2020中国淘宝村研究报告.pdf

11 关键发现 1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在应对不确定发展过程中的重要性。淘宝村覆盖到28 个省（自治区、直辖市），数量达到 5425 个，比上年增加1115 个，总量约占全国行政村总数的 1% 。淘宝镇覆盖到27 个省（自治区、直辖市），数量达到 1756 个，比上年增加 638 个，总量约占全国乡镇总数的 5.8% 。 2、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土。淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过 1 万亿元，活跃网店296 万个，创造了 828 万个就业机会。 3、淘宝村和淘宝镇加快向中西部地区渗透。电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大。在中西部和东北地区，淘宝村由2019 年的 172 个，增加到341 个，将近翻了一番；淘宝镇由 223 个，增加到 393 个，增长了 76% 。 119 个淘宝村分布于10 个省的 41 个国家级贫困县，比 2019 年增加 56 个，增长 89% ，年交易总额超过 48 亿元。106 个淘宝镇分布在 12 个省的 75 个国家级贫困县，年交易总额超过 170 亿元，镇均1.6 亿元。 49%的贫困县淘宝村在中西部地区，网销产品以农副产品为主。 4、电子商务持续在乡村催生产业集群，多产业融合成为淘宝村发展新特征。淘宝村百强县是乡村电子商务产业集群的主要分布空间。百强县覆盖了服装、家具、特色农产品等 52 种产品。淘宝村产业开始由传统的劳动密集型向技术密集型转型，并形成多个产业集群相互促进的新格局。淘宝村一二三产融合发展特征初现，乡村电子商务与文旅、农旅产业发展进一步融合，乡村品牌影响力开始显现。 5、淘宝村发展的新趋势已经显现。农村电子商务载体重心进一步上移，在中西部和东北地区发展的主要载体将是小城镇以及县城。直播电商催生新淘宝村和淘宝镇。留住人才并让其扎根将成为未来发展最大的挑战。淘宝村数据产品应用程度不断加强。靠直觉、凭经验的时代正成为过去，善用数据是网商升级的关键。最美淘宝村是乡村振兴实践的先行者、探路者，但绝对不是独行者。最终所有淘宝村将 “各美其美，美美与共” ！2 目录关键发现 . 1 一、淘宝村新发展 . 4 1 、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长 . 4 2 、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布 . 9 二、淘宝村新空间 . 12 1 、淘宝村梯度分布格局强化 . 12 2 、成渝、中原地区成为淘宝镇增长亮点 . 13 3 、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头 . 15 4 、淘宝村百强县空间分布高度集中 . 16 三、淘宝村新亮点 . 17 1 、直播新势力 . 17 2 、抗疫复工成效显著 . 20 3 、农产品加速上行 . 22 四、淘宝村新价值 . 25 1 、减贫消贫新突破 . 25 2 、电商催生产业集群 . 29 3 、多产业融合创造新价值 . 31 五、淘宝村新趋势 . 34 1 、农村电子商务载体重心进一步上移 . 34 2 、直播电商将开辟淘宝村、镇新产生模式 . 34 3 、淘宝村数据产品应用程度不断加强 . 35 4 、最美淘宝村引领乡村振兴实践 . 36 附表一：淘宝村百强县名单 . 38 附表二：淘宝直播 50 强淘宝村名单 . 40 附表三：农产品百强淘宝村名单 . 42 附录一：2020 中国淘宝村年度人物名单 . 45 附录二：2020 最美淘宝村名单 . 46 附录三：2020 淘宝村和淘宝镇名单 . 47 报告作者及致谢 . 483 图表目录图 1 2009 年-2020 年全国淘宝村数量 . 4 表 1 2009 年-2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 . 5 表 2 2020 年淘宝村数量城市排行榜 . 