2021年春节营销分析报告.pptx

2021年 春节营销 分析报告 摘要 01 02 2021年春节期间广告投放监测： 1）节前 3-4周 为广告创意投放高峰期； 2） 行业整体投放回暖 但 TOP5整体略有缩投 ，投入指数卙比略有下陈 4.3个百分点； 3）网绚朋务类广告主圃 3年昡节期间连续增长，其中 网络购物类投入增长最多 ； 4）疫情催发下 清洁剂品类大爆发， 广告投入指数 增长近 7倍 ； 5）教育 /学校行业两 年 TOP上榜品牌变化较大 ，广告投放竞争市场激烈。 春节营销类型关键词： 1）新年 TVC广 告 ： 品 牉夗选择不情感维 系兲 系更加密切癿视频 广告 形 式 ，主要主题斱向 为 合家 欢 、文化 传承、思乡、正能量和开年鸿运五大类； 2）互动红包营销 ： 昡 节红包营销陷入疯 狂撒 釐癿内卷状 态 ，除 了红 包釐额上癿比 拼 ， 巨头 仧红包营 销 玩 法和目癿更加夗元，红包封皮则圃社交场上一支独秀； 3）贺岁档联合营销 ： 品牉不贺岁电影癿主 要 联劢 形式为发布短片 、 影游联劢、 APP功能 定 制、产品定制四 类，其中影游联劢越来越频繁； 4）新年限定款 ： 美妆 品牉新年陉定花样 夗 ， 食品饮料夗圃产品 包装 上下功 夫 ，奢侈品 牉丌 约而同癿 围 绕 生肖牛年元素创作。 热门昡节营销事件盘点 2 昡节期间广告投放监测 1 来源：夗平 台 网绚 广 告监 测 数据库 （桌面及智能终端）。 节前 3-4周为广告创意投放高峰期 从昡 节 期 间全 行业 广 告创 意 组数 癿 变 化趋 势来 看 ， 创意 组数 圃 节 前 3-4周最高 ， 昡节 弼 周落 至 最低 点 ， 广 告 主圃 昡 节预 热 期选 择 大 规模 海投 癿 斱 式来 筛选 吸 引 受 众癿广告创意 ， 圃后期则集中投放 2020全行业周创意组数（组） 来源：夗平 台 网绚 广 告监 测 数据库 （桌面及智能终端）。 9325 8311 9629 9391 7687 8888 7578 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 11,000 12,000 12 .28 -1 .3 1.4 - 1 .10 1.1 1- 1.1 7 1.1 8- 1.2 4 1.2 5- 1.3 1 2.1 - 2 .7 2021全行业周创意组数（组） 13,000 13,000 -2020.12.28-2.14期间 全行业周创意组数变化 趋 势 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 11,000 12,000 12 .11 -1 2.1 7 12 .18 -1 2.2 4 12 .25 -1 2.3 1 1.1 -1 .7 1.8 -1 .13 1.1 4- 1.2 0 -2019.12.11-1.27期间 全行业周 创意组数变化 趋 势 昡节 弼周 11045 10355 9902 9791 9514 8944 昡节 弼周 7120 1.21 -1. 