2017年Q3中国数字阅读行业研究报告.pptx

2017年Q3中国数字阅读行业研究报告,2,摘要,来源：XX研究绘制。,阅文集团：联手北美网文平台，海外布局升级 。掌阅：上交所挂牌上市，市值23.38亿元。中文在线：前三季净利增长207%，布局二次元文化。咪咕阅读：合作汉字风云会，打造汉字文化IP产品矩阵。,“网络文学+”大会闭幕，发“北京倡议”抵制抄袭盗版。“盲人数字阅读推广工程”在国家图书馆启动。“两岸网络文学大赛”落幕，为两岸青年打造“文学梦”新平台。月独立设备数超2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。,SMS 玄幻小说占据男频榜单半壁江山。 古代言情较现代言情更受女性读者青睐。,3,有声读物,漫画,其他（报纸/期刊/杂志/论文）,网络文学/出版书电子版,2017年中国数字阅读概念定义数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。数字阅读,来源：XX研究及绘制。,4,来源：XX研究及绘制。,IP衍生合作伙伴(游戏、动漫、影视、有声书、实体书),网络文学作者,出版图书作者,读者,电子书制作企业,广告商,广告收入分成,提供作品,收入分成,内容平台,阅读渠道,内容提供商,网络文学内容平台,数字出版商/出版社,网文平台自有APP,运营商阅读基地APP,移动阅读企业APP,作者,提供作品,收入分成,提供内容,收入分成,付版权费,版权授权,提供改编作品支付费用,版权授权,版权改编费,广告投放,监管部门,内容审核,2017年中国数字阅读产业链图谱中国数字阅读产业链图谱,5,2017Q3中国数字阅读发展动态2017Q3中国数字阅读内容分析2017Q3中国数字阅读热门衍生案例2017Q3中国数字阅读核心企业分析,1234,6,2017年Q3数字阅读大事件行业,8月14日8月23日9月13日9月28日资本7月4日8月12日9月21日来源：根据XX整理获得。,“网络文学+”大会闭幕，发“北京倡议”抵制抄袭盗版。第十五届北京国际图书节盛大开幕，掌阅携优质内容参展。覆盖400家图书馆，“盲人数字阅读推广工程”在国家图书馆启动。“两岸网络文学大赛”落幕，为两岸青年打造“文学梦”新平台。阅文集团递交招股说明书，2016年营收25.68亿。中文在线拟14.73亿元收购晨之科80%股权。掌阅科技在上海证券交易所主板所挂牌上市，市值23.38亿元。,7,2017年Q3数字阅读大事件公司,阿里文学亮相ChinaJoy，加快动漫、二次元布局。阅文集团亮相首届中国网络文学+大会，互动式展现网文多元魅力。阅文集团举办 “源生 共享 互联全内容生态”大会。阅文集团推出IP影视化开发“双星战略”。第二届“咪咕杯”火热征稿，咪咕阅读以网文赛事、IP生态赋能网络文学。起点国际联手北美网文平台Gravity Tales，阅文集团海外布局升级。与牡丹江市达成战略合作，阅文集团深挖网文地域文化品牌。中文在线与邯郸市政府签订战略合作框架协议。,7月27日8月14日8月16日9月17日9月20日合作8月9日9月12日9月29日来源：根据XX整理获得。,8,2017年Q3数字阅读大事件内容,7月27日7月29日9月12日9月21日产品7月4日9月21日来源：根据XX整理获得。,围城出版70年首推电子书，掌阅斥资百万获授权。阅文集团动漫新品发布会举行，回顾在动漫领域的瞩目成绩，并公布即将动漫化的数十个最新项目。阅文IP斗破苍穹特别篇动画定档9月30日开播。我吃西红柿新作飞剑问道全球同步首发，阅文集团打造世界级网文精品。亚马逊与咪咕推首款联合品牌Kindle。与中国国家博物馆合作，掌阅阅读器保护套亮相。,9,Q3数字阅读APP月度覆盖人数月独立设备数超2.4亿，平均使用时长超过18亿小时2017年Q3，数字阅读月独立设备数超过2.4亿。此外，数字阅读月度平均有效使用时长超过18亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，有效推动了用户的阅读时长增加。