2021中国全球化品牌50强.pdf

4 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 | 5 摘要 写在前面 乘风破浪，笃定前行 王幸，凯度集团大中华区总裁， BrandZ全球主席 06 智慧增长，照见未来 林妤真，Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁 08 01 赢在未来 用户为本，寻求品牌发展 12 02 凯度BrandZ TM 中国 全球化品牌50强 凯度BrandZ TM 中国全球化品牌50强 2021 18 50强品牌一览 22 03 凯度BrandZ TM 中国 全球化品牌50强 分析与洞察 五大洞察 53 04 聚焦新市场 在新兴市场取得优势 62 数看榜单 63 中国全球化品牌迎接挑战 64 05 品类聚焦 驶向未来 74 移动游戏：追求精品化发展 76 内容型App：利用成熟的业务模式制胜新市场 80 线上快时尚：用户至上 86 消费电子：从提供产品到赋能于人 90 06 关键要点 超越自我 98 07 资源 研究方法 104 基于BrandZ的报告和Apps 108 BRANDZ 中国市场洞察报告 116 BRANDZ建立品牌资产报告 119 BrandZ 观点系列报告 120 我们的品牌专家 124 项目团队与核心贡献 126 凯度在中国 130 乘风破浪， 笃定前行 王幸 凯度集团大中华区总裁，BrandZ全球主席 我们建立BrandZ中国全球化品牌 50强的这五年，也是引领中国企业 全球化发展的五年。在最初的四年， 助力打造强大、坚韧、真正立于世 界舞台的全球化品牌是我们的首要任 务之一。我们敦促中国企业发挥突出 的物流优势和强大的创新能力，以塑 造“有意义的”、“差异化的”、富于“ 突出性”的品牌定位。 过去的一年是这条建设路上的试金 石，也是对中国品牌的一次大考。可 喜的是，许多中国全球化品牌都以亮 眼的成绩通过了考验。 应对挑战，从保持冲劲开始 首先，中国全球化品牌为前进动力续 航投入了巨大努力。尽管疫情对全球 经济造成打击，中国企业在品牌传播 和创新上仍持续投入，坚定地展现了 推进品牌建设和拉动海外业务增长 的决心。 与此同时，中国品牌持续挺进高增长 的新兴市场，并将强大的洞察和创新 力带到了这些市场。他们坚持以用户 为本的理念，保持发展势头，密切追 踪产品和服务的使用情况、追踪了解 用户满意度的变化情况，并以更长远 的眼光，管理和维护品牌声誉。 增速增长，从活用经验开始 在全球化进程中，中国品牌也充分利 用了他们在国内市场积累的丰富经 验，从用户出发，注重用户体验的发 展和优化，收获了很多“以用户为本” 的成功实践。 如今，他们正在将这些宝贵经验与快 速创新的优势相融合。这些优秀的中 国品牌最擅长的就是想消费者之所 想，想消费者之未想、超越他们的期 望，“送”上意外之喜。 因此，这些中国全球化品牌能够在过 去的一年里快速反应快速行动，及时 推出新方案优化消费者购买体验，并 能随时待命，应对新挑战。 产品到生态圈，从打破定式开始 中国品牌不只是兜售产品而已，他们 也在培养一种品牌生态圈的思维模 式：他们不仅仅是生产者，也是销售 者，同时他们也有实力自主建设电商 平台，把产品直接送到消费者手中。 想要在海外成功形成品牌生态圈，中 国品牌往往需要与当地巨头或跨国企 业合作共建，从而实现“1+12”的协同 共赢效应。这不只是为产品和服务在 当地树立良好的声誉，更是为品牌的 长远成功奠定良好的基础。 乘风破浪，青云万里 BrandZ中国全球化品牌50强已进 入第五年。我们欣喜地看到，中国全 球化品牌付出的努力已经开始收到回 报。在几十年一遇的最严峻的卫生和 经济挑战下，这些品牌并未退缩；相 反，他们信念坚定，继续前进，积极 发挥自身优势来更好地服务消费者。 在不断追求发展的进程中，中国品牌 不仅将中国的成功实践带到全球市 场，并且志存高远，致力于建立品牌 生态系统，提升品牌的市场价值。正 因如此，他们不仅在海外市场上获得 一席之地，还赢得了全球消费者的信 赖与认可。 如果您有意邀请我们参与您的品牌全 球化之旅，请与凯度或Google进行联 络，或直接联系给Annabel Lin或者我 本人。 此致 王幸 凯度集团大中华区总裁， BrandZ全球主席 6 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 写在前面 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 写在前面 | 7 8 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 写在前面 智慧增长， 照见未来 林妤真 Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁 长期以来，Google 一直与最优秀的 中国全球化品牌保持合作，见证了他 们在世界舞台上的每一份自信与成 功。