零售电商生态观察2021年5月刊.pdf

零售电商生态观察 2021年 5 月刊目录 01 5月零售电商行业发展概况 CONTENTS 02 5月零售电商平台发展观察 04 5月零售电商服务商发展观察 03 5月零售电商品牌发展观察 05 6月未来零售展望5月零售电商行业发展概况 01 行业观点生态演进行业观点：监管政策持续趋严 5月7日，市监总局召开互联网平台企业整改督查专题会中，要求各相关省(市)市监局对34家平台企业开展中期督导，全面检查平台企业落实4月13日行政指导会整改要求情况，并对整改效果进行评估，确保各平台企业切实整治“二选一”等突出问题，在限期内高质量完成整改。 5月10日，由于线上平台类消费争议相对集中多发，上海消保委分别约谈美团、拼多多，指出其在消费者权益保护方面存在的突出问题，要求美团和拼多多真正落实平台主体责任。据悉，接下来，上海消保委还将对存在相关问题的其他平台进行约谈。 5月25日起，由七部门联合发布的网络直播营销管理办法（试行）正式实施，办法旨在规范网络市场秩序营造清朗网络空间。办法分四部分，分为总则、对直播营销平台的要求、对直播间运营者和直播营销人员的要求以及监督管理和法律责任。市场监管总局：对34家平台企业整改工作开展中期督导，彻底整治二选一上海消保委约谈美团、拼多多网络直播营销管理办法（试行）5月25日实施，明确行为红线 4行业观点：品牌推动行业标准出台或成常态用户心智品牌背书行业话语权行业影响力新式茶饮、低糖电饭煲、鲜炖燕窝等行业品牌携手研究机构及相关协会推动制定行业标准，引导行业规范升级，提高行业约束力。通过牵头制定细分行业标准，品牌力图在细分赛道上贴上自身标签，占据用户心智，并强化品牌背书，提高行业话语权，深化行业影响力。 5月21日，奈雪的茶携手协会、研究院等单位，发布茶类饮料系列团体标准新式茶饮产品类标准。 4月19日，京东家电携手美的、九阳、苏泊尔、荣事达等品牌以及合作伙伴，推出电饭煲行业新标准低糖电饭锅烹饪的米饭品质评价技术规范。 3月1日，小仙炖携多家权威机构发布鲜炖燕窝良好生产规范，规范原料燕窝管理、生产加工、物流配送等环节。 5行业观点：监管推动直播电商行业进化，直播进入调整期网络直播营销管理办法（试行）于5月25日实施，在严格监管下，直播电商行业将走出乱局，进入到理性、有序的发展状态。夸大宣传产品以次充好、货不对板售后问题难解决从业者滥用消费者信任大量数据造假存在问题 “二驴”夫妇“朵唯手机”事件监管部门网络直播营销管理办法（试行） 5月25日实施，明确行为红线平台弱化头部主播，培养品牌直播（快手和抖音推出品牌自播政策）；加大处罚力度（朵唯手机被快手封杀） MCN 美ONE对外公布直播电商行业首个企业标准辛巴叫板快手 625万品牌参与618活动，140万新品首发今年618将有25万品牌参与，品牌数量是去年的2.5倍，共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。首次推出“天猫榜单”，增加品牌露出 “天猫榜单”将包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等上百份榜单。 618期间，消费者搜索、选购商品时可看到商品在“天猫榜单”上的排名。持续推出降本增效措施，留住品牌商持续出台多项优惠政策，降低品牌商平台经营门槛、减少平台经营成本。行业观点：成熟品牌成平台争夺重点各品牌持续推出品牌商优惠或激励政策，品牌商成为平台GMV份额争夺战的关键，而成熟品牌更成为重中之重。各平台的品牌商争夺战趋向公开化和持续化。品牌商争夺品牌号“百大计划”全新升级入选百大计划的品牌名单正式出炉。在未来6个月里，计划将为百大品牌提供扶持及指导，协助品牌攻克经营难题，打造行业头部标杆案例，并对新手展开专项培训提升，帮助品牌自播账号成长成熟，提升直播内容经营能力。 4月推出品牌旗舰店功能品牌旗舰店功能将为品牌提供店铺活动 banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务。目前已有华为终端等220多个品牌配置了该功能。品牌合伙人计划：提供616会场流量，主播专场带货快手电商将以千万级流量和千万级补贴扶持品牌自播。目前已有小米、OPPO、美的等超100个头部品牌报名参与。