2016-2017中国互联网母婴社区市场专题研究报告.pptx

2016-2017中国互联网母婴社区市场专题研究报告,目录,123,互联网母婴社区发展概况互联网母婴社区用户研究互联网母婴社区市场竞争格局,2,3,用户消费升级倒逼母婴产业升级,答、专家在线咨询医疗健康等形式,进行孕育知识的科普及传播，妈妈,之间孕育经验的交流分享互动，形成了庞大的母婴信息内容服务。,越来越多的年轻父母所用，包括产,检提醒、宝宝生长曲线测评、疫苗,时间表、宝宝喂养记录、宝宝过敏测试等多种工具形态。,电商服务随着电子商务的发展，85后、90后年轻妈妈育儿理念及消费行为的升级，网购行为的养成和购物成本的降低，加之国内高品质中高端母婴产品的断层和信任危机，越来越多的年轻父母选择跨境购买母婴产,O2O服务除了母婴商品零售外，互联网母婴市场亦向包括教育、医疗健康、摄影、亲子活动、亲子旅游、孕产护理、产后瘦身等多种细分领域拓展，为用户提供大母婴O2O服务。,中国互联网母婴市场产品服务形态内容服务 工具服务母婴社区/社群中以母婴知识、问 伴随智能手机的普及，孕育工具被,随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。,98.79%,移动支付,即时通讯综合电商综合视频,品，促使母婴电商迅速发展。,2016年6月中国移动互联网主要领域用户渗透率,移动音乐天气团购综合阅读城市出行火车票预订0% 20% 40% 60% 80% 100%数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,4,时间,I,VI,应用成熟期（2018-）VII,市场启动期(2009-2012),高速发展期(2013-2017),2015年育儿网在香港上市，妈妈网在新三板上市，育学园等移动母婴健康产品上线，厂商开始不断拓展业务场景,2016年中国互联网母婴社区市场处于高速发展期中国互联网母婴社区市场发展历程,市场认可度,探索期(1999-2008)2007年宝宝树成立，太平洋网络推出独立亲子网站,宝宝树、摇篮网完成大额融资，妈妈网和育儿网开始开拓城市分站IV,1999年摇篮网上线，面向全球华人A,HVIII,FV2011年妈妈网获腾讯融资，2012年母婴社区开始向移动端迁徙，辣妈帮上线，2014年百度宝宝知道上线,2003年广州妈妈网成立IIB,C,IIID,G,E,5,互联网母婴社区围绕用户需求不断延伸业务半径,中国互联网母婴社区不断拓展业务,半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合生态发展。,母婴社区,孕育工具,母婴电商教育,本地服务,电商,医疗健康健康医疗亲子旅游,母婴社区,6,丰富消费场景，拓展商业变现模式,记录工具电商,知识医疗教育,广告收入增值服务收入电子商务收入,业务模式,收入模式,社区社区基础上围绕用户需求扩展多种业务模式,对商户的服务收入线下活动收入拓展多元化营收来源，完善商业模式布局,7,高品质内容稳定生产,由点及面多媒介生态传播,占据用户心智,内容营销，挖掘红人经济价值内容变现,通过内容营销，降低获客成本、提升用户粘性和转化率。通过打造妈妈红人、医生红人等，利用自媒体、直播、社区/社群等传播渠,道挖掘红人经济价值，将高性价比的商品、科学的育儿理念等价值内容传播给用户进而将内容变现。,8,中国互联网母婴社区已全面向移动端迁徙，2016年6月母婴综合社区APP用户规模达1,566万，启动次数85,056万次。用户发展态势良好，随着二胎政策的全面开放、年轻父母的孕育理念提升，中国互联网母婴社区APP用户规模将继续保持增长态势。,234.61,031.1,240.91,079.2,240.21,209.3,268.41,194.2,273.11,417.2,250.71,566.4,450400350300250200150100500,500,16001400120010008006004002000,1800,用户规模（万人）,日均活跃用户数（万人）,1月 2月 3月 4月 5月 6月数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户规模达1,566万2016年1月-2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户规模,9,10.4,11.1,11.5,11.5,11.8,11.3,105.2,100.7,104.1,105.4,107.4,500,104.3 100,150,200,420,86,10,1412,1月,2月,3月,4月,5月,6月,人均单日启动次数（次）,人均单日使用时长（分钟）,互联网母婴社区APP用户活跃度高，2016年6月人均单日启动APP次数约11次2016年1月-2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户活跃情况,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,中国互联网母婴社区APP用户,活跃度高，2016年6月母婴综合社区APP用户人均单日启动次数达,11.3次，人均单日使用时长104.3分钟。