2021年95后“他经济 ”研究报告.pptx

2021年 95后 “ 他经 济 ” 研究报告 2 “ 他经济 ” 研究内容 本报告从 游戏 、 科技 、 理财 三大维 度剖 析 95后 “ 他 ” 经济 “ 他经济 ” 研究目的 男性消费意识正 在悄悄觉醒 ， 男性 消 费力 提升 ， “ 他经 济 ” 是未来的一大蓝 海 市场 “ 他经济 ” 研究对象 本报告定义的研究对象为使用移动 智 能手 机设备的 95后 （ 出生 亍 1995-1999年之 间 ） 男性群体 报告部分数据为 Mob研究 院调研数据 ， 调 研问卷回收有效样本数 1178份 前 言 目录 95后 “ 他画像 ” 95后 “ 他游戏 ” 95后 “ 他科技 ” 95后 “ 他理财 ” 4 95后 “ 他画像 ” Part 01 他力量 ： 7千万 来势汹汹 移动互联 网 95后男性用户规模突 破 7千 万 ， 他 们 是线 上 生活 的 重要参 与者 ， 是冉冉升起的新 生 力量 95后男性移动互联网用户规模 （ 千万 ） Source： 2020.4-2021.4 7.05 6.95 6.93 6.91 7.06 7.06 6.96 7.03 7.07 7.13 7.20 7.19 7.18 5 19.0% 28.6% 17.4% 10.2% 24.8% 0-1年 1-3年 3-5年 5年以上 未工作 （ 学生 /待业 ） 95后男性工作年限分布 他标签 ： 学生 +职场萌新 95后男性工作年限分布 Source： Mob研究院调研 6 95后男性主要为学生 群 体以 及 处亍 事 业起 步 期的 新 打工人 他财富 ： 3K保底收入 38.3% 27.5% 24.5% 7.8% 1.9% 小亍 3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 95后男性工作年限分布 95后男性月收入水平 不 高 ， 近 4成 95后 月收 入 小亍 3K， 其中 包 括一部 分还需要父母资助的学 生 党 95后男性月收入分布 Source： 2021.4 7 他地域 ： 新一线 “ 土著 ” 95后男性工作年限分布 95后男性地域分布 五线城市 一线城市 17.4% 13.0% 9.7% 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 新一线城市 是 95后男 性 的集 中 地 ， 占 比达 22.3% 22.3% 18.6% 19.0% Source： 2021.4 8 他消费 ： 不做 “ 月光族 ” 95后男性花钱有规划 ， 超 8成不 是 “ 月 光 族 ” ， 不会 将 所有 收 入用亍 个人消费 95后男性每月用亍个人消费的金额占收 入 比例 19.1% 27.7% 18.3% 25.4% 9.5% 0-20% 21-40% 41-60% 61-80% 81-100%（ 月光族 ） Source： Mob研究院调研 9 他偏好 ： 游戏宅 ， 科技控 ， 理财狂 相 较 95后女性 ， 95后男 性 触媒 兴 趣较 为 集中 ， 游戏 、 科技 、 理财 是 他 们最大的爱好 Source： 2021.4 10 95后男性触媒偏好 （ TGI100) TGI 10.0% 智能设备 TGI100媒介类型个数 140 135 95后女性 ： 11个 95后男性 ： 7个 130 125 金融理财 移动游戏 120 115 运动健康 旅游出行 110 105 电子商务 100 音乐音频 安装渗透率 0.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 95后 “ 他游戏 ” Part 02 11 他游戏 ： 超 7成 游戏达人 95后男性是资深游戏 玩 家 ， 移 动游 戏 类 App安 装 渗透 率 高达 7成 95后男性用户移动游戏 类 App安装渗透率 Source： 2020.4-2021.4 75.4% 69.2% 70.7% 75.3% 73.7% 73.0% 71.9% 12 他游戏 ： 氪金一族 ， 小试牛刀 95后男性为游戏充值 意 愿度 高 ， 近 7成 愿 意充 值 。 