2020-2021休闲射击游戏研究报告.pdf

2020nullnullnullnullnull休闲射击游戏 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull研究报告 目录 1.0 1 头部游戏分析 代表 厂商研究 休闲射击手游发展概况01 02 休闲射击手游案例 分析 市场概况 玩法分析 题材分析 画风分析 主流市场 游戏设计 投放推广 03 休闲射击游戏出海建议 休闲射击手游 发展概况 Chapter 1 休闲射击游戏市场概况 发展历程 ：休闲射击手游最早可追溯到 2010年，经历 8年的发展后，在 2018年受到市场关注， 2019年随着 Johnny Trigger 的爆发，诞生了一系列超休闲射击爆款游戏，休闲射击游戏迎来历史大爆发时代。 新游占比： 休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的 50%，而新游数目占 36%，休闲射击游戏新游较为活跃。 市场变动 ： 2019年 9月至 2020年 9月，休闲射击游戏市场下载量增加 10%，日活跃用户增加 20%，但 IAP减少 16%。 游戏次留： 休闲射击手游次留峰值可高达 57%， 3日留为 38%， 7日留为 34%。 休闲射击游戏由来已久，手游领域中最早被市场广泛认可的是 2010年 REANIX的 Bobble Shooter ， 2012年 2014年以体育运 动的射箭或打枪为主题的游戏（ 如 Archery Tournament Shooting World - Gun Fire ）开始兴起， 2018年时诸多超休闲 厂商入局休闲射击领域， 2019年 Johnny Trigger 爆发后，后续迎来了一系列诸如 Hunter Assassin Hitmasters Knockem All 的 爆款游戏 ，休闲射击游戏的关注度达到历史高峰。 休闲射击手游在 2010年 诞生 ，经历 8年发展后， 2018年逐渐走热， 2019年开始爆发 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2010 年 10 月 2011 年 1月 2011 年 4月 2011 年 7月 2011 年 10 月 2012 年 1月 2012 年 4月 2012 年 7月 2012 年 10 月 2013 年 1月 2013 年 4月 2013 年 7月 2013 年 10 月 2014 年 1月 2014 年 4月 2014 年 7月 2014 年 10 月 2015 年 1月 2015 年 4月 2015 年 7月 2015 年 10 月 2016 年 1月 2016 年 4月 2016 年 7月 2016 年 10 月 2017 年 1月 2017 年 4月 2017 年 7月 2017 年 10 月 2018 年 1月 2018 年 4月 2018 年 7月 2018 年 10 月 2019 年 1月 2019 年 4月 2019 年 7月 2019 年 10 月 2020 年 1月 2020 年 4月 2020 年 7月 休闲射击游戏 上架时间和上架数量（单位：个） 25,000,000 26,000,000 27,000,000 28,000,000 29,000,000 30,000,000 31,000,000 32,000,000 33,000,000 34,000,000 IAP (2019/9/152020/3/15) IAP(2020/3/162020/9/15) 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 IAP变化趋势 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 DAU (2019/9/152020/3/15) DAU(2020/3/162020/9/15) 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 DAU变化趋势 270,000,000 275,000,000 280,000,000 285,000,000 290,000,000 295,000,000 300,000,000 305,000,000 310,000,000 315,000,000 320,000,000 325,000,000 DL (2019/9/152020/3/15) DL(2020/3/162020/9/15) 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 DL变化趋势 2019年 9月至 2020年 9月， 休闲射击游戏市场 下载量 增加 10%，日活跃用户增加 20%，但 IAP减少 16%，说明休闲射击游戏市场用 户体量在扩张，但用户内购水平反而下降，游戏中 IAA比重或在上升。 近一年，休闲射击游戏市场用户增加，但用户内购减少 10% -16% 20% 休闲射击手游次留峰值高达 57%， 3日留为 38%， 7日留 为 34% 2019年 9月至 2020年 9月，休闲射击游戏的次留最 高的是 动作射击游戏 Last Arrows ，次留峰值 高达 57%， 3日留最高的是益智射击游戏 Blast Balls ， 3日留达 38%， 7日留最高的是动作射击 游戏 Water Shooty ， 7日留高达 34%。 休闲射击手游次留峰值远高于整体的平均值（如右 图所示）， 爆款的留存能力加大了市场的竞争难度。 