2021-2022暑期档中国电影市场研究报告.pptx

2021-2022暑期档中国电影 市场 研究 报告 0 0 0 1 暑期档电影市场分析 2 暑期档电影放映市场分析 暑期档重点影片分析 3 2 01 暑期档电影市场分析 3 暑期档大盘回落严重，全年冲击 500亿挑战巨大 2021年暑期档电影票房 73.8亿，较 19年同期大幅下滑 58.5%，为 14年以来票房最低； 1-8月累计票房 328.6亿。参看历史大盘表现，全年票房冲击 500亿存在较大挑战。 2013-2021年暑期档中国电影票房 2013-2021年中国电影票房 单位：亿元 3.0% 55.2% 2013 014 2015 016 2017 214.7 294.3 438.8 455.3 558.3 607.0 1 49.2 65.5 4 3 1.4% 3 7.3% 0.3% 2 198.6 93.7 331.6 395.9 95.7 6 .4% 2 .3% - 2 145.1 123.7 162.4 148.6 192.4 2 1 73.8 77.9 1 63.4 - 58.5% 1 2 2 2 2 018 019 458.4 449.2 1 24.8 124.4 6 41.6 9 0.9 7 3.8 020 58.6 144.5 021 328.6 5 8.5 203.0 - 2 013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2021 票房（亿） 增减幅 1 -8月 9-12月 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日， 2017年及以后年份票房数据含服务费 强片加持北美暑期市场回暖，月票房反超中国 截至 8月， 2021年国内累计票房较北美仍有一定优势，持续领跑全球市场； 但随着速激 9黑寡妇北美暑期上映，北美市场加速回暖，暑期月票房反超中国。 2017-2021年 1-8月中国 VS.北美电影总票房 2021年 1-8月中国 VS.北美月度票房 单位：亿美元 单位：亿美元 1 9.0 7 9.8 82.7 7 4.8 77.9 9.5 7 1.0 6 5 0.9 6 1.3 7 .5 5 1.3 5 .8 5 .2 0 4 .0 4.1 3.2 1 8.3 20.2 3.9 3.9 2 .1 5 .0 1 .1 1.9 .7 0.6 3 .3 9 .1 2 016 2017 2018 2019 2020 2021 1 月 2月 3月 4月 5月 6月 北美 7月 8月 中国 北美 中国 source：电影智库 数据截至 2021年 8月 31日，票房数据含服务费，人民币对美元汇率按 0.1548计算 5 档期后半程遇冷，疫情反扑、强片缺位是主因 不同于往年八月大盘的强劲增势， 2021年八月大盘仅贡献暑期档 28%； 疫情反扑、强片缺位是暑期档后半程遇冷的主要原因。 2017-2021年暑期档月度票房结构 2 2 2 2 017 018 019 021 24.1% 20.6% 23.5% 30.9% 40.1% 32.3% 45.1% 39.3% 44.1% 28.5% 43.7% 27.8% 6 月 7月 8月 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 6 受部分地区影院关停影响，排映场次首次负增长 影院建设增速持续放缓。 2021年暑期档放映影院数量 1.17万，相比 19年同期复合增长 8.2%； 银幕数量 7.13万块，较 19年同期复合增长 9.7%； 除 2020年外，受部分地区影院关停影响，暑期档放映场次近年首次出现负增长。放映场次 3 120万，较 19年同期下滑 4.0%。 影院数 银幕数 放映场次 24.8% 24.9% 20.2% 18.3% 17.0% 13.3% 13.1% 13.7% 10.7% 9.7% 8.2% - 4.0% 7.13 1.17 6.50 1.08 5.75 0.98 3,250 3 ,120 4.91 0.86 2,858 2 ,415 2 017 2018 2019 2021 2017 2018 2019 2021 2017 2018 2019 2021 影院数（万） 增减幅 银幕数（万） 增减幅 场次（万） 增减幅 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 7 票价增长无力抵消人次断崖式下滑，影院生存困境加剧 2021年暑期档影院观影人次 2.03亿，相比 19年同期大幅下滑 59.3%； 影院票价以逐年 0.5-1元的速度增长，但无力抵消人次的断崖式下滑，单厅收益锐减。 