我们也看着这些品牌从追求短期 销售业绩转向长期品牌建设，力图通 过打造品牌来实现可持续、高质量的 增长，并在经济下行时期展示出强大 的韧性。 在这充满挑战的一年里，顶尖中国全 球化品牌的这些努力很大程度上获得 了回报。这些品牌之所以能排除万 难、一往无前，并与全球消费者建立 起信任和关联，原因正在于它们不遗 余力地打造“有意义且差异化”的自我 定位，并努力实现以用户为中心的卓 越体验。 虽然这份报告旨在探讨过去一年里那 些帮助品牌维系生存并持续发展的战 略，但我们也应放眼前路，思考品牌 如何继续前进、走向未来。为此，我 们提出了值得品牌关注的三个关键领 域，而 Google 亦能在这些方面为品 牌实现增长提供强大助力。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 写在前面 | 9 以人为本，用户为先 首先是人心人情。中国全球化品牌在 2020年展现了更多的人情味。在全 社会共同面临挑战的时期，这些品牌 力所能及地、甚至想方设法地帮助消 费者，同时也更加彰显出品牌的愿景 和价值观。相比以往，这些品牌越发 讲求用户为先，并不懈摸索、坚持 创新，力求不断满足和超越消费者的 期望。 以用户为中心的经营方针使品牌与消 费者间愈加亲近，同时也赋予品牌更 广阔的格局，使之打破陈规、独辟新 路。当品牌以用户为中心进行思考， 它们的思路就不再局限于具体的产品 或品类上，而是会探究如何才能为消 费者创造价值。 这一点对于品牌的本土化发展尤为重 要。现如今，消费者越发追求切合本 地国情民情的品牌体验从带宽基 建、流量资费，到一个国家或地区最 具人望的意见领袖（KOL），凡此种 种都是品牌需要考虑的本地化要素。 因此，Google 始终致力于发掘关键 的市场和消费者洞察来帮助品牌以恰 当的方式在当地市场提供产品和服 务，满足消费者的期待，并与每一位 消费者搭建起紧密连结。 中国活力，全球视野 对中国全球化品牌而言，当前的市场环境 既带来挑战，也为它们创造了机遇。其中 一些品牌在新兴市场中积极探索、寻求 机会，尝试解决尚未受到重视或没有得到 完全满足的市场需求。与此同时，在过去 一年，许多品牌也在更大范围内快速调 整、主动顺应新的潮流趋势和生活方式。 例如，一些线上快时尚品牌推出了更多 瑜伽服和休闲服款式，而另一边交通出行 企业则迅速部署针对司机和乘客的安全 防护措施。 值得注意的是，中国全球化品牌表现 出的这种活力和能动性绝非偶然。它 们已经能够在国内和全球市场中开创 成功的商业模式，也积累了深厚的市 场经验，特别在创新和快速响应方面 有着独特优势。因此，它们常常不只 有A计划，同时还会考虑B计划、C计 划乃至D计划，因而能够在出现如新 冠疫情等新情况时快速转舵、灵活 应变。 为了让中国全球化品牌充分发挥这一 优势，Google 通过即时的洞察为品 牌提供全球视角，剖析各个市场的具 体情形和态势，帮助它们找准创新和 迭代方向，认识到哪些方面需要进一 步完善以保持领先，以及如何能够始 终紧扣当地社会的脉搏。 长效投入，长远发展 越来越多地，我们看到中国企业逐渐 摒弃对短期投资的完全依赖，转而建 设和持续发展它们的品牌。背后的原 因在于它们有了更高远的愿景：进军 全球、走向世界。 树立长期愿景对全球化品牌大有裨 益，因为一旦做长远计，它们就会认 识到成功并非一蹴而就，而是需要 持续不断的投入。它们也会明白， 品牌需要投资建设核心能力和优势， 从而为消费者创造价值。举例来说， 我们看到有些品牌正在为改善基础设 施而努力，以更好地满足新兴市场的 需求。 Google 从多角度着手帮助合作伙伴 实现其长期愿景。我们帮助这些企业 利用内容和广告来宣传自己的品牌， 也举办活动使品牌高管们能够与志同 道合的同行共同探讨如何驾驭不断变 化的市场形势。此外，我们还帮助这 些品牌招揽和培养顶尖人才、优化 组织及运营能力，释放投资和增长 潜力。 现今，中国全球化品牌不免面临激烈 竞争，但也坐拥大好机遇。通过将 自身制造和创新能力与现代品牌建 设实践相结合，这些品牌正在全球 市场上创造并提供着以用户为中心的 体验和价值，日益走向成功。一路 上，Google 始终致力于在整个企业 范围内帮助中国品牌实施全面转型。 