38% 22% 15% 57% 38% 34% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Day-1 (2019/9/152020/9/15) Day-3 (2019/9/152020/9/15) Day-7 (2019/9/152020/9/15) 休闲射击手游留存表现 平均值 峰值 休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的 50%，新游占 36%，休闲射击新游较为活跃 游戏类型 新游 DAU占比 新游数占比 益智射击 60% 27% 动作射击 -单人闯关 47% 43% 动作射击 -人机对战 5% 15% 动作射击 -人机混战 2% 33% 动作射击 -无尽模式 0% 0% 均值 50% 36% 2019年 9月至 2020年 9月，休闲射击 新游 日活跃 用户占该品类日活跃用户的 50%，新游数目占 36%，休闲射击游戏新游较为活跃。 在各细分品类中， 益智射击新游日活跃用户占比 最高，占比高达 60%，可见在益智射击中玩家比 较青睐玩法略有创新的新游。 动作射击 -单人闯关 类型的新游数目最多，占比为 43%，动作射击 -单 人闯关类手游比较受开发者欢迎。 内容说明： 玩法分析部分，本章将根据玩法分类，分别分析不同玩法的下载量、日活 跃用户、用户内购的现状和走势，同时将重点观察热门玩法的地区偏好。以期通过这 些维度的数据特征，了解不同玩法的市场趋势。 玩法分类： 具体分类标准详见下表。 游戏玩法 游戏特点描述 细分玩法 代表游戏 动作射击 游戏中玩家需要进行把握时机、 瞄准、射击等一系列动作，玩家 不需要为设计路线做过多的思考。 单人闯关 Knockem All 双人对战 Archery King 多人对战 Arrow.io 无尽模式 Flip the Gun - Simulator Game 益智射击 射击时玩家只需要规划射击路线，没有其它限制 无 Hitmasters Chapter 1.1 玩法分析 休闲射击游戏中， 动作射击游戏的体量大于益智射击 。 动作射击游戏中， 单人闯关模式的下载量和日活跃用户最大 ；两人对战游戏多见于体育赛事类游戏中，但此类游戏的用户体量有所 下降；多人对战类射击游戏较少，但游戏的下载量增长 70%，日活跃用户增长 86%，游戏增势较好。 益智射击游戏的下载量和日活跃用户仅次于动作射击 -单人闯关，游戏日活跃用户增长 13%。 获客能力 ：动作射击 -单人闯关类射击游戏下载量和日活跃用户最高，其次是益智射击类游戏 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 14% -50% 70% -9% 10% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 0 50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 250,000,000 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 DL DAU(2020/3/162020/9/15) DL (2019/9/152020/3/15) 涨跌比 27% -40% 86% -18% 13% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 DAU DAU(2020/3/162020/9/15) DAU (2019/9/152020/3/15) 涨跌比 变现能力 ：单人闯关内购大幅跌落，益智射击游戏 IAP相对稳定 2019年 9月至 2020年 9月，休闲射击游戏中动作射击 -单人闯关 IAP最高，但市场却大幅下跌（ 25%）；益智射击 IAP仅次于单人闯 关游戏，其市场相对稳定（ IAP减少 3%）；多人对战类增势最快（ 70%）。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% -25% -53% 70% -15% -3% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 动作射击 -单人闯关 动作射击 -两人对战 动作射击 -多人对战 动作射击 -无尽模式 益智射击 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 涨跌比 热门地区之动作射击： 印度和美国贡献主要流量，且美国的付费能力最强，韩国付费能力增长潜力最大 1. 2019年 9月至 2020年 9月， 美国和印度贡献主要流量，且两地区市场仍保持一定的增长 ，其中美国下载量增长 17%，印度增长 8%，土耳 其市场增长最快（ DL增长 96%， DAU增长 71%）。从游戏来看，印度主要由 Hunter Assassin （详见案例分析一） 领头市场走向，美 国市场 Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game （详见案例分析六）、 Knockem All （详见案例分析三） 、 NERF Epic Pranks! （详见案例分析四 ） 等游戏最受欢迎。 2. 美国内购体量远大于其它地区，但是内购市场趋于饱和 ，市场增幅为 0%，从游戏来看 Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game FRAG Pro Shooter 内购额度最大； 中国内购体量排名第二，韩国市场增长 109%，市场增长潜力最大。