快手电商将为参与活动品牌提供616主会场公域流量强曝光、官方对投流量及主播专场带货等多种优惠政策，帮助品牌在快手616品质购物节期间更好发展。 4月推出商家全周期红利计划针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利。 7 市场份额战5 月零售电商行业生态演进总结 5月份，公牛集团涉“垄断门”遭立案调查、十荟团因不正当价格行为被罚、京东因虚假宣传被罚，说明国家维护互联网经济秩序的决心坚决，预计对其他平台或商家的处罚也会陆续出现。社区团购业务将成持久战成熟品牌商和新品牌商争夺均加剧反垄断与不正当竞争监督趋严各大社区团购平台陆续上市集资，意味着社区团购业务的烧钱活动将延续，而市场监督更严格也抑制了平台短期大量烧钱争夺市场的行为，这也意味着只有“长期主义”才能在社区团购中取得胜利，各平台也应做好持久战的准备。有商家才能有消费者，品牌商将是平台间的第一战场，无论成熟品牌还是新品牌都成平台争夺的关键；预计各平台将会不断出台系列政策以争夺吸引品牌商。 85月零售电商平台发展观察 02 天猫&淘宝（大淘系）微信京东拼多多抖音快手美团平台投资大事记其他平台大淘系：持续降本增效和提升服务体验，竭力捍卫平台老大地位手机淘宝优化产品搜索以往用关键词在手淘内搜索，页面会直接出现相关的商品结果。但此次搜索产品优化后，部分品类的商品列表会在搜索后出现一排导航和筛选词。 618菜鸟“预售极速达”扩充中大件商品菜鸟供应链宣布，“预售极速达”今年覆盖全国300个城市，消费者下单后最快几分钟就可收快递；不仅如此，中大件预售商品也首次被覆盖，“晚上下单，早上收货”成为菜鸟供应链服务全品类的可选服务。首选电商平台+品牌+好货提升用户体验降低平台经营门槛、减少平台经营成本上线商家免费权益中心淘宝上线统一的商家免费权益中心，商家可以获得包括免费版生意参谋、大促活动报名保障等共9项免费权益。宣布“退货运费险”降费淘宝天猫平台商家的“退货运费险”费用全面下调。降费后，预计商家全年的运费险成本平均下降25%。千牛、私域和进店路径将发生三大新变化生意参谋部分功能免费流量纵横标准版、品类罗盘标准版两个产品最先免费开放，其余产品及对应版本则会在7月1日免费开放。下调大家电商品物流仓储服务费天猫对空调、冰箱、洗衣机等大家电商品的3W仓物流服务费进行了普降，部分细分类目的降价幅度超10%。平台定位张勇（逍遥子）在业绩说明会上表示：更加坚定地认识到阿里作为一个平台性企业的社会责任和担当，利用这次处罚契机的充分反思和调整，使阿里巴巴能够更好的服务我们的消费者，商家和合作伙伴；而近几月也不断推出降本增效和提升服务体验的措施，竭力保持“首选”平台地位不变。 + - 10微信：关闭小程序打开APP，构建流量护城河微信开放社区发布通知，5月19日后将不再提供小程序打开APP技术服务，正式切断微信小程序跳转APP的功能，所有流量也只能停留在小程序中；与此同时，外链和APP可以跳小程序；流量只进不出，也说明微信小程序正在加紧构建流量护城河。京东APP跳转路易威登官方小程序快手的小程序仍有“打开快手”，点击后不能跳转，只提示用户下载APP 大量用户投诉正常使用流程被阻断被引导跳转至APP 小程序外部APP 外链外部APP 流量流量流量 11京东：全渠道战略，线上线下渠道齐扩充线下京东电器超级体验店京东电器城市旗舰店京东家电专卖店京东电脑数码专卖店京东之家京喜便利店京东线上将在抖音开始官方小店、线下开设自营版京喜便利店、超级体验店、电器城市旗舰店，已悄悄布局所有能拓展的渠道，并以自营和直营为主，全渠道战略也将为京东的规模扩大和后期收入增长打开空间。京东微信抖音其他线上京东自有平台微信小程序开设抖音品牌小店，合作年框200亿GMV 正在快手、知乎与积极开展合作全渠道战略 5月17日，京东在济南开出首家自营版京喜便利店；预计非自营的京东便利店将并入或退出。从去年618到今年618，京东电器已在16个城市拥有 18家门店。京东电器城市旗舰店是京东直营的科技体验型消费电子主题卖场。京东物流支持，运营效率持续提升零售、新业务（社区团购等）规模扩大 12拼多多：用户增长放缓，增收和创利是未来重点活跃买家营收开支获客成本净利润 Q1季度拼多多的年度活跃人数（8.238亿）再次超越阿里（8.11亿），但市场竞争更为激烈、拉新增长已到瓶颈且获客成本居高难降，追求高增长已不是拼多多首要目标，增加营收和创造盈利是拼多多未来经营重点。