数说青岛：发现美景背后的生活气息.pdf

数说青岛 发现美景背后的生活气息 巨量算数&巨量引擎城市研究院 2021.4 目 录 01. 抖音上的青岛印象 02. 在抖音打卡青岛 03. 青岛线上繁荣度榜单 01 抖音上的青岛印象 202001 202003 202005 202007 202009 202011 202101 2020年1月-2021年2月 抖音“青岛”相关视频播放量（亿） 202001 202003 202005 202007 202009 202011 202101 2020年1月-2021年2月 抖音“青岛”相关视频互动量（亿） 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年2月 备注：互动量=点赞量+评论量+转发量 青岛在抖音上的影响力不断提升且呈现出显著的周期性特征 国庆 暑期 国庆 暑期 清明 城市动态城市温情城市美景城市美食 2020年青岛热门视频 数据来源：巨量算数，2020年1月-12月 2020年1月-2021年2月 青岛相关视频热门评论词云 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年2月 10月的青岛最受用户追捧，被搜索的次数达到峰值 202001202003202005202007202009202011202101 2020年1月-2021年2月 抖音“青岛”搜索次数 国庆 202001 202003 202005 202007 202009 202011 202101 202103 2020年1月-2021年3月 抖音“青岛”相关话题数 2020年1月-2021年3月 抖音“青岛”相关话题播放量（亿） 202001 202003 202005 202007 202009 202011 202101 202103 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年3月 国庆 暑期 国庆 暑期 用户是推动青岛影响力不断增强的力量，青岛话题热度在暑期与国庆达到峰值 #青岛 抖 in 青岛 辣王出战青岛 宜家青岛跑男青岛 在线吃垮青岛 航拍青岛点亮青岛 换个角度看青岛 问政青岛大爱青岛 2020年抖音“青岛”热门话题 数据来源：巨量算数，2020年1月-12月 生 活 娱 乐 生 活 生 活 美 食 风 景 风 景 风 景 政 务 生 活 生活气与美景是海滨城市青岛展现的主要名片，相应话题热度亦较高 49%51% 19% 17% 32% 21% 11% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 占比TGI 关注“青岛”的用户年龄分布关注“青岛”的用户性别分布 数据来源：巨量算数，2021年2月 备注： 关注“青岛”用户：点赞过青岛相关视频的抖音用户 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 ，TGI=样本 总体 100 美丽青岛拥有跨性别吸引力，且对年轻人有较大吸引力 数据来源：巨量算数，2021年2月 备注： 关注“青岛”用户： 看过青岛相关视频的抖音用户 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 ，TGI=样本 总体 100 关注“青岛”的用户省/市分布TOP10 青岛东营 泰安聊城 德州潍坊 滨州济宁 淄博菏泽 7% 21% 18% 25% 20% 10% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 占比 TGI 关注“青岛”的用户城市等级分布 山东河北 广东安徽 江苏四川 河南湖北 浙江湖南 关注青岛的用户主要来源于中 与 城市，且在 城市较 02 在抖音打卡青岛 202001 202003 202005 202007 202009 202011 202101 202103 2020年1月-2021年3月 抖音打卡“青岛”相关视频数量 202001 202003 202005 202007 202009 202011 202101 202103 2020年1月-2021年3月 抖音打卡“青岛”相关视频投稿人数 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年3月 青岛影响力的不断增 ， 青岛 的用户与 增 春节 五一 国庆 5万+ 3万+ 9万+ 各节点流入青岛打卡人数 青岛聊城 德州菏泽 泰安济宁 滨州东营 淄博枣庄 打卡青岛的用户主要省市分布 数据来源：巨量算数，2020年1月-12月 国庆期 用户 青岛 ，中 城市是主力 山东 浙江 江苏 广东 河南 北京 河北 辽宁 安徽黑龙江 游玩 购物 商务住宅 美食 教育培训住宿 公司企业/机构 休闲娱乐 丽人 生活 服务 运动健身 交通设施服务爱车0246810121416182022 打卡视频发布时间分布打卡视频类型分布 夜间 白天 数据来源：巨量算数，2020年1月-12月 高峰， 与 是 青岛最要的 火 锅 烧 烤 鲁 菜 清 真 菜 馆 川 菜 农 家 菜 小 龙 虾 东 北 菜 北 京 菜 本 帮 江 浙 菜 粤 菜 串 串 香 湘 菜 徽 菜 西 北 菜 素 菜 馆 新 疆 菜 江 湖 菜 云 贵 菜 台 湾 菜 湖 北 菜 福 建 菜 中式餐饮快餐小吃饮品面包甜点海鲜音乐餐厅自助餐西餐日料韩国料理烤肉东南亚菜俄罗斯菜 打卡青岛美食类型分布 打卡青岛中式餐饮类型分布 数据来源：巨量算数，2020年1月-12月 青岛美，currency1“与中fifl 最受 牛排 法国菜 西式快餐 意大利菜 德国菜 美式餐厅 西式简餐 地中海菜系 咖啡厅冰淇淋/酸奶茶馆茶饮果汁 打卡青岛西餐类型分布打卡青岛饮 类型分布 数据来源：巨量算数，2020年1月-12月 中国 ”，currency1fl 与 53% 47% 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 TGI 数据来源：巨量算数，2021年2月 打卡青岛用户性别 年龄分布打卡青岛用户关注 词云 青岛， 性与年轻用户现出高的 性，currency1 与美最 吸引 03 线上繁荣度榜单 传播度 吸引度 推荐度 好感度 影响度 传播度 影响度 推荐度 好感度 吸引度 视频播放量、播放时长、完播率等 达人及普通用户发布的视频数量等 达人发布的视频点赞量、评论量 普通人发布的视频点赞量、评论数等 企业账号入驻数量、POI视频数量等 型主要 城市 上 度 数 市南区 市北区 黄岛区 城阳区 即墨区 崂山区 李沧区 胶州市 平度市 莱西市 即墨市 / TOP10 数据来源：巨量算数，2021年2月 00年青岛 上 度 10 五四广场 栈桥景区 青岛奥林匹克帆船中心 青岛西海岸金沙滩啤酒城 CBD中央广场(建设中) 金沙滩 小麦岛公园 D G 公园(青岛 ) 国 城 TOP10 数据来源：巨量算数，2021年2月 00年青岛景 上 度 名 韩 青岛 麦 青岛馆 海currency1“馆 青岛国fifl中心 1907 乐 音 馆 乐 城 城国fl”中心 青岛国”中心 TOP10 数据来源：巨量算数，2021年2月 00年青岛 上 度 名 猫不理咖啡 福来的串城 老房子小村庄馄饨 匙菲小憩咖啡 NO.25 NANNING ROAD咖啡茶道 宜家食铺 匠夫茶饮香港老街奶茶老北京杏仁茶(家乐福名达店) 贰麻酒 ( 岛 店) 菜 ( 店) 美食 数据来源：巨量算数，2021年2月 00年青岛fl 美 上 度 名 街 城(山 ) 达 ( 岛 D店) 达 ( 岛李沧店) 乐( 岛) 店currency1 墨“ 岛店 中fifl A TOP10 数据来源：巨量算数，2021年2月 00年青岛 上 度 名 海 大酒店 岛 “小”(店) 家快 酒店( 岛 店) 海 大酒店 大酒店 港中( 岛)海度 区 岛 度 (酒店) 酒店 酒店 莱 酒店 TOP10 数据来源：巨量算数，2021年2月 00年青岛 上 度 名 谢谢！ 巨量算数&巨量引擎城市研究院 2021.4