2018中国移动音频市场年度分析报告.pptx

,2018中国移动音频市场年度分析报告,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,2,分析说明 本分析主要针对2017年中国移动音频市场发展情况进行解析，包括市场发展现状、竞争格局、市场发展趋势等； 本分析涉及的关键字：移动音频、移动电台、有声阅读、音频直播等；, 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。,分析范畴数据来源,C,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,3,音频直播,移动电台,有声阅读,A,移动电台娱乐类音频内容为主的广告模式早期主要为音频分发渠道，如今逐渐平台化，更多参与到上游内容的制作和下游分发场景延伸,早期出现在PC端，现发展到移动端，以主播与听众进行语音互动、主播才艺展示获取打赏为主,B,作方自建了分发渠道音频直播互动类音频内容为主的打赏模式,有声阅读出版类长音频内容为主的版权模式早期主要表现为上游环节的有声内容生产，包括出版物、网络小说等内容的有声制作，现阶段部分内容制,移动音频市场构成：移动电台+有声阅读+音频直播随着移动音频近几年的快速发展，移动音频市场逐渐稳定为移动电台和有声阅读两大业务模式为主的市场构成。移动电台通过早期分发渠道，演变成内容生产的中坚力量；有声阅读在知识付费的风潮与国家国民阅读的政策激励下，发展势头强劲，即将成为继知识付费后的新一轮内容之战；此外，音频直播在2016年悄然登场，2017年已然成为各大移动电台中的必备一环，并试图从内容和商业模式上搅动移动音频市场。,目录,010203,中国移动音频市场发展现状分析中国移动音频市场竞争分析中国移动音频市场发展趋势分析,中国移动音频市场发展现状分析,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,6,3.9%,6.2%,-3.4%,1.5%,-2.4%,1.1%,-1.2%,8.4%,-1.5%,-5.00%,0.00%,10.00%5.00%,0,4,0002,000,6,000,12,00010,0008,000,9712.01月,10086.22月,10711.53月,10344.64月,10501.55月,10852.86月,10588.77月,11060.78月,11179.49月,11049.810月,11976.611月,11794.512月,活跃用户（万）3.3%,环比增长率%4.5%,数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, Analysys 易观 易观千帆,analysys,人口红利消退，社会认知度提升，移动音频用户规模缓慢增长 移动音频市场经历了2015年的跑马圈地，2016年商业模式的深度探讨，2017年2月移动音频市场活跃用户规模破亿，移动音频市场已被互联网用户广泛认知，市场渗透基本完成，用户增长放缓； 2017年移动音频市场赛道细分加速，对内容、场景、营销方式进行全新探索，提升用户粘性和忠诚度。2017年中国移动音频市场活跃用户规模,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,7,宏观环境推动移动音频行业优化升级, 3G/4G等移动网络为用户收听高品质的音频提供了更好的网络解决方案，加速移动音频的传播效率 跨终端云技术日益优化，语音技术成熟，加速了音频技术的发展 大数据技术的成熟，为分析用户兴趣，精准推送音频内容提供技术支持,P, 用户多方面、多层次、多样化的精神文化需求倒逼文化产品发展 移动音频满足用户碎片化、便利性、伴随性需求，适合生活中多个场景，渗透率高 用户对小说、人文、情感、相声、脱口秀、知识等多种形式的音频内容需求强烈S,T,E, 2013年，网络文化经营单位内容自审管理办法, 2015年，互联网等信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿） 2016年，广电总局和工信部联合发布网络出版服务许可证 2017年，文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见, 