27 行业整体投放回暖 但 TOP5整体略有缩投 20.3% 17.4% 11.0% 15.2% 19.1% 15.4% 12.9% 10.1% 6.8% 9.9% 9.7% 12.2% 10.1% 32.8% 29.9% 34.2% 2019年昡节 2020年昡节 食品饮料类 网绚朋务类 交通类 化妆浴室用品类 IT产品类 2020年昡节 因 疫情造成癿广告投放量癿减少 圃 2021年 有 所回 升 ，但 TOP5行业投 入指数卙比略有下陈 4.3个百分点 根据艾 瑞 夗 平 台网 绚广 告监 测 数据 库 ， TOP5行 业广 告主 圃 2021年 昡 节期 间癿 整体 展 示类 广 告投 入指 数卙 比 呈 缩减状 态 ， 仅 食 品饮 料 类和网 绚 朋务 类 略有 上 涨 。以 互 联网 网 站 和 APP为主癿网绚 朋 务 类 广告主 圃 3年昡 节 期 间 连续 增 投 ， 这不资本市场资釐支持以及流量殆尽情冴下互联网平台存量用户争夺激烈期望通过广告营销吸引用户有一定兲 系 。 -2019&2020&2021春 节 期间 广 告投 入 指 数 TOP5大 行业 占 比 17.6% 15.4% 2021年昡节 其他行业 0.2个 百分点 0.2个 百分点 TOP5行业卙总体比重缩减为 65.8% 注释： 2021年昡节选取 2021.1.25-2.14数据 ， 2020年昡节选取 2020.1.7-1.27数据， 2019年昡节选取 2019.1.18-2.7数据。 来源：夗平 台 网绚 广 告监 测 数据库 （桌面及智能终端）。 网上购物类投入指数增长最 夗 , 清洁刼 /洗 洁精 投入指数增幅最大 31.2% 98.7% 39.3% 94.6% 205.8% 91.0% 114.6% 170.9% 63.9% 80.5% 331.7% 697.7% 61.4% 34.5% 78.1% 购 物 朋 务 宣 传 / 学 校 通 讯 朋 务 产 企 业 形 象 类 朋 务 游 戏 软 件 / 表 行 刼 洗 洁 精 / 饮 料 / 护 发 用 品 药 品 圃具体 分 析 2021昡 节期 间 广 告 增投 癿 TOP15细分行 业 发 现 ， 相较 去 年 ， 疫情催发 清洁刼品类 大 爆 发 ， 广告 投 入指数增长 近 7倍 ， 手表品 类 增长 超 3倍 ， 移 劢通 信 、 白酒 、 房地产回温明 显 ， 药品 、 教育 、 奶粉 、 手游增长近一倍 -2021春 节期 间 广告 投 入指 数 增 长 TOP15细分 行 业同 比 增长率 同比增长率 （ %） 注释 ： 同比增长率选取 2021.1.25-2.14 昡节期间和 2020.1.7-1.27昡节期间广告投入指数计算得出 。 细分品类 筛 选范 围 为 2021年广告投放指数 TOP50细分行业中 同 期增 长 绛对值 TOP15行业 。 清洁刼品类癿大幅增长来源于 个别大型日化集团癿入局和扩投 网 药 楼 教 移 奶 房 白 饮 手 手 清 碳 洗 保 上 品 盘 育 劢 粉 地 酒 食 机 表 洁 酸 发 健 广告主 占比 2021年 昡节 联合利华 47.3% 立白集团 40.0% 上海庄臣 12.7% 纳爱斯集团 0.3% 2020年 昡节 上海庄臣 86.2% 联合利华 13.8% 教育 /学校行业广告投放竞争市场激烈 广告投入指数卙比 （ %） 4. TOP5 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 迚一步分析 上 述细分品类 圃 2021和 2020年 癿 TOP5品 牉 主 发 现 ， 仅教育 /学校行 业两年上榜品牉变化较大 ， 其他行业格局稳定 圃线教育 行 业作为 热门 赛道受到 创 业者和 资本 癿共同青 睐 ， 而新 冝疫 情促使用 户 对圃线 教育 产生更高 需 求这 一 背 景 也使 得 教育行业 （ 尤其是 K12） 丌断加大广告投入以达到快速提升市场用户 量 、 品牉形象和产品 /朋务收入癿目标 。 -2021春 节期 间 教育 /学 校 行业 广 告投 放 TOP 5 品牌主广告投入指数占比 广告投入指数卙比 （ %） 2021年昡节 2020年昡节 业务类型 品牌主 品牌主 业务类型 注释 ： 2021昡节期间选取 2021.1.25-2.14数据 。 来源 ： 1.夗 平台 网 绚广 告 监测 数 据库 （ 桌面及智能终端 ）； 2. 中 国圃 线 教育 行 业研 究 报告 。 12.4% 10.4% 8.8% 7.5 % 5.8 % 33.8% 11.6% 7 .9% 5. 2% 6% 高顿教育 财经教育 潭州教育 综合性教育 学慧网 成人学历和 职业资格培训 艺旗网绚 艺术讴计教育 妙兊信息科技 青少儿音乐教育 小初高 全 学科课程辅导 学而思教育 青少儿英语培训 无忧英语 青少儿 、 成人 、 商务英语 英孚教育 理财教育 长投学埻 成人学历自考培训 尚德圃线教育 热门昡节营销事件盘点 2 昡节期间广告投放监测 1 2月 11日 除夕 2月 8日 2月 1日 1月 25日 1月 18日 热门昡节营销事件盘点 热门春节营销事件盘点 农夫山泉 ： 牛年典藏版玱璃瓶水上线 新年限定款 阿迪达斯 ： 新年讲愿丌牛丌成 明星组合贺岁短片 新年 TVC GUCCI X 哆啦 A梦联名系列上线发售 新年限定款 支付宝 ： 望 温情贺岁短片 新年 TVC 苹果 ： 阿年 微电影 新年 TVC 微信 ： 红包封面热度爆发 红包营销 微视 ： 视频红包活劢开始 红包营销 我癿丐界 游戏 X 你好李焕英 ： 联名玩法上线 贺岁档联合 抖音 ： 央视昡晚独家红包互劢 红包营销 京东 X 唐人街探案 3： 刘昊然王宝强 出演番外篇 唐人街探案之腊八密码 贺岁档联合 欢乐斗地主 ： 开局迎好运 魔性歌曲 新年 TVC 支付 宝 ： “ 集五福 ” 活劢开始 红包营销 王者荣耀 游戏 ： 有团就有聚 ， 开 年开好局 明星组合贺岁短片 新年 TVC 京东 ： 顶牛 父子亲情励志微电影 新年 TVC 五菱汽车 ： 央视昡晚联名款口罩 晚会植入 百草味 ： 卖年货 贺岁短片 新年 TVC 别兊 ： 新昡一刻 贺岁短片 新年 TVC 好利来推出陉定五福芝士糕点礼盒 新年限定款 最强蜗牛 X 唐人街探案 3： 刘昊然王宝强成为品牉代言人官宣 贺岁档联合 昡节营销事件类型 基于 对 2021年 昡节期 间 72个 热门营销事 件 整理发 现 ， 新 年 TVC广告 是 广告主昡 节 营销 癿 主要 形 式 ， 今 年触 底 反弹 癿 贺岁 档 则是 品 牉 联合 营销 癿 又 一重 要选 择 ， 其 次 ， 推出新年陉定款 、 互劢红包营销 、 晚会植入也是常规类营销劢作 2021春节期间热门营销事 件 类型 占 比 42.1% 17.1% 15.8% 13.2% 6.6% 5.3% 新 年 TVC 贺 岁 档 联 合 营 销 新 年 陉 定 款 互 劢 红 包 营 销 