2021 年暑期档平均票价 36.3元，比 19年同期增长 0.6元；场均人次下滑 58%，单厅日均收益不足 1 9年一半。 观影人次 单银幕日均产出 场均人次 平均票价 26.8% 5.2% 5 8% 6.5 2021 2019 2018 2017 36.3 35.7 35.0 34.5 2% 4 .8% 0 .5% - 9.1% -9.5% 1 5.3 3 ,615 - 59.3% 4.96 4.99 3,286 4.74 2 ,973 - 62.2% 1 7.4 3.74 2.03 1 ,125 1 9.6 2 016 2017 2018 2019 2021 人次（亿） 增减幅 2017 2018 2019 2021 票房（元） 增减幅 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 8 进口片全面缺失，票房较 19年同期缩水近八成； 国产片供给数量充足，但爆款严重匮乏 2021年暑期档引进片无论从数量还是爆款体量上均有明显下滑。受海外疫情影响， 2021年暑 期档进口片引进数量 16部，较 19年大幅缩减 10部；票房产出仅 14亿，较 19年同期减少 78%； 国产片供给数量较 19年提升 12%，但爆款严重缺失，票房产出 60亿，较 19年同期下滑 47%。 2017-2021暑期档上映国产 VS.进口新片数量 2017-2021暑期档国产 VS.进口片票房 单位：部 单位：亿 140 177 174 130 128 126 163 1 13 1 16 1 08 1 21 47% 78% 1 02 1 01 1 2% 114 74 6 0 4 6 4 5 5 58 2 5 26 38% 1 1 9 6 1 2 017 2018 2019 2021 2017 2018 2019 2021 进口片 国产片 进口片 国产片 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费；新片为档期内上映影片，不含重映片 9 以主旋律题材为主的剧情片市场贡献最高；动作片供给 严重不足；动画片供给数量稳定，但爆款体量欠佳 剧情片供给数量再创新高。 2021年暑期档上映剧情片 67部，较 19年同期增长 16部；受政治环 境影响，主旋律题材影片激增。中国医生 1921等主旋律影片市场表现优异； 动作片因海外疫情引进数量锐减，市场供给严重不足。累计票房 15亿，主要由港片怒火 重案 贡献。动画片市场供给量保持稳定，其中，白蛇 2：青蛇劫起市场表现相对突出。 2 019 VS. 2021年暑期档上映类型影片数量及票房对比 2 2 019 021 51 14 15 14 11 12 128部 130部 上映数量 67 5 9 14 1 14 （ 部） 2 2 019 021 35 33 46 62 6 2 9 16 2 178亿 票房 15 14 5 52 7 4亿 （ 亿） 剧情 动作 动画 爱情 喜剧 科幻 灾难 其他 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费，上映影片数量为档期内上映影片数量，不含重映片 1 0 头部爆款影片在数量、体量上均严重缺失 头部爆款影片匮乏是难挽市场颓势的主要内因。 2021年暑期档 10亿以上票房影片仅中国 医生、怒火 重案 2部，双片贡献大盘票房 33%。与 2019年依靠哪吒之魔童降世燃 爆暑期档不同， 2021年暑期档 20亿以上票房体量影片空缺。 2 019 VS. 2021暑期档体量影片票房分布 档期内票房 排名 上映日期 影片名称 国别 （ 亿） 5 5.5% .2% .0% 5 部 1 0.3% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2021-07-09 2021-07-30 2021-07-23 2021-07-01 2021-07-30 2021-06-11 2021-08-27 2021-06-11 比得兔 2：逃跑计划 2021-05-21 2021-07-17 中国医生 怒火 重案 白蛇 2：青蛇劫起 1921 盛夏未来 当男人恋爱时 失控玩家 国产 国产 国产 国产 国产 国产 