6 图 2 2015 年-2020 年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比 . 7 图 3 2014 年-2020 年中国淘宝镇数量 . 8 表 3 2020 年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量 . 8 图 4 2020 年淘宝村交易规模 . 9 图 5 规模过亿淘宝村省际分布 . 10 图 6 2020 年淘宝镇交易规模 . 10 图 7 3 亿元以上淘宝镇省级分布 . 11 图 8 2014 年-2020 年全国淘宝村分布变化情况 . 13 图 9 2020 年淘宝村分布省域分级图 . 13 图 10 2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化 . 14 图 11 2016-2020 年淘宝镇分布变化情况 . 14 图 12 2019、2020 年全国淘宝镇分布变化情况 . 15 图 13 2019 年、2020 四大经济分区淘宝镇、村占比情况 . 15 图 14 2019 年、2020 年南北方淘宝镇、村占比情况. 16 图 15 2020 年百强县空间分布和核密度图 . 16 图 16 2020 年百强县省际分布统计 . 17 图 17 淘宝直播 50 强淘宝村省级分布情况 . 19 图 18 淘宝直播 50 强淘宝村销售主要产品 . 20 图 19 部分县市疫情期间销售额同比变动情况 . 21 图 20 农产品百强淘宝村省级分布情况 . 23 图 21 农产品百强淘宝村分布图 . 24 图 22 2014-2020 年国家级贫困县内淘宝村数量 . 26 图 23 国家级贫困县内淘宝村数量 . 26 图 24 国家级贫困县淘宝镇所在省份 . 27 图 25 国家级贫困县淘宝村所在地区分布 . 28 图 26 国家级贫困县淘宝村所在省份 . 28 图 27 淘宝村百强县主要产品分布 . 30 图 28 地级市拥有淘宝村百强县数量 . 31 图 29 下营村的百亩荷塘 . 32 图 30 临安区的艺术村落景观. 334 一、淘宝村新发展 1 、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长（1）淘宝村数量突破5000 大关图 1 2009 年-2020 年全国淘宝村数量数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月淘宝村数量约占全国行政村总数的1% 。从淘宝村 1 的数量变化来看，2014年以前，淘宝村数量增加比较缓慢。2014 年以来，随着国家电子商务进农村综合示范项目的实施，和阿里巴巴集团农村战略的推进，淘宝村数量持续增加，屡创新高，近三年每年新增均在1000 个以上。淘宝村的覆盖范围也由星星点点发展为遍地开花。2020 年全国28 个省（自治区、直辖市）共发现5425 个淘宝村，比上年增加1115个。 1 淘宝村：阿里研究院对 “淘宝村” 的认定标准主要包括：（1）经营场所：在农村地区，以行政村为单元；（2）销售规模：电子商务年销售额达到 1000 万元；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到 100 家，或活跃网店数量达到当地家庭户数的 10% 。鉴于通过电商平台销售农产品，与销售其他产品相比，为农民带来的收益更直接、意义更大，2020 年阿里研究院为淘宝村制定了一个新的交易额统计规则，即将农产品交易额视同两倍进行计算。此项调整，增加淘宝村 90 个。5 表 1 2009 年-2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化省份/ 年份 2009 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 浙江 1 6 62 280 506 779 1172 1573 1757 广东 2 54 157 262 411 614 798 1025 江苏 1 3 25 127 201 262 452 615 664 山东 4 13 63 108 243 367 450 598 河北 1 2 25 59 91 146 229 359 500 福建 2 28 71 107 187 233 318 441 河南 1 4 13 34 