2017-2018Wake瑜伽用户研究报告.pptx

2017-2018Wake瑜伽用户研究报告,2,XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,核心结论-用户画像Wake主体用户是以青年女性居多的时尚白领阶层Wake用户以青年女性群体居多，多为生活在一二线城市的白领人士，中高等收入及以上，爱好广泛，喜欢新鲜事物，紧跟时尚潮流，注重生活格调，有品牌意识，热爱社交，兼顾事业和生活，关注健康，且有良好的瑜伽习练习惯。2017年Wake用户画像,瑜伽习练,爱好广泛喜欢新鲜事物、紧跟时尚潮流注重生活格调、有品牌意识热爱瑜伽、关注健康热爱分享、社交达人爱事业并爱家庭,属性特征,生活特征,女性居多青年群体22-35岁生活在一二线城市及沿海地区白领阶层和专业技术人士家庭月收入多在万元以上,每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练半小时以上，场合更多在家中和健身房。起床后、工作午休期间、晚饭后都是瑜伽习练的时机。,3,核心结论-广告传播力对产品的主观兴趣和广告创意性更吸引Wake用户大部分Wake用户对网络广告持认同态度，“对产品是否感兴趣”以及“广告本身创意是否有趣”是影响Wake用户点击广告的两个关键因素；一旦产生兴趣，网络广告对Wake用户能够产生良好的传播效果。对于Wake用户来说，实际产品体验和优惠活动是更吸引人的营销方式。,XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,27.8%,56.8%,网络广告态度,认同,不认同,网络广告,产品是我感兴趣的   48.3%,（广告）创意有趣,41.8%,广告影响因素,有效传播（点击/有印象）,41.3%,行为影响（寻找信息/购买/推荐）50.9%,广告传播效果,用户使用分享,40.3%,营销方式偏好,商家促销活动   37.8%,产品试用活动,35.5%,2017年Wake用户广告传播力,4,研究方法回顾研究目标和内容&调研样本说明研究目标和内容,Wake用户画像描述了解Wake用户背景信息、生活态度、个人爱好等属性。,Wake用户瑜伽习练行为了解Wake用户在移动端进行瑜伽习练的行为习惯。,Wake用户传播与消费力了解用户的消费品类偏好、广告传播力等。,移动健身市场概况移动健身市场定义和市场概况。关注移动健身市场的用户特征概况和,移动健身典型产品分析。调研样本说明,研究方法在线用户调研,总样本条件移动健身用户使用过代表性移动健身APP且正在使用每周至少二天次使用健身APP年龄18周岁以上,分组样本Wake用户整体健身用户,样本量400人400人,收集方式Wake社区在线收集XX在线收集,5,移动健身行业发展概述Wake用户人群画像Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播力Wake用户消费力,12345,6,政策环境,经济环境,社会环境,技术环境,基础建设,46号文件后中国体育产业进入全面改革期，相关政策陆续出台，全民健身上升为国家战略。,2015年中国人均GDP远高于美国体育产业“井喷”时期的经济水平，但体育产业增加值在GDP中的占比0.8%，仍远低于世界上多数发达国家，体育产业有巨大的发展潜力。,中国体育消费潜在人群数量在2015-2025的十年内将达到顶峰，用户规模巨大，运动需求上升，各类细分人群不同方向的健身与健康需求催生出更多细分领域的体育服务。,互联网技术给健身行业带来新型服务模式，移动健身产品激增并且快速升级迭代，完成用户培养，在“互联网+”的带动下，健身行业迎来更多可挖掘的市场需求和机会点。,我国体育场馆基础设施不足，分布不均且管理落后，利用率极低，成为制约体育产业发展的一大不利条件，而线上健身产品能够起到吸引并培养运动健身用户、协同资源、合作推,移动健身行业环境2017年中国移动健身行业Pest环境分析,广的积极作用。来源：XX样本研究及绘制。,7,8.8%3797.7,5.7%4015.7,-1.5%3954.9,2.1%4037.0,7.4%4336.5,-0.8%4301.3,4.8%4506.8,-17.6%3713.1,12.2%4164.7,-5.5%3935.2,3.2%4061.8,14.1%4636.1,2016.6,2016.7,2016.8,2016.9,2016.10    2016.11    2016.12,2017.1,2017.2,2017.3,2017.4,2017.5,月度总覆盖人数（万台）,同比增幅（%）,移动健身用户规模移动健身人口已经形成规模2014年46号文发布后，群众对运动健身的重视程度迅速上升，借助移动互联网快速普及的技术红利，大量新兴移动健身服务产品如雨后春笋般出现，健身类APP用户规模逐年稳步递增，越来越多用户使用移动健身APP来管理自己的身体状况和健身健康计划，逐渐建立起一套线上+线下的健身行为模式。