2021春节档电影报告.pdf

艺恩出品 2021年 2月 2021 春节 档电影报告 2 春节档电影市场分析 春节档电影放映市场分析 01 02 春节档重点影片分析03 2021年春节档： 2021.02.112021.02.17 2019年春节档： 2019.02.042019.02.10 2018年春节档： 2018.02.152018.02.21 2017年春节档： 2017.01.272017.02.02 2016年春节档： 2016.02.072016.02.13 3 01 春节档电影市场分析 4 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. “火爆”春节档来袭 票房和观影 人次创纪录 5 2021年 ， 春节档票房定格在 78.23亿 ， 相较于 2019年的 59.04亿 ， 增长 33%， 创下春节档票房新纪录 。 2016年春节档票房同比增加 70%， 由 2015年的 18亿增加到 30亿 ， 电影票房迈上一个新台阶 。 2018年春节档票房再度增长 68%， 春 节档票房进入 50亿大关 ， 时隔三年的 2021年 ， 春节档迈入 70亿时代 。 2021年 ， 春节档观影人次达到 1.59亿 ， 同比增加 21%， 创下自 2012年有票房记录以来观影人次新纪录 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费 30.88 34.28 57.71 59.04 78.23 70% 11% 68% 2% 33% -150% -100% -50% 0% 50% 0 50 100 2016年 2017年 2018年 2019年 2021年 2016-2021年春节档电影票房 票房（亿） 同比增长 8470.46 9059.71 14529.8 13166.17 15990.7 83% 7% 60% -9% 21% -200% -150% -100% -50% 0% 50% 100% -3000 2000 7000 12000 17000 22000 2016年 2017年 2018年 2019年 2021年 2016-2021年春节档观影人次 观影人次（万） 同比增长 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 场次、平均票价与 2019年基本持平 上座率增加 10个百分点 6 2021年春季档场次为 287.10万场 ， 较 2019年稍有下降 ， 较 2018年增长 23%。 2021年春节档上座率为 45%， 较 2019年的 35%增加 了 10个百分点 ， 与 2016年 、 2018年上座率基本在同一水平 。 2021年春节档平均票价为 45元 ， 与 2019年相同 ， 较 2018年增长 12%。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费 144.97 196.62 233.66 291.65 287.1 2016年 2017年 2018年 2019年 2021年 2016-2021年春节档场次 （万） 36 38 40 45 45 2016年 2017年 2018年 2019年 2021年 2016-2021年春节档平均票价 （元） 43% 35% 47% 35% 45% 2016年 2017年 2018年 2019年 2021年 2016-2021年春节档上座率 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 唐探 3 李焕英 并驱争先 共夺 8成票房 7 2021年 ， 春节档共上映 10部影片 ， 全部为国产影片 。 其中 7部影片票房过亿 。 类型方面 ， 喜剧 ， 剧情 ， 奇幻 ， 动画和爱情片均有 2部 。 唐人街探案 3 以 35.55亿票房 ， 创下春节档单片票房新纪录 。 而 你好 ， 李焕英 凭借口碑实现票房逆转 ， 拿下 27.23亿票房 。 TOP2影片票房均为喜剧片 ， 票房占比超 80%， 热门档期的头部效应愈加显著 。 刺杀小说家 以 5.39亿位居第三位 。 两部动画片 熊出没 狂野大陆 和 新神榜：哪吒重生 则分别获得 3.69亿和 2.35亿票房 。 票房末位三部影片中 ， 我为你喝彩 和 不要先生与好的女士 均为 2月 14日上映 ， 主打情人节档期的影片 。 但因情人节当天为年初 二 ， 正值春节档观影热情爆发高潮之际 ， 市场并未形成特别的对爱情影片的观影需求 ， 加之两部影片均为小制作 ， 未激起水花 。 355496.63 272344.42 53881.11 36874.52 23459.40 21110.35 15084.76 303.76 3.00 1.40 唐人街探案 3 你好，李焕英 刺杀小说家 熊出没 狂野大陆 新神榜：哪吒重生 侍神令 人潮汹涌 我为你喝彩 梦醒黄金城 不要先生与好的女士 2021年春节档各影片票房（万） 喜剧 20% 剧情 20% 奇幻 20% 动画 20% 爱情 20% 2021年春节档影片类型分布 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费 02 电影放映市场分析 8 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 二三四线城市贡献近 8成票房 华北中南票房占比近 7成 9 二线城市贡献了超过三成的票房，其次为三线和四线城市，呈现势均力敌的态势，各贡献 23%和 22%票房。二三四线城市票房占比 近 8成，为电影票房的中流砥柱。 各地区中，华东地区票房占比最高，为 40%，其次为中南地区的 27%。华北地区和西南地区旗鼓相当，各贡献 12%和 11%的票房。 东北和西北地区则分别为 5%。 13% 33% 23% 22% 9% 2021年春节档各 级别 城市票房分布 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 华东地区 40% 中南地区 27% 华北地区 12% 西南地区 11% 东北地区 5% 西北地区 5% 2021年春节档各地区票房分布 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. TOP10城市票房均过亿 深圳市票房进入 TOP3 10 2021年春节档，深圳市超过广州市、成都市和重庆市，成为票房 TOP3，广州市则回落到第 6位。