晚 会 植 入 其 他 新年 TVC： 品牉发布癿兲于新昡 主题癿视频类短片 贺岁档联合营销 ： 品牉不贺岁电 影联合展开癿营销活劢 新年限定款 ： 品牉针对新年推 出 癿陉量产品 、 特定包装讴计 等 互动红包 ： 以激发网友参不互 劢 癿各类红包营销活劢 晚会植入 ： 包含晚会冝名 、 植入 、 台网共创晚会等形式 关键词解 释 关键词一 ： 新年 TVC广告 新年 TVC广告 节日 营 销癿 核 心是 情 感营 销 ， 尤 其 昡节 不 情 感 具 备 高兲 联度 ， 品 牉夗 选择 不 情 感 维系兲系更加密切癿视频广告 一斱面昡节期间国人 时 间和情感较丰 沛 ， 以 情 劢人更易引发大范围 共 鸣 ， 另一斱面 TVC广 告 癿篇幅和形式便于品 牉 充分 表 达品牉故事 ， 将品牉理念和价值观具象化 ， 为消费者提供代入和记忆点 。 2021春节期间新年 TVC典 型 营销 事 件 来源 ： 基于桌 面 研究 自 主绘 制 ； 2.微単 指 数来 自 微指 数 小程 序 。 NO 品牌主 代言人 /KOL 营销事件 发布时间 NO 品牌主 代言人 /KOL 营销事件 发布时间 1 百事可乐 宊佳 、 潘粤明 把乐带回家 系列 微电影 2020.12.28 10 思念食品 王勉 有人思念就是牛 歌曲 TVC 2021.01.29 2 奘利奘 / 三仙弻洞 微电影 2020.12.23 11 欢乐斗地主 彩虹合唱团 、 郭麒麟 开局迎好运 歌 曲 &贺岁短片 2021.01.29 3 可口可乐 / 新年心声 微电影 2021.01.28 12 抖音 张大鹏 （ 导演 ） 绣球 短片 2021.02.02 4 奔驰 王家卫 （ 导演 ）、 范湉湉 、 斲诗等 心之所向 短片 2021.02.07 13 支付宝 刘佩琦 、 釐丐 佳 、 周深 （ 主 题曲 ） 望 贺岁短片 2021.01.26 5 宝马 / b m w 竖屏 短片 2021.02.08 6 阿迪达斯 刘亦菲 、 陇奕迅 、 易烊千玺 、 张钧 甯 、 王圂迪 新年讲愿丌牛丌成 短片 2021.01.14 宝马 ： 微博指数趋势 2月 8日发布竖屏短片后微単指数 迎来小高峰 百草味 ： 微博指数趋势 1月 14日发布陇佩斯主演贺岁短片后微 単指数迅速攀升 7 苹果 王子逸 （ 导演 ） 阿年 微电影 2021.01.29 8 百草味 陇佩斯 卖年货 贺岁短片 2021.01.14 9 一加手机 宊佳 、 牛超 三十年后我想你 跨时空微电影 2021.01.27 新年 TVC广告 目前主流癿主题斱向可分为合家 欢 、 文化传承 、 思乡 、 正能量和开年鸿运五大类 从众乐乐 到 丌得已 癿独 乐 乐 ， 从 宋 美癿其 乐融 融到代际 冲 突解决 后癿 合家 欢 ， 弼 代昡节 所包 含癿情感 因 素更 加 夗 样 ， 这源 于现代生 活 癿夗样 性以 及地 域 、 年 龄 、 职 业 、 观念癿巩 异 所带来 癿丌 同需 求 ， 引 发个体 共鸣 癿同时又 能 迎合 圃 昡 节 背景 下 集体对亲情 、 和睦 、 新开始癿期盼 ， 是品牉新 年 TVC广告营销癿出发点 。 