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 注：中国大陆地区仅有 iOS数据，且在中国 iOS的手机系统占比不足 20% 注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录 8% 17% 9% 0% 23% -6% 6% -42% 96% 60% 80% 100% 120% 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 80,000,000 90,000,000 IND USA BRA IDN RUS VNM CHN MEX TUR 2019年 9月 2020年 9月 动作射击 -单人闯关 游戏 DL DL(2020/3/162020/9/15) DL (2019/9/152020/3/15) -20% -56% -29% -4% -3% 109% -33% -12% -14% 150% 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,000 USA CHN GBR BRA IND KOR RUS VNM IDN 2019年 9月 2020年 9月动作射击 -单人闯关游戏 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 17% -60% -40% -20% 0% 20% 40% GBR 涨跌比 29% -100% -50% 0% 50% 100% FRA 涨跌比 热门地区之益智射击： 益智射击 的 印度用户下载量远高于其它地区，美国内购额度远高于其它地区 1. 益智射击游戏的主要市场依旧在印度 ，印度市场中 Bottle Shooting Game Carrom Superstar Hitmasters （详见 案例分析二） 市场份额最大；近半年 越南的益智射击游戏下载量增长 125%，是头部地区中增长最快的国家 ，市场增长主要由 Bubble Shooter 贡献。 2. 益智射击游戏 IAP最高的市场是美国 ， IAP主要由 Angry Birds Dream Blast Puzzle Bubble Shooter 等游戏贡献；其 次是中国（ iOS）和日本，其中 德国的 IAP增速最快（ 608%） 。 13% 2% -12% 50% 38% 86% -25% -17% -2% 125% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 IND USA CHN BRA MEX RUS 2019年 9月 2020年 9月益智射击游戏 DL DL(2020/3/162020/9/15) 2% 11% -38% -29% 9% 9% 608% 47% 52% 71% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 USA CHN JPN GBR RUS CAN DEU TUR 2019年 9月 2020年 9月益智射击游戏 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)- 注：中国大陆地区仅有 iOS数据，且在中国 iOS的手机系统占比不足 20% 注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录 -100% 0% BRA IND 涨跌比 TUR IDN PAK VNM DL (2019/9/152020/3/15) 涨跌比 DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 概况： 休闲射击游戏中，动作射击游戏的体量大于益智射击，但动作射击的内购市场大幅下跌（单人闯关模式的游戏 IAP减少 25%），益智射击内购市场相对稳定。 动作射击 1. 动作射击游戏中，单人闯关模式的下载量、日活跃用户和 IAP均最大；多人对战类射击游戏虽少，但下载量增长 70%，日 活跃用户增长 86%，游戏增势较好。 2. 动作射击游戏中，单人闯关模式的的用户内购体量最大，但内购水市场严重 缩水（ IAP减少 25% ）。 3. 美国和印度贡献主要流量，且两地区市场仍保持一定的增长，其中美国下载量增长 17%，印度增长 8%。 4. 美国内购体量远大于其它地区，但是内购市场缩水趋势严重；韩国市场 IAP增长 109%的增长，增长潜力最大。 益智射击 1. 益智射击游戏的下载量、日活跃用户、 IAP仅次于动作射击 -单人闯关，游戏日活跃用户增长 13%， IAP下降 3%，内购市 场略有缩水。 2. 益智射击游戏的主要市场为印度；而越南的益智射击游戏下载量增长 125%，是头部市场中增长最快的地区。 3. 益智射击游戏 IAP最高的市场是美国，其次是中国（ iOS）和日本，其中德国的 IAP增速最快（ 608%）。 玩法小结 内容说明： 本章将根据题材分类，分别分析不同题材的下载量、日活跃用户、用户内 购的现状和走势，同时将重点观察热门题材的地区偏好。以期通过这些维度的数据特 征，了解不同题材的市场趋势。 题材分类： 具体分类标准详见下表。Chapter 1.2 题材分析 题材（场景 /对象） 游戏特点描述 代表游戏 赛事（射靶 /物体） 使用枪支对各种预先设置的目标进行 射击，以命中精确度计算成绩的一种 运动。 VR Archery Master 3D : Shooting Games 战斗（人 /武器装备） 在战斗环境中运用枪或者箭等射击工 Bubble Shooter、弹幕射击、等 Brick Breaker: Legend Balls 具击杀敌人 Archer Hero 3D 狩猎（猎物） 在户外射击猎物 Arjuna - Archer Epic Story 抽象物体 运用抽象物体进行射击动作，包括 获客能力：战斗题材的射击游戏获客能力最高 ，且保持 一定增长 2019年 9月至 2020年 9月的休闲射击游戏中，战斗题材的下载量和日活跃用户最高，且保持较高增速，其中下载量增长 25%，日活 跃用户增长 39%。