2021-2022家电消费趋势研究报告.pdf

1nullnullnullnullnullnullnullnullnull家电消费 趋势研究报告GFK-15%-10%-5%0%5%10%2016 2017 2018 2019 2020 中国家电品类发展趋势最初的 10年（ 1978 - 1987）背景第二个 10年（ 1988 - 1997）第三个 10年（ 1998 - 2007）第四个 10年（ 2008 - 2017）改革开放后 70、 80年代，中国家电行业开始兴起 引进 外资品牌为主，国产家电企业处于萌芽期 90年代，中国家电行业的成 长期 外资 品牌固守高端领域，国产家电企业 百家争鸣 00年代，家电行业进入高速发展期， 普及型 消费市场 形成 外资 品牌开始衰退；国产家电企业形成规模化，竞争力度加大，走向精细化 运营 08年后，家电细分市场成主流，同时，互联网的发展推动家电家居智能化进程 中国 家电厚积薄发，开始全面超越外资品牌，并以资本形式出海收购外资品牌品类从 “四大件” （手表、自行车、电风扇、收音机 ）到 黑白电视机，冰箱、洗衣机开始普及“新三件” （ 彩电、冰箱、全自动洗衣机 ）成 主流微波炉 、电压力锅、 抽油烟机等 各式各样的 厨房电器、加湿器等小家电开始热销家电 下乡政策进一步推进家电普及，电饭煲、热水器、吸尘器等已经成为 日常生活的一部分数据来源： 改革开放 40年，中国家电产业走过了从小到大从弱到强的历程 ，窗式空调器分 体壁挂式空调器柜式空调中央空调全自动洗衣机单缸洗衣机双缸洗衣机 波轮式洗衣机滚筒式洗衣机空调电视洗衣机15%20%25%-1000100030005000700090001100013000150002008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015零售额规模（亿元） 同比增长率 中国家电市场零售规模及增长趋势家电变迁： 家电始终承载着家的温度，不变的是家庭角色，变化的是生活方式变频空调 智能空调黑白电视 彩色电视 液晶电视OLEDULED 激光电视4K/8K2细分圈层化、强调自主个“主力更迭、细分升级”新消费智能家电3 新主流人群： 以 90后为核心， 95后渐成主流， 00后开始崛起；普遍接受高等教育、家庭较富足 新消费趋势：性化消费 主流人群： 以 80后为核心， 90后崭露头角；高等教育人数攀升、中产开始崛起 消费变化： 开启与国际接轨的生活方式，细分加速 主流人群： 以 60、 70后为核心， 80后为辅；受教育程度约 40%、收入大幅攀升步入小康 消费变化： 消费趋同，个性化消费萌芽匮乏 一代 补偿 一代 接轨 一代 自主 一代 主流人群： 以 50、 60后为核心， 70后为辅；受教育程度与家庭收入 普通 、文化趋同 消费需求： 同质化消费为主导1978年 1996年 2006年 2016年新品质 新个性 新国货 新体验新理性新圈层新角色90、 95后主导的中国新消费链路闭环数据来源：易观分析 2021消费品行业大洞察 四大件 黑白电视 彩电、冰箱、全自动洗衣机 综合性家电用户变迁：新消费持续演进，已进入由 90、 95后主导的 4.0时代 近年来，国家 陆续出台对家电行业的相关支持政策，促进家电市场 可持续发展 “十四五”规划推动新 一轮“家电下乡”有望唤醒市场 活力，家电更新换代潮开启4家电新 机会 ：新市场、新消费、新品类新消费 “ Z世代”作为一个拥有庞大消费体量的新兴群体 ，她们的新消费 潜能正在不断 释放 “ Z世代”需求 日趋个性化 ，产品需求更加细分新市场驱动力 ： 十四五 ” 政策扶持 驱动力：个性化、需求细分 需求端 ： Z 世代更加偏好较为“独特”的产品及服务，需求向个性与品质 倾斜 供给端 ：许多新的消费品企业从小做大的机会，如新宝、小熊等新 公司0%20%40%60%中国Z世代澳大利亚Z世代日本Z世代韩国Z世代超半数中国 