50 75 135 湖北 1 1 1 4 10 22 40 天津 1 3 5 9 11 14 39 北京 1 1 3 11 11 38 江西 1 3 4 8 12 19 34 安徽 1 6 8 13 27 四川 2 2 3 4 5 6 21 上海 21 陕西 1 1 2 16 湖南 3 1 3 4 6 12 广西 1 1 3 10 辽宁 1 4 7 9 11 9 重庆 1 3 3 9 山西 1 1 2 2 2 7 云南 2 1 1 1 1 6 吉林 1 1 3 4 4 4 贵州 1 1 2 4 新疆 1 1 1 3 黑龙江 1 2 宁夏 1 1 1 1 海南 1 甘肃 1 合计 3 20 212 779 1311 2118 3202 4310 5425 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月从城市层面来看，淘宝村数量最多的三个城市分别为山东省菏泽市、浙江省金华市、温州市。排名前10的城市中，浙江占据6 席。排名前20的城市均位于东部沿海省份，共计拥有淘宝村数量达到3865 个，约占全国总数的71.2% 。6 表 2 2020 年淘宝村数量城市排行榜省市淘宝村个数排名山东菏泽市 396 1 浙江金华市 365 2 浙江温州市 329 3 浙江台州市 295 4 福建泉州市 238 5 浙江杭州市 224 6 浙江宁波市 202 7 浙江嘉兴市 196 8 广东广州市 192 9 广东东莞市 184 10 江苏苏州市 161 11 河北邢台市 153 12 江苏徐州市 152 13 广东汕头市 126 14 广东潮州市 122 15 广东揭阳市 121 16 江苏宿迁市 114 17 广东佛山市 110 18 河北石家庄市 100 19 福建莆田市 85 20 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月从县市来看，淘宝村裂变式增长、集群化发展趋势依然明显。2020年，全国“ 淘宝村集群” 2 达到118 个，比2019年增加23 个。“ 大型淘宝村集群” 3 达到46个，比2019 年增加13个。“ 超大型淘宝村集群” 4 达到8 个，比2019年增加1 个。 2 淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 10 个，称为“ 淘宝村集群 ”。 3 大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 30 个，称为“ 大型淘宝村集群 ”。 4 超大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 100 个，则称之为“ 超大型淘宝村集群 ”。7 图 2 2015 年-2020 年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月近年来，淘宝村集群所含淘宝村数量占全国总数的比例逐年提高，由2015 年的54% 提升到2019 年的76% 。2020 年淘宝村集群数量持续增加，所含淘宝村数量占比维持不变。（2）淘宝镇增势迅猛，中西部和东北地区尤为显著为了更为准确地测度、反映乡村电子商务发展水平，今年的报告参照国家统计局的城乡划分标准，将淘宝村、淘宝镇 5 的范围限定于农村地区的行政村和乡镇，即不再将新的居委会纳入淘宝村的范围，不再将街道纳入淘宝镇的范畴。虽然选取范围进一步缩小，但淘宝镇数量依然实现较高的增幅，由2019年的1118 个增加到1756个，比上年增加638个，增长57% 。 5 “淘宝镇” ：阿里研究院对 “ 淘宝镇 “的认定标准主要包括：（1 ）一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于 3 个；或者（2 ）在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过 3000 万元、活跃网店超过300 个，不局限于是否有淘宝村。8 图 3 2014 年-2020 年中国淘宝镇数量数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月淘宝镇分布广泛，中西部地区淘宝镇数量有新突破。淘宝镇分布于27 个省、自治区、直辖市，其中浙江省、江苏省、广东省淘宝镇数量前三的排名较为稳固。