赛事题材和抽闲物体题材的市场均略有下降（ DL下降 12%以上， DAU分别下降 11%和 4%）。狩猎题材的游戏较 少，下载量和日活跃用户较低，但用户增长最快，下载量增长 481%，日活跃用户增长 606%。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 25% -19% -12% 481% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 0 50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 250,000,000 战斗 (人 /武器装备 ) 赛事 (射靶 /物体 ) 抽象物体 狩猎 (猎物 ) 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 不同 题材 DL DL(2020/3/162020/9/15) DL (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 39% -11% -4% 606% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 战斗 (人 /武器装备 ) 赛事 (射靶 /物体 ) 抽象物体 狩猎 (猎物 ) 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏不同题材 DAU DAU(2020/3/162020/9/15) DAU (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 变现能力 ：内购市场普遍缩水，其中战斗题材和抽象物体题材分别位居前二 所有题材的 IAP均有不同程度的下降，由于 Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game 的贡献，战斗题材的 IAP最高， 但内购市场缩水 22%；抽象物体次之，市场缩水 4%。赛事题材和狩猎题材的内购市场规模较小，且市场缩水近一半。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% -22% -4% -51% -60% -70% -60% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 战斗 (人 /武器装备 ) 抽象物体 赛事 (射靶 /物体 ) 狩猎 (猎物 ) 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 不同 题材 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 MEX 涨跌幅 热门题材之战斗题材 ：印度、美国、巴西下载量最高，美国 IAP远高于其它地区 1. 2019年 9月至 2020年 9月， 战斗题材的休闲射击游戏在头部国家的下载量和日活跃用户普遍增长，其中印度和美国的下载量最 大 ，其次是巴西，土耳其的下载量增速最快（ 356%）。美印市场中 Hunter Assassin Sniper 3D 和 Johnny Trigger （详见案例分析五） 的用户体量最大，土耳其市场增量主要由 Stickman Shooting Gun Game 2020 贡献。 2. 美国的 IAP远高于其它地区，且保持了 34%的增长，韩国的 IAP增长 109%，增速最高 。美国市场中 Sniper 3D FRAG Pro Shooter 内购额度最大。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 注：中国大陆地区仅有 iOS数据，且在中国 iOS的手机系统占比不足 20% 注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录 3% 55% 20% 107% -10% -21% -5% -4% 356% 56% 100% 200% 300% 400% 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 IND USA BRA RUS IDN MEX VNM CHN TUR 2019年 9月 2020年 9月 战斗 (人 /武器装备 )题材 DL DL(2020/3/162020/9/15) DL (2019/9/152020/3/15) -19% -56% -29% 1% -2% 109% -30% 30% -10% -21% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 USA CHN GBR BRA IND KOR RUS FRA IDN 2019年 9月 2020年 9月 战斗 (人 /武器装备 )题材 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) -100% 0% GBR 涨跌幅 20% -32% -9% 21% -27% 5% -31% -23% -59% 21% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,000 IND USA CHN VNM BRA IDN MEX TUR 2019年 9月 2020年 9月抽象物体题材 DL DL(2020/3/162020/9/15) 0% 11% -35% -27% 5% -16% -14% 8% 4% 32% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 USA CHN JPN GBR RUS VNM BRA CAN IDN IND 2019年 9月 2020年 9月 抽象物体题材 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 热门题材之抽象物体题材 ：印度是抽象物体题材最大的市场，且 IAP增长最快（ 32%），美国 IAP虽高，但下载量下降 32% 1. 