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2020跨境出口市场消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020跨境出口市场 消费趋势报告 跨境 出口 消费 2020跨境出口市场消费趋势报告 2020跨境出口市场消费趋势报告 01 2020跨境出口市场消费趋势报告 23.50% 出口占比 进口占比 76.50% 数据来源：网经社 数据来源：海关跨境电商监管平台 跨境电商蓬勃发展，出口占据主导，疫情中逆势增长 随着线上购物 、 社交媒体及物流技术的发展 ， 跨境消费的需求不断释放；跨境出口占据主导 ， 并且保持了两位数的高速增长 。 在疫情之下 ， 2020年 H1中国一般货物贸易虽呈现同比负增长 ， 但跨境电商进出口总额却增长了 26.2%， 其中出口保持在 28.7%的增速 ， 中小企业通过跨境电商平台获得了大量境外订单 。 -3.2% 28.7% 24.4% 增速 5.5 6.3 7.1 8.03 14.5% 12.7% 13.1% 0% 5% 10% 15% 20% 2016年 2017年 2018年 2019年 出口交易规模（万亿元人民币） 增速 2016-2019中国出口跨境电商 交易规模 &增速 2019年中国跨境电商进出口结构分布 2020H1 vs.2019H1各类贸易规模增长趋势 数据来源：网经社 2020跨境出口市场消费趋势报告 资料整理自网络 数据来源：天眼查数据新闻实验室 政府鼓励出口跨境电商发展，提供一系列优惠政策，不断激发出口电商成长 发布时间 法律法规 /政策会议 主题内容 2019年 3月 关于促进跨境电子 商务 寄递 服务 提出提升 跨境寄递 服务网络能力、提升跨境寄递服务全 程通关便利、提升参与国际治理能力建设 3条政策措施。 2019年 4月 支付 机构外汇业务 管理办法 明确支付机构开展外汇业务时的多项管理要求； 2019年 10月 关于进一步促进跨 境贸易投资便利化的 通知 扩大贸易外汇收支便利化试点；简化小微跨境电商企业 货物贸易收支手续；扩大资本项目收入支付便利化试点 等 2020年 4月 国务院常务会议 新设 46个跨境电商综合试验区，实行对综试区内跨境电 商零售出口货物按规定 免征增值税和消费税、企业所得 税 核定征收等支持政策。 2020年 6月 海关总署公告 2020年 第 75号（关于开展跨 境电子商务企业对企 业出口监管试点的公 告） 海关总署实施新跨境电商出口监管模式，在北京海关、 天津海关、南京海关、杭州海关、宁波海关、厦门海关、 郑州海关、广州海关、深圳海关、黄埔海关开展跨境电 商 B2B出口监管试点。根据试点情况 及时在全国海关复 制推广 。 2019年至今中国出口跨境电商主要政策 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2010 2020 跨境电商相关企业近十年注册趋势 12万家 优惠政策加持之下， 2019年跨境电商相关企业新增数量 达到近年来最多 12万家 2020跨境出口市场消费趋势报告 乘风破浪，出海之路百家争鸣 资料整理自网络 也称作在线批发平台，外贸企业间通 过互联网进行产品、服务及信息交换 B2B平台 面对个人消费者，开展网上跨境 零售活动的企业 B2C平台 /第三方自营 服务商类 提供跨境资金结算、跨境物流、进 出口报关、出口退税、供应链等外 贸交易中所需的进出口环节服务 2020跨境出口市场消费趋势报告 资料来源：天猫淘宝海外官网 数据来源：天猫淘宝海外官网 天猫淘宝海外以其本地化核心优势，紧密链接商家与海外消费者 天猫淘宝海外致力于服务全球近 1亿海外华人市场 ， 目前已经覆盖超过 200个国家和地区的消费者 ， 菜鸟物流为 10个 国家和地区提供了官方物流转运 ， 为中国香港 、 中国澳门 、 中国台湾 、 新加坡和马来西亚提供了官方直送 。 10个国家 /地区 100,000,000 菜鸟官方物流转运 海外华人 200+ 国家与地区 天猫淘宝海外 -出海核心优势 天猫淘宝海外已帮助商家链接 2本地化运营 1 4 3 本地化服务体验 本地化营销 &品牌宣传 本地化选品 服务 商品 运营 营销 2020跨境出口市场消费趋势报告 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫淘宝 海外市场消费规模趋势 数据来源：天猫淘宝海外 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 天猫淘宝海外以丰富的种类、优惠的商品及高效的物流占据海外消费者的心 