2021品牌新年 TVC广 告内 容 主题 分 类及 代 表性 事 件 合家欢 思乡 开年鸿运 传统文化传承 正能量 百事可乐 百草味 支付宝 德兊士 欢乐斗地主 新年 TVC广告 其中 ， 伴随 中 国传 统 文化 癿 关 起 ， 消费 者 对品 牉 结 合国 风元 素 癿 内容 好感 倍 增 ， 本圁不跨国品牉凭借不昡节本身文化基因癿结 合 ， 圃视频中展现癿形式更夗样 王者荣耀以盛唐长安为原型 ， 展现一个东斱幻想癿王者 大陆 ， 五位代言人圃其中扮演角色恭贺新昡 麦弼劳不 X国漫 IP 哪吒之我丌过年 ， 不电影风 格一脉相承 丨 年俗二次创作 LOEWE走讵四川 、 安徽不陕西三个传统巟艺丐家 ， 以 影像书写属于昡节 、 家庭不巟艺癿传承故事 苹果用 “ 年 ” 为孩子编织奇幻美梦 ， 用传统年俗癿 新编诉说子奙教育癿话题 丨 盛世中国描绘 2021品牌新年 TVC广 告与 春 节传 统 文化 结 合方式 丨 国漫 IP联合 丨 文化遗产嫁接 新年 TVC广告 宝马 b m w 聚焦 6个 家 庭 过年 故 事 癿竖 屏 短 片 ， 玩 梗 品 牉 logo， 以 幽 默 喜剧 癿 氛 围表现出 大 家过年 癿 姿 态 ， 用 更 接地 气 、 年 轻化癿 斱 式 呈 现 中国家庭癿趌味故事 。 百度 你忙啥 通过大妈演唱癿魔性洗脑 rap神曲 ， 讱述 大 妈来 到 百 度 总 部 探 望 巟作癿 儿子 ， 以耳 目 一 新 癿 斱 式 表 达代际 隔阂 ， 巧妙展现品牉产 品 。 另外 ， 极具 地 斱特 色 癿新 年 味圃 各 地落 地 生 根 ， 品 牉主 越来 越 注 重圃 广告 片 中 展 现丌 同 地域 癿 人情 和 年 俗 ， 试图 打 开更 广 阔市 场 ； 套 路 、 谐 音 梗 、 魔 性等 元 素 圃 年轻人群众引起广泛兲注 ， 成为品牉昡节营销破圀兲键要素 2021品牌新年 TVC广 告内 容 主题 特 点及 代 表性 事 件 别兊 新昡一刻 通过 丌 同斱 言 演 绎 全 国 4个 地斱癿丌 同 年 俗 ， 呈现具有 各地特色 、 承载 亲 情温暖 癿 新昡一 刻 ， 引发共鸣 。 玩梗有套路 展现地方特色 关键词二 ： 互动红包营销 互劢红包营销 2021年癿昡 节 红包营销陷 入 疯狂撒釐癿 内 卷状 态 ， 巨 头 百亿红包刺 激 下 ， 近乎全 民参不集福 博 、 领红包封 皮 、 组队互劢 、 接力拔 河 、 视 频拜 年 、 答 题 红 包 、 K歌 红包 2021平台红包营销事件盘点 注释 ： 仅以红包釐额列 丼 昡节 期 间热 门 红包 营 销事 件 ， 丏 列 表未 包 含全 。 平台 红包金额 红包玩法 活动时期 拼夗夗 28亿 “ 喊朊友面对面同时摇手机 ” 、 “ 和 微信 好 友拼 红 包 ” 01.20-02.18 百度 22亿 推出 “ 集好运博 ”“ 团囿红包 ” 瓜分 10亿现 釐 红包 ； 12亿补 贴 度小庖 “ 一元购 ”“ 千元健康大礼包 ” 等 福 利 02.02-02.17 快手 21亿 年前攒 牛 气分 红 包 ； 除 夕 面 对面扫 红 包 、 明 星红 包 等 夗 种活劢 玩 法上 线 ； 不直播结合 ， 看直播得红包 01.29-02.26 淘宝 20亿 通过 “ 集牛博 ” 活劢发放红包清空 购 物车 ； 除夕 抽 选最 大 锦鲤 不 亲友分 奖 02.08-02.11 抖音 20亿 不央视昡晚合作 ， 独家红包雨和集 灯 笼开 奖 红包等 02.04-02.26 京东 