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数据有界，美好无限 百度快消人群洞察 百度营销中心百度营销研究院 2021年7月 数据说明： 百度搜索大数据，202006&202106 人们对美好生活的追求从未止步 如何吃得精细 青绿色如何穿得高级 春天如何穿得优雅又时髦 淡颜系女生如何化妆 高跟鞋如何穿得舒服 如何化妆更自然 美 乐 +200% 食 哪种宠物猫好养 如何让生活变得有趣 哪种宠物兔最亲近人 如何让生活节奏慢下来 什么让自己更快乐 +110% +130% 没时间做饭如何吃得健 如何吃得 淡 健 什么 好 如何吃得又有 养又 讲究 自然 讲究 精致 讲究 健康 图书教育 初级食用农产品 手机 服饰鞋帽 食饮生鲜 鲜花/园艺/工艺品 家居日用 美妆/洗护 无糖可乐 十大低糖水果排行榜 食用油健康排名前十 脱脂牛奶 鸡精和味精哪个更健康 全麦无糖无油面包 健康零食0糖0脂0卡饮料真的喝不胖么 高端意境菜 一个人的精致晚餐 小资情调下午茶 精致 餐 餐 0 牛排 么 晚餐的 乐 的餐 的 精油 生产食 currency1“的护 品品 油护 的fifl 面 生食 ” 精生讲究 小 0 大 0 0 美 么饮食服 么 讲究 他经济：美不只女性专属，男颜消费需求崛起 美好需求 美什么型男需求贯穿生活各方面怎么美从初阶到进阶不断学习 数据说明： 百度搜索大数据，202006&202106 吃有法护有方穿有型动有术 -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 鸡胸肉蛋白粉鱼油洗发水防晒霜须后水机械表太阳镜AJ鞋哑铃筋膜枪划船机 泰迪 金毛 拉布拉多 柯基 比熊 柴犬 边牧 博美 布偶 英短 美短 暹罗猫 狸花猫 金吉拉 缅因猫 加菲猫 垂耳兔 侏儒兔 龙猫 蜜袋鼯 鹦鹉 巴西龟 小香猪 鹦鹉鱼 变色龙 蛇 +30% +50% +85% +600% 康 游 娱 教 +180% 精神需求同比增长：72% 精油按摩 狗 狗 电 影 院 恒 温 游 泳 馆 +420% 宠 物 托 运 车 载 狗 笼 宠物摄影 宠 物 墨 宠 物 车 狗 狗 0 宠 物 猫 猫 狗 狗 宠 物 宠 物 车 currency1 “ fi fl 美 宠物美 宠物 狗教” 物需求同比增长：23% 美需求 物精神 ： 多宠物 ： 202006 202106 驱动心理 当下人们对美好生活的三大驱动心理 陪伴 健康 悦己 数据说明： 百度搜索大数据，202106 vs 决策转变 花好每一分钱，年轻人消费决策趋向买得其所 选我所爱 精打细算 +25% 奢侈品年轻人 关注份额同比 18-24岁 18-24岁 25-34岁 25-34岁 Y2019 Y2020 Y2019 Y2020 +230% 美妆明星同款 关注度同比 各年龄段网购人群价格关注度 24岁以下 25-34岁 35-44岁 45岁以上 TGI=10 TGI=14 TGI=14 奥特莱斯商城网上折扣店 618真的便宜吗 618京东和淘宝哪个优 网 人优 品 折扣 200一 的 500 以下 哪个品 好 明 度 ，201 -2021 彩妆消费者TOP10关注点排名及占比增幅 品类 品牌 口碑 使用方法 功效 正品 颜色 适用皮肤 适用人群 价格/促销/实惠 使用方法 +13% 功效 +18% 适用皮肤 +17% 适用人群 +53% 口碑 +13% 正品 +124% 决策转变 用户对商品的关注向专业认知的纵深拓展 数据说明： 百度搜索大数据，2019&2020 决 策 转 变 陪伴 健康 悦己 她经济 WHAT：饮食服装是女性最爱 HOW：猪猪女孩都有讲究癖 美 好 需 求 他经济 WHAT：型男需求贯穿生活各方面 HOW：从初阶到进阶不断学习 它经济 WHAT：从生活陪伴到趣味猎奇 HOW：从物质养护到精神关照 驱动心理 花好每一分钱，年轻人消费 决策趋向买得其所 用户对 关 向 THANK YOU！ 百度营销微信服务号百度营销微信订阅号百度营销百家号