,17.72,19.14,18.42,50,20,25,2017.7,2017.8,2017.9,XX-2017年Q3,数字阅读月度使用时长,数字阅读行业月度总有效使用时间（亿小时）来源：XX,2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,2.48,2.61,2.59,10,15210,3,4,2017.7,2017.8,2017.9,XX-2017年Q3,数字阅读月独立设备数,数字阅读行业月独立设备数（亿台）来源：XX,2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,10,2017Q3中国数字阅读发展动态2017Q3中国数字阅读内容分析2017Q3中国数字阅读热门衍生案例2017Q3中国数字阅读核心企业分析,1234,11,Q3网文平台内容更新量排名起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一网络文学平台VIP日更新作品数量排名,来源：根据XX整理而得。,起点中文网起点女生网云起书院/创世中文网晋江文学城红薯中文网,塔读文学网纵横中文网17K小说网潇湘书院花语女生网,12345,678910,12,Q3数字阅读小说排名男频玄幻小说占据男频榜单半壁江山2017Q3XX男频原创作品热度榜来源：XX。,13,Q3数字阅读小说排名女频古代言情较现代言情更受女性读者青睐2017Q3XX女频原创作品热度榜来源：XX。,14,Q3数字阅读IP内容分析全民电竞时代，游戏电竞类网文题材势如破竹随着电子竞技游戏的不断发展，大众对电子竞技的接受度越来越高。在网络文学方面，各种电竞题材的网文应运而生，层出不穷。无论是针对男性读者主角与伙伴们一起拼搏并成长的电竞小说，还是针对女性读者的言情类电竞小说，都广受读者欢迎。,全职高手蝴蝶蓝连载于起点中文网的电竞小说，位于2017猫片 胡润原创文学IP价值榜第13位，将被改编为电视剧。,联盟电竞小说。来源：XX研究并绘制。,英雄联盟之谁与争锋创世中文网著名作家乱所著的电子竞技类小说，是腾讯文学旗下创世中文网、QQ阅读等在内的阅读平台上最受欢迎的英雄,微微一笑很倾城顾漫所作小说，荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜Top10”，后被改编为电视剧及电影。,你微笑时很美连载于晋江文学城上的小说，作者是青浼，该作品盘踞晋江完结金榜。,超神机械师连载于起点中文网上的小说，“齐佩甲”所著，长居畅销榜前列。,15,数字阅读IP衍生潜力作品案例网络文学IP衍生潜力作品超神机械师作为一部游戏异界题材小说，讲述的是作为沉浸式全息游戏的星海骨灰级代练的男主韩萧，被来自东（zuo）方(zhe)的神秘力量扔进穿越大军，携带玩家面板变成NPC，回到星海公测之前，毅然选择难度最高的机械系并一步步成长的故事。该作品将游戏与目前大火的穿越元素结合在一起，2017年Q3在男生作品游戏品类全平台销售前三，上架首日便成为精品，两个月后均订破万，每天稳定日销四千，长居畅销榜前列，文风独特，笔力强大，故事期待感强，其作品一经发布就引来无数读者追捧，堪称游戏品类神作！作品：超神机械师作者：齐佩甲 2017年Q3男生作品游戏品类全平台销售前三。 每天稳定日销四千。 两个月后均订破万。来源：根据XX整理而得。,16,2017Q3中国数字阅读发展动态2017Q3中国数字阅读内容分析2017Q3中国数字阅读热门衍生案例2017Q3中国数字阅读核心企业分析,1234,17,2017Q3数字阅读IP改编影视覆盖度PC端过半数为小说改编影视剧，网文改编占3席iVideoTracker2017Q3PC端中国影视剧热度榜来源：XX研究并绘制。,18,2017Q3数字阅读IP改编影视覆盖度小说IP改编影视剧占7成，其中网文IP改编占4席mVideoTracker2017Q3中国影视剧热度榜来源：XX研究并绘制。,19,热门IP案例醉玲珑网络文学IP改编电视剧,电视播出平台：东方卫视网络播出平台：优酷、腾讯视频和爱奇艺,IP：醉玲珑,作者：十四夜出品公司：新派系文化传媒、江苏稻草熊影业、上海东方娱乐传媒集团等导演：林玉芬、梁胜权、余翠华、任海涛类型：古装、爱情、奇幻主演：刘诗诗，陈伟霆，徐海乔，韩雪等。播出信息播出日期：2017年7月13日-2017年9月29日电视播出时间：周三至周四22点两集连播。9月6日起，每周三至五晚22点更新两集，一周六集。,超级IP+人气卡司引爆话题讨论来源：根据XX整理而得。