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2021-2022潮流服装 消趋势洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 1 第一部分 解放和回归 2 第二部分 国潮破圈 3 第三部分 星潮流 2021潮流服装消费趋势报告 2021潮流服装消费趋势报告 2020年 3月 -2021年 1月线上 黄色服装搜索情况 2021流行色亮丽，富有生机 2021年度 潘通 流行 色 (Pantone Color Institute) 亮丽黄 (Illuminating) 极致灰 (Ultimate Gray) 2020年 3月 -2021年 1月线上 撞色服装搜索情况 TODS MARNI CHEN.1988 LAIPOSE CHENYU CHICCO MAO 经历疫情的沉寂后， 2021年春夏系列迎来生机勃勃的明亮色彩新风潮，多品牌采用明艳色彩搭配以及撞色拼接；线上 消费者对黄色、撞色等流行色相关的搜索热度明显提升。 多品牌 2021年春夏系列采用 明艳色彩搭配以及撞色拼接 2021潮流服装消费趋势报告 数据说明：图片来自网络公开资料 数据说明： 廓形 服装 消费偏好度 = （各代际宽松廓形服装消费者人数占比 各代际整体服装消费者人数占比） * 100，大于 0则偏好 宽松廓形逐渐日常化， 95后年轻人穿得“自大” 中国李宁 2021春夏系列 解放服饰的固有形态，在宽松廓 形中发掘服饰设计的无限潜能 Canada Goose X ANGEL CHEN 2021春夏系列 采用先锋廓形与鲜明新色，打造 联名胶囊系列 消费者对服装舒适感的追求已不再局限在材质和周末场景，既舒适自由又时尚帅气 OVERSIZE宽松廓形服装，逐渐日 常化，深得 95后年轻人的喜爱。 MAT2021线上 不同代际消费者 宽松廓形 服装 消费偏好度 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 2021潮流服装消费趋势报告 开创性的立体玩偶服装受追捧，潮流也可以回归童真趣味 时尚品牌 13DE MARZO以 Teddy Bear为代表推出的立体玩偶服饰 ， 得到多位明星青睐 ， 已然成为近期潮流 ， 带动 线上立体玩偶服装消费持续上涨 。 近期 13DE MARZO携手 NASA推出联名款宇航员小熊羽绒服成为线上畅销 TOP1 立体玩偶服装单品 。 2020年 4月 -2020年 12月线上 立体玩偶 服 装消费 TOP3单品 13 De Marzo X NASA 宇航员小熊羽绒服TOP1 13 De Marzo立体小熊 牛仔夹克TOP2 material girl X 怪兽大 学可拆卸大眼仔玩偶连 帽卫衣 TOP3 13 DE MARZO 2018年成立于巴黎 ， 品牌名表 示 “ 3月 13日 ” ， 即品牌成立 时间 ， 西班牙语寓意愉悦和宁 静 。 小红书搜索“立体玩偶衣服 ” 2020年 4月 -2020年 12月线上 立体玩偶 服 装消费走势 2021潮流服装消费趋势报告 2020年 6月 伦敦设计师品牌 Labrum 奥运系列 数据来源： CBNData消费大数据 数据说明：服饰品类包含服装品类外，还包含鞋箱包、运动户外及饰品 数据说明： 廓形 服装 消费偏好度 = （各代际廓形服装消费者人数占比 各代际整体服装消费者人 数占比） * 100，大于 0则偏好 奥运系列如期而至， 80后奥运氛围组已上线 尽管东京奥运会因疫情延期举行 ， 但安踏等多个品牌的奥运系列如期而至 ， 奥运服饰热度保持稳步提升 。 相比其他 代际消费者 ， 80后对奥运元素服装搜索偏好度最高 。 