从 充 值金 额 上 ， 他 们适度 “ 氪金 ” ， 近五 成 95后 男性 每 年为 游 戏充 值 不超 过 500元 95后男性群体为游戏充钱的意愿度调研 67.7% 32.3% 会为了游戏充钱 不会为了游戏充钱 25.0% 23.6% 18.1% 13.9% 9.7% 9.7% 0-200元 201-500元 501-1000元 1001-2000元 2001-5000元 5000元以上 95后男性群体每年为游戏充值金额调研 Source： Mob研究院调研 13 他游戏 ： 为 王者荣 耀 掏空口袋 超 4成 95后男性乐 意 付费 为 王者 荣 耀付 费 ， 其 次 是和 平 精英 95后男性最乐意付费的移动游戏 王者荣耀 43.4% 原神 20.6% 和平精英 32.8% QQ飞车 21.7% 穿越火线 ： 枪战 王者 12.8% Source： Mob研究院调研 14 他游戏 ： 买皮肤 、 寄情感 、 成 大 神 在为游戏充值的目的上 ， 63.9%的 95后 男 性是 为 了购 买 喜欢 的 皮肤 ， 取悦自己 ， 其次是获得 更 深的 情 感寄 托 ， 以 及 快速 提 升等级 Source： Mob研究院调研 15 95后男性群体为游戏充值目的调研 63.9% 41.7% 购买喜欢的皮肤 ， 取悦自 获取更深层次的情感寄托 己 （ 比如为了自己的本命英雄 购买联名 、 限定皮肤等 ） 19.4% 18.1% 为了让自己实力 、 等级超 充值抽奖稀有物品 过别人 他游戏 ： 看直播 不 “ 白嫖 ” 7成看游戏直播的 95后男 性 会主 动 为主 播 打赏 ， 他们 看 直播 不 “ 白 嫖 ” 观看游戏直播 的 95后男性近一年为游戏 直 播 打 赏 金 额分布 36.4% 25.0% 20.2% 10.5% 5.2% 2.7% 100元以内 100-200元 200-500元 500-1000元 1000元以上 从不打赏 Source： Mob研究院调研 16 他游戏 ： 为 技术和颜值 打 call 95后男性乐意打赏的 游 戏主 播 类型 中 ， 男 主 播主 要 靠技 术 ， 女 主 播需 要拼颜值 Source： Mob研究院调研 17 95后男性游戏直播打赏偏好 男主播 女主播 技术型主播 69.6% 颜值型主播 62.1% 搞笑型主播 41.8% 搞笑型主播 51.8% 颜值型主播 21.5% 技术型主播 42.6% 声控型主播 11.7% 声控型主播 21.2% 其他 5.9% 其他 3.6% Part 03 95后 “ 他科技 ” 18 手机消费 ： 入坑国产机 ， 做 “ 华为青 年 ” Source： 2020.4 在手机品牌消费上 ， 最 受 95后 男性 喜 欢的 手 机品 牌 前三 名 均为 国 产品 牌 ， 其中华为最受 95后 男性 喜 爱 95后男性手机消费品牌偏好 33.7% 19.0% 9.0% 7.2% 3.1% 2.5% 1.4% 0.7% HUAWEI XIAOMI OPPO APPLE VIVO ONEPLUS SAMSUNG MEIZU 19 手机消费 ： 6成 抵挡不住 “ 换 新诱惑 ” 6成 95后男性会关 注 新款 手 机信 息 ， 出 了 新款 手 机后 会 选择 购 买 Source： Mob研究院调研 20 95后男性群体手机消费时机调研 时刻关注新款产品 ， 出了新款 之后立即购买 13.2% 31.9% 47.3% 偶尔关注新款产品 ， 出了新款 之后观望一段时间再购买 不关注新款产品 ， 等手机用丽 了再购买新的 其他 