2020年Q2母婴群体分析报告.pdf

巨量算数 2020.6 CONTENTS 01 02 03 时间周期 2020年 4-6月（除特别说明外） 名词解释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 POI： point of interest，视频兴趣定位点 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 母婴作者：创作并提交 2次及以上母婴内容的创作者 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉 丝量超过 1万 母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户 人群说明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群 报告中所分析人群均为 18岁以上成年人 母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群 分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群 分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群 数据来源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台 用户属性数据取数于“云图” 数 据 说 明 3762.5 202004 202005 202006 2020Q2 抖音母婴内容 发布 视频数 母婴视频数 /文章量变化趋势 46.0 202004 202005 202006 2020Q2 头条母婴内容 发布 文章数 14.2 202004 202005 202006 2020Q2 西瓜母婴内容 发布 视频数 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条为育儿标签数据，西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 单位：万 491.1 202004 202005 202006 2020Q2 抖音母婴内容视频播放量 母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势 11.2 202004 202005 202006 2020Q2 头条母婴内容文章阅读数 3.1 202004 202005 202006 2020Q2 西瓜母婴内容视频播放量 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 单位：亿 母婴内容搜索量变化趋势 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 12,596.4 14,746.8 15,212.0 202004 202005 202006 2020Q2母婴内容三端搜索量 抖音 头条 西瓜 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 单位：万次 抖音、头条母婴搜索趋势 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 20 20 040 1 20 20 040 3 20 20 040 5 20 20 040 7 20 20 040 9 20 20 041 1 20 20 041 3 20 20 041 5 20 20 041 7 20 20 041 9 20 20 042 1 20 20 042 3 20 20 042 5 20 20 042 7 20 20 042 9 20 20 050 1 20 20 050 3 20 20 050 6 20 20 050 8 20 20 051 0 20 20 051 2 20 20 051 4 20 20 051 6 20 20 051 8 20 20 052 0 20 20 052 2 20 20 052 4 20 20 052 6 20 20 052 9 20 20 053 1 20 20 060 2 20 20 060 4 20 20 060 6 20 20 060 8 20 20 061 0 20 20 061 2 20 20 061 4 20 20 061 6 20 20 061 8 20 20 062 0 20 20 062 2 20 20 062 4 20 20 062 6 20 20 062 8 20 20 063 0 2020Q2抖音母婴人群母婴内容搜索趋势 20 20 040 1 20 20 040 3 20 20 040 5 20 20 040 7 20 20 040 9 20 20 041 1 20 20 041 3 20 20 041 5 20 20 041 7 20 20 041 9 20 20 042 1 20 20 042 3 20 20 042 5 20 20 042 7 20 20 042 9 20 20 050 1 20 20 050 3 20 20 050 5 20 20 050 7 20 20 050 9 20 20 051 1 20 20 051 3 20 20 051 5 20 20 051 7 20 20 051 9 20 20 052 1 20 20 052 3 20 20 052 5 20 20 052 7 20 20 052 9 20 20 053 1 20 20 060 2 20 20 060 4 20 20 060 6 20 20 060 8 20 20 061 0 20 20 061 2 20 20 061 4 20 20 061 6 20 20 061 8 20 20 062 0 20 20 062 2 20 20 062 4 20 20 062 6 20 20 062 8 20 20 063 0 2020Q2头条母婴人群母婴内容搜索趋势 抖音母婴类视频播放量及点赞 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 儿童玩具 童装 婴童寝居 营养辅食 童车童床 尿裤湿巾 喂养用品 安全座椅 洗护用品 妈妈专区 童鞋 奶粉 2020Q2抖音母婴类视频播放量及点赞率 播放量 点赞率 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 抖音母婴相关关键词视频播放量 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 