 2 3 1 3 5 0 1 0 0 1 9 9 9 8 4 2 6 9 5 4 6 9 2 6 15 8 % 1 1 1 % 2 2 4 % 9 0 % 7 1 % 4 9 % 1 2 4 % 5 4 % -8 0 0 %-6 0 0 %-4 0 0 %-2 0 0 %0 %2 0 0 %4 0 0 %02 0 04 0 06 0 08 0 01 0 0 01 2 0 01 4 0 01 6 0 01 8 0 0 策 略 冒 险 竞 速 桌 面 体 育 文 字 问 答 音 乐数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数角色扮演偏爱Facebook & Google系得益于渠道用户属性和广告适配性，以角色扮演、策略品类为代表的中、重度移动游戏更加倾向于在Facebook和Google旗下平台进行投放。Facebook Admob Applovin角 色 扮 演 角 色 扮 演 休 闲益 智 解 谜 策 略 游 戏 动 作休 闲 动 作 益 智 解 谜策 略 游 戏 益 智 解 谜 文 字棋 牌 游 戏 休 闲 街 机模 拟 经 营 模 拟 经 营 模 拟 经 营动 作 冒 险 策 略 游 戏娱 乐 场 卡 牌 游 戏 竞 速卡 牌 游 戏 体 育 角 色 扮 演文 字 娱 乐 场 卡 牌 游 戏2021年 重 点 买 量 媒 体 投 放 品 类 TOP10数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数休闲游戏偏爱AppLovin等第三方平台以休闲、益智解谜为代表的中、轻度移动游戏则更倾向投放在AppLovin、UnityAds、ironSource、Mintegral，以上第三方平台CPI获客成本相对Facebook，Google较低，成为休闲类手游不可忽视的买量平台。UnityAds ironSource Mintegral益 智 解 谜 休 闲 休 闲休 闲 益 智 解 谜 动 作策 略 游 戏 模 拟 经 营 益 智 解 谜模 拟 经 营 动 作 模 拟 经 营角 色 扮 演 角 色 扮 演 街 机动 作 卡 牌 游 戏 角 色 扮 演棋 牌 游 戏 娱 乐 场 冒 险街 机 文 字 策 略 游 戏卡 牌 游 戏 街 机 竞 速文 字 棋 牌 游 戏 音 乐2021年 重 点 买 量 媒 体 投 放 品 类 TOP10数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数视频类素材占7成以上，信息流接近5成视频类素材在手游投放最受欢迎，其中，全屏视频用得最多，占据了31%，纵向和横向视频分别占20%和22%。而激励视频和信息流视频为优化师最受欢迎的广告形式。 2021年 海 外 手 游 素 材 形 式 占 比 横 向 &方 形 视 频 , 22.1%纵 向 视 频 , 2 0 .4 %全 屏 视 频 , 3 1 .0 %图 片 , 1 5 .6 %网 页 , 1 0 .5 % 其 他 , 0 .4 %2021年 海 外 手 游 广 告 形 式 占 比横 幅 , 9.0%插 屏 , 11.7%原 生 , 10.6%信 息 流 , 47.9%奖 励 式 视 频 , 20.2% 其 余 , 0.7%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数全球市场洞察成熟市场日本日本地区月平均投放6372款手游，月均厂商2445家，11月投放手游数量达到峰值，共8043款游戏在投。日本是全球玩家付费意愿度最高的群体，较受欢迎的游戏类型是休闲、RPG和模拟, 万物皆可二次元，角色扮演游戏领域，中国厂商有一定市场份额，但被绝大部分本土厂商占据，尤需做好本地化工作。2021年 日 本 在 投 手 游 数 量 &厂 商 趋 势2021日 本 在 投 手 游 分 品 类 数 量 占 比5 0 6 8 4 8 6 2 5 4 1 3 6 1 7 6 5 2 1 4 6 0 6 5 6 6 5 8 6 9 4 6 7 1 2 8 7 5 3 9 8 0 4 3 7 3 5 61 7 4 1 1 7 7 6 1 9 9 5 2 2 5 9 1 8 3 9 2 0 3 9 2 2 0 3 2 1 8 9 3 1 8 0 3 2 7 3 3 5 7 7 3 2 7 71 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月3 0 .8 %1 2 .1 %1 0 .6 %9 .3 %7 .9 %2 9 .2 % 休 闲 &益 智 解 谜角 色 扮 演模 拟动 作街 机其 他 排名 Top 5 投放游戏产品1 Mafia City2 Fishdom3 Project Makeover4 Traffic Puzzle5 Township数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手 游 数手 游 开 发 商 数成熟市场韩国韩国地区月平均投放5700款手游，月均厂商2195家，月最高峰达7408款游戏在投。与日本相似，较受欢迎的游戏类型是休闲、RPG和模拟, 韩国90%的用户选择使用安卓设备，本 土 社 媒Kakaotalk是 最 大 的 社 交 平 台 ， KPOP文化浓厚，因此买量投放需要重点考虑以上因素。