2020年连续剧市场网播表现.pdf

数据启迪娱乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA 2020年 连续剧市场网播表现 概念及说明 【 正片有效播放 】 综合有效点击与用户观看时长 ， 最大程度去除异常点击量 ， 并排除花絮 、 预告片 、 特辑等干扰 ， 真实反映影视剧的市场表 现及受欢迎程度 。 【 会员内容有效播放 】 以节目的每集 /每期计算 ， 会员集 /期在 VIP、 付费 、 用券 、 超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放 。 【 霸屏指数 】 综合艺人在热播作品中的角色戏份 、 观众的反馈及参与作品的有效播放 ， 【 微短剧 】 单集时长在 20min以下的剧集 。 【 题材划分 】 连续剧题材划分为都市 、 青春 、 谍战 、 悬疑 、 武侠 、 玄幻 、 科幻 、 穿越 、 军旅 、 农村 、 喜剧 、 宫廷 、 传奇 、 剧情 、 年代 、 其他 16个题材 。 【 剧集类型 】 网络剧：只在网络视频平台播出 ， 或首先在网络视频平台播出的连续剧 。 独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧 。 【 研究范围 】 覆盖爱奇艺 、 腾讯视频 、 优酷 、 芒果 TV、 搜狐视频 、 PPTV、 乐视视频七大视频平台的全部国产连续剧 。 内容概览 榜单： 网络剧包揽连续剧霸屏榜前三 ， 庆余年 以 53亿有效播放位居榜首； 爱情公寓 5 热播期集均有效播放破亿 。 全网： 2020年全网连续剧有效播放 4251亿 ， 同比下滑 18%；疫情期间催动流量上涨 ， 单日最高有效播放突破 20亿 。 会员付费： 会员内容有效播放同比增长 12%， 平台会员价值精耕 ， 40%网剧超前点播 。 平台 ：爱腾优剧集有效播放大盘下滑 ， 芒果 TV大幅增长 。 上新： 2020上新国产连续剧 475部 ， 较 2019年增加 25部；长视频平台加大微短剧投入 ， 2020微短剧上新量多达 300部 。 布局： 2020年各平台独播占比近半数 ， 分账 、 自制比例提升 。 短剧： 有效播放同比增长 18%， 都市 、 悬疑成主赛道 。 题材： 女性 、 悬疑 、 甜宠当道 ， 主旋律独树一帜 。 豆瓣： 27部上新剧豆瓣破 8分 ， 同比增加 15部；现实主义题材热度口碑兼具 。 用户画像： 爱奇艺 、 优酷独播剧的女性占比 60%左右 ， 腾讯视频 、 芒果 TV女性占比均超 70%。 演员： 她内容崛起 ， 霸屏演员中女性演员的占比提升 ， 男演员仍 占 主导 ， 年龄向低龄化发展 。 19.57亿 19.67亿 19.76亿 20.08亿 20.99亿 21.06亿 21.14亿 23.05亿 24.90亿 28.63亿 琉璃 清平乐 如果岁月可回头 秋蝉 二十不惑 大秦赋 猎狐 (2020) 重启之极海听雷 知否知否应是 瞄准 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2032.43亿 35.47亿 35.64亿 36.01亿 39.17亿 40.30亿 43.85亿 48.24亿 49.67亿 52.86亿 精英律师 三生三世枕上书 完美关系 幸福，触手可及！ 安家 新世界 三十而已 锦衣之下 爱情公寓 5 庆余年 2019/11/26 2020/1/12 2019/12/28 2020/7/17 2020/1/13 2020/2/21 2020/5/20 2020/2/18 2020/1/22 2019/12/20 剧情 都市 剧情 都市 年代 都市 都市 都市 玄幻 都市 2020/10/9 2018/12/25 2020/7/15 2020/4/14 2020/12/1 2020/7/14 2020/5/4 2020/3/20 2020/4/7 2020/8/6 谍战 传奇 悬疑 悬疑 剧情 都市 谍战 都市 剧情 玄幻 统计时间： 2020.1.1-2020.12.31 数据来源：云合四象分系统（ EVA） 榜单： 2020全网连续剧有效播放霸屏榜 70 12 57 28 42 12 44 24 44 303857万 3965万 3966万 4202万 4287万 4440万 4561万 4742万 4752万 5192万 重启之极海听 如果岁月可回头 我，喜欢你 猎狐 (2020) 