解读春节七大“热词”.pdf

2021的春节，每个城市都因为有了“原年人”而变得不一样。新形势、新事物的不断碰撞，为2021春节增添不少趣味，也诞生不少“网络热词”。今年的春节到底有哪些有趣的现象呢？每日互动（股票代码300766）个推大数据携手炆石数据，为大家“数”读2021春节七大“热词”。 Copyright2010-2021个推, All Rights ReservedCopyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 热词一：原年人 “原年人”的过年姿势都很美原年人” 是指响应国家号召，就地过年的人。个推时空大数据洞察了19 个一线、新一线城市春节期间“ 原年人” 的情况。数据显示，在北京就地过年的人数最多，其次是上海和深圳。相比往年春节“ 人去城空” 的冷清，2021 年春节这些大城市充满了过年的喜庆，热热闹闹的。与2019 年春节“ 就地过年” 的人数相比，2021 年春节19 个一线、新一线城市的“ 原年人” 大爆发，最大涨幅近5 倍，最小涨幅超2.6 倍。其中，苏州“ 原年人” 的人数涨幅最大，达530.0% ，上海、深圳、青岛、杭州紧随其后。 Copyright2010-2021个推, All Rights ReservedCopyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 根据“ 原年人” 的用户画像数据，“ 原年人” 中女性的占比略高，达50.1% ，且高于全量人群中的女性占比。从年龄分布看，24 岁及以下的“Z 世代” 以40.6% 的占比成为“ 原年人” 主力军。可见“ 原年人” 是一个代表着年轻、激情、创新的词汇Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 个推大数据整理了微博有关# 就地过年# 热门话题公开评论的高频词汇，发现“ 原年人” 过年其实很有趣。他们贴春联、贴福字、穿新衣，纷纷加入春节气氛组，虽然不回家但仪式感不能少；春晚、年货、年夜饭，这些除夕的必备项目也不能少；快递式拜年、云生活等 “ 新方式” 让就地过年没有想象中的孤独心酸，让每个 “原年人”的过年姿势都很美热词二：春晚除夕守岁必备：春晚、游戏和红包 Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. “团圆饭，看春晚、迎新年” 除夕夜的央视春晚一直是人们关注和讨论的话题。根据炆石数据对智能电视端央视春晚分时观看量的统计，晚上10 点-11 点这1 个小时的时段是央视春晚观看量的高峰。这个时段也是春晚新媒体互动的高峰期，抖音在这1 个小时里发起了两场红包雨，淘宝也开启了招财树、清空购物车等互动活动Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 央视春晚强大的引流效应，让很多互联网大厂纷纷争着与其合作。2021 春晚抖音成为了独家互动合作伙伴，在近5 个小时的春晚直播期间进行了5 轮红包雨活动。抖音APP 除夕当天分时活跃曲线显示，抖音APP 在 20:00-23:00 这3 个小时内一直维持在活跃高峰。除了抢红包，看春晚的同时大家还会干些什么呢？个推大数据联合炆石数据，实现了智能电视与智能手机之间的联动，一起去探究这个问题Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 数据显示，一边看春晚一边打手游是春晚观众们最喜欢做的事情，这其中消除类、棋牌类等轻松休闲的小游戏TGI( 偏好值) 最高，王者荣耀等热门手游玩的人也不少。除此之外，微信、QQ 的拜年信息，拜年红包等也陪伴着大家一起守岁Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 热词三：直播带货直播带货与春晚的跨界“C P ” 2021 春节，各大电商APP 都打出了“ 春节不打烊” 的口号，同样春节不休息的还有“ 带货主播” 们。电商直播已经“ 旺了” 很久了，连央视新闻、人民日报等主流媒体都纷纷敞开怀抱与薇娅和李佳琦开展合作。数据显示，淘宝直播系APP 活跃率在2 月11 日除夕当天达到春节假期的高峰。除夕当天16:00-20:00 薇娅与央视新闻联合在春晚演播厅的旁边搭起了直播间，央视的“ 名嘴” 以及春晚的嘉宾都纷纷露面，场面十分热闹和精彩。而在春晚播出的同时，李佳琦也同人民日报合作，与大家“ 云聚” 在直播间的内外，派发总额达千万元的红包，迎接牛年的到来Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 直播带货与春晚的跨界“CP” ，实现了传统媒体和新兴媒体的深度融合与联动。