而南京市代替武汉市，进入 TOP10。 2021年春节档票房 TOP10各城市，票房均超 1亿，各大城市的春节档票房也迈上一个新台阶。 24907.8 21907.63 13934.1 13474.15 12786.77 12322.32 10438.27 9757.87 9381.44 8950.5 上海市 北京市 广州市 成都市 重庆市 深圳市 苏州市 武汉市 杭州市 天津市 2019年春节档票房 （万） TOP10城市 33443.29 26011.01 19036.35 16552.73 16087.99 15562.36 15080 13145.89 11562.4 11492.19 上海市 北京市 深圳市 成都市 重庆市 广州市 苏州市 杭州市 天津市 南京市 2021年春节档票房（万） TOP10城市 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 万达大地居影投票房冠亚军 中影数字居院线票房第三 11 2021年春节档 ， 票房 TOP10影投中 ， 万达电影位居首位 ， 票房占比 18%， 其票房占比明显高于影院数占比和银幕数占比 ， 运营效 率高 。 大地影院和横店院线的票房占比则分别为 7%和 6%。 票房 TOP10院线中 ， 万达院线票房占比 13%， 其次为大地院线和中影数字院线的 11%和 8%。 0% 5% 10% 15% 20% 万 达 电 影 大 地 影 院 横 店 院 线 金 逸 影 视 CG V 影 城 投 资 公 司 中 影 影 院 投 资 上 海 星 轶 影 院 幸 福 蓝 海 影 院 发 展 博 纳 影 院 投 资 恒 大 嘉 凯 2021年春节档 TOP10影投概况 票房占比 影院数占比 银幕数占比 0% 4% 8% 12% 16% 万 达 院 线 大 地 院 线 中 影 数 字 院 线 中 影 南 方 新 干 线 上 海 联 和 院 线 横 店 院 线 中 影 星 美 广 州 金 逸 珠 江 江 苏 幸 福 蓝 海 院 线 华 夏 联 合 2021年春节档 TOP10院线概况 票房占比 影院数占比 银幕数占比 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 二线城市影院票房前十占比高 一线城市影院单银幕产出高 12 2021年春节档票房 TOP10影院，有 6家位于一线城市，其余 4家都位于二线城市。其中，济南 2家，太原 1家，武汉 1家。 2021年春节档单银幕产出 TOP10影院， 7家位于一线城市。 北京市英嘉星美影城获得超 400万票房，为 2021年春节档票房冠军。 403.4 337.47 336.8 333.94 330.26 327.84 324.5 323.99 319.96 318.61 北京市英嘉星美影城 上海五角场万达广场店 广州金逸 -无锡光美金逸影城 济南万达影城世茂广场店 UME影城（北京双井店） 太原龙湖万达广场店 北京市金泉港国际影城 济南高新万达广场店 深圳百老汇电影中心万象天地店 武商摩尔国际电影城 2021年春节档票房（万） TOP10影院 59.35 44.82 42.78 40.62 38.10 37.73 36.96 34.18 33.95 33.68 贵阳市鸿基伟业影城 北京市英嘉星美影城 广州从化影天下国际影城 北京市门头沟影剧院 UME影城（北京华星店） 上海百丽宫影城环贸 iapm店 南平市大剧院 UME影城（上海新天地店） 柘城县容湖巨幕影城 广州金逸 -无锡光美金逸影城 2021年春节档单银幕（万）产出 TOP10影院 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费 03 重点影片分析 13 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 唐探 3 票房随口碑下跌 年轻观众 TGI偏好高 14 唐人街探案 3 （ 以下简称 唐探 3 ） 作为大热 IP“ 唐人街探案 ” 系列的第三部 ， 延续了第二部的热度 ， 加之疫情原因延迟上映一 年 ， 吊足了观众胃口 ， 因此甫一上映便打破多项纪录 。 上映前两日 ， 票房占比均达到当日总票房的 60%， 票房占比远高于场次占比 。 随着影片口碑下降 ， 影片票房占比也于第三日开始走下坡路 。 第四日票房占比与场次占比基本持平 ， 接下来单场次产出越来越低 。 广东省 ， 江苏省 ， 浙江省是 唐探 3 的人次占比 TOP3省份 。 山东省 ， 河南省两大人口大省人次占比均超 5%。 17岁以下和 18-23岁观众用户 TGI偏好最高 ， 唐探 3 的观众更偏年轻化 。 7.93 7.3 7.01 7 6.82 6.82 6.82 4 4.5 5 5.5 6 6.5 7 7.5 8 8.5 20 21 /2 /1 2 20 21 /2 /1 3 20 21 /2 /1 4 20 21 /2 /1 5 20 21 /2 /1 6 20 21 /2 /1 7 20 21 /2 /1 8 唐探 3 票房、场次和口碑指数走势 票房占比 场次占比 口碑指数 12% 11% 8% 6% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 广东省 江苏省 浙江省 四川省 山东省 河南省 湖北省 安徽省 湖南省 上海市 唐探 3 人次占比 TOP10省份 124 134 93 72 57 61 0 50 100 150 17岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上 唐探 3 各年龄层用户 TGI偏好度 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.18 数据包含服务费 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 李焕英 北方省份占票房 TOP10三席 18-29岁观众是主流 15 作为 唐探 3 势均力敌的对手 ， 你好 ， 李焕英 （ 以下简称 李焕英 ） 则在票房走势上走出了一条完全相反的曲线 。 