2017-2018中国网络自制行业研究报告.pptx
2017-2018中国网络自制行业研究报告,2,核心观点,来源:XX研究及绘制。,01整体发展环境良好,带动自制内容全面兴起,政府鼓励平台进入内容生产环节,加强监管促进行业良性发展网络平台生产内容满足年轻用户的多元需求平台发现自制内容商业价值,作为主要角色推动发展,02自制内容质量获认可,不输传统内容,自制内容数量在整体电视剧、综艺中仍属少数,但质量提升明显2017年1-8月中,自制内容在用户评分TOP10中,自制剧占4席,自制综艺占6席头部自制内容吸引用户已成规模,03平台深度介入内容生产环节,主要担任制片人角色,04自制内容以营销为基础,探索多维变现方式,自制内容为创意原生营销方式提供基础,扩充视频平台营销空间自制剧成为拉动会员增长的主要举措之一,未来围绕IP尝试多种变现方式自制综艺进行商业模式升级,试水用户付费,平台在制作前期介入,投入资金、资源支持自制剧合作分委托承制和合作定制两类,以合作定制为主自制综艺分平台自制和合作制作两类,目前以合作制作为主,3,来源:XX研究及绘制。,研究范围网络自制内容=平台主投主控内容纯网内容网络自制内容指,网络视频平台作为主要投资方并参与内容的整体制作环节,掌握播放版权的视频内容。网络自制内容设计针对网络用户,制作内容成果以网络平台为主要播放渠道,头部视频资源包括自制电视剧、自制综艺和网络大电影,与此同时各视频平台也会生产资讯、影视周边等短视频内容。因平台投资的电影发行渠道仍以线下为主,网络大电影在探索阶段,此次研究范围不包括网络大电影。网络自制内容播放渠道自制剧,研究范围,自制剧是各平台投资,专门为平台定制的,通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样,网络剧一般分单元剧和连续剧。自制综艺自制综艺是各平台投资,专门为平台定制的,利用多种形式特色制作出能够满足观众审美需求的内容,然后通过平台广为传播的娱乐性节目形式。,传统卫视内容,从数量上看,仍占主要位置。在线视频平台投资,播放渠道以网络为主,部分反输出卫视仅在网络平台播放,但无平台前期投资,卫视播放内容网络自制内容纯网内容,4,中国网络自制内容发展背景中国网络自制内容发展现状中国网络自制垂直领域自制剧篇中国网络自制垂直领域自制综艺篇中国网络自制内容平台发展分析中国网络自制内容行业发展趋势,123456,5, 视频行业规模扩大,平台资本积累充裕,奠定布局自制内容的资金基础 自制内容在“开源节流”方面优势明显, 成为促进视频平台商业化发展的重要举措, 行业监管逐步完善,促进行业有序、良性发展 政策扶持原创内容,鼓励视频网站参与内容制作 用户私人观看场景增加,提高个性化内容需求,政策,视频平台, 网络年轻用户占比较大,原有电视内容面向年龄较大的卫视群体,不完全满足网络用户需求用户来源:XX研究及绘制。,各方角色目标一致带动自制内容兴起政策利好、视频平台推动、用户需求增加使自制内容发展迅速自制内容在2015、2016年之间获得较快发展,从内容数量到质量产生明显进步,从政策、视频平台和用户角度来看,多方对自制内容发展需求一致,因此在过去两年间获得较快发展,从内容生产角度,自制内容颠覆传统制作未来可期。2017年中国不同角色方对自制内容的促进作用 电视台播放内容进一步从严,网络平台窗口化播放模式优势显现,6,来源:XX研究及绘制。,电视台网络平台,互联网内容监管:线上线下统一标准整体政策利好,网络“窗口化”播放优势显现电视台受“线性”播放方式影响,内容承载量有限,而作为信息传递的重要媒介,国家考虑到社会价值观、舆论氛围等因素,对其内容管控进一步从严,2017年9月,广电总局发布关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知,进一步压缩电视台的娱乐内容时间。