折叠屏手机数据洞察报告.pdf

折叠屏手机 数据洞察报告 个推大数据 2020年 11月 智能手机市场可谓是竞争激烈 ， 网络 、 芯片 、 屏幕 、 快 充 ， 每一个细节都能造就新风口 。 随着柔性屏技术的落 地 ， 折叠屏手机成为了智能手机市场上新的 “ 宠儿 ” ， 也 成为了各大手机品牌竞争的高地 。 每日互动 （ 股票代码 300766） 个推大数据对国内折叠屏 手机市场进行数据洞察 ， 展现折叠屏手机的发展情况 ， 并 发布了首份折叠屏手机用户画像 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 早在 2018年 10月 ， 柔宇科技发布全球首款折叠屏手机 FlexPai（ 柔派 ） ， 将折叠屏技术从概念变成现实 。 2019年 ， 国内折叠屏手机概念随着三星和华为两家大厂的新品发布逐 渐火爆 。 进入 2020年 ， 更多折叠屏手机相继问世 ， 国内折叠 屏手机细分市场初步形成 。 从概念变成现实，折叠屏手机市场正在迅猛增长 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 每日互动个推大数据洞察发现 ， 自 2019年四季度开始 折叠屏手机活跃设备数迅速增长 。 从近期的增长情况 看 ， 2020年三季度较二季度而言 ， 折叠屏手机活跃设 备数增长了 116%。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 再掀“翻盖”风潮，华为、三星带火折叠屏手机 在国内主流折叠屏手机市场中 ， 数据显示 ， 截至 2020年三 季度 ， 华为 Mate Xs以 72.0%的占比排名第一 ， 而老一代的 华为 Mate X以 3.6%的占比排名第五 。 三星在主流折叠屏机 型数量上更占优势 ， 2019年 2月发布的三星 Galaxy Fold以 8.6%的占比排名第二 ， 同年 11月三星发布的 W20以 8.2%的 占比位列第三 ， 三星另外两款折叠屏手机 Galaxy Z Flip和 Galaxy Z Fold2， 分别于今年 8月和 9月上市 ， 占据第四名和 第六名 。 联想也于 2020年 9月加入折叠屏手机市场 ， 发布的 Motorola razr以 0.5%的占比位列第七 。 首份折叠屏手机用户画像出炉，男性用户占比近 8成 折叠屏手机因柔性屏工艺复杂而无法大规模生产 ， 在价 格和数量上都比较小众 。 每日互动个推大数据对折叠屏 手机用户进行了洞察 ， 发布首份折叠屏手机用户画像 ， 从用户基础画像 、 兴趣特征和 APP偏好等维度洞察这群 “ 小众 ” 人士的特点 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 每日互动个推大数据显示 ， 从性别分布来看 ， 折叠屏手机 人群用户的男性占比为 79.4%， 相比于全量人群的性别比 例 ， 男性是折叠屏手机绝对的消费主力军 。 折叠屏凭借其 超高的科技感和新奇体验感 ， 对男性用户产生了强大的吸 引力 。 从年龄分布来看 ， 折叠屏手机用户集中在 25-44岁年龄 段 ， 其中 35-44岁的人群占比最高 ， 达 41.0%， 远超全量 人群同年龄段人群占比 ， 看来事业有成的 85后和 70后最 先赶上折叠屏手机的潮流 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 折叠屏手机用户中消费水平分布与全量人群的消费水平分 布大不相同 ， 高消费人群比例达 65.8%， 占据主导位置 。 折叠屏手机动辄万元的价格 ， 需要高消费能力来支撑 。 从城市等级分布来看 ， 折叠屏手机用户一 、 二线城市占比 分别为 24.2%和 43.2%， 均高于全量人群的对应等级城市 的分布比例 ， 可见一 、 二线城市是折叠屏手机的主战场 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 折叠屏手机用户 “土豪 ”属性高 他们追求精致生活还会投资 折叠屏手机在哪些城市卖得最好呢 ？ 北京 、 上海分别以 3.3和 2.5的 TGI值占据前二 ， 不愧是 “ 国际大都市 ” ； “ 古都之首 ” 的西安排名第三 ， TGI为 1.9；第一个经济特 区 “ 深圳 ” 的 TGI为 1.8， 排名第四；过着 “ 巴适 ” 生活的 成都以 1.4的 TGI值排名第五 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 每日互动个推大数据显示 ， 折叠屏手机用户 “ 土豪 ” 标签 的 TGI高达 26.3， 并且他们 “ 买房 ” 、 “ 休闲旅游 ” 这些 特别 “ 花钱 ” 的兴趣偏好特征也是普通人的 4.9倍和 3.0 倍 ， 偏好明显 。 此外折叠屏手机用户的 “ 股票交易 ” 标签 TGI为 7.4， 可以看出他们对于投资颇有兴趣 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 折叠屏手机用户在生活中是怎样的人 ？ 每日互动个推大数 据显示 ， 他们 “ 家政服务 ” 的偏好指数 （ TGI） 达 11.7， 从家务中解放自我 ， 可以用更多的时间来创造价值 。 他们 “ 美食攻略 ” 的偏好指数也高达 6.7， 喜欢打卡网红餐 厅 ， 尝遍大江南北的美味 。 此外 ， 他们还喜欢 “ 养宠 物 ” ， 关注 “ 运动健康 ” ， 很注重生活品质 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 从折叠屏手机人群购物偏好来看 ， 他们对于海淘 、 时尚以及 奢侈品类的 购物 APP偏好更明显 。 其中 ， 奢侈品电 商 APP寺 库的偏好指数达 31.8， 排名第一 。 进口商品超市 山姆 会员 商店 APP， 偏好指数达 15.4， 排名第二 。 亚马逊购物 、 由 “ 毒 ” 更名为 “ 得物 ” 的时尚电商 APP以及 京东排在第三 至五名 。 从热门 购物 APP偏好来看 ， 折叠屏手机人群购物口 味很 “ 挑剔 ” ， 热衷品牌追求时尚 ， 喜爱精品好物 ， 不受价 格制约 。 从出行偏好来看 ， 使用折叠屏手机的 “ 土豪们 ” ， 乘坐飞 机是他们的常态 ， 中国国航与飞常准的兴趣偏好指数达 21.5和 17.8,纷纷上榜 。 国内外的高端酒店也是他们的常 光顾地 ， 万豪旅享家和 Booking分别以 42.6和 19.4的 TGI 值 ， 排名第一和第四 。 梅赛德斯 -奔驰专属的车联应用软 件 Mercedes me的 TGI值达 30.1， 排名第二 。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved. 折叠屏手机目前仍然是一个小众市场 ， 但其因高科技含 量 、 新奇的体验以及产量少等特点成为国内手机市场中 的 “ 高精尖 ” 的代表 ， 也是很多手机品牌努力触达的领 域 。 不过 ， 随着技术的成熟 ， 相信会有越来越多的折叠 屏手机会出现 ， 价格也会越来越有竞争力 ， 折叠屏手机 市场仍有较大的增长空间 。 特别说明： 本文数据来源个推大数据，转载或引用请标 明出处。 Copyright2010-2020个推 , All Rights Reserved.