护肤品牌21年Q1社媒营销投放分析报告.pdf

01 护肤 品牌21年Q1 果集社 媒 营 销 投 放 分 析 报 告 2021.04 社媒营销投放特点分析 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO平台推广特点：微博、小红书促销期重点布局，抖音、微信日常铺量种草0200040006000800010000120001400016000 21/1/1 21/1/3 21/1/5 21/1/7 21/1/9 21/1/11 21/1/13 21/1/15 21/1/17 21/1/19 21/1/21 21/1/23 21/1/25 21/1/27 21/1/29 21/1/31 21/2/2 21/2/4 21/2/6 21/2/8 21/2/10 21/2/12 21/2/14 21/2/16 21/2/18 21/2/20 21/2/22 21/2/24 21/2/26 21/2/28 21/3/2 21/3/4 21/3/6 21/3/8 21/3/10 21/3/12 21/3/14 21/3/16 21/3/18 21/3/20 21/3/22 21/3/24 21/3/26 21/3/28 21/3/302021年1月-2021年3月护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布微博 微信公众号 小红书 抖音短视频 快手短视频 B站短视频2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道，年货节、春节不打烊、三八节促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致；抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八节促销活动：3.2-3.4，预热期；3.5-3.8正式期。2）抖音平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.6，新年购活动；1.7-1.13，贺新年活动，1.14-1.20，抢新年货节。2.春节不打烊活动：2.5-2.21。3.电商女王节：2.27-3.8。3）快手平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.31。2.春节不打烊活动：2.1-2.26。3.女神节活动：2.27-3.8。年货节促销活动 春节不打烊 三八节促销 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO品类推广特点：卸妆、洁面小红书推广占比高，护肤套装抖音推广占比高2021年1月-2021年3月，观察护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）卸妆类目：1月、3月小红书平台内容数量占比最高，超75%；微博平台有所增加，尤其是2月份，占比超58%；2）洁面类目：小红书平台内容数量占比最高，抖音平台占比下降，微信、微博平台占比有所增加；3）面部护理类目：微博平台内容数量占比最高，小红书、抖音平台占比下降；4）护肤套装类目：抖音内容数量占比最高，快手平台占比下降，小红书平台占比有所增加；5）身体护理类目：抖音平台占比有所下降，小红书、微信平台占比有所增加。7.5% 5.7% 57.5% 10.6%2.7% 38.9% 13.2% 35.6%80.8% 43.9% 22.9% 34.6% 31.4%8.8% 11.3% 6.2% 63.9% 22.5%0.1% 0.2% 0.1% 0.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 卸妆 洁面 面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他微博 微信公众号 小红书 抖音短视频 快手短视频 B站数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。面部护理包括：水/乳/霜、眼部精华、面膜等。2021年1月-2021年3月护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比2021年1月 2021年2月 2021年3月58.7% 8.4% 48.9% 5.7% 30.5%4.6% 51.0% 24.8% 46.6%34.0% 33.1% 21.0% 36.5% 30.1%2.8% 7.4% 5.3% 55.2% 17.7% 47.0%0.0%卸妆 洁面 面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他 13.8% 8.6% 56.5% 10.0%2.7% 40.8% 16.4% 35.8%76.0% 41.9% 21.6% 38.0% 33.7%6.9% 7.9% 5.2% 53.1% 20.2%0.6% 0.8% 0.2% 2.2% 0.4%卸妆 洁面 面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO品牌推广特点：小红书种草成必备渠道，双微、抖音关联品牌数量相当2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台关联品牌数量分布来看，小红书、微博、微信、成为护肤类目品牌主要投放渠道。其中，小红书成为品牌主要种草推广渠道，年货节、三八节促销期间投放品牌数量明显增加，小红书平台关联品牌数量高于其他平台；微博、微信、抖音平台投放品牌数量相当。B站3月开始，关联品牌数量有所增加。