进口 进口 进口 国产 13.22 10.83 5.63 5.02 3.75 2.64 2.09 1.98 1.86 1.61 1.61 1.55 1.49 1.43 1.41 2 7 6 部 部 8 .2% 8部 12.0% 2 1 3.0% 11部 4 部 1.5% 3部 2部 3 2 0.9% 6.5% 4 1 部 部 14.4% 速度与激情 9 燃野少年的天空 10 11 12 13 14 15 3 2.6% 2部 2021-05-28 哆啦 A梦：伴我同行 2 进口 2021-06-06 2021-06-18 2021-06-12 2021-05-28 黑白魔女库伊拉 了不起的老爸 超越 进口 国产 国产 进口 0 部 2 019 10以以上 5000万 -1亿 5000万以下 2021 2 1 0亿以上 -2亿 5-10亿 2-5亿 寂静之地 2 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 1 1 02 暑期档电影放映市场分析 1 2 影院：影院票房体量大幅缩水， 50万以下票房影院超六 成；受疫情灾情影响，有过关停情况的影院高达半数 2021年暑期档，票房产出 200万以上影院数量占比 17.2%，较 19年同期（ 49.8%）大幅下降 2.6个百分点； 50万以下票房体量影院数量占比 61.2%，较 19年同期（ 32.2%）大幅增长； 受疫情、灾情等因素影响，半数影院暑期出现关停情况，其中，关停 1个月以内的比例最多。 3 2 019 VS. 2021年暑期档体量票房影院分布 2 019 VS. 2021年暑期档影院关停情况 单位：家 单位：家 7 151 5 2 ,862 ,202 2 2 019年 021年 9,677 3 457 2 574 1489 2528 965 1 4 9.8% 1 063 1216 358 5 23 15 1 43 124 564 347 735 487 8 6 票房 019年 2021年 2 关停 1.5个月以上 关停 1-1.5个月 关停 0.5个月以下 未关停 关停 0.5-1个月 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据不含服务费 1 3 影院（续） ：头部影院主要集中在上海、北京 2021年暑期档票房 TOP10影院中，上海、北京各占 4席，其中上海影院排名提升明显；院线 方面，上海联和占 3席。 2021年暑期档票房 TOP10影院 2 021年暑期档 2021年 2019年 累计票房（万） 暑期档票 暑期档票 所属城市 所属院线 （ 不含服务费） 房排名 房排名 SFC上影影城（上海影城） 1,187.3 1 2 14 23 47 3 上海市 上海市 上海市 北京市 北京市 深圳市 北京市 上海市 武汉市 北京市 上海联和院线 上海大光明 上海联和院线 北京新影联 万达院线 上海大光明影院 上海天山电影院 1,095.1 775.8 749.5 679.0 631.3 616.5 558.4 549.6 544.4 3 首都电影院西单店 4 北京寰映合生汇店 5 5 深圳百老汇电影中心万象天地店 金逸北京大悦城 IMAX店 6 7 中影南方新干线 广州金逸珠江 上海联和院线 湖北银兴 7 4 SFC上影影城（港汇恒隆永华店） 武商摩尔国际电影城 8 26 9 9 北京英嘉国际影城（金源 NEW CINITY店） 10 67 中影星美 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据不含服务费 1 4 七大区：华南、华中区票房跌幅最明显，其中华中区受 影院关停影响最大 2021年暑期档，七大区票房跌幅均超 50%，其中华南区、华中区跌幅最为明显； 华中区受灾情、疫情影响最大，有过关停情况的影院比例高达 83.7%。 2 019 VS. 2021暑期档七大区票房分布 2021年暑期档七大区影院关停情况 单位：亿元 华中区 西北区 华南区 华北区 东北区 华东区 西南区 83.7% 62.8% 54.8% 16.3% 37.2% 45.2% 57.0% -53.4% - 54.6% - - 57.6% -57.2% -62.1% - 62.7% 66.8 53.4% 48.4% 46.6% 51.6% 8.3 31.1 1.6 2 2 2.0 9 19.9 20.6 9.3 1 .5 7.8 9.54.1 8.0 39.0% 30.1% 61.0% 69.9% 3.6 华东区 华南区 华北区 西南区 华中区 东北区 西北区 2 019 2021 增减幅 有过关停情况 没有过关停情况 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 1 5 省份：重点省份中，广东、江苏、湖北、河南受影院 客观关停影响带来的票房下滑最为明显 2021年暑期档票房 TOP20省份中，广东、江苏、河南受影院关停影响带来的票房下滑最为 明显。