四川、广西、贵州、陕西、西藏等西部省区淘宝镇数量呈现快速增长趋势，上海、内蒙古、重庆、西藏、海南等5 个省（区、市），实现“ 淘宝镇” 零突破。表 3 2020 年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量省区市 2020 年 2019 年省区市 2020 年 2019 年浙江省 304 240 广西壮族自治区 15 9 江苏省 248 155 云南省 14 9 广东省 225 155 天津市 13 2 河北省 220 149 山西省 11 3 福建省 153 106 黑龙江省 8 5 山东省 134 87 内蒙古自治区 8 0 河南省 94 44 辽宁省 8 6 安徽省 68 48 吉林省 5 2 江西省 54 46 重庆市 3 0 四川省 38 14 贵州省 2 1 北京市 37 1 陕西省 2 1 湖南省 33 20 海南省 1 0 湖北省 29 15 西藏自治区 1 0 上海市 28 0 数据来源，阿里研究院，2020 年 9 月9 2 、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布（1）淘宝村交易规模淘宝村交易规模比较集中，刚跨过交易额门槛的比重较大。从交易规模来看，淘宝村年交易额多集中在5000万以下，占淘宝村总数的72% 。其中年交易额在2000万以下的最多，共计2179个，占40% ；2000万-5000万的共计1737个，占 32% ；5000万-1 亿元的共计764 个，1 亿元以上的共计745 个。图 4 2020 年淘宝村交易规模数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 “ 亿元村” 的大量浮现显示出淘宝村的巨大能量。淘宝村交易规模超过 1 亿元的达 745 个，占淘宝村总数的 13% ，主要分布于浙江、广东、江苏、福建、河北、山东、江西、河南、北京、天津、上海、四川、湖北、陕西等 14 个省（市）。其中，浙江 271 个，广东 234 个，江苏 103 个，位居前三。在中西部地区，江西、河南、四川、湖北、陕西等 5 省共发现 12 个“ 亿元村” 。 “ 亿元村” 的大量浮现一定程度上反映出淘宝村十年来产业化、集群化的深度，同时反映出电子商务推动乡村发展的绩效。10 图 5 规模过亿淘宝村省际分布数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月（2）淘宝镇交易规模淘宝镇交易规模的分布与淘宝村正好相反，3 亿元以上淘宝镇占比最高。1 亿元以上的淘宝镇有 991 个，约占 56% ；其中 3 亿元以上有 535 个， 1 亿-3 亿的 456 个。1 亿元以下的淘宝镇有 765 个，约占 44% ；其中 5000 万-1 亿的 404 个， 5000 万以下的 361 个。图 6 2020 年淘宝镇交易规模数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月交易额在 3 亿元以上的淘宝镇分布在 18 个省（区、市）。浙江、广东、江11 苏位居前三，与亿元淘宝村分布一致。在中西部地区，安徽、河南、江西、黑龙江、重庆、四川、广西、云南等 8 个省（区、市）共发现 29 个 3 亿元以上的淘宝镇。图 7 3 亿元以上淘宝镇省级分布数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月（3）淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土剔除重复部分，淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过 1 万亿元，活跃网店 296 万个，创造了 828 万个就业机会，成为实现就地创业就业、就地城镇化的重要载体。12 二、淘宝村新空间 1 、淘宝村梯度分布格局强化 2020 年，共计 28 个省（自治区、直辖市）出现淘宝村，其中海南、甘肃和上海今年首次发现淘宝村，使淘宝村在省级层面的分布进一步扩大。东部沿海省份仍为淘宝村主要分布的区域，沿海六省（浙江、广东、江苏、山东、河北、福建）共计拥有 4985 个淘宝村，但占全国总数的比例从去年同期 95.4% 下降至 91.89%，降低 3.5 个百分点。