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如何解锁广告和变现潜力 敏捷性是数字经济 时代的新通货 APP ANNIE ASCEND 印刷品 印刷品广播数字移动无处不在 AGILITY IS THE NEW CURRENCY 2 简介： 数据过量，如何快速有效分析 我们每天在网上花费的时间达到 10 小时。每位消费者每天会看到 4000 到 10,000 条数字广告，但能够记 住的寥寥无几。品牌主和发行商面临的主要问题是如何利用碎片化的数据资源优化广告收入和用户获 取这将耗费宝贵的时间和金钱，削弱他们迅速作出战略决策的能力，并极大地限制收入潜力。在本 指导手册中，您将了解如何打破注意力经济的信息超载，以及理解为何说快捷性是成功解锁广告和变现 潜力的关键。具体包括： 1. 利用数据管线清理和规范化数据，打造有助于增长业务的单一真实数据来源 2. 自动整合所有数据集，从而为您和团队节省时间 3. 释放业务的收入增长潜力，使您和团队快速获得洞察并采取行动 4. 将自身数据与市场信息结合，获得竞争优势 无论您是负责领导公司的收入策略、管理所有数字财产的广告变现、推动用户获取还是监督移动用户的 变现，有一件事是肯定的：数据收集和解读过程中的敏捷性可以节省您的时间和金钱，使数据更容易被 理解和使用，提高洞察的准确性，进而助力关键决策，推动收入增长。 未来就在眼前：敏捷性决定成败 立即试用。 目录 (4) 移动和广告机会 (6) 您不具备单一真实数据来源：自动整合您的数据 (7) 您在竞争中落后：节省时间和金钱 (8) 您的收入增长潜力受限：消除阻碍您成功的系统性 障碍 (9) 成功的关键：在一个全面视图中查看市场洞察与自 身的数据 (10) 迈出下一步：从今天开始解锁您的广告变现潜力 | 2020 全球移动广告支出 用户对于移动变现的态度： 广告 + 应用内购买 Note: Collected June 2020 from a survey of Americans; n = 1000, Confidence Level = 95%, Of respondents who had an opinion on monetization 比起应用内购买，我更 喜欢广告 我更喜欢广告与应用内 购买的混合模式 相比于广告，我更愿意 进行应用内购买 我更愿意为应用或游戏 直接付款并一次性解锁 所有功能 AGILITY IS THE NEW CURRENCY 4 移动和广告机会 全球已全面实现移动化。智能手机的全球影响 力及每日用户参与度已非其他设备所能及。于 是无论是否践行移动优先策略，各大品牌方均 纷纷入局分羹，意图通过这个人们片刻不离身 的私人设备接触用户。 2020 年 4 月 ，全球平均每个用户的移动设备使 用时长已达到每天 4 小时 20 分钟， 仅在 2019 年 ，应用下载量就达 2040 亿次，用户通过应用 商店消费达 1200 亿美元。毋庸置疑，消费者在 移动设备上花费了大量时间。 2019 年，移动广 告 支出达到 1900 亿美元，预计该数字将在 2020 年增长 26%，达到 2400 亿美元。 很明显，移动广告并不会损害用户体验。在对“变现”一事持有鲜明态度的美国用户中，超过 70% 更喜 欢移动广告，或广告与应用内购买的混合模式。移动和广告是数字变现策略的关键。 为何选择 App Annie 10 年来，App Annie 作为移动市场风向标，受到全球 1100 家企业客户的信赖。如今 App Annie 成为业内首家提供市 场数据和企业自身数据分析的公司，帮助客户完成关键的 商业决策。App Annie Ascend 使全球的发行商和品牌主能 够轻松整合不同的广告数据来源，并将它们组合到单个视 图中，从而获得有可操作性的洞察。在后 IDFA 时代，深入 的、用户层面的指标已不再可行，我们为您提供统一、汇 总的数据，您可以根据这些数据和市场洞察采取行动，以 推动产品的发展。 我们将为您解答困扰数字广告、变现和营销的三个主要问题， 并带您了解数据的敏捷性为何是解锁收入潜力的关键。 “ 的 excel 文件 包含错误 AGILITY IS THE NEW CURRENCY 6 1.您不具备单一真实数据来源： 如果数据来源复杂，进行数据整合、清理，进而挖掘 洞察所需的时间成本高昂，且伴有巨大的机会成本 广告技术与营销技术数据的自动化、收集和 规 范化需要匹配时区、 货币、 应 用 名称、 excel、 csv 格 式 等 等， 这 需 要耗费时间和金 钱。您需要以一种有意义的方式对数 据进 行分 组 通过一个单一、统一的真实数据 来源 完 成。同样重要的是，这些数据能够以中 立、第 三 方的方式呈现出来，以便了解您使 用的 广告 平台的表现。此外， 88% 的 excel 文件包含错 误，通常会造成代价高昂的后果。实际上，不 良 数据平均给企业造成 30% 的收 入损 失 。解 决这些错误的方法是形成一个将有组织的和模 型无关的指标数据自动导入到通往内部 BI 的 数据流程。 Futureplay 报告称，自身面临的 最 大挑战是收集来自所有合作伙伴的收入和支 出 汇 总数据。通过 App Annie Ascend 实现 的 数 据 自动化解决 了 这 个问题，使他们的公司能 够 采取敏捷的、数据驱动的行动。 Futureplay 的每个人都会定期使用 App Annie Ascend 提供的数据。我们使用数据作为绝大多 数业务决策和数据驱动流程的基础。 Camillo Fitzgerald，Futureplay Games 游戏分析师。 | 2020 2020 年上半年 iOS 应用全球下载量排行榜 SDK 安装数量 “ Note: iOS and Google Play, China is iOS only, SDKs installed as of July 6, 2020; When multiple versions of an app exist, the English version was analyzed 生活方式类新闻类游戏类排名 AGILITY IS THE NEW CURRENCY 7 | 2020 在分析广告平台、归因、变现、聚合平台和用户获取数据时，您有很多来源它们都来自不同的渠道， 使用不同的格式。在 2020 年上半年，最成功的移动游戏在 iOS 上安装了超过 38 个 SDK。像业内领导者 那样同时管理多个来源的关键是敏捷性敏捷可以使您将各个变现来源的收入最大化。 您的 企 业 需 要 花 费 数 小 时处理无数的报告。智能数据自动化可以 使您的团队更敏捷、更高效，有可能节省 30-50% 的手动数据整合 时间您可以将这些时间用于进行移动开发或打造广告策略。 在使用 App Annie Ascend 之后， Castbox 的首席运营官兼联合创 始人 Qi Zhou 指出 “在我们使用 App Annie Ascend 之前，管理 几十家广告 变现平台的接口简直是一场灾难。每天进行数据整合 需要半天时间。接入 App Annie Ascend 之后，我们调整 waterfall 的频次可以做到每日调整。在使用 App Annie Ascend 之前，这 至少需要一个星期才能完成。” 2.您在竞争中落后：数据来源过多，当您完成数据收集 和清理时，它已经过时 App Annie Ascend 已 经将过去需要数天时间 的数据任务缩短至数 小时，将数小时的任 务缩短至几分钟。 Mark Rayson，Kwalee 首席数据分析师 “ 快速更新迭代以实现广告变现 与应用内购买的效益最大化 受限的广告变现与 应用内购买视图 未解锁的 变现潜力 AGILITY IS THE NEW CURRENCY 8 3.您的收入增长潜力受限：缺乏敏捷性的数据收集和 整合策略会削弱您快速获得洞察和行动的能力 您的发展速度是否和竞争对手一样快？您是否正 在错失收入机会？我们在这个行业中经常听到的 一个问题是“我有两个广告连接我没有资源 去增加更多连接。每个连接都需要匹配、整理数 据、测试、沟通和运行新的 API。”然而，如果 没有新的广告平台、归因、聚合平台或营销连接， 您就可能错失良机错过更高的广告支出回报 (ROAS) 或更低的客户获取成本 (CAC)。 Reddit 的营销总监 Spiros Christakopoulos 描述 了战略增长和达成关键 KPI 的回报： “App Annie Ascend 免去了集成、维护和不断 更新几十个 API 的负担，使我们能够专注于重 要的事情：达成 KPI 目标和改善营销活动。得 益于 App Annie Ascend 通过设计精良的报告 工具提供的关键洞察，它已经成为我们营销分 析工具的重要组成部分。” 与在公司内部构建一整个系统相比，使用自动化 服 务来简化和统一您的数据收集更为方便、敏 捷，并且可以访问相应的资源来进行维护和故障 排除，在瞬息万变的广告生态系 统中尤其如此。 我们对技术的投资带来了相应的收入增长。 App Annie Ascend 是我们企业的命脉。 我们依靠 App Annie Ascend 收入数据的 准确性来衡量我们公 司的财务表现。 Bob Vaneh，Trebel Music 首席财务官 未解锁的变现潜力 AGILITY IS THE NEW CURRENCY 9 | 2020 成功的关键：在一个全面视图中查看市场 洞察与自身的数据 能够轻松、简单、准确地将自身情况与其他公司进行比较，这对于理解和制定高管层关心的业务关 键指标（如 ROAS 、CAC 和生命周期价值 (LTV)）至关重要。 App Annie Ascend 是市场上第一款也是唯一一款在一个简单视图中提供您自身的数据、竞争对手的 市场数据和数字经济趋势的产品，使您能够： null确定日趋激烈的竞争环境 null了解竞争对手的营销或用户获取策略 null了解竞争对手的广告变现策略 null了解您的市场地位 如果无法了解全局形势，您就会错失收入机会，甚至有可能输给竞争对手。 “ 迈出下一步：从今天开始解锁您的变现潜力 我们生活在一个移动优先的世界中。我们花在移动和数字设备上的时间已经达到前所未有的水平，占据 50% 以 上的清醒时间。在注意力经济中，要争夺消费者的注意力并管理数据流来促进实现这一点，需要耗费时间、金钱， 而这会限制收入增长机会。业务成功的关键是数据收集和分析的敏捷性。 App Annie Ascend 为您提供了单一真实数据来源，您可以减少分析时间，将资源重新投入到核心变现策略中， 以便增加您的收入，超越竞争对手，并用重要的指标向高管层展现价值。 App Annie Intelligence 和 Ascend 的组合帮助我们在同一个位置管理 移动产品和广告策略。 Intelligence 帮助我们发现市场的趋势和事件， 找到优秀的合作伙伴，这有助于我们改善玩家体验。 Ascend 则是追 踪和监控广告变现的最佳工具，可帮助我们每天优化广告变现。 Josh Yguado Co-founder, COO and President of Jam City 准备好解锁您的变现潜力了吗？ 立即试用 App Annie Ascend。