Z世代更偏爱个性化产品的品牌 2009年，家电 下乡销售的家用电器数量多达3768万 台，销售额达到 693亿元 2012年 12月， 全国累计销售家电下乡产品2.98亿台 ，实现销售 7204亿元 2020年为响应 “十四五”规划 ，各省市出台相应家电行业扶持政策，为我国家电行业发展营造了良好的政策 环境 随着消费者诉求变化和供给端的进步，新兴的家电品类高速增长 新兴品类顺应消费升级趋势，目前渗透率处于快速提升阶段新品类 2020 2021年，国务院、发改委等发布数十篇文件为家电行业稳定增长提供政策扶持数据来源： 麦肯锡，全网大数据免手洗破壁机分区洗衣机驱动力：消费升级 /场景 多元化洗地机微蒸烤一体集成灶净热一体净水器 游戏电视游戏电视智慧屏冰箱 家电消费群体出现的新变化，正是在两极分化通道中 演绎多种 新风向，这背后正是中国家电产业新一轮消费的持续裂变 。 家电 主流消费群体 年轻化 ，从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比，更加自我主导下引发的“关注技术创新实用性以及功能迭代的价值性 ” 在 消费分级的大周期中，如今正在呈现出一轮消费者年龄及收入差异带来 的 社群 化 以及兴趣爱好不同等引发 的 圈层 化 等新 走势用户分层：年轻化、圈层化、社群化校园生活 未婚青年 筑巢安家 初为父母 银发一族人到中年用户人生阶段社群化消费者年龄及收入差异带来 的年轻化目前 主流的消费群体 兴趣爱好不同等引发 的圈 层化5有孩群体 中年群体 老年人追求 品质、注重健康看重 家庭、孩子为重喜欢 尝鲜、乐于分享潮流 推手安全守护者直播尝鲜客囤货双人 组 有一 份自己 的事业，把责任作为 标准 出众 故可喜，出局也不忧 移动互联网的快速普及，催生了一大波紧跟时代潮流的“新老人”追求品质居家生活热爱精彩的旅游时光抢红包、刷视频在网络中乘风破浪消费能力担当 消费能力担当 人群规模担当伏特加杯子泡 枸杞不惑之年 ，做自己的 主人理智 强冲动 小计划 强盲目 小59%月均消费在 1000元至5000元之间 ；61%月均 消费超过 5000元之间 ；31%受 访老人资产过百万；66% 我更在意商品的品质，是不是品牌无所谓经常是能省则省，量力而行50%54% 喜欢购买有设计感、有特色的单品喜欢随心所欲想花就花41%55% 我喜欢按照自己的想法生活，不在乎别人的看法我更加留意饮食和生活习惯对健康的影响41%品质、理智消费 个性化、随心所欲消费 随心所欲、健康消费人群属性生活态度消费态度校园生活 未婚青年 筑巢安家 初为父母 银发一族人到中年00后90-95,85后买房群体90-95,85后 35-55岁 56岁 + 追求生活状态的平衡感，以实现自我安慰 兴趣为 悦 己 /为社交 /为人设 享受 未婚生活的快乐 追求 更舒适、更精致、高消费的生活 全新 生活，两人相互陪伴 追求极致性价比 花明天的钱，享品质生活用户 分层：人生阶段不同体现出差异化的生活及消费态度要 熬夜、也要养生要吃喝、也要健身要陪伴、也要独处要花钱、也要 赚钱萌宠作伴熬夜 剁 手新 奇特、高品质明星同 款理想居住空间的追求是集享受和实用于一体“懒吃懒 住”追求便捷与舒适的生活数据来源 ：巨量 x新 周刊 2020十大新消费 人群 消费力消费潜力担当 消费潜力担当 消费潜力担当60%月均消费在千元以上； 56%月均消费在 1000元至5000元之间；88%月均消费超过千元；48% 购买更多本土品牌购买更多国际品牌36%155TGI151TGI喜欢购买限量款、联名定制款我舍得花钱追求更好的服务和体验58% 我更在意商品的品质，是不是品牌无所谓我更加留意饮食和生活习惯对健康的影响39%国货潮、个性化消费 个性化消费、舍得花 品质、 健康消费Z世代及 90后未婚人群随着消费者对品质生活需求的 提升，用户 对家电需求正从功能消费 