2021年 韩 国 在 投 手 游 数 量 &厂 商 趋 势2021韩 国 在 投 手 游 分 品 类 数 量 占 比排名 Top5 投放游戏1 Project Makeove2 Traffic Puzzle3 4 Mighty Party5 KartRider Rush+4 0 8 0 3 8 7 6 4 5 4 3 5 3 6 8 4 7 0 1 5 6 0 4 6 0 4 4 6 5 1 9 6 6 7 9 7 1 7 7 7 4 0 8 6 4 0 61 4 1 9 1 3 7 2 1 6 5 0 1 9 6 8 1 6 6 2 1 8 7 8 1 9 8 8 2 1 0 3 2 9 6 9 3 1 9 3 3 3 1 5 2 8 3 01 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月3 1 .5 0 %1 1 .7 %1 0 .9 %1 0 .1 %8 .4 %2 7 % 休 闲 &益 智 解 谜角 色 扮 演模 拟动 作街 机其 他数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手 游 数手 游 开 发 商 数成熟市场美国美国地区月平均投放11867款手游，接近日本的2倍，月均投放厂商4539家，单个厂商投放手游2.6个。得益于成熟的互联网环境和大量女性互联网用户，美国是休闲&益智解谜类最大的市场，投放份额达35%。精品类的射击，策略类也站稳了美国投放榜单。此外，博彩类虽然在投放量跌出Top 5， 但属于收入最大品类之一，App Store占据一半收入以上。2021年 美 国 在 投 手 游 数 量 &厂 商 趋 势2021美 国 在 投 手 游 分 品 类 数 量 占 比排名 Top 5 投放游戏产品1 Tap Color Lite2 Tap Colour3 Free Fire4 Mafia City5 Project Makeover9 6 5 4 9 5 0 4 9 9 9 5 1 2 0 5 8 9 8 1 1 1 1 8 7 3 1 2 9 7 9 1 2 8 3 7 1 3 2 4 6 1 3 8 8 8 1 3 7 0 6 1 2 8 6 13 2 7 8 3 3 5 7 3 5 3 2 4 1 0 0 3 3 9 8 4 0 1 0 4 1 7 6 4 1 5 0 6 0 5 5 6 2 3 9 6 2 8 7 5 8 9 21 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月3 5 %2 4 %1 2 %1 1 %1 0 % 9 % 休 闲 &益 智 解 谜其 他街 机角 色 扮 演动 作模 拟数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手 游 数手 游 开 发 商 数新兴市场俄罗斯俄罗斯月平均投放5854款手游，月均投放厂商2363家，最高峰的时候是在9月份，3136家厂商投放6770款手游。友塔游戏的黑道风云是俄罗斯最大投放户，而俄罗斯休闲游戏巨头Playrix在本土的投放力度强劲。俄 罗 斯 最 流 行 的 社 交 网 络 是 VK和 OK,远 大 于Facebook的用户基数，投放时候可重点纳入买量渠道中。2021年 俄 罗 斯 在 投 手 游 数 量 &厂 商 趋 势2021俄 罗 斯 在 投 手 游 分 品 类 数 量 占 比排名 Top 5 投放游戏产品1 Mafia City2 Hero Wars3 Traffic Puzzle4 Fishdom5 Project Makeover4 7 8 9 4 7 3 15 0 5 1 5 8 0 7 5 0 5 2 5 7 5 2 6 2 1 4 6 4 5 4 6 7 7 0 6 7 1 9 6 7 0 9 6 2 0 71 8 7 8 1 8 9 5 1 9 4 7 2 1 7 8 1 8 0 1 2 0 5 1 2 2 9 0 2 2 8 9 3 1 3 6 3 0 2 4 3 0 5 7 2 8 2 01 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月3 2 %2 8 %1 2 %1 1 %9 % 8 % 休 闲 &益 智 解 谜其 他街 机模 拟动 作角 色 扮 演数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手 游 数手 游 开 发 商 数新兴市场沙特阿拉伯沙特阿拉伯月平均投放4095款手游，月均厂商1758家，相对其他市场，本地化要求高，竞争显得不太激烈。沙特阿拉伯拥有全球最高的手游ARPPU，盛产大R用户，以PUBG MOBILE为代表的动作类手游、休闲类、模拟类、街机类游戏是沙特阿拉伯的手游主流。黑道风云是沙特地区投放量第一的SLG类。