30+姐姐洞察报告.pdf

Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 近年来 ， 围绕 “ 30+” 女性题材的综艺及影视剧爆款频出 ， 带 动了社会大众对 30+女性群体的重新审视与关注 。 屏幕中 ， 30+姐姐们撕掉标签 、 无惧年龄 ， 活出了大家憧憬的样子 。 但 明星光环对普通人的参照有限 。 现实生活中 ， 30+女性是什么 样的呢 ？ 在这个 3.8节 ， 个推大数据深入洞察了 30-44岁的 “ 姐姐群体 ” ， 从婚育状态 、 消费特征 、 兴趣偏好 、 媒体表 现等丰富维度 ， 立体还原了 “ 姐姐们 ” 的群体画像 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 一、 30+姐姐的画像底色： 婚 一、 30+姐姐的画像底色： 婚否？育否？有房否？ 否 ？育否？有房否？30岁 ， 往往是女性年龄的一道分水岭 。 步入这个年龄的女性 ， 常常需要面临很多 “ 人生大事 ” 的抉择 。 数据显示 ， 不管是在 结婚 、 生子 、 买房还是其他事情的选择上 ， 越来越多的 30+女性 将决策权掌握在自己手里 ， 自信地为自己的选择买单 ， 让生活 更有底气 。 1、一线城市的 30+姐姐更愿意生“二胎”， 其中广州最敢生 很多女性到了 30岁 ， 人生面对的阶段性命题就会落在婚姻和 生育这两点上 。 个推大数据显示 ， 不少 30-44岁姐姐们开始加 入到二胎阵营中 ， 处于二胎状态的比例是全量女性该特征占比 的 3.42倍 。 在城市分布上 ， 生活在一线城市的 30+姐姐们更倾 向于怀二胎 ， 她们中有 “ 二胎父母 ” 特征的占比相比同年龄段 的小镇女性 （ 这里的小镇是指三四线及以下城市 ） 更高 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 有意思的是 ， 北上广深四个一线城市中 ， 广州 30+姐姐群体 相比较另外三个城市更愿意生二胎 ， 其中 ， 有 “ 二胎父母 ” 特征的占比是北上深 30+姐姐该特征占比的 1.94倍 。 随着独立生活欲望的加强和经济实力的积累 ， 越来越多的 30+女性选择自己买房 ， 拥有一套写有自己名字的房子 ， 既 是安身立命之本 ， 也为以后未知的生活增添了底气 。 根据 58同城 、 安居客发布的 2020年女性置业报告 ， 有八 成女性计划 5年内购房 ， 六成 30岁以上女性计划买二套房 。 而在资金来源方面 ， 四成女性计划独立买房 ， 把买房的决策 权掌握在自己手中 。 个推大数据显示 ， 30-44岁女性群体有 房比例是全量人群该特征占比的 1.69倍 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 2、 30-44岁女性群体有房比例高， 六成 30+姐姐计划买二套房 对于 30+姐姐来讲 ， 家庭和孩子是她们最放不下的两大牵挂 。 尤其在职场女性数量越来越多的当下 ， 30+姐姐要在多重身份 之间切换 ， 既要应对职场压力 ， 又要操心家人的吃穿用度 ， 同 时还要为孩子的学习成长投入大量时间和精力 。 在没有硝烟的 “ 人生战场 ” ， 30+姐姐如何所向披靡 ？ Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 二、 30+姐姐的消费观： 精打细算会理财，重视家庭和教育 1、 30+姐姐 “财商”高、会炒股， 主导家庭消费决策 中国女性消费调查报告 显示 ， 中国四分之三的女性管控着家 庭的资产配置和理财决策 。 个推大数据的洞察结果也表明 ， 相比 全量女性 ， 30-44岁女性的 “ 家庭主购者 ” 特征明显 ， TGI值为 1.27。 她们主导着大部分家庭消费 ， 家里的钱是用来投资理财 ， 还是买买买 ， 30+的姐姐们拥有更大的决策和支配权 。 根据个推大数据洞察结果 ， 30-44岁女性的投资理财偏好比 30 岁以下及 45岁以上的女性群体都更加明显 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 值得一提的是 ， 我们通过个推大数据还洞察到一个有趣的 点 ， 相比其他年龄段的女性 ， 30-44岁的姐姐们更敢于尝 试高风险和高收益并存的股票交易 ， “ 财商 ” 了得 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 2、 30+姐姐精打细算会过日子， 小镇女性在家庭消费上更具话语权 在家庭消费方面 ， 30-44岁女性表现得相当 “ 精明 ” 。 一方 面 ， 她们讲究生活的品质 ， 也追求服务的效率 ， 对能及时送货 到家 、 主打新鲜特色的生鲜配送类 APP尤为热衷 ， “ 盒 马 ”“ 叮咚买菜 ”“ 京东到家 ” 等 APP的活跃度均高于全量女 性 。 同时 ， 她们也很会过日子 ， 擅长精打细算 ， “ 什么值得 买 ” “ 拼多多 ” “ 京喜 ” 等比价团购类 APP的活跃度相对全 量女性更高 。 30+的姐姐们在消费方面理性又克制 ， 懂得花最 少的钱为家里买到最适合 、 最高性价比的产品 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 洞察过程中 ， 我们还发现一个有趣的点：和 30-44岁的大 城市女性相比 ， 30-44岁小镇女性的消费能力虽然相对弱 些 ， 但她们的 “ 家庭主购者 ” 特征更明显 ， 是大城市 30- 44岁女性该特征占比的 1.91倍 。 