向品质消费 转变而 高端家电 给消费者带来“另一种生活”，进而给市场创造出更多 可能性所以，高端化成为家电市场的必然，高端化成为 家电行业的 共识 ，也成为驱动家电市场 增长的动力消费趋势：品质升级、健康乐 活、“懒”系 生活、颜值主义、智能潮电品质 升级 健康 乐 活 “懒” 系 生活 颜 值 主义 智能 潮电家电品类表现01 02 03 04 05家电品类表现 家电品类表现 家电品类表现 家电品类表现“具备一流研发资源与创新理念的龙头企业正持续强化高端产品研发与 上市”即使疫情过去， “健康” 仍将成为公众在相当长时期内选择家电产品时的重要关键词一场疫情 让 “健康家电” 迅速走红，家电市场全面拥抱健康家电“今年除菌、除螨类等健康类技术已成为洗衣机功能性产品的标配”“按每天 20分钟的洗碗时间算 ，一个月 就能节约下 10小时” “家电也是可以使用的风景”“以现在扫地机器人的 技术，满足 基本的清扫需求绰绰有余的”与 健康紧密相关 的家电品类关注度持续上升， 新兴健康产品 如雨后春笋迅速 成长。随着消费主力的转移，年轻群体在消费中的话语权和影响力越来越大，“精致懒” 正在成为 潮流“懒字当头” 已成为新的时代写照，却不意味着一代人的倒退， 而是 新生代群体生活 态度、消费逻辑的整体升级。懒是一种 追求 ， 是 个体追求体验式消费的一种 表现“颜值即正义”的时代，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，新生代消费者比起“功能消费” 更注重“颜值消费” ， 他们崇尚 个性化、设计感，产品不仅要好用，还要 好看 ，除了其实用 功能， 还要 便于分享、传播。社交电商、短视频、直播等新兴渠道先后崛起， “ 颜值经济”再度升温，或已经成为市场的消费新风口 。 环境健康家电 饮食健康家电7 水质健康 家电 空气健康家电 个护小家电 高颜 值外观家电 设计感家电 IP/代言家电 智能娱乐家电 智能环境家电 智能厨卫家电 智能小家电 颠覆式创新家电 外观艺术化家电 “ 起居懒 ” 家电 “ 美食 懒 ” 家电 “洗漱懒”家电 “衣物懒”家电 核心技术家电 功能升级家电随着人们生活水平的大幅提升，拥有便捷与舒适特性 的智能家电成为多数消费者追捧的热门产品目前的智能 家电大到空调、洗衣机，小到灯泡、插座，多为智能单品，这些产品的 整体联动性并不强实现智能产品彼 互联互通 ，这才是智慧家庭正确打开方式，用户选择的 潮流。推动家电产品高端化的源动力灶 洗烘 套装衣物 护理机喜欢这款，空间太 实用 了！“在知乎做了很久攻略，选择了西门子，预售买的，今天中午让工人师傅来装好了，自己在橱柜定制那里好看”-“颜值很高，洗烘还是分开的好，烘干机烘的非常干，可以直接穿，还有很多加强功能，智能触摸屏是亮点，还能物联，非常满意 。”-“非常 好！家里 有一些不能水洗的羊绒，皮草，丝毛，真丝，还有老公的一些高端西服羽绒服放在这里处理下挺好，颜值也很 高！”品质升级：消费升级推动家电高端化趋势凸显，科技创新是增长源动力“我喜欢 功能丰富 ，能够满足自己各种生活需要的家电产品”“我很注重家电产品的 智能化和人性化 ，操作简便很重要”“我很注重家电产品的 设计和外观 ，能装饰我自己或者我的生活环境”“我对 新技术、创新科技 好奇心强，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付更高价钱”37% 41% 37% 40% 34% 40% 31% 38%21% 30% 22% 31% 17% 22% 20% 29%总体 高端用户 总体 高端用户 总体 高端用户 总体 高端用户非常同意同意有些同意高端消费者追求功能多样化 &智能化，看中外观设计，愿意为创新科技付费创新家电产品不断涌现 ，是数据来源 ： 奥 维数据， GFK专项调研 中国高端家电市场研究报告 艺术化外观设计 颠覆式创新核心技术 智能交互2021年 1-9月家电分品类线上均价 及 同比高端家电产品四大趋势智能屏冰箱 透明 电视 微蒸烤 一体集成游戏电视 嵌入式洗碗机恒温控氧冰箱-“颜 值在线，功能完善，容量满意。