,10,4月,5月,6月,宝宝树孕育,宝宝知道,孕育管家,妈妈帮,柚宝宝孕育,2016年第2季度主要母婴社区APP活跃用户规模对比2016年第2季度中国互联网母婴社区主要APP活跃用户规模1,2001,0008006004002000,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,11,中国互联网母婴社区发展趋势分析, 互联网母婴社区作为母婴用户主要流量入口将继续整合母婴上下游产业链，精准用户需求，为用户提供一站式的母婴服务，集母婴本地服务、网络商品零售、教育、医疗健康、亲子旅游等相关领域生态融合发展。,目前，互联网母婴社区产品服务，知识内容同质化严重，且存在着一定的内容垃圾。面对90后等年轻父母的孕育理念和消费行为的升级，应对产品服务进行全面升级。提高产品调性，积极探索全新产品服务内容。,目录,123,12,互联网母婴社区发展概况互联网母婴社区用户研究互联网母婴社区市场竞争格局,孕婴健康,母婴电商,生理健康,挂号,导诊平台,心理健康,导购/返利,美食社区,食品电商,特卖电商,家居家装,家政服务,跨境电商,账务管理,图片美化/编辑,疾病管理,二手电商,育儿社交,综合电商,美业服务,优惠券,微商,B2B,医药电商,生活服务,美容整形,房产服务,食品电商,商务社交,儿童教育,13,4G普及率最高：日韩,最爱自拍：,12840,28242016,2016年上半年互联网母婴综合社区领域关联性较强的领域TGI TOP30,中国数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,互联网母婴综合社区用户高度关注医疗健康、热爱美食和购物与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：孕育健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教育等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，对相关挂号导诊类APP应用率高，同时热爱美食和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。,TGI,最爱自拍：,高,互联网母婴综合社区用户在生理健康、问诊、减肥瘦身、医药等医疗健康细分领域应用广泛2016年上半年互联网母婴综合社区用户在医疗健康领域APP使用情况,4.27,美柚,春雨医生大姨吗,微医,轻+,好大夫在线薄荷,1药网,就医160预约挂号丁香医生,瘦瘦,平安好医生,丁香医生他趣,用药助手,健康养生,医生站低低易观XX,乐心运动 体检宝0.23%,护眼运动APP渗透率 中国高,美柚、大姨吗、春雨医生、好大夫在线、薄荷、1药网这6款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。14,TGI,15,下厨房、豆果美食、好豆菜谱、美食杰、香哈菜谱、美食天下、中粮我买网这7款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。,高,APP渗透率 高,互联网母婴综合社区用户热爱美食，喜欢下厨房分享菜谱，对于生鲜类食品电商应用广泛2016年上半年互联网母婴综合社区用户在美食领域APP使用情况,中粮我买网,星巴克中国,酒仙网,来伊份低低易观XX,易果生鲜,网上厨房,美食天下,京东到家,一米鲜,1号店,天天果园,豆果美食下厨房,顺丰优选,鲜城,掌厨,香哈菜谱,萌宝辅食儿童菜谱,好豆菜谱美食杰,6.92,0.16%,母婴健康,母婴电商,孕婴健康,导诊平台,孕育工具助手,挂号,微商,生理健康,美食社区,食品电商,家居家装,家政服务,跨境电商,室内导航,星座占卜,导购/返利,体检,B2B,食品电商,特卖电商,心理健康,二手电商,美容整形,医药电商,房产服务,广告/营销工具,体育社区,游戏资讯,育儿社交,优惠券,16,宝宝树用户热爱购物和美食，对家居家装及生活服务需求明显,7060,2016年上半年与宝宝树关联性较强的领域TGI TOP30,50403020100数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,挂号,微商,母婴健康,孕婴健康,母婴电商,导诊平台,生理健康,美食社区,星座占卜,食品电商,游戏资讯,心理健康,体育社区,家居家装,家政服务,导购/返利,特卖电商,疾病管理,跨境电商,广告/营销工具,育儿社交,二手电商,综合电商,美容整形,孕育工具助手,奢侈品电商,财务管理,优惠券,体检,B2B,17,孕育管家用户与妈妈网平台强关联，购物及孕育知识获取需求集中,30,2016年上半年与孕育管家关联性较强的领域TGI TOP30,2520151050数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,挂号,母婴健康,孕婴健康,疾病管理,积分墙应用,体检,母婴电商,母婴电商,医药电商,账务管理,导诊平台,房产服务,广告/营销工具,美食社区,体育社区,汽车交易,家政服务,美容整形,健康管理,美业服务,导购/返利,食品电商,服装百货,星座占卜,问诊,P2P,孕育工具助手,奢侈品电商,生理健康,优惠券,18,宝宝知道用户偏爱科学育儿，对母婴健康和医疗需求较高,7060,2016年上半年与宝宝知道关联性较强的领域TGI