2016年Q2中国母婴行业微信公众号数据洞察报告.pptx

,中国母婴行业微信公众号数据洞察报告,2016年Q2,2,2016Q2母婴行业微信公众号数据概览,2016Q2母婴行业微信公众号意见领袖榜单,124,121,69,48,41,33,母婴电商,母婴媒体,亲子体验,亲子教育,品牌生产商,传统零售商,2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析Q2母婴行业发文总量上涨，平均单个账号发文5篇/周 根据XX监测数据显示，2016Q2母婴行业公众号发文总量较Q1增长5个百分点，平均单个账号季度发文量67篇，约5篇/周，依旧有上升空间。公众号作为母婴电商辅助营销渠道，Q2跨境电商税改实施、母亲节、儿童节等均对母婴电商推广活动产生一定推动，平均单个账号季度发文高达124篇，母婴媒体发文量紧随其后，而传统零售商发文乏力，Q2平均发文仅33篇。2016Q2母婴行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量,3,2016Q2单个帐号平均发文量（篇）2016Q2母婴行业平均单个帐号发文量（篇）注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。,Q2母婴行业平均单个帐号发文67篇,Q2较Q1增长,3.7%,0.9%,11.2%,13.0%,11.3%,-1.6%,4,31.2,30.0,25.9,23.3,18.9,13.9,母婴电商,母婴媒体,亲子体验,亲子教育,品牌生产商,传统零售商,2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析Q2母婴行业发文活跃度提升，平均发文次数24.4次 2016Q2母婴行业公众号平均发文次数24.4次，较Q1上涨8.0%。其中，母婴电商公众号发文活跃度最高，领先于母婴行业其他细分类别公众号，平均发文次数31.2次。母婴电商发文次数略有回降，但单次发文量上涨。 此外，母婴品牌生产商、亲子教育微信公众号加强运营力度，Q2较平均发文次分别为18.9次和24.0次，较Q1增长分别18.2%和14.3%，增幅最大。2016Q2母婴行业主要类别微信公众号发文次数,Q2较Q1增长,9.3%,-3.1%,2.4%,2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2母婴行业平均发文次数（次）注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,Q2母婴行业平均发文24.4次,1.5%,14.3%,18.2%,5,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 11,12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24,2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析Q2母婴公众号晚高峰发文集中度上涨 2016Q2母婴行业公众号发文时间规律较Q1略有变化，主要体现在晚高峰发文量上涨，更为集中扎堆晚18点-19点时段进行推广，晚十点后发文减少。2016Q2母婴行业微信公众号文章发文时间规律,Q1发文时间分布,Q2发文时间分布,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,6,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 11,12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24,2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析不同类别母婴公众号发文时间规律现差异 2016Q2母婴行业各细分类别公众号发文时间集中度形成差异，其中母婴媒体发文高峰主要在早9点-10点和晚6点之后；亲子教育、品牌生产商主要集中于晚6点发文；母婴电商发文时间集中于晚6点-晚10点时段；亲子体验和传统零售商则主要在10点-12点以及晚6点发文量较高。2016Q2母婴行业主要类别微信公众号文章发文时间规律,母婴媒体,亲子教育,亲子体验,传统零售商,母婴电商,品牌生产商,母婴电商,品牌生产商,亲子体验,亲子教育传统零售商,7,母婴整体平均,平均阅读量,平均点赞量,低,高,2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析母婴行业公众号运营效果有待进一步提升 2016Q2母婴行业微信公众号整体表现为：平均阅读量2124.1次，平均点赞量7.5次。 细分类别来看，母婴媒体微信公众号基于其媒体属性，运营机制相对成熟，传播效果表现佳，平均阅读量与平均点赞量均远高于行业整体平均水平。对比之下，传统零售商、亲子教育公众号运营效果劣势凸显，其微信运营有待于进一步提升改进。