买来放到客厅，运行很安静，制冷和保鲜效果也很好。主要是颜值同样在线，在客厅一点也不突兀 。 ”-“外观非常惊艳，给人稳重大气的恢宏感；制冷效果杠杠滴，而且静音效果非常赞！保鲜效果特别棒！黑科技不容小觑 ！”-“黑科技，颠覆想象。”-“拓宽对于电视的想象空间。”-“画面非常好，跟 ps5搭配完美，还有电视里的游戏优化器太好 了 ， 玩 RPG暗部加强画面看起来更 真实。”-“非常 漂亮！看 了很久还是最三合一功能，省去 好多厨房小 厨房 必备！。 ”-还是比较满意的。 618做的门板，和橱柜一个颜色，很2,715 2,215 1,199 1,618 4,218 2,905 1,511 3,820 7,018 989 1,679 171 1,388 1,466 2,162 彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人洗烘套装筑巢安家， 48% 洗衣 +烘干功能全面 一次安装一步到位 外观高级匹配装修【 市场需求 】【 产品方向 】【 人群偏好 】热泵烘干技术 奢品洗护 高效 利用空间微蒸烤 一体集成灶 【 市场需求 】【 产品方向 】多功能集成 烟灶联动空间集成 微蒸烤一体自清洁智能操作游戏电视【 市场需求 】校园生活， 1% 游戏主力玩家 电脑数码爱好者 为兴趣买单【 产品方向 】【 人群偏好 】未婚青年， 16% 游戏比恋爱快乐 一个人也要享受高品质生活【 市场需求 】【 产品方向 】衣物护理机品质升级： 产品形态升级和深耕细分市场是高端家电产品的主要形式，且套系高端已然成为家电发展的大势所趋 主机游戏、体感游戏 全自动匹配主机 高清晰度： 4K、 8K 广色 域： OLED、 ULED 画质优化： MEMC、 HDR还原 接入 端口： HDMI 2.1 120Hz屏幕刷新率 延迟低于 30ms筑巢安家， 45% 新房装修 /老房翻新 打造现代风格一体式厨房【 人群偏好 】未婚青年， 7% 精致、体面的生活 奢品柔护，有里更有面【 人群偏好 】5200万 2倍搜索量 销售额50%高端占比4倍 +销售额85%高端占比1600万 30倍搜索量 销售额90%高端占比100万 27倍搜索量 销售额50%高端占比产品形态升级新兴细分市场轻奢护理除菌除螨清新除味轻柔烘干智能操控一机多 用智能 护衣“家里 有一些不能水洗的羊绒，皮草，丝毛，真丝；还有 老公的一些高端西服羽绒服放在这里处理下挺 好”塑 形除 皱即穿即洗 除菌净螨 一体化外观高 端设计数据来源 ：京东家电人到中年， 23% 享受品质 生活 贵价衣物有呵护TOP偏好用户 TOP偏好用户人到中年， 25% 追求品质 生活TOP偏好用户 TOP偏好用户TOP偏好用户 TOP偏好用户人到中年， 32% 享受品质生活 贵价衣物有呵护TOP偏好用户 TOP偏好用户低糖电饭煲170% 120% 零售额零售额29% 搜索热度144% 购买用户218% 零售额搜索热度新兴健康品类健康 乐活 ： 从附属到 必需， 家电市场全面拥抱健康家电 随着 我国全面进入小康社会，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后 ，让 家居环境更加健康安全成为越来越多人的选择，因此各 类带有 除菌杀毒功能的电器产品 都进入 了消费者的购物 车46%36%34%34%30%29%22%13%13%守护全家人的健康高端，有品质的家居生活解放双手，提升家务效率全屋智能体验美化家居环境提升空间利用率更多乐趣体验成套家居私人定制46%更 倾向于选择能够“守护家人健康” 的产品与用户生活 紧密相连的 健康化家电 产品 