旅游新国潮.pdf

旅 游新国潮 PART 2 1 前 言 P A R T 1 旅 游新国潮 PART 1 3 御 风前行的新国风、新国潮，已经成为年轻人日常消费的重要领域。 当滑板少年穿上胸前印有“中国李宁”字样的 T 恤，当女生们把故 宫口红当成最有个性的伴手礼，当白领们不再只喝“星爸爸”，而是品起 国内各大民营品牌的饮品“新国潮”很快从快消领域席卷年轻人关注 的各个角落。 在文旅产业中，“新国潮”之风也在盛行。 与传统的旅游纪念品和土特产相比，新颖的旅游文创产品正在俘获年轻人 的芳心。这些产品或体验性极强，或具有很好的实用及收藏价值，玉渊潭 的樱花雪糕、河南博物院的“考古盲盒”、鲁迅博物馆的“新青年”环保袋、 故宫金榜题名考试套装网友的分享更是频频把它们送上热搜。 在众多文化体验场馆中，博物馆类的旅游项目深受年轻人喜爱。马蜂窝 旅游大数据显示，从博物馆的旅游直播，到各地博物馆的深度讲解产品， 再到定制化的博物文化之旅，年轻游客把参访博物馆当成旅游的必选项。 2021年，中国共产党迎来百年华诞。令人欣喜的是，越来越多的年轻人 真真切切地开始体验“红色之旅”，成为当之无愧的红色旅游主力军。与 之密不可分的，还有因非遗体验、探索科技等带动的爱国主义文化旅游， 如贵州的“中国天眼”是现在年轻人争相去打卡的“大国重器”；青岛的 海军博物馆，也开辟了年轻人海边度假的新模式。 本报告将中国年轻人喜爱的三个最具代表性的“旅游新国潮”进行梳理 和分析，通过用户调研、马蜂窝旅游大数据，以及其他公开数据，为“后 疫情时代”国内旅游高质量发展之路提供注脚。 旅 游 新 国 潮 P A R T 2 青春正当红 旅 游新国潮 PART 2 5 近年来，看革命动漫、读革命书籍、逛革命 景点蔚然成风，走进革命文化、学习革命历 史日渐成为年轻人钟情的一种新潮流。 红色旅游的发展不仅满足年轻人拥抱革命传 统，缅怀革命先烈的需要，也带动了革命老 区的经济发展。根据文化和旅游部数据中心 的综合测算，2021 年端午假日期间，87.9% 的游客体验了红色旅游。相关数据还显示， 从2004年到2019年，每年参加红色旅游 的游客由1.4亿人次增长到了14.1亿人次， 2019 年旅游收入超过 4,000 亿元，实现了红 色旅游的高速增长。 在马蜂窝平台上，每年暑期都是红色旅游最 受欢迎的时间段。很多家长希望在暑期寓教 于乐，带孩子前往有风光、有故事的红色旅 游胜地参观体验。今年6月以来，搜索词“红 色旅游线路”、“重庆红色旅游”、“井冈 山红色旅游”等在马蜂窝的热度一直居高不 下，月环比涨幅均在 30% 以上。 旅 游新国潮 PART 2 6 他们希望通过“红色之旅”获得什么？ 18.64 % 66.1 % 6.78 % 3.39 % 5.09 % 重温中国共产党的百年历史 收获不曾了解到的历史知识 寻找努力奋斗，建设祖国的动力 激发爱党爱国的热情 其他 76.92 % 51.85 % 54.55 % 60 % 23.08 % 48.15 % 45.45 % 40 % 愿意 不愿意 95 后 85 后90 后 80 后 95 后超越 80 后，更爱红色旅游 这届年轻人 心中的红色旅游什么样？ 旅 游新国潮 PART 2 7 红色感知：年轻人 pick 了哪些红色旅游地？ 