年活跃买家高于阿里，但增速也有所放缓年活跃买家数量8.238亿，同比增长31%，同比增速创新低拼多多的平均月活跃用户7.246亿，仅比上个季度470万，亦创下新低营收超出了预期，但与阿里差距大总营收为人民币221.671亿元，同比增长239%。环比则下降16.5%，而阿里下降15.24%、京东下降9.48%，均优于拼多多拼多多营收约为阿里的12%，即便只计算核心商业收入，拼多多也只占阿里（核心商业收入）的18%。差距依然较大 Q1 营销占比大幅下滑销售与营销开支为129.974亿元，同比增长78%，远低于营收同比增速；同时，营销开支收入占比下降到了58.6%，这是历史新低获客成本大幅上升获客成本高达367元，比去年同期的170元增长了一倍多，也高于2020年第四季度的258元说明了电商竞争的激烈，也表明拼多多未来要获得新用户，将付出更高的成本净利润亏损收窄净亏损为人民币18.93亿元，上年同期净亏损人民币31.696亿元，大幅收窄40% 13抖音：持续发力兴趣电商和完善生态布局抖音不断提出和落实具体政策，加紧布局电商并逐步完善自身电商生态闭环；同时，抖音也在不断完善本地生活服务的生态布局，誓要把业务无边界进行到底。本地生活兴趣电商品牌服务商达人平台升级抖音品牌号“百大计划” 为百大品牌提供专属流量扶持、实战指导、营销资源、数据洞察等权益，协助品牌攻克经营难题，打造行业头部标杆案例；并开设直播“萌新养成营”。推出扶持政策提出服务商三大扶持政策服务商能力评估与交流培训、大力度多维度政策激励，并于5-6月双月推出品牌服务商激励政策，包括优质品牌引入激励、优质品牌成长激励等。升级达人广场升级达人广场功能，达人广场承载着抖音电商带货达人库的角色，达人广场集达人数据分析，推荐能力，建联工具，交易履约能力为一体，是商家找达人合作带货的的官方阵地。京东将在抖音上开设官方小店，未来京东商城所有在售商品都将接入该抖音小店以及全抖音平台小店。根据双方年框协议，京东今年需在抖音实现200亿元GMV 转化，以“店播+达人”的方式实现。京东即将抖音开店内测OTA平台内测名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音APP内闭环完成。 14快手：电商、泛生活服务、视频内容齐发力快手从电商、泛生活服务、视频内容等逐步提出和落实具体政策，快手尝试业务无边界，也是因主营的直播业务呈现下滑趋势而作出的改变。快手电商正式上线跨境小店业务 “快手进口店” 快手官方微信小程序可直接带货快手电商品牌合伙人计划，提供 616会场流量，主播专场带货获得东京奥运会及北京冬奥会转播权电商灰测同城团购功能，正式入局本地生活服务领域微信搜索“吃喝玩乐在快手”，可以搜到快手本地生活小程序业务无边界泛生活服务视频 15美团：“顶硬上”，社区团购务必烧出个未来美团的新业务在第一季度已烧了80亿（预亏270亿），而竞争对手纷纷上市（每日优鲜、叮咚买菜已提交IPO），社区团购将会维持长期高强度竞争态势，暂时性亏损或将成为长期性亏损，但这不影响美团对社区团购业务的坚定态度；社区团购对于美团来说是一场许胜不许败的战争，美团必须打下去。社区团购，美团许胜不许败社区团购覆盖逾2600个城市季度交易用户同比增400% 叮咚买菜：赴美上市橙心优选：计划分拆上市美菜网：计划今年上市每日优鲜：赴美上市不正当价格竞争限制促销活动市场监管坚持外部竞争坚持烧钱亏损达80.4亿元，亏损同比增489.9% 亿万级流量及资源支持 16平台投融资大事记腾讯、阿里投资倾向服务商品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍及时格子酒店智能新零售 A轮 - 阿里巴巴安徽中兆投资及时格子的产品已经服务了超过10万个酒店网点。“及时格子”即将全面升级品牌为 “淘宝盒子”。鲨鱼菲特健康食品 B轮亿元级字节跳动、清流资本鲨鱼菲特是一家聚焦于轻食健康食品研发和销售的创新型企业 Manner 咖啡 - 数亿美元美团龙珠资本资金将主要用于门店拓展及数字化投入。宠幸宠物 B+轮 4亿元腾讯投资、凯辉基金、华映资本、弘毅创投、祥峰投资、东弘晖资本这轮融资是今年境内宠物行业已知额度最高的融资事件。 17其他平台信息要闻录唯品会一季度营收284亿，同比增长51.1% 唯品会发布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计财报。