XX-2016年6月-2017年5月中国健身类APP月度总覆盖人数,8,移动健身市场格局移动健身产品众多，竞争激烈，品牌APP继续打磨升级全民健身意识的加强为移动健身领域带来了巨大商机，但同时也形成了竞争白热化、产品多样化以及功能同质化的局面，在经历了近三年的竞争、试探、积累和沉淀后，2017年的中国移动健身市场仍会是一个继续摸索的时期，但已经有许多典型健身APP成功建立并稳定自己的品牌形象，明确发展方向与目标，继续打磨产品优化升级。2017年中国移动健身市场主流产品类型,综合性健身方案APP，多涵盖了健身课程教学、计步跑步、圈子社区以及其他各种类型的相关功能版块，功能多样，内容丰富，逐渐从健身工具的定位向运动综合平台转移。典型产品如Keep、悦动圈、火辣健身等。最初以统计运动数据和分享功能而风靡健身市场的计步类运动APP。为了进一步满足用户的健身需求，在原有记录监测基础上，许多该类产品也在扩充自身功能，如加入社交、商城、O2O、线下赛事服务等版块。典型产品如咕咚、悦跑圈等。基于O2O模式的运动健身类APP，旨在将健身用户与运动教练、场馆或者运动同好进行直接服务对接，协同线上线下资源和信息，产生运动服务价值。典型产品如健康猫、燃、趣运动等。专注于某一个垂直领域的运动健身类APP，旨在根据健身用户的个性化运动需求集中进行有针对性的指导，并提供在用户共同爱好基础上的社区服务，许多该类产品兼顾线上社交和线下活动的服务模式。典型产品如爱羽客，上鱼，Wake瑜伽，跳跳舞蹈等。,综合健身方案类计步监测类O2O类垂直运动类,来源：XX样本研究及绘制。,9,移动健身行业发展概述Wake用户人群画像Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播力Wake用户消费力,12345,10,166,64,女性,男性,2017年Wake用户性别TGI指数,2017年Wake用户性别TGI指数样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过XX在XX以及XX获得。,6.0%,21.0%,18.0%,8.3%,4.5%,18-22岁,22-25岁,26-30岁,31-35岁,36-40岁    40岁以上,2017年Wake 用户年龄分布,2017年Wake用户年龄分布（%）XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,Wake用户整体画像女性居多的青年群体Wake的核心用户是青年群体， 22-35岁年龄段用户占比达81.3%；从目标群体指数来看，Wake用户以女性为主，女性数量占比远高于整体健身用户情况，TGI指数达166。,81.3%,166,42.3%100,64,11,Wake用户整体画像更集中于一二线城市、沿海城市等发达地区Wake用户更多生活在发达地区。从地理分布来看，Wake用户相对更集中在我国沿海各省；从城市级别来看，多数Wake用户居住在一二线城市，占比为62.3%。,XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,2017年Wake用户生活地区分布,>10%5%-10%1%-5%0.5%-1%<0.5%,31.3%,二线城市,31.0%,三四线城市及以下37.8%,2017年Wake用户城市级别分布一线城市,62.3%,12,Wake用户整体画像工作在各行各业的白领阶层和专业技术人士年轻的Wake用户以企业白领阶层和专业技术人士为主（69.6%），奋战在各行各业，其中金融相关行业（12.8%）、商业贸易行业（12.3%）、IT通讯行业（11.5%）以及教育科研行业（9.8%）是Wake用户相对集中的工作领域。,12.8%12.3%11.5%9.8%7.5%,7.3%6.0%5.3%,银行/金融/证券/保险/投资商业/贸易/批发/零售业IT/通讯教育/科研健康/医疗服务,媒介/广告/咨询交通运输仓储建筑/房地产,2017年 Wake 用户行业分布,2017年Wake用户行业分布（%）XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,34.8%,16.3%10.0%8.5%,6.8%6.3%,企业普通员工企业一般管理人员（经理/主管等）企业中层管理人员（总监等）事业单位（医生/教师/科研工作者）,专业技术人员（技术员/工程师）私营企业或个体户,2017 年Wake 用户职业分布,2017年Wake用户职业分布（%）XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,69.6%,13,9.0%,21.8%,39.5%,14.3%,7.3%,4.5%3.8%,3000元以下3000元-5000元5001元-8000元,8001元-1万元1万-2万元,2万-3万3万以上,2017年Wake 用户个人月收入情况,Wake用户整体画像中高等以上收入水平Wake用户的个人月收入在5000元以上者占比70.2%，家庭总体月收入超过1万元者占比79.7%，从平均收入情况看，Wake用户的个人月收入和家庭月收入均更高于整体健身用户。