2021全球广告支出预测.pdf

全球广告 支出预测 2021年6月 1. 未来一年的十大趋势 2. 全球展望 3. 市场展望 4. 媒体展望 5. 领导者观点 6. 品牌建议 3 4 6 10 16 19 目录 2. 2021年 6月广告支出 1. 根据电通来自59个市场的专有数据，2021 全球广告投入预计将增长10.4%，达到总支 出6340亿美金。 2. 广告支出将超过2020年疫情前的水 平。2020年的增长率也在2020第四季度 的增长后，从预计的-8.8%提升到实际 的-7. 2%。 3. 与2020年相比，预计2021年在第一季度增 长 2 . 4 %（受 疫 情 影 响 降 低）之 后，第 二 季 度 恢复20.9%的增长率，下半年将增长10.1% 4. 预计2021年所有地区广告支出都将恢复增 长，在美国、中国、英国和日本的推动下，广 告支出将增加597亿美元 5. 加拿大、美国和澳大利亚将是广告支出增 长最快速的市场。自2021年1月，在13个支 出最多的地区中，有7个地区的支出将上调。 6. 数 字 广 告 将 会 持 续 推 动 复 苏，在 2 0 2 1 年 将 恢 复 两 位 数 的 增 长（1 5 . 6 %），数 字 广 告 预 计总支出达到3110 亿美元。 7. 社交媒体广告(23.0%)、视频广告(17.0%)和 搜索引擎广告(16.3%)，高于预期的增长， 将引领全球数字广告在今年达到总支出的 50%。 8. 得益于欧洲足球锦标赛、东京奥运会和残 奥会等体育赛事，线性电视广告支出预计 将增长7.1%，并保持30.3%的总支出比例。 9. 除了平面媒体广告，大部分媒介渠道将在 2021恢复增长（影院广告35.1%，户外广告 1 4 . 6 %，广 播 广 告 1 0 . 4 %，线 性 电 视 7. 1%）。 10. 预计2022年将持续增长7.2%，总支出达到 6800亿美元。 2021十大广告支出趋势 2021年 6月广告支出3. 2020年疫情导致的全球广告支出下降并没有 最初预期的那么严重。尽管2020年仍是全球 金融危机以来表现最弱的一年，但相比2021年 1月的预测，2020年的增长下降从-8.8%改善 至-7. 2%。 2021年整体的广告市场支出增长预期将达到 1 0 . 4 %，即 6 3 4 0 亿 美 元，相 比 1 月 份 的 预 测 提 高 了4.6%。2022年，这个态势将继续保持支出 可能达到6800亿美元并以7.2%的速度增长。 广告市场预计会在2021年全面复苏，比之前的 预测更快的超过疫情前的水平。国际货币基金 组织（IMF）预测继2020年实际GDP下降3.3% 之后，2021年全球实际GDP将增长6.0%。 基于排名前13的广告市场，第二季度仍然是复 苏 的 关 键 点，广 告 支 出 增 长 2 1 %，反 映 了 去 年 同 期疫情对广告支出的严重影响。预计下半年将 实现10.1%增长。 当然，所有的预测仍然存在许多影响因素，并 且 可 能 会 发 生 变 化 。所 有 历 史 广 告 支 出 数 据 均 已修改为 2021年5月的平均汇率。第21页提供 了有关支持我们预测的假设和方法的详细信 息。 全球展望 4. 2021年 6月广告支出 2019年实际数据 2020年实际数据 2021年预测数据 2022年预测数据 全球 4.2 -7.2(-8.8) 10.4(5.8) 7.2(6.9) 北美 5.1 -7.6(-7.6) 13.7(4.0) 8.1(8.0) 美国 5.1 -7.5(-7.5) 13.7(3.8) 8.0(8.0) 加拿大 5.4 -9.6(-9.6) 14.0(7.2) 9.2(9.3) 西欧 3.1 -9.6(-10.9) 7.5( 7.5) 6.2(6.6) 英国 6.1 -7.7(-7.6) 12.0(10.4) 8.5(10.5) 德国 -1.1 -7.3(-8.4) 3.3(4.3) 4.0(2.5) 