2021年 沙 特 阿 拉 伯 在 投 手 游 数 量 &厂 商 趋 势2021沙 特 阿 拉 伯 在 投 手 游 分 品 类 数 量 占 比排名 Top 5 投放游戏产品1 Mafia City2 Project Makeover3 5 Differences Online4 Top War5 Evony: The Kings Return3 8 9 2 3 7 9 8 3 6 2 8 4 7 6 1 4 1 8 2 4 8 4 3 5 3 3 2 5 2 3 9 4 8 2 5 5 0 3 4 4 4 6 1 4 1 0 01 3 9 1 1 4 0 4 1 1 7 2 1 7 2 0 1 5 3 9 1 7 1 7 1 9 3 1 1 7 3 1 2 1 5 0 2 2 7 3 2 1 1 9 1 9 5 41 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月3 2 %2 9 %1 0 %1 0 %1 0 % 1 0 % 休 闲 &益 智 解 谜其 他模 拟动 作角 色 扮 演街 机数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手 游 数手 游 开 发 商 数新兴市场巴西巴西月平均投放5082款手游，月均厂商1803家，手游竞争程度相对也算比较弱。从投放份额可以看出，巴西玩家对休闲，动作冒险以及模拟类的游戏比较感兴趣，休闲游戏更是占据38%。巴西是射击动作类手游Free Fire的重要市场，买量排名挺进了巴西Top 5位置。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 巴 西 在 投 手 游 数 量 &厂 商 趋 势2021巴 西 在 投 手 游 分 品 类 数 量 占 比排名 Top 5 投放游戏产品1 Tap Color Lite2 Tap Color3 Mafia City4 Free Fire5 Color By Number 3 8 0 6 3 5 3 8 3 9 5 5 4 9 1 5 4 2 2 2 4 9 1 8 5 3 6 8 5 7 3 9 6 1 3 5 6 1 6 0 6 1 8 1 6 0 5 41 1 5 7 1 0 6 0 1 1 8 3 1 5 6 1 1 3 1 6 1 4 6 3 1 6 3 8 1 7 9 0 2 6 1 0 2 6 1 0 2 6 6 6 2 5 9 01 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月3 8 %2 7 %1 1 %1 0 % 8 % 6 % 休 闲 &益 智 解 谜其 他模 拟动 作角 色 扮 演街 机手 游 数手 游 开 发 商 数全球手游推广榜TOP1-17 TOP18-34 TOP35 -50Tap Color Lite 花 舞 宮 廷 War Robots PvP Tap Colour Cash Frenzy Casino TownshipGarena Free Fire Top War: Battle Game Summoners War: Sky ArenaMafia City Call of Duty: Mobile Dragonscapes AdventurePUBG MOBILE 新 戀 戀 清 庭 MythWars & PuzzlesThe Grand Mafia The Ants HomescapesBreaker Fun DAFU Casino WordscapesEvony: The Kings Return Fishdom Bricks Ball CrusherProject Makeover GardenscapesGenshin Impact Lotsa Slots - Rise of KingdomsKiss of War BLEACH: Eternal Soul Coin MasterMobile Legends Puzzles & Survival Ball SortWord Connect Kingdom Guard 雲 之 歌Hero Wars My Home - Design Dreams 三 國 志 戰 略 版Traffic Puzzle Idle Arks Paint by Number State of Survival 京 城 十 里 錦 繡 Lords MobileLumber Empire Imperio:Rising Civilizations Warpath1Tap Color Lite 2Tap Colour4Mafia City3Garena Free FirePUBG MOBILE：Arcane5 6The Grand Mafia7Breaker Fun 8Evony: The Kings Return9ProjectMakeover 10Genshin Impact2021年 游戏App推广榜TOP10 2021年 游戏App推广榜TOP50海外手游App推广TOP50推广榜榜首是涂色类游戏Tap Color，3-6名由重度射击和SLG游戏霸占，包括Free Fire,PUBG Mobile、黑道风云。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数策略TOP 1Mafia City TOP 2The Grand Mafia TOP 3Evony: The Kings Return TOP 4Kiss of War角色扮演TOP 1Genshin Impact TOP 2Hero Wars TOP 3花舞宮廷 TOP 4新戀戀清庭休闲TOP 1Project Makeover TOP 2My Home TOP 3Idle Arks TOP 4Township益智解谜TOP 1Traffic Puzzle TOP 2Fishdom TOP 3 5 Differences OnlineTOP 4Sudoku各类别热投手游友塔游戏的黑道风云自2017年5月上线以来，一直在持续大量投放，位列SLG投放龙头位置。