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2021女性抗老投资洞察报告 2021-2022女性抗 老投资洞察报告 2021女性抗老投资洞察报告 目录 PART01：中国女性美颜投资概览 PART02：中国女性抗老投资新“姿势” PART03：抗老护肤行业展望 Appendix：趣味抗老数据地图 2021女性抗老投资洞察报告 美颜经济加码，当代女性为美投资不断扩大 2,049 2,222 2,514 2,619 2,992 3,400 8.8%8.4% 13.1% 4.2% 14.2% 13.6% 2015年2016年2017年2018年2019年2020年 2015-2020年中国化妆品零售总额情况 （单位：亿元，%） 零售总额（左轴）同比增速（右轴） 21,966 23,821 25,974 28,228 30,733 32,189 8.9% 8.4% 9.0% 8.7% 8.9% 4.7% 2015年2016年2017年2018年2019年2020年 2015-2020年中国居民人均可支配 收入趋势（单位：元，%） 居民人均可支配收入（左轴）同比增速（右轴） 中国居民人均可支配收入稳定增长，但是2020年增速大幅放缓，而中国化妆品零售总额增长依然强劲。当代女性 为了变美，愿意花比过去更多的金钱推动美颜经济不断扩大。 数据说明：过去一年有护肤或医美的女性N=1,000 Q：请对您肌肤的满意情况打分， 1分表示非常不满意，10分表示非常满意 数据说明：过去一年有护肤或医美的女性N=1,000 Q：您最主要的护肤需求是？ 追求“年轻”成为当代女性护肤首要源动力 34.0% 33.4% 28.8% 20.0% 13.2% 13.1% 抗老 补水滋润 控油祛痘 美白淡斑 深层清洁 舒缓修护 女性消费者最主要的护肤需求 4.9% 23.8% 49.1% 22.2% 女性消费者对肌肤满意情况的打分分布 5分以下5分-6分7分-8分9-10分 当代女性对自身颜值要求十分苛刻，78%的女性对自己的肌肤状态不够满意，她们对美的要求越来越高，这其中， 抗老 为她们的 要 求。 % 2021女性抗老投资洞察报告 数据说明：过去一年有护肤或医美的女性N=1,000 Q:过去一年，您在以下项目各花了多少钱？(面部护理、面部彩妆、美容 院护理、整形、医美、半永久种睫毛、面部美容仪、口服美容) 偏好度=万元户女性不同项目消费占比-整体人群不同项目消费占比 数据说明：护肤行业含面部护理、身体护理、口服美容以及美容仪品类； 品 含 去 的 品 同； 据各 消费； 投资加码，抗老成为当下最in的护肤投资赛道 补水保湿 抗老修护 美白祛斑控油祛痘 清洁去角质舒缓抗敏感 2020年线上女性护肤行业不同功效消费情况 消费（左轴）同比增速（右轴） 15.3% 18.9% 38.3% 23.6% 3.9% 1 千元以下 1 千元 - 5 千元 5 千元 - 1 万元 1 万元 - 3 万元 3 万元以上 女性消费者美容彩妆年度消费金额分布 当代女性的 来 ，27%的 为美颜 的 ， 美 美 美 ，她们的 。而 来 ，抗老 为当代女性的 currency1“不断。 美容院护理 医美 美容仪 半永久/永久化妆 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 “万元户”偏好 投资项目Top4 高端护肤品持续走热 01 医美御龄正当时 02 美容仪抗老“新刚需” 03 数据说明：价格段根据商品件单价划分 数据说明：TGI=不同代际各价格段消费人数占比/整体人群不同价格段消费人数占比；TGI100 表示偏好，TGI100表示不偏好 姿势一：为冻龄一掷千金，高端抗老消费市场热度持续提升 =10 10-30 30-50 50-8080-1001000+ 2020年线上女性抗老护肤行业不同件单价商品 消费人数及同比增速 消费人数（左轴）同比增速（右轴） fi品fl 的分来 ， 00的 人高速增长，高抗老 ”速 。其中8 0人 更高抗老 肤品推动高抗老 ” 。 70前70后75后80后85后90后95后00后 2020年线上女性抗老护肤行业件单价1000+商品 不同代际TGI TGI=10 姿 势 一 姿 势 二 姿 势 三 84.1 112.4 144.8 176.9 197.5 227.4 29.9% 33.7% 28.8% 22.2% 11.6% 15.1% 20162017201820192020E2021E 2016-2021E中国医美 （单位： 亿，%） 市 （右轴）同比增速（左轴） 姿势二：医美市场量价齐增，成为备受期待的抗老手段 ，中国 美” 202 年 227 ， 增的 态 为 美 。 ， %的 更 美为 们 来的 。 姿 势 一 姿 势 二 姿 势 三 91.3% 64.6% 63.6% 46.2% 28.8% 医美护 对 抗 老 23% 32% 15% 112% 32% 39% 127% 15% 98% 总额增速 增速 增速 2020年 度医美消费情况 2020 1 2020 22020 3 数据说明：= 美 的消费人数/整体 消费人数 数据说明： 护肤有 currency1的“护体护fifl美 美 品 姿势三：家用美容仪成抗老“新刚需” 2019年 2020年 201 -2020年线上女性抗老美容 消费增速趋势 抗老美容仪抗老护 2018年 2019年 2020年 2020年线上女性抗老美容 消费 不 ， 美 为， 女性抗老美 高速增长。 年来，抗老美 增速 抗老 ， 为抗老 。 姿 势 一 姿 势 二 姿 势 三 =1 的 代抗老 最“”：currency1 2020年代抗老消费 T10 高 TOP1 TOP2 TOP3 深圳市4 南京市5 市7 市8 广州市9 西安市10 市6 抗老“高端“”fi： 2020年抗老美容 人均消费 T10 人均消费高人均消费 TOP1 TOP2 TOP3 南京市4 武汉市5 市7 市8 成都市9 苏州市10深currency1市6