2020年 7月 ASICS奥运系列 EDO MOJI MULTI CROSSING 2020年秋季 安踏冬奥国旗款 运动 T恤 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 2020年 3月 -2021年 1月线上不同代际消费者奥运服 装搜索偏好度 2020年 3月 -2021年 1月线上 奥运服饰相关 搜索情况 2021潮流服装消费趋势报告 数据说明：图片来自网络公开资料 数据说明：图片来自网络公开资料 运动营销常态化，国潮化奥运主题或将成近期设计重点 运动营销已经成为世界范围内的风潮 。 随着 2021年东京夏季奥运会 、 2022年北京奥运会的到来 ， 多品牌 都将瞄准 ” 奥运主题 ” 进行设计 。 以本土设计师品牌 MYGE为例 ， 其春季 “ 运动梦想 ” 系列 ， 将中国太极 、 八卦元素 、 反战与 人文主义融入奥运五环 。 MYGE运动梦想高密刺绣外套 MYGE运动梦想不对称印花夹克 最近两年， 运动主题 非常受到 中国年 轻人 的青睐。 而 在全世界范围内，运 动时尚、运动休闲 早已成为 风潮，甚 至 被 用在了 高定 系列中 。 像李宁这种运动品牌，再一次被年轻 人接纳热爱，我觉得是特别好的现象 。 运动本身 可以 让一个国家 、 一个民族 变得积极向上，让年轻人充满正能量 。 今明两年的奥运会，肯定 会带来强烈 的 运动潮流。 郭培 中国高定设计师， 2008年 北京奥运会颁奖礼服设计师 2021潮流服装消费趋势报告 直播间春季潮流： 男装领涨春季淘宝直播间， T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤是春季男装穿搭重点 T恤 夹克 卫衣休闲裤 针织衫 /毛衣 2021Q1淘宝直播不同 男装细分 品类消费 情况 服装整体 男装 运动服 /休闲服装 女装 /女士精品 2021Q1淘宝直播不同 服装 品类 消费 同比增速 2021年 Q1淘宝直播服装消费同比增长显著 ， 其中男装和运动休闲服同比增速高于服装整体；男装细分品类中 ， T恤 、 针 织 、 卫衣 、 夹克和休闲裤的消费占比高于平均水平 ， 同比增速高于男装整体 ， 是直播间潮男春季搭配的重点品类 。 消费占比 消 费 同 比 增 速 横轴：消费占比 = 男装细分品类淘宝直播消费金额 / 男装整体淘宝直 播消费金额 纵轴：消费同比增速 = （ 2021Q1男装细分品类淘宝直播消费金额 2020Q1男装细分品类淘宝直播消费金额 ） / 2020Q1年男装细分 品类淘宝直播消费金额 原点：横坐标交点为消费占比均值 ， 纵坐标交点为男装整体淘宝直播 消费 2021Q1同比增速 2021潮流服装消费趋势报告 数据说明：以上基于 T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤等 5个男装细分品类 数据说明：以上基于 T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤等 5个男装细分品类 直播间春季潮流： 超级主播助力国潮品牌、联名合作款的春季男装潮流在直播间释放 2020Q1 2021Q1 陈洁 kiki 薇娅 viya 李佳琦 Austin 李佳琦 Austin 薇娅 viya 陈洁 kiki 烈儿宝贝 雪梨 _Cherie 小丸子姐姐 烈儿宝贝 fashion美美搭 六月来了 恩佳 N 大潘 kate 商商 sunny fashion美美搭 大潘 kate 淘女郎 demi 阿海轻奢潮服店 安琪儿 Model 薇娅 viya、 李佳琦 Austin和陈洁 kiki实力带货近两年春季男装 ， 2021Q1淘宝直播男装消费 TOP单品中 ， 一半来自国 潮品牌 ， 另外设计师合作款 、 明星联名款也受到直播间消费者青睐 。 