国家深化“互联网+”，鼓励数字文化产业创新，,培育具有创新性和社会责任感的企业 经济水平提高，用户对娱乐需求持续增加，移动音频适合多场景收听带动业务发展 移动音频市场受到资本追捧，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM、懒人听书等均获得多轮融资,C,II,B,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,8,市场认可度,时间,2017年中国移动音频市场由高速发展期向应用成熟期转化中国移动音频市场AMC模型,A,D,E,F,探索期（2009-2012）蜻蜓FM、凤凰FM等移动电台相继上线，传统广播内容和收听渠道逐渐向移动电台迁移豆瓣FM推出，开启音乐电台模式；运营商阅读基地成立，早期有声阅读出现IIII,市场启动期（2013-2014）随着智能手机、4G网络普及和移动互联网的持续渗透，移动音频应用快速发展IV,应用成熟期GVI移动音频进入存量市场，商业模式成熟，营收方式更为多元,高速发展期（ 2015- ）厂商差异化明显，在版权争夺、内容制作、布局场景入口的过程中，寻求多元变现方式V移动音频厂商纷纷受到资本青睐，大量资本涌入，版权争夺愈发激烈，竞争白热化,数据分析驱动业务升级,9,平台运营仍是产业链条核心，内容制作与智能硬件地位持续提升,文字内容授权方,有声内容制作方,图书出版机构网络文学,音频制作机构,传统电台,平台运营方,移动电台有声阅读,服,务支,撑方2018/4/25,版权管理,网络运营商,应用商店,硬件,支付,可穿戴设备,智能家居,车载硬件,智能手机,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,10,A,B,C,E,家庭,路途,D 休闲活动,学习娱乐,其他,碎片化场景,移动音频独特的伴随性，倒逼行业深入探索碎片化场景 随着社会经济的不断发展，和用户精神需求的提高，使得用户的时间被迫被碎片化的同时，其获取更多信息和知识的需求也愈加强烈，在整体社会氛围的强化下，音频以其强烈的伴随属性，逐渐占据用户的碎片时间； 为了迎合用户的碎片化需求，移动音频在不同场景、不同渠道做布局，开放多个入口，深入探索用户在不同场景下的使用习惯，并在硬件和内容上持续优化。,智能家居,车载硬件,可穿戴设备,智能手机,2018/4/25,11,移动音频内容边界不断扩大，以满足用户个性化需求 移动音频5年的耕耘沉淀，完成音频内容基础建设，累积起来数量庞大的音频内容，通过近2年的迅速崛起，实现厚积薄发，向更多内容类型伸出触角，将其纳入到音频内容板块当中； 耳朵经济近两年在其他领域也有较大发展，例如：2016年黑龙江卫视见字如面、2017年CCTV-1朗读者、湖南卫视声临其境、哔哩哔哩上线ASMR板块等，耳朵经济已全面绽放，其他领域的发展将为移动音频提供更多内容； Analysys易观分析发现：继2016年知识付费打响移动音频内容之战后，2017年有声书有接棒之势，有声书自带海量内容、用户高渗透率，用户强粘粘、购书习惯等特性，深受到各大平台重视。经过多年的版权购买，主播培养，品牌打造，2018年初已显现竞争之势。,传统电台,娱乐节目,广播剧,文化节目,有声阅读,出版图书数据分析驱动业务升级,精品付费,音乐电台,直播,知识课程,新闻资讯网络文学,影视原声,ASMR,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,12, 喜马拉雅FM推出“付费会员”，会员月费18元，年度会员188元，价格与视频网站会员相仿 喜马拉雅FM发布“小雅”智能全内容AI音箱 蜻蜓FM上线矮大紧指北抢夺内容付费市场,2017.3 企鹅FM3.3.0版本上线，新增付费专辑内容 凤凰FM7.1.3版本上线，付费精品页面样式优化，付费专辑节目列表露出，付费流程优化 豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，专栏内容涉及多个领域并不断扩展2017.9, 考拉FM与长安汽车签署深度合作协议，共同打造全新车联网娱乐产品 懒人听书车载定制版正式发布上线，用户可在懒人听书官网进行下载使用。此版本是根据车载系统全新定制开发，支持市面上主流的车载系统, 蜻蜓FM完成单笔金额10亿的新一轮融资，由微影和百度领投。