2019年 9月至 2020年 9月， 抽象物体题材的射击游戏最高增长 21%。其中印度下载量体量最大，且保持 20%的增长，美国下 载量仅次于印度，但下载量却下降 32%，越南和日本市场保持约 21%的增长。印度市场中 Cannon Shot! Bubble Shooter 等游戏很受欢迎，美国市场 Space shooter 市场下跌较为严重。 2. 在 IAP方面，美国 IAP依旧远高于其它地区，且用户付费保持稳定 ，其次是中国（ iOS）和日本，但日本市场下跌较为严重 （ -35%），印度 IAP增长 32%。美国市场 Angry Birds Dream Blast Puzzle 和 Bubble Shooter 内购额度最高，印 度市场增量主要由 Bubble Shooter 和 Space shooter 贡献。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 注：中国大陆地区仅有 iOS数据，且在中国 iOS的手机系统占比不足 20% 注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录 -70% -60% RUS JPN DL (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 -60% -50% -40% MEX RUS PAK ARG DL (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% -12% 12% -55% 1% -8% 16% -31% -44% -1% -26% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 IND BRA USA IDN TUR CHN 2019年 9月 2020年 9月赛事 (射靶 /物体 )题材 DL DL(2020/3/162020/9/15) -54% -49% -30% -53% 20% 2% -15% -56% 12% -18% -60% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 USA GBR IND TWN FRA TUR BRA RUS IDN VNM 2019年 9月 2020年 9月 赛事 (射靶 /物体 )题材 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 热门题材之赛事题材 ： 主要市场在印度、巴西和美国，其中印度的下载量体量远高于其它地 区，美国的 IAP远高于其它地区 1. 赛事题材即模仿体育赛中的射箭或者打枪的比赛，在游戏中玩家需要通过瞄准镜瞄准靶子，尽量射中靶心。 2. 赛事题材的的主要市场在印度、巴西和美国，其中印度的下载量体量远高于其它地区 （ Bottle Shooting Game 市场份额 最大）， 美国的 IAP远高于其它地区 （主要由 Archery Go 贡献），但近半年印度和和美国的市场均有所下降（印度 DL下降 12%，美国 IAP下降 54%）。巴西和中国（ iOS）下载量保持一定增幅（ 12%16%），法国和印尼的 IAP保持一定增势 （ 12%20%）。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)- 注：中国大陆地区仅有 iOS数据，且在中国 iOS的手机系统占比不足 20% 注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录 概况： 战斗题材的射击游戏获客能力最高，且市场保持一定增长；内购市场普遍缩水，其中战斗题材和抽象物体题材分别位居 前二。 战斗题材 1. 战斗题材在头部国家的下载量和日活跃用户普遍增长，其中印度和美国的下载量最大，其次是巴西，土耳其的下载量 增 速最快（ 356%）。 2. 美国的 IAP远高于其它地区，且保持了 34%的增长，韩国的 IAP增长 109%，增速最高。 抽象物体题材 1. 抽象物体题材市场最大增幅为 21%，其中印度下载量体量最大，且保持 20%的增长，美国下载量仅次于印度，但下载量 却下降 32%。 2. 在 IAP方面，美国 IAP依旧远高于其它地区，且用户付费保持稳定，其次是中国（ iOS）和日本。 赛事题材 1. 赛事题材的主要市场在印度、巴西和美国，其中印度的下载量体量远高于其它地区，但近半年印度和和美国的市场均有 所下降（印度 DL下降 12%，美国 IAP下降 54%）。巴西和中国（ iOS）下载量保持一定增幅（ 12%16%）。 题材小结 游戏画风 代表游戏 2D简洁 Flip the Gun - Simulator Game 3D简洁 Knockem All 2D卡通 Hitmasters 3D卡通 3D Sling 3D写实 Archery King LOWPOLY Ball Blast 内容说明： 本章将根据画风分类，分别分析不同画风的下载量、日活跃用户、用 户内购的现状和走势，同时将重点观察热门画风的地区偏好。以期通过这些维度 的数据特征，了解不同画风的市场趋势。 画风分类： 具体分类标准详见下表。Chapter 1.3 画风分析 获客能力 ： 2D卡通 画风体量最大， 3D卡通画风增速最快 2019年 9月至 2020年 9月， 3D卡通、 3D简洁、 2D卡通和 LOWPOLY画风的射击游戏保持较好增势。