与此同时,互联网平台“窗口化”播放方式的优势显现,内容承载量大,用户选择空间更广。而从年初至今,相关部门不断强调“线上线下统一标准”,有助于引导网络自制内容向健康方向发展。而在2017年9月的关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知中,鼓励优秀制作机构参与网络内容制作,鼓励视频网站投资制作影视剧,为自制内容后续的内容生产奠定有利基础。2017年中国综艺、影视剧相关内容监管政策,一剧两星政策实行:一部电视剧最多只能同时在两家卫视黄金时间播出。2015.1限制卫视剧播放时间和渠道网络内容审核开始2016.2全国电视剧行业年会上指出要加强管理网剧和网络自制节目,规定开始网络剧审查,且线上下统一标准。,关于加强真人秀节目管理的通知,通知提出要控制版权引进,避免过度明星化,减少未成年人参与等。2015.7加强真人秀内容管理进一步严格审核流程引导产业健康化发展2016.12通知宣布从12月19日开始,所有视频网站的重点网生内容都需填写重点网络原创节目信息登记表,实行备案登记制度。,继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控。强化重点时期黄金时段电视剧播出管理调控,原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧。2017.9进一步限制卫视娱乐内容播放时间鼓励网站投资制作内容2017.9进一步强化播出平台网站的主体责任。鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作;鼓励各视听节目网站投资制作、购买、播出优质国产电视剧。,7,注释:观众日平均到达率指单日平均观看电视的人群占总观众人群的比例。来源:XX公开资料。,XX.,注释:网民使用率,指使用在线视频服务的网民规模在整体网民规模中的占比。来源:2016年,XX发布的第39次中国互联网络发展状况统计报告,XX.,169.0,165.0,161.0,156.0,152.4,68.4%,60.5%,2012,2016,及人均每日收视时长66.5% 64.0% 62.3%,2013 2014 2015电视观众人均单日收视时间(分钟)电视观众的日平均到达率(%),13.2,17,44.8,41.6,94.6,62.6,59.7,60.7,72.3,75.2,65.9%,69.3%,66.7%,73.2%,74.5%,2012,2016,用户私人观看需求增强网络媒介价值不断凸显,小屏观看行为触发多维内容需求XX整理CSM数据显示,2016年电视收视总量持续下滑,从观众日均收视时长和观众规模两个维度来看,均呈现较为明显的下降趋势。根据CSM调查显示,造成目前收视下滑的主要因素是中度收视观众的流失。与之相反,伴随互联网用户规模的不断提升,在线视频使用人群规模持续增长,网络媒介价值提高,对电视收视带来巨大冲击。XX分析认为,未来用户行为进一步向网络端转移,网络作为信息、娱乐内容传播的媒介,其价值将进一步显现,逐渐超越电视台。观看行为除家庭式共同观看外,私人、私密化观看需求增强,随之产生对观看内容的转变。因此,对于内容的需求从具有普适性的家庭观看内容,向受众清晰化、个性鲜明化的内容转变。2012年-2016年电视观众规模 2012-2016年中国网络视频用户规模,2013 2014 2015在线视频移动端人均单日使用时长(分钟)在线视频PC端人均单日使用时长(分钟)网民使用率(%),8,终端用户群体差异性特征显著原有电视节目内容不完全匹配网络用户需求XX整理CSM和mUsersTracker数据显示,移动视频用户和电视观众在年龄分布上差异明显,移动视频用户中51.7%集中在25-35岁中青年阶段,而电视观众年龄分布则呈现两极分化状态,35岁以上用户占比达54.2%,其次为24岁以下用户,占比30.3%。