四省影院关停比例均超 60%，票房下滑比例均在 60%以上。其次是河北、陕西。 2021年暑期档票房 TOP20省份 9 8% 75% 83% 78% 1% 7 5% 75% 6 5% 2 5 44% 21% 5% 4 6% 4 3 2% 33% 15% 5% 23% 1 8% 19% 15% - 64% 58% -65% -56% -54% -60% -54% -62% -56% -55% -66% -58% -42% -57% -59% -55% -59% - 53% -50% -51% - 9 .3 6.1 6.0 4.8 4.7 3.9 3.7 3.0 2.7 2.7 2.4 2.4 2.4 2.1 2.0 1.9 1.8 1.7 1.4 1.4 票房（亿） 较 19年增减幅 有过关停情况影院占比 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 1 6 城市：各级城市有过关停情况的影院比例均在 40%以上， 其中一线城市票房跌幅明显 2021年暑期档一线城市票房占比 18%，较历年同期有显著下滑，一方面，档期无强片对一线城 市的吸引力不足，另一方面，一线城市密室逃脱等娱乐形式多样化对电影形成分流的趋势明显； 分级城市暑期档影院关停比例均在 40%以上，其中三四线关停比例相对更高。 2 017-2021年暑期档分级城市票房分布 2021年暑期档分级城市影院关停情况 6 .8% 6.6% 7.1% 7.9% 一线 二线 三线 四线 五线 41.8% 48.1% 51.7% 54.7% 48.0% 58.2% 51.9% 48.3% 45.3% 52.0% 1 4.3% 14.3% 14.9% 1 6.4% 3 2 9.8% 0.1% 39.9% 20.0% 3 9.2% 3 1 8.0% 8.2% 19.6% 2019 2 017 一线 2018 2021 二线 三线 四线 五线 有过关停情况 没有过关停情况 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 1 7 城市（续）：重点城市中，广州、武汉、西安、东莞、南 京、郑州受影院客观关停影响带来的票房下滑最为明显 2021年暑期档票房 TOP20城市中，广州、武汉、西安、东莞、南京、郑州受影院关停影响 带来的票房下滑最为明显。该城市有过关停情况的影院比例均超 90%，票房下滑比例均在 6 0%以上。 2021年暑期档票房 TOP20城市 9 9% 98% 99% 98% 99% 9 2% 3 7% 41% 39% 1 8% 23% 14% 19% 19% 2 8% 6% 21% 20% 19% 0% 1 1 -56% -60% -60% -56% -56% -71% - 55% -64% -62% -62% -55% -71% -56% -57% -58% -54% -64% -60% -73% -50% 4 .8 3 .9 2 .8 2 .5 2 .0 2.0 1.9 1 .5 1.5 1 .2 1.1 1.1 0 .9 0.9 0.9 0.8 0.8 0 .8 0.7 0.7 票房（亿） 较 19年增减幅 有过关停情况影院占比 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 1 8 影投：集中度提升明显，近六成影投产能不足 300万 2021年暑期档，全国影投公司 566家，比 19年同期减少 19家； 票房前十的影投公司票房贡献 48%，较 19年同期提升 4个百分点，市场集中度进一步提升； 冷淡市场下，影投公司生存压力加剧。 59%的影投公司暑期档票房不足 300万。 