TOP 1 TOP10 2020Q1 VS 2021Q1 部分男装品类 淘宝直播引导消费 TOP10达人 2021Q1 部分男装品类淘宝直播消费 TOP10单品 BEASTER X小鬼联名仿羊羔绒潮流保暖外套 TRENDIANO男女同款拼接牛仔夹克 优衣库 【 设计师合作款 】 圆领短袖 T恤 CHAMPION冠军 2021春季新款男式小 Logo半开襟连帽夹克 BOYLONDON星际罗盘主题印花三色短袖 T恤 CHAMPION冠军刺绣连帽卫衣 INXX潮牌新品男女同款笑脸针织衫 CHINISM 春秋款宽松连帽卫衣 BOYLONDON个性大翅膀流行色连帽卫衣 DICKIES LOGO印花连帽卫衣 GUUKA潮牌慵懒宽松恐龙提花毛衣 TOP 1 TOP10 2021潮流服装消费趋势报告 2021潮流服装消费趋势报告 店播自播 达人 2021Q1淘宝直播服装消费增 速 国潮 非国潮 数据说明：图片来自网络公开资料 数据说明：图片来自网络公开资料 国潮设计师品牌加速布局“店铺自播 +达人投放” 国潮品牌店铺自播和红人投放的一季度消费同比增速都超过非国潮品牌 ， 淘宝直播成为国潮品牌增长新引擎 。 BEASTER、 FYP等品牌以日播节奏进行商家自播 ， 并在外部积极与超头部主播薇娅 、 李佳琦等人展开合作 。 在国潮 流行趋势下 ， 国潮品牌得到更多的曝光和红人推广机会 。 国潮品牌 BEASTER店铺自播、薇娅直播间 BEASTER，凭借代表性的小恶魔脸 LOGO自成一 派，被潮人所熟知。 国潮品牌 FYP店铺自播、李佳琦直播间 FYP(Fancy Youth Protectionism)，即异想 青年保护主义。基于当代青年文化认同，打造新 的城市街头概念。 2021Q1淘宝直播服装消费增速 2021潮流服装消费趋势报告 达人直播 整体 MAT2021 不同性别 国潮服装 消费占比 男 女 达人直播 整体 MAT2021不同 城市线级 国潮服 装消费占比 一线 二线 三线 四线及以下 达人投放助力国潮品牌破圈，触达更多女性、 85后、二线城市消费者 相比整体国潮服装消费 ， 淘宝直播间国潮服装消费中 ， 女性 、 80后 85后 90后 、 二线城市的消费占比更高 。 达人直播 整体 MAT2021 不同代际国潮服装 消费占比 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 2021潮流服装消费趋势报告 数据说明：偏好度 = 目标人群各国潮品牌消费占比 整体人群各国潮品牌消费占比，大于 0则偏好 数据说明：偏好度 = 目标人群各国潮品牌消费占比 整体人群各国潮品牌消费占比，大于 0则偏好 数据说明：偏好度 = 目标人群各国潮品牌消费占比 整体人群各国潮品牌消费占比，大于 0则偏好 女性、 85后、二线城市消费者偏好在直播间购买太平鸟和 Fiona Chen/斐娜晨 直播间购买数据显示 ， 整体女性消费者最偏爱太平鸟 、 SENCELA、 material girl三个品牌 。 85后消费者钟爱斐娜晨 、 material girl与 UNIFREE。 从二线城市来看 ， 太平鸟 、 Beaster、 Lilbetter三个国潮品牌最受直播间用户喜爱 。 PEACEBIRD/太平鸟 SENCELA（服饰） material girl Fiona Chen/斐娜晨 bosie agender UNIFREE INSIS FEMME UOOYAA/乌丫 MAMC DANGEROUS PEOPLE Fiona Chen/斐娜晨 material girl UNIFREE UOOYAA/乌丫 DANGEROUS PEOPLE LOFTSHINE INSIS FEMME Lilbetter Trendiano broadcast/播 PEACEBIRD/太平鸟 Beaster Lilbetter Lining/李宁 SENCELA（服饰） bosie agender material girl UNIFREE SuaMoment Fiona Chen/斐娜晨 MAT2021达人直播 85后 消费 者 偏好 TOP10国潮服装品牌 MAT2021达人直播二线城市 消费 偏好 TOP10国潮服装品牌 MAT2021达人直播女性 消费 者 偏好 TOP10国潮服装品牌 2021潮流服装消费趋势报告 数据说明：图片来自网络公开资料 国潮设计重在“和而不同”，明星联名、明星同款是锦上添花 年轻设计师需要拥有个性化的设计风格 ， 国潮大背景下 ， 国潮可以让年轻一代设计师了解到市场需求 。 