我们正在人才、运营、组织效率等各 个领域助力合作伙伴紧跟风云变幻的 世界形势、捕捉品牌发展机遇， 从而在维持经营的基础上实现高质量 增长，为企业的未来发展奠定坚实 基础。 2020年对许多市场而言固然艰难，但 它也给了我们反思自省的机会，让我 们得以回首来路、认清全球化品牌建 设对于维护企业成功的重要作用， 并满怀希望地期待一个更光明的未 来。 林妤真 Google大中华区营销洞察 与解决方案副总裁 赢在未来 用户为本，寻求品牌发展 01 BrandZ TM Top 50 Chinese Global Builders 2021 - Chapter 1 | 00 1 国际货币基金组织，2021年1月。imf/en/Publications/WEO/Issues/2021/01/26/2021-world-economic-outlook-update 2 七个发达市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本） 无惧风浪，砥砺前行 2021年，中国全球化品牌50强报告 迎来了里程碑之年。这是Google和 凯度探索研究中国品牌全球化的第五 个年头，与以往相比，过去的一年无 疑极具挑战，全球经济十年来首次出 现萎缩，总体滑坡3.5% 1 。 尽管如此，许多中国企业并未放弃努 力。面对困境，50强榜单上的品牌 坚守核心价值观、积极采取新的经营 战略，从而在研究涉及的发达市场上 延续了消费者认知度逐年提升的良好 势头 2 。 中国全球化品牌50强 在发达市场的品牌认知度和购买意向 品牌认知 品牌购买意向 数据来源：Google及凯度BrandZ中国全球化品牌 12 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第一章 点滴积累，铸就成功 “越来越多的中国品牌更 加关注自身的全球化程 度，并积极思考品牌全 球化的条件及行动。” 蔡珍玲，全球业务领导人，中国品牌事业部，奥美中国 对很多最优秀的中国全球化品牌而 言，2020年是反省与反思之年。多 年来，它们一直孜孜以求地积累知识 和经验。当新冠肺炎疫情让一切推倒 重来，它们看到了反思品牌基础，朝 新方向迈进的契机。 为此，这些品牌着力运用自己多年来 积累的能力和经验，利用各种工具追 踪和了解消费者。即便新冠疫情导致 消费心理和消费行为发生快速转变， 品牌依然能够准确把握消费者的脉 搏，充分认识和理解消费者的需求与 渴望。特别是当每个市场的变化各不 相同，品牌需要作出精准的响应时， 这样的能力显得尤为重要。 在抓准消费者需求后，这些品牌还能 够根据消费趋势及时迅速调整方向。 中国品牌历来以迅捷的反应速度、高 速的创新能力以及因势而动的特点著 称。在当前的特殊时期，这些特质 更是发挥了巨大的作用。许多品牌 根据准确的战略洞察迅速采取行动， 在动荡的格局下，这不仅让它们找到 了求存之道，更为它们指明了快速成 长之路。 “中国品牌通常对新事 物抱持开放态度。当 疫情来袭，它们快速 响应、积极调整，从 而找到了赶超竞争对 手的机会。” 李殷豪，Google中国品牌部行业总经理 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第一章 | 13 新兴市场，另辟蹊径 “从前，中国全球化品 牌通常先进军欧美市 场，然后才向其他地 区拓展。而今，它们 开始关注到规模庞大 而相对不太成熟的市 场，并且取得了令人 瞩目的成绩。” 林妤真，Google大中华区 营销洞察与解决方案副总裁 中国全球化品牌在新兴市场探索着另 一条成功之路。近几十年来，随着许 多新兴市场经济腾飞、迅猛发展，中 国全球化品牌凭借以用户为中心的体 验，赢得了消费者的信任，从而在这 些市场上获得一席之地。这样的成就 离不开品牌的洞察和经验，这使它们 能满足各个市场独特的基础设施需求 和消费者喜好。 得益于此，新兴市场消费者对中国全 球化品牌的兴趣正在迅速升温。这些 品牌在Google和YouTube上的搜索量 经历了大幅增长，仅去年一年就增长 了66%。 中国全球化品牌 Google和Youtube搜索指数 四个新兴市场 (即印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西） 数据来源：Google及凯度BrandZ中国全球化品牌 因此，我们在2021年中国全球化品牌 50强中新增了四个新兴市场印 度、印度尼西亚、墨西哥和巴西。这 四个国家均显示出较大的增长潜力， 被认为是品牌响应多变消费需求、 谋求业务发展的理想之地。 