2020 年，中部、西部和东北地区淘宝村数量分别为 255、71 和 15 个，中部和西部地区淘宝村数量相较去年增长明显。其中中部的河南省表现尤为抢眼，淘宝村数量达到 135 个，成为沿海六省之外第一个淘宝村数量“ 破百” 的省份。结合历年空间分布情况可以发现，东部地区集聚裂变特征凸显，以苏北、鲁南与冀中南地区为主体的北部聚集区聚集强度进一步增强。与此同时，东部、中部、西部、东北地区依次递减的空间格局依然稳固。13 图 8 2014 年-2020 年全国淘宝村分布变化情况数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析图 9 2020 年淘宝村分布省域分级图数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 2 、成渝、中原地区成为淘宝镇增长亮点 2020 年，全国共 27 个省级行政区都出现淘宝镇，重庆、西藏、海南、内蒙14 古、上海等省（区、市）实现淘宝镇零突破。与此同时，今年共计有 21 个淘宝镇消失，分别位于浙江、江苏、河北、山东、河南、福建和湖南 7 个省。图 10 2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析淘宝镇定义的扩展使其空间分布展现出更强的扩张性，不再高度密集分布于东部沿海地区，呈现出数量与分布范围双增长的趋势。相较 2019 年，在成渝地区和以河南为主的中原地区，淘宝镇集聚程度明显提升。此外，广东省西部、湖南省、湖北省的淘宝镇集聚程度也进一步增强，凸显淘宝镇作为中西部相对欠发达地区电商发展重要载体的特征。图 11 2016-2020 年淘宝镇分布变化情况数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析15 2019 淘宝镇核密度 2020 淘宝镇核密度图 12 2019、2020 年全国淘宝镇分布变化情况数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 3 、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头在中部、西部和东北地区，淘宝村、镇的发展方兴未艾。据统计，中西部和东北地区的淘宝村相较 2019 年从 172 个增加至 341 个，占全国的比重从 3.99% 提升至 6.29% ；淘宝镇的数量从 223 个增加至393 个，占比从 19.95%提升至 22.38% ，展现出较大发展潜力。依托具有地方特色、民族特色及较强根植性的蓝海产品，新疆、西藏等边疆省区开始有淘宝村、镇涌现。图 13 2019 年、2020 四大经济分区淘宝镇、村占比情况数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 2020 年北方地区 6 的淘宝村数量从 2019 年的 1246 增长至 2020 年的 1640，占全国淘宝村比重提升了 1.32 个百分点；北方地区淘宝镇的数量从 2019 年的 360 增长至 2020 年的 643 ，占全国淘宝镇比重相较上年提升了 4.42 个百分点。北方地区与南方地区 7 在乡村电子商务方面的差距进一步缩小，呈现出良好的发 6 指秦岭- 淮河一线以北、内蒙古高原以南、大兴安岭、青藏高原以东的广大地区，包括北京、天津、河北、山西、陕西（不包括商洛市，安康市，汉中市）、河南（不包括南阳市，信阳市）、江苏北部（徐州、连云港，宿迁）、山东、安徽北部（亳州、淮北、宿州，阜阳）、黑龙江、吉林、辽宁。 7 主要是秦岭- 淮河一线以南的地区，包括江苏中南部、安徽大部、浙江、上海、湖北、湖南、江西、福建、云南大部、贵州、四川东部、重庆、广西、广东、香港、澳门、海南、台湾、甘肃最南端与河南南阳、信阳地区，陕西南部等部分地区。16 展态势。图 14 2019 年、2020 年南北方淘宝镇、村占比情况数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 4 、淘宝村百强县空间分布高度集中为反映淘宝村和淘宝镇的集聚程度及产业集中度，今年报告创设了淘宝村百强县 8 名单（附表一）。空间分布上淘宝村百强县高度集中于东部地区，共有 97 个淘宝村百强县，其余 3 个百强县位于中部地区。