2016Q2母婴行业主要类别微信公众号发文效果高母婴媒体,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,8,1487.2,1484.6,398.4,231.0,母婴媒体,母婴电商,品牌生产商,亲子体验,亲子教育,传统零售商,2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析2016Q2母婴行业平均阅读量2124.1次，较Q1下降明显 2016Q2母婴行业平均阅读量2124.1次，较Q1下降7.2%。母婴媒体公众号天然的阅读优势减弱，平均阅读量小幅下降，但依旧保持领跑母婴行业。母婴品牌生产商公众号运营效果渐显，Q2平均文章阅读量较Q1增幅3.2%。相反其他类别，文章平均阅读量均有一定下降。2016Q2母婴行业主要类别微信公众号平均阅读量,Q2较Q1增长,3.2%,-8.8%,2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2母婴行业平均发文次数（次）注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,4012.1Q2母婴行业平均阅读量2124.1次较Q1 7.2%1970.8,-1.3%,-7.9%,-2.8%,-1.2%,9,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,端午,五一&母亲节,4.1-4.3,4.11-4.17,4.25-5.1,5.9-5.15,5.23-5.29,6.6-6.12,6.20-6.26,2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析受节假日影响，母婴公众号周平均阅读量波动性变化 母婴公众号周平均阅读量伴随节假日期间变动明显。五一之前，平均周阅读量略有下降，五一、母亲节期间上升，随后下浮，端午周阅读量再一次升涨。其中亲子体验、品牌生产商公众号周平均阅读量波动明显，与企业的产品以及活动推广计划有一定关联。2016Q2母婴行业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势,品牌生产商,母婴媒体传统零售商,母婴电商亲子教育,亲子体验母婴行业整体,10,7529.63925.5,2133.3,1997.9,518.3,348.4,母婴媒体,母婴电商,品牌生产商,亲子体验,亲子教育,传统零售商,2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析母婴不同类别头条关注热度有升有降 头条作为公众号发文重点，一直备受运营者和用户群体关注。2016Q2母婴行业整体头条平均阅读量2842.9次，较Q1小幅上涨，增长2.7%。然而细分类别公众号头条热度却表现不一，其中母婴媒体头条文章保持强劲，平均阅读量达7529.6次，上涨13.0%；相反，母婴电商头条平均阅读量衰减明显，降低10个百分点。2016Q2母婴行业主要类别微信公众号头条平均阅读量,2016Q2头条平均阅读量（次）,2016Q2母婴整体头条平均阅读量（次）,Q2较Q1增长,-5.2%,13.0%,-10.1%,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,母婴行业平均2842.9较Q1 2,7%,3.2%,-2.8%,0.7%,崔玉涛家庭育儿,妈妈手册,年糕妈妈,做一位好妈妈,发现妈妈,学做一个好妈妈,优秀妈妈,亲子相册,育儿之家,亲子微时光,11,12.5%,12.3%,7.7%,7.3%,6.0%,5.2%,3.9%,3.8%,2.6%,11.1%,2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析母婴自媒体影响力大，10W+阅读文章占据多数 根据XX监测数据，2016Q2母婴10W+阅读量文章中以母婴自媒体为主，占据比重超8成。其中10w+文章所属帐号中，崔玉涛家庭育儿高居榜首，其10W+文章占所有母婴10W+文章的比重达12.5%，其次是妈妈手册，年糕妈妈位列第三。2016Q2母婴行业10W+文章公众号Top10,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。,12,2016Q2母婴行业微信公众号数据概览,2016Q2母婴行业微信公众号意见领袖榜单,2016Q2母婴行业微信公众号快指数榜单,13,发现妈妈平均阅读数：45754.4平均点赞数：94.1,影响力：,114.2,崔玉涛家庭育儿平均阅读数：74365.1平均点赞数：172.2,影响力：,114.7,妈妈手册平均阅读数：61639.6平均点赞数：22.8,影响力：,113.6,学做一个好妈妈平均阅读数：38537.9平均点赞数：42.1,影响力：,112.3,影响力：,111.5,育儿网平均阅读数：34730.4平均点赞数：77.3,影响力：,112.0,亲子相册平均阅读数：47700.2平均点赞数：229.6,影响力：,111.4,做一位好妈妈平均阅读数：37846.0平均点赞数：16.1,影响力：,110.4,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注：数据获取时间为发文后24小时内。