第一季度，唯品会总净营收为284亿元，同比增长51.1%。唯品会归属股东的净利润为15亿元，同比增长125.7%。唯品会预计，2021年第二季度总净营收将达到人民币289亿元至人民币301亿元，同比增长约20%至25%。云集一季度营收6.754亿元，同比下滑59% 5月27日，云集对外发布了截至3月31日的2021年第一季度财报，数据显示，其一季度总营收为6.754亿元（约合2.034亿美元），而上年同期为人民币16.492亿元，同比下降59%。截至美股周四收盘，云集股价报收于1.8美元，大跌6.74%，目前总市值约3.84亿美元。蘑菇街Q4总营收为9090万元，同比下滑23.6% 蘑菇街发布第四财季（2021年一季度）报告，总营收为人民币9090万元，与上年同期的人民币1.190亿元相比收窄23.6%。归属于蘑菇街普通股股东的净亏损为人民币1.086亿元。GMV为人民币25.76亿元，同比增长6.5%。2021财年全年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1，直播 GMV占平台总GMV的比重达78.5。 B站一季度营收39亿元，电商增长翻两倍 B站发布2021年第一季度财报。财报显示，该季度，B站营收39亿元，同比增长68%，市场预期37.81亿元；调整后净亏损6.658亿元，上年同期亏损4.746亿元，市场预期亏损7.57亿元。电商也是B站收入增长较快的业务。一季度B站电商及其他业务收入达5亿元，同比高速增长230%。微博：第一季度净营收4.589亿美元，同比增长42% 微博发布2021年第一季度财报。财报显示，第一季度，微博净营收4.589亿美元，同比增长42%，市场预估4.347亿美元；Non-GAAP净利润1.307亿美元，去年同期为6740万美元。 18其他平台信息要闻录网易严选将上线平价生活家居品牌，与美团优选合作 5月中下旬，网易严选将上线新孵化的平价生活家居品牌“网易万家”。“网易万家”可以理解为平价版的网易严选，主打下沉市场。首批上线商品将有几十款，覆盖居家、日用等领域，如牙刷、洗衣凝珠、湿巾等，定价在9.9元-19.9元不等。在渠道方面，“网易万家”已经确认将与美团优选合作。洋码头相关负责人回应“赴国内上市” 基本属实从洋码头获悉，对于部分媒体爆料“已启动拆红筹架构，加快国内上市布局”一事，相关负责人回应称基本属实。从被传收购，到计划于国内上市，洋码头资本动作不断，上市路也一而再、再而三地改变。国际疫情对跨境供应链造成持续的不确定性，加快了行业的洗牌速度，也增强了老玩家的紧迫感。苏宁国际跨境电商即将正式登陆抖音日前，苏宁国际宣布，苏宁国际跨境电商即将正式登陆抖音，并上线苏宁国际抖音电商“超级星抖扶持计划”，现正式开放首批入驻品牌申请通道。据介绍，苏宁国际跨境电商将推出自有独家资源、抖音官方合作、一站式定制化、领先ROL保底、保税仓共享体五大战略级扶持赋能，自有人设型IP账号，头部达人、艺人矩阵覆盖；原创带货视频平均播放量80万+，种草引导销售千万级。包大师”完成B轮、B+轮融资奢侈品交易服务平台包大师宣布连续完成B轮以及B+轮融资，本轮融资后，包大师将全面升级为二手奢侈品交易服务、奢侈品产业贸易服务、鉴定标准行业赋能、新高端品牌孵化的“四驱型”迈宝国际奢侈品产业平台。 “只二”完成数千万美元C轮融资二手奢侈品交易服务商只二已完成数千万美元C轮融资，只二是一个连接买卖双方的C2B2C二手奢侈品交易平台。 195月零售电商品牌发展观察 03 主要类目品牌商大事记主要类目5 月电商交易排行榜品牌数字化案例品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等据港交所文件，卫龙已提交上市申请，正式启动IPO。文件显示，过去三年，卫龙营收分别为27.51亿元、33.84亿元、41.2亿元。根据沙利文数据，按2020年零售额计，卫龙为中国最大的辣味休闲食品企业，市场份额达到5.7% 卫龙提交港交所上市申请，正式启动IPO 据央视调查，在2021年消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，比去年上涨了7.5%。保健养生成年轻人消费前三甲陆正耀正在筹备一个餐饮品牌，名字或为“小面日记”，该项目已于今年清明节前后开始启动。