中部地区的淘宝村百强县显现出发展周期短、产品特色明显等特征，一定程度反映出中部地区的后发潜力。图 15 2020 年百强县空间分布和核密度图数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析淘宝村百强县分布于 11 个省、自治区、直辖市，其中来自浙江的百强县数 8 根据淘宝村和淘宝镇的数量按一定的比重进行加总，最后进行排序，得到百强县名单。本报告将淘宝镇分为两组：（1 ）淘宝村数量达到三个以上且活跃网店超过 300 家，分为一组，即双达标淘宝镇；（2 ）淘宝镇电商销售额超过 3000 万元但淘宝村数量未达到三个，分为一组，即金额达标淘宝镇。本文对淘宝村数量、双达标淘宝镇数量、金额达标淘宝镇数量按相应的权重进行加总计算，最后进行排序，得到淘宝村百强县名单。17 量最多，占到 29% 。广东省、江苏省、山东省、福建省的百强县规模处于第二梯队，占比在 12%-16% 之间。河南、湖北两个中部省份和天津、北京、上海三大直辖市也涌现出淘宝村百强县。图 16 2020 年百强县省际分布统计数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月三、淘宝村新亮点 1 、直播新势力（1）淘宝直播成为新趋势过去一年，通过直播方式开展电子商务成为淘宝村的新潮流，越来越多的淘宝村网商加入直播电商的行列。直播电商具有专业性解说、场景式体验、多元化互动等特点，受到广大消费者的喜爱。年初爆发的新冠肺炎疫情导致人们较长时间蜗居在家，看直播成为重要的消遣方式，直播用户呈现爆发式的增长态势。淘宝村网商与时俱进，紧抓新趋势，形成一股直播新势力。据统计，2020 年，共有 4755 个淘宝村的商家开展了淘宝直播活动，占淘宝村总数的 87.6% ，直播销售金额近 120 亿元。共有 1750 个淘宝镇的商家开展直播活动，占淘宝镇18 总数的 99.7% ，直播销售金额 400 多亿元。扣除重复部分，2020 年淘宝村、淘宝镇通过直播实现销售额 425 亿元，同比增长 82.4% 。从淘宝直播销售产品来看，玉石、水晶、绿植等非标品销量大，在当地销售额中占比高。比如云南瑞丽玉石、江苏东海水晶、河南镇平玉石、江苏沭阳绿植等。其中云南瑞丽玉石淘宝直播交易额占线上交易额的 55.2% ，比去年增长 35.4%。淘宝村直播电商的发展模式可划分为原生态模式和专业化模式两种类型。原生态模式是指淘宝村网商直接以自家的生产场所和生活情景为素材进行“原汁原味”的直播，具有自然、真实、朴素的特点。专业化模式是指淘宝村网商使用特地布置过的场地以及摄像机、打光灯、鼓风机等设备，经过自学或培训以后，进行具有较强计划性和技巧性的直播。采用原生态模式的网商多为自产自销，采用专业化模式的网商则可能是自产自销，也可能是专业代销，开展直播电商的场所有自家开辟的工作室、电商产业园区或直播基地。直播电商在淘宝村的兴起具有重要的积极意义，主要表现在形成直播产业链、促进抗疫复工、推动返乡创业就业、促进农民增产增收、促进淘宝村升级等方面。例如，黑龙江省五常市七一村不少村民做起了直播，向粉丝介绍五常大米，呈现整个包装过程，大米销售量剧增，在促进农民增产增收的同时，还带动村里筹划建立村民入股的稻米加工厂，进一步完善产业链。【典型案例：湖北省十堰市下营村】湖北省十堰市郧西县涧池乡下营村，被称为鄂西北山区第一个“淘宝村”。 2014 年，该村被定为重点贫困村，339 户村民中有贫困户 179 户 617 人，贫困发生率超过 40% 。在脱贫攻坚战中，该村挖掘当地绿松石资源，大力发展电商扶贫，取得卓越成就。目前，全村有 139 户近 700 人从事电商，开设网店 500 余19 家。2019 年，全村销售额突破 2 亿元。在下营村的电商扶贫中心，展销着全县多种多样的农特产品，设有 8 间直播室，村民可在此直播推销产品。今年春节前，村民蒋春莉和丈夫黄海一直在十堰市武当广场做直播销售。受疫情影响，春节过后，夫妻俩没有回去，而是留在家直播带货。如今，蒋春莉和丈夫黄海在电商扶贫中心成立了一个直播团队，每天销售金额近 10 万元。50 多岁的村民蒋立军，只有小学文化，平时不爱说话，去年也开始了网络直播，每天对着镜头，用他独特的网络语言，一举成了“ 网红大叔” ，年销售收入 100 多万元。村民庹涛起初尝试直播卖土鸡，在鸡圈里边捉边直播，效果出乎意料。