关注度上升守护健康 是未来购买家电需要提升的家居生活方向的首选经调研， 78%用户 对健康家电的接受度 较高，且在选购家用电器时，具备健康功能的产品成为不可或缺的关注 健康家电用户关注关键词除病毒抗菌净化自清洁保鲜脱脂低气味营养保存衣物护理消毒抑菌无尘螨低糖防霉无烟锁鲜除湿除尘除菌洗烘一体净水无风感杀菌消毒新风空调 干衣机净水器分区洗衣机205% 搜索热度1000%+ 购买用户1000%+ 零售额98% 搜索热度购买 用户166% 搜索热度132% 购买 用户164% 零售额130%+ 零售量180%+ 139% 40%+ 零售量40%+ 零售额健康功能升级 健康属性74.9% 73.0%68.1% 65.1%61.0%38.7% 37.5% 36.4%31.2%健康空调 保鲜冰箱 干衣机 净水机 空气新风系统美容及个护热水器 吸尘器 颈部按摩仪 消费者心中的健康家电所包含的 品类33.6%31.6%21.2%12.0%营销饮食空气水皮肤健康其他数据来源 ：奥维数据， GfK中怡 康，京东家电；数据说明：搜索热度、购买用户、零售额 /零售量均为 2年复合 增长率 消费者关注的健康家电功能 空气炸锅*用户对健康家电的认知度48 61 116 102 129 172 校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族分区洗衣机空气炸锅新风空调健康乐活： 健康家电呵护用户生活的方方面面104 106 116 81 64 35 43 112 124 110 107 健康功能升级健康属性新72 109 79 128 96 59 54 90 73 133 122 127 健康家电的用户偏好度净水器干衣机体验 年轻 装修 筑巢身份 母婴 年龄 银发 健康关注度84%的早阶父母用户都是高度关注产品健康度，产品的健康度是影响消费决策的主要因素之一“家里有老人最合适！煮米饭时，一部分淀粉溶于米汤中，沸腾的米汤从内锅的小孔里流出，从而降低米饭的糖分。”独居老人与子女同住更具有购物独立性 ，在选购净水器时可以选择完全自用的，更看重净水器 的功能、便捷、 易操作、性价 比在选购净水器时则需要考虑到家庭成员的使用感受，可能更倾向于子女的意愿 ，选择功能性强的新产品 银发一族净水器选购倾向 低糖电饭煲购买场景安全、健康、便捷、功能【 未来趋势 】5万亿【 未来趋势 】超 6百亿 每年 老年家电需求预测仅城镇空巢老年人家庭2023年母婴市场规模预测TGI = 125， 41.0%我 更加留意饮食和生活习惯等对健康的 影响 新风空调 ：满足了母婴人群对家居空气质量的健康需求 分区洗衣机 ： 小朋友 和婴幼儿比大人抵抗力低，更需要干净洁净的环境和衣物 净水 器 ：结合用水场景，满足母婴用户对水温 /水质的要求 干衣机 ：为婴幼儿衣物带来全面安全保障 母婴 人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意 多支付 100元 母婴家电消费者占比已 达到京东家 电整体消费的 34%安全，健康，带来便捷体验的母婴家电 装修设计时算好家电的尺寸大小以及摆放 位置，而且 可以做一些嵌入式的，把家电嵌入在橱柜、墙角等隐蔽的地方，隐蔽又美观，也让空间得到更大的 利用 装修的空气质量，是用户优先考虑方面之一伴随着整体的消费升级 大势年轻 用户生活节奏加快且疫情催生健康理念他们愈加“洁癖” 干衣机愈加成为年轻 用户的刚需年轻用户对干衣机的属性偏好关注健康 84%TGI，大于 100即为偏好 度显著据，巨量 x新周刊 2020十大新消费人群 ， 中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察 2021“ 装修未动，家电先行 ”“ 装修千万步，家电第一 步” 有一些家电，所需的安装条件比较苛刻1183 93 57 124 120 