2 019 VS. 2021年暑期档梯队影投票房占比 2019 VS. 2021年暑期档体量影投数量占比 1 1 0.0% 9.5% 9.4% 3 1.6% 1 7.6% 58.7% 3 2 5.4% 2.1% 2 1 8.9% 9.1% 2 1 8.4% 5.8% 3 0.0% 6.9% 2.8% 7.2% 3.8% 1 .6% 2 019 2021 2019 1亿以上 2021 第 1名 第 11-50名 第 200名以上 第 2-10名 第 51-200名 3000万 -1亿 300万 -1000万 票房 排名： 票房 产出： 1000万 -3000万 300万以下 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据不含服务费 1 9 影投（续）：上海星轶影院扩张成效斐然 万达、横店、上海星轶影院数量较 2019年同期增长明显，大地、上影影院数量略有下降； 上海星轶凭借影院迅速扩张，成为 2021年暑期档 TOP10影投中唯一实现票房增长的影投公司。 2021年暑期档票房 TOP10影投影院数 2021年暑期档票房 TOP10影投票房（亿） 较 19年同期 16 40 较 19年同期 万达电影 大地影院 横店院线 金逸影视 中影影投 688 万达电影 大地影院 横店院线 CGV影投 1 0.3 1 -52.7% -63.5% -58.4% -59.8% -65.2% -65.8% 0.8% 458 386 184 145 3.3 2.5 2.0 - 4 1 7 5 金逸影视 1.6 中影影投 1.6 上海星轶 CGV影投 140 上海星轶 1 2 1 07 博纳影投 89 64 1.4 1.2 1.1 1 5 博纳影投 -55.0% -57.8% -55.9% 上影影院 56 -3 0 香港百老汇 香港百老汇 5 3 上影影院 1 .0 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据不含服务费 2 0 院线：万达、博纳、华人院线市场份额提升最明显 相较 19年同期， 2021年暑期档院线产能严重下滑， 48%的院线暑期档票房产出不足 500万； 万达、博纳、华人院线市场份额较 19年同期提升最为明显，其次是上海联和、中影数字。 2 019 VS. 2021年暑期档体量院线数量占比 2021年暑期档市场份额提升 TOP10院线 2 019年暑期档 2021年暑期档 2 1 6.9% 7.3% 较 19年同 票房 影院 票房 票房 影院 票房 期市场份 份额 额提升 影投名称 4 2 8.1% 1.2% 排名 数 份额 排名 数 万达院线 1 599 13.7% 1 730 15.9% 2.2% 博纳电影 华人院线 上海联和 中影数字 九州中原 江西星河 河北中联 江苏幸福蓝海 福建中兴 22 33 3 57 1.1% 14 102 1.9% 28 0.5% 20 44 1.1% 0.8% 0.7% 0.4% 0.4% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 593 8.1% 801 6.8% 3 4 639 8.6% 947 7.2% 1 1 5.4% 9.2% 1 1.5% 3.5% .8% 2021 5 1 38 36 31 9 107 0.3% 34 120 0.5% 125 0.4% 32 126 0.6% 145 0.6% 26 184 0.8% 5 2 019 亿以上 5000万 -1亿 350 4.0% 478 4.2% 7 5 2-5亿 5000万以下 1-2亿 28 121 0.6% 28 126 0.7% 票房 产出： source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据不含服务费 2 1 院线（续） ：万达院线票房产出和运营效率双高；新疆 公司、河南奥斯卡影院关停比例最高 运营效率方面，万达最高，其次是博纳、华人院线、武汉天河、北京新影联、上海联和； 受疫情灾情影响，新疆公司、河南奥斯卡有过关停情况的影院比例最高，其次是西安长安、 河北中联、新疆华夏天山、河南楚湘。 