0200400600800 21/1/1 21/1/3 21/1/5 21/1/7 21/1/9 21/1/11 21/1/13 21/1/15 21/1/17 21/1/19 21/1/21 21/1/23 21/1/25 21/1/27 21/1/29 21/1/31 21/2/2 21/2/4 21/2/6 21/2/8 21/2/10 21/2/12 21/2/14 21/2/16 21/2/18 21/2/20 21/2/22 21/2/24 21/2/26 21/2/28 21/3/2 21/3/4 21/3/6 21/3/8 21/3/10 21/3/12 21/3/14 21/3/16 21/3/18 21/3/20 21/3/22 21/3/24 21/3/26 21/3/28 21/3/302021年1月-2021年3月护肤类目商品社媒平台关联品牌数量分布微博 微信公众号 小红书 抖音短视频 快手短视频 B站短视频数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八节促销活动：3.2-3.4，预热期；3.5-3.8正式期。2）抖音平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.6，新年购活动；1.7-1.13，贺新年活动，1.14-1.20，抢新年货节。2.春节不打烊活动：2.5-2.21。3.电商女王节：2.27-3.8。3）快手平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.31。2.春节不打烊活动：2.1-2.26。3.女神节活动：2.27-3.8。年货节促销活动 春节不打烊 三八节促销 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO品牌推广特点：卸妆类品牌小红书占75%，护肤套装品牌抖音占66%2021年1月-2021年3月，观察护肤细分类目商品社媒平台关联品牌数量占比变化：1）卸妆类目：小红书平台品牌数量占比最高，超过75%，微信平台占比有所增加；2）洁面类目：小红书平台品牌数量占比最高，超过55%，微信平台占比下降；3）面部护理类目：小红书平台品牌数量占比最高，微博占比有所增加；4）护肤套装类目：抖音平台品牌数量占比最高，小红书、快手平台占比有所增加；5）身体护理类目：抖音、微信、微博平台品牌数量占比有所下降，小红书有所提高。9.4% 9.1% 24.0% 1.7% 11.4% 26.3%1.4% 22.4% 21.0% 23.1%80.2% 57.0% 39.7% 23.2% 43.1% 6.1%8.5% 11.2% 14.9% 74.0% 22.3% 67.6%0.3% 0.4% 0.3% 1.1% 0.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 卸妆 洁面 面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他微博 微信公众号 小红书 抖音短视频 快手短视频 B站2021年1月-2021年3月护肤细分类目商品社媒平台关联品牌数量分布2021年1月 2021年2月 2021年3月9.2% 8.7% 24.9% 5.5% 10.1% 14.8%2.7% 21.3% 19.6% 21.6%80.3% 58.9% 42.3% 26.5% 50.6% 26.8%7.5% 10.9% 12.9% 68.0% 17.6% 58.4%0.2% 0.1% 0.1% 0.0%卸妆 洁面 面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他 11.6% 9.4% 25.6% 4.5% 10.4% 13.1%2.0% 20.3% 18.6% 19.2%76.6% 57.4% 41.2% 25.2% 50.5% 16.4%8.5% 11.8% 13.4% 66.2% 19.0% 70.4%1.2% 1.1% 0.9% 4.1% 1.0%.3 0卸妆 洁面 面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。面部护理包括：水/乳/霜、眼部精华、面膜等。 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO直播推广特点：受促销节日影响大，抖音直播场次高于快手、淘宝直播2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品关联直播场次分布来看，抖音平台关联直播场次高于快手、淘宝直播平台。直播推广受促销节日影响大，在年货节、三八节促销期间，抖音、快手、淘宝直播护肤类目商品关联直播场次均有较为明显的上升趋势，春节不打烊期间，直播场次下降趋势明显。0500010000150002000025000 21/1/1 21/1/3 21/1/5 21/1/7 21/1/9 21/1/11 21/1/13 21/1/15 21/1/17 21/1/19 21/1/21 21/1/23 21/1/25 21/1/27 21/1/29 21/1/31 21/2/2 21/2/4 21/2/6 21/2/8 21/2/10 21/2/12 21/2/14 21/2/16 21/2/18 21/2/20 21/2/22 21/2/24 21/2/26 21/2/28 21/3/2 21/3/4 21/3/6 21/3/8 21/3/10 21/3/12 21/3/14 21/3/16 21/3/18 21/3/20 21/3/22 21/3/24 21/3/26 21/3/28 21/3/302021年1月-2021年3月护肤类目商品关联直播场次分布淘宝直播 抖音 快手数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八节促销活动：3.2-3.4，预热期；3.5-3.8正式期。