知情人士透露，不少老神州系以及瑞幸咖啡的原班人马加入了该项目，其中包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚。陆正耀带瑞幸原班人马再创业开面馆家乐福商品副总裁陈尚斌在苏宁国际全球合作伙伴大会上透露，2020年家乐福进口产品销售增长15%。陈尚斌预计，今年进口商品销售的增长会继续加速。家乐福陈尚斌：2020年家乐福进口产品销售增长15% 目前大润发线上平台用户数为6900万，活跃用户超过1650万。2021年第一季度，一小时达业务的店日均单量近1100单，同比增长超过40%。大润发生鲜产品年度GMV近150亿要闻录 21品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等奈雪的茶创始人、CEO彭心撰文称，对于新式茶饮而言，线下门店和品类创新并非易事。如今丰富的数字化运营让迭代变得更加高效，目前奈雪的消费者有80%来自线上，科技创新正在为奈雪的业务插上翅膀。奈雪的茶彭心：目前奈雪消费者有80%来自线上据韩国食品业11日消息，按合并报表口径，好丽友去年销售总额为2.23万亿韩元（约合人民币128.26亿元），其中海外销售额1.46万亿韩元，占比65.5%。在华销售额为1.09万亿韩元，在各国中最多。好丽友2020年海外销售额中，中国区市占比第一喜茶旗下子品牌喜小茶发布喜小茶一周年小报告。据最新数据显示，创立一年来，喜小茶已在广东6大城市开出22家门店。喜小茶90后消费者占比约22%，95后消费者占比约39%，00后消费者占比约22% 。喜小茶73%用户是90后三全食品宣布其控股子公司成都全益食品有限公司拟以0元价格受让魏坤持有的锅圈供应链（上海）有限公司0.976%的股权，转让完成后持股比例将增加至6.9076%。三全食品增持锅圈自嗨锅即将推出新品牌“小七厨房”，主要以炒菜酱和拌饭酱为主的各式调味品，将于6月底发售。自嗨锅瞄准的“家庭厨房”场景。自嗨锅卖调料要闻录 22品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等奈雪的茶联合中国连锁经营协会及CCFA新茶饮委员会，发布新式茶饮行业首个标准茶类饮料系列团体标准。第一批新式茶饮产品类标准发布后，后续将发布第二批产品制作工艺（方法）类标准以及第三批产品原料类标准奈雪的茶牵头发布茶类饮料系列团体标准连锁便利店品牌便利蜂开始入局精品咖啡和新式茶饮。在现有的便利店中，便利蜂划出 6-7 个平方米的面积，用于设立品牌名为 “不眠海 Sober Hi ” 的饮品站，饮品站的饮品由咖啡师现场制作，主要包括 12-20 元的精品咖啡和均价 15 元的现制茶饮。便利蜂卖精品咖啡拥有4800+店的新式茶饮品牌古茗，在杭州推出首家名为“古茗GOOTTT”的新店型。GOOTTT以“简约品质& 现代活力”为理念进行门店设计，主力进驻一二线城市商场，结合时尚与艺术元素，旨在探索新茶饮新空间的更多可能性。新式茶饮品牌古茗新店型亮相，主力进军一二线城市 5月27日，东鹏饮料A股股票在上交所上市。尼尔森数据显示，2020年东鹏饮料销售量同比增长29.2%，市占率达26.7%，销售额同比增长26.7%，市占率达20.2%，成为饮料前20厂商中增长速度最快的厂商。东鹏饮料在上交所上市，成为中国“功能饮料第一股” 要闻录 23品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等投融资自嗨锅零食很忙劲面堂鲨鱼菲特清泉出山连咖啡速食零食面食健康食品饮品咖啡 C+轮 A轮 B轮 B轮 A+轮天使轮逾亿元 2.4亿亿元级数千万元数百万美元北京泰康投资红杉中国、高榕资本联合启承资本、明越资本字节跳动清流资本 - - 梅花创投浩方创投创新工场资金将重点投入于新品牌打造、供应链建设、产品研发和创新资金将主要投入于公司的全国化扩张、品牌化升级等方面融资将继续用于品牌建设、产品研发与供应链升级鲨鱼菲特是一家聚焦于轻食健康食品研发和销售的创新型企业融资60%以上的费用将用于渠道拓展品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍 - 24品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等投融资米小芽窝小芽优脍可可满分钟薛高食验室婴童食品婴童食品植物肉饮品雪糕健康零食 A轮 A轮和A+轮 A轮 Pre-A轮 A轮 Pre-A轮 - 各数千万元数千万元 2亿元数千万元 730万美元米小芽以颇具中国风的IP形象与客户产生共鸣和互动，产品覆盖6 个月到6岁的婴童群体资金将主要用于团队组建、产品研发投入、品牌建设及营销推广融资主要用于研发菜品、拓展合作、扩大消费群体、增强粉丝忠诚度可可满分定位中高端品牌，其椰乳饮料品类主打无糖/低糖的概念。