央视首次尝试在春节特别节目中走进薇娅直播间，为大家展示过年买年货的新方式，也为电商直播引流。数据显示，2 月11日薇娅直播时段，在电视机前收看央视春晚特别节目的观众，他们的淘宝系APP 活跃偏好十分明显，点淘- 淘宝直播的TGI （偏好值）最高，为1.33。可见，央视春晚+ 电商直播大小屏联动的新形式能更好地促进用户活跃率度的提升Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 热词四：微旅游微旅游发现身边的美景Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 春节假期，各地疫情防控态势趋好，再加上好天气，人们“出游”的意愿也愈加强烈。个推时空大数据显示，2021 春节假期，北京奥林匹克公园、杭州西湖景区、太原汾河公园、西安城墙景区、武汉东湖景区是游客访问量TOP5 的“爆款”景点Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 从排名前三的“ 热门” 景区的游客分析来看，超过 80% 以上的游客为当地人，由此可见在“ 就地过年” 的号召下，人们更多选择“ 不出省、不出市” 的微旅游、周边游。家门口的景区也加大优惠力度，开展丰富的新年活动，让“原年人”们原地high 起来。热词五：春节档史上最强春节档在经历了“ 闭关” 的2020 春节档之后，电影行业在 2021 春节档赢来了大爆发，被称为“ 史上最强春节档” 。个推大数据显示，以淘票票、猫眼电影等为代表的电影购票类APP 春节假期平均活跃率增长明显，相比于2020年国庆档的平均活跃率增长了62.1Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 其中最具话题性的要属唐人街探案3 ，上映第一天的票房就高达10 亿，直接创造了好几个世界级别的票房纪录。唐探的布局还远远不止大荧幕，其主题手游 APP“Crimaster 犯罪大师” 也因为电影IP 而受到广泛关注，其APP 活跃率与电影票房一起水涨船高。截至春节假期结束，“Crimaster 犯罪大师” 的活跃率达14.8% ，较除夕当日活跃率增长了289.5Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 另一款由阴阳师游戏改编的电影侍神令，在上映头两日，有效拉动了阴阳师系列游戏的活跃。同样是电影与游戏的荧屏IP 互动，唐探与阴阳师的策略和打法都不一样，这其中也非常多的奥妙，等待我们去研究Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 长假漫漫，肯定少不了手机游戏的陪伴。个推大数据研究发现，2021 春节期间，合成大西瓜受到了很多用户的欢迎，用户粘性也高于其他类别的游戏。数据显示，在春节各类手机游戏的活跃率趋势对比中，合成大西瓜类游戏以30% 左右的活跃率排名最高；排名第二的是以王者荣耀、和平精英为代表的热门手游，在春节活动的助攻下，热门手游也取得了活跃与营收双增长的好成绩。热词六：大西瓜一个假期你合出了几个大西瓜Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 那么，哪些人喜欢玩合成大西瓜呢？根据个推大数据合成大西瓜游戏的用户画像，女性是合成大西瓜的主要玩家，占比高达71.9% ，远超过男性28.1% 的占比； 00后、95后、90后、85后的青年人更喜欢玩这款游戏Copyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 2021 春节假期，受到“ 就地过年” 等疫情防控的影响，人们走亲戚的机会减少了，在家看电视的时长则有所增加。炆石智能电视大屏数据显示，这个春节假期人均看电视时长达342分钟/天，比2020国庆假期增长了 69.4% 。热词七：宅家煲剧春节假期人均每天看电视时长近6 小时Copyright2010-2021个推, All Rights ReservedCopyright2010-2021个推, All Rights Reserved. 今年春节档新上的电视剧、电影以及综艺节目都很多，让大家有更丰富的选择。炆石数据显示，2021 春节假期，央视春晚以2.4% 的观看人数占比排名第一；跨年档电影温暖的抱抱、综艺王牌对王牌第六季排名第二、第三；唐季礼导演的网络大电影少林寺之得宝传奇排名第四，也是网络大电影中的第一名；大男主爽剧赘婿排名第五，成为电视剧类节目中的佼佼者；大IP 斗罗大陆无论是动漫版还是由肖战主演的电视剧版都双双上榜。以上的七大“ 热门关键词” 你体验过几个呢？相信 2021 这个特别春节都会成为我们大家最美好的“ 回忆