7.6% 电脑消费 ： 讨厌广告 ， 注 重 配置 高配置 、 高性能是 95后 男性 购 买电 脑 时最 看 重的 因 素 ， 而 他们 在 购买 电脑时最不看重广告 、 代 言人 、 和电 脑 外观 95后男性群体电脑消费 最看重 的因素 95后男性群体电脑消 费 最不看重 的因素 Source： Mob研究院调研 21 智能家居消费 ： 享受 “ 懒人家务 ” 智能音箱 是 95后男性购买最多的智 能 家居类型 ， 他们购 买 智能家居主 要是为了省时省力 ， 减 少 做家 务 的时 间 ， 提 高 生活 质 量 95后男性购买智能家居类型偏好分布 50.2% 32.6% 28.7% 21.5% 20.8% 智能音箱 智能台灯 智能垃圾桶 扫地机器人 智能监控 95后男性购买智能家居的动机分布 小爱同学 ， 打 开所有灯 Source： Mob研究院调研 22 Part 04 95后 “ 他理财 ” 23 他理财 ： 除了花钱 ， 95后男性也 爱 “ 搞钱 ” Source： 2021.4 相比女性 ， 95后男性的理财意识更 强 ， 金融理财 类 App95后 用户性 别分布中 ， 男性占比超 6成 金融理财类 App95后用户性别分布 同花顺 东方财富 61.2% 金融理财类 App丼例 38.8% 男性 女性 天天基金 24 他理财 ： 4成 收入用亍投资 超 80%的 95后 男性 会 花费 4成以 内 月收 入 进行 投 资理财 9.4% 95后男性每月投资额占收入比例分布 0-20% 21-40% 41-60% 60%以上 43.0% 36.5% 11.1% Source： Mob研究院调研 25 他理财 ： 超 7成 买基金 超 7成 95后男性购 买 过基 金 ， 基 金 是他 们 最常 用 的投 资 理财 方 式 。 另 外 ， 95后男性也开始 尝 试炒 鞋 、 炒 币 等新 式 理财 方 式 95后男性投资理财方式偏好 6.8% 9.5% 15.8% 21.6% 32.4% 76.8% 其他 炒币 炒鞋 、 炒二手物品等 债券 股票 基金 新式理财方式 Source： Mob研究院调研 26 他理财 ： 3成 购买付费服务 3成 95后男性愿意 购 买投 资 理财 付 费服 务 ， 不 购 买付 费 服务 的 主要原 因是不需要付费服务 ， 觉 得理 财 靠自 己 就行 95后男性是否会购买投资理财付费服务 调 研 95后男性 32.3% 67.7% 会 不会 12.1% 43.9% 60.1% 不需要 ， 理财靠自己就行 不想买 ， 觉得付费服务作用不大 买不起 ， 价格太贵 95后男性不购买投资理财付费服务原因 调 研 Source： Mob研究院调研 27 他理财 ： 投资课程 为首选 购买过投资理财付费服 务 的 95后男 性 主要 购 买了 理 财课 程 ， 他 们 缺乏 理财知识 ， 需要上课来 弥 补 95后男性购买的投资理财付费服务类型 88.2% 35.3% 17.7% 5.9% 投资理财课程 购买付费群聊的入群资格 购买理财 App会员 其他 Source： Mob研究院调研 28 他理财 ： 2成 收益率仍为负数 从近一年投资理财收益 率 来看 ， 23.0%的 95后 男 性收 益 率为 负 数 ， 在 投资理财上被迫交了 “ 学 费 ” 95后男性近一年投资理财收益率 0.9% 4.1% 51.8% 20.2% 23.0% 0-20% 21-50% 51-100% 100%以上 收益率为负数 ， 还亏着呢 Source： Mob研究院调研 29 95后 “ 他经济 ” 小结 7千万用户规模 新一线城市 新社畜 学生党 花钱有规划 游戏宅 氪金一族 花钱买皮肤 看直播不 “ 白嫖 ” 科技控 “ 华为青年 ” 理财达人 4成收入用亍投资 7成买过基金 3成购买理财付费服务 Source： Mob研究院 30 THANKS