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假发行业趋势分析及机会 美容护理 沛栀 假发行业全球市场分析 全球发制品市场规模 2017 年已达到 121.65 亿美金， 2008 年至 2017 年， 复合增长率 为 15.53%。 2020 年已达到 200 亿美金。 美国 目前是世界上最大的发制品消费市场，约占世界发制品市场的 30%， 2017年其市场 规模约为 43.24亿美元， 非洲 尾随其后，市场规模为 31.6亿美元， 亚洲 假发制品市场规模 为 26.8亿美元，位列第三。 中国作为全球最大的假发制品生产和出口国 ，国内假发制品行业以出口为 主， 外销比例保持在 80%左右。 就出口金额而言， 2019年 1-11月我国出口至北美的假发制品总金额为 12.80亿美元，占同期出口总金额的 45.16%；出口至非洲的假发制品总量 为 1.41万吨，出口总量占比为 37.42%。 2019年 1-11月我国假发制品出口集中度 按金额2008-2017年全球发制品市场规模单位（亿美元） *数据来源：艾媒报告 | 2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告 *数据来源：中国海关 假发行业国际站流量走势 DUV No. 1 AB No. 1 Buyer No. 1 DUV-AB No. 1 DUV - YOY +100% 假发行业国际站买家分布 29% 165% 108% 100% 36% 286% 428% 36% 27% -19% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 400% 450% 500% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 US 美国 BR 巴西 ZA 南非 FR 法国 UK 英国 GH 加纳 PK 巴基 斯坦 CA 加拿 大 NG 尼日 利亚 IN 印度 流量 TOP10国家分布及趋势 日均 Detail-UV DUV-YOY 14% 45% 76% 188% 14% 54% 25% 243% 121% 152% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 US 美国 ZA 南非 FR 法国 BR 巴西 UK 英国 NG 尼日 利亚 CA 加拿 大 CI 科特 迪瓦 GH 加纳 JM 牙买 加 商机 TOP10国家分布及趋势 日均 Detail-AB DAB-YOY 假发行业的流量 TOP3国家分别为美国，巴西和南非，其中美国流量占比 25%，相比去年同期占比下滑 13pt。 商机侧 TOP3国家为美国，南非和法国，其中美国占比 39%，相比去年同期占比下滑 12pt。占比增幅最多的是 巴西 和 加纳 。 假发行业国际站买家类型分析 买家类型分布： 零售商最多占比 48.2%，其次是批发商和 代理商，占比 9.6%，其中零售商且贡献了 行业 50%以上的订单量和 GMV。 买家类型增幅： 假发行业 零售商 人群增长 158%，占比从去年同期的 41.6% 增长至今年 48.2%，增幅 +6.6pt。 零售商人群细分： 零售商人群最多的是 自建站买家 ， YOY+129%，增幅最高的是 网店主， 线下店主 增幅最小（仅为 81%）。 假发行业细分品类表现 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 Human Hair Synthetic Hair 流量分布及趋势 日均 Detail-UV YOY增幅 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 Human Hair Synthetic Hair 商机分布及趋势 日均 Detail-AB YOY增幅 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 Human Hair Synthetic Hair 订单分布及趋势 累计订单数 YOY增幅 人发的需求量相比化纤发更高，但 YOY增幅化纤发更好。建议商家可选择化纤发作为拓展品类 假发行业细分品类表现 人发 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 Hair Extensions Wigs Toupee Braiding Hair Ponytails 流量分布及趋势 日均 Detail-UV YOY增幅 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 Hair Extensions Wigs Toupee Braiding Hair Ponytails 商机分布及趋势 日均 Detail-AB YOY增幅 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 Hair Extensions Wigs Toupee Braiding Hair Ponytails 订单分布及趋势 累计订单数 YOY增幅 人发的流量主要集中在接发和头套，且头套的涨幅远高于接发。 假发行业细分品类表现 人发 +105% +7% 接发 VS 头套流量趋势 Hair Extensions Wigs 接发 头套 2021 VS 2019 +194% +464% 假发行业细分品类表现 人发 611,559, 86% 92,262, 13% 10,538, 1% 假发品类商品分布 真人发 化纤发 其他 385,164, 63% 173,061, 28% 53,334, 9% 真人发品类商品分布 接发 头套 其他 假发行业有 86%的商品是真人发，而其中又有 63%的品为接发。头套的商品量仅为 17W，为接发品量的 44%。目前站内严重供给不足。 假发行业热门单品数据 商品 品类 日均搜索曝光数 周日均商机 价格区间 商家所在地 头套 2800+ 60+ 10-20 许昌 接发 2700+ 90+ 6-60 许昌 接发 2200+ 50+ 11-70 广州 头套 2100+ 40+ 30-50 许昌 头套 2000+ 70+ 10-40 广州 效果 数据 商品 星级 P4P广告 商品数： 1000+ RTS数： 300+ 实力优品数： 300+ 视频商品数： 900+ 30天动销商品数： 200+ 月均消耗： 1-1.5W 3-5星 0星 1星 2星 3星 4星 5星 30天询盘次数（海外）月曝光数： 15W+ 店铺海外访问人数： 2.5W+ 询盘量： 3K+ 假发行业头部商家画像 版权声明 数据来源 1.本报告部分数据、图片和内容来源为网络信息收集或第三方机构资讯整合，如有侵权请联系删除邮箱 ： wq1401alibaba-； 2.本报告其余部分数据来源为阿里巴巴国际站行业版数据管家和行业大脑，所载资料仅供一般参考用，并非针对任何个人 或团体的个别情况而提供。 版权说明 1.本报告版权归 A（阿里巴巴国际站）所有，转载时请务必附带以下文字说明：“数据来源：阿里巴巴国际 站什么值得卖”，否则视为侵权； 2.使用本报告内的图表数据及相关描述性文字时，请务必保持数据和信息的一致性，不得任意修改和曲解； 3.如有更多内容及商业合作需求，请发邮件至邮箱： wq1401alibaba-。 更多行业报告及官方信息，请登录阿里巴巴国际站中文官网： ?&joinSource=mkt_gw_baogao 版权声明 扫码查看本期讲解 关注 订阅 美容个护 行业 相关内容 预知更多精彩课程