随着口碑的 快速发酵 ， 李焕英 在上映第二天就实现了票房占比和场次占比持平 ， 之后更是单场次产出票房效率持续走高 ， 2月 18日票房占当日 票房比例已接近 60%。 李焕英 的观众分布 TOP10省份中 ， 北方省份占据 3个席位 ， 除了山东 ， 河南两个票房大省以外 ， 辽宁此次也榜上有名 。 18-35岁年龄段的观众占 8成以上 。 10% 10% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 江苏省 广东省 山东省 浙江省 河南省 四川省 安徽省 湖北省 辽宁省 湖南省 李焕英 人次占比 TOP10省份 6.4 6.8 7.2 7.6 8 8.4 0% 40% 80% 20 21 /2 /1 2 20 21 /2 /1 3 20 21 /2 /1 4 20 21 /2 /1 5 20 21 /2 /1 6 20 21 /2 /1 7 20 21 /2 /1 8 李焕英 票房、场次和口碑指数走势 票房占比 场次占比 口碑指数 24-29岁 37% 18-23岁 33% 30-35岁 15% 17岁 以下 42岁以上 4% 36-41岁 3% 李焕英 各年龄层观众占比 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.18 数据包含服务费 2021.02 艺恩 ENDATA Inc. 侍神令 不达预期 游戏 IP改编风险增大 16 春节档唯一一部古装题材 影片 侍神令 ， 单日票房均未过亿 ， 且于 2月 18日开始 ， 单日票房跌破千万 。 截止 至 29日 ， 总票房未过 3 亿 ， 古装动作题材类影片逐渐式微 。 侍神令 改编自 阴阳师 手游 ， 阴阳师 手游曾在 2016年 -2017年风靡一时 ， 但时隔三年 ， 原游戏已经面临着用户流失严重 等问题 ， 影片也很难从游戏本身获得票房红利 。 IP改编面临的风险越来越高 。 作为游戏改编 ， 侍神 令 的男性观众占比 34%， 均高于 唐探 3 和 李焕英 的男性观众占比 。 6.75 6.72 6.7 6.69 6.42 6.42 6.42 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 0% 4% 8% 12% 20 21 /2 /1 2 20 21 /2 /1 3 20 21 /2 /1 4 20 21 /2 /1 5 20 21 /2 /1 6 20 21 /2 /1 7 2021/2/18 侍神令 票房、场次和口碑指数走势 票房占比 场次占比 口碑指数 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2021.02.11-2021.02.18 数据包含服务费 26% 26% 34% 74% 74% 66% 唐探 3 李焕英 伺神令 唐探 3 李焕英 和 侍 神令 观众性别占比 男 女 免责与版权声明 17 免责声明 艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库 、 大数据采集 、 小样本用户调研 、 专家调研 、 数据模型预测及其他研究方法估算 ， 以及行业公开和市场公开数据 ， 分 析得出 。 由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性 ， 艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性 ， 依据上述方法所估算 、 分 析得出的数据信息仅供参考 ， 艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性 、 完整性 、 适用性和非侵权性做任何保证 。 公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更 ， 在 不同时期 ， 公司可能会发出与本报告所载资料 、 数据 、 观点和推测不一致的研究报告 。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均 与艺恩 ENDATA无关 ， 由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 。 版权声明 本报告由艺恩 ENDATA制作 ， 报告中文字 、 图片 、 表格等受中国知识产权法等法律保护 。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息 ， 报告所有权归艺恩 ENDATA所 有 。 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有 ， 艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务 ， 仅供用户参考 。 未经本公司书面许可 ， 任何组织和个人不得以任何形 式复制或传递 。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定 。 本报告最终解释权归艺恩 ENDATA所有 。 联系我们 争议 解决： 媒体垂询： 关于艺恩 艺恩是市场领先的数据智能服务商 ， 致力于通过大数据 、 AI技术连接内容与消费者数据资产 ， 以驱动客户业务增长 。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品 ， 服务影视文娱 ， 品牌广告 ， 视频媒体等上千家客户 ， 获得业界广泛认可；荣获 “ 国家高新技术企 业 ”“ 中关村高新技术企业 ”“ 中国大数据创新企业 ” 及 “ 中国大数据最佳行业实践案例 ” 等称号 ， 共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利 30多项 。 联系方式 艺恩数据研究总监：刘翠萍 Email：