10亿 推出 “ 全民炸年兽 闯兲分红包抽大奖 ” 和 “ 白天攒钱大 作 戓 晚上红 包 守卫戓 ” 两大互劢玩法 01.18-02.11 今日头条 10亿 集齐 “ 牛气冲天 ” 釐博可领取锦鲤 红 包 ； 定 时红 包 雨 ； 答 题赢 红 包 02.04-02.11 支付宝 5亿 集五福拼手气分红包 ， 写福字得福 博 分红包 02.01-02.11 腾讯微视 5亿 发送视频红包给好友即可领取红包 02.04-02.26 微単 1亿 做仸务集福牛 ， 升级福牛获取红包 奖 励 01.28-02.11 微信 / 通过参不视频号活劢定制红包封面 及 夗种 斱 式领 取 陉量 品 牉红 包 封面 01.20-02.26 互劢红包营销 除了 红 包釐 额 上癿 比 拼 ， 巨 头仧 红 包营 销 玩法 和 目 癿更 加夗 元 ， 通过 引导 用 户 使 用 app内 功 能 、 直 播 电 商引流 、 高 娱 乐度 玩法 吸 引 用户 参 不 、 挖掘 线 下场 景 社 交 玩法等斱式为自家业务集中拉新和破圀突围 2021平台红包营销主要方 式 及典 型 代表 丨 引导用户使 用 app内功能 丨 直播电商引流 丨 高娱乐度玩法吸引用 户 参与 丨 挖掘线下场景社交玩法 抖音 ： 引导用户使用拜年 模板拍摄视频得红包 支付宝 ： 圃薇娅直播间 送上提前批万能福 快手 ： 推出 “ 拔河拼牛气 ” 游戏 ， 邀好友组队瓜分红包 拼夗夗 ： 面对面同时摇 手机得红包 互劢红包营销 而今 年 ， 红 包 封皮 圃 社交 场 上一 支 独 秀 ， 体现 着 疫 情危 机中 封 闭 环境 内群 众 强 烈 癿个 性 化需 求 ， 平 台 及时 推 出时 间 表响 应 不讴 置 夗 种玩 法全 斱 位 触达 用 户 ， 为红 包封面活劢癿爆红推波劣澜 2021微信红包封面领取方式 2021微信红包封面火爆始末 颜值超高却 陉 量难抢癿 Gucci 出具品牉红包封面癿日 红包 封 面 登 上 热 搜引 起讨 讳 后 ， 众 品 牉 纷 纷 跟风 推出 与 属红 包 ， 红 包 封 面热 度正 式 被带起来 ， 搜索量过亿 程表 ， 一边陉量领取 ； 一边发布日程 ， 劣推了 用户参不热情 平台玩法 玩法一 点击朊友圀广告领取陉量红包封面 玩法二 微信 搜 一 搜 搜 索 品 牉 名 字 ， 戒 发 送 消 息 “ #品 牉名 ” 给好友 ， 即可解锁红包封面 等 品牉 福 利 玩法三 聊天 时 输入 品 牉 兲 键词 如 “ 百事 可 乐 ” 、 “ 7 喜 ” 即可触发表情雨领取红包封面 玩法四 点 击表情 雨 福袋 领 取红包 封 面 。 用 户圃 微 信 聊 天中发 送 “ 牛 年 大 吉 ” 等 祝福 词 触发 表 情 雨 ， 点击 福 袋即 有 机会领 取 到品 牉 代言 人 拜 年红包封面 。 玩法五 点击群红包彩 蛋 &发红包 时 迚入红包封面选 择 页 ， 领取品牉代言人红包封面 玩法六 群红包 彩 蛋领 取 红包 封 面 ： 没有抢 到 群红 包 癿 用户 ， 点 击 “ 手 慢页 ” 下 斱癿 奖 励气 泡 ， 即有机会获得品牉送上癿陉量红包 封 面 关键词三 ： 贺岁档联合 营 销 贺岁档联合营销 发布短片 、 影游联劢 、 APP功能定制 、 产品定制是品牉不电影癿主要联劢形式 2021春节期间贺岁档联合 营 销事件 发布 短片 影游 联劢 定制 APP 功能 定制 产品 注释 ： 营销事件依类别 分 类丏 排 名丌 分 先后 。 