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1 2021H1全球移动应用投放白皮书 2 目录 CONTENTS1. 前言&媒体推荐2. 2021H1全球移动市场概览3. 2021H1海外手游市场回盘4. 2021H1海外应用市场回盘5. 2021H1国内手游市场回盘6. 番外：行业观点7. 关于“广大大” 3 4 前言 从全球移动应用市场来看，2021H1广告主们更加注重广告素材买量。广大大抓取的2021年H1累计素材量超过19M，同比去年增长108%，越来越多的重度移动产品也回归买量营销，以PUBG MOBILE为例，2020年起日均素材在480条左右，而2021年H1其日均素材量为630条，增长31%，有类似趋势的还有原神、ROBLOX和Call of Duty: Mobile等。广告创意比以往任何时候都更重要。一些政策比如苹果IDFA政策的上线，对整个素材买量市场还是有很大的影响。2021H1，iOS端广告主素材量对比去年同期已经下降了13%。 中国的出海军团在海外市场的影响力逐渐扩大，无论是移动游戏还是移动应用，在海外市场的份额都不可小觑。从移动游戏的投放量看，头部榜单中有 70%产品都有中国厂商的影子；从移动应用看，社交直播类、 阅读类应用也是中国厂商最为擅长的赛道之 一。中国国内的移动游戏市场也不可忽视，有数据显示，中国占全球移动游戏市场的 25% 以上，而且还在不断上升。2021H1占据国内榜单前三的广告主类型分别是RPG类、休闲类和益智解谜类手游。市场营销的方式花样增加，获客门槛提高，有“内卷”倾向，但信息流素材买量依旧是移动广告主们最为重视的用户获取方式。广大大根据产品后台抓取到的数据（2021.12021.6），通过总结、分析、归纳和访谈等方式，推出2021年上半年全球移动应用投放白皮书，旨在让更多移动行业从业者可以为2021年下半年风云变幻的全球市场做好准备。 5 媒体推荐1 触乐科技 游戏，尤其是移动游戏的运营和投放从来都是一门大学问。一直以来，游戏行业的从业者们始终要面对这样的问题，如何能够让自己用更低的成本获取用户？在最早的时候，还没有互联网，游戏主要通过平面媒体进行推广。再后来，网络开始兴起，有相当多的广告和推广从平面媒体转移到了网络上在我看来，其中一个重要的原因就是通过网络进行的推广可以即时获得数据，数据可以帮助投放者快速灵活地制定或调整推广计划。至少在游戏行业，广告和推广方法一直在推陈出新，大家的投放越来越专业，所需要的信息和数据就越来越多，对数据的深度和广度的要求就越来越严格。这次“广大大”推出的【2021 H1 全球移动应用投放白皮书】中收录了大量的数据和趋势推演，这主要得益于广大大是全球领先的广告营销平台。通过检测产品数据，统计预测模型，再加上分析师采用行业访谈等方法，这本白皮书提供了涵盖多个方面的数据。这些数据对于行业的从业者，研究者甚至是对游戏行业有兴趣的人而言，都是非常宝贵的。数据当然是非常重要的。我们需要获得数据，了解数据，数据能够帮助我们了解这个世界。当然，获得数据只是第一步，如何保证开放和谦 逊的心态面对数据也是非常重要的。触乐作为最优秀的游戏媒体之一，和广大大合作推出这本白皮书，在一定程度上，这是我们呈交给各位游戏从业者的礼物。希望这本白皮书里的内容能对大家有所帮助。 触乐 联合创始人 祝佳音 6 媒体推荐2信息流素材怎么投？创意如何做？投出去的效果怎么估算？我想这是所有游戏公司都非常头疼的事情。2021H1全球移动应用投放白皮书给了业内同行非常庞大的数据样本参考，从全球移动产业的投放素材分析，到国内互联网的套路打法，应有尽有。区别于其他的数据分析报告，广大大的分析师们除了对大数据进行了统计与分析，还精选了很多实战案例的分享。明星代言的投放策 略、KOL的打法套路、剧情脚本的设计，这些都非常考究细节，如果有成功案例的参考，那么厂商的投放效率也会事半功倍，这就是2021H1全球移动应用投放白皮书最大的价值所在。移动互联网时代，也是共享经济的时代，任何产品都要面对投放的难题，共享经验对于推动互联网行业的快速发展也是至关重要。游戏客栈一直致力于游戏领域信息流投放的内容分析，而广大大作为大数据分析平台，为我们提供了大量参考数据与样本模型，所以我们与广大大一直是亲密无间的合作伙伴，也衷心希望本次2021H1全球移动应用投放白皮书可以为大家共享出更多经验，让大家在移动互联网行业投放时可以更加高效、精准。 游戏客栈 主编 隋新岩游戏客栈 7 2021年，全球游戏行业遭遇了新一轮的变化。整个市场大盘在衰减。市场呈现出市场集中化，产品集中化，资源集中化三大特征。各家大厂携爆款产品的入局也使得中国厂商在全球化的道路上竞争愈发激烈。在这种情况下，对于出海企业在精准买量、品效合一上提出了更高的要求。广大大的分析师们在这种情况下，结合行业所需，推出全球移动应用投放白皮书，无疑是对有志于出海的企业送上的一份大礼。通过不同的纬度验证，成功案例的分享，无疑有助于出海企业的实际业务。独联体每年也会推出出海白皮书，因此我们深知做这样一个数据报告的不易。同时也深刻了解这样一份深度数据报告对于行业的价值所在。因此，我们认真的推荐这份2021H1全球移动应用投放白皮书。