智，维持可观增长 -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 服 饰 家 具 家 居 3C 数 码 配 件 母 婴 快 消 汽 车 MAT2019-MAT2020天猫淘宝海 外市场重点行业分布 &增速 MAT2019 MAT2020 增速 0% 20% 40% 60% 商品种类丰富齐全 优惠力度大，促销活动多 商品质量好且有正品保证 送货速度快 送货运费较便宜 同类型产品更便宜 海外华人青睐某电商平台的原因 TOP5 整体 淘宝 天猫 CAGR+35% 2020跨境出口市场消费趋势报告 02 2020跨境出口市场消费趋势报告 国货美妆护肤 “乘风破浪” 国内潮流趋势 “出海” 跨境出口消费趋势 疫情虽笼罩， 仪式感不缺席 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据说明： 2020疫情期特指 202002-202009，下同，不做赘述 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 疫情笼罩之下，也要认真生活，家用电器与居家用品相关消费见涨 0% 20% 40% 60% 80% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 厨 房 电 器 厨 房 / 烹 饪 用 具 收 纳 整 理 生 活 电 器 大 家 电 家 居 饰 品 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘宝海外 家居 各细分品类 消费 占比 &增速 202002-202009 增速 2 3 4 5 6 7 8 9 2019 2020 疫情的爆发 ， 将大众困在家中 。 漫长的宅家时光里 ， 悉心烹饪 ， 耐心收纳 ， 升级家电 ， 装点房间等成了日常 。 家居 相关的消费快速提升 ， 厨房用具 、 收纳工具 、 以及生活电器等呈现高速增长 。 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘宝海外家居大类消费规模按月走势 疫情爆发期 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据说明：此处选取消费规模占比大于等于 1%的细分品类进行消费增速的降序排列；为更便于对比，此处将“厨师机 /和面 机”增速缩小 50倍，“空气炸锅”增速缩小 10倍，各品类相对增速保持不变 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 民以食为天，居家 “厨艺 PK大赛 ” 火热进行 , 煎炸炒炖蒸煮全 Hold住 MAT2020天猫淘宝海外 头部高潜力厨房电器 &用具 增速 TOP国家 高潜力电器 电器功能 消费增速 TOP国家 厨师机 /和面机 和面 /搅拌 /打发 美国 空气炸锅 煎炸烘烤炒 新加坡 多功能料理锅 炒搅煮炖蒸焖焗 马来西亚 电烤箱 蒸烤 马来西亚 破壁机 磨粉 /绞肉 /碎冰 /汤羹 新加坡 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 疫情也激发了大众的做饭热情 ， 添置了各类厨房电器 。 和面机 、 空气炸锅 、 多功能料理机等最受青睐 ， 消费增速显著 。 民 以 食 为 天 居 家 环 境 升 级 宅 家 自 律 健 身 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘宝海外 厨房电器 &用具 细分品类消费增速 TOP10 2020跨境出口市场消费趋势报告 养生电器 整体厨房电器 2020疫情期天猫淘宝海外 各国家 /地区 最偏爱的养生电器 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据说明：偏好度 =某地区各养生 电器消费占比 /整体养生电 器消费占比 -1 数据来源： CBNData消费大数据 食补意识深入人心，养生电器受到青睐 疫情之下 ， 通过食补提高免疫力的重要性显而易见 。 海外华人添置养生电器的热情高涨 ， 破壁机 、 豆浆机 、 养生壶 等成为他们的首选 。 