融资将主要用于团队拓展、产品研发、品牌建设中式雪糕品牌“钟薛高”是一家近些年新崛起的国货消费品牌品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍融资将主要用于市场拓展、新品研发和供应链升级等方面新梅资本不二资本璀璨资本 TRIREC 个人投资壹叁资本梅花创投真格基金元生资本 H Capital 万物资本蓝驰创投伯藜创投 25品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等投融资品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍菊花开卤味 MissBerr y 贝瑞甜心 Manner 夸父炸串风干辣卤酒咖啡炸串 B轮 A+ 轮 - A 轮、A+ 轮 1亿元亿元数亿美元近亿元万物资本众源资本不惑创投浅石创投 C PE 源峰郑志刚C 资本经纬中国尚承资本美团龙珠资本愉悦资本元禾原点华映资本菊花开卤味产品定位是佐餐熟食，主打产品“手撕藤椒鸡”，是国内中部较大且增速较快的家庭餐桌卤味连锁品牌。 “MissBerry贝瑞甜心”是主攻女性市场的低度酒品牌；资金将主要用于品牌建设、铺设线下渠道以及供应链完善。资金将主要用于门店拓展及数字化投入融资将用于门店运营数字化、供应链建设、品牌影响力建设和团队升级 26品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等 Strategy Analytics发布数据显示，苹果、三星、联想和亚马逊在2021年第一季度平板电脑出货量分别位列前四位。今年第一季度华为平板电脑出货量同比下降33%，全球市占率为4.4%，而苹果则暴涨75%，全球市占率为36.7%。华为第一季度平板电脑出货量同比降33%，苹果上涨75% 路透社报道称，阿迪达斯已开始出售旗下锐步品牌，预计安踏体育和李宁将提交报价，韩国 Fila和美国Wolverine也被市场视为可能的竞标者。此外，TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。阿迪达斯在2006年以38亿美元收购了锐步，目前预计锐步只能卖出约10亿欧元（约合 12 亿美元）。阿迪达斯招标出售锐步品牌，安踏和李宁可能竞标奢侈品牌COACH宣布与得物APP达成官方合作。COACH官方入驻得物APP后，除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外，未来还计划为得物APP上的用户提供专供款商品。 COACH入驻得物APP 5月1日，巴黎欧莱雅全球首家线下旗舰店在上海开店并同步入驻抖音电商平台，欧莱雅旗下全品类美妆产品在抖音电商平台上线。据悉，巴黎欧莱雅还联手抖音超品日开启“美礼殿堂，双店齐开”为主题的品牌活动。活动期间全渠道曝光量超1.2亿，总成交额超2200万。欧莱雅登陆抖音电商，超品日总成交额超2200万要闻录 27品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等国家卫健委2019年调查数据显示，我国脱发人数超2.5亿，平均每6人有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，30岁前脱发的比例高达84%，比上一代人提前20年，呈现明显的低龄化趋势。脱发趋势催生需求，毛发产业发展迅速。据预测，未来中国假发市场行业规模约为250亿元至350亿元。近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。年轻人脱发年龄提前了20年，植发市场火爆艾媒报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，我国汉服市场规模或超100亿元。