易烊千玺2020年商业价值研究报告.pdf

易烊千玺 2020 年商业价值研究报告 艺恩出品 2020 年11 月关于艺恩END A T A 2 艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、AI 技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客户业务增长。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等上千家客户，获得 业界广泛认可；荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案 例”等称号，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30 多项。 艺恩解决方案总经理：刘翠萍 Email ： 微信二维码： 艺恩解决方案研究经理：李桂婷 Email ：rachel 微信二维码： 目录 3 C ONTENTS 易烊千玺个人形象研究 1 易烊千玺流量价值研究 2 易烊千玺品牌代言效果分析 3指标说明 4 商业价值指数 专业热度 关注热度 品牌影响 艺恩明星商业价值指数 是明星评价的综合指标， 由明星的专业热度、关 注热度和品牌影响加权 计算获得。 明星专业热度为二级指标， 由明星知名度和明星美誉度 综合计算获得。 知名度通过明星粉丝规模变 化，活跃粉丝规模变化，历 史作品票房、收视、播放贡 献、作品热度等综合计算获 得。 美誉度通过明星历史作品口 碑及语义正负面综合计算获 得。 关注热度为二级指标，由社 交热度与搜索热度综合计算 获得。 社交热度通过提及明星微博 周期内正文数、微信公众号 文章数、 新闻文章数 、贴 吧帖子数和视频物料数等综 合计算获得。 搜索热度通过明星百度指数、 搜狗指数、360指数、头条 指数、微指数和微信指数综 合计算获得。 品牌影响为二级指标，由粉 丝数量、品牌声量、指标平 台热度、代言声量综合计算 获得。 粉丝数量包含明星在铁粉数、 抖音、超话等渠道的粉丝数； 品牌声量明星舆情关于品牌 的提及量、互动量等；直播 平台热度由直播互动声量、 人数、人次带货数量等构成； 代言声量有代言品牌级别及 数量等构成易烊千玺 1 商业价值指数：83.59 代言品牌：宝马、阿玛尼 排行 艺人 商业价值指数 代言品牌（部分） 4 蔡徐坤 73.85 伊利安慕希、珀莱雅、陌森眼镜 5 吴磊 73.84 小茗同学、穿越火线、美赞臣 6 刘昊然 71.75 vivo 、TODS、青桔单车 7 王俊凯 71.19 雷克萨斯、BOLON暴龙眼镜、OLAY身体护理 8 宋威龙 68.37 伊利优酸乳、老板电器、好麦多 9 侯明昊 65.87 FURLA芙拉、云闪付、活润酸奶 10 范丞丞 65.38 佳洁士、长安马自达、天猫国际 95 后男艺人易烊千玺商业价值最高，王一博与王源分列二、三名 5 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 2 商业价值指数：78.17 代言品牌：滴滴出行、饿了么 王源 3 商业价值指数：76.63 代言品牌：联想、苏泊尔 95 后艺人商业价值TO P 1 0 排行榜 王一博王一博 1 关注热度：82.45 参演作品：这！就是街舞3 天天向上 易烊千玺 3 关注热度：78.03 参演作品：热血同行朋友请听好 排行 艺人 关注热度 参演影剧综作品（部分） 4 王俊凯 75.98 我们的乐队 5 关晓彤 74.54 王牌对王牌5什刹海 6 王源 73.76 北灵少年志之大主宰 7 周震南 69.37 明日之子乐团季超新星运动会 8 郭麒麟 69.24 奔跑吧4最强大脑7 9 赵露思 69.22 传闻中的陈芊芊 10 欧阳娜娜 68.24 明日之子乐团季乐队的夏天1 近半年易烊千玺持续高曝光位列95 后艺人关注热度TO P 3 6 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 蔡徐坤 2 关注热度：79.92 