161 低糖电饭煲兴健康品类用户偏好度：用户的数据 来源 ：京东家电，奥维数MAT2018 MAT2019 MAT2020我勤快，喜欢做家务 , 24%一般，会拖着 , 38%有些懒，不爱做家务 , 38%“懒”系生活：得“懒人”者得天下 线上消费者为“偷懒”花费金额懒人经济 1.0 懒人经济迭代进程懒人经济 2.0懒人经济 3.0全面懒纯懒宅，不愿意运动、不愿意费力、只想宅着和躺着，是“全面懒人”通过一些懒人神器，避免一些繁琐的家务，成为一个“局部懒人”用更加高效、专业的方式，打造生活中的智慧体系，用聪明的方式偷懒，成为“ 智慧懒人 ” 懒人经济市场 你觉得自己是“懒人”吗？-大部分用户并非勤快人 -2020年为偷懒花费超千亿局部 懒智慧 懒 懒人偏好的 TOP偷懒品类 家电“偷懒”趋势 品躺平懒烘干型洗碗机洗烘一体智能投放洗衣机1500%+增速洗地机150%+ 100%+100%+精致懒懒大厨净热一体净水器1000%+ 500%+免手洗破壁机增速VS行业 63% VS行业 23%增速VS行业 42%增速VS行业 31%增速 增速VS行业 58%VS行业 82%12数据 来源： CBNData消费大数据、 2020-2021中国人工智能计算力发展评估报告 ，京东家电（增速为 2年复合 增长率）懒系趋势品 ：免水洗破壁机、净热一体净水器、洗烘一体太麻烦懒系生活 ：我懒我有理，用聪明的方式 偷懒，彻底解放 双手“ 懒 人 的潜力军，大 电待挖掘 者 ， 当前主要关注 小电商品 ，看重效率 、便捷。 ”“ 注重全屋设计、尽可能配置齐全，优先大电。 ”“ 处处 体现品质 生活，高端 、一体化属性极 强。 ”“ 银发，体力跟不上，腿脚不方便，与子女共同居住时承担主要的家务 工作，但消费力或猎奇心理欠佳。 ”追求效率体验注重提升品质 懒人场景下的人群特征 懒系趋势品解决的用户痛点洗地机 拖把吸尘器 91.18%的家庭扫地后必要进行擦地48.48%的家庭每周 1-3次擦地吸拖 同步省 时省力自 清洁免 手洗免拆卸 干湿 一遍搞 定静悄悄搞定一切喝豆浆是一时爽洗机子才是大麻烦又要拆，又要泡，又要亲自动手洗不想洗就不用洗“ 24小时忙碌 ， 家庭 主要 决策者，对 孩子入口的食物、直接接触的衣物尤为 关注。 “结束 漫长 、繁琐的等待过程对热水 有着执念的国人45 婴儿奶粉， 65 红糖 水，80 泡茶 洗地机 智能投放洗衣机 洗烘一体 烘干洗碗机校园生活 未婚青年 筑巢安家 初为父母 人到中年 银发一族年轻人筑巢安家懒系趋势品 ：洗地机、净热一体净水器、免手洗破壁机懒系趋势品 ：智能投放洗衣机、烘干型洗碗机、净热一体净水器初为父母人到中年 懒系趋势品 ：免手洗破壁机、烘干型洗碗机、洗地机银发一族73%比手动添加 下降净热一体净水器免手洗破壁机简化自身的一切操作没有什么问题是一杯热水解决不了的 接水 烧水 等待精 准选温智能投放洗衣机 家电懒系品类 -人群 偏好13数据 来源：京东家电， 中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势 告别放 多放少的烦恼 漂洗残留物 节省每次 洗衣时要手动投放动作放少了担心衣服洗不 干净放 多 了担心 衣服 上洗衣 液残留会伤害皮肤净热一体净水器 免手洗破壁机照射生发器搜索增速33%搜索增速79%属性偏好属性偏好38%16% 15%8% 5% 4% 4%射频 导入 按摩 微电流 红光 导出 吸黑头让消费者变美的产品：颜值经济悄然盛行 ,个护小家电市场崛起“美容高地”美容器美容 射频 美容 仪、洁 面仪、离子蒸汽美容 器、剃须刀剃 /脱毛器美体 IPL脱毛 仪、抚纹仪、塑身仪美发 电吹风、卷 /直发棒、红光电吹风美牙 冲牙器、电动 牙刷冲牙器颜 值主义 ：我和商品都要好看 ！