口红白皮书报告.pdf
封nullnullnullnullnullnull录品nullnullnullnullnull品nullnull声null及nullnullnullnull产品null声null及nullnullnullnull品nullnullnull一nullnullnullnull势产品四分卫图nullnull产品nullnull一null产品nullnull值null名nullnullnull人null信nullnullnull 中 国 美 null null 势 null 口 红 白 皮 书 报 告2020年 12月封nullnullnullnullnullnull录品nullnullnullnullnull品nullnull声null及nullnullnullnull产品null声null及nullnullnullnull品nullnullnull一nullnullnullnull势产品四分卫图nullnull产品nullnull一null产品nullnull值null名nullnullnull人null信nullnull研 究 目 标口 null 始 null 是 null null null 业 null null null 品 null null 据 公 开 null null , 中 国 null 年 有 null null 300万 女 性 null 买 5支 以 上 null 口 null null null且 null 年 来 , 年 null null Z世 代 null null null 已 成 为 null null null 业 null 极 为 null null null null null null 体 null null 歌 基 于 大 数 据 处 null , null 合定 null 和 定 性 null null null 分 析 , null 度 探 null null null null null null , null 察 市 场 null 在 机 null , 为 本 报 告 null null 及 null 关 null null 从 业 null提 供 有 力 支 持 null研 究 null 围 null null 平 台 : 小 null 书 null 微 博 null 天 null null 京 东 null 时 null null 度 : 2020年 5月 1日 -2020年 11月 30日 null 品 null 与 产 品 : 本 次 null null null null 国 内 外 69个 品 null , 以 及 337个 产 品 null天 null微 博小 null 书京 东总 和 986,977107,474116,694129,855632,954各 平 台 数 据 null封nullnullnullnullnullnull录品nullnullnullnullnull品nullnull声null及nullnullnullnull产品null声null及nullnullnullnull品nullnullnull一nullnullnullnull势产品四分卫图nullnull产品nullnull一null产品nullnull值null名nullnullnull人null信nullnull 目 录 PART 01 / 产 品 市 场 概 null 国 null 掌 控 null 体 唇 null 市 场 , 欧 null 品 null 把 控 传 null null 固 体 唇 null 市 场 null PART 02 / null null 品 牌 与 产 品 国 产 品 null 势 头 强 劲 , null null 口 null 单 品 定 价 null 中 在 大 众 null null null null null 势 产 品 : 圣 null 兰 null null null 口 null null null null 子 null null 星 null 口 null null null 拉 null null null 唇 null null null 可 柔 感 null 光 唇 null null null null 产 品 : 完 null 日 null null null 柔 null 丝 null 唇 null null 完 null 日 null null null null 境 null 光 唇 null null 完 null 日 null 倾 null null 光 唇 null null null 可 丝 null 柔 null 唇 null null PART 03 / 消 null 者 null null null 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65.9%55.4%48.1%63.6%34.5%33.6%31.8% 32.9%43.7%51.3%35.6%2020.05-2020.09品 null 占 null null 势唇 null唇 null唇 null 打 底唇 null染 唇 null唇 null null27.9%61.3%62.1%85.3%65.4%31.7%99.5%37.8%99.9%14.7%100.0%33.1%79.0%62.1%85.3%58.0%20.3%99.5%37.9%14.7%产 品 国 别 与 定 位 null 声 null 分 布 口 null 市 场 null 主 null 产 品 形 null 为 唇 null , 声 null 占 null null 六 成 ; 其 次 为 唇 null , 声 null 占 nullnull null 三 成 null 欧 null 品 null 把 控 传 null null 唇 null 市 场 , 价 格 定 位 主 null null 中 在 null null null null 国 产 品 牌 在 唇 null 和 唇 null 等 null 体 唇 null 市 场 上 null 现 更 突 出 , 定 价 null 中 在 大 众 null null国 null 掌 控 null 体 唇 null 市 场唇 null固 体 口 红 , 以 油 和 null 为 主null 成 分null 予 唇 null null null , 强 null 或 改变 两 唇 null null 廓null 地 null 干 , 易 凸 显 唇 null唇 null 打 底固 体 null 状 或 油 状主 null 功 null 为 null null 唇 null , 以及 平 null 唇 null , 便 于 后 null 上唇 null 彩 null唇 线 笔null 地 null 唇 null 更 干 , 含 更 多的 油 和 null主 null null 于 修 null 唇 形 , 填 null唇 null , 同 时 null 可 叠 加 唇 null使 null , 修 null 口 null null null唇 nullnull null 状 null null 口 红null 地 null 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= 报 告 期 内 产 品 null 平 均 声 null.0.2.4.6.81.01.21.41.61.8null度值 = 报告期内产品null平均声null增nullnull完 null 日 null null null 柔 null 丝 null 唇 null完 null 日 null null null null 境 null 光 唇 null欧 null null 印 null 唇 null完 null 日 null 倾 null 慕 光 唇 nullnull 姆 null null null null 幻 null 唇 null圣 null 兰 null null null 口 null兰 null null null 柔 null null 光 唇 nullnull null 希 null 定 null null 天 null null 唇 nullnull 优 null null 情 null null null 光 唇 null圣 null 兰 丝 null 唇 nullnull 拉 null null null 唇 null植 村 null 无 null null null null 柔 null 唇 null希 思 null null 惑 口 nullnull 可 丝 null 柔 null 唇 nullnull 可 柔 感 null 光 唇 nullnull null null null null 大 师 柔 光 唇 nullnull null 子 null null 星 null 口 nullnull null 子 null null null null 口 null口 null 产 品 null 势 分 析声 null 低 & null 势 null声 null 低 & null 势 低声 null null & null 势 null声 null null & null 势 低null null 产 品null null null 势 产 品唇 null唇 null唇 null染 唇 null唇 null null唇 null 打 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1; 3. 声 null 值 低 于 700null 产 品 未 列 入 null null nullHEDONEnull null 光 亮 null 唇 nullnull null null null 唇 nullnull 宜 null 方 口 nullnull 宝 null null null 持 久 丝 null null 光 唇 nullnull null 尼 null null null 光 唇 nullnull null 尼 null nullnull 优 null null 情 null null null 光 唇 null三 null null null null 唇 nullHEDONE摩 null 时 代 null null null 光 唇 null完 null 日 null 恒 null null 慕 唇 null 0.650.650.640.640.640.640.630.620.610.61产 品 情 感 值 后 10名整 体 平 均 情 感 值 =0.71nullnull品nullnull声null及nullnullnullnu