XX分析认为,用户属性不同导致了用户对于内容的需求产生较大差别,而市场针对不同需求,在内容生产上也有一定的类别侧重。以电视剧为例,目前电视台播出内容以军事斗争和反特谍战为主,与网络用户需求产生一定断层,从而催生网生内容兴起。,来源:1.电视观众数据来源于XX公开资料;2.移动视频用户数据来源于XX.2016.9,基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据,与超过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究获得。,.,来源:XX公开资料。,.,20.1%,17.1%17.0%,12.8%10.5%10.6%10.6% 10.5%7.4%,7.5%7.1%,2016年中国内地剧各类题材的播出比重及在TOP20收视(部数)比重22.4%,军事斗争 反特/谍战 近代传奇 都市生活 言情 社会伦理播出比重(%) TOP20部数比重(%),24.7%,51.7%,23.6%,30.3%,15.5%,54.2%,24岁以下,2016年中国网络视频用户&电视观众年龄结构对比,25-35岁 35岁以上网络用户(%) 电视观众(%),9,.,开源提高营收,节流节约成本,相比版权内容,自制内容有更多的深度内容营销空间,更能满足广告主需求。内容持续输出促进会员拉新平台对于自制内容的排播方式有更高话语权,且多为独播内容,拉新效果好。,版权分销获利,目前处于探索阶段平台拥有自制内容版权,可以根据需求进行版权分销,目前多为分销至电视台。来源 :XX研究及绘制。,版权内容价格增长迅速头部综艺、头部电视剧的价格增长幅度过大,平台难以承受。降低内容制作成本自制内容试错空间较大,相对可以尝试处于发展早期的明星和制作团队。,自制内容的商业优势凸显“开源节流”为视频平台大力发展自制内容关键原因在线视频行业发展早期,平台更多的承担了分发渠道的角色,用户在进行平台选择时对内容的粘性高于对平台自身的粘性,在进行版权内容播放时,需与电视台进行协同,在播放时间、播放方式上受限较多,难以维持用户的长期留存。而独播内容版权费用过高,难以实现全面收割。平台在内容播放上的话语权较低,导致整体行业出现市场竞争激烈、营收来源单一、内容成本过高等现象,影响平台的整体商业化进程,难以实现收支平衡。而平台涉足内容制造则是发力改变内容话语权较低的重要举措,自制内容所能带来的商业优势,也成为视频平台将此作为核心战略之一的重要原因。视频平台大力发展自制内容的主要原因提供更为丰富的营销形式,10,贴片广告增长乏力,寻求多种变现模式自制内容可提供深度内容营销,更受广告主欢迎自制内容兴起前,视频平台的广告收入主要依靠视频片头片尾或插片播放的贴片广告,该类广告在保证大量的品牌曝光的同时,因为与正文内容的隔离,并且随着视频平台不断提高正片前广告时长,该类内容对此类广告较为抗拒,观看、点击意愿较低。除广告形式本身的缺点外,随着会员数量的增长,一定程度影响了贴片广告的曝光数量,压缩了未来增长空间。而自制内容的兴起,为平台的营销带来优质的传播载体,深度、创意的内容营销在用户体验和营销收入之间找到了相对稳定的平衡点。以奇葩说为例,单季招商收入从0.5亿增长至4亿,其创意的口播方式和品牌植入方式让广告主看到了优质自制内容的营销价值。有创意、满足品牌调性,同时不引起用户反感情绪的营销形式成为广告主热捧的对象。,来源:综合XX访谈,根据XX统计模型核算,仅供参考。