阿里巴巴国际站耳机行业跨境电商发展报告.pdf

阿里巴巴国际站 耳机行业 跨境电商发展报告 消费电子行业运营 2019年 12月 目 录 CONTENTS 微信扫码关注我们 获取更多行业报告 提交平台入驻申请 获取 专属客户服务 01 行业市场分析 行业现状丨全球耳机市场概况丨耳机行业趋势 02 平台数据表现 行业增速丨市场特征丨买家来源分析丨商机趋势丨行业现况 耳机种类分析 | 平台热搜词 | 趋势新品 03站内资源位耳机行业运营思路丨资源位一览丨行业频道 | 耳机专属 运营阵地 | 耳机新品专属 04商品优化指南专业感图文详情页丨科技感视频介绍丨 B类买家刚需服务信息透传 01 行业市场分析 国际站消费电子行业分析 数据来源：阿里国际站后台 2019年 11月 买家年轻化无线化 80% 20% 货值 物流 3c产品的体积小、货值高、迭代速度快，对物流速度要求 高，空运是主要的运输方式，适合浅备货，快速试款，供 应链响应速度快的商家。 流通物流成本低 端口 2019年 6月 2019年 11月 手机端 36% 40% WAP端 47% 43% 电脑端 17% 17% 商品全球通用性高 ，货通全球趋势明显。前十大国家美国， 韩国，德 国，美国，印度，加拿大，俄罗斯，日本，荷兰增速均高于全行业 。 标品化货通全球 0.0% 100.0% 200.0% 300.0% 所 有 国 家 美 国 韩 国 德 国 英 国 印 度 加 拿 大 俄 罗 斯 日 本 荷 兰3C 全行业 二级行业规模 通用配件，电脑，手机，耳机为国际站消费电子四大二级行业。 94% 6% 空快物流单 2018年 -2019年各国流量增幅（ %） 随着无线互联网发展及海外买家年轻化，国际站消费电子 移动端（手机 +WAP）流量保持稳定增长，商家要注重移 动端用户体验。 全球耳机市场概况 数据来源： statista 286 309.5 331.3 349 363 380.7 400 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019* 全球耳机出货量（百万台） 智能手机行业大规模保有量为耳机行业的发 展奠定了稳固的基础；尽管 2017年后全球智 能手机出货量出现小幅下降趋势，但耳机依 然维持增长态势。 0 500 1000 1500 2000 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E 2020E 全球智能手机出货量 (百万台 ) 受 5G智能手机换机潮和无线蓝牙耳机普 及提升双重因素叠加影响，未来几年全球 耳机市场将呈现新一轮高速增长态势。 耳机行业趋势 Hearing Aids Mkt. US$6 Bn. by 2025 CAGR of 9.8% till 2025 Wired to Wireless to TWS 数据来源：平安财经网 国盛证券分析 耳机行业在保持高速增长趋势下， 其应用场景将进一步延伸。 受 TWS的技术普及，耳机在医 疗、安防、教育、无线音箱、家 庭影音等场景的应用进一步普及， 形成消费级市场和专业级市场共 同发展的趋势。 技术共用 电声产业链 02 平台数据表现 耳机行业市场特征 供给极不充分超高速增长 a 超大型市场 数据来源：阿里巴巴国际站 耳机市场与全球消费电子市场发展保持高度一致，目前仍是处于供不应求下高速增长的潜力市场。 买家来源分析 买家来源 年商机量指数 （万） 商机量年同比增速 市场容量 市场增速 市场供给 印度 111 201.5% 超大型市场 超高速增长 供给极不充分 美国 61 66.3% 超大型市场 超高速增长 供给不充分 英国 12 100.3% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 秘鲁 11 141.7% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 墨西哥 10 143.1% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 俄罗斯 9.5 81.3% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 加拿大 9.3 74.7% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 巴基斯坦 9.2 62.4% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 