2021年实际GDP增长率 (新兴市场和发展中经济体，预测值) 印度 +11.5% 东盟5国 +5.2% 墨西哥 +4.3% 巴西 +3.6% 撒哈拉以南非洲 +3.2% 中东及中亚 +3.0% 俄罗斯 +3.0% 数据来源：国际货币基金组织，2021年1月 14 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第一章 制胜法则：高质量增长 “高质量增长是一种既 追求短期利润，又重视 长远发展的战略。企业 通过打造强大的品牌， 为未来增长奠定坚实的 基础。” 王幸，凯度集团大中华区总裁，BrandZ全球主席 近五年中，我们观察到最可喜的变化 之一，就是中国全球化品牌已经认识 到“高质量增长”的重要性。 “新冠疫情期间，企 业开始更加意识到打 造有意义品牌的重要 性，主要原因在于单纯 地依赖拓宽销售渠道已 经不足以支持市场份 额的提升。” 凌嘉，Wunderman Thompson 大中华区首席策略长 优秀的品牌都清楚，如果仅追求短期 盈利，品牌终将遭遇瓶颈，囿于一次 次从零开始的、重复的用户获取工 作，致使发展缺乏动力甚至衰退。而 强大的品牌则能够以品牌忠诚度为基 础，留住现有用户并不断吸引新用 户，从而持续发展。 成功的品牌当然也追求利润，但它们 也时刻关注未来的风险和挑战。这些 品牌着眼于长期增长，为此，它们满 足乃至超越人们的期望，并努力在消 费者心目中树立良好的形象。 这种品牌发展策略的价值随着新冠疫 情的到来进一步凸显。强大的品牌清 楚自己的定位和存在理由，也深知自 己在消费者心中代表着怎样的意义。 这让它们能够事半功倍地开展创新， 提供的服务既能融入人们的全新生活 方式、又不会让人感到陌生。 追求高质量增长的品牌与消费者之间 不只是纯粹的交易关系，它们正以有 意义的方式融入消费者的生活。凭借 这一优势，这些品牌不仅能在新冠疫 情这样的艰难时期有效维系客户忠 诚，也将在未来新局势下成为深受消 费者欢迎的热门之选。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第一章 | 15 02 凯度BrandZ TM 中国 全球化品牌50强 凯度BrandZ TM 中国 全球化品牌50强 2021 2021年，中国全球化品牌50强的研究范围从7个发达市场扩大到更广的范围， 新增市场包括： 这样的调整是为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力。此前，榜单数据基 于7个发达市场，包括 ： 今年我们将印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥市场纳入了品牌力的计算中，并 以此形成最终排名。然而，由于这是榜单首次纳入这些市场的数据，今年报告 中的年度同比分析仅针对于发达市场。 美国 西班牙德国英国 澳大利亚法国 日本 印度 墨西哥印度尼西亚 巴西 18 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 19 2020年 排名 1 品牌 类别 品牌力 得分 1 3 电子商务 2064 2 4 内容型App 2049 3 1 消费电子 1993 4 5 消费电子 1831 5 2 消费电子 1828 6 12 消费电子 1299 7 7 家电 1134 8 6 家电 1032 9 8 消费电子 1017 10 20 消费电子 965 11 13 线上快时尚 901 12 16 移动游戏 804 13 11 消费电子 793 2020年 排名 1 品牌 类别 品牌力 得分 14 10 酒类 740 15 9 航空 701 16 18 移动游戏 642 17 14 智能设备 626 18 22 家电 574 19 23 移动游戏 503 20 17 航空 479 21 26 消费电子 478 22 N/A 移动游戏 459 23 15 银行 456 24 27 智能设备 453 25 31 内容型App 434 26 19 移动游戏 423 2 20 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 2020年 排名 1 品牌 类别 品牌力 得分 27 28 移动游戏 421 28 21 消费电子 419 29 45 汽车 392 30 N/A 交通出行App 383 31 N/A 移动游戏 378 32 41 汽车 372 33 30 移动游戏 372 34 25 移动游戏 371 35 N/A 移动游戏 347 36 40 汽车 346 37 N/A 汽车 341 38 39 家电 336 2020年 排名 1 品牌 