破壁机 豆浆机 养生壶 /煎药壶 电炖 /煮粥锅 电蒸锅 电炖锅 /煲汤锅 民 以 食 为 天 居 家 环 境 升 级 宅 家 自 律 健 身 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘宝海外 养生电器 VS整体厨房电器 消费增速 2020疫情期 天猫淘宝海外 各类养生电器消费规模占比 中国台湾 中国澳门中国香港 豆浆机 电蒸锅 养生 /煎药壶 豆浆机 养生 /煎药壶 电蒸锅 养生 /煎药壶 豆浆机 豆浆机 电蒸锅 养生 /煎药壶 电炖 /煮粥锅 养生 /煎药壶 豆浆机 豆浆机 养生 /煎药壶 新加坡马来西亚 澳大利亚 加拿大 美国 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 居家清洁提上日程，空气净化重视度提升显著 扫 地 机 器 人 吸 尘 器 空 气 净 化 器 除 螨 仪 超 声 波 清 洗 机 空 气 循 环 扇 蒸 汽 刷 / 手 持 挂 烫 机 消 毒 机 / 活 氧 机 蒸 汽 清 洁 机 蒸 汽 拖 把 201902-201909 202002-202009 201902-201909 202002-202009 清洁消毒类电器 增速 -清洁消毒产品 增速 -整体生活电器 疫情之下 ， 保持居家环境的清洁尤为重要 ， 勤消毒的概念深入人心 。 清洁消毒类电器消费增速远高于整体生活电器 ， 空气净化类电器重要性极速提升 ， 消费占比大幅扩大 。 民 以 食 为 天 居 家 环 境 升 级 宅 家 自 律 健 身 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘宝海外 清洁消毒电器消费占比 &增速 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘宝海外 清洁消毒电器 细分品类 消费占比 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 点滴之处见精细，收纳小物件提升居家整洁度 2020疫情期天猫淘宝海外 家庭整理用具 头部细分类目消费占比 &增速 202002-202009 增速 201902- 201909 202002- 202009 2020疫情期 vs2019同期天猫淘宝海外 收纳整理品类二级类目分布 家庭收纳用具 家庭整理用具 衣物洗 /晒 /护理用具 家庭防尘用具 其他收纳 旅行收纳用具 疫情大大拉长了人们窝在家中的时间 ， 对空间整洁度的需求也随之增长 。 家庭整理用具的重要性凸显 ， 置物架 、 理 线器等小物件成为了宅家时提升整洁度的好帮手 。 民 以 食 为 天 居 家 环 境 升 级 宅 家 自 律 健 身 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 大家电漂洋过海，娱乐屯粮两不误 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘宝海外 TOP大家电消费规模占比 &提升度 202002-202009 占比提升 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2020年 疫情期 天猫淘宝海外 大家电订单量走势 在疫情期间 ， 海外华人也忙着给家中的大家电更新换代 ， 整体大家电订单量持续走高 。 提升娱乐体验的平板电视 ， 用来屯粮的冷柜等受到青睐 。 民 以 食 为 天 居 家 环 境 升 级 宅 家 自 律 健 身 2020跨境出口市场消费趋势报告 中 小 型 健 身 器 材 游 泳 大 型 健 身 器 械 瑜 伽 高 尔 夫 舞 蹈 / 健 美 操 麻 将 / 棋 牌 羽 毛 球 篮 球 轮 滑 / 滑 板 2020疫情期 vs2019同期 天猫淘 宝海外运动健身品类消费规模占 比 &提升度 202002-202009 占比提升度 筋膜枪 哑铃 拉力绳 /拉力器 仰卧板 /健腹板 杠铃 2020疫情期 天猫淘宝海外 中小型健身器材细分品类 TOP10 消费规模占比 TOP1 菠萝君 TOP2 施耐德 TOP3 云麦 TOP4 KUS TOP5 Vangona/梵歌纳 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据说明：最受欢迎品牌按照消费规模占比降序排列 数据来源： CBNData消费大数据 创造居家训练场，举铁之余也不忘科学放松 居家训练 ， 强健体魄 ， 适合家中训练的中小型健身器材占比提升显著 。 除了力量训练外 ， 放松肌肉也是训练中必不 可少的一步 ， 筋膜枪在海外华人中受到追捧 。 