,.,来源:根据XX而得。,.,3.0,0.5第一季,1.8第二季,第三季,第四季,奇葩说1-4各季广告招商费用4.0,当季招商收入(亿元),180.3,295.5,398.4,502.9,49.2%68.9%,46.7%46.3%34.3%,22.0%18.7%13.6%13.6%11.1% 9.5%,49.7 84.02012,123.22014,242.22016,350.72018e,452.62020e,550.62022e,2012-2021年在线视频行业贴片广告规模,视频贴片广告(亿元),同比增长率(%),11,版权内容成本持续飙高生产优质自制内容降低了头部版权购买压力内容成本的增长速度过快,成为视频平台长期难以盈利的重要原因。从视频平台的成本构成来看,多由内容成本、带宽成本、市场推广成本和人力成本等构成。以版权视频平台的运营情况来说,内容成本控制在40%左右则为相对健康的发展模式,但当前网络平台的市场竞争,及优质大剧、综艺资源的相对集中,造成头部内容的版权成本不断提升。虽然在2016年后,同作品的互联网版权费用超过电视台费用,但从播出时间、排播方式上,仍受限颇多。因此头部内容虽然贵,能在短时内吸引大量用户,但对引导用户向付费转化和用户的长期留存方面,较自制内容来说效果较差。,来源:综合XX访谈,根据XX统计模型核算,仅供参考。,.,来源:根据XX而得。,.,20.3,46.7,95.1,383.4188.4,130.0%,103.6%,98.1%,103.5%,37.0%,48.4%,52.3%,55.0%,66.9%,2012,2015,2016,2012-2016年中国版权视频平台,内容成本变化,2013 2014内容成本(亿元),同比增长率(%)内容成本/平台营收规模比例(%),2012-2018年中国头部电视剧版权费用变化示例,12,中国网络自制内容发展背景中国网络自制内容发展现状中国网络自制垂直领域自制剧篇中国网络自制垂直领域自制综艺篇中国网络自制内容企业发展分析中国网络自制内容行业发展趋势,123456,地(市)级以上广播电视播出机构或,者中央新闻单位等机构,13,来源 :根据XX整理。,.,制作资格限制,2017年中国娱乐节目审核流程比较电视剧 卫视综艺具备下列条件之一的制作机构可以申报电视剧拍摄制作备案公示:,网络视听节目需同时持有:,1.持有电视剧制作许可证(甲种),同时需具备2000小时以上的节目内容 广播电视节目制作经营许储备和30人以上的专业节目编审人员 可证(制作),信息网络传播视听节目许申请从事集成播控服务的,应当是经 可证(播出)国务院广播电影电视主管部门批准设立的省、自治区、直辖市级以上广播电视播出机构。,2.持有广播电视节目制作经营许可证3.设区的市级以上电视台(含广播电视台、广播影视集团);4.持有摄制电影许可证;,5.其它具备申领电视剧制作许可证(乙种)资质的制作机构。,审核机制审核机构审核人员,专审制省部级以上广播影视行政部门专业人员:有较高学术水平、良好职业道德的专家,程序要求,上映前需获得发行许可,自审制3名以上审核员满足审核需求的经国家或省级网络视听节目行业协会培训合格的审核人员1.获得广电总局备案编号,2.部分内容需填写重点网络原创节目信息登记表,实行备案登记制度,电视内容与网络内容审核流程对比网络内容制作资格门槛较低,审核压力集中于平台方目前网络自制剧和自制综艺在审核上统一实行“网络视听节目”的标准,在对制作单位的资格要求上门槛相对较低,未来网络制作机构在数量规模上仍有较大成长空间。对内容审核时以自审制为主,不仅包括平台自制内容,转发上传内容,同样视同为自制视听节目,相对电视内容上映流程相对简单,但统一先审后播,提前备案,逐渐加强对内容的管控。