也希望其能够为广大的行业从业者在竞争激烈的行业中提供一份有价值的方法论与案例参考。 独立出海联合体 主编 于翔 独立出海联合体 媒体推荐3 8 9 2021H1全球移动应用投放概况 广告主数量 在前4个月移动应用广告主一直保持高幅度增长，4月份参与投放的广告主总数量最多，同时环比增幅也高达5.79%，总计超过93K。其中，月均移动游戏广告主18K，月均工具应用广告主70K。-9.59% 4.32% 2.08% 5.79% -2.23% -2.00%-12.00%-10.00%-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%0 K10 K20 K30 K40 K50 K60 K70 K80 K90 K100 K 2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月2021H1移动应用（游戏&工具）广告主数量趋势移动游戏 工具应用 环比变化 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 10 2021H1全球移动应用投放概况 22.98%77.02%移动应用广告主数量占比 移动游戏工具应用 44.19%41.83% 55.81%58.17%0% 20% 40% 60% 80% 100%在投素材在投广告主 移动应用各系统投放情况 iOS Android 移动应用广告主（游戏&应用）占比移动游戏广告主占比23%左右，比去年同期增长3.49%；广告主与素材量在移动端占比 Android广告主数量更多，但是单一iOS广告主投放力度更大Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 11 2021H1全球移动应用投放概况 0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K 140 K160 K180 K 全球 欧洲 北美 大洋洲 南美 东南亚 中东 非洲 独联体国家 日韩 南亚 港澳台 各地区移动应用广告主数量情况 移动游戏 工具应用 全球累计移动应用广告主超160K，其中欧洲、北美洲、大洋洲的移动应用广告主数量居前三。从移动游戏广告主的占比来讲，港澳台地区和日韩在本土的游戏广告主显著多于其他应用类广告主，分别为48%和45%总体来看，北美地区的移动游戏广告主数量最多，占总计移动应用数量的26%。 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 12 13 我们的观察 素材量激增，投放竞争加剧因为新冠疫情的持续影响，移动游戏获得了得天独厚的发展机会，根据NEWZOO2021年上半年的数据显示，智能手机游戏累计营收79亿美元，同比增长4.7%；平板电脑游戏累计营收11.6亿美元，同比增长2.0%。为了让自己的移动产品取得更佳的成绩，手游广告主相应加大了素材投放量，广大大2021年H1累计抓取全球广告素材超过19M，同比增长108% 苹果IDFA政策对投放影响4月份苹果发布iOS 14.5版本，让用户主动选择是否允许被广告追踪，苹果公司认为这种方式是对用户隐私的尊重和重视。一些广告平台预计，过去IDFA获取率为90%，未来获取率可能仅有30%。当苹果启用新政后，会影响广告投放数据的排重，归因以及用户追踪。从广大大抓取的数据来看2021H1iOS广告主素材占比对比去年同期已经下降了13%。 中国出海厂商投放依旧迅猛因为中国政府极佳的抗疫政策，使得中国最早摆脱新冠疫情的影响，恢复正常的生产生活。稳定的社会结构和正常的办公环境也使得中国游戏公司在海外的发展更为迅速，从投放的角度来看，头部榜单中的中国厂商发行产品占比超70%，美国、欧洲等地TOP10投放的产品都是来自中国公司。 越来越多的重度游戏开始买量部分优质的重度游戏由于其优质的游戏质量和相对稳定的用户受众，在之前市场推广策略上都没将买量作为首要的推广方式。越来越多重度移动产品重新回归买量，以PUBG MOBILE为例，2021年H1其日均素材量为630条，同比增长31%。有类似趋势的还有原神、ROBLOX和Call of Duty: Mobile等游戏 142021H1 全球移动游戏投放概况 15178 5046.8 M 19.3 M 0.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M12.0M14.0M16.0M 18.0M20.0M 0100200300400500 600 2020年H1 2021年H1广告主平均素材量 在投素材 2021H1 全球移动游戏投放概况 广告主均素材量2021H1累计抓取广告主超38K，平均每名 广告主投放504条素材，同比增长183%在投素材量2021H1累计抓取广告素材超19M，比去年同期增长超180% Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 16 2021H1 全球移动游戏投放概况 0 K5 K10 K15 K20 K25 K 30 K 北美 欧洲 大洋洲 东南亚 日韩 南美 独联体国家 港澳台 中东 南亚 非洲 各地区在投广告主数量 2020H1 2021H1 去年因为新冠疫情的原因，移动游戏行业出现空前的红利，随着今年市场逐渐回归理性，很多地区的广告主数量开始下降。