商家表示，“现在汉服的快递量，每年都在30%-40%的增长”。我国汉服市场规模或超100亿元逸仙电商2021年一季度财报显示，逸仙电商一季度营收为14.4亿元，同比增长42.7%；Non-GAAP净亏损 2.343亿元，上年同期亏损为1.294亿元。逸仙电商一季度营销费用为10.4亿元，营收占比为72.1%。研发投入为2774万元，同比增长127.54%。截至3月底，公司已在中国110多个城市开设了245家线下体验店。逸仙电商一季度净亏损同比扩大 5月21日，美ONE发布国内直播电商首个企业标准直播电商商品质量与合规管理规范，包括人员管理、品牌招商、商品合规管理、直播合规管理、售后服务等环节。李佳琦所属公司美ONE发布国内直播电商首个企业标准要闻录 28品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等投融资品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍冰泉 ACC 超级饰猫星系 SAVASANA Scentooze三兔 7or9 个人护理饰品服饰服饰香氛鞋 A 及A+ 轮 - - 天使轮 A 轮 P re - A 及A 轮数千万美元 1 亿美元数千万元 - - 数千万元百度风投华颖碧桂园创投贝塔斯曼亚洲兰馨亚洲投资集团小米集团顺为资本泡泡玛特三七互娱高浪控股众晖资本峰尚资本冰泉为口腔护理品牌；资金将主要用于营销体系建设、数字化运营以及供应链发展等方面。资金主要用于品牌建设、信息系统建设、人才建设、供应链建设。融资将用于门店体验优化、设计师孵化和营销投放。融资将用于产品研发、供应链开发、扩建团队、品牌以及社区建设。融资主要用于产品研发及品牌基础建设。融资将用于产品研发、团队扩张和供应链升级等 29品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等公牛集团发布公告称，收到浙江省市场监督管理局浙江省市场监督管理局关于上报公牛集团股份有限公司涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为立案报备的函，浙江省市场监督管理局“决定对公牛集团股份有限公司涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为进行立案调查。” 公牛集团涉嫌垄断被调查，回应称将积极配合名创优品公布财报，截至3月31日的第三财季，总营收达22.3亿元，去年同期为16.3亿，同比增长37%。其中国内营收 17.9亿元，同比大涨75%，较疫情前的2019年同期增长了12%。截至3月末，名创优品在国内外共有4587家店，较上季度末新增了73家。来自线上渠道的营收贡献首次超过10%。名创优品线上营收超10% 小米发布2021年一季度财报。财报显示，2021年第一季度，小米IoT与生活消费产品业务收入达 182亿元，同比增长40.5%，小米境外IoT及生活消费产品收入同比增长81.1%。智能电视业务保持行业领先，2021年Q1全球出货量260万台。人工智能助理小爱同学的月活跃用户数在2021年3月达到9300万。小米IoT与生活消费产品业务发展迅猛要闻录 30品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等投融资品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍布鲁可纯米科技 Miss Xi 熊小夕哇力母婴厨电厨电扫地机器人 6亿元 1.1亿元数千万元数千万元云锋基金君联资本源码资本高榕资本等鼎晖百孚 GGV纪源资本内向基金蓝湖资本 B轮 D轮 A+轮 A轮融资将主要用于“积木+” 产业链“研、产、营、销” 环节的升级完善融资将主要用于核心产品研发、自主品牌打造、线下渠道拓展等方面，推出更多智能厨电产品。融资将用于研发更多围绕水场景的产品，包括冰块机、元气森林机、胶囊可乐机和冷饮机等。融资将用于扩大流动资金、研发规模和销售渠道。 31品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等菜鸟仓数据显示，已有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%。