颜美心悦，高颜值产品赋予 生活的仪式感具有高颜值的产品： 拥有“ 高颜值 ”与“强设计感”成为 越来越多消费者的 首选 这是“颜值即正义”的年代， 颜值是俘获年轻群体的第一 步 ， 好看的外表才能第一时间抓住消费者的眼睛 ： 产品“好看”真的很重要大家电 ：轻奢、 奢华系列38%用户 增速41%用户 增速“ 当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词“性价比”消失了，出现了一个新名词 “ 颜价比”，好看变得非常重要。 ”家电产品“升级”在 21年 AWE展会上， IP合作款产品 明显 增多以 小家电为主，九阳、素士、奥佳华、鲨客等品牌均有 IP款， 主打可爱风女性 用户小家电不仅成为年轻群体手中 提升生活品质 的道具，而且成为他们的社交工具， 满足年轻群体的 社交分享和 沟通 需求小家电 ： 萌宠、 IP、明星代言系列 积极 运用“科技 +艺术”理念进行 产品 设计 外观 多呈现颠覆性 突破 材质 方面注重高档同时也注重 功用 颜色 则更加丰富 多样微蒸烤一体集成灶-始于颜 值终于才华精巧细致，美观大方，工艺精湛，设计新颖，优雅的外观，精湛的 设计，可谓是颜值担当同时集成 灶一台集油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、消毒柜、保温柜、橱柜等七大功能IP联名款萌宠家电 明星代 言粉丝经济 一改以前呆板、粗糙的外形设计，而是在产品中加入皮革、鎏金等特别的装饰物 二从 色调着手，推出带有所谓“少女粉”、“仙女绿”、“田园风”、“工业风”等标签的高颜值家电42%31%19%3% 2% 2% 1.00%美容 美发 健身 美甲 瑜伽 美体 美睫 消费者颜值体验消费偏好占比14%消费增速 搜索增速14% 不同类型美容仪销售 分布47%用户 增速 搜索增速42%脉冲光脱毛仪 电动剃毛器 电动修眉刀 京东脱毛仪类型用户分布14数据 来源：京东家电，高德数据护发吹风机放松心情 生发仪 安全持久 的脱毛 效果 有效脱毛 +消除 疼痛用户诉求外部因素营销驱动 “宅经济” “懒人经济” “颜值经济” 选择在家自主式脱毛 便捷省事的操作方式 商品价值 不仅是功能，还 有 漂亮外观 直播行业 社交平台痘 痘肌场景下剃须刀成为TOP2关联类目74 109 41 142 116 70 109 141 38 87 118 251 179 38 119 61 51 190 158 41 114 87 51 -10001002003000%20%40%60%80%100%校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族占比 TGI射频美容器 IPL脱毛仪 护发电吹风痘痘肌剃须刀颜值主义：悦己消费 ，快速 冲动的消费特性和更精致享受的生活理念用户偏好用户需求年轻用户 爱美之心人皆有之，颜值成为年轻人共同的 追求 “ 2021年，你最想留住的东西是什么？ ”是头发。 我国脱发发病率不断提高，并出现 年轻化趋势， 中青年成了“脱发大军”的 主力，60%的人在 25岁前就会出现脱发现象如何防治脱发停止熬夜IPL-强脉冲光家用脱毛 仪安全性 更高激光脱毛美容机构 脱毛仪专业性更高2020年我国医美人群中 ，首选 白嫩无瑕的 肌肤的用户比例94.6%应用 射频 技术 来达到 抗老的 效果最为安全以及有效 的初 为父母 容貌 衰老 焦虑 男性理容市场需求快速提升，尤其是 年轻男士70%希望 剃须时不伤 皮肤最大程度地减少、预防剃须引起的皮肤刺激内部动因 女性在经济 消费上越发 独立，更多 细分化需求和场景的产品成为消费趋势和增长方向 TA经济 “悦他”式审美向“悦己”式审美 转变，女性的关注点落回到自身 审美观念改变数据 来源：京东家电， GFK， CBNData消费大数据CBNData消费大数据 显示， 抗 老 已成为护肤投资 主方向刺激胶原蛋白 新生，紧 致 皮肤，淡化 皱纹射频美容仪京东 【 痘痘 