法国 7.1 -9.2(-13.9) 7.0(8.9) 6.0(6.0) 意大利 -1.3 -12.2(-14.4) 5.4(5.9) 3.1(3.2) 西班牙 -0.1 -18.1(-20.6) 3.4(4.5) 6.7(7.0) 中东欧 8.7 -2.3(-1.9) 8.9(7.2) 8.4(6.2) 俄罗斯 5.6 -4.2(-5.9) 8.6(3.0) 8.2(3.3) 亚太 4.1 -5.2(-8.0) 8.0(5.9) 6.3(5.8) 澳大利亚 1.8 -11.2(-11.2) 12.7(5.9) 2.9(6.2) 中国 3.0 1.6(1.6) 8.5(5.3) 6.9(5.0) 印度 9.4 -12.9(-17.5) 10.8(10.8) 12.4(12.4) 日本 6.2 -11.2(-16.6) 4.4(5.3) 4.2(6.8) 拉美 4.5 -12.2(-18.4) 13.6(10.2) 12.1(8.1) 巴西 1.8 -22.6(-22.3) 8.8(5.2) 5.5(2.6) 图1：2019-2022年全球广告支出增长情况 按现价计算的同比增幅（%）（括号内数字为更早之前的预测数据） 资料: 电通广告支出预测2021年6月 5. 2021年 6月广告支出 预 计 2 0 2 1 年 所 有 地 区 都 将 恢 复 增 长：北 美 1 3 . 7 %，拉 丁 美 洲 1 3 . 6 %，中 欧 和 东 欧 8 . 9 %，亚 太 地 区 8 . 0 % 和西欧7.5%。预计疫情后北美、亚太、中欧和东欧地区的支出水平都将高于今年1月的预测。 按市场划分，2021年支出最多的5个国家分别是美国、中国、英国、日本和澳大利亚，广告增长量达到 了597亿美元。2021年，美国的广告支出份额仍高于其他市场（图2）。 预计2021年的最高增长率来自于加拿大、美国、澳大利亚、英国和印度（见图3），今年的广告支出预 计 将 超 过 2 0 1 9 年 疫 情 前 水 平 达 到 1 0 . 2 %，美 国 为 5 . 1%，俄 罗 斯 为 4 . 1%，英 国 为 3 . 4 %，加 拿 大 为 3 . 0 % 。 图2：2021 年全球广告支出份额排名前五市场 图3：2021 年全球广告支出增长率排名前五市场 （占 总 广 告 支 出 %） （同 比 增 长 %） 37.8% 14.0% 40% 40% 30% 12% 20% 8% 10% 4% 35% 14% 25% 10% 15% 6% 5% 2% 0% 0% 中国 日本 英国 德国 17.6% 13.7% 9.4% 12.7% 5.1% 12.0% 2.8% 10.8% 资料: 电通广告支出预测2021年6月 资料: 电通广告支出预测2021年6月 市场展望 美国 加拿大 美国 澳大利亚 英国 印度 6. 2021年 6月广告支出 美国 与之前预测的2021年支出比较，预计将更快 反弹，增长13.7%至2399亿美元。在整个疫情 期 间，数 字 化 支 出 加 速，尤 其 是 电 子 商 务，并 预 测将在2021年达到44.8%的支出占比。许多广 告商将2020年的购买方向变成了数字广告， 随着消费者居家的时间变长，视频和有线电视 （C T V）/ 互 联 网 电 视（O T T）的 广 告 飙 升。尽 管 广告商有需求，但随着线性电视的供应减少， 有线电视（CTV）和互联网电视（OTT）支出将 继续增加。在2022年，大多数行业的广告支出 预计将增长8.0%。 中国 继2020年增长1.6%之后，预计2021年支出增 长为8.5%，达到1116亿美元，比1月报告中的 预测高出3.2个百分点。预计数字化和户外广告 支出将推动增长，预计将在2021年增长12.6% ，占 7 7 8 亿 美 元，占 总 支 出 份 额 的 6 9 . 7 %，而 传 统媒体将下降。移动互联网用户数量持续增 加2021年3月同比增加820万用户。 