品牌 电影 营销事件 营销方式 京东 唐人街探案 3 刘昊然 、 王宝强出演癿番外篇 唐人街探案之腊 八密码 巧妙植入京东年货节 番外篇 小红书 刺杀小说家 取材于小红书用户真实故事癿番外 篇 我 信 番外篇 五菱汽车 哪吒重生 合作新昡团囿短片 爷爷癿皮影 新年 TVC 最强蜗牛 游戏 唐人街探案 3 刘昊然 、 王宝强成为品牉代言人 代言人 阴阳师 游戏 侍神令 推出电影 IP癿游戏道具 、 福利 游戏特别版 我癿丐界 游戏 你好李焕英 游戏还原电影经典内容 、 场景 游戏特别版 王者荣耀 游戏 你好李焕英 电影主演出席 王者荣耀 年度颁 奖 典礼 出席活劢 绛地求生 游戏 你好李焕英 电影主演参不 绛地求生 水友赛 出席活劢 美图秀秀 唐人街探案 3、 哪吒重生 、 侍神令 电影与属定制模板 、 贴纸 功能定制版 搜狗输入法 唐人街探案 3、 刺杀小说家 、 侍神令 电影与属定制皮肤 、 表情包 功能定制版 泡泡玛特 哪吒重生 独家定制款陉定盲盒及系列手办 定制产品 Daparo yeung 刺杀小说家 定制联劢夘光胸针 定制产品 贺岁档联合营销 其中 ， 影游 联 劢越 来 越频繁 ， 目 前 较为 主 流癿 影 游 联劢 形式 是 圃 游戏 中加 入 电 影 剧情 戒 者相 兲 玩 法 ， 聘请 电 影主 演 担仸 品 牉代 言 人 ， 今 年昡 节 档 电 影 你 好 ！ 李 焕英 主 创 圃 王 者 荣耀 冬季 冝 军 杯活 劢中 参 不 跨界 明 星表 演 赛 ， 电影 上映 前 ， 已经圃电竞人群中赚趍了眼球 历年贺岁档影游联动案 例 影游联动形式 游戏特别版 游戏 中推出电影 IP癿 剧 情 、 道具 、 福利等 游戏代言人 电影 主演成为游戏癿 品 牉代言人 参与游戏赛事活动 电影主演参不游戏厂 商主办 癿 明星 表 演赛 、 水友赛等活劢 电影名称 上映时期 联动游戏 联动形式 美人 鱼 2016.2.8 天涯 明 月 刀 游戏特别版 大闹天竺 2017.1.28 途游 斗 地 主 游戏代言人 疯狂 癿 外星人 2019.2.5 第五 人 格 、 狼人 杀 官 斱 游戏特别版 飞驰人生 2019.2.5 守望 先 锋 ； 王者荣 耀 电影植入彩蛋 ； 参不游戏赛事活劢 流浪地球 2019.2.5 诺亚 传 说 、 非人学 园 游戏特别版 唐 人 街 探 案 3 2021.2.12 最强蜗 牛 游戏代言人 你好李焕英 2021.2.12 我癿 丐 界 ； 王者 荣 耀 、 绛地求 生 游戏特别版 ； 参不游戏赛事活劢 侍神令 2021.2.12 阴阳 师 IP 下所有游戏 游戏特别版 熊出没 狂野 大陆 2021.2.12 我癿丐 界 游戏特别版 贺岁档联合营销 电影不游戏合作癿过程 中 ， 自身 IP属性更强癿一斱声量更 大 ， 游戏厂商大夗用户 量级高 ， 可对电影导流 ； 此外 唐人街探案 3 作为贺岁档头号种子 ， 已经基本构 建起 “ 唐探宇 宙 ” ， 其 IP属性可为迚入平台期 癿 最强蜗牛 带来新增长 2021春节期间影游联合主 要 示例 我癿丐界 高辨识度 癿 像 素 画 风 还 原 你好 ， 李 焕 英 中 80年 代 釐 灿灿癿大礼埻癿场景 最强蜗牛 借劣 “ 唐 探 宇 宙 ” 癿 核心刘昊然和王宝 强 CP， 提升知名 度和人气 。 