,2017年Wake用户个人月收入情况（%）XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,5.3%,15.0%,44.0%,17.5%,8.8%,6.0%3.5%,5000元以下5000-1万元1万-2万元,2万-3万3万-5万,5万-15万元15万元以上,2017年Wake 用户家庭月收入情况,2017年Wake用户家庭月收入情况（%）XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,个人月收入平均水平Wake用户8868元整体健身用户7554元,家庭月收入平均水平Wake用户25356元整体健身用户20456元,70.2%,79.7%,14,音乐 34.0%阅读 30.5%影视 26.3%旅行 25.5%XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,网购 23.5%聚会 22.8%烹饪 22.3%户外 21.3%,Wake用户整体画像爱好广泛，享受生活，热爱社交Wake用户群体爱好广泛，注重享受生活，热爱社交。不同于整体健身用户对网聊和网购的偏爱， Wake用户相对最喜欢的是音乐（34%）、阅读（30.5%）、影视（26.3%）这三种文化娱乐方式；另外，相比整体健身用户在电竞和体育赛事方面的关注，Wake用户则表现出对线下社交和外出活动的偏爱，比如旅行（25.5%）、聚会（22.8%）、户外运动（21.3%）等。2017年Wake用户日常兴趣爱好,15,XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,Wake用户整体画像有担当爱自由、爱创新有格调、社交达人、兼顾事业和家庭Wake用户兼备强烈的责任心和热爱自由的个性，喜欢新鲜事物，热爱创新，十分注重生活格调；他们非常热爱社交，乐于与朋友分享，在圈子中较有见解；他们兼顾事业和家庭，希望事业有所成就，同时希望家人有更好的生活。2017年Wake用户个性观、社交观与家庭事业观,个性观,我做事认真负责，有担当,79.8%,我热爱自由，不喜欢被拘束          78.8%我喜欢寻找新鲜事物并喜欢创新  77.8%我很注重生活格调（style）          76.5%,家庭事业观,社交观事业和家庭对我同样重要我希望事业上有所突破,我努力工作是为了使家人生活的更好,74.8%,乐于分享社交达人77.0%75.8%,有担当爱自由爱创新有格调,我喜欢把有趣的事情分享给别人           80.5%我更喜欢和有共同爱好的朋友呆在一起 75.3%我在朋友中很有见解和感染力             72.8%爱事业并爱家庭,75.0%,我很注重生活格调（style）          76.5%,16,Wake用户整体画像关注健康、追求时尚、消费看重实用性、有品牌意识Wake用户关注健康，认为坚持运动是保持健康的有效方式，同时也注重饮食；他们喜欢跟上科技发展的潮流，追求流行和时尚；在消费上更看重实用性，对高质量的产品愿意花更多的钱，有品牌意识并且忠实于品牌。2017年Wake用户健康观、时尚观与品牌消费观,健康观,坚持运动是保持健康的有效方式,81.0%,我关注身体情况，会定期体检健身的关键在于饮食我很注重生活格调（style）,68.8%66.5%76.5%,品牌消费观,时尚观我花钱更看重实用性与价格,我喜欢跟上科技发展的潮流我喜欢追求流行、时髦和新奇的东西,64.5%63.8%,跟上潮流追求时尚76.8%,坚持运动关注健康,实用第一品牌忠诚追求质量,我喜欢有文化积淀的品牌                 76.0%喜欢的品牌，我会一直使用它             75.5%我愿意花更多钱购买质量更好的产品XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,17,移动健身行业发展概述Wake用户人群画像Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播力Wake用户消费力,12345,18,样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过XX在XX以及XX获得。