,20,热门IP案例醉玲珑网络总播放量突破103亿醉玲珑自7月初开播以来，在长达3个月的播出周期中，长期雄踞实时收视冠军，全网播放量突破103亿。作为中国电视剧史上第一部尝试在周四、五档播出的周播剧，醉玲珑在竞争激烈的收视环境中，突破综艺节目的重围，且开辟了全新的周播剧场模式。醉玲珑在播出大半之时，改档为周三、四、五三天，又掀起一波追剧热潮。由于受该剧只在周三、四、五播出的影响，周末的网络收视易出现低谷。,2017年7-9月醉玲珑双屏收视情况,0,3000,0,2000100001000,20000,2017.7.14,2017.7.28,2017.8.11,2017.8.25,2017.9.8,2017.9.22,XX（覆盖千台）来源：XX：XX。：XX。,（覆盖千台）,电视剧开播4000,大结局,30000,XX5000,21,热门IP案例醉玲珑剧情开挂反套路，话题互动量居高不下醉玲珑凭借着强大的粉丝基础自开播以来就受到较高的关注度。随着剧情的不断发展，搜索指数也一路上涨。微博主话题#剧版醉玲珑#共产生了31.6亿的阅读量和5032万讨论量，网友热情高涨。醉玲珑网络关注度百度搜索指数XX微博话题讨论量来源：XX；XX。,22,热门IP案例双世宠妃网络文学IP改编网络自制剧IP：爆笑宠妃：爷我等你休妻作者：梵缺出品公司：企鹅影视导演：元德类型：古代、穿越、爱情、喜剧主演：梁洁，邢昭林，王瑞昌，辛瑞琪等。播出信息播出日期：2017年7月10日播出时间：每周一、二20点更新2集,网络播出平台：腾讯视频,虐恋虐情+武侠玄奇吸引大量关注来源：根据XX整理而得。,23,热门IP案例双世宠妃收视随剧情波动，剧情小高潮迎来收视高峰双世宠妃自播出以来，单日播放量在网剧中始终排在第一、第二的位置，微博话题阅读量和粉丝量均高于同期网剧，作为一部中小成本作品，表现颇为出色。该剧收视随着男女主感情的波动而波动，可见该剧的“甜宠风” 击中了一大部分受众。,2017年7-8月双世宠妃双屏收视情况,20000,80006000,50000,400010000,15000,2500020000,2017.7.14,2017.7.21,2017.7.28,2017.8.4,2017.8.11,XX（覆盖千台）来源：XX：XX。XX。,（覆盖千台）,XX,曲小檀找到秘符古床,八王爷夫妻终于圆房,连城为情与众人为敌,连城夫妇遭追杀落悬崖,大结局,24,热门IP案例双世宠妃不靠卡司不靠流量，霸屏暑期双世宠妃作为一部小成本的网络小说改编剧，用剧情突围、用内容吸睛，精良的制作使得该剧不靠卡司不靠流量，取得了开播36天获得超过36.5亿的播放量。相比同期悬疑、青春题材，定位“甜宠”风的双世宠妃形成了一定的差异,双世宠妃网络关注度,化，吸引了大量年轻人的关注。百度搜索指数XX来源：XX；XX。,25,热门IP衍生案例悟空传网络文学IP改编电影IP：悟空传作者：今何在出品公司：新丽传媒股份有限公司导演：郭子健类型：奇幻、剧情、动作主演：彭于晏，倪妮，欧豪，余文乐等。播出信息上映日期：2017年7月13日网络播出平台：爱奇艺来源：根据XX整理而得。,26,热门IP案例悟空传上映20小时，票房破亿悟空传上映仅20小时，票房破亿，成为2017年暑假档首部票房过亿的华语电影。悟空传在保留原著精神的同时，对贴合时代风格进行了改编，同时以精良的特效制作与气势十足的动作戏，显示出满满的诚意。悟空传电影化历程,2017年该电影已于2017年7月13日上映,2001年2001年10月，中国电影集团公司董事长韩三平主持召开了悟空传项目论证会。来源：XX研究并绘制。,2016年2016年新丽传媒股份有限公司和天津磨铁娱乐有限公司联合出品联合出品,27,2017Q3中国数字阅读发展动态2017Q3中国数字阅读内容分析2017Q3中国数字阅读热门衍生案例2017Q3中国数字阅读核心企业分析,1234,28,核心企业分析阅文集团联手北美网文平台，海外布局升级2017Q3，阅文集团海外门户起点国际正式宣布与知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales达成合作，双方将协力推动中国网文海外传播迈向正版化、精品化。更多优质海外合作方入局以及全球市场开发的持续深入，意味着阅文集团的全球化布局迈入快车道；同时，中国网络文学海外发展也将迎来更多机遇，而中国文创产业更有望以阅文集团为支点，提升世界范围内的影响力和竞争力。