2）抖音平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.6，新年购活动；1.7-1.13，贺新年活动，1.14-1.20，抢新年货节。2.春节不打烊活动：2.5-2.21。3.电商女王节：2.27-3.8。3）快手平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.31。2.春节不打烊活动：2.1-2.26。3.女神节活动：2.27-3.8。年货节促销活动 春节不打烊 三八节促销 社媒营销投放品牌分析 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO卸妆：多平台布局为主，花西子、摇滚动物园等新锐国货重点布局抖音卸妆类目品牌营销投放推广特点：国际品牌中，欧莱雅、芭比波朗、芳珂等国际品牌社媒声量集中在小红书平台；娜斯丽重点布局小红书、微博、抖音平台；芭妮兰布局小红书、抖音、微信平台；国货品牌中，逐本重点布局小红书、抖音、微博、微信平台；花西子、LAN蘭、摇滚动物园等新锐国货品牌重点布局抖音平台。050000100000150000200000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月卸妆类目TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书欧莱雅 逐本 芭比波朗 芳珂 娜斯丽 芭妮兰0100000020000003000000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月卸妆类目TOP品牌关联短视频点赞数走势抖音花西子 逐本 摇滚动物园 LAN蘭 娜斯丽 芭妮兰 0200004000060000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月卸妆类目TOP品牌提及博文点赞数走势微博天使之眼 逐本 红地球 曼丹 芙丽芳丝 娜斯丽010002000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月卸妆类目TOP品牌提及文章点赞数走势微信美宝莲 逐本 红地球 贝德玛 尔木萄 芭妮兰数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO卸妆：卸妆油推广数量最多，国货品牌洞察用户需求推出便携带产品卸妆类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占11个，国货品牌占5个。从产品类型来看，国际品牌卸妆油、卸妆水推广数量最多；国货品牌卸妆油推广数量最多。相较于国际品牌，国货品牌围绕携带方便角度，推出次抛卸妆油、卸妆湿巾产品，适合用户在出差、旅游等短期离家场景下使用，满足用户细分需求。欧莱雅 花萃卸妆油 美宝莲 眼唇卸妆液 芭妮兰 卸妆膏贝德玛 卸妆水逐本 植物卸妆油 花西子 卸妆湿巾天使之眼 小蓝油次抛卸妆油国际品牌国货品牌资料来源：网络公开资料。 尔木萄 温泉卸妆水 红地球 草本卸妆水芭比波朗洁肤卸妆油 娜斯丽柚子卸妆乳芳珂卸妆油 曼丹卸妆湿巾芙丽芳丝卸妆油 LAN蘭洁颜油 摇滚动物园牛油果卸妆膏 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO洁面：国际品牌重点布局小红书、微博，种子宣言、AOEO等发力抖音0200000400000600000800000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月洁面类目TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书珂润 SK-II 雅诗兰黛 芙丽芳丝 科颜氏 珊珂010000002000000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月洁面类目TOP品牌关联短视频点赞数走势抖音种子宣言 欧莱雅男士 AOEO 完子心选 悦诗风吟 谷雨数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 050010001500 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月洁面类目TOP品牌提及文章点赞数走势微信旁氏 悦诗风吟 谷雨 一叶子 薇诺娜 芙丽芳丝050000100000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月洁面类目TOP品牌提及博文点赞数走势微博AOEO 芙丽芳丝 珂润 适乐肤 妮维雅 VIDIVICI洁面类目品牌营销投放推广特点：国际品牌中，芙丽芳丝重点布局小红书、微博、微信平台；珂润重点布局小红书、微博平台；SK-II、雅诗兰黛重点布局小红书平台；欧莱雅男士重点布局抖音平台。国货品牌中，AOEO重点布局微博、抖音平台；种子宣言、完子心选重点布局抖音；谷雨重点布局抖音、微信平台，一叶子重点布局微信。 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO洁面：氨基酸洁面竞争较为激烈，男士洁面投放集中在抖音平台珂润 氨基酸洗面奶 SK-II 洗面奶 雅诗兰黛 红石榴洁面芙丽芳丝 氨基酸洗面奶 AOEO 山茶花氨基酸洗面奶适乐肤 氨基酸洗面奶 珊珂 洗面奶 欧莱雅男士 洗面奶完子心选 神经烟酰胺洗面奶 旁氏 洗面奶 悦诗风吟 绿茶洗面奶谷雨 氨基酸洗面奶 一叶子 洗面奶国际品牌国货品牌资料来源：网络公开资料。