2021年暑期档院线票房份额及运营情况 1 00% 5% 9 3% 3% 74% 85% 83% 86% 85% 71%61% 70% 6 61% 7 1 .54 1.42 1.50 1.00 0.50 0.00 1 .26 1.27 1.32 1.30 运营效率均值 1.0 1.12 15.9% 9.5% 8 .6% - 0.50 票房份额 运营效率 有过关停情况的影院比例 source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据不含服务费，运营效率 =人次占比 /场次占比 2 2 03 暑期档重点影片分析 2 3 中国医生影片分析 基本信息 片名： 中国医生 国家地区： 中国大陆 作品类型： 剧情 上映日期： 2021-07-09（中国大陆） 片长： 129min 导演： 刘伟强 主演： 张涵予 / 袁泉 / 朱亚文 / 李晨 / 易烊千玺 / 欧豪 / 周也 / 冯文娟 / 耿乐 / 梁大维等 发行公司： 广东博纳影业传媒有限公司等 2 4 上映表现：以年轻、女性为核心受众，抗疫题材稀缺性 激发观影热情 中国医生以电影致敬抗击新冠疫情历程中的中国医生，暑期内累计票房 13.2亿，处档期 首位。票房延续性较强，映后连续 14天排片效率超 1.2； 宣传上，中国医生以年轻、女性群体为核心受众。 中国医生日票房及排片效率趋势 中国医生用户画像 男 12% 女 88% 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0.00 2.20 1.70 2 .0 TGI=38 TGI=131 映后连续 14天 排片效率超 1.2 1 .6 167 1.20 0.70 0.20 129 1 .3 8 2 49% 0 .9 46 44 3 3 2 8% ( 0.30) 1 0% 3% 2 % 7 % (0.80) 1 7岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上 票房（亿） 排片效率 占比 TGI source：电影智库 暑期档统计时间为历年 6月 1日 8月 31日，票房数据含服务费 2 5 市场声量：营销主打真实感人，辅以突出女性青春卖点， 首曝信息引发高关注 中国医生营销主打真实还原、情绪共鸣的同时，关注突出女性、青春卖点，取得了不 错的营销效果； 作为与当下现实勾连度极强的抗疫题材作品，影片首曝幕后特辑，便引起了舆论的广泛关 注，全网声量 65.4万，远超市场平均水平；随后于映前 17天紧急定档，当天发布定档预告， 全网声量 62.3万，再次将影片推向热度峰值。 中国医生声量趋势 宣传期间 上映期间 上映日 6 /12： 发布幕 6 /22： 中 7 /9： 中国 后特辑 国医生定档 医生上映 7 00,000 00,000 00,000 00,000 00,000 00,000 00,000 - 7 /6： 发布花 开春还公益 6 /29： #中 6 5 4 3 2 1 7 /14： 毛不易演 MV 国医生青春 力量特辑 # 唱主题曲甘心 替代你 MV上线 7 /2： 曝 终极预告 6 /9 source：营销智库 6/16 6/23 数据统计时间为 2021年 6月 9日 2021年 8月 8日 6/30 7/7 7/14 7/21 7/28 8/4 2 6 市场声量（续）：易烊千玺带动微博平台热度最高 依靠易烊千玺超强国民度及粉丝流量，中国医生全网声量主要集中在微博； 短视频方面，抖音平台重在营销情绪共鸣，取得了不俗的声量效果。 微博平台活跃媒体 Top5 (互动量 ) 新闻平台活跃媒体 Top5 (声量 ) 中国医生平台声量分布 今日头条 百度百家 网易新闻 快资讯 易烊千玺 TFBOYS组合 德塔文影视观察 顾良逢 新闻 微信 短视频 App 1 % 3 % 2% 1 % 论坛 5 % 腾讯新闻 猫眼电影 论坛平台活跃媒体 Top5 (声量 ) 短视频平台活跃媒体 Top5 (声量 ) 微博 8 8% 懂车帝 豆瓣小组 百度贴吧 抖音 快手 新浪微博视频 西瓜视频 微博 论坛 视频 新闻 平媒 微信 博客 短视频 App 公众号推广论坛 知乎 火山小视频 source：营销智库 数据统计时间为 2021年 6月 9日 2021年 8月 8日 2 7 用户讨论内容：影片营销视频物料、易烊千玺 /张涵予 / 袁泉等主演，及正片口碑讨论度最高 用户对中国医生的讨论主要集中在影片营销视频物料、主演及正片口碑； 对主演的讨论方面，易烊千玺讨论度最高，其次是张涵予、袁泉。 中国医生词云 内容示例 特辑 /预告 电影中国医生 特辑 释出，千玺身体一直滴很 大的汗珠，表示 “ 医生一连工作十几个小时非常 不容易 ” 。期待杨小羊医生。 主演 中国医生真的太戳心窝子了，从头哭到尾。 袁泉 和 张涵予 不愧是老戏骨 演技超棒。 口碑 中国医生好评，看完哭成狗，张子枫那场戏 瞬间戳中泪点， 致敬 医护人员 。 