年轻人喜欢的红色旅游目的地 年轻人喜欢的红色旅游景区景点 井冈山风景名胜区 中共代表团驻沪办事处旧址纪念馆 ( 周公馆 ) 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 北大红楼 上海四行仓库抗战纪念馆 上海 西安 延安 南昌 茅台镇 西柏坡 太行山区 长沙 嘉兴 井冈山 旅 游新国潮 PART 2 8 红色印象 马蜂窝通过用户调研得到数据，女性更关注红色体验的庄严震撼，男 性追忆厚重历史以汲取勇气。 男 性 词 云 女性词云 敬佩 旅 游新国潮 PART 2 9 红色 + 旅游挖掘多样化兴趣点， 年轻游客最喜欢沉浸式体验 科技、 如 VR / AR 技术等 深度讲解， 详细了解历史 在实景中渲染式体验， 如重走长征路 其他 35.59 % 44.07 % 6.78 % 13.56 % 瑞金叶坪红色旅游景区 旅 游新国潮 PART 2 10 十大最受年轻人喜爱的爱国主义景区 红色 + 科技，年轻人喜欢“沉浸”在故事和体验中 景点城市省份 中国国家博物馆 北京 北京 嘉兴南湖 嘉兴 浙江 李子坝抗战遗址公园 重庆 重庆 东风航天城 酒泉 甘肃 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 南京 江苏 韶山毛泽东纪念园 湘潭 湖南 首钢工业遗址公园 北京 北京 四行仓库抗战纪念馆 上海 上海 永兴岛 西沙 海南 中国天眼 黔南 贵州 嘉兴南湖 旅 游新国潮 PART 2 11 世代走进红色历史 红色旅游景点 TPI 指数热度不减 随着中国旅游业的全面发展，红色旅游早 已不再是印象中传统、刻板的旅游体验。 通过大数据和科技赋能，红色旅游目的地 和景点都开始在线上发力，结合影视、动 漫、沉浸式旅游体验等多样化内容形式， 红色旅游正逐渐焕发出新的活力。 近来，红色主题剧集觉醒年代在年轻 群体中带了一拨节奏，网友们纷纷称陈独 秀为“yyds”（永远的神），其中充满热 血的历史故事，点燃了年轻人的爱国热潮。 因此剧而受到青睐的红色旅游景点“北大 红楼”，成为旅行者新的打卡地。 数据显示，辛亥革命纪念馆在 2021 年第 二季度红色旅游景点 TPI 指数（在线旅游 资产指数）热度榜中表现较为突出。电影 八佰的故事原型，战士们守卫的上海 四行仓库抗战纪念馆 TPI 指数也上涨很 多，影片上映后，无数年轻人前往四行仓 库打卡，瞻仰前辈英勇抗战的爱国精神。 Z 旅 游新国潮 PART 2 12 红色旅游景点 TPI 指数热度涨幅榜 景点城市省份 辛亥革命纪念馆 广州 广东 上海四行仓库抗战纪念馆 上海 上海 八路军办事处纪念馆 兰州 甘肃 武汉革命博物馆 武汉 湖北 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 南京 江苏 中央红军长征出发地纪念园 赣州 江西 红军遵义警备司令部旧址 遵义 贵州 李子坝抗战遗址公园 重庆 重庆 浙东抗日根据地旧址 宁波 浙江 红军长征粤北纪念馆 韶关 广东 遵义会议会址 遵义 贵州 韶山毛泽东纪念园 湘潭 湖南 南梁革命纪念馆 庆阳 甘肃 红色娘子军纪念园 琼海 海南 孙中山故里 中山 广东 周恩来纪念馆 淮安 江苏 宋庆龄同志故居 北京 北京 迪庆红军长征博物馆 迪庆 云南 重庆抗战遗址博物馆 重庆 重庆 国立西南联合大学旧址 昆明 云南 辛亥革命纪念馆 旅 游新国潮 PART 2 13 红色旅游区域分析 东北地区：弘扬抗战精神，致敬最可爱的人 东北地区红色旅游景点TPI指数中，鸭绿江断桥、辽宁省博物馆、九一八 历史博物馆、旅顺日俄监狱旧址博物馆热度较高。 