i 总体 而言，预计2022年中国广告市场将进一步增长 6.9%。 日本 预计日本将逐步复苏，2021年广告支出将增长 4.4%，产生599亿美元。随着疫情的缓解，客 流量的增加，2020年东京奥运会的举办和众 议院选举都是复苏经济的重要因素，由于东京 奥 运 会 和 残 奥 会，预 计 2 0 2 1 年 电 视 广 告 支 出 将增长4.8%。预计数字广告支出将增长10.0% ，较之前2021年1月预测的增长率7.8%有所 上调，原因是2021年第一季度数字广告支出 增幅高于预期，其中数字广告占今年总支出的 38.1%。2022年的总体支出预测进一步增加 4.2%。 2021年全球广告支出份额前五名市场 7. 2021年 6月广告支出 英国 2021年广告支出预计将增长12.0%，达到324 亿美元，比2019年313亿美元的广告市场规模 高出3.4%。随着疫苗接种计划的进展、社会限 制的放松和经济预测的改善，这一数字已从1 月份预测的10.4%上调。预计2022年的广告支 出将增长8.5%，其中数字广告将推动整体增 长的70.5%。相比封锁限制持续的2021上半 年，2022年的上半年户外和影院广告也将推动 增长。 德国 2021年的最初几个月，持续的封锁和限制影 响 了 许 多 行 业 的 发 展 ， 现 在 预 计 旅 游 、酒 店 、 文 化 和 体 育 等 行 业 在 下 半 年 经 济 将 有 所 改 善， 预计第三季度有持续增长空间。德国的数字广 告 支 出 份 额 为 4 2 . 9 % 。在 下 半 年 预 计 增 长 1 1 6 亿美元的推动下，2021年总体支出预计将增长 3.3%。当广告支出将继续以186亿美元的总价 值恢复时，2022年广告支出将稳步递增4.0%， 相当于7.12亿美元。 8. 2021年 6月广告支出 加拿大 预计2021年将增长14.0%，总额为105亿美元。 同比数据表明，随着旅行和娱乐等回归以及疫 苗积极推广的作用下，人们对经济复苏的乐观 情绪有所加强。数字化支出增长15.6%将推动 整 体 复 苏，主 要 是 零 售 业 的 电 子 商 务 和 视 频， 占支出份额的59.7%，预计将在整个2021年保 持增长趋势。加拿大广告市场预计将在2021年 全面复苏，然后在2022年继续保持9.2%的市 场增长和114亿美元的广告支出费用。 澳大利亚 澳大利亚经济复苏强于预期，导致整体广告 支出有所改善。继2020年下降11.2%之后，广 告支出预计将在2021年恢复，增长12.7%至 128亿美元。相比2021年上半年的预测，复 苏更加快速，特别是电视和数字广告。由于政 府管控疫情的措施，电视广告是广泛市场支 出 的 主 要 受 益 者 。而 数 字 广 告 支 出 受 到 零 售 业广告的推动，将占该市场支出的61.1%。 印度 在2020年急剧下降12.9%之后，预计2021年支 出将增长10.8%，达到90亿美元。电视广告仍 然 是 印 度 最 受 欢 迎 的 媒 体 之 一，尽 管 有 疫 情 的 存在，但仍以40.9%的支出份额遥遥领先，并 且与2020年的支出相比增长了7.7%。数字广告 的支出份额增长迅速，从2019年的20.0%增长 到2021年的29.4%，预计到2022年底将达到 32.7%。在数字广告和电视广告带动下，2022 年广告市场将进一步增长12.4%，恢复到新冠 疫 情 前 的 水 平 ， 而 印 刷 、电 影 、户 外 和 广 播 等 行 业复苏时间则明显更长。 同比增长率最高的市场 9. 2021年 6月广告支出 媒体展望 虽然2020年电视、平面媒体、广播、户外和影 院的广告支出下降了14.8%，但数字广告支出 增长了4.0%。预计2021年线性媒介广告支出 将 增 长 6 . 3 %，达 到 3 1 2 0 亿 美 元，但 仍 将 低 于 疫 情前的3,440亿美元。因为疫情对影院和户外 广 告 的 严 重 影 响，两 个 媒 介 预 计 在 2 0 2 1 年 的 恢 复 后 增 幅 最 大 ，分 别 为 3 5 . 