参演作品：奔跑吧4青春有你2 95 后艺人关注热度TO P 1 0 排行榜易烊千玺 1 专业热度：90.0 主要作品：长安十二时 辰少年的你 杨紫 2 专业热度：89.7 主要作品：亲爱的，热爱的香蜜沉 沉烬如霜 排行 艺人 专业热度 主要作品 4 周迅 88.1 保持沉默不完美的她 5 杨幂 86.1 扶摇筑梦情缘 6 周冬雨 85.8 少年的你幕后之王 7 张艺兴 84.8 黄金瞳一出好戏 8 姚晨 84.8 送我上青云都挺好 9 孙俪 84.5 安家在一起 10 王源 83.0 北灵少年志之大主宰地久天长 流量与实力并存，易烊千玺占据艺人专业热度TO P 1 7 2020 年艺人专业热度排名 黄晓明 3 专业热度88.8 主要作品：烈火英雄八佰 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 注：艺人统计范围为近半年关注热度TOP100 艺人；专业热度反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺人知名度，美誉度，发展度8 Pa r t . 1 易烊千玺个人形象研究个人形象：易烊千玺从“小鲜肉”向成熟、时尚的型男成功转型 9 2013 年易烊千玺以 TF BO Y S 成员 、 少年偶像的形象出道收获了大票粉丝 。 2018 年 ， 18 岁的易烊千玺成年之后逐渐走上由邻家男孩 向成熟男人的转型之路 ， 近两年易烊千玺的形象逐步转向成熟 、 稳重 ， 走时尚 、 型男路线， 作品内涵也更加丰富 ， 2020 年更是易 烊千玺吸引时尚圈巨大关注的一年 ， 截至目前拿下宝马 、 蒂芙尼 、 宝格丽 、 阿玛尼等一众大牌 ， 也于今年完成男女十大刊封面满贯 。 2013 -2020 年TFBOYS 之易烊千玺成长路线 2017 年 TFBOYS 以 “单飞 不解散”的方式开始个体式 发展； 2020年TFBOYS出道七周年， 单飞的3年时间里易烊千玺逐 渐形成自己的风格和发展路 线； 易烊千玺粉丝讨论热词 2013年少年组合TFBOYS出道粉丝画像：95 后小 姐姐是“千纸鹤”主力军 10 注：活跃粉丝：艺人发博（发博半年内）下近一个月的评论粉丝（已关注该艺人）用户 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 易洋千玺粉丝性别组成 67% 33% 44.4% 28.0% 27.3% 0.3% 易烊千玺活跃粉丝占比 活跃 不活跃 十分活跃 一般活跃 1.4% 1.8% 4.7% 7.8% 42.6% 41.0% 4049 3539 3034 2529 1824 017 易烊千玺粉丝年龄分布图 5.6% 5.6% 6.0% 6.2% 7.3% 7.5% 10.2% 湖南省 江苏省 四川省 浙江省 山东省 河南省 广东省 易烊千玺粉丝地区分布 易烊千玺的活跃粉丝占比超过 4 成 ， 24 岁以下粉丝占比超 8 成 、 女性粉丝67 % 且粉丝地域分布广泛 ， 易烊千玺的 “ 千纸鹤 ” 们活跃 度高且黏性强 ，一定程度上昭示了易烊千玺在庞大年轻 、女性用户市场中的号召力粉丝 构成：易烊千玺粉丝规模庞大且精纯度高，活跃且黏性强 11 注：真实粉丝数：明星粉丝经脱水后的真实粉丝数量；水军占比：水军用户（机器人和僵尸粉）占整体粉丝的比例；活跃粉丝数：艺人发博（发博半年内）下近30天的评论粉丝（已关注该艺人）用户； 铁杆粉丝数：活跃粉丝中有铁粉标识的粉丝用户（铁粉标识：近30天对已关注博主互动达5天及以上，微博自动标记该用户为铁粉）； 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. TF BO Y S 组合中易烊千玺的个人粉丝和铁粉量数量较多 ， 说明了易烊千玺粉丝对其保持 着 极 高的热情和关注度；也表明了易烊千玺 对其个人粉丝具有很强的号召力，他的粉丝结构让他在粉丝的垂直层面上更有竞争力； 易烊千玺的粉丝增长在组合中也保持了高水准，4 月份粉丝增长超过65 万。 