隐秘的角落 二十不惑 无心法师 3 瞄准 唐人街探案 新世界 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 205222万 5642万 5994万 6195万 6290万 6419万 6477万 7589万 8964万 1.16亿 传闻中的陈芊芊 三生三世枕上书 龙岭迷窟 幸福，触手可 安家 完美关系 重启之极海听雷 我是余欢水 三十而已 爱情公寓 5 2020/1/12 2020/7/17 2020/4/6 2020/7/15 2020/2/18 2020/2/21 2020/5/20 2020/4/1 2020/1/22 2020/5/18 都市 都市 都市 悬疑 都市 都市 都市 悬疑 玄幻 喜剧 2020/1/13 2020/1/1 2020/10/9 2020/3/3 2020/7/14 2020/6/16 2020/4/14 2020/9/15 2020/3/20 2020/9/13 年代 悬疑 谍战 悬疑 都市 悬疑 悬疑 都市 都市 悬疑 集数 集数 36 43 12 32 51 53 51 18 56 24 统计范围： 2020上新连续剧 数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 热播期：上线日至最后 1集转免后 2周，不足 2周截至 2020.12.31 榜单： 2020上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜 超点 超点 超点超点 超点 超点 超点 超点 超点 全网：有效播放同比下滑 18%，会员内容有效播放增长 12% 统计范围：全网剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2020年全网连续剧有效播放 4251亿 ， 同比下滑 18%；其中电视剧有效播放 2733亿 ， 同比下滑 25%；网络剧有效播放 1518亿 ， 与 2019年 基本持平 。 会员内容有效播放继续保持增长趋势 ， 2020年全网连续剧会员内容有效播放 1341亿 ， 同比增长 12%， 电视剧 、 网络剧有效播放增幅均 在 10%以上 。 2019-2020全网剧集会员内容有效播放 4251 2733 1518 0 4000 8000 连续剧 电视剧 网络剧 亿 2019 2020 -18% -25% -0.3% 2019-2020全网剧集有效播放 1341 575 767 0 1000 2000 连续剧 电视剧 网络剧 亿 2019 2020 +12% +10% +13% 全网：爱腾优大盘下滑，芒果 TV大幅增长 统计范围：全网剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2019-2020全网剧集各平台会员内容有效播放 1703 1530 839 105 0 1500 3000 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 亿 2019 2020 -21% -19% -7% 2019-2020全网剧集各平台有效播放 508 513 268 40 0 400 800 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 亿 2019 2020 +8% +7% +22% +34% +97% 2020年爱奇艺 、 腾讯视频的全网剧集有效播放分别为 1703亿 、 1530亿 ， 同比下降 20%左右 ， 但两平台市占率达 76%， 仍稳居第一梯队；优酷有 效播放 839亿 ， 同比下滑 7%；芒果 TV有效播放 105亿 ， 在 下一站是幸福 以家人之名 等热播剧拉动下 ， 芒果 TV为唯一实现正增长的平台 。 2020Q3平台会员量缓慢增长甚至负增长 ， 但会员内容侧 ， 平台对完结剧转免的窗口期缩短 ， 部分老剧仅会员观看以及超前点播的常态化 ， 2020 年爱腾优芒会员内容有效播放均为正增长；其中爱腾较为接近 ， 会员内容有效播放 510亿上下 ， 增幅 8%左右；优酷会员内容有效播放 268亿 ， 增 幅 22%， 芒果 TV增幅高达 97%。 