source：营销智库 数据统计时间为 2021年 6月 9日 2021年 8月 8日 2 8 用户口碑：现实照进电影，引发情绪共振 用户对中国医生的正面反馈较高，正面评论占比 42%； 其中，正面评论主要集中在观众对张涵予、袁泉等老戏骨以及易烊千玺等新生代演员演技的 认可，其次是影片题材内容激发了观众对现实疫情的情绪共鸣；负面舆情方面，部分观众认 为故事剧情节奏紧凑度欠佳，对故事剧情设定的合理性存在争议。 正面反馈 (42%) 负面反馈 (7%) 中国医生用户口碑 夸赞演员演技好 剧情不够紧凑 负面 我看了中国医生哭的稀里哗啦的， 张涵予的演技太赞了！ 7 % #中国医生 #看了很久今天终于想起来写 了剧情太乱，属于什么都想表达但最 后什么又都差点的感觉。 中国医生：杨小羊太让人心疼了，易烊 千玺演技全程在线。 中国医生这剧情好尬，尬得我翻白眼了， 除了张子枫让我流泪了 。 正面 42% 口碑好 电影中国医生，真是发往世界抗疫的名 片。 剧情设定不够合理 中性 1% 中国医生，一碗水没端平，一点没有护 士。剧情太长了。而且弱化中医起的作 用，全程是西医的对症治疗。 5 通过这部电影就明白了当时那些为我们 付出的 “ 白衣天使 ” 们，向他们致敬 。 剧情感人 推荐一下中国医生这个电影吧！真的超 级感人很好看！ source：营销智库 数据统计时间为 2021年 6月 9日 2021年 8月 8日 2 9 白蛇 2：青蛇劫起影片分析 基本信息 片名： 白蛇 2：青蛇劫起 国家地区： 中国大陆 作品类型： 冒险 /奇幻 /动画 上映日期： 2021-07-23（中国大陆） 片长： 131min 导演： 黄家康 主演： 唐小喜 / 张福正 / 魏超 / 赵铭洲 / 郑小璞 / 马程 / 宋旭晨 / 邱秋等 发行公司： 上海淘票票影视文化有限公司等 3 0 上映表现：系列 IP高热度，开局排片处历史动画片次席 白蛇 2作为热门 IP续作，映前市场关注度高。映前 1周购票指数 7.5，远超前作（ 5.9）； 首日排片 41.4%，处历史动画电影首日排片次席，仅次于 16年上映的功夫熊猫 3。 历史动画首日排片占比 TOP10 首日排片 效率 首日票房 （万） 累计票房 （亿） 影片名称 首日排片 功夫熊猫 3 白蛇 2：青蛇劫起 小黄人大眼萌 姜子牙 45.8% 41.4% 40.5% 36.4% 35.9% 34.8% 33.7% 32.5% 32.0% 31.8% 1.6 1.1 1.3 1.3 1.5 1.8 1.8 2.0 1.1 1.5 10,724 5,990 11,656 36,146 7,410 10.0 5.6 4.4 16.0 8.6 冰雪奇缘 2 冰川时代 4 3,442 4.5 神偷奶爸 3 13,779 14,450 5,542 10.4 50.3 4.5 哪吒之魔童降世 冰川时代 5:星际碰撞 狮子王 (2019) 9,690 8.3 source：电影智库 截止到 2021年 8月 31日，票房数据含服务费 3 1 上映表现（续）：后续票房疲软，票房延续性不及前作 与前作映后逆袭走势不同，白蛇 2映后票房走势呈疲软状态，映后 7天排片效率降至 1以 下，上映 10天日票房被前作反超。 原因 1：白蛇 2口碑（映后 1周口碑指数 7.3）低于前作（ 7.7）； 原因 2：不同于彼得兔 2等亲子向动画，白蛇 2在受众上属于年轻向动画，与 后续上映的盛夏未来等年轻向影片存在一定程度分流； 原因 3： 7月中下旬的疫情反扑。 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 1.8 1 .1 排片效率变动 1.0 0.9 0.8 0 .7 首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 4 1.4% 4 5% 30% 5% 排片占比变动 日票房变动 1 6.8% 12.4% 1 15.2% 0 % 首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 1 .0 0.5 .0 0 .6 .1 0 .2 0 0 0.1 白蛇 2：青蛇劫起 白蛇：缘起 首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 source：电影智库 截止到 2021年 8月 31日，票房数据含服务费，排片效率 =人次占比 /场次占比，票房单位 “ 亿 ” 3 2 市场声量：营销主打剧情升级，并重视突出国漫风格； 周深版主题曲带动影片映前声量达到高峰 营销方面，白蛇 2主打剧情升级，并重点强化影片唯美国漫风格； 具体营销动作上， 7月 9日配合预售开启发布 “ 狐说 ” 故事向预告，并曝光水墨风格 “ 四 劫 ” 海报，正式启动密集宣传；映前 8天发布周深版主题曲问花，强打影片剧情及中 国元素，将影片推向映前热度峰值； 电影上映后，营销借助异业联动等方式为口碑造势，将影片热度推向高点。 