0 200000 400000 600000 800000 4月 5月 6月 7月 8月 9月 TFB O Y S 成员粉丝月增长对比 易烊千玺 王俊凯 王源 艺人粉丝 真实粉丝 活跃粉丝 铁粉 8608 4944 35.3 27.5 8133 4412 20.6 19.1 7900 4290 39.0 24.4 TFB O Y S 成员粉丝结构对比（万） 易烊千玺 王源 王俊凯12 Pa r t . 2 易烊千玺流量价值研究流量价值： 高关注热度 和专业热度下“千千”流量价值位居TO P 2 13 近半年商业代言 、 时尚杂志不断的易烊千玺一直保持着高关注热度 ， 长安十二时辰 少年的你 多个优秀影视作品加持下 易 烊千玺的专业度有了飞跃式提升 ， 驱动2020 年易烊千玺流量价值仅次于王一博位居第二 。 另外， 与 TF BO Y S 对比 ， 易烊千玺流量 价值赶超王俊凯和王源 ， 各级指标也在TF BO Y S 均值之上 。 排序 艺人名称 近半年流量价值指数 1 王一博 82. 6 2 易烊千玺 71. 8 3 王俊凯 66. 3 4 蔡徐坤 65. 4 5 范丞丞 65. 3 6 王源 63. 4 7 吴磊 63. 0 8 郭麒麟 62. 3 9 宋威龙 61. 0 10 黄明昊 59. 5 注：流量价值由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算后得出； 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 90.0 78.0 45.1 61.2 专业热度 关注热度 预测热度 带货力 易烊千玺流量价值指标与TFBOYS成员均值对比 TFBOYS成员平均值 易烊千玺 近半年95 后男艺人流量价值指数TO P 1 065 70 75 80 85 90 95 100 2020-04-15 2020-04-20 2020-04-25 2020-04-30 2020-05-05 2020-05-10 2020-05-15 2020-05-20 2020-05-25 2020-05-30 2020-06-04 2020-06-09 2020-06-14 2020-06-19 2020-06-24 2020-06-29 2020-07-04 2020-07-09 2020-07-14 2020-07-19 2020-07-24 2020-07-29 2020-08-03 2020-08-08 2020-08-13 2020-08-19 2020-08-24 2020-08-29 2020-09-03 2020-09-09 2020-09-14 2020-09-19 2020-09-24 2020-09-29 2020-10-04 2020-10-09 2020-10-14 近半年易烊千玺商业价值与TO P 1 0 艺人均值对比 TOP10平均值 易烊千玺 商业 价值：易烊千玺拿下多个顶奢时尚代言，商业价值持续领跑 14 5.5 麦当劳 代言官宣 6.3蒂芙尼 代言官宣 7.3宝格丽 代言官宣 8.24清扬代 言官宣 8.27阿玛尼 代言官宣 6.23官宣加盟 少年之名 9.28#新周刊 位 00后封 人物易烊 千玺# 登Tmagazine封面 8.18发布 新歌My Boo 8.6TFBOYS 发布新单曲 7.14出道 七周年 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 近半年易烊千玺的商业价值一直保持着高强竞争力的位置 ， 四月解锁宝马代言后各种品牌资源纷至沓来 ， 宝格丽 、 蒂芙尼 、 阿玛 尼等多个奢侈品品牌 代言陆续官 宣 ，时尚、商业代言 、 综艺等多重曝光下易 烊千玺的商业价值持续领先TO P 10 艺人均值关注热度：持续曝光引发高关注，易烊千玺关注热度稳居TO P 1 0 15 近 半年关注热度排名 To p 10 社交热度 搜索热度 关注热度 To p 10 To p 10 40 50 60 70 80 90 100 2020-04-15 2020-04-21 2020-04-27 2020-05-03 2020-05-09 2020-05-15 