民 以 食 为 天 居 家 环 境 升 级 宅 家 自 律 健 身 筋膜枪不断进阶，提供 更专业的支持 2020疫情期 最受欢迎 筋膜枪品牌 TOP5 2020跨境出口市场消费趋势报告 2020疫情期天猫淘宝海外各地区最偏好的运动型 北美热爱球类运动，东南亚偏爱通过瑜伽与踏步机塑形 数据说明：偏好度 =某地区各运动器械消费占比 /整体人群运动器械消费占比 -1 数据来源： CBNData消费大数据 民 以 食 为 天 居 家 环 境 升 级 宅 家 自 律 健 身 中国台湾 中国澳门中国香港 跑步机 大型健身器械 篮球 羽毛球舞蹈 /健美操体操麻将 /棋牌益智类 游泳 踏步机 /中小型 健身器材 麻将 /棋牌 益智类 踏步机 /中小型 健身器材 瑜伽 游泳 瑜伽 麻将 /棋牌 益智类 篮球 瑜伽 新加坡 马来西亚 瑜伽 澳大利亚 加拿大 美国 2020跨境出口市场消费趋势报告 国货美妆护肤 “乘风破浪” 国内潮流趋势 “出海” 跨境出口消费趋势 疫情虽笼罩， 仪式感不缺席 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据来源：抖音 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 图片来源于网络 各类圈层服饰出海， JK制服海外 “上位 ”势头猛烈 汉服 、 JK制服与洛丽塔洋装被统称为 “ 破产三姐妹 ” ， 在国内已具备大量粉丝 ， 抖音播放量均达到百亿级别 。 JK制 服出海势头强劲 ， 订单量同比达到近翻倍增长 。 MAT2018 MAT2019 MAT2020 JK制服 洛丽塔 汉服 ZONPER 西式制服 Kyouko 水手服 #汉服 抖音播放量 431.9亿 #JK制服 抖音播放量 #洛丽塔 抖音播放量 120.6亿 126.6亿 MAT2018-MAT2020天猫淘宝海外 圈层服饰 各类型 订单量趋势 MAT2018-MAT2020 天猫淘宝海外 JK制服品牌热度 TOP5 汉服、 JK制服与洛丽塔等 在国内迎来热潮 JK制服订单量 提升 95%+ 2020跨境出口市场消费趋势报告 洛丽塔 JK制服 汉服 MAT2020天猫淘宝海外 各类圈层服饰人均消费对比 和风 |日系 |田园 古典 |复古 |宫廷 |茶会 日常 中国风 |中华 |汉元素 公主 MAT2019-MAT2020 天猫淘宝海外不同风格 洛丽塔服饰消费占比 TOP5 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 图片来源于网络 日系与国风邂逅洋装洛丽塔，受海外华人追捧 在各类圈层服饰中 ， 洛丽塔洋装最能吸引海外华人为之 “ 剁手 ” ， 人均消费远高于其他圈层服饰 。 洛丽塔虽为洋装 ， 但日系和风 、 中国风等与之产生的中西碰撞也别具一格 ， 鲜明的风格赢得了仙女们的心 ， 消费占比居于高位 。 中华风 Lolita 热门品牌 -崋 和风 Lolita 热门品牌 -时之砂 旗袍立领设计 琵琶六轮盘扣 梅花流苏胸针 改良振袖衬衫 金鱼樱花水纹刺绣 日式缎面蝴蝶结 洛丽塔热门风格 &代表品牌 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据说明：盲盒消费占比 =盲盒消费规模 /盲盒所在二级类目整体消费规模 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 盲盒风潮急速出海， IP类型不断丰富 在 线 抽 盒 机 毕 奇 lul u 猪 Mo lly Di m oo LA BU BU 独 角 兽 宝 可 梦 迪 士 尼 公 主 Na nci So nn y A nge l 怪 物 嘉 年 华 故 宫 He llo Kit ty Re po lar NB A 哈利 波 特 海 贼 海 绵 宝 宝 RI CO MAT2019 MAT2020 MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外盲盒消 费占比 &增速 盲盒 盲盒 -增速 潮玩品类 -增速 风靡国内的盲盒也俘获了海外华人的心 ， 线上海外盲盒消费爆发式增长 ， 消费增速达到 400%以上 。 盲盒在线抽 盒机 跃居各盲盒类别的首位 ， 可见消费者对于 “ 打开惊喜 ” 的迫切之心 。 MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外 各 盲盒 类型消费占比趋势 盲盒消费增速达 400%以上 2020跨境出口市场消费趋势报告 0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200% 0% 10% 20% 30% 40% 50% MAT2019 MAT2020 消费增速 盲盒新品牌迸发，逐渐开辟一席之地 数据说明：为更方便进行对比，此处将 panini增速缩小 50倍，游奇增速缩小 5倍，各品牌间相对增速保持一致 数据来源： CBNData消费大数据 卓大王 tokidoki 泡泡玛特 毕奇 MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外 头部盲盒品牌消费占比 &增速 苏蕊精灵 NBA 球星 祥瑞猫 仓啷啷 BEAST BOX Sonny Angel Nanci 囡茜 2020跨境出口市场消费趋势报告 国内潮流趋势 “出海” 跨境出口消费趋势 疫情虽笼罩， 仪式感不缺席 国货美妆护肤 “乘风破浪” 2020跨境出口市场消费趋势报告 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫淘宝 海外彩妆护肤品类消费规模走势 美容美体仪器 彩妆 /香水 /美妆工具 美容护肤 /美体 /精油 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫淘宝 海外 彩妆护肤品类 中 国货 订单量 占比趋势 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 乘风破浪，彩妆护肤国货步入出海爆发期 近年来 ， 国货彩妆护肤品牌持续发力并俘获了众多拥趸 ， 并顺利踏上了远征之路 ， 出海品牌数连年增长 ， 订单量占 比过半 ， 在出海彩妆护肤品中占据不可忽视的重要地位 。 MAT2018-MAT2020 天猫淘宝海外彩妆护肤品类 国货品牌 数量趋势 MAT2018 MAT2019 MAT2020 50%分界线 国货品牌数 量增速达 25%+ 2020跨境出口市场消费趋势报告 美容工具 眼部彩妆 面部彩妆 美甲工具 唇部彩妆 MAT2019-MAT2020天猫淘宝 海外 国货彩妆 二级品类 消费占比趋势 MAT2019 MAT2020 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据说明：双十一大促指的是 11.1-11.3&11.11 期间；日均成交金额增幅：双十一大促日均成交金 额 /同年十月日均成交金额 -1，下同，不做赘述 数据来源：天猫淘宝海外 装点明眸， “睫 ”然不同，眼部彩妆消费潜力快速释放 各类出海国货彩妆中 ， 睫毛相关产品 ， 如假睫毛 、 睫毛增长液等潜力快速释放；除此之外 ， 眼影占据彩妆中的重要 地位 。 完美日记是海外华人最青睐的眼影品牌 ， 双十一大促期间迎来爆发增长 。 化妆 /美容工 具 眼影 TOP1 LONG WAY 完美日记 TOP2 健美创研 橘朵 TO3 棉森 ZEESEA MAT2019-MAT2020天猫淘宝 海外 国货彩妆 头部 细分品类 消费占比 &增速 美容工具 眼部彩妆 MAT2020天猫淘宝海外 国 货彩妆 重点细分类目 最受欢迎品牌 TOP3 国 货 彩 妆 国 货 护 肤 国 货 美 容 仪 器 完美日记 双十一大促期间 日均成交金额 增幅达 40倍以上 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据说明：热度提升度： MAT2020订单量占比 -MAT2019订单量占比 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源：天猫淘宝海外 精细护肤，拥有从脸蛋到指尖的好底子 面部精华（新） 面部护理套装 身体护理（新） 手部保养（新） 洁面 海外华人在护肤方面也愈发精细 ， 身体护理与手部保养等重要性均快速提升 。 脸蛋的保养依旧是重中之重 ， 面部精 华热度提升最快 。 其中 ， “ 成分党 ” HomeFacialPro最受海外华人欢迎 ， 双十一期间也引得仙女们争相 “ 剁手 ” 。 立丽莎 HomeFacialPro 润百颜 HELIUS/赫丽尔斯 丽普司肽 MAT2020天猫淘宝海外 国货护肤 细分品类热度提升度 TOP5 双十一全球包邮计划 最受欢迎护肤品牌 MAT2020天猫淘宝海外 国货面部精华 最受欢迎品牌 TOP5 数据来源： CBNData消费大数据 国 货 彩 妆 国 货 护 肤 国 货 美 容 仪 器 HomeFacialPro 双十一大促期间 日均成交金额 增幅达 近 25倍 2020跨境出口市场消费趋势报告 面部美容工具 口腔电子产品 美体塑身 MAT2020 增速 电子美容仪 蒸脸器 瘦脸机 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源：天猫淘宝海外 科技加持，美护需求更极致 电子美容仪 notime 蒸脸器 金稻 瘦脸机 2050 MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外 国货美容美体仪器 重点类目消费规模 &增速 MAT2020天猫淘宝海外 国货面部美容仪器 头部品类消费规模占比 MAT2020 面部美容仪器 重点品类 最受欢迎品牌 除了各种护肤产品外 ， 海外华人也追求科技的加持 。 