类别 品牌力 得分 39 48 银行 328 40 N/A 汽车 326 41 N/A 家电 324 42 N/A 酒类 308 43 38 线上快时尚 304 44 47 电子商务 304 45 29 移动游戏 294 46 N/A 内容型App 292 47 N/A 电子商务 291 48 44 电子商务 290 49 35 消费电子 288 50 42 在线旅游 273 1 2021年，中国全球化品牌50强的研究范围覆盖4个新兴市场（印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥）和7个发达市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和 日本）。由于2020年中国全球化品牌50强仅覆盖发达市场，两榜单中的排名不可直接比较。 2 海尔的品牌力评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他子品牌的数据。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 21 1 2 公司 : 阿里巴巴集团控股 有限公司 成立年份 : 1999年 总部 : 杭州 公司： 北京字节跳动科技 有限公司 成立年份：2012年 总部：北京 阿里巴巴集团的使命是让天下没有难 做的生意。其业务包括核心电商、云 计算、数字媒体和娱乐以及创新项 目。截至2020年6月30日止12个月期 间，阿里巴巴生态系统产生了人民币 7.3万亿元的GMV。截至2020年6月 30日，集团的用户基础已超越10亿名 全球年度活跃消费者，其中8.07亿名 消费者来自中国，1.94亿名消费者来 自海外。 字节跳动为不同语言、文化和地域的 用户提供信息、教育培训、休闲娱乐 等一系列内容平台。目前字节跳动 的多种应用程序已覆盖全球150个国 家和地区、75个语种，包括TikTok（ 抖音短视频国际版）、Helo、抖 音、Resso、Lark（飞书）和BaBe。 22 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 3 4 公司：华为技术有限公司 成立年份：1987年 总部：深圳 公司： 北京小米科技有限 责任公司 成立年份：2010年 总部：北京 华为成立于1987年，是全球领先的信 息与通信(ICT)基础设施和智能终端 提供商。该公司业务遍布170多个国 家和地区，员工人数近194,000人， 服务全球30余亿人口。近年来，华 为一直以ICT基础设施和智能终端为 业务重心，同时继续提高其运营业 务的效率和质量。在2020年前三季 度，该公司实现销售收入6,713亿元 人民币，同比增长9.9。 小米成立于2010年4月，提供智能手 机及通过核心物联网平台连接的智能 硬件。该公司目前是全球第四大智能 手机品牌，产品遍布全球80多个国 家和地区并且在许多国家和地区都处 于领先地位。2020年第三季度，小 米总营业收入达到人民币722亿元， 同比增长34.8%。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 23 6 5 公司： OPPO广东移动通信 有限公司 成立年份：2004年 总部：东莞 公司：联想集团有限公司 成立年份：1984年 总部：北京 OPPO通过智能终端、ColorOS以及 OPPO云和OPPO+等互联网服务，为 全球消费者带来技术与美的融合。该 品牌在40多个国家和地区设有办公 场所，包括6家研究院,4家研发中心 和一家在伦敦的环球设计中心， 员工人数达到40,000以上。据IDC 统计，2020年第四季度，OPPO智能 手机发货量和市场份额均实现同比 增长。 联想是财富世界500强公司，全 球约有6.3万名员工，客户遍布全球 180个市场。公司产品种类繁多，包 括智能手机、平板电脑、个人电脑和 工作站、增强现实和虚拟现实终端、 智能家庭和办公室解决方案以及数据 中心解决方案等。2020年第二季度联 想收入达到145亿美元，同比增长7 ，所有业务均呈现强劲增长。 24 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 8 7 公司：海尔智家股份有限公司 成立年份：1984年 总部：青岛 公司：海信集团有限公司 成立年份：1969年 总部：青岛 海尔智家股份有限公司作为海尔集 团旗下的子公司，是全球智能家居 解决方案的领导者。它拥有海尔、 卡萨帝、Leader电器、通用家电、 斐雪派克、AQUA、Candy等7个全球 高端品牌，以及全球首个场景品牌 三翼鸟，覆盖160个国家和地区，服 务全球10亿多用户家庭。