上新：连续剧上新量回升，微短剧激增 统计范围： 2019-2020上新国产剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 475 183 292 300 0 300 600 连续剧 电视剧 网络剧 微短剧 2019 2020 剧集上新量 微短剧（单集时长 20min以下） 1648 767 881 16 0 1500 3000 连续剧 电视剧 网络剧 微短剧 亿 2019 2020 上新剧有效播放 微短剧（单集时长 20min以下） +306% 2020上新国产连续剧 475部 （ 单集时长 20min以上 ） ， 较 2019年增加 25部；其中电视剧 183部 ， 同比减少 14部；网络剧 292部 ， 同比增加 39部 。 而从白玉兰奖 、 飞天奖 、 金鹰奖 等奖项向纯网剧开放 ， 到台网联播剧采取平台提前 N小时更新 /提前 N天超前点播模式播出 ， 台网分界线进一步模糊 。 有效播放方面 ， 2020年头部大剧表现不如往年 ， 未出现有效播放破 百 亿剧集 ， 加之短视频对长视频的冲击 ， 上新剧有效播放整体下滑 31%， 其中电视剧有效播放同比缩减 43%。 2020年短视频平台入局长视频领域 ， 长视频平台也在加大微短剧 （ 单集时长 20min以下 ） 的投入 ， 2020微短剧上新量多达 300部 ， 其中优酷 256部 ， 其有效播放同比增长 306%， 但整体体量较小 ， 累计有效播放仅 16亿 。 -31% -43% -16% 部 平台：独播比例已近半数 统计范围： 2020上新国产剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2020各平台剧集上新量 2020爱奇艺上新连续剧 235部 ， 腾讯视频 157部 ， 优酷 186部 ， 芒果 TV上新 91部 。 独播方面 ， 2020年各平台的独播比例进一步提升 ， 爱奇艺独播剧比例达 52%， 腾讯视频 、 优酷 、 芒果 TV独播比例均在 40%左右 。 235 157 186 91 0 100 200 300 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 部 52% 37% 46% 38% 20% 40% 60% 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 2020各平台独播剧数量占比 （单集时长 20min以上） （单集时长 20min以上） 生态：分账再破天花板，自制内容显著提升 统计范围： 2019-2020上新国产剧集（腾讯视频 2019分账剧未完全覆盖）；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2020年共上新分账剧 107部 ， 同比增加 12部 ， C端市场不断成熟 ， 分账剧有效播放达 68亿 ， 同比提升 9%；同时 ， 分账票房再次突破天 花板 ， 人间烟火花小厨 分账票房突破 1亿 ， 少主且慢行 分账金额破 7500万；平台方面 ， 2020年 爱奇艺单平台分账剧突破 80部 ， 总分成金额同比 19年增长 29%；腾讯视频公布分账新规 ， 优酷 发布 “ 一千零一夜编剧计划 ” ， 在多元精品化 、 营销扶持等方面爱腾优 均在加速布局分账领域 。 2020年爱腾优再次联合发布倡议书 ， 反对 “ 注水 ” ， 在采购价格管控的同时不断扩大自制比例 ， 2020上新剧中平台自制剧 （ 含定制 ） 多达 167部 ， 占比提升 10个百分点 。 2019-2020年分账剧上新量 2019-2020年平台自制剧上新量 95 107 21% 23% 0 50 100 150 2019 2020 部数 占比 部 115 167 26% 35% 0 100 200 300 2019 2020 部数 占比 部 （单集时长 20min以上） （单集时长 20min以上） 会员价值精耕，超前点播常态化 随着视频平台供给内容的多元化及服务对象的分众化 ， 会员分层 、 精细化运营成为平台深耕存量市场 、 提升 ARPU值的有效策略 ， 2020年爱奇艺推 出 “ 星钻会员 ” 享获多生态权益 ， 各平台也均在加速超前点模式运营 。 2020年共 123部剧超前点播 ， 其中腾讯视频 52部 ， 爱奇艺 、 优酷 、 芒果 TV均 在 30部左右 ， 而 2019年仅 5部剧采取超点付费模式 。 2020上新网剧中超点剧集占比 40%， 此外 ， 超点模式已由纯网剧延伸到 三十而已 等台网联播剧 ， 目前已累计 5部台网剧采用超点模式播出 。 