2020-05-21 2020-05-27 2020-06-02 2020-06-08 2020-06-14 2020-06-20 2020-06-26 2020-07-02 2020-07-08 2020-07-14 2020-07-20 2020-07-26 2020-08-01 2020-08-07 2020-08-13 2020-08-20 2020-08-26 2020-09-01 2020-09-07 2020-09-14 2020-09-20 2020-09-26 2020-10-02 2020-10-08 2020-10-14 易烊千玺关注热度与TO P 1 0 艺人均值对比 TOP10 平均值 易烊千玺 麦当劳、蒂芙尼官宣 朋友请听好热播 官宣回归这！就是街舞 第三季总决赛 与品牌互动增加， 如宝马、蒂芙尼等 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 近半年易烊千玺关注热度基本与TO P 10 平均水平不相上下 ， 社交热度与搜索热度均列第十 。 从关注热度走势来看 ， 4 - 8 月在多个品 牌代言及综艺热播下 ， 易烊千玺的关注热度一直保持在较高水平 ， 9 月中下旬随着易烊千玺与品牌互动的增强及 这 ！ 就是街舞 3 总决赛的曝光下易烊千玺关注热度再度提升 ， 预估一段时间内仍会保持稳步上升态势从近半年的媒体新闻内容上看 ， “ 影视作品”“时尚穿搭 ” 是媒体关注易烊千玺的重点 ， 他出演的 朋友请听好 整体评价比较高 。 在多个商业代言的加持下 ， “ 品牌代言 ” 也是易烊千玺媒体曝光的一大重点 ， 其中 “ 宝马”“阿玛尼”“宝格丽 ” 等品牌的提及度 较高，另外提及较多的 “时尚穿搭”板块也是让易烊千玺在一众时尚大牌的加持下将自己 “时尚先锋”的形象更加突出。 16 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 易烊千玺参演影剧综内容媒体舆论热词 易烊千玺品牌代言媒体舆论热词 23% 5% 19% 8% 13% 33% 易烊千玺相关话题类型 影剧综 时尚杂志 时尚穿搭 娱乐八卦 品牌代言 其他 媒体声量：易烊千玺参演作品反响较好，大牌加持引领潮流风尚TF BO Y S 成员中易烊千玺保持了比较好的话题搜索热度 ， 在易烊千玺相关热门搜索话题中 “ 易烊千玺虚拟形象代言天猫”“易烊 千玺代言蒂芙尼 ” 等品牌相关话题较多而且阅读量比较高 ， 一众高奢品牌的 “ 代言 + 热搜 ” 让易烊千玺 “ 时尚弄潮儿 ” 的形象更 加突出。 社交 互动：易烊千玺单话题热度与王俊凯不相上下，多元话题频登热搜榜 17 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 36.7 19.8 8.1 7.6 6.7 6.2 5.6 5.2 3.3 0.5 易烊千玺虚拟形象代言天猫 易烊千玺代言蒂芙尼 易烊千玺演吃会 易烊千玺单手脱戒指 张歆艺成功追星易烊千玺 易烊千玺无懈可击 易烊千玺称哭是因为被肯定 易烊千玺像被链子绑在椅子上 易烊千玺 我挺讨厌回锅肉这个词 易烊千玺倾心之选 易烊千玺热搜TO P 1 0 话题阅读量（亿） 2975140 4174716 4171090 王源 王俊凯 易烊千玺 TFB O Y S 微博热搜TO P 1 0 话题平均搜索热度 代言相关 作品相关 其他专业热度： 追求全面发展，易烊千玺影剧综专业能力得到认可 18 热血同行 朋友请听好 近半年易烊千玺微 博粉丝增量 变化 易烊千玺 王俊凯 181 万 224 万 易烊千玺近半年微博粉丝日均 增量1. 2 万+ 2020 年易烊千玺参演影剧综（常驻/ 主演）作品表现 首轮播映指数：65.0 首轮播映指数：63.4 豆瓣评分：7.3分 豆瓣评分：8.5分 热度及 口碑 弹幕 互动热词 116 万 王源 均值：173万 易烊千玺所获奖荣誉（部分） 第14届亚洲电影大奖最佳新演员奖 第39届香港电影金像奖最佳新演员奖 第35届大众电影百花奖最佳新人 2019福布斯中国名人榜 第八名 2019年度电影频道M榜最佳银幕搭档 2019年度电影频道M榜最具潜力男演员奖 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 近半年易烊千玺的微博粉丝增量超过224 万 ， 远高TF BO Y S 其他成员 。 