刷新目前互联网音频行业单轮融资记录 考拉FM母公司车语传媒获得易车网创始人、蔚来创始人、摩拜单车董事长李斌个人近2亿元人民币C轮投资 喜马拉雅FM在日本发布“Himalaya”应用，进入日本市场, 喜马拉雅FM举办第二届内容消费节“123知识狂欢节” 喜马拉雅FM与浙江卫视联合打造“思想跨年”晚会 喜马拉雅FM上线蔡康永、郭德纲等大IP付费节目 蜻蜓FM上线张召忠、梁宏达、许知远等大IP付费节目,2017.1 荔枝FM宣布构建立体的语音直播商业模式，打造成为中国领先的音频社交平台 荔枝FM推出声音邮局、声音魔方、3D人头录音等创新产品，构建播客平台多元化营利模式 蜻蜓FM小程序代表网络音频平台首批上线微信2017.12,2017.2 凤凰FM7.1版本上线，新增精品内容专区，支持用户批量购买精品专辑内容2017.10,2017.4 文化部发布关于推动数字文化产业创新发展的指导意见 荔枝FM播客学院开设语音直播课程,为直播节目的内容质量带来了专业保障 考拉FM获得2016年度车联网应用创新奖2017.8,2017.5 荔枝FM举办“谁是女王”、“音乐红人”语音直播，深化音频社交战略2017.6,亚马逊推出Kindle Oasis和 基 础 版 Kindl 支 持Audible有声阅读功能，其独立APP可以供包括iOS 、 Android 、Windows 等多平台下载使用，同时亚马逊 Echo音箱也支持下载,2017年-移动音频行业大事记2017年，移动音频市场从高速发展期向应用成熟期转化，其中移动音频中的跟随者厂商纷纷开始布局内容付费产品，领先者们继续寻求商业模式上的突破，细分赛道明显划分。各大厂商分别从内容、互动方式、场景化等方面切入，建造自己的模式护城河。,中国移动音频市场竞争分析,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,14,5,921,2,567,2,083,1,498,714,622,219,195,161,133,0,1,000,7,0006,0005,0004,0003,0002,000,喜马拉雅FM,蜻蜓FM,懒人听书,荔枝FM,企鹅FM,酷我听书FM,氧气听书,凤凰FM,凯叔讲故事,考拉FM,移动音频用户向头部高度集中，幂律分布规律显现2017年第4季度主流移动音频应用用户规模分布,活跃人数(万), Analysys 易观 易观千帆A3,analysys,数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,15,2012,201520142013,20172016,2018,8月喜马拉雅公司成立；11月网站上线,召开第一届喜马拉雅大会；拆除VIE架构，估值超过40亿元AB轮融资超6000万美元；企业估值超2亿美元2月iOS版上线，7月Android版上线，用户数迅速增长,首个会员日“喜马拉雅66会员日”12月3日第二届“123知识狂欢节”12月31日与浙江卫视联合举办“思想跨年晚会”12月3日，开启国内首个内容消费节“123知识狂欢节”,4月23日，推出全新音频内容品牌喜马拉雅“423”听书节6 月6日，打造内容付费行业,首届66会员日日销售额6114万,主播资源2000位知识网红500万位播主20万认证播主,精品大咖资源郭德纲郭论马东团队好好说话蔡康永201堂情商课等,内容资源2000+节音频课程17+内容出版商合作资源70%畅销书版权,好好说话上线首日销售额500万,第一届“123知识付费”当日销售5088万,第二届“123知识付费” 首届423听书节整体销售额 吸引听书爱好者1.96亿 1937万,喜马拉雅依托优质资源，不断深化品牌IP，音频产品持续升级 喜马拉雅FM通过对付费内容资源的打磨扩充，对主播的培养引入等动作，逐步,打造了在音频、知识、有声书多个领域的IP产品，喜马拉雅FM的品牌形象已经确立，成为音频领域的领先者。,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,16,喜马拉雅FM打造“423听书节”，抢滩有声书市场,-截至2018年4月24日,献超过50%的流量，收听总时长占超过平台60%。