角色扮演类，由原神和宫斗类主导投放。休闲&益智解谜类投放主力是三消+类游戏，Project Makeover是里面的佼佼者。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 海外手游各细分类型App推广动作TOP 1Free Fire TOP 2PUBG MOBILE TOP 3Mobile Legends TOP 4Call of Duty: Mobile桌面TOP 1Tap Color Lite TOP 2Tap Colour TOP 3Paint by Number TOP 4Tile Connect模拟TOP 1Lumber Empire TOP 2Dragonscapes Adventure TOP 3Cooking Madness TOP 4Gold and Goblins博彩TOP 1Cash Frenzy Casino TOP 2DAFU Casino TOP 3 Golden HoYeahTOP 4Lotsa Slots各类别热投手游2021年买量和收入齐飞的动作类龙头属于Free Fire和PUBG MOBILE。桌面类以涂色手游Tap Color霸榜，模拟类投放大户Top 1是以经营木材业务为题材的Lumber Empire，博彩类榜首由长青树博乐游戏Cash Frenzy摘得。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 海外手游各细分类型App推广头 部 发 行 商投 放 洞 察腾讯游戏投放分析腾讯游戏2021年以PubG Mobile作为头部出海王牌，并在下半年重点发力王者荣耀国际版和二次元战棋白夜极光，在畅销榜表现优秀。投放数据显示，日本、俄罗斯、中东地区是腾讯重点布局的海外市场，只布局中重度手游。聖闘士星矢ContraReturns（魂斗罗：归来AlchemyStars(白夜极光)ArenaofValor（王者荣耀）PUBG MOBILE : ArcaneThailandSingaporeUnited StatesRussiaUnited Arab EmiratesMalaysiaPUBG MOBILE : ArcaneUnited StatesFranceGermanyJapanTurkeyRussiaArena of Valor（ 王 者 荣 耀 ）2021年 腾 讯 游 戏 重 点 投 放 的 手 游 盘 点 50k+12k+8k+3k+400+2021年 腾 讯 游 戏 手 游 地 区 投 放 分 布数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数腾讯游戏优秀素材分析PUBG MOBILE : Arcane射 击 、 吃 鸡 PUBG MOBILE 素 材 80%以 上 投 谷 歌 渠 道 包 括 Admob & Youtube。 投放 时 间 最 长 的 素 材 主 要 呈 现 玩 家 视 角 的 游 戏 熟 悉 场 景 ， 比 如 桥 头 蹲 守敌 人 。其 他 素 材 包 括 KOL录 播 视 频 ， 高 清 精 美 的 品 牌 海 报 ， 大 片 形 式 展 示 游戏 格 调 。Arena of Valor: 5v5 Arena Game（ 王 者 荣 耀 ）动 作 、 MOBA素 材 呈 现 多 种 英 雄 组 合 ， 并 结 合 比 赛 中 的 组 合 策 略 展 示 英 雄 技 能 连 招 ， 吸引 玩 家 点 击 。IP联 动 类 素 材 受 人 瞩 目 ， 比 如 DC系 列 ， 对 美 漫爱 好 者 的 吸 引 力 十 分 巨 大热 门 文 案 ：1. Only one can leave here alive. Be brutal, be ruthless, be the last man standing now!Be the last man standing2. 7 minute quick matches3. Team up with friends热 门 文 案 ：1. Experience Arena of Valor,an epic new 5v5 multiplayer online battle arena (MOBA)2.A Classic 5v5 Mobile MOBA Game. Play Anywhere!数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数网易游戏投放分析网易游戏下半年发布2款成绩亮眼的新游，第一是指环王IP授权SLG手游,在欧美地区大放异彩；第二主打韩国地区RPG天谕，12月收入可观，未来增长潜力巨大。老游戏在持续迭代，其中明日之后“半感染者”这个新版本口碑好评。