巴西 9 108.7% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 尼日利亚 7 97.2% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 摩洛哥 6.6 68.7% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 沙特 6.3 95.4% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 哥伦比亚 6 135.2% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 法国 5.5 124.6% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 埃及 5.3 60.2% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 澳大利亚 4.7 56.7% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 土耳其 4.7 34.2% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 意大利 3.8 45.6% 中型市场 超高速增长 供给较不充分 孟加拉国 3.5 106.5% 小型市场 超高速增长 供给较不充分 乌克兰 3.5 13.6% 小型市场 中速增长 供给较不充分 耳机类目流量国别分布 耳机类目国别商机指数 1、年商机量指数：与近 12个月的包括 MC询盘、 RFQ询盘、直接下单在内的“商机”总量成正相关 2、市场容量：按照“年商机量”从大到小划分为 5级，超大型市场 大型市场 中型市场 小型市场 微型市场 3、市场增速：按照“年商机量年同比”从高到低划分为 5级，超高速增长 高速增长 中速增长 低速增长 负增长；同时，网站新设类目则展示为“新兴市场” 4、市场供给：按照“年买家数”与“年卖家数”的比值从高到低划分为 5级，供给极不充分 供给不充分 供给较不充分 供给平衡 供给过剩数据来源：阿里巴巴国际站 国际站商机趋势 自 2018年中国际站进行类目升级后，耳机行业属于平台重点扶持行业，站内资源充足，商机流量呈现倍数增长趋势。 自 3月新贸节出现峰值后，虽然出现小幅回落，但行业流量及买家数整体跃上新台阶，并保持稳定增长，至今年 11月 达到新峰值，平台海外买家活跃度高，商家效果明显。 数据来源：阿里巴巴国际站 国际站行业现况 今年新型 TWS蓝牙耳机海外市场反应热烈，带动平台整体耳机类目高速增长，订单数直线攀升。 今年 3月份新贸节时达到耳机行业站内线上成交额历史高峰，年环比超过 1000%。 数据来源：阿里巴巴国际站 国际站耳机种类分析 平台耳机种类分布 TOP3耳机种类热品 数据来源：阿里巴巴国际站 39% 18% 15% 14% 6% 5%2% 1% 入耳式 头戴式 真无线 耳塞式 耳钩式 单耳式 圈颈式 其他种类 入耳式 头戴式 真无线 买家搜索热词 &竞争指数 搜索热词 买家搜索指数 (万 ) 买家搜索环比 卖家竞争指数 earphone 30.4 95% 6,196 headphone 15.4 26% 5,184 bluetooth earphone 9.3 49% 5,000 wireless earbud 4.7 61% 5,202 earbud 4.2 82% 3,146 wireless headphone 3.6 25% 6,048 earphone headphone 3.2 47% 3,841 electronic 3.1 52% 3,737 Bluetooth headphone 3.1 25% 3,128 free shipping 2.9 43% 29 headset 2.4 57% 3,910 wire earphone 2.3 5091% 2,578 bluetooth headset 2.1 33% 4,075 tw headphone 2.1 1749% 0 earpod 2.1 72% 245 free ship 2.1 106% 184 数据来源：阿里巴巴国际站 国际站趋势新品 开放式耳机（ open-ear） 创新私模 TWS耳机 03 站内资源位 国际站耳机行业运营思路 01 02 03 04 确保平台信息来源，拥抱阿里变化 外贸学院 / 行业钉钉群 / 卖家后台通知 / 客户经理 商家星等级为首，冲星摆第一 星级任务 / 行业专属课程 / 3C橙星行动 平台活动必参加，定期查看报名 三月新贸节 / 九月采购节 / Weekly Deals / 电商一站式 RTS商品 / 新品 / 包邮 / 沉淀线上数据 2020年耳机行业平台运营关键词 充分准备，才是制胜关键 耳机行业资源位一览 全网大促活动 2个 S级大促月 4大 A级大型活动 B类大促拉动增量明显，买家心智成型 多元营销场景 “ 市场分层，全球布局 ” Weekly Deals 折扣 Ready to Ship 快速交易品 电商专供 /生产可视化 印度国际频道活动 3C行业首页 “ 细分品类，新品导购，履约保障” Star Products 高毛利热销 New Arrivals 趋势新品 Selections 类目榜单 Featured Suppliers 明星商铺 展会频道 “ 逛全球展，就上 A” 新形态 Feeds视频产生 1,500个 人均观看时长 101秒 CES展会期间 AB +643% 消费电子行业频道介绍 行业频道简介： 行业频道以行业导购为核心，为全球买家搭建行业特色的导购场景，通过类目导购、趋势新品、应用场景、热品榜单、行业资讯、行业优品、营销活动、个性化推荐等 等具备行业采购特点的导购内容，展示行业内的优商优品优服务。 国际网站消费电子新行业频道在什么位置？ 买家进入 首页， 通过点击左侧类目导航“ Consumer Electronics” 或页面中部类目楼层，均进入消费电子行业首页，如下图： 消费电子行首特色专区： 2 1 3C新奇特专区 优选符合消费电子类目“新奇特”商品，体现行业商家产品 技术 /设计能力。主打能够快速发货，支持线上下单商品。 1 一站式服务专区 主打服务确定性，透传商家服务能力，减少买卖家沟通成本， 降低试错成本。千人千面排序，精准流量匹配，高点击高转 化。 2 优商优品展示标签 二级类目热销的头部商家，行业内有订单承接能力，行业配 合和意愿高。 3 一级行首 二级行首 三级行首 消费电子行业首页（现况） 耳机行业专属行业首页（未来） 细分类目下沉 耳机行业专属运营阵地（建设中） 国际站耳机行业新品专属 PC 首 焦 活 动 页 展 示 APP 首焦 活动页展示 04 商品优化指南 专业感图文详情页 科技细节拆解 优质 视频 案例 科技功能解析 认证说明应用适配说明 降低买家识别门槛 突出产品亮点 降低买家应用门槛 提升买家信任度 国际站为耳机提供专业感的图文详情页，通过科技细节拆解降低买家识别门槛，科技功能解析突出产品亮点， 针对应用适配说明以降低买家应用门槛，认证说明提升买家信任度。 科技感视频介绍 视频中充分体现产品科技功能 国际站为耳机提供专业感的图文详情页，通过科技细节拆解降低买家识别门槛，科技功能解析突出产品亮点， 针对应用适配说明以降低买家应用门槛，认证说明提升买家信任度。 B类买家刚需服务信息透传 详情页以图片、视频、文字等方式强调 平台商家的 优势 ，提升买家转化 和复购粘性 Packing & Shipping Company Induction 加入我们 阿里巴巴国际站以数字化重构跨境贸易，重磅推出数 字化出海 2.0项目，通过数字化开源、数字化节流、 数字化提效等多重举措，帮助平台商家扩展全球市场。 此外，阿里巴巴国际站还联合三方生态伙伴，面向新 签客户推出无忧起航服务礼包，助力企业跨境贸易无 忧入门。 登陆阿里巴巴国际站中文官网，查看数字化出海 2.0 详情，获取无忧起航新签商家权益。 更多行业报告及官方信息，请登录阿里巴巴国际站中文官网： 阿里巴巴国际站数字化出海 2.0重磅上线 助您跨境电商无忧起航！ 扫码关注我们 获取更多国际站动态 扫码加入国际站 获取专属客户顾问服务 数据来源 1. 本报告部分数据来源为网络信息收集，部分图片和内容来源于网络信息收集，如有侵权请联系删除。 邮箱： guangyou.rzalibaba-； 2. 本报告其余部分数据来源为阿里巴巴国际站行业版数据管家，所载资料仅供一般参考用，并非针对 任何个人或团体的个别情况而提供。 版权说明 1. 本报告版权归阿里巴巴国际站所有，转载时务必附带以下文字说明：“数据来源：阿里巴巴国际站 耳机行业跨境电商发展报告”，否则视为侵权； 2. 使用本报告内的图表数据及相关描述性文字时，请务必保持数据和信息的一致性，不得任意修改和 曲解； 3. 如有更多内容及商业合作需求，请发邮件至邮箱： guangyou.rzalibaba-。 数据来源与版权说明 感谢您的观看！ 阿里巴巴国际站出品