幼儿园 辅食 尿不湿 益智玩具 早教 产后恢复 奶瓶 纸尿裤 月嫂 儿歌 乐高 胎动 科学实验 断奶 亲子游 孕吐 幼小衔接 母乳喂养 绘本 胎教 2020Q2抖音母婴相关关键词视频播放量 TOP20 头条母婴类内容阅读量及点赞 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2% 婴童寝居 童装 营养辅食 安全座椅 童车童床 儿童玩具 奶粉 洗护用品 喂养用品 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2头条母婴类内容阅读量及点赞率 阅读量 点赞率 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 抖音母婴类视频量 儿童玩具 童装 婴童寝居 尿裤湿巾 童鞋 童车童床 营养辅食 喂养用品 妈妈专区 安全座椅 洗护用品 奶粉 2020Q2抖音母婴类视频量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 头条母婴类内容（文章）量 婴童寝居 营养辅食 童装 儿童玩具 童车童床 喂养用品 奶粉 洗护用品 安全座椅 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2头条母婴类内容 （文章） 量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 头条抖音母婴类视频 /内容搜索量 2020Q2抖音母婴类视频搜索量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 2020Q2头条母婴类内容搜索量 头条抖音含母婴类关键词视频 /内容搜索量 TOP20 幼 儿 园 儿 歌 辅 食 早 教 乐 高 绘 本 亲 子 游 益 智 玩 具 奶 瓶 纸 尿 裤 胎 教 幼 小 衔 接 尿 不 湿 月 嫂 婴 儿 辅 食 月 子 餐 断 奶 科 学 实 验 胎 动 产 后 恢 复 2020Q2抖音 含 母婴类 相关关键词 视频搜索量 TOP20 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 幼 儿 园 儿 歌 乐 高 辅 食 早 教 着 床 月 嫂 母 乳 喂 养 绘 本 孕 酮 胎 动 断 奶 纸 尿 裤 月 子 餐 尿 不 湿 奶 瓶 婴 儿 辅 食 孕 吐 胎 教 亲 子 游 2020Q2头条 含 母婴类 相关关键词 内容搜索量 TOP20 抖音母婴视频播放量 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 2020Q2抖音母婴视频播放量 T O P 1 0 视频标题 链接 “承让了承让了” #宝宝天赋 上个视频火了，高铁票就买两张，他非要自己坐一个，弄得他爸都没地方坐，这眼神 这姿势 ， 跟个大爷一样 ， 服了服了 #家有萌娃 她来了，她来了，她又抱着弟弟走来了！这回好像真生气了，不才十点半嘛！ #抖音小助手 #我要上热门 疫情期间出生的 500克“巴掌宝宝”，今天从武汉儿童医院出院了！祝福！ 真对这娃无语了 ， 你真能装 生日那天儿子给的惊喜，没想到播放量 8000w，这个视频我会用一辈子去保存，心情不好的时候翻出来看看一切都值得 . 我妈是如何创造我姐姐的！ #00后 妈妈生病住院，“尿不湿”陪床。网友：长大一定是个孝顺娃！ 抖音小助手 满怀希望就会所向披靡，希望小姑娘永远和阳光一样灿烂 #正能量 抖音小助手 你们能想象到半夜我摸到她头上是脚的时候 是以什么样的速度下床开灯的吗 #宝宝睡姿 #奇葩睡姿 抖音母婴类视频使用音乐 TOP10 2020Q2抖音母婴内容音乐 (PGC)使用次数 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 抖音母婴视频使用贴纸 TOP10 心动爱心 超白滤镜 喵面超人 烟雾 星空喵 微笑摇摆头 大眼睛小怪兽 六月你好 雏菊闪闪 假笑 2020Q2抖音母婴内容贴纸使用次数 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 5,236.13 202004 202005 202006 2020Q2抖音母婴人群数 89.62 202004 202005 202006 2020Q2头条母婴人群数 27.21 202004 202005 202006 2020Q2西瓜母婴人群数 单位：万 母婴人群数量变化趋势 母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 母婴人群性别分布 66 167 男 女 2020Q2 头条母婴人群性别占比 占比 TGI 62 148 男 女 2020Q2 抖音母婴人群性别占比 占比 TGI 70 147 男 女 2020Q2 西瓜母婴人群性别占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 母婴人群年龄段分布 117 116 91 124 58 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q2 头条母婴人群各年龄占比 占比 TGI 72 80 112 137 78 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q2 抖音母婴人群各年龄占比 占比 TGI 59 116 97 115 54 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q2 西瓜母婴人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 母婴人群省份分布 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 广 东 江 苏 山 东 浙 江 福 建 辽 宁 北 京 上 海 天 津 海 南 河 南 安 徽 河 北 湖 北 湖 南 山 西 江 西 黑 龙 江 吉 林 四 川 陕 西 贵 州 云 南 广 西 重 庆 新 疆 内 蒙 古 甘 肃 宁 夏 西 藏 青 海 2020Q2母婴人群省份分布 抖音 头条 西瓜 东部 中部 西部 数据来源：云图， 2020.6 母婴人群城市等级分布 83 94 95 100 107 111 2020Q2 抖音母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 60 86 93 107 120 133 2020Q2 