其中 2D卡通由于 Hunter Assassin 的贡献，游戏体量超过其它画风； 3D卡通画风游戏的下载量（增长 180%）和日活跃用户（增长 148%）增速最快； 3D写实由于 Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game 的贡献日活跃用户体量位居第一，但市场同时因为 Sniper 3D 的下降而缩水 7%。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)- 8% -13% 45% 180% -35% 38% 0% 50% 100% 150% 200% 0 20,000,000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 100,000,000 120,000,000 2D卡通 3D写实 3D简洁 3D卡通 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 不同画风 DL DL(2020/3/162020/9/15) -7% 33% 66% 148% -15% 16% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 3D写实 2D卡通 3D简洁 3D卡通 2D简洁 LOWPOLY 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏不同画风 DAU DAU(2020/3/162020/9/15) DAU (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% -50% 2D简洁 LOWPOLY DL (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 -31% -1% 42% 2% 69% -54% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 3D写实 2D卡通 3D卡通 2D简洁 3D简洁 LOWPOLY 2019年 9月 2020年 9月休闲射击游戏 不同画风 IAP IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 涨跌幅 变现能力 ： 2D卡通和 3D写实画风 IAP远高于其它画风， 3D简洁画风增速最快（ 69%） 3D写实和 2D卡通画风 IAP远高于其它画风，但 3D写实画风市场严重缩水（ -31%）。 2D卡通画风相对稳定， 2D卡通画风 IAP市场 体量大或许是由于益智射击游戏多采用 2D卡通画风。画风 IAP较小，但 3D简洁画风 IAP增长 69%，是最具增长潜力的画风。 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 热门画风之 2D卡通 ： 印度下载量最高，俄罗斯下载量增幅最大（ 483%）；美国 IAP远高于其它国家 1. 2019年 9月至 2020年 9月 ， 2D卡通画风的头部国家下载量普遍增长 ，印度下载量最高，其次是巴西、美国和中国（ iOS），俄 罗斯下载量增幅最大（ 483%）。印度下载量最高主要是由于 Hunter Assassin Bottle Shooting Game 和 Bubble Shooter 的下载量远高于其它市场的头部游戏。 2. 在用户内购上， 美国 IAP远高于其它地区， 尤其 Angry Birds Dream Blast Puzzle 和 Bubble Shooter 的 IAP远高于其 它游戏， 其次是中国（ iOS）和日本 。 47,607,080 12,741,846 11,292,308 6,973,116 4,261,722 4,013,961 3,669,862 2,703,152 993,503 4% 29% 20% -7% 483% 164% -40% -52% -16% - 100% 200% 300% 400% 500% 600% 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 IND BRA USA CHN RUS MEX IDN VNM TUR 2019年 9月 2020年 9月 2D卡通画风 DL DL(2020/3/162020/9/15) DL (2019/9/152020/3/15) 4% 11% -36% -33% 11% 0% 61% 31% -6% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 KOR TWN IND VNM CAN 2019年 9月 2020年 9月 2D卡通画风 IAP 涨跌幅 注：涨跌比即变动百分比， DL涨跌比 =(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100% 注：中国大陆地区仅有 iOS数据，且在中国 iOS的手机系统占比不足 20% 注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录 KOR 4504% 724,295 16% -100% 0% PAK 涨跌幅 0 1,000,000 2,000,000 USA CHN JPN GBR RUS IAP(2020/3/162020/9/15) IAP (2019/9/152020/3/15) 热门画风之 3D写实 ：主要在印度、美国和巴西，印度的下载量体量最大，美国的 IAP最高 1. 2019年 9月至 2020年 9月， 3D写实画风的市场