,有声书资源截至2018年3月，喜马拉雅FM拥有市场上超过70%畅销书的有声版权；线下出版商：中国出版集团、中信出版集团、上海世纪出版集团、作家出版集团，、中南博集天卷、上海译文出版社、企鹅兰登等；线上出版机构：阅文集团、纵横网、火星小说、黑岩网、塔读文学、爱奇艺文学、天涯文学、磨铁中文网、铁血网、简书APP等；有声书品类：恐怖悬疑、浪漫言情、玄幻奇幻、历史军事、都市生活、武侠、官场商战等；有声书主播：紫襟、锺华、青雪、丸子、幕玖等；有声书用户：有声书用户占平台总用户的17%，贡,423听书节 4月21日-24日，喜马拉雅FM推出“423听书节活动”； 活动玩法： 1. VIP会员198/年（价值8万元的特权内容） 2. 热门有声书限时五折 3. 精品大咖专栏限时五折 喜马拉雅FM连续打造的“123知识狂欢节”、“66会员日”、“423听书节”，引领移动音频行业不断找到新的商业点，持续倡导内容消费，为用户提供更多内容付新需求。,活跃有声书用户每天听书180分钟,高频有声书用户一年听书15本以上,热门有声书收听人次破十亿,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,17,喜马拉雅FM月活用户规模突破4千万，领域渗透率持续上升,50.58%,51.98%,51.73%,52.43%,53.23%,54.08%,53.41%,54.57%,53.31%,51.46%,53.64%,55.61%,0%,40%30%20%10%,50%,60%,0,3,0002,0001,000,4,000,5,000,3118.651月,3258.532月,3402.003月,3391.344月,3488.415月,3546.316月,3430.647月,3652.708月,3591.449月,3566.5310月,3981.3011月,4004.5612月,活跃用户(万),领域渗透(%),数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, Analysys 易观 易观千帆A3,analysys,数据时间：2017年12月2017年1-12月喜马拉雅FM活跃用户规模及领域渗透率,4004.56（万）月活跃用户,1159.33（万）日均活跃用户,4.79（次）人均单日启动次数,50.28（%）次月留存率,22.99（分钟）人均单日使用时长,1点,2点,3点,4点,5点,6点,7点,8点,9点,10点,11点,12点,13点,14点,15点,16点,17点,18点,19点,20点,21点,22点,23点,24点,超一线城市, 高消费者, 8.52%,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,18,喜马拉雅FM用户性别均衡，年轻、中高消费人群是主力军晚间20-23点是全天收听最高峰,1,2001,0008006004002000,1,6001,400,2017年12月喜马拉雅FM分时用户行为,数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, Analysys 易观 易观千帆A3,analysys,80%70%60%50%40%30%20%10%0%,100%90%,女, 41.95%男, 58.05%性别,24岁到30岁,21.69%31岁到35岁,18.77%36岁到40岁,40.36%41岁及以上,9.85%年龄,一线城市,42.67%二线城市,19.20%三线城市,17.47%非线级城市及其他,8.08%城市,中高消费者,30.09%中等消费者,32.26%中低消费者,20.80%低消费者, 8.33%消费水平,喜马拉雅FM活跃用户属性分布情况24岁以下, 9.33%12.58%,渗透率,10.00%,110 TGI,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,19,喜马拉雅FM用户在教育学习消费场景比例高,日常消费渗透率：33.25%TGI：128.35,教育学习渗透率：15.39%TGI：117.95, 在七大消费场景中，喜马拉雅FM用户在移动支付、日常消费、教育学习场景里有高渗透率及偏好度； 日常消费场景中，综合电商、特,卖电商渗透率、偏好度双高； 教育学习场景中，中小学类教育、外语学习行业渗透、偏双高； 医疗健康场景中，运动健康渗透,率高，健康管理、两性生活行业偏好度高； 用车消费场景中，公共交通渗透率高，在线停车偏好度高； 高端消费场景中，跨境电商是主要偏好细分行业； 家居家饰场景中，智能家居渗透率高。