白蛇 2：青蛇劫起声量趋势 发布 预告片 宣传期间 上映期间 上映日 7 /24： 白蛇 7 /15： 白蛇 2： 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 2：青蛇劫起 青蛇劫起主题曲 票房破亿 问花 MV发布 7 /27： 戴尔官方 微博发布带话题 # 起票房破 2亿 #转 白蛇 2：青蛇劫 7 /9： 白蛇 2：青 发抽奖活动 蛇劫起发布 “ 狐 说 ” 预告及 “ 四劫 ” 海报 5 ,000 - 2 021/6/23 source：营销智库 2021/6/30 数据统计时间为 2021年 6月 23日 2021年 8月 22日 2021/7/7 2021/7/14 2021/7/21 2021/7/28 2021/8/4 2021/8/11 2021/8/18 3 3 市场声量（续）：周深对微博平台声量贡献高，抖音在 短视频平台热度突出 白蛇 2全网声量主要集中在微博、微信及抖音等； 其中，周深个人微博发布影片主题曲问花 MV，单条微博转发 100万 +，带动影片微博 热度提升显著。 微博平台活跃媒体 Top5 (互动量 ) 新闻平台活跃媒体 Top5 (声量 ) 白蛇 2：青蛇劫起平台声量分布 卡布叻 _周深 白蛇 2官微 淘票票 今日头条 快资讯 论坛 App 5% 6 % 一点资讯 看点快报 腾讯网 短视频 刘惜君 9 % 李艺彤 微博 新闻 1% 5 0% 1 论坛平台活跃媒体 Top5 短视频平台活跃媒体 ( 声量 ) Top5 (声量 ) 微信 9% 1 知乎 抖音 西瓜视频 快手 百度贴吧 公众号推广论坛 微博 论坛 微信 新闻 视频 短视频 平媒 App 豆瓣小组 火山小视频 bilibili 晋江文学城网友交流区 source：营销智库 数据统计时间为 2021年 6月 23日 2021年 8月 22日 3 4 用户讨论内容：周深版主题曲网络讨论量最高，其次是 影片视效场景及女主小青 用户对白蛇 2的讨论主要集中在主题曲、影片视效场景及女主小青； 营销以二次元国漫受众为核心，强化突出国漫风格。其中，周深演唱的主题曲问花，极 具东方古韵特色，引发观众的广泛讨论和感动喜爱。 内容示例 白蛇 2：青蛇劫起词云 主题曲 因为周深唱了问花，邀了两三好友去了电影院。然后 被电影感动到了，片尾再听问花，哭死了。 电影拍得 好。 场景 /特效 青蛇劫起的 3D特效画面比之前一部白蛇缘起好了太多， 小青骑摩托又靓又飒！今年最好看的电影。 角色 青蛇劫起里面的女性角色都很有特色又个性鲜明，每一个 都飒爽得让人羡慕。（悄悄说一句 小青 手臂肌肉线条太可 了！） source：营销智库 数据统计时间为 2021年 6月 23日 2021年 8月 22日 3 5 用户口碑：整体制作备受认可，故事设定存在争议 用户对白蛇 2的整体口碑评价较高，正面评论占比 45%； 其中，影片整体制作水准受到观众广泛认可，但故事设定存在一定争议，正面评论认为故事 新颖有趣，负面评论认为剧情设定过于天马行空。 正面反馈 (45%) 负面反馈 (5%) 白蛇 2：青蛇劫起用户口碑 制作精良 吐槽电影剧情 负面 #白蛇 2青蛇劫起 # 中国神话故事新编，画 面精美，故事新颖，音乐婉转悠扬，片尾 曲尤是好听。 白蛇 2，虽说画面感挺好看，但是 剧情 有 点太扯了吧。 5 % #白蛇 2青蛇劫起 #这是模仿哪吒？ 剧情 简直了，无语 你是觉得耽改太流行， 也来凑下热闹？还赛博朋克，简直无语 终于有时间去电影院把白蛇 2：青蛇劫 起看完了。剧情简直乱七八糟莫名其 妙，中途我不止一次以为编剧是完全写 不下去了。不停的往里堆设定，又不停 地让人物变成工具人，还把第一部里的 角色关系都全部推翻。 故事情节吸引人 正面 45% #白蛇 2青蛇劫起 # 2刷了，下周再去看，真 的很喜欢，小青的成长，这个故事讲得挺 好的，小青本人太飒了。 中性 0% 5 口碑 #青蛇劫起口碑 # 真的是很让人动容！西 方的阿伦戴尔艾莎安娜！东