作为抗美援朝沧桑历史见证者的鸭绿江断桥向人们讲述着抗美援朝的历 史故事。九一八历史博物馆，则通过大量的文物、历史照片及科技化的 展示形式，真实还原了日本帝国主义对东北地区进行残酷殖民统治的屈 辱历史，再现了在中国共产党领导下的全国人民不屈不挠、浴血奋战， 最终取得抗日战争伟大胜利的抗战精神。 年轻人 pick 了哪些东北红色景区？ 景点 城市 省份 鸭绿江断桥 丹东 辽宁 辽宁省博物馆 沈阳 辽宁 九一八历史博物馆 沈阳 辽宁 旅顺日俄监狱旧址博物馆 大连 辽宁 黑龙江省博物馆 哈尔滨 黑龙江 旅顺潜艇博物馆 大连 辽宁 抗美援朝纪念馆 丹东 辽宁 中国工业博物馆 沈阳 辽宁 东鸡冠山日俄战争遗址 大连 辽宁 中苏友谊塔 大连 辽宁 旅 游新国潮 PART 2 14 华北地区：历史与现实交织，红色旅游焕发新力量 天安门广场、中国人民革命军事博物馆、宋庆龄故居等年轻人去得更 多的红色旅游景点均在北京，对于年轻旅行者来说，北京是华北地区 红色旅游的首选。 景点 城市 省份 天安门广场 北京 北京 中国人民革命军事博物馆 北京 北京 天安门广场 - 人民英雄纪念碑 北京 北京 宋庆龄同志故居 北京 北京 金汤桥 天津 天津 郭沫若故居 北京 北京 世界反法西斯战争海拉尔纪念园 呼伦贝尔 内蒙古 西柏坡纪念馆 石家庄 河北 焦庄户地道战遗址 北京 北京 平型关战役遗址 大同 山西 天安门广场 旅 游新国潮 PART 2 15 华东地区：铭记历史，砥砺前行 景点 城市 省份 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 南京 江苏 井冈山风景名胜区 吉安 江西 南昌八一起义纪念馆 南昌 江西 嘉兴南湖旅游区 嘉兴 浙江 中共一大会址 上海 上海 中共代表团驻沪办事处旧址纪念馆 ( 周公馆 ) 上海 上海 一国两制沙滩 厦门 福建 淮海战役纪念馆 ( 新馆 ) 徐州 江苏 台儿庄大战纪念馆 枣庄 山东 庐山会议旧址 九江 江西 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、井冈山风景名胜区、南昌八一起义纪念馆、 嘉兴南湖旅游区、中共一大会址，位列华东地区红色旅游景点TPI指数排行榜的 前五名。华东地区红色旅游资源分布较为均衡，江西有三个景点上榜，上海和江苏 在榜单中各占 2 席。 1937年12月13日，日军侵占南京后，公然违反国际公约，大肆屠杀手无寸铁的 平民和放下武器的中国士兵，南京三分之一的建筑被毁坏，大量公私财物被掠夺， 古都南京遭受了一场空前的劫难。南京大屠杀惨案是日军在侵华战争 期间制造的无数暴行中最具代表性的一例，是野蛮对文明的扼 杀，是人类的一场浩劫。一切爱好和平的人们，都不应 忘记。 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 旅 游新国潮 PART 2 16 华南地区：思想觉醒，民主萌芽 广东和海南是华南地区红色旅游的重要目的地。