集数方面 ， 超前点播的集数在 3-33集之间 ， 超点集数占整部剧集数的比例在 17%-83%之间 ， 其中 30%-50%占比的剧最多 ， 共 89部 。 2019-2020年超前点播模式剧集部数 2 5 26 52 36 25 0 20 40 60 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 部 2020年“超点集数占比”分布 123部 2020年 5部 2019年 统计范围： 2019-2020上新国产剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） “短剧” 升温，都市、悬疑成主赛道 统计范围： 2019-2020上新国产 24集以下剧集，不含分账剧，单集时长 20min以上；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2020年 24集以下短剧共上新 104部 ， 同比增加 7部；在连续剧大盘下滑的环境下 ， 短剧有效播放 154亿 ， 同比提升 18%； 我是余欢水 龙岭迷窟 传闻中的陈芊芊 唐人街探案 隐秘的角落 5部剧集均有效播放在 5000万以上 ， 2019仅 鬼吹灯之怒晴湘西 致我们暖暖的小时光 2部集均超 5000万 。 题材上 ， 都市 、 悬疑成为 2020短剧主赛道 ， 都市剧跃居首位 ， 有效播放 60亿 ， 同比提升 152%；悬疑剧数量增加 16部 ， 有效播放同比 提升 11%， 反套路轻喜剧超过短体量青春剧排在第三 。 上新短剧有效播放 短剧题材有效播放 TOP3 131亿 154亿 0 60 120 180 2019 2020 亿 97部 104部 18% 24亿 45亿 47亿 都市 青春 悬疑 18亿 52亿 61亿 喜剧 悬疑 都市 2019 2020 18部 34部 10部 27部 18部 25部 （单集时长 20min以上） （单集时长 20min以上） 35% 0% 35% 题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜 统计范围： 2020上新国产剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2020年都市类剧集无论在上新量及有效播放上依然处于领先优势 ， 在内容类型上注重女性话题 、 社会职场与家庭情感表达 ， 三十而已 二十不惑 安家 平凡的荣耀 以家人之名 等剧集播出期间话题不断 。 2020当属悬疑大年 ， 上线量及有效播放占比仅次于都市类；爱奇艺迷雾剧场 隐秘的角落 沉默的真相 重启 ， 优酷悬疑剧场 白色月光 迷雾追 踪 、 腾讯视频 摩天大楼 、 2021芒果 TV季风计划 ， 四大平台纷纷加码 ， 2021悬疑竞争将更为激烈 。 甜宠剧扎堆上线 ， 从上半年 锦衣之下 冰糖炖雪梨 传闻中的陈芊芊 到下半年 琉璃 半是蜜糖半是伤 我 ， 喜欢你 如意芳霏 ， 甜宠剧涉 足青春校园 、 都市职场 、 古偶仙侠等领域 ， 实现井喷式发展 ， 以上剧集均排在 TOP50内 。 2020正值脱贫攻坚决胜年 ， 加之疫情大考 ， 石头开花 绿水青山带笑颜 在一起 等具有时代标志的主旋律内容成为今年剧集市场的重要构成 。 2020上新剧类型分布 2020上新剧内容类型关键词 30% 17% 10% 25% 19% 12% 11% 都市 悬疑 剧情 年代 玄幻 武侠 谍战 青春 农村 传奇 喜剧 军旅 其他 有效播放占比 部数占比 女性 年代 脱贫攻坚 家庭 青春 职场 甜宠 时代报告 玄幻 古偶 行业 悬疑 （单集时长 20min以上） 豆瓣：现实主义题材热度口碑兼具 统计范围： 2019-2020上新国产剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2019-2020上新剧豆瓣评分 2020上新剧豆瓣评分 TOP10 （评分人数 =1万） 9.4 9.3 2.4 2.4 6.0 6.2 2019 2020 最高分 最低分 平均分 我们与恶的距离 大江大河 2 8.2 8.2 8.3 8.4 8.7 8.7 8.8 8.9 9.2 9.3 隐秘而伟大 我才不要和你做 龙岭迷窟 装台 在一起 (2020) 棋魂 叹息桥 隐秘的角落 沉默的真相 大江大河 2 47213 543407 842084 14359 147133 75392 21967 137668 139842 269887 评分 评分人数 内容类型 剧情、历史 悬疑、罪案 悬疑、罪案 剧情、情感 青春、奇幻 抗疫、剧情 都市、情感 悬疑、探险 青春、情感 年代、谍战 2020年 27部上新剧豆瓣破 8分 ， 同比增加 15部； TOP10中 大江大河 2 在一起 等 6部剧聚焦社 会现实剧集评分人数在 2万至 85万之间 ， 高讨论度基 础上收获高口碑 。 （单集时长 20min以上） 2020各平台独播剧用户画像 统计范围： 2020上新国产独播剧集，单集时长 20min以上；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 用户研究系统（ EVA） 27.3岁 2% 9% 30% 47% 13% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 28.8岁 2% 12% 33% 42% 10% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 28.4岁 3% 13% 32% 40% 13% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 28.1岁 2% 9% 33% 46% 10% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 用户平均年龄 平均年龄 27.9岁 2020年四大平台上新独播剧用户平均年龄在 28岁左右 ， 20-29岁用户群体占比在 45%左右；芒果 TV、 腾讯视频独播剧女性占比居高 ， 在 70%以上 ， 爱奇艺 、 优酷独播剧女性占比在 60%左右 。 用户性别分布 63% 73% 58% 76% 女性占比 40% 36% 41% 30% 34% 40% 霸屏演员：男演员主导，年龄趋向年轻化 TOP10 TOP50 TOP100 2020 2019 头部霸屏演员中女演员占比 2020年她内容崛起 ， TOP100霸屏演员分布中 ， 女性演员的占比较 2019年有所提升 ， 但整体而言 ， 男演员数量更高 ， 占比基本稳定在 60%左右 。 演员年龄方面 ， 2020年 TOP100霸屏演员年龄均值在 34岁左右 ， 头部则更为年轻化 ， TOP10为 32岁；较 2019年相比 ， TOP霸屏演员年 龄均向年轻化发展 。 头部霸屏演员平均年龄 34 35 35 32 33 34 TOP10 TOP50 TOP100 2019 2020 统计范围： 2020上新国产剧集；统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象全舆情系统（ EPS） 霸屏演员： 2020演员霸屏榜 TOP10 73天 77天 79天 81天 83天 97天 100天 121天 131天 136天 黄景瑜 高伟光 宋威龙 潘粤明 黄轩 胡一天 成毅 罗云熙 朱一龙 任嘉伦1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 男演员 2020演员霸榜天数 TOP102020霸榜指数 TOP10 88 88 89 89 89 96 97 98 100 100 王凯 张鲁一 黄轩 王源 靳东 胡一天 肖战 任嘉伦 朱一龙 罗云熙1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 男演员 83 83 85 86 88 88 91 92 94 100 赵露思 杨紫 谭松韵 江疏影 佟丽娅 赵丽颖 孙俪 李沁 迪丽热巴 鞠婧祎1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 女演员 61天 66天 78天 81天 89天 91天 97天 102天 113天 125天 佟丽娅 赵露思 江疏影 鞠婧祎 李沁 杨紫 赵丽颖 谭松韵 迪丽热巴 孙俪1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 女演员 统计时间：截至 2020.12.31；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） （ 根据每日艺人霸屏榜 TOP10统计 ） 数据启迪娱乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA 云合工具箱 小程序 行业趋势 产品体验 联系我们