头条母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 74 94 89 98 106 121 2020Q2 西瓜母婴人群各等级城市分布 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 母婴人群城市占比 TOP10 2020Q2 抖音占比 TOP10城市 2020Q2 头条占比 TOP10城市 2020Q2 西瓜占比 TOP10城市 重庆 西安 重庆 上海 上海 上海 苏州 北京 成都 成都 重庆 阜阳 西安 成都 苏州 广州 苏州 郑州 郑州 郑州 周口 北京 广州 北京 深圳 合肥 广州 东莞 深圳 宿州 数据来源：云图， 2020.6 母婴人群 APP使用时段分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 2020Q2抖音 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 2020Q2头条 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 2020Q2西瓜 母婴人群各时段使用渗透率分布 数据来源：云图， 2020.6 抖音 /头条母婴人群兴趣分布 166 158 158 156 155 151 139 137 129 125 125 122 122 122 120 119 116 113 112 110 106 105 102 102 100 2020Q2抖音母婴人群视频兴趣 TGI TOP25 246 204 193 191 189 183 174 167 166 162 156 156 148 145 141 教育 房产 搞笑 国际 健康 移民 职场 动漫 社会 娱乐 时政 两性 科技 军事 育儿 2020Q2头条母婴人群阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 抖音母婴人群投稿视频 POI类型占比 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 23.8% 17.7%12.7% 10.2% 7.3% 6.6% 6.4% 4.1%3.6%2.2%1.6%1.5%1.2%1.1% 2020Q2抖音母婴人群对各类型 POI引用占比 美食 游玩 教育培训 购物 住宿 商务住宅 休闲娱乐 公司企业 /机构 丽人 爱车 运动健身 生活服务 交通设施服务 文化休闲 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2020Q2抖音母婴人群美食细分 POI类别引用占比 TO10 POI： point of interest，视频兴趣定位点 抖音母婴人群原生话题参与 TOP10与挑战赛参与 TOP5 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 2020Q2抖音母婴人群参与话题 TOP10 2020Q2 抖音母婴人群参与挑战赛 TOP5 抖音母婴人群贴纸使用 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 超白滤镜 心动爱心 飘落星光 花样年华 烟雾 雏菊闪闪 上下开幕 视频背景 风花雪月 六月你好 2020Q2抖音母婴人群使用贴纸 TOP10 投稿量 抖音母婴人群音乐使用 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 2020Q2抖音母婴人群使用 音乐 TOP10 投稿量 母婴人群观看 TOP视频 数据来源：巨量算数， 2020.6 2020Q2抖音母婴人群播放量 TO P 1 0 视频 视频标题 链接 卸任外交部发言人，记者会上耿爽哽咽了 点赞祝福，一切都好，后会有期！ 红场阅兵倒计时，看我们的三军仪仗队行走在莫斯科街头，威武帅气！说最帅没人反对吧？ 有困难，找警察！小编我看得老泪纵横，怎么感觉为人父母之后泪点就低了 耿爽今天卸任外交部发言人。那些金句、“耿式笑容”，我们都会记得。点赞祝未来一切顺利！ 帅爆了！表情杀！什么是“人质外交”？ 妈妈说，生活是美丽的，无论它怎样不尽如人意 小小的善举会感染一片人！ #外卖小哥 DOU+小助手 让老外都羡慕的中国功夫 童子功！吃的苦中苦 方为人上人！ #少林真功夫 #热门 耿爽卸任外交部发言人：继续讲好中国故事！ 37度高温，她们身穿防护服进行样本采集。辛苦了！ 母婴人群点赞 TOP视频 数据来源：巨量算数， 2020.6 2020Q2抖音母婴人群播放量 TO P 1 0 视频 视频标题 链接 美国暴乱分子正要拆中国餐馆，突然一黑人小哥大喊：不要拆中国餐馆，我们还要吃饭 #最热点 #美国 抖音小助手 如果有前，她也许不会走！ #搞笑 #短视频 #你莫走 抖音小助手 #侠天下飞威亚 小姐姐怕是来渡劫的吧正在直播，速来观看！ #端午去哪浪 有困难，找警察！小编我看得老泪纵横，怎么感觉为人父母之后泪点就低了 时间也不早啦，洗漱完就早点休息吧 #我在抖音追剧 DOU+小助手 4名中国公民曾为特朗普竞选连任提供资助？外交部回应 #美国 日环食将在 6月 21日 13:0216:29上演，天气会在下午 2:45彻底变黑，一定要和自己喜欢的人在一起 所有妈妈注意！长春一位母亲愧疚的带着 19岁女儿就诊，医生：这种错误犯不得！ 不管你是什么身份，在我这里没有证件就是不能进 #保安 #正能量 #百亿剧好看计划 抖音母婴分性别人群观看母婴类视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 儿童玩具 童装 营养辅食 奶粉 婴童寝居 童车童床 洗护用品 安全座椅 童鞋 喂养用品 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频播放量 男 女 抖音母婴分性别人群对母婴类视频点赞量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 儿童玩具 童装 营养辅食 奶粉 婴童寝居 童车童床 洗护用品 安全座椅 童鞋 喂养用品 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频 点赞 量 男 女 抖音母婴分性别人群兴趣分布 190 189 170 165 158 154 152 151 147 139 138 128 128 128 125 121 120 120 119 117 115 114 114 114 114 2020Q2抖音男性母婴人群视频内容 TGI