北美、大洋洲和港澳台地区对比2020年同期保持增长，其中北美地区2021H1累计广告主25K，同比增长17.7%。 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 17 2021H1 全球移动游戏投放概况 0.0 M1.0 M2.0 M3.0 M4.0 M5.0 M6.0 M 7.0 M8.0 M 11.0K11.5K12.0K12.5K13.0K13.5K 14.0K14.5K 1/1 1/11 1/21 1/31 2/10 2/20 3/2 3/12 3/22 4/1 4/11 4/21 5/1 5/11 5/21 5/31 6/10 6/20 6/30 2021H1日均素材投放情况 在投广告主 在投素材 从整体趋势看，4月21日左右的在投广告主数量最多，而素材量从1月到4月份都在增长状态，5、6月份出现明显的下坡式减少。 2021H1日均在投广告主13K，日均投放素材量5.9M；其中单日广告主最高超过14K。 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 18 2021H1 全球移动游戏投放概况 86.93%11.61%0.90% 0.56%各类型素材占比 视频图片轮播Html 40.60%38.62% 59.40%61.38%2021H12020H1 在投广告主情况 40.78%53.17% 59.22%46.83%2021H12020H1 在投素材情况iOS Android 视频素材仍为主流形式，与去年同期相比增长17%苹果IDFA已开始对iOS素材量产生影响。iOS和Android广告主数量对比去年同期变化不大（约4:6），但今年iOS端素材量显著下降，同比去年下降 近13%。Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 19 2021H1 全球移动游戏投放概况 从广告主素材量来看，角色扮演类和益智解谜类的素材投放量最多。从广告主数量来看，休闲类、街机类和益智解谜类手游是占比最多的游戏类型。 20% 13%12%9%8%7%5%4%4%4% 14%各类广告主占比 休闲 街机益智解谜 模拟动作 角色扮演策略 探险卡牌 娱乐场其他13% 13%12%10%9%8%7%6%6%4% 12%广告主素材量占比 角色扮演 益智解谜休闲 策略模拟 街机动作 娱乐场卡牌 探险其他Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 20 2021H1 各类型游戏投放情况 依据热度数值显示，策略类手游素材最受欢迎，其次为角色扮演类和娱乐场游戏类型素材。策略类手游市场投放力度最大，单个广告主平均素材量高达1179条。 1179 925 913 755 586 564 501 455 324 320策略 娱乐场 角色扮演 卡牌 模拟 益智解谜 探险 动作 休闲 街机热门类型移动游戏平均素材量 64K 57K 57K 48K 41K 36K 29K 29K 24K 23K策略 角色扮演 娱乐场 卡牌 益智解谜 模拟 动作 探险 休闲 街机热门类型移动游戏广告主均热度 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 21 2021H1 海外投放TOP30移动游戏16 Coloring Book17 Sniper 3D18 Project Makeover19 聖鬥士星矢：正義傳說 20 Kings Throne21 War Machines22 Pocket7Games24 Hero Wars23 Meeerge25 新仙俠：起源26 Find Out27 Rodeo Stampede28 Bangbang Rabbit! 29 Summoners War30 Rise of Empires 填色射击三消卡牌官斗射击娱乐场卡牌休闲MMO RPG 益智解谜模拟动作卡牌SLG 01 Cash Frenzy 娱乐场02 Jackpot World 娱乐场03 Lotsa Slots 娱乐场04 Idle Arks 休闲05 Mafia City SLG06 Jackpot Crush 娱乐场07 Kiss of War SLG09 The Grand Mafia SLG08 Chapters 剧情 10 Solitaire 棋牌11 Rise of Kingdoms SLG12 Vegas Friends 娱乐场13 Mergical 休闲14 雲之歌 MMO RPG15 Cash Link 娱乐场 01 Cash Frenzy 娱乐场02 Jackpot World 娱乐场03 Idle Arks 娱乐场04 Lotsa Slots 休闲05 Mafia City SLG06 Vegas Friends 娱乐场07 Rise of Empires SLG09 Chapters 剧情08 Kiss of War SLG 10 Coloring Book 填色11 Flip