设计本身之外 ， 明星联名 、 明星同款是提升设计师知名度的一种方式 。 郭培设计作品 2021年杨幂春晚表演服装 郭培 X 迪士尼花木兰 对年轻设计师而言 ， 国潮让他们可以很清晰地知道市场的需要 。 如果没有清 晰的潮流 ， 年轻人就没有方向 。 寻觅这种方向去走 ， 可能就更容易走出来 。 当然 ， 在国潮 大背景 下 ， 需要有突出的自我态度 ， 并非完全迎合大众 。 个性 化的东西贵在坚持 ， 慢慢会得到一部分人的认同 。 借助明星是 提升知名度的一种方式 。 但是 ， 设计师的知名度本质还是靠作品 。 好的设计师应该把 专 注度放在自己的作品上 。 设计师不是恳求明星穿他的衣 服 ， 而是说他做的设计有吸引力 。 明星的选择 很多 。 作为设计师 ， 你真的会 寄托于明星穿你的衣服拍张 图片出名 ？ 最终 还是靠积累 。 郭培 中国高定设计师 2008年北京奥运会颁奖礼服设计师“ ” 2021潮流服装消费趋势报告 数据说明：图片来自网络公开资料 国潮发展多元化： 广泛运用民族元素，积极发掘传统文化 IP潜力，注重个性化审美设计 数据说明：图片来自网络公开资料 数据说明：图片来自网络公开资料 近年成长迅速的国潮新 、 老服饰品牌 ， 从水墨 、 刺绣等民族元素的运用 、 到传统文化 IP的联名开发以及个性化版型设 计等 ， 在 “ 和而不同 ” 中 ， 推动国潮的多元与个性化发展 。 FYP水墨印花连帽卫衣 FYP选择孔雀蓝、电光粉作为 配色，绘制彩色水墨卫衣 李宁 X 敦煌博物馆 联名卫衣 李宁与传统文化 IP敦煌博物馆 联名 ， 展现独特的丝路建筑印 花 SMFK吊带内搭 SMFK的版型设计独树一帜 ， 贴身款吊带内搭外穿 ， 被多位 明星 、 偶像所喜爱 2021潮流服装消费趋势报告 2021潮流服装消费趋势报告 数据说明：图片来自网络公开资料 数据来源：飞瓜 明星带火国潮同款，潮流综艺吸引用户线上种草，线下打卡 在多位明星 、 偶像的带动下 ， 小红书用户自发盘点国潮服饰 、 国潮品牌及其线下店 。 近一年 ， 小红书平台产生 6500余 条 潮流合伙人 相关笔记 ， 累计点赞超 200万 。 节目中陈伟霆 、 欧阳娜娜等明星通过穿着同款 、 线下打卡等方式 ， 让国潮品牌如 Attempt、 Randomevent部分款式一度供不应求 。 小红书搜索“明星同款国潮” 小红书搜索“潮流合伙人 ” 欧阳娜娜到访的 Attempt门 店，成为热门打卡地 6500+ 笔记 200万 +点赞 60万 +收藏 2020年 3月 24日 -2021年 3月 24日 小红书“潮流合伙人”相关笔记数据 2021潮流服装消费趋势报告 2020年 3月 -2021年 1月线上 部分部分 明星自有品牌 搜索情况 TWOEX2 xVESSEL RAWCOM TEAM WANG CANOTWAIT 明星主理潮牌表达态度，粉丝买爱豆潮牌同步品味 明星在潮流圈同样具有影响力 ， 明星推出自有潮牌 ， 跨界担任主理人 ， 已成大势 。 较早推出的 CLOT、 MADNESS 和 dangerous people已俘获消费者芳心 ， 而新成立的明星潮牌在电商平台上的搜索热度持续不断 。 明星跨界担当品牌主理人 CLOT MADNESS DANGEROUS PEOPLE STAYREAL TIANC BRAND MAT2021线上服饰消费金额 TOP5明星自有品牌 陈冠希 余文乐 阿信 薛之谦 陈赫 黄明昊 吴建豪 姜云升 王嘉尔 陈伟霆 2021潮流服装消费趋势报告 谢谢观看