,NO.1,NO.2,NO.1NO.2NO.3,Wake用户瑜伽习练行为瑜伽习练、记录身体数据、社交分享、饮食管理不同于整体健身用户更多应用健身APP来记录身体状况和打卡，Wake用户使用最多的功能是瑜伽课程的习练，其次才是身体状况记录；另外相比整体健身用户，Wake用户会使用更多饮食管理方面的功能。2017年Wake用户和整体健身用户的健身APP功能使用排行,NO.3NO.4NO.5,健身课程教学记录身体状况线上社交分享饮食管理线下O2OWake用户,记录身体状况签到打卡健身课程教学线上社交分享线下O2O整体健身用户,NO.4NO.5,19,Wake用户瑜伽习练行为无论工作还是休息，在家、在场馆都能Wake相比整体健身用户更经常活跃在户外，Wake用户的健身场合更多在家中和健身场馆中；其中七成wake用户无论工作日还是休息日都会进行瑜伽习练。,样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过XX在XX以及XX获得。,样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过XX在XX以及XX获得。,28.8%,64.0%,健身场馆,29.8%,工作日,休息日,9.3%,20.5%,70.3%,2017年Wake和整体健身用户的健身场合,2017年Wake和整体健身用户的健身时间,45.3%,家中,户外,办公室,24.3%,53.3%,73.3%,36.0%,8.5%,14.8%,76.8%,Wake用户,整体健身用户,20,样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过XX在XX以及XX获得。,晨练,午休,晚饭后,6:00-9:00,9:00-12:00,12:00-13:00,13:00-18:00,18:00-21:00,21:00-24:00,0:00-3:00,3:00-6:00,Wake用户瑜伽习练行为每天早上、午休、晚饭后，都是Wake的好时机相比整体健身用户更集中在晚饭后18：00-21：00的锻炼时间，Wake用户每天进行瑜伽习练的时间段更加多样化，起床后的晨练、工作时的午休期间以及晚饭以后，都是Wake用户进行习练的时机。2017年 Wake 用户和整体健身用户的APP 使用时机,wake用户工作日（%）,wake用户休息日（%）,全健身用户工作日（%）,全健身用户休息日（%）,21,-7.0%,-27.0%,-18.3%-22.5%-16.0%,-9.3%,Wake用户（%）,样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过XX在XX以及XX获得。,6.8%,27.3%24.8%,15.8%15.3%,10.3%,10分钟以下11-20分钟21-30分钟31-40分钟41-60分钟,1小时以上,全健身用户（%）,Wake用户瑜伽习练行为半数Wake用户每次瑜伽习练在半小时以上Wake用户的瑜伽习练时长从11-60分钟不等，52.3%的Wake用户的习练时长在30分钟以上，其中更多集中在31-40分钟区间，占比27.0%。2017年Wake用户和整体健身用户的每日健身时长,52.3%,50.3%,Wake用户,整体健身用户,22,移动健身行业发展概述Wake用户人群画像Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播力Wake用户消费力,12345,23,5.8%,15.5%,13.0%,4.5%,22.0%  19.5%,29.0%,43.8%  42.3%,4.8%,Wake用户（%）,全健身用户（%）,Wake用户传播力近六成Wake用户对网络广告持认同态度相比于整体健身用户，Wake用户对网络广告的好恶态度明显，情感强烈，更少表现出无动于衷（15.5%)。其中多数Wake用户对网络广告持认同态度，占比 56.8%，同时也有27.8%的Wake用户对网络广告持排斥态度。2017年Wake 用户的网络广告态度,样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过XX在XX以及XX获得。,非常排斥，一看到网络广告就心烦,比较讨厌，宁愿使用网络广告较少的网站或APP,无动于衷，网络广告很少影响我的使用,比较认同，网络广告是互联网公司赚钱的合法手段,非常认同，网络广告富有创意，我时常留意,27.8%,24.0%,56.8%,47.0%,24,XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,产品是我感兴趣的   48.3%,品牌是我喜欢的广告平台好感度高,33.0%25.3%,Wake用户传播力产品和广告创意是最吸引Wake用户的要素整体来看，主观上对产品是否感兴趣（48.3%）以及客观上广告本身是否创意有趣（41.8%）是最能吸引Wake用户点击网络广告的因素，对于广告排斥用户来说，这两个因素尤其为重要；而对于广告认同用户来说，喜欢的明星代言也能使广告产生更强的吸引力。