,起点国际上线作品,阅文集团&Gravity Tales来源：XX研究并绘制。,29,核心企业分析阅文集团IP改编动漫战略持续深入，推出IP影视化开发“双星战略”在阅文集团发起的“IP共营合伙人”制度的运作下，一批口碑与点击量双丰收的经典网络文学IP改编动漫作品重新点燃了国内外动漫迷的热情。 择天记、斗破苍穹、全职高手等动漫作品陆续引爆了沉寂已久的国漫圈。2017年Q3，阅文集团凭借全职高手和斗破苍穹两部爆款动画，在第14界中国动漫金龙奖共获得六项大奖提名。全职高手更是一举拿下【最佳动漫改编奖】和【最佳营销动漫奖】两项大奖，成为本届金龙奖最大赢家。此外，在Q3的腾讯影业年度发布会上，阅文集团也宣布将深度合作腾讯影业，对庆余年、全职高手、黄金瞳、美食供应商等13个人气IP进行影视化改编，通过明星作品、明星作家助推IP影视改编热潮涌向更高峰。,获奖动漫来源：XX研究并绘制。,影视改编,30,核心企业分析掌阅于上交所挂牌上市，市值达23.38亿元2017Q3，掌阅科技股份有限公司在上海证券交易所主板挂牌上市，目前市值为23.38亿元，为主板增加了一只专注于数字阅读服务的互联网文化领域股票。上市后掌阅科技将以数字阅读平台为基础，进一步在内容创作、内容分发、内容衍生开发等多板块进行产业布局。掌阅的上市也让网络文学的价值得到了更多的体现，可以预见，未来网文市场前景广阔，内容创作、分发渠道、IP衍生等领域都将迎来全新变革。上市当日盛况来源：XX研究并绘制。,31,1.1,1.9,1.8,-0.5,0.50.0,2.01.51.0,-0.082017Q1,0.302017Q2,0.162017Q3,2017Q1-Q3中文在线营业收入,中文在线营业收入（亿元）,中文在线营业利润（亿元）,核心企业分析中文在线前三季净利增长207%，布局二次元文化根据中文在线2017Q3季报显示，今年前三季度中文在线实现营业收入4.7亿元，同比增长29.5%；归属上市公司股东净利润3717.8万元，同比增加206.7%。中文在线前三季度业绩增长的主要驱动力来自于对强大网络文学 IP的一体化开发，将下游变现价值大幅提升。此外，Q3中文在线还拟以14.7亿元的价格收购二次元公司晨之科剩余的80%的股权。加上去年末获得的20%股权，晨之科至此成为中文在线的全资子公司。中文在线凭借晨之科二次元社区用户和内容的社交属性、 IP 的自制能力及战略布局，与自有的汤圆创作、 17K 小说网等网文平台进行内容和用户协同，打造出以 IP 为内容核心、以用户为变现核心的二次元文化生态圈。双方可以形成资源优势的互补，各取所需。,来源：XX研究院通过整理中文在线财报数据自主研究及绘制。,来源：XX研究院通过整理中文在线财报数据自主研究及绘制。,G站：游戏社区,代理游戏,自研游戏,晨之科旗下业务,32,核心企业分析咪咕阅读合作汉字风云会，打造汉字文化IP产品矩阵2017年Q3，席卷整个暑假微博和朋友圈的咪咕阅读汉字风云会完美收官。汉字本身的重要性，使得节目广受追捧，不仅成为各学校、教育局重点推荐的“必修课”，更是首档成为教育刚需的综艺节目。而由咪咕数媒在全球范围内制作与发行的汉字风云会电子图书目前已经在咪咕阅读客户端上线，H5文字训练类互动游戏汉字风云也在咪咕圈圈客户端上线并进行全媒体推广。除了上述已有的产品之外，咪咕携手汉字风云会将打通视频、游戏、音乐、阅读、动漫五大领域，实现全IP战略，为广大用户提供全方位的汉字娱乐服务。,电子书汉字风云会,H5汉字闯关游戏来源：XX研究并绘制。,33,核心企业分析咪咕阅读“咪咕杯”火热征稿，挖掘原创优质IP随着网络文学的大发展，如何在几百上千万的网络文学作者中发掘优秀作者及优秀作品，并将其培育成顶级IP，令各种网络文学大赛的举办变得尤为重要。2017年Q3，咪咕阅读承办的第二届“咪咕杯”网络文学大赛正式开启在线投稿通道，旨在挖掘更优秀的网络文学作家、打造更优秀的网络文学作品，以网文赛事和自身的IP生态为网络文学发展赋能。以最开放的姿态，利用优质平台资源培育优质IP，不断加深与下游各端的关联，全方位打通IP产业链，深化内容生态全面布局。第二届“咪咕杯”的启动将进一步释放网络文学IP的长尾价值，吸引更多优秀作者的加入，共同推进网络文学产业可持续发展。来源：XX研究并绘制。,谢谢观看,THANK YOU,