其中，盲盒手办备货量同比暴增 1000%，此前相关报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，并已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近4成。除盲盒外，汉服、娃圈等市场，95后也已成购物主力，他们更愿意为兴趣买单，“兴价比”取代“性价比”已成其消费首选。 618预售商品中盲盒手办备货量同比增加1000% 艾瑞咨询2021年中国宠物消费趋势白皮书预测，到2023年，中国宠物行业规模将达到4456亿元。白皮书显示，目前中国宠物行业进入有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。 2023年中国宠物行业规模将达4456亿元要闻录 32品牌商大事记食品药品保健品日用百货家电母婴家具家纺等家庭用品宠物汽配图书等其他类目个人用品美妆鞋服运动箱包奢侈品 3c 等投融资品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍昱家良品帕特诺尔宠幸速境超级猩猩 IP潮玩宠物食品宠物运动健身运动健身战略 A及A+轮 B+轮天使轮 E轮数千万元亿级 4亿元数千万数亿元名创优品经纬中国等腾讯投资、凯辉基金、华映资本、弘毅创投、祥峰投资、东弘晖资本创想未来资本中金资本旗下基金融资将主要用于多品类全产业链布局融资将主要用于品牌与团队建设、强化供应链与研发能力融资将主要用于品牌与团队建设、强化供应链与研发能力致力于通过“硬件+内容+AI私教+社群”的模式，打造以力量训练为核心的智能家庭健身设备。融资后将在人才引进和课程研发上加大力度 335 月网络零售交易排行榜女装 1 优衣库 2 chinstudio 3 太平鸟 4 Ocnltiy 5 Vero Moda 6 UR 7 伊芙丽 8 ONLY 9 戎美 10 Zara 男装 1 花花公子 2 南级人 3 优衣库 4 恒源祥 5 富贵鸟 6 罗蒙 7 森马 8 海澜之家 9 太平鸟 10 HEYBIG 运动服李宁斐乐安踏耐克阿迪达斯露露乐檬安德玛彪马特步迪卡侬 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 床上用品南极人水星北极绒罗莱无印良品博洋富安娜恒源祥黄古林 JACE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 345 月网络零售交易排行榜个护保健按摩器材生活电器手机厨房电器飞利浦飞科奥克斯 skg 戴森松下佳仁志高金稻联想 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 苹果小米华为 VIVO OPPO 荣耀 Realme 一加三星索尼 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 美的苏泊尔九阳奥克斯小熊格兰仕志高海尔摩飞电器美菱 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 美的科沃斯格力艾美特志高戴森奥克斯海尔 TCL 美菱 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 355 月网络零售交易排行榜美容护肤彩妆美妆零食日化洗护兰蔻雅诗兰黛欧莱雅 SK-II 资生堂海蓝之谜科颜氏后娇韵诗珀莱雅 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 三只松鼠百草味良品铺子比比赞欧贝拉乐事德芙卫龙来伊份旺旺 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 维达洁柔心相印威露士蓝月亮清风苏菲植护舒肤佳多芬 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 花西子迪奥圣罗兰香奈儿完美日记阿玛尼汤姆福特兰蔻魅可纪梵希 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 36新锐品牌数字化案例：联合利华联合利华是全球