TOP25 218 179 174 169 168 167 155 151 150 148 139 138 135 134 134 129 124 123 122 122 121 118 117 114 109 2020Q2抖音女性母婴人群视频内容 TGI TOP25 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 头条母婴分性别人群兴趣分布 221 215 212 208 205 185 182 178 176 175 171 157 155 153 153 教育 军事 国际 房产 搞笑 时政 职场 健康 科技 移民 社会 历史 娱乐 汽车 科学 2020Q2头条男性母婴人群阅读兴趣 TGI TOP15 265 202 199 195 190 189 187 176 171 170 168 166 165 164 149 教育 房产 健康 动漫 移民 育儿 搞笑 国际 两性 职场 娱乐 美食 时尚 社会 游戏 2020Q2头条女性母婴人群阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 抖音母婴分阶段人群观看母婴类视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 儿童玩具 营养辅食 童装 婴童寝居 奶粉 童车童床 童鞋 洗护用品 安全座椅 喂养用品 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频播放量 儿童玩具 营养辅食 童装 婴童寝居 奶粉 童车童床 童鞋 洗护用品 安全座椅 喂养用品 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2抖音母婴子人群（ 婴幼 ） 观看母婴类视频播放量 儿童玩具 营养辅食 童装 婴童寝居 奶粉 童车童床 童鞋 洗护用品 安全座椅 妈妈专区 喂养用品 尿裤湿巾 2020Q2抖音母婴子人群（ 孕期 ） 观看母婴类视频播放量 抖音母婴各阶段人群对母婴类视频点赞量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 儿童玩具 营养辅食 童装 婴童寝居 奶粉 童车童床 童鞋 洗护用品 安全座椅 喂养用品 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频 点赞 量 儿童玩具 营养辅食 童装 婴童寝居 奶粉 童车童床 童鞋 洗护用品 安全座椅 喂养用品 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q2抖音母婴子人群（ 婴幼 ） 观看母婴类视频 点赞 量 儿童玩具 营养辅食 童装 婴童寝居 奶粉 童车童床 童鞋 洗护用品 安全座椅 妈妈专区 喂养用品 尿裤湿巾 2020Q2抖音母婴子人群（ 孕期 ） 观看母婴类视频 点赞 量 抖音母婴分阶段人群观看含母婴相关关键词视频播放量 TOP20 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 儿歌 幼儿园 早教 辅食 亲子游 产后恢复 益智玩具 科学实验 乐高 绘本 奶瓶 尿不湿 纸尿裤 断奶 月嫂 月子餐 胎教 肠绞痛 待产包 胎动 2020Q2抖音母婴 （孕期） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 儿歌 幼儿园 早教 辅食 亲子游 益智玩具 科学实验 产后恢复 乐高 奶瓶 绘本 尿不湿 断奶 纸尿裤 月嫂 月子餐 胎教 肠绞痛 胎动 幼小衔接 2020Q2抖音母婴 （婴幼） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 儿歌 幼儿园 早教 辅食 亲子游 科学实验 益智玩具 乐高 产后恢复 奶瓶 绘本 尿不湿 月子餐 纸尿裤 月嫂 断奶 胎教 肠绞痛 胎动 幼小衔接 2020Q2抖音母婴 （亲子） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 抖音 /头条母婴（孕期）人群兴趣分布 260 226 201 163 161 156 156 154 152 152 152 152 146 142 141 140 137 136 132 132 132 129 121 118 117 2020Q2抖音母婴人群（孕期）视频内容 TGI TOP25 390 380 346 299 269 232 216 212 203 202 201 199 198 196 181 教育 搞笑 职场 房产 动漫 游戏 两性 娱乐 时尚 美食 育儿 国际 科技 社会 健康 2020Q2头条母婴人群（孕期）阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 抖音 /头条母婴（婴幼）人群兴趣分布 322 173 171 164 158 156 152 151 144 141 141 141 139 139 136 135 134 131 128 128 127 125 124 123 123 2020Q2抖音母婴人群（ 婴幼 ）视频内容 TGI 388 351 306 290 221 215 205 205 204 198 197 195 191 182 182 教育 搞笑 职场 房产 动漫 国际 娱乐 移民 两性 美食 社会 游戏 科技 育儿 健康 2020Q2头条母婴人群（ 婴幼 ）阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 抖音 /头条母婴（亲子）人群兴趣分布 298 208 173 167 150 149 148 146 141 138 138 136 134 133 123 123 120 119 117 112 110 109 109 109 108 2020Q2抖音母婴人群（ 亲子 ）视频内容 TGI 362 306 284 275 274 256 211 204 201 196 191 186 181 180 173 教育 搞笑 房产 动漫 职场 游戏 国际 移民 科技 娱乐 社会 美食 育儿 健康 两性 2020Q2头条母婴人群（ 亲子 ）阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 母婴搜索人群性别分布 89 131 男 女 2020Q2 头条母婴搜索人群性别占比 占比 TGI 58 152 男 女 2020Q2 抖音母婴搜索人群性别占比 占比 TGI 71 144 男 女 2020Q2 