2020 年易烊千玺的影视曝光主要集中在 热血同行 和 朋 友请听好 ， 高人气下易烊千玺也带动了节目的热度和口碑 。 金像奖最佳新演员奖等奖项的获得也代表了业界对其 专业度的认可 ， 流量庞大再加上日益精进的专业技能， 让易烊千玺成为影视综圈子里绕不开的焦点人物作品潜力：易烊千玺参演作品口碑突出，个人高能贡献作品热度 19 注：评论贡献度=涉及易烊千玺评论数/总评论数 数据来源：艺恩营销智库，数据统计日期为2020年10月15日； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 7.0 7.5 8.0 8.5 9.0 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2019 - 2020 年易烊千玺主要作品评论贡献度及豆瓣评分 长安十二时辰 这！就是街舞2 少年的你 朋友请听好 热血同行 从易 烊 千玺参演的作品来看 ， 长安十二时辰 少年的你 等影视作品豆瓣评分均在 7 . 0 分 以上 ， 作品口碑表现不错 ， 一定程 度上带动了易烊千玺专业度的提升，而易烊千玺的高人气同时赋能影视作品的舆论讨论度，带动作品热度与票房； 在2019 年迎来自己的作品爆发期后，2020 年易烊千玺进入了自我沉淀期 ，2020 年底院线电影 给我一朵小红花 备受期待。 送你一朵小红花电影海报 待播作品20 Pa r t . 3 易烊千玺品牌代言效果分析品牌代言：2020 年易烊千玺 解锁12 个品牌代言，多品类覆盖 21 数据来源：艺恩营销智库，数据统计时间为2020年10月15日； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 餐饮 6% 珠宝首饰 11% 游戏 5% 个护清洁 5% 服装鞋帽 11% 互联网及电子 商务 16% 食品 11% 交通 5% 个人用品 5% 乳制品 5% 饮料 5% 手机数码 5% 旅游 5% 家纺 5% 易烊千玺现有代言行业分布 截至10 月15 日，2020 年易烊千玺新增12 个品牌代言 ， 仅八月份就有4 个代言，备受品牌主的信任和青睐； 从品牌类别分布看 ， 易烊千玺的代言品类覆盖广泛 ， 其中 “ 互联网及电子商务”“珠宝首饰”“服装鞋帽 ” 占比较高 ， 2020 年 新增代言中阿玛尼 、宝格丽、蒂芙尼等时尚品牌占比较高 。 2020 新增品牌代言（N= 1 2 ） 王者荣耀手游 清扬洗发水 阿玛尼 天猫（虚拟形象） 1 个 2 个 1 个 1 个 1 个 1 个 阿玛尼彩妆 阿玛尼男士护肤 可爱 多 宝马 麦当劳 蒂芙尼 宝格丽 4 个 1月 6月 4月 5月 3月 7月 8月 9月 罗莱家纺 1 个舆情声量： 立竿见影OR 强强联合，易烊千玺代言品牌舆论增效显著 22 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为易烊千玺代言某品牌前、后各一个月； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 易烊千玺& 阿玛尼 注：品牌舆情声量数据包含百度、头条等新闻发布量，品牌官微、相关微博发布数量，微信公众号品牌相关文章量以及品牌相关的视频数量； 品牌舆情增量=易烊千玺代言品牌后一个月舆情声量易烊千玺代言品牌前一个月舆情声量； 易烊千玺& 宝格丽 易烊千玺& 宝马 u 宝格丽和阿玛尼是在时尚圈具有号召力的品牌，选择易烊千玺代言大大提 升了品牌舆论声量； u 宝格丽和阿玛尼作为知名时尚大牌，与易烊千玺气质契合，同时借势提升 了自己的关注度，宝马作为汽车知名品牌，与易烊千玺的年轻化相结合， 更有利于其打开年轻市场。 