Trickster 休闲12 Jackpot Crush 娱乐场13 Teen Patti Star 娱乐场14 The Grand Mafia SLG15 Mergical 休闲 16 Kings Throne17 Garena Free Fire18 Lords Mobile19 20 Rise of Kingdoms21 Gaple22 Colorscapes24 Yalla Ludo23 Wood Block Puzzle 25 Cash Tornado Slots26 Guns of Glory27 Summoners War28 Sudoku29 Match Tile 3D 30 Bricks Ball Crusher 官斗射击SLGSLGSLG娱乐场填色娱乐场益智解谜娱乐场 SLG卡牌益智解谜休闲益智解谜Empire:RisingCivilizationsiOS iOS Android AndroidSource：广大大广告主分析模块，按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 中国厂商占比超70%广告主 类型 广告主 类型 广告主 类型 广告主 类型 备注：标蓝广告主为中国出海应用 22海外热门投放渠道盘点 23 全球热门渠道 FB News Feed2021H1在FB News Feed渠道的RPG类、益智解谜类和休闲类素材量占比最多；从地区来看，美国地区素材量占比最高，为8.73%。 13.74%11.76%11.44% 10.45%9.74%7.38%7.11%6.33%5.67%3.93% 12.45%各类型广告主素材量占比 角色扮演 益智解谜休闲 策略模拟 街机动作 娱乐场卡牌 探险其他8.73% 7.26% 7.22% 6.77% 5.59%美国 英国 加拿大 澳大利亚 德国TOP5投放国家素材占比 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 24 FB News Feed热门投放TOP10移动游戏Cash Frenzy 北京博乐 娱乐场Jackpot World 北京博乐 娱乐场Cash Frenzy 北京博乐 娱乐场Idle Arks 杭州边锋 休闲 Lotsa Slots 北京博乐 娱乐场Jackpot World 北京博乐 娱乐场Mafia City 友塔网络 SLGVegas Friends 北京博乐 娱乐场Lotsa Slots 北京博乐 娱乐场Rise of Empires 龙创悦动 SLG广告主 发行商 移动端 游戏类型 Source：广大大广告主分析模块，按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 TOP10广告主均来自中国出海厂商，其中北京博乐共有4款产品上榜 25 FB News Feed热门投放TOP10移动游戏2021H1的CPC均值为$1.89，环比增长128%；CPM均值为$14.71，环比增长128%；CTR均值为1.78%，环比增长80% $1.58 $1.66 $1.97 $2.07 $1.84 $1.60 $1.80 $1.85 $2.02 $1.53 $1.47 $1.29 $1.26 $1.07 $0.96 $1.06 $1.08 $1.22 $1.04 $1.10 $1.16 $1.08 $1.08 $1.26 $1.30 $1.29 $13.71 $13.77 $14.86 $15.62 $13.93 $11.56 $13.23 $13.91 $16.37 $19.23 $13.82 $11.97 $11.34 $9.23 $8.25 $8.76 $8.82 $10.02 $10.12 $11.06 $11.70 $10.80 $10.34 $12.94 $13.00 $12.980.87% 0.83% 1.58% 1.71% 1.57% 1.53% 1.56% 1.56% 1.63% 1.67% 1.82% 1.82% 1.50% 1.71% 1.72% 1.64% 1.64% 1.64% 1.94% 2% 2.02% 2% 1.90% 2.06% 2.10% 2.05% 0.00%0.50%1.00% 1.50%2.00%2.50% $0.00$5.00$10.0 $15.00$20.00$25.00 1/3 1/10 1/17 1/24 1/31 2/7 2/14 2/21 2/28 3/7 3/14 3/21 3/28 4/4 4/11 4/18 4/25 5/2 5/9 5/16 5/23 5/30 6/6 6/13 6/20 6/27 2021H1Facebook渠道COST趋势 CPC CPM CTRSource：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 26 全球热门渠道Google Ads（AdMob）2021H1在Google Ads(AdMob)渠道的益智解谜类素材量最多，占比16.44%；从地区来看，加拿大的素材投放量占比最高，为18.7%。 