,14,专注网络内容制作公司规模增长影视剧内容制作方数量多于综艺内容制作方整体网络内容制作公司的成立时间与网络自制内容市场的发展阶段类似,于2014-2015之间爆发,2016年先入者已积累一定的先发优势,且随着自制内容走向正轨,传统影视制作公司纷纷入局,一定程度上挤压中小公司的生存空间,因此2016年公司成立数量有所降低。从当前内容制作公司结构来看,专注于网络剧的公司占比较高,达28.2%,多于网络综艺公司(11.7%)。受发展历史影响,综艺内容多由电视台主导,相较而言影视剧内容相对开放,目前来看,此传统在网络平台继续延续。,来源 :XX。,.,来源 :XX。,.,影视剧内容28.2%,人才提供24.5%,执行及运营支持,综艺内容提供方11.7%,综合内容提,供方9.2%,技术支持8.6%,3.7%,2017年中国内容制作公司职能分类IP资源,0,20,40,2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016,2003-2016年中国网络内容制作公司成立数量,14.1%内容提供企业数量(个),15,网络内容制作公司融资情况资本热情不减,多数制作公司处于融资早期2015年后,资本对于制作公司关注提升,资本的介入也帮助一批优秀企业迅速成长。但截至2017年6月,多数制作公司仍处于融资轮次早期,天使轮及A轮公司居多,分别占比36.8%和34.2%。XX分析认为,一方面制作公司多成立仅1-2年时间,目前还处于发展早期,融资轮次较少属必然;另一方面受商业模式影响,单一项目周期较长,资金流转相对缓慢;此外,在网络自制产业链条中,盈利压力主要集中于平台方,上游公司运营相对稳健,资金运转压力较小,对融资需求相对而言没有那么急切。,来源:XX。,.,来源:XX。,.,1,2,4,31,39,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2011-2016年中国网络内容制作公司,融资事件数量,融资事件,天使轮36.8%,A轮,34.2%,Per-A轮11.8%10,战略投资5.3%,3.9%,B轮 3.9%,2.6%,IPO上市后,1.3%,2017年网络中国内容制作公司,所处轮次分布C轮 A+轮,16,来源 :XX电影。,.,来源 :XX电影。,.,2017年剧综内容XX评分TOP10自制内容口碑不输卫视内容截止2017年9月,本年度上线的影视剧内容XX评分TOP10中,自制剧占4席,此外还有杀不死、花间提壶方大厨作为纯网剧上榜;综艺内容中,自制综艺占6席,整体TOP10中,文化、访谈类严肃综艺占比较大。XX分析认为,从上榜自制剧特征来看,传统明星主演已非获得好评的必要条件,白夜追凶、无证之罪、河神和颤抖吧阿部均未出现流量演员身影,观众审美提升未来将减少明星酬劳在制作投资中的占比;从综艺上榜内容来看,垂直类型综艺从小出发切中大众观看需求,易获得观众好评。2017年中国上线影视剧XX评分TOP10,序号12345678910,剧集名称白夜追凶白鹿原无证之罪那年花开月正圆河神人民的名义杀不死(纯网剧)大军师司马懿之军师联盟花间提壶方大厨(纯网剧)颤抖吧,阿部!,XX评分9.08.88.58.48.48.38.28.18.07.7,评价人数33069459957985238056024017052613870529362150510099,17,2017年自制内容用户规模TOP10自制内容用户吸引力初见规模2017年1-8月,自制内容在用户吸引方面已取得较大进步,其中自制剧方面,鬼吹灯之精绝古城夺冠,最高单月覆盖设备数过两亿,自制剧TOP10中,单月最高覆盖均在8000万水平之上。