1 % 和 1 4 . 6 % 。同 时， 广播广告预计增长10.4%，电视广告预计增长 7.1%，平面媒体广告则预计下降4.4%。 10. 2021年 6月广告支出 资料: 电通广告支出预测2021年6月 资料: 电通广告支出预测2021年6月 图4: 2019-2022年全球广告支出份额（按媒体类型；%） 图5: 2019-2022年全球广告支出增幅（按媒体类型） 2019年实际数据 2020年实际数据 2021年预测数据 2022年预测数据 数字广告 42.9 47.8 (48.0) 50.0 (50.0) 51.5 (51.2) 电视 33.1 31.3 (31.1) 30.3 (29.9) 29.5 (29.6) 户外 6.2 5.3 (5.1) 5.5 (5.6) 5.6 (5.7) 电台 5.9 5.7 (5.8) 5.7 (5.8) 5.4 (5.5) 报纸 6.8 5.7 (5.7) 5.1 (5.3) 4.7 (4.7) 杂志 4.5 3.8 (3.9) 3.1 (3.2) 2.8 (2.8) 影院 0.6 0.3 (0.3) 0.3 (0.4) 0.4 (0.4) 2019年实际数据 2020年实际数据 2021年预测数据 2022年预测数据 数字广告 11.9 4.0 (3.2) 15.6 (10.1) 10.6 (9.3) 电视 0.7 -11.9 (-13.6) 7.1 (1.7) 4.7 (5.9) 户外 2.0 -19.6 (-23.3) 14.6 (14.9) 9.2 (9.6) 电台 -0.5 -9.4 (-10.1) 10.4 (4.7) 1.8 (1.6) 报纸 -9.1 -21.7 (-23.3) -0.5 (-3.1) -1.9 (-3.4) 杂志 -7.6 -19.7 (-20.1) -10.3 (-14.3) -4.2 (-6.4) 影院 9.6 -59.6 (-58.3) 35.1 (41.7) 28.1 (23.0) 按现价计算的同比增幅（%）（括号内数字为更早之前的预测数据） （括号内数字为更早之前的预测数据） 11. 2021年 6月广告支出 数字广告主导 2020年数字广告支出增长4.0%，使该媒介在 全球广告支出中的份额与2019年相比提高了5 个百分点（42.9%至47.8%），比2020年之前 10 年的年平均水平高出2%。 资料: 电通广告支出预测2021年6月 图6: 2019-2022年数字领域全球广告支出增长情况 2019年实际数据 2020年实际数据 2021年预测数据 2022年预测数据 社交媒体 27.4 15.1 (13.9) 23.0 (18.3) 17. 2 (16.6) 在线视频 15.2 -1.6 (-2.0) 17.0 (10.8) 12.7 (11.5) 付费搜索 9.9 10.9 (10.1) 16.3 (11.0) 9.9 (8.7) 展示 8.2 -1.8 (-3.0) 13.5 (8.1) 9.7 (7. 2) 分类广告 4.2 -3.6 (-4.0) 8.8 (3.5) 5.1 (4.1) 按现价计算的同比增幅（%）（括号内数字为更早之前的预测数据） 对2021年的预测表明数字广告支出将恢复两 位数增长，即15.6%（2021年1月预测的数据为 10.1%），达到3110亿美元，占全球广告支出总 额的50.0%。 12. 2021年 6月广告支出 分类广告 付费搜索 在线视频 社交媒体 横幅广告 预计2021年社交媒体和视频广告支出将分别 增长23.0%和17.0%，高于2021年1月报告中 预测的18.3%和10.8%。 资料: 电通广告支出预测2021年6月 图7：2022年全球数字广告支出比例预测（按媒体类型） 37% 28% 14% 15% 6% 搜索引擎广告支出预计将增长16.3%，在 2021年达到1101亿美元，并将在2022年占 到数字广告支出的三分之一以上（图7） 13. 