2017年Wake用户的广告点击影响因素用户主观因素,广告认同用户,广告排斥用户,创意有趣,41.8%,制作精美有降价促销信息,28.8%25.5%,广告客观因素,与整体用户相比，Wake的广告认同用户表现出对广告明星代言因素的敏感。,代言明星是我喜欢的  30.4%,产品是我感兴趣的创意有趣,47.3%42.5%,相比其他影响因素，产品本身和广告的创意性更能吸引到Wake的广告排斥用户。,25,14.8%,26.5%,35.8%,9.8%,5.3%,8.0%,Wake用户传播力Wake用户的广告传播效果良好网络广告对Wake用户能够产生良好的传播效果，在看到感兴趣的广告后， 41.3%达到有效传播，50.9%用户会在进一步的主动作为，其中进一步通过其他渠道获取产品信息的行为占比达35.8%，还有近10%的用户可能产生直接购买行为。2017年Wake 用户的广告传播影响力,对产品/品牌有印象,点击广告,购买产品,进一步获取信息,以上都没有,推荐给朋友,有效传播,行为影响,41.3%,50.9%,有效传播（%）XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,行为影响（%）,以上都没有（%）,26,40.3%37.8%35.5%31.8%31.0%30.8%,20.8%,15.5%,用户使用体验分享商家促销活动（打折/秒杀/优惠券等）产品试用活动线下活动推广（比赛/竞赛等）品牌广告及形象展示公益活动有奖竞猜/刮奖H5互动游戏,Wake用户传播力实际产品体验和优惠活动是Wake用户更喜欢的营销方式对于在消费上注重实用性和质量的Wake用户来说，实际产品体验和优惠活动是更吸引人的营销方式，具体来看，Wake用户更加喜欢用户使用体验分享（40.3%）、促销活动（37.8%）以及产品试用活动（35.5%）等广告营销方式。2017年Wake 用户的广告营销方式偏好,感兴趣的营销方式（%）XX样本：N=400；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,体验分享促销试用活动,27,移动健身行业发展概述Wake用户人群画像Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播力Wake用户消费力,12345,28,0.0%,-13.0%-25.2%-23.5%,-13.0%,-1.7%-3.5%,-5.2%-13.0%,0.0%,拥有汽车（%）,XX样本：拥有汽车者=115，计划购买者=100；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,XX样本：拥有汽车者=115，计划购买者=100；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,Wake用户汽车消费情况偏好10-20万的紧凑型和中型车28.8%的Wake用户拥有汽车，25%的Wake用户正在计划买车，价格在10-20万区间的汽车是Wake用户的首选，而从车型来看，Wake用户对紧凑型和中型车有更明显的偏好。,-1.7%-9.6%,-9.6%-8.7%,-4.3%-2.6%,拥有汽车（%）,0.0%,18.0%38.0%24.0%,12.0%2.0%,5.0%1.0%,5万元以下5-10万元10-15万元15-20万元,20-30万元30-50万元,50-70万元70万以上,正在关注汽车（%）,1.0%,16.0%21.0%26.0%,11.0%,2.0%0.0%,5.0%,15.0%,1.0%,微型车小型车紧凑型车中型车,中大型车大型豪华车跑车,电动车SUV,MPV,正在关注汽车（%）,2017年Wake用户现有/计划购买车型,2017年Wake用户现有/计划购买车型的价格,41.7%-21.7%,15.8%,29,Wake用户理财行为关注股票、保险和银行理财，有成熟的理财观念股票、保险和银行理财产品是Wake用户首选的理财产品，年投资金额在3万以上的Wake用户占比71.3%，在10万以上者占比15.3%。对于Wake用户来说，理财是一种很重要的投资，并愿意对好的理财建议付出一些代价。