,30.00%20.00%,50.00%40.00%,喜马拉雅FM用户消费场景移动支付渗透率：39.08%TGI：122.82,医疗健康渗透率：5.69% 用车消费家居家饰 TGI：103.04 渗透率：3.03% 高端消费渗透率：1.67% TGI：104.45 渗透率：1.89%TGI：96.23 TGI：111.390.00%90 95 100 105 115 120 125 130 135数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆A3 analysys,出版物,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,20,懒人听书深耕网络文学内容，拓展品类，积极打造平台生态,20162015201420132012,2017,2018,推出付费精品与看书频道，当年用户规模达到 2 亿”3月阅文集团成立（腾讯文学与原盛大文学整合），懒人听书拥有 85% 网络文学的有声改编权；5月，盛大文学入股完成B轮融资；8月用户突破1亿7月完成 A 轮融资，从 PGC 有声读物转型到 PGC+UGC 生产模式3月懒人在线科技有限公司成立；5月完成天使轮融资,得火炬计划“国家高新技术企业”认定,2月，懒人听书用户突破 3 亿懒人听书用户突破 2.6 亿，并获,聚集粉丝,及时互动,网络原创文学,2017年用户付费内容,儿童读物,原创出版物公益声音图书馆,未来布局权威身份建立品牌作品推广线上特权版权保护建立品牌机构主页,懒人听书内容资源： 有声书籍超万部-网络小说、文学名著、诗词歌赋等； 正版有声节目二十多类-电台节目、脱口秀、相声评书、综艺娱乐、少儿天地、百科知识、影视原音、广播剧、培训、资讯等； 节目总时长-超 100 万小时。,75% 25%数据说明：易观根据网络公开资料整理行业交流主播获得收益培养树立品牌聚集粉丝生态拓展发行商业获得收益互动树立品牌,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,21,懒人听书月活用户持续上升，用户粘性数据表现优异,28.59%,26.94%,29.32%,30.98%,30.45%,29.61%,30.30%,31.91%,32.06%,33.58%,32.81%,32.20%,0%,10%,30%,40%,0,500,1,50020%1,000,2,000,2,500,1333.121月,1340.662月,1573.243月,1569.694月,1569.775月,1642.276月,1631.037月,1798.998月,1835.889月,1809.5010月,1946.2011月,1915.6212月,活跃用户(万),领域渗透(%), Analysys 易观 易观千帆A3,analysys,数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,数据时间：2017年12月2017年1-12月懒人听书活跃用户规模及领域渗透率,1915.62（万）月活跃用户,623.99（万）日均活跃用户,8.14（次）人均单日启动次数,45.63（%）次月留存率,73.47（分钟）人均单日使用时长,1点,2点,3点,4点,5点,6点,7点,8点,9点,10点,11点,12点,13点,14点,15点,16点,17点,18点,19点,20点,21点,22点,23点,24点,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,22,懒人听书男性用户占7成，80后群体比重最大中午11-13点是收听高峰，晚间未形成明显峰值,24岁以下,超一线城市,高消费者, 3.83%,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,100%,女, 27.54%男, 72.46%性别,12.71%24岁到30岁,28.51%31岁到35岁,27.49%36岁到40岁,20.59%41岁及以上,10.70%年龄,11.22%一线城市,40.72%二线城市,20.79%三线城市,18.79%非线级城市及其他,8.48%城市,中高消费者,27.02%中等消费者,33.86%中低消费者,24.87%低消费者,10.42%消费水平,懒人听书活跃用户属性分布情况,1,0008006004002000,1,200,数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, Analysys 