TOP30,50403020100数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,母婴健康,母婴电商,孕婴健康,体育社区,孕育工具助手,挂号,微商,导诊平台,心理健康,生理健康,美食社区,食品电商,家政服务,家居家装,B2B,跨境电商,广告/营销工具,二手电商,导购/返利,星座占卜,商务社交,美容整形,美业服务,医药电商,育儿社交,特卖电商,食品电商,养生保健,儿童教育,自诊自查,19,妈妈帮用户热爱体育，注重养生保健和儿童教育,9080706050403020100,2016年上半年与妈妈帮关联性较强的领域TGI TOP30,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,母婴健康,孕婴健康,母婴电商,生理健康,孕育工具助手,挂号,体检,微商,导诊平台,美食社区,跨境电商,食品电商,家居家装,星座占卜,心理健康,导购/返利,家政服务,美容整形,特卖电商,美业服务,育儿社交,疾病管理,二手电商,财务管理,医药电商,广告/营销工具,景区App,优惠券,问诊,B2B,20,柚宝宝孕育用户热爱购物，对美容整形及美业服务需求较高,9080706050403020100,2016年上半年与柚宝宝孕育关联性较强的领域TGI TOP30,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观XX基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,目录,123,21,互联网母婴社区发展概况互联网母婴社区用户研究互联网母婴社区市场竞争格局,22,宝宝树和妈妈网移动端产品布局完善，用户规模行业领先，业务模式也在不断,完善，位于领先者象限。妈妈帮移动端用户规模增长迅速，移动端流量占比较高，位于务实者象限。宝宝知道凭借百度、百度知道强有力的资源支持，凭借,创新的产品服务，用户增长迅速。而老,牌母婴网站摇篮网也在积极转型，打造融合线上线下资源的“母婴健康管理”大平台。,2014,领先者,务实者,中国互联网母婴社区实力矩阵2016年中国母婴社区/孕婴工具市场实力矩阵高,厂商现有资源,低,补缺者低,创新者高,妈妈网,摇篮网,柚宝宝孕育厂商创新能力2015发展路径预测2016发展趋势,辣妈帮,妈妈帮育儿网,宝宝树宝宝知道,23,内容,O2O,电商,工具,知识问答专栏产品研发,服务活动到店,数据特卖促销,育儿游戏测试,PC,WAP APP,宝宝树：全新升级的宝宝树生态，满足中国家庭孕育消费需求宝宝树是中国规模最大的母婴领军企业，全新升级的“宝宝树生态”，除了有满足用户需求的电商业务，还涵盖金融保国的家庭用户提供可信赖的、优质的产品和服务。宝宝树母婴生态圈,社区入口,宝宝树商业模式宝宝树,升级移动产品强化社区入口丰富业务功能,社区导流,丰富场景,宝宝树生态电商 旅游 教育金融保险 医疗健康,电商为基础引入多种业务形态围绕母婴用户的需求完善生态,妈妈网：向母婴综合服务平台升级作为中国母婴网络第一股（盛成网络834093），妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机，积极探寻母婴企业转型升级的发展路径，构建出以社区为核心，以“微网红”为营销特色的母婴综合型平台。目前，妈妈网已将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域。妈妈网财报表现出企业良性发展，整体营收利润高速增长，业内地位强凸显。,妈妈网综合服务体系,MAMA32城市分站,微信新媒体矩阵微信社群矩阵微网红计划,扩张延展创新价值,沉淀,流量体系,流量变现体系,媒体广告,电商,服务线下实体,品牌升级,大S成为妈妈网代言人+首席育儿官,携手创造互联网最有爱世界纪录,营销升级全面启动“微网红”计划，为品牌提供全新营销组合解决方案,电商升级妈妈良品重磅上线，全面启动电商F2C模式创新实践布局升级不断拓展业务布局，携手敦南真爱月子会所战略合作，打通 “线上+线下”,24,25,创新的技术变革国内外权威专家团坐镇,百度流量内容分发渠道精准触达母婴用户,宝宝知道核心优势, 百度、百度知道强有力的线上资源支持 搜索Query识别、Top问答聚簇、用户画像、精准推送技术, 自主研发专利，推出自动问答搜索，降低搜索难度 宝宝知道内容均由权威三甲医院审核发布,宝宝知道：面向备孕、怀孕、新手父母的孕育工具社区宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、怀孕、06岁新手父母的一款专业孕育工具社区。拥有业内权威专家团资源，每天产出高质量原创经验1460余篇；推出行业里独创特色项目专家直播、百万粉丝计划、主妇锵锵锵、试用秒杀用户权益等特色栏目，满足3000万+活跃母婴用户需求。百度大数据显示，百度搜索（PC端和Wap端）中母婴用户每日搜索达到5000万人次，其中53%的搜索需求是被宝宝知道满足。（数据来源：宝宝知道）,宝宝知道产品服务体系,内容服务知识专题问答度妈学堂社区,线上&线下活动向上吧，妈妈系列活动免费试用活动,电商服务用户权益项目利用秒杀刺激用户购买。品类包括：辅食、纸尿裤、洗护品、营养品、新奇品、母婴定制产品、服务等。,THANKYOU,