2021年 6月广告支出 户外广告复苏 在疫情爆发的重大影响之后，户外广告支出预计将增 长14.6%，达到344亿美元，支出份额小幅增加至全球 广告总支出的5.5%。此增长将被客流量和人流量的 恢复推动，数字化、个性化和程序化广告的机遇不断 扩大，将继续成为传播的核心。预计支出将在2022年 底 恢 复，达 到 3 7 6 亿 美 元 。 电视增长 在2020年电视广告支出下降11.9%之后，2021年的 电视广告支出预计将增长7.1%，达到1884亿美元，占 总支出的30.3%。13个领先市场中，除了澳大利亚、俄 罗斯、印度三地，其余市场的支出仍旧将低于2019年 疫情前1,997亿美元的水平。支出份额最高的地区将 是巴西61.6%、意大利50.9%和印度40.9%。虽然欧洲 足球锦标赛、奥运会和残奥会将推动2021年的电视 广告支出，但直到2022年，全球支出仍将低于疫情前 的水平。 平面媒体维持 预 计2 0 2 1 年 平 面 媒 体 广 告（包 括 报 纸 和 杂 志）的 总 支 出将下降4.4%（报纸广告-0.5%和杂志广告-10.3%） ，但预计前13个市场中的6个市场将恢复增长。广告 支出份额平均同比下降1-2个百分点，预计2022年支 出将下降2.7%。随着报刊广告持续朝着新的数字化 模式转型，它在总支出中的份额(5.1%)将在2021年被 户外广告(5.5%)取代。 14. 2021年 6月广告支出 越来越受欢迎的影院广告 预计2021年影院广告支出将增长35.1%。在准 备发行的新片数量和全球的封锁措施缓解同时 推动下，消费者对与公共空间的信心提升，影院 广告的需求将随着观众的增加而增长。已经在 汽车影院之外的户外场地进行了试验并获得了 相对的成功，这也表明观众的强烈需求以及长 期的格局转型新机会。 广播发展 随着广播消费转向家庭，广播广告渠道在 2020年的增长率下降了9.4%。2021年，受数 字音频和播客，以及智能助手推动的免提互动 影响，预计全球广播广告支出将增长10.4%。 展 望 未 来，广 播 将 越 来 越 多 地 与 户 外 广 告 结 合 使用，以提供基于地理位置的定位广告。 iii 预计 支出将在2021年底恢复，达到356亿美元。 15. 2021年 6月广告支出 我们看到电视市场在2021年强劲复苏。电视仍然是品牌建设的重要媒介， 在疫情限制逐渐放宽的这段时间，我们看到消费者和广告商对观看2020 年欧洲杯、美洲杯以及奥运会等赛事的强烈需求，这应该持续到7月和8 月。更多的系统性变化也在电视市场的增长中发挥作用。这加速了疫情前 本已崛起的互联网电视（OTT），智能电视和联网屏幕使用的进一步激增。 随着消费者行为的转变，传统电视和新产品已将精力集中于开发以内容为 主的传播模式。这促使联网电视广告的显着增长，有助于推动2021年电视 广告的复苏，并进一步使电视广告和数字广告之间的界限变得模糊。 Alastair Shearly-Sanders, 安浦菲全球总裁 2020年，我们看到消费者的数字化行为发生了转变，这种趋势将在2021年 持续。消费者越来越多地生活于数字媒体中，因此，我们看到数字广告支出 加速增长，占到了全球广告总支出的50%。广告商正在快速地适应这种变 化，以便通过更加个性化和相关的消费者体验来获取市场份额。Will Swayne, 电 通国际 媒体服 务 线 首席客户官 领导者观点 美国恢复广告增长，印证了我们与客户间的对话。展望今年剩余时间和 2022年，我们的信心也强劲而稳定地增强。数字广告支出持续加速是意料 之中的。此外，随着线性电视收视率下降和流媒体平台继续大幅增长，我们 看到对有线电视（CTV）/互联网电视（OTT）以及其他非线性视频选项的 需求正在加速增长。明年，我们也将看到户外、影院和音频等关键媒介渠 道的支出显著增长。 Mike Law, 安浦菲美国总裁 16. 