16.44% 12.83% 12.16%11.74%7.26%6.90%6.12%5.82%5.45%4.89% 10.39%各类型广告主素材量占比 休闲 街机益智解谜 模拟动作 角色扮演策略 探险卡牌 娱乐场其他18.70% 17.33% 17.05% 15.19% 5.92% 加拿大 澳大利亚 美国 英国 日本TOP5投放国家素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 27 Google Ads（AdMob）热门投放TOP10移动游戏Mafia City 友塔网络 SLGMythWars & Puzzles 羯磨科技 三消&SLGSudoku 乐信圣文 益智解谜Puzzles & Survival 三七互娱 三消&SLG State of Survival FunPlus SLGHomescapes Playrix 三消Fishdom Playrix 三消Hero Wars NEXTERS 卡牌The Grand Mafia 友塔网络 SLGMobile Legends: Bang Bang 沐瞳科技 MOBA友塔网络的【黑道风云】位列榜首，国内出海厂商已经贡献榜单半数的名额广告主 发行商 移动端 游戏类型 Source：广大大广告主分析模块，按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 28 全球热门渠道Unity Ads（AdMob）2021H1在Unity Ads的休闲类素材量占比最大，近五分之一；从地区角度，美国地区素材量占比最高，近40%。 19.46% 18.00%12.75%6.87%5.97%5.45%5.42%4.70%4.20%3.38% 13.83%各类型广告主素材量占比 休闲 益智解谜街机 动作角色扮演 策略模拟 探险卡牌 娱乐场桌面39.40% 5.76% 4.19% 3.97% 3.96%美国 印度 加拿大 德国 西班牙TOP5投放国家素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 29 Unity Ads热门投放TOP10移动游戏偏休闲广告主在该渠道头部占比更高，其中OneSoft有2款飞行游戏上榜Lords Mobile IGG SLGBrain Out 风眼科技 休闲Tile Connect 波克城市 休闲1945 Air Force OneSoft 动作、射击 Empires & Puzzles Small Giant Games 三消&RPGTile Master 波克城市 休闲Falcon Squad: Galaxy Attack OneSoft 动作、射击1945 Air Force OneSoft 动作、射击Super Bobs World ONESOFT 探险Puzzles & Survival 37互娱 三消&SLG广告主 发行商 移动端 游戏类型 Source：广大大广告主分析模块，按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 30 全球热门渠道Vungle2021H1在Vungle渠道的益智解谜类素材量最多，占比17.42%；从地区来看，美国地区素材量占比最高，为26.94%。 17.43% 14.82% 10.55%8.75%7.66%7.50%7.00%6.70%5.28%5.26% 9.05%各类型广告主素材量占比 益智解谜 休闲街机 角色扮演模拟 动作策略 娱乐场桌面 卡牌其他26.94% 8.91% 7.83% 7.83% 4.91%美国 加拿大 英国 澳大利亚 印度尼西亚TOP5投放国家素材占比 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 31 Vungle热门投放TOP10移动游戏IGG的【王国纪元】在该渠道投放力度较大，双端都有上榜Lords Mobile IGG SLGAge of Z Origins 壳木游戏 SLG放置少女 有爱互娱 卡牌Lords Mobile Solitaire CubeToon BlastBlackout BingoEmpires & PuzzlesRoyal Match Full House Casino广告主 发行商 移动端 游戏类型 Source：广大大广告主分析模块，按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 SLG纸牌休闲娱乐场三消&RPG益智解谜娱乐场SLGTetherPeakBig Run StudiosSmall Giant GamesDream GamesME2ON 32 全球热门渠道TikTok2021H1在TikTok渠道的益智解谜类素材量最多，占比17.42%；从地区来看，美国地区素材量占比最高，为26.94%。 19.34% 13.69% 12.33%11.98%10.03%8.30%6.00%4.39%3.87%2.00% 8.06%各类型广告主素材量占比 休闲 街机角色扮演 动作益智解谜 模拟策略 音乐探险 赛车其他26.94% 8.91% 7.83% 7.83% 4.91%美国 加拿大 英国 澳大利亚 印度尼西亚TOP5投放国家素材占比 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1/12021/6/30 33 TikTok热门投放TOP10移动游戏Tiktok渠道有3款超休闲产品上榜，短视频已经成为超休闲产品主力发力渠道Merge Snake! 