连续多年入 选BRANDZTM全球最具价值品牌100 强、财富世界500强、财富 世界最知名企业，连续12年成为欧睿 国际全球家电第一品牌。 海信是一家领先的消费电子产品制造 商，也是全球最大的电视制造商之 一。海信产品远销全球130多个国家 和地区。该公司成立了54家海外公 司，在欧洲、中美洲和南非运营14家 高端国际生产设施，并且在全球成立 了12家研发中心。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 25 9 10 公司： 深圳市万普拉斯科技 有限公司 成立年份：2013年 总部：深圳 公司：维沃移动通信有限公司 成立年份：2009年 总部：东莞 一加手机是中国最知名的品牌之一， 其制造的智能手机远销全球50多个 国家。该公司超过2,000名员工遍布 26个国家，在深圳、纽约、班加罗 尔和伦敦设有代表处，同时在中国大 陆和印度设有研发中心。截止2020 年，一加手机社区在五大洲拥有超过 330万会员。 vivo从事智能手机、智能手机配件、 软件和在线服务的开发制造。当前拥 有超过2亿用户，是深受全球年轻人 喜爱的品牌之一。vivo设立了6家研 发中心和4家专注于制造高端优质产 品的全球生产基地。 26 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 11 12 公司： 南京领添信息技术 有限公司 成立年份： 2008年 总部：南京 公司：腾讯控股有限公司 成立年份：1998年 总部：深圳 SHEIN是一个国际B2C快时尚电子商 务平台。公司主营女装，同时出售男 装、童装、配饰、鞋包及其它时尚 用品。产品销往全球220多个国家和 地区。SHEIN创建了专门针对美国、 西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大 利、澳大利亚和中东市场的网站，拥 有多个国际仓库。 腾讯是一家以互联网为基础的技术和 文化企业。公司长期致力于社交平台 与数字内容两大核心业务：一方面通 过微信与QQ等社交平台，实现人与 人、服务及设备的智慧连接；另一方 面为全球超过十亿的用户提供优质的 文娱产品，包括动漫、视频、游戏、 音乐、文学、电影、新闻等数字内容 产品及相关服务。该公司2020年第 三季度总收入为人民币1,254.47亿元 184.21亿美元），同比增长29。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 27 14 13 公司：青岛啤酒股份有限公司 成立年份： 1903年 总部：青岛 公司： 安克创新科技股份 有限公司 成立年份：2011年 总部：长沙 青岛啤酒的经营范围包括啤酒制造、 销售以及与之相关的业务。目前，该 品牌的规模和市场份额均在中国国内 啤酒市场占据领先地位，在国内拥有 62家全资和控股的啤酒生产企业，及 2家联营和联合啤酒生产企业。青岛 啤酒也是国际市场上最具知名度的中 国品牌。2019年，公司全年共实现啤 酒销售量805万千升；实现营业收入 人民币279.8亿元，同比增长5.3%。 安克是充电技术的全球领导品牌，其 产品包括无线充电器、车载充电器及 其最畅销的移动电源和墙充。安克是 Power Delivery快充技术的先行者， 将该技术应用于手机、平板电脑和笔 记本电脑充电，提供前所未有的快充 体验。安克在全球100多个国家和地 区拥有3,000多万客户，品牌增长迅 速。该公司2020年前三季度总营业 收入达到人民币60亿元，同比增长 32%。 28 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 16 15 公司：北京趣加科技有限公司 成立年份：2010年 总部：北京 公司： 中国国际航空股份 有限公司 成立年份：1988年 总部：北京 趣加游戏是一家全球游戏和互动娱乐 领域拥有广泛的影响力的公司，员工 来自20多个国家，分布在北京、台 北、旧金山、新加坡和东京办公室。 趣加游戏旗下有数个直属工作室，分 别推出不同种类的产品，同时投资 了包括Bonfire Studios、Stress Level Zero Studios和SirvoStudios在内的若 干知名游戏工作室。趣加游戏还赞助 了顶级电竞团队，包括深受欢迎的 Cloud 9。 截至2019年12月31日，中国国际航 空母公司共拥有676辆不同机型的飞 机。该公司经营770条客机航线，包 括137条国际航线、27条地区航线和 699条国内航线，通航43个国家和187 座城市。