面部美容工具中 ， 电子美容仪 、 蒸脸器等成为他们的 “ 心头 好 ” 。 国 货 彩 妆 国 货 护 肤 国 货 美 容 仪 器 金稻 双十一大促期间 日均成交件数 增幅达 20倍以上 2020跨境出口市场消费趋势报告 03 2020跨境出口市场消费趋势报告 资料来源： 2019出海市场研究白皮书 资料来源：天猫淘宝海外 直击出海痛点，全球包邮计划帮助商家货通全球 物流和服务 是困扰跨境电商出海业务的两大核心痛点 天猫淘宝海外推出“全球包邮”计划， 简约高效，一键卖至全球 服务 仅需发货至集运仓菜鸟提供跨境物流运输 物流 核心展位，提升流量境外售后保障，买家体验升级 跨境电 商出海 支付流 程繁琐 运营 成本高 无本地 化服务 客服沟 通难 退货 无保障 物流时 效低购买体 验差 运营成 本高 物流成 本高 退货无 保障 买家发起退货 保险公司 审核 买家将商品 退到当地 保险公司收到商品 线上操作处理退款 买家 72小时内收到保 险公司赔付的货款 下单 卖家接到订单系统给卖家中国集运仓 地址 中国集运仓 转运 菜鸟跨境运输 买家收到商品 2020跨境出口市场消费趋势报告 资料 &图片来源：天猫淘宝海外 物流服务升级，为货品保驾护航 避免运营不稳定性 快递送达时间可控 舱位稳定性提升 物 流 升 级 天猫淘宝海外 X菜鸟专线飞机 固定航线包机 双十一期间，专线飞机于杭州启动首飞， 5个半小时后即落地新加坡 2020跨境出口市场消费趋势报告 程序化投放 累计引入 UV 175W+，会员 120W+ SEO关键词 卡位 累计引导 UV 663W+，会员 143W+ 资料 &图片来源：天猫淘宝海外 全渠道组合触达，持续放量引成交 双十一独创全球乐享官 IP，覆盖温哥华、悉尼、吉 隆坡、新加坡、中国澳门及中国香港 新媒体曝光达 1181万 ， 互动观看达 2235万 双十一 6大分站直播， 50场带货，近百位主播 中国香港 50小时 【 淘宝电视台 】 直播盛世创造新体验服 务 创 新 全球乐享官 IP 全球直播嘉年华 组合全域触达 &引流 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据 &资料来源 :天猫淘宝海外 全球包邮计划引爆消费盛宴，成就品牌狂欢 品牌 特征 双 11成交环比 十月日均增长 精臣 海外分类控， 2万台标签机 超 7倍 李宁 潮流服饰发力，超 20倍爆发 超 38倍 Perfectdiary 最受欢迎的彩妆品牌 超 43倍 闪魔 TOP数码配件品牌，专业钢化膜 超 4倍 Bananain 引领内衣增速，都爱无痕内衣 超 26倍 金稻 个护新趋势，直发梳造型利器 超 14倍 菠萝君 海外双 11，爱囤的健身神器 超 17倍 Homefacialpro 最受欢迎的护肤品牌 超 24倍 Baseus 数码换新潮， TOP数码配件品牌 超 6倍 小佩宠物用品 智能养宠新潮，超 20倍爆发 超 14倍 全球好货，引爆海外新趋势 全球包邮计划赋能 3C数码、服饰、彩妆护肤、美容 仪器、健身器材等各品类商家，助力达成高效转化 双 11天猫淘宝海外 一级类目成交 TOP3 双 11天猫淘宝海外 一级类目增速榜 /同比去年双 11 超 9倍 双 11天猫淘宝海外 二级类目增速榜 /同比去年双 11 摆件 项坠 /吊坠 超 5倍 手链 近 9倍 女士内衣 /男士内衣 /家居服 男装 女装 /女士精品 双 11天猫淘宝海外 二级类目成交 TOP3 女士内衣 /男士内衣 /家居服 男装 连衣裙 超 4倍饰品 /流行首饰 /时尚饰品新 彩妆 /香水 / 美妆工具 近 4倍 超 3倍 2020双十一参与全球包邮计划成交 TOP10商家 模玩 /动漫 /周边 / cos/桌游 2020跨境出口市场消费趋势报告 资料来源：天猫淘宝海外 资料来源：新华网 持续惠及产业带，数字化升级成为新的增长引擎 广东广州 -美妆 广州美妆通过天猫淘宝 海外，售卖至全球 200 多个国家和地区 广东东莞 -玩具 全球每 10个玩具，就 有 1.5个来自东莞 浙江杭州 -服饰 浙江杭州 -服饰全球共 超过 220个国家和地区 收看来自杭州的直播带 货，每 15秒就有一人购 买杭州的服装 广州深圳 -数码配件 全球 600万件以上的数码配 件来字深圳，通过天猫淘宝 海外卖往 213个国家与地区 福建福州 -家具家居 国产家居家居品牌装 点海外温馨家庭 福建厦门 -健身器材 福建厦门 -健身器材全球 10 台跑步机中，有 6台为“厦 门制造”，一年售出的便携 健身器材可以占满 300个足 球场 天猫淘宝海外助力各产业带乘风出海 双十一赋能产业带全面回血，数字化驱动增长 2020年天猫双十一，来自全国 2000 个产业带的 120万 商家 ， 30万个外贸 工厂 全面与 今年天猫双 11，数字化程度较高的产业带显示出更强的 韧性和爆发力 浙江、广东、江苏、福建 的数字 化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国 四川、河北、广西 的产业带成交额同比增速进入 全国前三 惠 及 产 业 带 2020跨境出口市场消费趋势报告 04 2020跨境出口市场消费趋势报告 三大趋势引领出海新章程：品牌化、数字化、全球化 资料整理自网络 中国产品向全球品 牌进化，品牌影响 力持续提升 跨境电商出口的同质化竞争加剧， 越来越多跨境电商出口企业意识到品牌化将成 为未来企业竞争力的核心。 依托于跨境电商出口平台更加数字化的供应链 能力，品牌商的整体海外市场不断扩大，品牌 影响力不断提升 。 数字化升级引领从 中国供应链到全球 供应链的蜕变 数字识别， 全链路动态数字化 全域互联， 标准化规则和共享化机制，实现全 球供应链上下游快速响应 前置匹配， 预判需求及库存 全球赋能， 中国跨境电商供应链资源将进一步 开放，成为全球跨境基础设施 。 全球电商产业进一 步融合与升级 中国跨境电商出口推动从“中国货通全球”升 级到“全球货通全球” 在夯实服务全球消费者的基础上，正逐步赋能 于全球各国的制造、流通领域，加速全球产业 效率提升和成本的降低。 2020跨境出口市场消费趋势报告 数据来源： CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据 、 公开数据及多场景 消费数据 ， 全方位洞察消费特征和行业趋势 ， 助力商业决策 。 具体指标说明： 该报告数据不针对海外非华裔群体 ， 均针对海外华人消费者 。 数据时间段 : MAT2017-MAT2018: 2017.10.01-2018.09.30 MAT2018-MAT2019: 2018.10.01-2019.09.30 MAT2019-MAT2020: 2019.10.01-2020.09.30 2020年疫情期： 2020.02.01-2020.09.30 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密 ， 本报告所用数据均经过脱敏处理 。 数据说明 DATA COVERAGE 2020跨境出口市场消费趋势报告 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容 、 页面设计的所有内容 （ 包括但不限于文字 、 图片 、 图表 、 标志 、 标识 、 商标 、 商号等 ） 版权均归上海第一财 经数据科技有限公司 （ 以下简称 “ 我司 ” ） 及阿里巴巴集团所有 。 凡未经我司与阿里巴巴集团书面授权 ， 任何单位或个人不得复制 、 转载 、 重制 、 修改 、 展示或以任何形式提供给第三方使用本数据 报告的局部或全部的内容 。 任何单位或个人违反前述规定的 ， 均属于侵犯我司与阿里巴巴集 团版权的行为 ， 我司及 /或阿里巴巴集团将追究其法律责任 ， 并根 据实际情况追究侵权者赔偿责任 。 2020跨境出口市场消费趋势报告 联系我们： D 商务合作： BD 加入我们： JOB 关 于 我们 ABOUT US 第一财经商业数据中心介绍： 第一财经商业数据中心（ CBNData） 成立于 2015年， 是由第一财经 和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传 播服务商和金融资讯运营服务商。 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源， CBNData以科技为驱动，以场 景为延展，面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、 MCN整合运营服务四大核心能力。 CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据 + 媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。 2020跨境出口市场消费趋势报告 CBNData官网 CBNData官方微信号 更多数据 扫码关注 关注我们 FOLLOW US 2020跨境出口市场消费趋势报告 大数据 全洞察