2021年 6月广告支出 能够看到全球GDP增长和欧洲、中东和非洲地区的整体广告支出出现增长 是令人欣慰的。数字是业务增长的核心，作为代理合作伙伴，我们有责任与 客户进行充分沟通并引导他们应对不断变化的数字广告及其法规，尤其是 在新兴市场。我们的首要任务仍然是通过数据和分析帮助客户更好地了解 他们的目标受众，并最大限度地提高不同媒介渠道的投资回报率，以加速 他们的增长。 在与品牌建立更深层次的关系方面，媒体的作用从未如此重要。在过去18 个月中，我们在建立这种联系方面遇到的挑战为我们提供了重要的经验， 并深入了解了什么是有效的，以及什么可以为我们的客户创造价值。随着 媒体消费的增长，我们已经看到电子商务和数字营销的加速发展。创造可 以将人们与品牌联系在一起的新的、相关的和沉浸式的体验从未如此重 要。 Giulio Malegori, 电通国际 EMEA CEO Peter Huijboom, 电通国际媒体服务线全球 CEO&全球客户 CEO 我们有望看到亚太地区的广告支出恢复增长，我们有两个市场位列支出增 长的前五名：中国和日本。中国市场持续在数字和户外广告的推动下强劲 增长，同时，日本的广告支出增长也将因今年的奥运会和残奥会、众议院选 举以及与之相关的广告支出（尤其是电视广告支出）而提振。 此外，澳大利亚和印度是同比增长最快的两个市场，预计广告支出将激增。 疫情之后，澳大利亚的经济复苏更加强劲，特别是在电视和数字领域，因 为政府将大部分与疫情相关的活动集中于这两个媒介。虽然电视仍然是主 要广告支出的媒介，占比40.9%，但印度的数字广告支出也将复苏。 Ashish Bhasin, 电通国际亚太区 CEO 17. 2021年 6月广告支出 2021年预测数据2020年实际数据 广告支出的行业视角 根据跨行业分析，政府支出仍然是支出增长的关键领 域，像支持新冠疫苗推出等一系列的举措。 由于旅行和运输部门持续受到新冠疫情的影响，边境 关闭和旅行限制等不可抗力的影响。相关部门的广告 支出相对于2021年1月的预测有所下滑。随着旅游业 开始恢复，在2020年下降47.0%之后，预计2021年需 求总体增长8.7%。 媒体和娱乐领域的支出在2020年减少15.2%后预计将 在2020年增长8.9%，而汽车广告支出将增长9.5%。 图 8：按行业划分的2021年广告支出增长预测 1 按当前价格计算的同比增长百分比 资料: 电通广告支出预测2021年6月 -60% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 政府 科技 电信 汽车 零售 化 妆品和个人 护理 媒体和娱乐 旅游和交通 运输 金融 饮料 食品 制药 4.4% 5.5% -6.7% -15.2% -9.4% -7.9% -15.2% -47.0% -2.5% 1.0% 10.9% 20.0% 9.8% 12.5% 9.5% 9.2% 9.1% 8.9% 8.7% 8.1% 7.6% 7.6% 7.6% 0.1% 1. 2020年的变化基于:澳大利亚,巴西,加拿大,中国,法国,德国,印度,意大利,日本,俄罗斯,西班牙,英国,美国 2021年的变化基于:澳大利亚,巴西,加拿大,中国,法国.德国,印度,意大利,日本,俄罗斯,美国 18. 2021年 6月广告支出 为了使品牌能够做出明智的媒介渠道选择， 对于不断变化的消费者的媒体消费和生活方 式的数据和洞察将继续发挥重要作用。对分 析的持续投资格外有助于了解消费者行为每 月 的 发 展，并 有 进 行 预 测 的 能 力 。 鉴 于 消 费 者 生 活 方 式 的 改 变，近 几 个 月 来， 许多媒介渠道都在演变以服务于新目标，例 如通过直播进行电子商务。品牌可以利用这 段时间探索新的用于传递品牌信息领域，并 在新平台上实现多样化的营销活动以推动受 众的参与。 品牌建议 虽然疫情的影响将持续影响整个市场的广告支出，但有一些关键的思考因素可以帮助品牌敏锐、 灵 活 地 做 出 应 对： 消费者对于了解品牌从环境到员工福利等各 方面的信息和行动的期望将持续存在。