由此可见 ， 小镇姐姐在 家庭消费群体上更具话语权 。 3、一线城市宝妈重视少儿英语培训， 小镇宝妈成作业辅导担当 在一个有娃的家庭里 ， 孩子的教育是 30+宝妈们生活的一 大重心 。 个推大数据显示 ， 相比同年龄段的男性群体 ， 30-44岁的女性在孩子教育方面投入更多 。 面对日益剧烈 的竞争环境 ， 不少宝妈从孩子的学前阶段 ， 就开启 “ 鸡 娃 ” 模式 ， 陪伴孩子一路升级打怪 。 都说时间是最宝贵 的 ， 但宝妈们在孩子身上花费的精力 、 投入的时间却是无 价的 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 我们还从更细分的城市维度 ， 对 30-44岁年龄段宝妈们的教育现 状进行了洞察 。 我们通过数据发现 ， 一线城市 30-44岁的宝妈们 “ 学前教育 ” 属性更明显 ， 也更重视培养孩子的英语交流能 力 ， 会频繁使用 DaDa英语 、 VIPKID等少儿英语培训类 APP， 这 一类 APP的活跃度更高； 30-44岁的小镇妈妈则是 “ 中小学教 育 ” 特征更加明显 ， 快对作业 、 作业帮等作业辅导类 APP的活 跃度更高 。 三 、 30+姐姐的价值观： 享受生活小确幸，追求更好的 自己 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 1、 30+姐姐学习和保养均不松懈， “里子”和“面子”两手抓 学习一门外语 、 做好身材管理 、 搞好 “ 面子工程 ” 个推大 数据显示 ， 30-44岁的女性并没有放松自我提升和对美的追 求 。 她们注重自我投资 ， 不断汲取知识丰富自己 ， “ 英语培 训 ” “ 成人教育 ” 等特征比同年龄段男性更加明显 ， TGI值分 别为 1.87和 1.45。 30+姐姐的 “ 美容美妆 ” 和 “ 减肥 ” 属性也 比较显著 ， 她们热衷保养 ， 注重保持身材 。 在医美越来越普及 的当下 ， 不少爱美的 30+姐姐尤其是一线城市的姐姐们 ， 会更 乐意试上一试 ， 她们的医疗美容类 APP活跃度较高 ， 其中新氧 医美的活跃率达 40.8%。 问我多少岁 ， 不如问我走过多少风雨和山水 。 在孩子和家庭 之外 ， 很多 30+姐姐们并未将 “ 自我 ” 落下 。 她们积极上进 ， 努力优雅 ， 更在乎活出自我和丰富内在 。 2、 30+姐姐爱看书也爱“消除”； 小镇姐姐更爱漫画，喜欢游戏里竞速 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 个推大数据显示 ， 相比全量女性 ， 30-44岁女性更喜爱 “ 电 台 ” 这种伴随性媒介 ， 对 “ 听书 ” 偏好明显 。 在上下班的 路上打开荔枝 FM、 樊登读书 、 喜马拉雅等 APP， 抓紧短暂 的闲暇时光追正在更新的广播剧 、 听一本经典小说或回味 一首老歌 ， 她们懂得在生活的柴米油盐和锅碗瓢盆之外 ， 享受真正属于自己的小时光 。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 同时 ， 个推大数据显示 ， 30+姐姐们的 QQ阅读 、 咪咕阅读等 阅读类 APP的活跃度也比较高 。 在其他阅读偏好方面 ， 我们 发现 ， 相比更喜欢看 “ 新闻资讯 ” 的一线城市 30+姐姐们 ， 小镇姐姐更偏爱漫画以及轻松搞笑类的内容 。 在妈妈 、 妻子 的多重角色背后 ， 小镇姐姐仍然怀有一颗粉红色的少女心 。 快看漫画 、 爱奇艺漫画 、 漫画岛 、 布卡漫画 、 哔哩哔哩漫 画 ， 是她们经常会打开使用的漫画类 APP Top5。 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 在碎片化的闲暇时间里 ， 30+姐姐们更倾向玩相对轻松的 休闲益智类游戏来放松身心 ， 贪吃蛇大作战 、 开心消消乐 等 APP的活跃度均高于男性 。 相比一线城市的 30-44岁女 性 ， 小镇姐姐们更热衷竞速类游戏 ， 兴趣 TGI值为 1.43。 在平静的小镇生活里 ， 她们创造着属于自己的速度与激 情 。 3、 30+姐姐热衷户外游， 一线城市 30+姐姐更爱周边游和出境游 Copyright2010-2021个推 , All Rights Reserved. 个推大数据显示， 30+姐姐们的“户外”偏好也比较显著， 是全量女性该特征占比的 1.5倍。 这个年龄段的女性多是 “中学生家长”，她们偏好户外运动的原因或许和孩子有 关，希望带孩子去户外亲近和探索大自然，以增强孩子的好 奇心和身体抵抗力。 我们 还对不同城市姐姐们在旅游方面的偏好做了更细致的洞 察。我们发现， 一线城市的 30+姐姐更加热衷周边游和以港 澳台为代表的出境游， TGI值分别高达 14和 8。去外面的世 界看一看，寻找自己的诗和远方， 30+姐姐们洒脱又肆意。 30+，仅仅只是一个数字而已。每个女性都可以自由去定义 30+的样子。通过个推大数据对 30-44岁女性们的细致洞 察，我们发现： 30+姐姐们经济独立，底气十足，有软肋更 有盔甲，从家庭和职场中突出重围，努力活得精致、过得潇 洒。她们不受年龄束缚，正在勇敢地诠释人生的更多可能 性。