洁面类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占12个，国货品牌占5个。从产品类型来看，氨基酸洁面推广数量最多，国际品牌占5个，国货品牌占3个，竞争较为激烈。另外，针对男士的洁面品牌有欧莱雅男士，社媒推广声量较高，集中在抖音平台。 科颜氏金盏花泡沫洁面妮维雅氨基酸洁面 VIDIVICI氨基酸洁面种子宣言氨基酸洁面 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO护肤套装：国际品牌投放较分散，PMPM、韩束双平台重点布局02000040000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月护肤套装TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书资生堂 怡丽丝尔 德妃 悦诗风吟 谷雨 黛珂05000001000000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月护肤套装TOP品牌关联短视频点赞数走势抖音自然堂 善草纪 颐莲 PMPM 玉兰油 栖朵嘉数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 0100020003000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月护肤套装TOP品牌提及文章点赞数走势微信韩束 一叶子 AHC 悦诗风吟 春纪 薇诺娜0100000200000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月护肤套装TOP品牌提及博文点赞数走势微博PMPM 苏秘37 Whoo AOEO 韩束 修丽可护肤套装类目品牌营销投放推广特点：国际品牌布局较为分散，资生堂、怡丽丝尔、黛珂、德妃以小红书为主，Whoo、苏秘37、修丽可重点布局微博，玉兰油重点布局抖音，AHC重点布局微信。国货品牌中，PMPM重点布局微博、抖音；韩束重点布局微博、微信；自然堂、颐莲、栖朵嘉、善草纪重点布局抖音；春纪、薇诺娜重点布局微信。 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO护肤套装：国际品牌多为明星套组产品，新锐国货品牌借力抖音打造爆品PMPM 红茶、海茴香水乳 一叶子 玫瑰、酪梨护肤水乳 韩束 红胶囊护肤套装 XDG栖朵嘉 益生菌水乳套装 善草纪茶树水乳套装 肤漾水乳护肤套装 春纪 参茸水乳套装薇诺娜 极润保湿护肤套装国际品牌国货品牌 资生堂 悦薇珀翡紧颜水乳 黛珂 紫苏水乳 Whoo 天气丹水乳套装 修丽可日夜抗氧化套装 玉兰油 大红瓶护肤套装 AHC 小神仙水水乳 悦诗风吟 绿茶护肤套装护肤套装类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占10个，国货品牌占11个。从品牌来看，国际品牌多为明星水乳套装，国货品牌中，新锐品牌PMPM、善草纪表现亮眼，两者均重点布局抖音渠道。资料来源：网络公开资料。 德妃 水乳怡丽丝尔优悦活颜水乳 苏秘37鎏金水乳、惊喜水分套盒 颐莲玻尿酸水乳 自然堂天坛定制礼盒 谷雨仙人掌水乳 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO面部精华：国际品牌投放较分散，逐本、林清轩、PMPM重点布局抖音050000010000001500000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书雅诗兰黛 倩碧 SK-II 玉兰油 修丽可 海蓝之谜0100000020000003000000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌关联短视频点赞数走势抖音羽西 欧莱雅 AHC 逐本 林清轩 PMPM数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 0100020003000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌提及文章点赞数走势微信溪木源 敷尔佳 丸美 植物医生 雅顿 PMPM05000001000000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌提及博文点赞数走势微博羽西 兰蔻 玉兰油 悦诗风吟 薇姿 雅顿面部精华类目品牌营销投放推广特点：国际品牌中，玉兰油重点布局小红书、微博；欧莱雅重点布局抖音；雅诗兰黛、倩碧、SK-II、海蓝之谜、修丽可重点布局小红书；伊丽莎白雅顿、薇姿重点布局微博；AHC重点布局抖音。国货品牌中，PMPM重点布局抖音、微信；羽西重点布局微博、抖音；逐本、林清轩重点布局抖音；溪木源、敷尔佳、丸美、植物医生重点布局微信。 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO面部精华：国际品牌多为明星产品，新锐国货品牌精华油推广集中在抖音雅诗兰黛 小棕瓶精华 倩碧 302美白精华 SK-II 小灯泡精华 海蓝之谜 浓缩修护精华玉兰油 新生、光感小白瓶 伊丽莎白雅顿 粉胶精华PMPM 玫瑰红茶精华油 薇姿 VC精华羽西 虫草鎏金瓶 欧莱雅琉金蜜、小黑瓶精华溪木源CBD大麻叶原液 敷尔佳透明质酸钠水光精纯液丸美 小棕瓶精华液 薇诺娜 精华液国际品牌国货品牌资料来源：网络公开资料。