萌宠经济趋势观察.pdf

趋势观察 PET ECONOMIC TREND OBSERVATION 握 爪 者 联 萌 超 治 愈猫 住猫手帳 握爪盖章 请多指教 CONTENTS 一览萌宠市场 品牌启示及应用案例 萌宠圈人群洞察国内宠物概念定义 国际品牌首次进入中国 萌芽阶段 1990-1999年 中国宠物行业发展阶段 起步阶段 2000-2008年 高速发展阶段 2010-2020年 成熟、升级阶段 2020年以后 2001年通威旗 下好主人 公司成 立， 国内知名企业以ODM 模型 涌现 国内宠物数量开始增长， 电商渠 道开始兴起 人均GDP 超过8000美元，居民 消费能力提升 人口结构改变，养宠观念 转变 电商销售渠道成熟化 资本进入市场，品牌化崛 起 宠物产业链逐渐完善 线上+线下新零售模式 国内行业龙头初现，竞争 格局初 定 数据来源：前瞻产业研究 院整理5503 4412 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 狗 猫 2019年，全国城镇养 宠（猫 狗）人 数达6120 万人 宠物猫狗达9915万只 ，比2018 年增长8.4% 8.2% 增幅 8.6% 增幅 2018年 2019年 全国城镇宠物（猫狗）数 量（万 只） 1244 780 2024 0 500 1000 1500 2000 2500 狗 猫 总体 2019年，全国城镇宠物（ 猫狗） 消费市 场达2024 亿元 比2018年增长18.5% 19.6% 增幅 17.8% 增幅 2018年 2019年 全国城镇宠物（猫狗）消 费市场 规模（ 亿元） 数据来源：狗民网 铃铛宠物 亚洲宠物展览会2019年中国宠物 行业白 皮书萌宠圈人群基本情况 年轻化女性为主，90后为主要群体，未来95后将承担消费主力 养宠偏好人群 Z世代 资深白领 消费力更强的人群 新锐白领 精致妈妈 数据来源：狗民网 铃铛宠物 亚洲宠物展览会2019年中国宠物 行业白 皮书 ；阿里 妈妈数 据洞察数据来源：狗民网 铃铛宠物 亚洲宠物展览会2019年中国宠物 行业白 皮书 ；舆情 数据 59.10% 27.80% 6.30% 5.60% 1.20% 孩子 亲人 朋友 宠物 其他 萌宠圈的宠物角色认知 “年轻轻轻就猫狗双全，人生赢家“ “佛系铲屎官，自己吃泡面都可以，给主子买的一定要是最好的“ “当拿着逗猫棒和猫咪一起玩耍时，一天的劳累得到了缓解，当手 拂过猫咪柔软的皮毛，看着猫咪打滚撒娇，吸猫好满足！“ “不想结婚，不想生娃，不贪心，一屋一猫足矣“ “每天被工作、娱乐填满了，社畜上班时成为金钱的奴隶，下班时在 娱乐中麻醉自己，特别想有存在感的寄托，拥有自己的精神世界。“ “别人家的猫都挺好可爱、好黏人，不像我家猫( )萌宠市场对于萌宠圈，它 不是一 个简单 的买卖 关系， 还包含了一份情感，一种 潮流与 温情并 存的生 活方式Brand inspiration and application cases产品研发启示及应用案例 星巴克 猫爪杯 完美日记 动物系列眼影盘 可口可乐 萌宠CP 联名服装流量营销启示及应用案例 宠物博主 宠物直播内容营销启示及应用案例 瑞幸咖啡 肖战吸猫官 滴滴打车 王一博 滴滴喵喵节 瑞幸咖啡 猫咪代言人宠物IP 孵化启示及应用案例Copyright 2020广州数说故事信息科技有限公司 法律条款 13 本报告由数说故事DataStory 发布 。 报告中的所有文字 、 图片 、 表格均受到中国法律知识产权 相关条例的版权保护 。 没有经过本公司书面许可 ， 任何组织和个人 ， 不得使用本报告 中的信息 用于其他商业目的。 本报告中部分文字和数据采集于公开信息， 所有权为原著者所有 。 没有经 过原著者和本 公 司许 可 ，任何组 织和个 人不得 使用本 报告中 的信息 用于其 他商业 目的。 任何第三方对于本报告内容及数据的使用或者引用所导致的任何结果， 本公司与联合 发布方不 承担任何法律责任。 请任何第三方在接受该免责说明的前提下， 在法律允许和接受授 权的前提 下，合理使用 本 报告DataStory 是国内领先的一站式大数 据及AI智 能商 业应 用提 供商 数说故事（DataStory ）成立于2015 年， 公 司总部 设立在 广州 ， 在 北京 、上海 、 深圳 、成都 等主 要 核 心 城市均 设有本 地化分 支机构 。 数说故事目 前旗下 员工将 近500 人 ，60% 以 上大数 据和AI 技术研 发团队 。截止 目前， 数说故 事已经 构建 了 从数据采集、处 理、 分析 、建 模到 商业应 用的 全价 值链 解决 方案，帮助 企 业 实 现 数 据 价值与 业务的 深度融 合，完 成数字 化转型 。 在过去的5年 多 时间里 ，数说 故事已 为伊利 、腾讯 、华为、宝洁 、 联合利华、 屈臣 氏 、英 特 尔、Oppo 、Vivo 等全国200 多家头部 企业 提供 服务， 覆盖快 消、零 售、 科技 、互 联网、3C 、美妆 、家电 、广告 营销、 市场研究、房 地 产、 服 装等10 余 个行业 ，致 力于助 力企业 业务变 革和营 收增长 。 1415品牌加购指南 品牌营销 爆品创新指南 产品创新 渠道精耕指南 渠道经营 私域流量运营指南 用户运营 品牌雷达 数字化品牌营销的策略 中心 营销监测平台 媒介优选平台 内容优选平台 营销数据库 数说故事全渠道营 销作 战指南 创新雷达 产品创新智能加速器 新趋势发现 竞品/ 现品监测 消费洞察 产品概念智能孵化 数说睿见 百米级人货 场能力评估 ， 优化渠道布局 潜力城市筛选 智能选址 单店评估与洞察 渠道导入与管理 数说领客 打造品牌私域流量池， 激活用户价值 小程序电商 全渠道销售赋能 SCRM 导购助手 16握 爪 盖 章 余 生 请 多 指 教 ! 愿你也能过 上 一狗两猫三餐四季的生活! 广州数说故事信息科技有 限公司 广州市天河区珠 江新 城黄 埔大道 西100号富 力盈 泰A 塔7 层（ 总部 ） 扫码关注公众号 获取更多重磅研究报告