黄埔军校作为中国近现 代历史上著名的军事学校深受青年游客欢迎，这里培养出了中华人民共 和国十大元帅中的五位，是国民政府北伐战争期间统一中国的主要军力。 值得一提的是，海南这座美丽海岛上，一直讲述着红色娘子军、五指山 革命根据地、西沙海战的红色故事，同样受到年轻人的喜爱。 景点 城市 省份 黄埔军校旧址 广州 广东 中山纪念堂 广州 广东 红色娘子军纪念园 琼海市 海南 永兴岛 三沙市 海南 叶剑英故居 梅州 广东 百色起义纪念馆 百色 广西 辛亥革命纪念馆 广州 广东 五指山革命根据地纪念园 五指山市 海南 孙中山故居纪念馆 中山 广东 中共琼崖第一次代表大会旧址 海口 海南 红色娘子军纪念园 旅 游新国潮 PART 2 17 华中地区：深入伟人故里，瞻仰伟人风采 华中三省中，湖南是年轻人去得最多的红色旅游胜地。湖南省是毛泽东 同志的家乡，这里遍布着他的闪光足迹。韶山毛泽东纪念园一直吸引着 众多旅行者前往。 景点 城市 省份 韶山毛泽东纪念园 湘潭 湖南 刘少奇同志纪念馆 长沙 湖南 武昌起义军政府旧址 武汉 湖北 湖南烈士公园 长沙 湖南 辛亥革命博物馆 武汉 湖北 张家界烈士陵园 张家界 湖南 中共五大会址纪念馆 武汉 湖北 湘鄂川黔革命根据地纪念馆 张家界 湖南 武汉革命博物馆 武汉 湖北 横渡长江博物馆 武汉 湖北 横渡长江博物馆 中共五大会址纪念馆 旅 游新国潮 PART 2 18 西北地区：走进革命圣地，感受红色情怀 延安是中国革命的圣地，是保存最完整、面积最大的革命遗址群，是 黄土高原上的红色旅游名片。疫情之后，青海一直是最受欢迎的旅行 目的地之一，年轻旅行者喜欢通过自驾的方式探索青海的美景。 值得一提的是，青海的原子城纪念馆和甘肃的东风航天城，都是年轻 人喜欢的爱国主义旅行目的地。“两弹一星”精神发源地青海省海晏 县西海镇，又名原子城，青海在不断创新红色文化旅游融合发展模式 的大趋势下，全面发挥原子城红色教育基地建设的作用，带动青海海 北州全域旅游的发展。 景点 城市 省份 延安杨家岭革命旧址 延安 陕西 枣园革命旧址 延安 陕西 南梁革命纪念馆 庆阳 甘肃 延安革命纪念馆 延安 陕西 原子城纪念馆 海北藏族自治州 青海 八路军驻新疆办事处纪念馆 乌鲁木齐市 新疆 南泥湾革命旧址 延安 陕西 山丹军马场 张掖 甘肃 北京知青旧居 延安 陕西 东风航天城 酒泉 甘肃 原子城纪念馆 旅 游新国潮 PART 2 19 西南地区：重走红色征程，见证中国力量 贵州在西南地区的红色旅游中表现较为突出，遵义会议会址与中国天眼 正是伟大转折与中国崛起的碰撞与交织。此外，重庆中国三峡博物馆、 渣滓洞监狱旧址、云南陆军讲武堂旧址和国立西南联合大学旧址等，也 有潜力成为年轻人喜爱的网红打卡地。 景点 城市 省份 重庆中国三峡博物馆 重庆 重庆 318 国道 5000 公里纪念碑 日喀则 西藏 遵义会议会址 遵义 贵州 渣滓洞监狱旧址 重庆 重庆 中国天眼 黔南 贵州 云南陆军讲武堂旧址 昆明 云南 息烽集中营旧址 贵阳 贵州 四渡赤水纪念馆 遵义 贵州 四川建川博物馆 成都 四川 国立西南联合大学旧址 昆明 云南 遵义会议会址 旅 游新国潮 PART 2 20 旅 游 新 国 潮 P A R T 3 博物馆之春 旅 游新国潮 PART 2 21 在刚刚过去的端午假期，马蜂 窝平台的门票销售数据显示， 文化类景区景点的门票销售远 高于其他旅游项目。