肌 /敏感肌 】 相关搜索词的搜索次数增幅1124%生发梳 生发精华 互联网快速传播、和名人带货的红利效应，纷纷采取以网红、 KOL等种草式营销进行口碑宣传和产品推广 以递增式增长的传播力度，对用户进行的精准 投放15智能潮电：从局部应用到全面开花，智能化 家电进入快速车道智能环电 智能厨卫 智能娱乐智能电视机智能空调智能洗衣机智能空气净化器智能吸尘器智能冰箱智能蒸箱智能烤箱智能洗碗机智能电饭煲智能空气净化器智能电视机智能空调智能洗衣机智能空气净化器智能吸尘器智能冰箱智能蒸箱智能烤箱智能洗碗机智能电饭煲 智能家电零售云图 智能家电价格指数*价格指数 =（智能产品均价 /该产品整体均价） *100智能家电占比智能家电增速气泡大小：智能家电规模 智能 空调 智能洗衣机 智能 空气净化 器 智能 吸尘器6% 7% 9%2018年 2019年 2020年33% 33% 35%2018年 2019年 2020年65% 67% 68%2018年 2019年 2020年 智慧 屏冰箱 智能蒸箱 智能烤箱 智能洗碗机 智慧 屏电视 智能 音响智能家电比例68.2% 65.7%58.4%44.5%18.8%对智能产品感觉新奇智能能够解放双手智能代表了品质生活自己是科技达人周围人都买智能产品 消费者购买智能产品的原因30% 29% 29% 28%25% 23%17%智能空调智能洗衣机智能冰箱智能摄像头智能电视智能门铃智能儿童陪伴机器人 消费者未来可能购买的智能家电万台亿元量占有率 25.5%额 占有率 42.9%1675%中国消费者有 75%的比例认同智能家电将影响他们的生活， 占据全球最高水平2020年智能家电市场行业规模35% 33% 32%智能扫地机器人智能照明系统智能门锁量规模 9646额规模 2727数据 来源： GFK，奥维数据智能潮电 ： 全 屋智能场景， 让家庭生活中的家电联动 起来， 让家电听你的 指挥 全屋智能的实现将节省家居劳动的时间，并可大幅提升居住的整体精神愉悦 。 智能 家居是消费者对人工智能落地最期待的领域，消费升级将推动全 屋智能 的长期 发展 智能家居 =简单、自动化、人性化 =智能化集中管理家里所有智能设备 =智能管家替您安排好生活作息的一切服务全屋智联智慧 安防系统智 慧 照明系统智 慧 环境系统 智 慧 厨卫系统智 慧 出行系统智 慧 通讯系统 从技术层面来说 ，智能家居是 以住宅为平台 ，利用微处理电子技术，综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术 将家居生活有关的设施集成 。智慧家居实现控制终端 其他控制设备平板智能开关智能操作系统鸿蒙 OS加持智能家电智能家电产品智能模块嵌入 微处理器 传感器技术 网络通信技术智能操作系统智能电视 智能空调 智能洗衣机 智能冰箱 智能音响 智能扫地机器人通过终端 APP应用和系统直接接触用户 智能 家电多数将遥控器以手机 app的形式出现，在其原有的价值上增加了大数据、交互性、 个性化等，成了备受大众青睐的智能 单品，但均为自身相应 APP，其 单品 属性比例 较大 智能 AIOT套系：海尔三翼鸟、 TCL、海信等 品牌在 21年 AWE展会上重点 展示了 AIOT智能场景 ，展示 全屋智能场景与 5G互联技术应用 ，但生态仍比较封闭， 基于自己品牌内部 闭环17智 慧 健康系统智慧 娱乐 系统智能产品彼互联互通，这才是智慧家庭正确打开方式，用户选择的潮流APP操作屋内电器设备。手机早晨出门，安防模式打开，扫地机器人开始劳动。晚上回到家，灯光亮起，自动打开空调。夜间起夜时夜灯自动打开，照亮通道却又不会不赶走睡眠。开窗时自动关闭空调，节约每一份能源。提前设置好智能场景，一键切换影音模式，会客模式。电脑 PC端语音开光灯，调整亮度色温。 语音开关电视，切换频道。 语音开关空调，调节温度。 手机 定时开关门窗，窗帘。18THANKS