面部精华类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占11个，国货品牌占9个。其中，国际品牌玉兰油、欧莱雅有两款精华上榜，国际品牌面部精华多为明星精华产品；国货品牌中，新锐品牌PMPM、溪木源品牌表现亮眼，PMPM选择精华油品类切入市场，溪木源使用创新成分CBD大麻二酚研发产品，主打祛痘修复。 修丽可发光瓶美白精华 兰蔻小黑瓶精华 AHC玻尿酸肌底精华逐本植物精华油 林清轩精华油 植物医生精华液 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO眼部精华：国际品牌集中在小红书、微博，自然堂、优时颜重点布局抖音050000010000001500000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书雅诗兰黛 兰蔻 海蓝之谜 科颜氏 丸美 赫莲娜05000001000000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌关联短视频点赞数走势抖音自然堂 梦妆 欧珀莱 丸美 水密码 优时颜数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 0100020003000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌提及文章点赞数走势微信马应龙八宝 AHC 丸美 Swisse 欧莱雅 可贝尔0200000400000 2021年1月 2021年2月 2021年3月2021年1月-2021年3月面部精华TOP品牌提及博文点赞数走势微博雅诗兰黛 欧莱雅 欧珀莱 兰蔻 THE ORDINARY 海蓝之谜眼部精华类目品牌营销投放推广特点：国际品牌中，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜重点布局小红书、微博；欧珀莱重点布局微博、抖音；科颜氏、赫莲娜重点布局小红书；欧莱雅重点布局微博、微信；梦妆重点布局抖音；AHC、Swisse重点布局微信。国货品牌中，丸美重点布局小红书、抖音、微信平台；自然堂、水密码、优时颜重点布局抖音平台；马应龙八宝、可贝尔重点布局微信平台。 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO眼部精华：国际品牌多为明星产品，国货品牌优时颜表现亮眼雅诗兰黛 白金眼霜 兰蔻 菁纯眼霜 海蓝之谜 绿罐浓缩眼霜 科颜氏 牛油果眼霜 欧莱雅 紫熨斗眼霜欧珀莱 小紫钻眼霜 梦妆 山茶眼霜水密码 白金熨斗眼霜 优时颜 微笑眼霜 马应龙八宝 眼霜 AHC 全脸眼霜丸美 雪睛、小红笔眼霜 Swisse 摩洛哥眼霜国际品牌国货品牌资料来源：网络公开资料。眼部精华类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占11个，国货品牌占6个。国际品牌眼部精华多为明星精华产品；国货品牌中，丸美有两款眼霜上榜，新锐品牌优时颜通过重点布局抖音平台，推广爆品“微笑眼霜”，表现亮眼。 赫莲娜绿宝瓶眼霜 the ordinary咖啡因眼部精华自然堂小紫瓶熬夜眼霜 可贝尔眼贴 品牌营销案例分析 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO雅诗兰黛：重点布局微博、小红书，明星+KOL重点推广白金系列产品2021年1月-2021年3月，雅诗兰黛主要推广渠道在微博、小红书，重点推广产品为雅诗兰黛白金级紧颜眼霜、雅诗兰黛白金级花菁萃紧颜精华面霜、雅诗兰黛第七代小棕瓶精华液。2月份官宣张雨绮成为雅诗兰黛冻龄白金璀璨大使，邀请孙莉、许晴、李若彤、咏梅拍摄白金系列大片，提升产品声量及关注度，为三八节活动预热。2月-3月，微博、小红书重点推广雅诗兰黛高定私藏系列，包括白金眼霜、白金面霜，找明星合作推广产品。数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。品牌声量指的是点赞数。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。1.19：明星郭俊辰发微博推广小棕瓶眼霜，获得19.9万赞 2.4：李若彤、多妈（孙莉）、许晴发微博推广白金面霜，获得7.6万赞 3.2：小红书KOL推广第七代小棕瓶精华液21/1/1 21/1/3 21/1/5 21/1/7 21/1/9 21/1/11 21/1/13 21/1/15 21/1/17 21/1/19 21/1/21 21/1/23 21/1/25 21/1/27 21/1/29 21/1/31 21/2/2 21/2/4 21/2/6 21/2/8 21/2/10 21/2/12 21/2/14 21/2/16 21/2/18 21/2/20 21/2/22 21/2/24 21/2/26 21/2/28 21/3/2 21/3/4 21/3/6 21/3/8 21/3/10 21/3/12 21/3/14 21/3/16 21/3/18 21/3/20 21/3/22 21/3/24 21/3/26 21/3/28 21/3/302021年1月-2021年3月三大社媒平台声量趋势雅诗兰黛微博 小红书 微信 3.2-3.31：小红书重点推广第七代小棕瓶精华液2.4-3.31：微博重点推广白金眼霜、面霜 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 果集数据GUOJI.PRO欧莱雅：抖音集中推广男士护肤产品，三八节多平台推广卸妆油、面膜等2021年1月-2021年3月，欧莱雅