西瓜母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 母婴搜索人群年龄段分布 88 110 115 78 110 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q2 头条母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 83 106 124 98 51 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q2 抖音母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 103 105 120 46 72 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q2 西瓜母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 母婴搜索人群省份分布 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 广 东 江 苏 山 东 浙 江 福 建 辽 宁 北 京 上 海 天 津 海 南 河 南 安 徽 河 北 湖 北 湖 南 山 西 江 西 黑 龙 江 吉 林 四 川 陕 西 贵 州 云 南 广 西 重 庆 新 疆 内 蒙 古 甘 肃 宁 夏 西 藏 青 海 2020Q2母婴 搜索 人群省份分布 抖音 头条 西瓜 东部 中部 西部 数据来源：云图， 2020.6 母婴搜索人群城市等级分布 91 93 100 103 107 99 2020Q2 抖音母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 91 106 104 99 100 95 2020Q2 头条母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 83 84 97 101 109 108 2020Q2 西瓜母婴人群各等级城市分布 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 抖音 /头条母婴搜索人群兴趣分布 236 174 166 159 154 152 152 150 142 138 132 132 130 129 127 125 123 123 121 121 121 120 119 119 119 2020Q2抖音母婴 搜索 人群视频兴趣 TGI TOP25 394 288 288 286 234 227 222 210 200 197 195 186 185 179 179 教育 职场 房产 搞笑 动漫 游戏 国际 移民 娱乐 科技 社会 健康 军事 美食 财经 2020Q2头条母婴 搜索 人群阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.6 母婴内容投稿作者量变化 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 2,052.7 202004 202005 202006 2020Q2抖音母婴作者数 102.7 202004 202005 202006 2020Q2头条母婴作者数 32.2 202004 202005 202006 2020Q2西瓜母婴作者数 单位：万 母婴作者：累计发布母婴视频并且播放视频数大于 2条的内容作者（非达人）， 抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 单位：万 母婴达人数量变化趋势 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 6.4 202004 202005 202006 2020Q2抖音母婴达人数 1.8 202004 202005 202006 2020Q2头条母婴达人数 单位：万 抖音母婴内容达人各粉丝量级数量及单条播放量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 1万 -5万 5万 -10万 10万 -50万 50万 -100万 大于 100万 2020Q2抖音母婴达人数量及单条视频播放量 作者数 单条视频播放量 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 粉丝量级 抖音母婴内容 TOP10达人粉丝量与单视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 悟禅 赢在起点早教学园 年糕妈妈 幼师口袋 张丹丹的育儿经 佩老师育儿方 小豆芽妈妈 摩登大自然君君辅食记 育儿女神蜜丝懂 粉丝量 单视频播放量 2020Q2抖音 TOP10母婴达人粉丝及播放量矩阵 母婴达人：粉丝量超过一万的母婴达人 头条头部母婴达人各粉丝量级与单篇阅读量 数据来源：巨量算数， 2020.4-2020.6 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 1万 -5万 5万 -10万 10万 -50万 50万 -100万 大于 100万 2020Q2头条母婴达人数量及单篇内容阅读量 作者数 单篇阅读量 本报告由巨量算数制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法 等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告 所有权归巨量引擎所有。 巨量算数对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任 何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过 联系我们。 巨量算数依托巨量引擎的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和 量化指标构建更强大的营销策略，提供权威的用户 /行业 /媒体 /内 容 /广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值，提升商 业影响力。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有 转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处 【 巨量算数 】 。 声明 巨量算数 2020.6