Onmyoji阴阳师系列KnivesOut（荒野行動）IdentityV(第五人格)InfiniteLagrangeThe Lord of the Rings: WarLifeAfter（明日之后）Taiwan of ChinaThailandKoreaHong Kong SARVietnamJapanLifeAfter（ 明 日 之 后 ）SpainRussiaNorwaySwedenItalyGermanyThe Lord of the Rings: War2021年 网 易 游 戏 主 力 投 放 手 游 2.9k+1.7k+1.1k+600+300+2021年 网 易 游 戏 手 游 地 区 广 告 投 放 分 布1.2k+370+数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数网易游戏优秀素材分析LifeAfter（ 明 日 之 后 ）角 色 扮 演 、 末 日日 本 是 明 日 之 后 的 主 要 投 放 地 区 ， 素 材 大 部 分 是 不 同 环 境 下 的 人尸 大 战 ， 制 造 令 人 窒 息 的 末 日 生 成 氛 围 感 。游 戏 升 级 后 的 针 对 半 感 染 者 的 新 角 色 制 造 了 多 组 素 材 ， 包 括 人 类 vs 半 感 染 者 区 别 ， 直 播 KOL体 验 半 感 染 者 角 色 ， 能 力 和 体 验 全 面 解 锁 。The Lord of the Rings: War策 略 、 IP类由 于 是 指 环 王 IP授 权 的 手 游 ， 所 以 在 展 现 SLG传 统 的 建 筑 建 造 ， 领 土 侵 略内 容 上 头 尾 都 穿 插 了 IP元 素 。IP联 动 类 素 材 可 以 扩 大 SLG本 来 狭 窄 的 用 户 圈 层 ， 包 括 文 案 类 也 会 特 意 强 调 IP热 门 文 案 ：1.自 由 度 高 、 今 ！2. 世 界 終 ！ 今 3.終 末 戦 、 目 前 来 ！热 门 文 案 ：1. Officially licensed The Lord of the Rings strategy mobile game ! Whisked back to Middle-earth, the time has come to compose your own EPIC !2.#LOTRRisetoWar Brand new 4X strategy wargame. Become the Lord of your own RING!FREE to PLAY NOW 数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数莉莉丝投放分析莉莉丝擅长深耕和运营长线SLG游戏，万国觉醒国内外同步保持投放势头，积累了丰富全球成功买量和营销经验后，2021年重点发力另外一款硬核SLGWarpath（战火勋章），在欧美高ARPU地区高举高打，收入可观。Rise of Kingdoms（ 万 国 觉 醒 ）SpainRussiaNorwaySwedenItalyGermanyWarpath （ 战 火 勋 章 ）2021年 莉 莉 丝 主 力 投 放 手 游2021年 莉 莉 丝 手 游 广 告 投 放 地 区 分 布Art of ConquestAFK ArenaWarpathRise of Kingdoms 2 0 k+1 8 k+4 .1 k+1 .9 k+Hong Kong SARGermanyFrancePhilippinesRussiaSingapore数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数莉莉丝优秀素材分析Rise of Kingdoms（ 万 国 觉 醒 ）SLG、 战 争 万 国 觉 醒 做 了 大 量 真 人 PK， 战 斗 力 逆 袭 的 故 事 情 节 ， 素 材 脚 本 主 要 描述 如 何 选 择 策 略 短 时 间 内 使 战 斗 力 倍 增 ， 再 配 合 游 戏 战 斗 画 面 带 出 即 时 策略 核 心 玩 法 。此 外 ， 素 材 突 出 朋 友 合 作 的 元 素 ， 侧 面 表 明 游 戏 对 社 交 系 统 的 重 视 。Warpath （ 战 火 勋 章 ）SLG、 战 争 以 二 战 为 背 景 题 材 的 战 火 勋 章 同 样 用 了 大 量 的 素 人 真 人 出 镜 通 过 有 趣的 故 事 讲 解 游 戏 策 略 并 带 出 游 戏 画 面 内 容 。此 外 ， 素 材 还 包 含 了 电 影 明 星 穿 着 军 官 制 服 拍 摄 了 多 组 互 动 视 频 和 海 报 图片 ， 有 力 扩 大 更 大 的 圈 层 用 户 。热 门 文 案 ：1.Are YOUR cavalry in the Top 10? Find out in RoK!2.BEST to GROW FAST? 1. Make friends 2. Trade 3. BUILD BUILD BUILD 3.Claim your land Make it your own and DEFEND IT Try now in RoK!热 门 文 案 ：1. In Warpath, you ll experience fierce battles of strategy and wit. Historic campaigns and classic weapons are brought back to life!2.Newest War strategy game Are you ready for your duty, Commander! 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