从自制综艺来看,垂直音乐选秀节目中国有嘻哈成为榜首,最高单月设备覆盖数过亿,XX分析认为,当前头部网络自制内容用户规模已有一定积累,但相对于台网联动的热播剧来看,仍有一定差距,未来随着自制内容投入加大,质量提升,赶超热门电视剧效果可期。,2017年1-9月中国自制剧用户规模TOP10,2017年1-9月中国自制综艺用户规模TOP10,18,注释:关于内容分级各平台名称有所差别,目前可认为S级以上为最头部内容,A+A相对重量级较低,但高于普遍腰部内容。来源 :XX研究及绘制。,.,视频平台自制仅关注头部内容S级内容期待商业回报,A级以上内容完善平台内容布局平台深度介入内容生产,从根本上说除了高度把控内容,掌握独播版权外,更多凭借生产特定内容确立差异化定位,形成自身的平台品牌和气质,从而在市场竞争中形成一定的壁垒,并提高忠诚用户比例。而进行自制内容布局,除了要投入较多资金外,为符合平台用户属性和发展战略,在制作过程中需要投入一定的人员精力,因此考虑投入产出比,平台参与制作的内容均为前期评级中达到A级以上级别,未来产生爆款的可能性较大,才能给平台带来预期的回报。,明星资源招商收入规模,投资规模制作团队,A+A级内容,内容分级的评判因素题材/类型,S级内容商业期待为主该类内容吸引大批流量能力较强,符合广告主的曝光需求。从营收结构来看,广告招商收入规模可期。,内容分级的回报期待内容布局为主S级内容走大众路线,相对题材较为保守,而为了实现平台占有多种内容和多样用户,A类剧集可在题材上进行互补。,19,中国网络自制内容发展背景中国网络自制内容发展现状中国网络自制垂直领域自制剧篇中国网络自制垂直领域自制综艺篇中国网络自制内容企业发展分析中国网络自制内容行业发展趋势,123456,20,.,5,9,21,42,72,70,3.1,14.3,47.8,100.1,305.3,557,0.6,1.6,2.3,2.4,4.2,8.0,2011,2012,2013,2014,2015,2016,网络自制剧发展历程目前自制剧处于整体提升期,反超卫视成果可见自制剧的制作模式相比自制综艺起步较早,从早期的万万没想到、屌丝男士发展至今,随着资本的介入,对自制剧的制作成本逐渐提高,单集成本接近美剧水平。从当前传播效果和口碑来看,自制剧典型作品反超电视剧已成现实。未来自制剧数量规模增长速度放缓,但质量提升尚有空间。2011-2016年中国网络自制剧发展概况,上线剧集数量(部)来源 :XX研究及绘制。,总播放量(亿次),平均播放量(亿次),探索期(2014年前),拓展期(2014-2015),小制作小产品、单集播放时长较短,整体在30集以下,题材以喜剧恶搞为主。但已出现如万万没想到、屌丝男士类用户基础广泛的网剧。,资本投入逐渐加大,覆盖类型全面多样,且邀请传统明星加入,老九门进行反哺电视尝试,质量与卫视剧不相上下。,成长期(2015-2016) 提升期(2017年及以后),受卫视市场增长乏力影响,未来网络剧将进行超越传统卫视剧的投资尝试,并在造星力、传播度方面反超电视媒介。,除恶搞喜剧类剧集外,尝试悬疑剧、青春剧尝试,类型边界外延,题材逐渐丰富。,21,来源 :XX研究及绘制。,.,内容制作方,视频平台,用户,视频观看广告曝光、会员付费,内容观看,内容资源制作投资、广告分成,广告费用,资金流,内容流,自制剧产业链图谱2017年中国在线视频自制剧行业产业链图谱广告费用,广告内容植入IP IP授权或购买持有 版权费用方,广告主,版 内权 容费 资用 源电视台,视频平台自制,代理商,广告费用,22,.,自制剧产业链合作模式目前以合作定制形式为主,承制比例在增加自制剧合作模式由双方在谈判中的话语权决定,话语权与整体项目质量相关,包括优质的IP资源、制作能力、明星资源等任何稀缺资源均可成为在合作中决定在其话语权的关键要素。