成为星空联盟会员之后，公 司将服务进一步拓展到195个国家的 1,317个目的地。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 29 17 18 公司： 深圳市大疆创新科技 有限公司 成立年份：2006年 总部：深圳 公司：TCL集团股份有限公司 成立年份：1981年 总部：惠州 大疆创新是全球领先的创新无人机和 照相技术开发及生产商，产品应用于 商业和娱乐等领域。该公司致力于为 世界各地的创造者和创新者提供更可 靠、更容易使用的航空摄影和电影制 作设备和平台。大疆创新的全球业务 目前已遍布北美、欧洲和亚洲，其革 新性的产品和解决方案已被100多个 国家的客户选择用于电影、广告、建 筑、消防、农业和许多其他行业。 TCL生产范围覆盖电话、电视、手 机、冰箱、洗衣机、空调、小家电和 液晶面板等领域。集团现有超过8万 名员工，在80多个国家和地区设有 28个研发机构，10余个联合经营的实 验室和22个制造基地。2020年TCL营 业收入为人民币766.8亿元，同比增 长33.9% 30 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 19 20 公司： 上海莉莉丝网络科技 有限公司 成立年份：2013年 总部：上海 公司： 中国东方航空股份 有限公司 成立年份：1988年 总部：上海 莉莉丝是一家大获成功的创新游戏 工作室及发行商，在全球拥有8,000 多万玩家。该公司最具代表性的部分 游戏包括：万国觉醒、剑与家 园和剑与远征。莉莉丝目前一 方面致力于在全球发布和开发游戏， 另一方面致力于与全球才华横溢的游 戏工作室建立伙伴关系。该公司目前 拥有500多位具有不同背景和国籍的 开发人员、设计师、美术师和其他专 业人士。 中国东方航空是中国三大国有骨干航 空运输集团之一。截至2020年底， 该公司拥有超过10万名员工，总资产 超过人民币3,500亿元。中国东方航 空运营着750余架客货运飞机组成的 现代化机队，是全球最年轻的机队之 一借助天合联盟，拥有通达全球175 个国家1,150个目的地的航线网络，年 旅客运输量超过1.3亿人，位列全球 前十。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 31 22 21 公司： 上海米哈游网络科技 股份有限公司 成立年份：2012年 总部：上海 公司：中兴通讯股份有限公司 成立年份：1985年 总部：深圳 米哈游主要由三位热爱技术和国产 动漫文化的上海交通大学学生于2012 年创立，业务主要集中在国产动漫文 化下的移动游戏、漫画等领域。作为 研发商，米哈游陆续推出了崩坏学 园，崩坏学园2、崩坏3 、原神等国产动漫移动游戏领域 的优秀产品，广受用户喜爱。他们最 近最受欢迎的游戏是原神， 于2020年9月发行。 中兴是全球领先的综合解决通信解决 方案提供者，为全球160多个国家和 地区的消费者、网络运营商、企业和 政府提供产品和服务。中兴在美国、 瑞典、中国等地建立了一流的研发 中心，每年将超过10%的营业收入投 入研发，拥有超过8万件全球专利申 请，其中已授权专利超过3.7万件。 24 23 公司：科沃斯机器人有限公司 成立年份：1998年 总部：苏州 公司：中国银行股份有限公司 成立年份：1912年 总部：北京 自2006年起，科沃斯每年投资研发 20多款新型机器人产品。目前，其不 断增长的研发团队拥有近800名工程 师和专家，在中国和海外拥有800多 项专利。在国际上，科沃斯机器人公 司在日本、德国和美国建立了强大的 销售网络。此外，它还将销售扩张到 一系列其他大型市场，包括加拿大、 英国、法国、意大利、西班牙、瑞 士、波兰、捷克、韩国、新加坡、 马来西亚、泰国等。 中国银行拥有成熟的全球服务网络， 为中国大陆和全球57个其他国家和地 区的客户提供全面的金融服务。截至 2020年底，中国银行海外机构共拥 有近600家海外分支机构，服务于全 球超过60个国家和地区的客户。 32 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 33 25 26 公司： 广州市百果园信息技术 有限公司 成立年份：2014年 总部：广州 公司： 北京创智优品科技 有限公司 成立年份：2010年 总部：北京 BIGO提供AI驱动的视频广播和VoIP相 关的产品和服务。其主要产品包括 Bigo Live直播平台、Likee短视频和 imo社交平台，共计在150多个国家 拥有超3亿月活跃用户。