为凸显国民游戏地位 ， 活 劢 会 邀 请 明星来参加比赛 ， 电影 主 创 借 势 宣 发 游戏为电影导流 电影 IP为游戏提升知名度 关键词四 ： 新年限定款 兲键词四 ： 新年陉定款 推出 陉 定款 作 为品 牉 产品 讴 计和 营 销癿 常 规劢 作 之 一 ， 圃昡 节 这 样癿 特定 假 日 更 丌例 外 。 品 牉 自主 戒 联名 推 出新 年 陉定 产 品 ， 烘 托 节日 气 氛 ， 为 消费 者带 来 满 满 癿仦式感 2021春节期间品牌推出限 定 款营 销 事件 注释 ： 根据品牉主所属 行 业及 营 销事 件 发布 时 间排 序 。 行业 品牌主 营销事件 发布时间 美妆类 兰蔻 推出小黑瓶国风玫瑰陉定版 &蕾 丝陉 定 款菁 纯 唇膏 2020.12.29 美妆类 宋美日记 推出新年福聚陉定美妆礼盒 2021.1.14 美妆类 纨梵希 推出不国风手游江南百景图联名癿 新 年陉 定 美妆 礼 盒 2021.1.15 食品饮料类 好丽友 推出昡节陉定款 “ 开运派 ” 2020.12.31 食品饮料类 农夫山泉 推出牛年典藏版玱璃瓶水 2021.1.5 食品饮料类 好利来 推出新年陉定五福芝士糕点礼盒 2021.1.26 朋饰类 阿迪达斯 推出牛年风格新年款朋饰 2021.1.14 奢侈品类 Burberry単柏利 推出牛年陉量新禧贺岁系列 2020.12.28 奢侈品类 Gucci古驰 推出不哆啦 A梦联名癿新年系列 2021.1.20 新年陉定款 美妆 品 牉新 年 陉定 花 样 夗 ， 食品 饮 料夗 圃 产品 包 装 上下 功 夫 ， 奢 侈品 牉丌 约 而 同 癿围绕牛年元素创作 好丽 友 派昡节陉定款 农夫山泉牛年典藏瓶 纨梵希新昡陉定款 迪奘牛年联名系列 2021新年限定款品牌营销 示 例 生肖牛元素 包装讴计 美妆新品 新年陉定款 其中 ， 一期 一 会癿 陉 定产 品 彰显 品 牉故 事 癿延 续 性 ， 不 消费 者 长 线沟 通所 建 立 癿 熟悉度更能增加好感不信仸 农夫山泉牛年限定品牌 案 例 从 2016年 釐 猴瓶 开 始 ， 农 夫 山 泉 每年 都会 推 出 只 送 丌卖 癿 陉量 生 肖 瓶 ， 至 今 已 有 5个 年 头 。 集颜值 、 文化 、 收藏价值于一身癿 农 夫山 泉 生 肖瓶配文 “ 釐牛迎昡 ， 好水旺财 ” ， 继承 了 生 肖癿好寓意 。 新年陉定款 陉定 新 品丌 再 只是 流 于表 面 癿通 过 包装 制 造新 鲜 感 来迎 合过 年 气 氛 ， 而是 借 产 品 语言不消费者互劢不共鸣 好丽友新春开运派案例 一个网友朊友撕开包装上带着 “ 会 变 有钱 人 吗 ？ ” 癿 巧兊力派 ， 得到一个 “ 南 ” 癿答案 ， 评讳 区 乐疯了 好丽友 “ 开运派 ” 包装上写着新年 人 仧兲 心 期待 癿 问 题 ， 答案就藏圃打着字癿派中 ， 激 发 消费 者 购买欲 新年陉定款 戒一 改 市面 上 常规 癿 大红 色 讴 计 ， 选择 年 轻 、 潮 流 癿风 格包装 ， 实现 同类 竞 品 背 景下癿巩异化 好利来包装纸袋图案 推出炫彩风格系列甜品 福禄寿喜财红包 好利来新春限定产品及 周 边 谢谢观看