从声量提升来看 ，易烊千玺对多个品牌带来的声量提升立竿见影 ， 尤其是阿玛尼、 宝格丽、蒂芙尼等高奢品牌声量提升显著； 介于宝马 、天猫、王者荣耀品牌 自身的关注热度较高 ， 与易烊千玺“强强联合 ” 为品牌带来的舆论增量也是非常可观的。 12% 30% 162% 346% 834% 894% 1220% 1226% 4823% 6270% 天猫 宝马 王者荣耀 麦当劳 蒂芙尼 清扬 可爱多 宝格丽 阿玛尼（服饰） 阿玛尼（彩妆） 2020 年易烊千玺新增代言声量提升百分比0 2000000 4000000 6000000 2020-05-29 2020-05-31 2020-06-02 2020-06-04 2020-06-06 2020-06-08 2020-06-10 2020-06-12 2020-06-14 2020-06-16 2020-06-18 2020-06-20 2020-06-22 2020-06-24 2020-06-26 2020-06-28 2020-06-30 2020-07-02 蒂芙尼品牌互动声量变化 相关微博互动量 官方微博转发量 官方微博点赞量 官方微博评论量 互动增量：蒂芙尼与易烊千玺的联合 使得品牌用户认知度得到大幅提升 23 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为易烊千玺代言某品牌前、后各一个月； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 注：品牌互动量数据包含相关微博的转发、评论、点赞等互动数据以及视频网站的评论、弹幕等互动数据； 品牌互动增量=易烊千玺代言品牌后一个月互动量易烊千玺代言品牌前一个月互动量； 易烊千玺代言一个月内蒂芙尼微博互动量 微博话题 # 易烊千玺代言蒂芙尼# 0 3000000 6000000 9000000 麦当劳 宝格丽 可爱多 宝马 蒂芙尼 2020 年易烊千玺新代言品牌互动增量TO P 5 代言人官宣 总互动量1. 7亿 转发量5270万 点赞量9315万 评论量2100万 阅读19. 7亿 讨论798万 帖子1511万 粉丝量942万 品牌利用明星营销顺势提升潜在用户对品牌的认知度 。 根据易烊千玺代言前后的品牌互动量变化 ， 易烊千玺对蒂芙尼 、 宝马 、 宝 格丽和麦当劳的用户互动带动力较强 。 蒂芙尼官宣代言人之后 ， 微博互动量一路走高 ， 并且在此后一个月内都保持着高互动量 ， 进一步巩固了知名度美誉度：易烊千玺助高品牌美誉度，清扬、宝格丽好评度提升明显 24 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为易烊千玺代言某品牌前、后各一个月； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 注：“美誉度”数据来源于某一时间段内用户舆情中对品牌的“正面评价”占比； 美誉度提升比例=易烊千玺代言后一个月用户对品牌正面评价占比易烊千玺代言前一个月用户对品牌正面评价占比； 易烊千玺& 天猫 易烊千玺& 宝格丽 易烊千玺& 清扬 0% 10% 20% 30% 宝马 可爱多 天猫 宝格丽 清扬 易烊千玺代言后美誉度提升TO P 5 代言人的正面形象有利于提高品牌的美誉度 ， 易烊千玺代言后清扬 、 宝格丽 、 天猫等品牌的用户正面评论显著增长 ， 代言人粉丝 充当自来水免费为品牌宣传提升品牌口碑 ， 品牌用户的评价中清扬的 “ 清爽”“温柔”“干净 ” ， 宝格丽 “ 香氛”“可爱 ” ， 天 猫“生活”“爆款”等成为高频词0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 40+ 3539 3034 2529 1824 017 易烊千玺粉丝年龄分布 用户： Z 世代女性用户是品牌与“千纸鹤”的“交叉点” 易烊千玺粉丝以95 后年轻女性为主 ， 可爱多 ， 阿玛尼以及蒂芙尼的粉丝构成与此相似 。 这三大品牌中 ， 0 - 24 岁的新生代女性粉 丝占比均在 7 成以上，可爱多的粉丝构成与易烊千玺的的最相近 ， 她们都是品牌的潜在用户； 时尚大牌粉丝的年轻化表明当下年轻人对时尚圈的关注 ，时尚的 “ 千千 ” 和年轻的 “千纸鹤” 与这种现象很契合 。 