迄今为止， 该公司已在全球150多个国家推出了 产品，并得到了全球30多个地区团 队的支持。在20多个国家成立本地 运营团队，在新加坡、美国、中东、 印度和中国设有研发中心。 创智优品是一家专注于手机应用与手 机游戏的移动互联网公司。该公司 开发了Cooking Madness、My Home 以及Word Connect等游戏。2015年8 月，创智优品被Google Play评选为 最佳开发者。 34 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 27 28 公司：IGG集团 成立年份：2006年 总部：新加坡 公司：荣耀终端有限公司 成立年份：2013年 总部：深圳 IGG是全球驰名的手机游戏开发商及 营运商，拥有庞大的全球市场及国际 客户基础。公司总部设在新加坡，在 美国、中国、加拿大、日本、韩国、 泰国、白俄罗斯、菲律宾、阿联酋、 印尼、巴西、土耳其、意大利及西 班牙等地区设均设有区域办事处。 截至2020年12月31日，集团总用户逾 10亿，月活跃用户近3,900万。2020 年，来自亚洲、北美及欧洲市场的 收入分别占本集团收入的39%、31% 及23%。 荣耀于2013年诞生，是全球领先的智 能终端提供商。每款荣耀手机需经历 400项以上产品测试标准和20多项全 球认证标准。荣耀拥有3000多个服 务中心、43个呼叫中心，覆盖全球 82个以上国家或地区，为全球消费 者提供优质、高效的服务。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 35 30 29 公司：北京小桔科技有限公司 成立年份：2012年 总部：北京 公司：比亚迪股份有限公司 成立年份：1995年 总部：深圳 滴滴出行是领先的一站式移动出行和 本地生活服务平台，在亚太、拉美、 俄罗斯和南非为超过5.5亿用户提供 出租车召车、网约车、顺风车、公 交、共享单车、共享电单车、代驾、 汽车服务、配送及货运、社区团购和 金融等多元化服务。滴滴平台上，有 数千万车主、司机及骑手获得灵活 的工作和收入机会，年完成超过100 亿单。 比亚迪业务布局涵盖电子、汽车、新 能源和轨道交通等领域。历经26年的 持续发展，比亚迪已在全球六大洲建 立了30个工业园，拥有超过2,324万 名员工。比亚迪是香港和深圳上市公 司，营业额和总市值均超过千亿元人 民币。 32 31 公司：浙江吉利控股集团 成立年份：1986年 总部：杭州 公司： 三七互娱（上海）科技 有限公司 成立年份：2011年 总部：广州 吉利汽车是一家汽车制造商，除生产 吉利自有品牌汽车外，还持有领克 （LYNK&CO）品牌50%的股份。公司 现有员工50,000余人， 拥有12个生产 基地。吉利汽车在中国拥有超过850 家经销商，在海外建有约350家销售 或服务网点。吉利汽车研究院位于杭 州和宁波等地，并在巴塞罗那、哥德 堡、加利福尼亚和上海等地设有设计 中心。 三七互娱成立于2011年。三七互娱业 务涵盖全球游戏和浏览器的研发与发 行。旗下拥有知名的游戏研发品牌三 七游戏，专业的游戏运营品牌37网 游、37手游、37GAMES。三七互娱 总部设在广州，而且分支机构不计其 数，遍布在中国，东南亚，欧洲和北 美地区。 36 | 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021 - 第二章 | 37 33 34 公司： 北京龙创悦动网络科技 有限公司 成立年份：2015年 总部：北京 公司：网易公司 成立年份：1997年 总部：广州 龙创悦动又称“IM30”，致力于 创建有趣的互动社交策略游戏，旨在 吸引玩家重复互动。“IM30”源自中国 的一句成语“三十而立”，意思是“人 到了三十岁的时候就应该自立于世” 。创立IM30的是一群30出头的年轻 人，通过充分运用自身的技术优势， 他们希望创建一家独立自主、永续发 展的企业。IM30出品了一系列热门 游戏，包括末日争霸：丧尸之战 末日孤城魔法世界帝国崛 起僵尸先生和银河战争。 网易是一家领先的中国互联网技术公 司，由其开发与运营的电脑和手机游 戏中不乏备受全球玩家欢迎的经典之 作。公司还提供基于互联网的服务， 包括电子邮件、在线购物、在线广 告等。截至2020年底，网易在职员 工超过28,000名，在北京、上海、杭 州、广州、香港、首尔、东京、法兰 克福、米兰、旧金山和悉尼设有办事 处。该公司2020年在线游戏服务收 入总计人民币546.08亿元。 35 36 公司：游族网络股份有限公司 成立年份：2009年 总部：上海 公司：奇瑞汽车股份有限公司