尝到甜头后，他开始直播销售郧西土特产，包括茶叶、天麻、鸡蛋、粉条，跟随季节变化，有什么卖什么，年销售额二三百万元。（2）淘宝直播 50 强淘宝村根据淘宝村中淘宝直播引导成交额情况，本报告汇总形成淘宝直播 50 强淘宝村榜单（附表二）。从地域分布来看，淘宝直播 50 强淘宝村全部集中在东部沿海地区，浙江、广东、江苏依然位居前三，并与直播电商城市排名基本一致。充分说明东部沿海地区作为互联网经济高度活跃的地区，无论城市还是乡村，直播电商发展均走在时代发展的前沿。 25 12 7 2 2 1 1 0 5 10 15 20 25 30 浙江广东江苏上海福建北京河北图 17 淘宝直播 50 强淘宝村省级分布情况数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月20 从销售产品来看，以服装、饰品、家居用品、家电等为主。从细分产品可以看出，销售的女性产品最多，包括手饰、手镯、耳钉、连衣裙、大码女装等。一个有意思的现象是，淘宝直播销售的主要产品，与淘宝村主营销售产品并不一定完全一致。比如广东省广州市番禺区南村镇里仁洞村，主要以销售 T 恤、连衣裙、大码女装等服装为主，但在淘宝直播上销售的主要产品是国产腕表。图 18 淘宝直播 50 强淘宝村销售主要产品数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 2 、抗疫复工成效显著新冠疫情期间淘宝村的复产复工走在了全国的前列，实现“ 逆势” 增长。以睢宁、沭阳、天台、安溪、永康等五县市为例，今年1-6 月5 个县市淘宝村和淘宝镇线上销售额的走势，受到春节消费淡季和新冠疫情冲击双重影响。往年2 月份为消费淡季，3 月份开始逐步回升，但2020年同期各县市销售额探底深度更深，新冠疫情在短期内冲击严重。从各月份同比增速变化看，各县市淘宝村和淘宝镇交易额同比增速与去年相比都有所增加。增加比例最大的是浙江省天台市，1-2 月受疫情影响交易额同比增速下降，但从3 月份开始，交易额同比增速不断上升，到6 月份增速已经达到去年的1.32 倍。江苏睢宁受新冠肺炎疫情冲击最为严重21 1-2 月份该县交易额比去年同期减少了29.4% ，4 月份同比增速恢复为7.2%，到6 月份同比增速达到12.6%，显示了强劲的生命力。尽管淘宝村和淘宝镇在新冠疫情冲击下，短期内出现了销售下降，但反弹力度和幅度明显，实现了整体 “ 免疫” ，数字经济在抗疫复工中发挥了至关重要的作用。图 19 部分县市疫情期间销售额同比变动情况数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月全国各地淘宝村在抗疫复工中均显示出明显优势。河北省肃宁县的鱼竿渔具产业年销售额近 10 亿元，鱼竿渔具国内市场占有率达 60% ，在受疫情影响严重的一季度，鱼竿渔具销售反倒逆势增长 30% 多。枝江市董市镇新周场村 400 多户村民利用村里分拣、包装、物流等一套完整的电商基础设施，打通了农产品出入湖北的绿色通道，成为一个小型的农产品线上集散中心，为湖北各地提供水果保障，线上销售量不降反增。截至 4 月初，湖北枝江的淘宝村复工率已达到 98% 。此外，各地政府和电商平台纷纷采取各种措施助力农产品上行，取得了积极成效。在淘宝天猫平台，一季度农产品电商销售不降反增，增幅超过了 20% 。得益于淘宝村产业集群的发展、供应链的完备、劳动力的本地化及非接触性经济方式，淘22 宝村在抗疫复工中具备显著的优势。【典型案例：手工花盆疫情后打开销售蓝海】沭阳县的宿迁飞薇电子商务有限公司以手工花盆作为主要销售产品，年产值已达900多万元，线上销售占比三分之一以上。张飞是飞薇电商公司的总经理，也是陶瓷手工花盆的手艺人。为了掌握陶瓷手工花盆的制作方法，他四处拜师学艺，掌握了目前在国内仍然较少人掌握的陶瓷手工花盆制作技术，并将这些技术传授给公司的师傅。新冠疫情也对张飞的公司产生了影响。一方面，与其他淘宝村企业所面临的问题类似，疫情期间物流出现中断。张飞销售的产品中有植物的产品便无法发货。另一方面，疫情期间公司停工约一个多月，无法销售产品，也给公司带来了一定损失。面对疫情的挑战，张飞的公司没有被动停滞，他通过淘宝平台仍然保持与客户的联系。公司复工复产后，他开始尝试使用直播带货的方式销售产品，收到非常好的效果。疫情过后，张飞淘宝店的产品销售出现了报复性反弹，销量不断创出新高，并超过了去年同期，甚至带来产能的压力。