武汉微派 休闲Idol Party 上海龙游 音乐Age of Z Origins 壳木游戏 SLGHigh Heels! Rollic Games 休闲 Ball Sort Puzzle IEC 休闲Brain Out 风眼科技 休闲魔剣伝説 4399 RPGSave them all FTY 休闲Pokmon GO Niantic RPG雲之歌 露珠游戏 RPG广告主 发行商 移动端 游戏类型 Source：广大大广告主分析模块，按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 34海外热门区域洞察 35 美国 娱乐场产品在美国投放力度极大，同时美国头部买量广告主还是充满中国出海厂商2021H1美国地区的月均在投广告主数量保持在12.5K；今年4月份，美国在投广告主到达峰值，约13.8K。月均素材量超过6M，是海外素材量最多的国家。Cash Frenzy 北京博乐 娱乐场Cash Frenzy 北京博乐 娱乐场Idle Arks 边锋游戏 休闲Jackpot World 北京博乐 娱乐场Idle Arks 边锋游戏 休闲Rise of Empires 龙创悦动 SLGColoring Book 涂鸦移动 填色Vegas Friends 北京博乐 娱乐场Jackpot World 北京博乐 娱乐场Jackpot Crush 北京博乐 娱乐场 12.4K 12.3K 13.0K 13.8K 12.3K 11.7K 10500110001150012000125001300013500140000.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21在投广告主 在投素材热门投放TOP10移动游戏 美国移动游戏月度投放情况游戏类型广告主 发行商 移动端 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得；广告主按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 36 日本 日本地区头部榜单以RPG和休闲三消广告主为主。2021H1日本地区的月均在投广告主数量保持在5K，月均素材投放数量保持在2.6M。Hero Wars Nexters 卡牌Mergical 贝塔游戏 休闲Mergical 贝塔游戏 休闲Last Shelter: Survival 龙创悦动 SLG華武戦国 游族网络 RPGKitten Match 新奇互娱 三消Kitten Match 新奇互娱 三消Jackpot World 北京博乐 娱乐场Gardenscapes Playrix 三消Project Makeover 麦吉太文 三消 热门投放TOP10移动游戏 日本移动游戏月度投放情况4.8K 4.9K 5.1K 5.1K 4.9K 5.0K 4650470047504800485049004950500050505100515052000.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5M Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 在投广告主 在投素材游戏类型广告主 发行商 移动端 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得；广告主按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 37 韩国 卡牌、休闲、SLG在韩国投放力度极大。2021H1韩国地区的月均在投广告主数量保持在4.2K，月均素材投放数量保持在2.2M。 广州冰鸟 卡牌Mergical 贝塔游戏 休闲Idle Arks 边锋游戏 休闲Mergical 贝塔游戏 休闲: 掌趣科技 卡牌: 掌趣科技 卡牌 广州简悦 SLGIdol Party 上海龙游 音乐Guns of Glory: The Iron Mask FunPlus SLGHero Wars Nexters 卡牌 热门投放TOP10移动游戏 韩国移动游戏月度投放情况4.1K 4.2K 4.4K 4.3K 4.1K 4.2K 4000405041004150420042504300435044000.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 在投广告主 在投素材游戏类型广告主 发行商 移动端 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得；广告主按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 38 港澳台地区 港澳台新广告主投放力度极大，榜单上【雲之歌】和【聖鬥士星矢：正義傳說】都是2021年新投放产品。