,56.3%,44.6%40.5%,30.6%22.5%21.2%19.8%17.1%14.9%,股票保险银行理财产品基金房地产（非自住房）黄金等贵重金属外汇期货国债,2017年Wake 用户过去一年理财产品,Wake用户过去一年购买过的金融理财（%）,36.9%,10.8%,2017年Wake用户的投资理财观念23.4%13.1%,22.0%30.7%25.3%,6.7%9.3%6.0%,1万以下1-3万3-5万元5-10万元10-30万元30-50万元,2017年Wake 用户过去一年金融理财消费,过去一年购买过的金融理财产品金额（%）,我认为理财是很重要的一种投资,对于良好的理财建议我愿意付出一些代价,我总是仔细阅读关于财经的资讯,我经常阅读网友的理财经验,我的朋友或同事经常询问我理财方面的意见,71.3%,Wake用户的投资理财观念（%）XX样本：有理财行为者=150；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,30,Wake用户数码产品消费情况热衷数码产品，注重功能和科技含量Wake用户热衷于数码产品，除了手机、电脑和平板外，智能手环/手表也是热爱健身的Wake用户所关注的产品。在一年当中大多Wake用户在数码产品上的花销在万元以下，对于他们来说，数码产品的功能和科技含量是吸引购买的最大影响因素。,58.5%,44.6%40.3%38.4%34.5%31.8%30.2%20.5%,智能手机笔记本电脑平板电脑智能手环/手表单反/微单/单电/数码相机电子书阅读器（如Kindle）智能家居VR头显/VR一体机/ VR眼镜,54.7%53.9%,44.2%43.0%38.8%,38.0%38.0%38.0%,25.6%20.2%,功能科技含量售后服务口碑品牌,价格外观时尚潮流,前沿性销量,2017年Wake 用户数码产品影响因素,数码产品/智能硬件类产品的影响要素（%）,2017年Wake用户过去一年购买的数码产品,34.3%,21.9%,8.3%4.1%,掌上游戏机                               18.6%过去一年购买过的数码产品/智能硬件产品（%）2017年Wake用户过去一年的数码产品消费3000元以下                                                    31.4%,3000-5000元5000-10000元10000-20000元20000元以上,过去一年购买过的数码产品/智能硬件产品消费（%）XX样本：有购买数码产品者N=169；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,17.6%,16.2%,31,50.9%44.1%38.7%37.4%36.5%,品牌护肤/美妆/香水品牌服饰名品皮具/包品牌珠宝品牌腕表,过去一年购买过的奢侈品（%）,28.5%,35.8%,17.9%,10.6%7.3%,5000元以下5000 -1万元1万-2万元2万-3万元3万以上,2017年Wake用户过去一年轻奢侈品消费,过去一年购买过的奢侈品消费（%）,Wake用户轻奢侈品消费情况护肤美妆是Wake用户关注的轻奢侈品方向女性居多的Wake用户更偏好护肤品/美妆方面的轻奢侈品（50.9%），其次是品牌服饰（44.1%），在过去一年的消费多集中在5000-1万元区间，对于Wake用户来说，奢侈品有更好的品质和功能。,购买奢侈品是生活有品质的象征,奢侈品可以彰显我的个性与地位,30.6%,13.1%,2017年Wake 用户的轻奢侈品消费观念22.5%,2017年Wake用户过去一年购买的轻奢侈品类型,奢侈品重在品质和功能,只要负担得起，我会考虑购买奢侈品,价格稍贵但有名的产品是值得买的,Wake用户的轻奢侈品消费观念（%）XX样本：有轻奢侈品购买行为者=123；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,32,样本：有体育产品服务购买行业者N=229；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,样本：有体育产品服务购买行业者N=229；于2017年5-6月通过XX在XX获得。,Wake用户体育运动产品消费情况Wake用户进入体育服务付费阶段对于热衷瑜伽的Wake用户来说，过去一年里他们在健身APP内容（53.5%）和线下健身服务（48.8%）的消费频次已经超过了运动装备和器材，进入了体育服务付费的阶段；由于体育产品和服务种类繁多，Wake用户在一年中的体育消费水平相对分散。,53.5%48.8%47.2%35.5%34.6%29.2%24.3%22.9%15.9%,运动健身App内容服务运动健身服务（如健身房会员，私教）运动鞋服/配件运动设备/器材运动食品/营养品/饮料运动培训运动伤护/康健参加运动类旅游/赛事/活动体育彩票,过去一年购买过的体育产品（%）,4.4%14.8%18.8%21.0%16.6%12.2%11.4%5.2%,500元以下500-1000元1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-10000元10000元以上,2017年Wake用户过去一年体育消费水平,过去一年的体育消费（%）,2017年Wake用户过去一年购买过的体育产品类型,APP,THANKS,