2020中国休闲发展年度报告.pdf

中国休闲发展年度报告 2020 中国旅游研究院吴丰林疫情有冲击烟火不停息 01 02 03 04 05 目录 CATALOG 休闲圆 2020如果没来 2020已然发生 2020以后如何该做些什么休闲圆休闲圆是吴丰林博士构建的旅游具象解构系列理论之一，是本年度休闲报告的理论基础和贯穿主线。旅游具象解构系列理论之杠杆原理解构旅游规划，见中国滨海旅游发展理论与规划实证。 01 内涵阐释休闲圆从想象到现实，人的休闲是有边界的社会经济环境内容时间空间驱动力组成发展规律由社会、经济、环境综合变量决定的休闲圆，会随着宏观规律缓慢演替，一般不会出现剧烈变化当内容、时间、空间受到外界影响发生变化，相互之间会协调、互补，以保证休闲圆整体的相对稳定 2020如果没来伴随着大众旅游的快速、稳定和纵深发展，国民休闲也表现出协调中积极向好的稳定态势。在全面建成小康社会的前夕，国民休闲正以不可逆转的方式充分融入人们的日常生活。 02 产业氛围 2020年之前旅游市场持续增长旅游消费持续升温主要特征休闲内容趋向多元变化趋势文化休闲比重提升主要类型购物类、旅游类休闲是主体休闲内容休闲内容 2019城镇居民休闲内容 2019农村居民休闲内容休闲时间主要特征相比较发达国家，休闲时间整体不足变化趋势在波动中理性增长主要类型日均休闲时间集中在 3-5小时休闲时间近 5年城镇居民平均休闲时间近 5年农村居民平均休闲时间主要特征休闲距离越来越远变化趋势休闲与旅游的边界变得模糊主要类型 2-3公里是主要休闲半径休闲空间休闲空间 2019城镇居民休闲空间 2019农村居民休闲空间休闲供给与需求匹配度不高 01 02 03 04 特征与趋势城乡休闲的二元特征突出休闲业态对市场的敏锐度高休闲时间不足仍是主要制约之一居民休闲，与中国大众旅游的整体特征相匹配，平稳向好、有序发展 2020已然发生历史的进程不可阻挡， 2020，我们无法回避。历史也将浓重记载， 2020，它有些特殊。或许多年后我们真的忘记了 2020，但绝不会忘记新冠肺炎疫情，在这个特殊的年份，已然发生 03 1月武汉封城疫情时间轴 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月疫前旅游市场依旧火爆新冠疫情为旅游业按下暂停键 1.24 停组团、关景区武汉解封黑龙江吉林北京大连新疆青岛北京辽宁出行信心逐渐回复旅游度假搜索热度上升假日效应明显自驾游比例创新高 3.12 省内游放开市场加速回暖复工复业进入加速期复工比例近 60% 暑期、亲子、避暑、商旅需求叠加效应显现 7.14 跨省游解禁上半年宅家下半年户外十大热词：疫情、看电视、看手机、闲、宅、微信、家里蹲、浏览网站、吃了睡、云游十大热词：出游、绿色、郊游、消费、户外、健康、运动、自驾、实地购物、逛公园 VS 半年对比数量提升、结构压缩伴随休闲时间的增加，休闲内容在量上有较多提升，在结构上严重收缩方式有变 84.2%的人尝试了以往不多的休闲方式，主要集中在电视（ 20.9%）、手机（ 46.1%）、网络多媒体（ 31.6%）线下转线上 59.83%的受访者休闲方式由线下转变到线上， 57.07%以线上休闲为主上半年休闲内容时间增加 66.3%的受访者认为休闲时间增加了增长明显增加 0-5%的占 9.98%，增加 5-10%的占 57.83%，增加 10-15%的占 31.2% 比重较高日均休闲时间约 6.2小时，减去睡觉，近一半时间都在休闲上半年休闲时间空间压缩 63.34%的受访者认为休闲空间缩小了压缩明显缩小 5-10%的占 43.65%，缩小 10-15% 的占 41.26% 半径很小平均休闲半径仅为 1.8公里上半年休闲空间数量压缩伴随逐步复工复产，休闲时间大量压缩，休闲内容在量上有较大回落，在结构上逐步趋于常态。