疫情没有打垮张飞的企业。凭借精湛的技术、独特的产品工艺和设计，张飞的企业在疫情后规模继续扩大，已经从年前15 个人，增加到疫情后50 多个人。计划今年增加到200多人左右。张飞说，阿里的平台让他公司的产品扩大了销路，他现在面对的是一片广袤的“ 蓝海” 。淘宝网的赋能，例如淘宝商贷也帮助他的公司解决了规模扩大过程中的短期周转问题。 3 、农产品加速上行（1）淘宝村农产品销售情况23 2020 年，全国有 80 个淘宝村农产品销售额超过 2000 万元，有 65 个淘宝村销售额介于 1000 万元到 2000 万元，有 142 个在 500 万到 1000 万之间，有 153 个在 250 万到 500 万元之间。（2）农产品百强淘宝村分布广、集群化、地域特征明显农产品百强淘宝村分布在 17 个省份（附表三）。其中江苏、广东、浙江位居前三，分别有 33 个、19 个、12 个。中西部和东北地区共有 10 个省份，拥有 16 个。农产品百强淘宝村，农产品交易总额达到 45 亿元，村均 4500 万元，销售额比去年同期增长超过 30% 。图 20 农产品百强淘宝村省级分布情况数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月农产品百强淘宝村产业集群化趋势明显。比如江苏省沭阳县有 14 个淘宝村上榜，产品以花卉、绿植、多肉为主，形成了庞大的产业集群。苏州市相城区的 5 个淘宝村，主要销售大闸蟹或大闸蟹提货券。广东省东莞市 4 个淘宝村，主要销售果酱沙拉、番茄酱、鸡精、味精等调味品。24 图 21 农产品百强淘宝村分布图数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月农产品百强淘宝村地域特征显著。从销售产品看，当地特色产品具有显著优势。比如浙江临安山核桃、西湖龙井，福建武夷山大红袍、安溪铁观音，黑龙江五常大米，吉林黑木耳，广东揭阳凤凰单丛，江苏丰县苹果等，都是具有鲜明地域特色的农产品，很多都是地理标志产品。25 四、淘宝村新价值 1 、减贫消贫新突破随着电子商务应用范围和深度的不断加强，电子商务对提升贫困地区的收入水平、消除收入差距的作用越来越凸显，不仅为国家级贫困县创造了大量的创业就业岗位，也为中西部地区提供了销售农产品、手工品的机遇，形成消贫减贫的新突破。（1 ）淘宝村、镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大更多的淘宝村在国家级贫困县内产生。119个淘宝村位于10个省的41 个国家级贫困县，比2019年增加56个，增长89% 。其中河北平乡、河南镇平、河北曲阳、江西南康、河南滑县淘宝村数量位居前五。就主要产品来看，国家级贫困县销售范围覆盖了童车、玉石、家具、茶叶、水果罐头等多种轻工品和手工品。就交易额来看，国家级贫困县的淘宝村年电商交易总额超过48亿元。在国家级贫困县中，平乡县拥有19个淘宝村，主要产品包括自行车、三轮车和童车，年交易额超过11 亿元；镇平县石佛寺镇被称为“ 中国玉雕第一镇” ，拥有5 个淘宝村，以玉石销售为主；侯集镇向寨村以网上销售观赏鱼为主，成为中国第一个活物淘宝村。曲阳县是中国著名的雕刻之乡，曲阳石雕以汉白玉为主要原料， 11个淘宝村主要销售石雕、摆件和雕塑，产品销往全国各地及海外。26 图 22 2014-2020 年国家级贫困县内淘宝村数量数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 19 12 11 9 7 5 4 4 3 3 3 2 1 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 平乡县镇平县曲阳县南康区滑县兰考县麻城市广宗县武邑县武强县行唐县 9 个县各2 21 县各1 图 23 国家级贫困县内淘宝村数量数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月国家级贫困县内产生了更多的淘宝镇。 106 个淘宝镇分布在 12 个省的 75 个国家级贫困县，比 2019 年增加 35 个，年电商交易额超过 170 亿元，平均每个镇 1.6 亿元。就贫困县淘宝镇数量来看，有 30 个淘宝镇分布在河北的贫困县，有 19 个淘宝镇分布在河南的贫困县，17 个分布在江西的贫困县，内蒙、广西、西藏、