不断 强化品牌的社会责任感将使品牌赢得消费 者的信任。这个领域的领先者将在他们的行 业之外协同合作，以实现更大规模的改变。 由于备受期待的体育赛事在2020年推 迟，2021年的电视广告因此将得到提升，对 于许多寻求在特定时间范围内瞄准体育爱 好者这一受众群的品牌，这会为他们创造一 个规避竞争的机会。对于针对该群体之外的 目 标 受 众 的 广 告 价 格 可 能 会 下 降，因 此，也 将为其他品牌提供大规模覆盖的新机会。 2021年 6月广告支出19. 今年跨互联网电视（OTT）、数字平面和音频 服务的持续数字化也为品牌提供了制定新的 策略、传播选择以及创建更全面的内容模式 的机会，这最终将为消费者创造更丰富的品 牌体验。 电子商务的持续发展成功地转变了以前难 以适应的受众，并成为那些传统上只能在店 内购买的产品的首选购买方式。同时，它还 为品牌创造了一个不同的竞争环境，品牌现 在必须确保他们不仅要传达其产品和服务 的优势，更要突出其在线体验和客户服务的 优 势，以 便 充 分 利 用 消 费 者 口 碑 的 潜 力 。 随着消费者行为继续向数字化转变，品牌还 可以利用公共活动的恢复，让仍处于疫情高 峰阶段的人们更接近活动。在这种情况下，使 用更多创新的创意解决方案，例如沉浸式虚 拟世界，可以推动品牌参与度和内容传播。 随着数字化的不断发展，为更加细化的客户 群体提供定制的方案和传播方式比以往任何 时候都更重要。无论消费者身处何处，确保受 众特征足够细致并适应疫情环境下的行为， 将为他们提供更方便和有用的购物体验。 2021年 6月广告支出20. 假设和方法 阅读这些预测时，应考虑到与全球疫情有关的重大不确定性以及政府控制疫情的措施。随着全球 苗接种计划的推出，电通将密切关注市场广告支出，以确保我们的数据能够准确地反映行业。 广告支出预测是根据我们在本地市场的专业知识，并根据直到2021年6月下半月电通旗下各品牌提交 的数据整理。我们采用自下而上的方法，通过媒体对美洲、亚太、欧洲、中东和非洲等全球各地区59个 市场，对于包括数字媒体、电视、报纸，杂志，户外，广播和电影的预测。广告支出数字除谈判折扣外， 并扣除代理佣金，以当前价格和当地货币计算。对于全球和区域数字，我们将2021年5月的数据集中 转换为美元，并以平均汇率计算。预测每半年编制一次，并附有上一年的实际数字，以及当前和下一年 的最新预测，均以恒定汇率重新编入。 参考文献 i. QuestMobile, Spring Report on China Mobile Internet, March 2021. ii. The Drum, Cinema advertising post-pandemic: what does the future hold for the silver screen?, April 2021. iii. WARC, Media owner profile: Global sets out its plans to combine audio and OOH media, Jan 2020. 2021年 6月广告支出21. dentsu Ad Spend, June 202122. 关于电通国际 电通国际隶属于电通集团，拥有六大领先 品牌凯络（Carat）、dentsuX、安 布思沛（iProspect）、安索帕（Isobar） 、dentsumcgarrybowen、美库尔 （Merkle） 以及其他专业品牌的大力支持。 电 通 国 际 致 力 于 帮 助 客 户 赢 得 、保 留 和 发 展 优 秀 客 户 群 体，实 现 企 业 成 功 之 道 。 电通国际为客户提供最高水准的媒体、CXM和 创意传播服务，业务遍及全球145个国家和地 区，拥有超过45,000多名专业人才。 有关本报告的详细信息，请联系: 数据咨询: Lin Liu Research Manager Lin.L