预约、限流等疫情防控措施，一定程度上限制了部分休闲活动的开展线上转线下 62.46%的受访者认为休闲方式由线上转变到线下， 63.57%的人较上半年休闲内容丰富了关注有变人们关注的休闲类型发生了变化， 37.67%关注绿色休闲、 27.21%关注健身休闲， 22.81%关注科技休闲下半年休闲内容时间回落复工复产，使下半年的休闲时间回落明显。疫情带来的启示，以及上半年的休闲惯性，人们更愿意挖掘闲暇时间用于休闲活动主动增加 48.05%的受访者愿意将更多的闲暇时间用于休闲活动回归常态日均休闲时间约 4.9小时，逐步回归常态，但较以往仍有较大增加下半年休闲时间迫切走出去预约、限流等疫情防控措施没有成为人们扩大休闲空间的障碍， 73.68%的人愿意走出去、亲近自然自驾趋热自驾成为人们外出休闲的主要交通方式之一，即使 2-3公里的惯常休闲半径， 52.47%的受访者仍愿意以自驾的方式前往半径大幅提升平均休闲半径大幅提升到 6.5公里下半年休闲空间全年特征烟火不息 +科技助力大众旅游发展积累，休闲已成生活选项内容、时间、空间，受到外力影响，会便变通释放借助科技，线下线上创新融通打破休闲的时空界限，休闲内容以虚拟方式呈现 2020年在新冠疫情防控阻击战中大量的小微休闲供给主体受到了严重冲击人民群众借助科技力量，烟火不息，休闲需求在狭缝中变通释放国民休闲维系、守护了人们的健康心理防线，无形中成就了疫情防控取得阶段胜利的战略地位 2020以后如何强大的国民休闲需求，是人间烟火永不停息的基础。新冠肺炎疫情，让人们对休闲的追求更加聚焦绿色、健康、纯粹、直接。在全面建成小康社会的历史背景中，国民休闲是人民获得感、满意度的最直接体现，是人民小康生活的应有之义，是构建世界级旅游度假区、国家级休闲城市、休闲街区的承载基础，也是促进国内大循环的基础发力点 04 经此一役，国民休闲再也回不到从前，将更加坚决地成为生活的重要选项。绿色、健康、纯粹、直接，将成为人们对休闲的基本要求。线上线下的互动融通将成为常态方式。趋向本真与发达国家相比，我国居民年休假时间处于较低水平，未来要真正落实年带薪休息假制度。人们愿意利用闲暇时间、甚至主动挤凑时间，来进行休闲活动。主动叠加走出去，亲近大自然，将成为人们的迫切愿望。人们并不关心休闲和旅游的具体边界，在一个拥有美丽风景的空间里，能够方便获得休闲体验，将成为人们的惯常方式。边界模糊内容未来展望时间空间战略转变我们有理由相信经过 2020年的疫情冲击需求端，人们对休闲有了更多期待供给端，产品供给经过了严酷的市场检验科技，快速提升了线上线下的融通方式国民休闲必将迎来一个整体跃升的发展周期未来展望是人民获得感、满意度的最直接体现是全面建成小康社会的历史背景中，人民小康生活的应有之义是构建现代旅游产业体系的基本组成是构建世界级旅游度假区、国家级休闲城市、休闲街区的承载基础是促进国内大循环的基础发力点休闲供给体系人民获得感小康生活现代产业体系国内大循环国民休闲战略担当该做些什么依据国民经济和社会发展十四五规划建议，结合国民休闲发展宏观趋势，叠加新冠肺炎疫情综合影响，找准国民休闲发展的主要问题，制定系统而有针对性的政策方针 05 政策措施内容时间空间问题主要举措供需匹配度不高供给体系存在规模不足结构失衡现象导致供给效能较低贯彻落实党的“十九届五中全会” 精神以建设世界级旅游度假区、国家级休闲城市和休闲街区为契机深入开展居民休闲需求研究引领供给休闲供给产品体系有效休闲时间不足是制约国民休闲发展的主要因素修订完善国民休闲刚要真正落实年带薪休假制度创新休闲业态发展夜间休闲、美食休闲激发居民闲暇时间的休闲转化城乡休闲空间的两张皮现象突出城市休闲过于注重精英主义农村休闲模式当地居民的休闲权益应用共享理念，指导国民休闲发展统一规划建设，以“共”统领供给做好细分研判，以“享”满足需求大力推进城乡共享休闲空间的营造感谢观看鸣谢本报告得到了巅峰智业的支持以及中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据分析所、统计调查所的数据支持一并致谢！