当前主要合作形式以合作定制为主,与影视产业上游构成密切相关,2016年起,大的传统制作公司开始介入这个市场,在行业中的多年积累使得其相对视频平台掌握项目相关资源较丰富,因此在合作中话语权较重,也倾向在前期进行相对较大比例的投资来获取分成股比。而未来随着内容生产方新鲜力量的崛起,同时平台着手进行IP囤积,未来平台方话语权将加大,造成合作形式向承制倾斜。,委托承制 合作方式:平台独有IP,委托制作公司执行;平台买断制作公司IP 制作方:无需前期投入,风险较小,可获得稳定的制作收入 平台方:获得独家版权,未来收入无需分成 买断适用于制作公司规模较小时来源 :XX研究及绘制。,合作定制 合作方式:平台主动找到制作公司,提出内容需求进行定制;制作公司已有初步方案,平台根据用户数据及战略进行方案迭代。 制作方:获取制作费用的同时拥有分成权利 适用于制作公司相对成熟,内容资源相对优质时,23,.,合作定制:基础制作费用+后期分成,制作团队收入=投资费用-实际消耗,补充分成:(非标)类似于奖励金,根据制作团队表现、后期内容效果、实际利润比例(制作团队最终所得)等进行部分分成。分成的前提在于前期上报实际利润比的真实性。,投资金额=平台+制作团队平台投资方式:按总预算一定比例投资or单集保底价+承诺后期分成来源 :XX研究及绘制。,会员分成:拉新会员收入*股比+付费观看分成会员所得收入计算方式由平台方决定,判定拉动会员内容的标准不统一,目前有两种形式:充值会员后看的第一个内容;跳转会员充值页面时所看的内容,(注:实际股比不完全等于前期双方投资金额比例,明星、资源等均作为考虑因素进行协商)内容植入营销分成:(平台展示广告不在分成范围内)广告主投入-招商方奖励(10%-30%)*协商股比*双方共同招商,招商方奖励指贡献广告主投入的一方所获得佣金,制作团队收入=后期收入分成(营销+会员)Or单集保底价+后期分成,纯平台投资费用=拍摄预算*(1+制作利润比例),合作模式决定制作团队收入方式当前各平台策略差异较大,但基础逻辑类似制作团队根据与平台的合作方式不同,获取不同属性的收益。一般来说委托承制相对简单,制作团队按一定比例获取制作费用,在预算一定的情况下,后期收入可提前预知。合作定制类合作相对复杂,在签署协议时,双方根据掌握资源进行博弈,确定后期分成股比,制作方收入与生产内容的播放效果直接挂钩。目前营销分成相对透明,但会员分成计算方式相对复杂,且数据、算法掌握在平台一方,因此制作团队对会员分成期待不高,仅看做补充收入。2017年中国自制内容制作团队收入方式委托承制:以制作费用为主,24,.,平台自有IP,外部团队已开发IP,寻找合适承制团队,提供策划方案,团队设计方案,平台评估,平台评估,平台确定立项并投资,共同招商,(制作公司招商效果较弱),提交成果,内容送审,发行许可,播放排期,团队组建,拍摄制作,网络自制剧制作流程平台方更多承担制片人角色不同类型、等级剧集在制作周期上差异较大,无明显规律。视频平台在其中担任制片人角色,主要职责包括:参与项目研发、跟进项目的进度和项目后期运营。研发策划期,制作期,宣传发行期,(原创剧本投资后,IP归属投资方),内容宣发平台职能来源 :XX研究及绘制。,IP衍生价值开发制作团队职能,平台方案迭代演员邀约(平台利用自身资源帮助招募),25,来源 :XX研究及绘制。,.,自制剧视频平台收入类型提高C端付费为当前主要目标,成为平台拉新会员的主要手段自制剧的核心在于掌握独家播放权,在此基础上,配合排播方式进行会员拉新效果极好,已成为各平台拉动会员规模的主要手段;同时平台对于制作的介入促使营销与内容结合深度加强,未来平台只需保证内容的质量和持续输出,会员收入及广告收入将会根据内容播出效果进行稳定的增长。