在全国门 票销售前30名中，文化类景区 包揽了46%的席位。其中，博 物馆类游览项目，如故宫博物 院、秦始皇兵马俑博物馆、湖 南省博物馆、陕西历史博物馆 和上海自然博物馆，都榜上有 名无论是年轻人的“打卡 游”，还是带娃旅行的“亲子游”， 博物馆都是旅行者乐于选择的 “旅游新国潮”。 今年以来，马蜂窝旅游携手北京市朝阳区文 化和旅游局持续推出“云赏传承”直播系 列活动。作为北京最具潮流风向标效应的 区域，朝阳区致力于打造“博物馆之城”， 马蜂窝通过旅行达人共创、社区内容分享、 直播等方式，将博物馆、非遗传承基地、美 术馆等极具“文化+潮流”体验的优质内 容和旅行产品推给年轻游客。 值得一提的是，自2020年7月起，马蜂窝 旅游就连续推出“深夜博物馆”栏目，邀请 平台旅游达人、金牌导游、优质商家共同 分享全球各地博物馆的新奇故事。栏目推 出后，每晚8点成为年轻人在马蜂窝“云” 逛博物馆的固定时段。 上海自然博物馆 旅 游新国潮 PART 2 22 排名 栏目名称 博物馆 国家 / 城市 马蜂窝主播 1 揭秘去巴黎卢浮宫必看的 三个女人 巴黎卢浮宫博物馆 法国 巴黎 慕林 Molly 2 身在大英的中国文物版 “王者荣耀” 大不列颠博物馆（大英博物馆） 英国 伦敦 不列颠吧 -kaka 3 巴黎时装周里的博物馆探秘 蓬皮杜国家艺术和文化中心 法国 巴黎 巴黎霍公子 4 玻璃岛传统手工艺术 - 1200 度的琉璃蜜糖 科雷尔博物馆 意大利 威尼斯 意大利环意 5 对“南蛮之地”说不！ 记省博的文物们 江西省博物馆新馆 中国 南昌 大洋 6 跟随馆长的讲述， 走进真实的恩格斯 恩格斯故居博物馆 德国 乌珀塔尔 黄坦克 7 遇见，宝藏男孩海昏侯， 海昏侯国遗址公园 汉代海昏侯国遗址公园 中国 南昌 大洋 8 威尼斯“美第奇”， 艺术起家的贝利尼太“壕”了 威尼斯美术学院 意大利 威尼斯 意大利环意 9 东方帝国的镇国之宝 竟然是一种“字体” 陕西历史博物馆 中国 西安 大咖说博物 10 走进大明宫， 趣聊皇家兴衰 大明宫国家遗址公园 中国 西安 马小妮儿在陕西 11 皇帝的龙床和书案 故宫博物院 中国 北京 我是窦俊杰 12 捞鱼打铁做陶瓷航海 福建博物院 中国 福州 丁 SUSU 13 三星堆里的“一千零一夜” 三星堆博物馆 中国 四川 大咖说博物 14 无尽的呐喊丨 世界以痛吻我，画以报之 蒙克博物馆 挪威 奥斯陆 24 小时漫旅 15 京都国立博物馆 流失于日 本的中国文物 京都国立博物馆 日本 京都 小洛在京都 16 北欧海盗维京人 丹麦国家博物馆 丹麦 哥本哈根 开元北欧 17 一艘永远停留在朝鲜的 美国船 - 普韦布洛号 朝鲜祖国解放战争胜利纪念馆 朝鲜 平壤 爱旅行的铭哥爸 18 人类学家的灵魂拷问 澳大利亚 原住民文化中心 澳大利亚原住民文化中心 澳大利亚 阿德莱德 澳洲品酒师 Alan 19 艺术史名不副实：野兽派不野 兽，浪漫派不浪漫？ 