,家长必读平均阅读数：28156.9平均点赞数：91.0,年糕妈妈平均阅读数：79290.7平均点赞数：372.8,影响力：,115.7,亲子微时光平均阅读数：42000.1平均点赞数：250.9,影响力：,111.7,2016Q2母婴行业微信公众号快指数榜单之母婴媒体,14,发现妈妈平均阅读数：45754.4平均点赞数：94.1,影响力：,114.2,崔玉涛家庭育儿平均阅读数：74365.1平均点赞数：172.2,影响力：,114.7,妈妈手册平均阅读数：61639.6平均点赞数：22.8,影响力：,113.6,学做一个好妈妈平均阅读数：38537.9平均点赞数：42.1,影响力：,112.3,影响力：,111.5,育儿网平均阅读数：34730.4平均点赞数：77.3,影响力：,112.0,亲子相册平均阅读数：47700.2平均点赞数：229.6,影响力：,111.4,做一位好妈妈平均阅读数：37846.0平均点赞数：16.1,影响力：,110.4,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注：数据获取时间为发文后24小时内。,家长必读平均阅读数：28156.9平均点赞数：91.0,年糕妈妈平均阅读数：79290.7平均点赞数：372.8,影响力：,115.7,亲子微时光平均阅读数：42000.1平均点赞数：250.9,影响力：,111.7,2016Q2母婴行业微信公众号快指数榜单之亲子教育,15,瑞敏儿童教育资源平均阅读数：11869.0平均点赞数：20.9,影响力：,98.7,幼儿园教育平均阅读数：4345.8平均点赞数：2.9,影响力：,90.7,艺博家庭教育平均阅读数：8080.8平均点赞数：42.5,影响力：,89.5,小鬼当家图书馆平均阅读数：5631.7平均点赞数：22.1,影响力：,87.1,影响力：,86.9,北京家园共育家长学堂平均阅读数：3174.7平均点赞数：7.8,影响力：,80.8,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注：数据获取时间为发文后24小时内。,中华家庭教育网平均阅读数：5387.1平均点赞数：18.9,睿妈看教育平均阅读数：6614.4平均点赞数：26.1,影响力：,82.5,中华家庭教育平均阅读数：5289.8平均点赞数：38.4,影响力：,89.8,新东方家庭教育平均阅读数：20597.1平均点赞数：98.9,影响力：,104.0,功夫妈咪孩子教育平均阅读数：20399.2平均点赞数：155.2,影响力：,109.3,2016Q2母婴行业微信公众号快指数榜单之亲子体验,16,父母邦上海周末安排平均阅读数：6348.2平均点赞数：4.8,影响力：,87.3,好太太网平均阅读数：8377.0平均点赞数：7.5,影响力：,87.0,大手牵小手平均阅读数：5798.6平均点赞数：8.7,影响力：,85.2,潮爸辣妈亲子团平均阅读数：4063.0平均点赞数：13.2,影响力：,82.7,影响力：,82.0,浙江亲子平均阅读数：1833.1平均点赞数：7.0,影响力：,77.8,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注：数据获取时间为发文后24小时内。,半岛晨报亲子俱乐部平均阅读数：2463.3平均点赞数：6.3,亲子游戏大全平均阅读数：5142.4平均点赞数：8.0,影响力：,80.4,杭州亲子营平均阅读数：3168.6平均点赞数：26.0,影响力：,86.1,父母邦北京周末安排平均阅读数：9146.0平均点赞数：5.7,影响力：88.2,亲子营平均阅读数：24278.5平均点赞数：107.2,影响力：,108.9,2016Q2母婴行业微信公众号快指数榜单之母婴品牌生产商,17,飞鹤奶粉平均阅读数：4580.4平均点赞数：19.4,影响力：,85.8,关山羊奶粉平均阅读数：3631.2平均点赞数：23.1,影响力：,78.3,完达山乳业平均阅读数：1871.7,平均点赞数：16.5,影响力：,76.5,爱他美平均阅读数：3998.6平均点赞数：12.9,影响力：,74.7,影响力：,72.9,注：基于2016Q2XX监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注：数据获取时间为发文后24小时内。,多美滋只为健康平均阅读数：2664.1平均点赞数：16.2,雀氏平均阅读数：1438.0平均点赞数：26.2,影响力：,72.6,花王妙而舒平均阅读数：5896.5平均点赞数：51.6,影响力：,77.2,贝因美平均阅读数：9724.2,平均点赞数：31.1,影响力：,86.4,美赞臣中国平均阅读数：100000+平均点赞数：432.0,影响力：95.9,喜宝俱乐部平均阅读数：3972.5平均点赞数：31.5,影响力：78.6,母婴行业公众号分类说明,18,关于很快XX生态自成立以来，逐渐形成集快赢（公众号营销）、快云（公众号管家）、快数（公众号大数据）、快学（公众号开发培训）、快看（社交平台）和快玩（HTML5渠道）于一体的全方位服务平台，致力于构建一个聚焦移动社交的生态体系，促进公众号生态的健康发展，助力开发者实现资源最优化、服务最佳化、价值最大化。,快云公众号管家平台快数公众号大数据平台,快赢公众号营销平台快看公众号社交平台,快学公众号培训平台快玩HTML5渠道,19,Thanks,