男 女 数据来源：艺恩营销智库，数据统计时间为2020年10月15日； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 82% 40% 54% 57% 62% 78% 84% 88% 82% 宝马 天猫 宝格丽 清扬 阿玛尼 蒂芙尼 可爱多 易烊千玺 女性用户 42% 54% 57% 62% 73% 73% 82% 82% 宝马 天猫 宝格丽 清扬 蒂芙尼 阿玛尼 可爱多 易烊千玺 0 - 24 岁用户 易烊千玺代言部分品牌粉丝构成对比代言对比：先破后 立，易烊千玺形成高端、品质、差异化品牌代言路线 26 TF B O Y S 近期代言部分品牌对比 作为同时出道的当红 “ 三小只 ” ， 七年后易烊千玺转型成功之后在品牌代言上与王俊凯 、 王源逐渐形成差异化 ， 2020 年易烊千玺 的代言兼顾阿玛尼 、 蒂芙尼等高奢时尚品牌及天猫 、 麦当劳等高知名度品牌 ， 易烊千玺的高关注热度 、 高专业热度与品牌的知名 度、美誉度互相成就 ，2020 年在多个知名品牌的加持下 ，易烊千玺逐渐走出属于自己的高端、时尚、品质路线。 3 7 12 王源 王俊凯 易烊千玺 2020 年TFB O Y S 新增代言品牌数量对 比 数据来源：艺恩营销智库，数据统计时间为2020年10月15日； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 142569 38057 宝格丽 150913 18472 蒂芙尼 易烊千玺与高端品牌 互相成就，大幅提升品牌粉丝互动量 27 易烊千玺近半年接连签下了宝马 、 蒂芙尼、宝格丽、 阿玛尼等 一众高端品牌 ，自己在高奢圈中的地位得到提升和巩固； 随着易烊千玺的加盟 ，品牌官方 微博互动量显著提升 ， 品牌传播播效果 大大增强 ， 其中宝马官微上粉丝互动量提升最显著 。 69629 9794 阿玛尼 91571 1731 宝马 品牌官方微博提及易烊千玺与否的平均互动量 注：官方微博互动量=官方微博评论数+点赞数+转发数 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近半年（2020年4月15日2020年10月14日） ； 2020.11 艺恩 ENDATA Inc. 未提及 提及28 免责与版权声明 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测及其他研究方法估算，以及行业公开和市场公开数据，分 析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性，依据上述方法所估算、分 析得出的数据信息仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在 不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均 与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所 有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形 式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。本报告最终解释权归艺恩ENDATA所有。 联系我们 争议解决： 媒体垂询： 关于艺恩 艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客户业务增长。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等上千家客户，获得业界广泛认可；荣获“国家高新技术企 业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30多项 扫描二维码， 即刻试用艺恩数据产品 扫描二维码， 获取艺恩行业解决方案报告