2021H1港澳台地区的月均在投广告主数量保持在5.1K，月均素材投放数量保持在3.4M。从总体趋势上看，港澳台地区今年上半年素材量和广告主数量增长十分明显，4月份广告主数量超过5.4KJackpot World 北京博乐 娱乐场雲之歌 露珠游戏 RPG雲之歌 露珠游戏 RPGJackpot World 北京博乐 娱乐场聖鬥士星矢：正義傳說 胡莱游戏 卡牌Rise of Empires 龙创悦动 SLG新仙俠：起源 广州天游 RPG聖鬥士星矢：正義傳說 胡莱游戏 卡牌Vegas Friends 北京博乐 娱乐场Idle Arks 边锋游戏 休闲 热门投放TOP10移动游戏 港澳台地区移动游戏月度投放情况5.1K 5.2K 5.3K 5.4K 5.1K 5.0K 470048004900500051005200530054000.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5M4.0M4.5M Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21在投广告主 在投素材游戏类型广告主 发行商 移动端 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得；广告主按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 39 东南亚地区 国内出海娱乐场产品在东南亚投放力度极大。2021H1东南亚地区的月均在投广告主数量保持在6.8K，月均素材投放数量保持在4.1M。Jackpot World 北京博乐 娱乐场Gaple 指尖网络 娱乐场Idle Arks 边锋游戏 休闲Sniper 3D Wildlife Studios 射击Jackpot World 北京博乐 娱乐场Rise of Kingdoms 莉莉丝游戏 SLGSniper 3D Wildlife Studios 射击ONE PUNCH MAN: The Strongest 掌趣科技 卡牌Rise of Kingdoms 莉莉丝游戏 SLGMafia City 友塔网络 SLG 热门投放TOP10移动游戏 东南亚地区移动游戏月度投放情况6.7K 6.8K 7.1K 7.2K 6.7K 6.8K 5500 5700 5900 6100 6300 6500 6700 6900 7100 7300 0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M 6.0M Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21在投广告主 在投素材 游戏类型广告主 发行商 移动端 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得；广告主按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 40 独联体国家 SLG、动作射击产品在独联体国家投放力度大。2021H1独联体国家地区的月均在投广告主数量保持在5K，月均素材投放数量保持在3.0M。Idle Arks 边锋游戏 休闲Idle Arks 边锋游戏 休闲Sniper 3D Wildlife Studios 射击Rise of Kingdoms 莉莉丝游戏 SLGRise of Kingdoms 莉莉丝游戏 SLGMafia City 友塔网络 SLGHero Wars Nexters 卡牌Sniper 3D Wildlife Studios 射击Mergical 贝塔游戏 休闲Idle Island 边锋游戏 休闲 热门投放TOP10移动游戏 独联体国家移动游戏月度投放情况4.7K 4.9K 5.1K 5.2K 4.7K 5.0K 450046004700480049005000510052000.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5M4.0M Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 在投广告主 在投素材游戏类型广告主 发行商 移动端 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得；广告主按照抓取素材去重后数量高低排序Date Range：2021/1/12021/6/30 41热门移动游戏素材套路 42 2021H1 热门SLG素材套路海上平台战争 此类型素材能备受关注，起源于【口袋奇兵】游戏的爆火，这种素材兼顾休闲元素以及策略性能够吸引观众在画面停留，从而有下载游戏冲动。 Top War: Battle Game江娱互动展现估算：2M 投放天数：21 热度：200投放渠道：FB News Feed素材尺寸：854 * 854 Lords MobileIGG展现估算：569K 投放天数：87 热度：278投放渠道：FB News Feed素材尺寸：240 * 426Rise of Empires龙