2017年中国自制剧收入类型,会员收入,广告收入,影视剧收入的重要组成部分,自制剧提供了更为创意的植入方式互联网技术使得招商机会延长,营销空间进一步扩大目前从整体行业来看,仍为占比最高的收入来源IP衍生影视剧IP结构相对完善,围绕IP打通泛娱乐边界,实现领域跨界融合,可为平台带来游戏、文学、音乐等其他形式收入对影视剧IP要求较高,目前仅极少数影视剧有此资源,影视剧在保持用户长期粘性使用上具有天然优势,因此对于会员拉新较其他内容形式效果更出众目前拉新手段主要有:会员提前看、会员独家观看等方式会员收入已接近传统广告招商收入,大IP剧可到5:5比例,垂直类型剧甚至反超广告收入版权分销目前政策对自制剧内容标准与卫视剧一般无二,未来随着自制剧产量和质量的增加,其成果分销卫视的比例将持续提高国家鼓励电视剧走向海外,目前收入不高,文化传播意义大于商业意义,26,.,自制剧营销形式及优势影视剧+互联网技术,内容营销空间提升相比其他内容形式的营销方式,自制剧优势如下:1)克服贴片广告完整观看率较低的缺点:自制剧的营销融于内容当中,克服会员收入快速增长背景下,贴片广告曝光度下降的影响。2)更能满足广告主的个性化需求:提供相对灵活的曝光方式,相对传统硬广,更能体现品牌形象。制作团队亲自拍摄,保证了最终的呈现效果。3)借助内容热度,形成二次传播:自制剧营销与内容高度融合,创意呈现方式往往在社交平台形成新的讨论、传播热度。,品牌植入片尾、花絮广告,中插广告前置广告来源 :XX研究及绘制。,压屏广告弹幕广告,27,中国网络自制内容发展背景中国网络自制内容发展现状中国网络自制垂直领域自制剧篇中国网络自制垂直领域自制综艺篇中国网络自制内容企业发展分析中国网络自制内容行业发展趋势,123456,28,来源 :XX研究及绘制。,.,14,22,35,64,91,112,20.5,23.4,50.2,68,171.5,268.5,0.06,0.21,0.27,0.66,1.12,1.76,2011,2014,网络自制综艺发展历程2016年爆发期后寻求产业升级早期自制节目如大鹏嘚啵得等更偏向于点评、资讯内容,排播方式以日播、周播为主。因此在早期平均播放量相对较小,爆款类节目较少。2014年大型季播综艺如奇葩说、你正常吗的诞生才意味着纯正的自制综艺的崛起,播放量在此之后迅速增长。经过2016年的爆发式增长,受其B端收费的商业模式影响,广告主预算增长速度与内容量增长速度不完全匹配,营收增长速度可能接近临界点。营收压力也反向影响上游生产制作趋于保守,从2017年1-10月出品自制综艺数量来看(103档),自制综艺数量增长趋于冷静,自制综艺未来将努力寻求多维变现方式。2011-2016年中国网络自制综艺发展概况,2012节目数量(档),2013总播放量(亿次),2015 2016平均单期播放量(千万次),萌芽期(2014年前)小制作小产品、综艺内容生产带有偶发性。题材以资讯播报和单人脱口秀为主。,成长期(2014-2015)资本介入,推动视频平台发力自制内容,奇葩说、你正常吗等具有互联网属性的综艺代表出现。,爆发期(2015-2016)小制作节目产量稳定,大制作内容数量爆发,爆款频出,整体网综市场受到广泛关注。,冷静期(2017年后)内容数量增长放缓,网络综艺影响力逐渐比肩甚至超越卫视综艺。但从营收来看接近临界点。,广,29,来源 :XX研究及绘制。,.,用户,视频观看广告曝光、会员付费、直播打赏视频观看,资金流,内容流,自制综艺产业链图谱2017年中国在线视频自制综艺行业产业链图谱广告费用,版权费用,版权引进海外版权方,视频平台版 内权 容费 资用 源电视台,内容出品方综艺制作公司(传统)专注网络综艺平台内部工作室独立制作视频平台自制,承制公司后期摄影舞美,代理公司告主 广告费用广告内容植入视频平台投资,