巴黎奥赛博物馆 法国 巴黎 Emma 在秘密巴黎 20 青岛一战遗址博物馆和 青岛山炮台遗址 青岛一站遗址博物馆 中国 青岛 暖熊旅行 马蜂窝“深夜博物馆”直播节目 TOP 20 旅 游新国潮 PART 2 23 从 95 后到 00 后，都是博物馆打卡主力军 哪些类型的博物馆更受欢迎 00 后 95 后 90 后 85 后 80 后 其他 25.7 % 20 % 14.8 % 8.1 % 12 % 19.4 % 综合博物馆 考古博物馆 艺术博物馆 历史博物馆 民族博物馆 军队博物馆 城市博物馆 其他 38.7 % 25 % 50.6 % 51.7 % 29 % 29.4 % 41 % 8 % 旅 游新国潮 PART 2 24 2021 年第二季度，博物馆热度 TOP20 故宫博物院 北京 秦始皇兵马俑博物馆 西安 / 陕西 西安碑林博物馆 西安 / 陕西 山东省博物馆 济南 / 山东 建川博物馆 成都 / 四川 中国国家博物馆 北京 南京博物院 南京 / 江苏 湖南省博物馆 长沙 / 湖南 中国军事革命博物馆 北京 南昌汉代海昏侯国遗址博物馆 南昌 /江西 上海自然博物馆 上海 苏州博物馆 苏州 / 江苏 河南博物院 郑州 / 河南 新疆维吾尔自治区博物馆 乌鲁木齐 / 新疆 河姆渡遗址博物馆 余姚 / 浙江 三星堆遗址博物馆 广汉 / 四川 青岛啤酒博物馆 青岛 / 山东 陕西省博物馆 西安 / 陕西 北京首都博物馆 北京 良渚博物馆 杭州 / 浙江 旅 游新国潮 PART 2 25 旅 游 新 国 潮 P A R T 4 旅行文创买买买 旅 游新国潮 PART 4 26 文创的“新国潮”与“旅游纪念品”完全 不同。年轻旅行者把前者看成旅行的必要 补充。因为电视剧觉醒年代的流行， “新青年”环保袋是街拍必备佳品。文创 雪糕始于北京玉渊潭公园，如今故宫的雪 糕已经不止一次冲上热搜。“考古盲盒” 了解一下？拿起“洛阳铲”，铲开土堆， 挖出青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌 河南博物院是最早推出“考古盲盒”的单 位，此后他们又继续创新，推出陶瓷修复 体验，一经推出即售罄。 故宫雪糕 故宫博物院 故宫金榜题名考试套装 故宫博物院 三星堆考古盲盒 三星堆遗址博物馆 新青年环保袋 北京鲁迅博物馆 4 8 9 10 7 5 6 2 布达拉宫平安钥匙扣 布达拉宫 斗转星移小夜灯 中国国家博物馆 敦煌研究院古风 随身香囊 敦煌博物馆 青铜文物盲盒 陕西历史博物馆 玉渊潭樱花雪糕 玉渊潭公园 河南博物院考古盲盒 河南博物院 3 1 27 扫描二维码下载 马 蜂窝 APP 马蜂窝 旅游 马蜂窝 旅游 ，中国领先的旅行玩乐平台 ， 也是中国年轻一代用得更多的旅游 APP。 得益于“内容 + 交易”的核心优势，马蜂窝更理解年轻人的偏好，让复杂的旅 游决策、预订和体验变得简单、高效和便捷。 马蜂窝是旅游社交 平台 ，是数据驱动 的 新型旅游电商。提供全球 60,000 个旅游 目的地的玩乐、交通、酒店、景点、餐饮、购物、用车、当地体验等信息和产 品预订服务。 基于 10 年的内容积累，马蜂窝通过 AI 技术与大数据算法，将个性化旅游信息与 来自全球各地的旅游产品供应商实现连接，为用户提供与众不同的旅游体验。 马蜂窝独有的“内容获客”模式，高效匹配供需，助力平台商家提升利润率， 并重塑旅游产业链。 自 2010 年公司化运营以来，经大量旅行者自主分享，马蜂窝社区的信息内容不 断丰富和完善，每月帮助上亿旅行者出行，成为年轻一代首选的“旅游神器”。 与父辈们常用的传统在线旅游网站 (OTA) 相比，马蜂窝更潮、更酷，深谙“年 轻一代的选择”，帮助他们从不同角度，重新发现世界。 旅游之前，先上马蜂窝 !