易观 易观千帆A3,analysys,2017年12月懒人听书分时用户行为,渗透率,TGI,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,23,医疗健康渗透率：4.12%TGI：95.30,高端消费渗透率：1.00%TGI：101.08,懒人听书用户在各消费场景的偏好度均较低,教育学习渗透率：12.83%TGI：90.93用车消费渗透率：1.99%TGI：91.07, 在七大消费场景中，懒人听书用户仅在高端消费场景中TGI1，其他场景均较低； 日常消费场景中，综合电商渗透率高，美业服务偏好度高； 教育学习场景中，中小学类教育渗透率高；, 医疗健康场景中，运动健康渗透率高，孕婴健康偏好度高； 高端消费场景中，奢侈品电商偏好度最高； 用车消费场景中，公共交通渗透率高；, 家居家饰场景中，家居家装偏好度最高。,20.00%10.00%0.00%,60.00%50.00%40.00%30.00%,懒人听书用户消费场景移动支付渗透率：45.23%TGI：93.99日常消费渗透率：33.74%TGI：97.96,家居家饰渗透率：1.10%TGI：95.12,90 92 94 96 98 100 102 104数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, Analysys 易观 易观千帆A3,analysys,2018/4/25,24,蜻蜓FM着力布局头部资源，建立内容壁垒，发力场景化营销,2015201420132011-2012,2016,20182017,启动PUGC战略，手机厂商战略合作，全球播主竞技大赛合并央广之声，与三大电信运营商合作；3月，获B轮融资1月，获A轮融资启动点播回听有声小说2011.9 iOS上线；2012.3 Android上线,10月，获得百度、微影领投的10亿融资，破音频行业单轮融资记录2月，获中国文化产业投资基金亿元D轮融资；10月，付费精品专区上线金庸武侠小说全集,上线8.0.0版本，发布全新slogan：“更多的世界，用听的”，发力场景化营销策略6月，上线高晓松独家付费音频节目矮大紧指北,头部内容资源 蜻蜓FM自2015年启动PUGC战略，邀请名人大咖、广播电台主持人、垂直领域KOL入驻，并战略合作大量有声书版权方，在此基础上发力内容付费，建立平台特色壁垒； 内容布局策略为：覆盖大众人群、垂直领域深耕两方面同时发力；,2018年4月18日,全新数据分析驱动业务升级,改版,播放量 播放量 播放量 播放量 播放量8913.5万 1441.4万 995.1万 596.9万 25.7万早起&创业邦 骑行&摩拜单车早起时手机里传来 一骑爱地球唤醒耳朵的声音 发现，更多的世界使用手机&联想手机 家居&小米小爱音响mini我喜欢手机拍摄时清 数千广播电台脆的声音 一句话的事儿,数据统计日期：2018年4月18日,大众头部内容,垂直细分领域头部内容,播放量 播放量2.3亿 9583.2万场景化营销，品牌联动“更多的世界，用听的”,2018/4/25,数据分析驱动业务升级,25,蜻蜓FM月活用户稳步增长，下半年提升显著,22.97%,23.27%,23.86%,23.63%,23.97%,23.20%,24.62%,24.88%,25.13%,24.06%,22.62%,21.24%,0%,20%10%,30%,0,1,200900600300,1,500,1,800,1416.511月,1458.972月,1568.813月,1528.304月,1570.775月,1521.616月,1581.567月,1665.508月,1692.709月,1667.3810月,1678.4811月,1529.9012月,活跃用户(万),领域渗透(%), Analysys 易观 易观千帆A3,analysys,数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,数据时间：2017年12月2017年1-12月蜻蜓FM活跃用户规模及领域渗透率,1529.90（万）月活跃用户,409.90（万）日均活跃用户,3.45（次）人均单日启动次数,