2020年1月-10月3C消费电子行业内容营销报告.pdf

2020年 1月 -10月 3C消费电子行业内容营销报告 艺恩出品 2020年 12月 目录 2 CONTENTS 2020年 1月 -10月 3C消费电子内容营销宏观市场概览 2020年 1月 -10月 3C消费电子剧综营销市场洞察 重点品牌内容营销效果分析 1 2 3 3 01 2020年 1月 -10月 3C消费电子 内容营销宏观市场概览 3C类品牌整体曝光时长位居前三，是剧综内容营销最重要品类之一 4 2020年前 10月，共计超过 118个 3C品牌在国产剧综中有各类不同形式的软广合作，其中品牌合作数量排名第八，露出时长排名第三， 可以看出， 3C类品牌平均曝光时长较高。 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 320 206 164 161 145 142 127 118 117 96 互联网 饮料 食品 服装配饰 商业 /服务性行业 交通出行 美妆护肤 3C消费电子 医疗保健 家用电器 2020年 1月 -10月 行业剧综软广合作品牌数 TOP10 1,833,272 844,311 508,217 430,826 345,019 308,827 286,100 171,337 138,678 128,257 饮料 互联网 3C消费电子 服装配饰 酒类 食品 母婴用品 医疗保健 美妆护肤 交通出行 2020年 1月 -10月行业剧综软广 露出时长 TOP10（单位：秒） 3C品牌投放在夏季激增，剧集品牌投放数量过半 2020年 5-7月共计超过 118个 3C品牌完成剧综艺软广投放，占到年度 43%； 2020年前 10月 3C软广合作中， 65个品牌主选择仅在剧集营销植入，占比 59%， 41个品牌主仅与综艺进行合作，占比 32%， 12个品牌在剧 集和综艺中均有软广合作，占比 9%。 5Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 15 25 18 24 40 35 43 31 28 13 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 2020年 1月 -10月 3C行业剧综软广合作品牌个数 41个 , 32% 65个 , 50% 12个 , 9% 2020年 1月 -10月 3C行业剧综品牌 软广 合作个数及占比 综艺 剧集 剧综 3C类品牌覆盖 6成剧综内容， vivo投放力度最大 6 2020年前 10月， 3C类品牌投放了近 6成各类剧综内容，其中 vivo在 3C类品牌曝光时长和合作剧综内容方面遥遥领先，整体营销投 放力度最大。 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 326,802 70,066 32,735 20,982 17,102 8,405 5,430 4,418 4,180 3,179 vivo OPPO 红米 Redmi 小米 MI SAMSUNG三星 华为荣耀 HONOR 华为 HUAWEI HP惠普 百度小度 联想拯救者电竞手机 2020年 1月 -10月 3C消费电子 品牌 软广 投放 时长 TOP10 合作剧综数量 24 31 3 5 11 10 14 7 4 1 143 98 111 54 有软广投放 有 3C投放 2020年 1月 -10月有软广投放的剧综数量和有 3C品牌投放的剧综数量 剧集数量 综艺数量 总量 152 占比 60% 7 02 2020年 1月 -10月 3C消费电子 剧综营销市场洞察 综艺：网综超电综成重点合作内容， 3C曝光电视综艺集中度高 8 24 29 23 27 电视综艺 网络综艺 2020年 1月 -10月 3C消费电子 综艺 数量 及品牌数量 视频数 品牌数 8 6 5 4 4 4 3 3 2 2 音乐 选秀 竞技 明星 情感 文化 生活 时尚 益智 娱乐 2020年 1月 -10月 3C消费电子合作 综艺 题材数量 TOP10 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 2020年前 10月 3C类 27个品牌合作网络综艺 29部，高于电视综艺，随着综艺题材越来越多样化、定制化， 3C行业合作的综艺题材多达 22种，除音乐、 选秀外，宠物、曲艺、体育健身等新颖题材也吸引了 3C消费电子品牌的合作； 2020年前 10月 3C软广曝光时长 TOP10综艺中，老牌综艺、综 N代占七成， 10部综艺曝光时长占前 10月 3C品牌综艺总曝光时长的 87%， 3C综艺软广 投放集中度高。 90449 85783 72614 61523 30974 20134 19532 15381 11524 11080 王牌对王牌第五季 极限挑战第六季 心动的信号第三季 快乐大本营 2020 天天向上 2020 天赐的声音 奔跑吧第四季 追梦人之开合人生 探世界 向往的生活第四季 2020年 3C消费电子品牌露出时长 TOP10综 艺 （单位：秒） 占比 87% 头部综艺吸引多个 3C品牌合作， VO投放力度最大 9Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 2020年前 10月播映指数 TOP10综艺中， 6部有 3C消费电子品牌软广投放，其中 vivo冠名 王牌对王牌第五季 在节目总软广露出时长中占比极高， OPPO合作 奔跑吧第四季 软广露出时长占节目总软广露出时长的 42%。 75.08 70.79 70.33 69.83 67.58 65.91 65.82 65.81 63.39 63.08 乘风破浪的姐姐 青春有你第二季 这！就是街舞第三季 创造营 2020 王牌对王牌第五季 演员请就位第二季 奔跑吧第四季 歌手 当打之年 朋友请听好 乐队的夏天第二季 播映指数 2020年 1月 -10月综艺播映指数 TOP10及其合作 3C品牌、合作身份、时长占比 品牌 合作身份 时长占比 vivo 合作伙伴 2% 红米 Redmi 指定产品 1% 华为荣耀 HONOR 指定产品、其他赞助 1% vivo 冠名 98% OPPO 特约、其他赞助、支持 42% vivo 其他赞助 11% 11792 10737 10282 5269 4933 4415 4343 1685 1551 1426 灯箱植入 产品摆放 台牌植入 道具植入 背景植入 产品使用 大屏幕植入 角标 麦标植入 产品模型 2020年 1月 -10月 3C品牌 综艺 软广 投放频次 TOP10 注：时长占比 =综艺中 3C品牌露出时长 /综艺软广露出总时长 vivo在 2020年前 10月投放综艺数量和时长最高 10 333764 54388 32549 20770 15456 3830 1393 1254 1132 559 vivo OPPO 红米 Redmi SAMSUNG三星 小米 MI 百度小度 华为 NOVA 华为荣耀 HONOR HP惠普 华为 HUAWEI 品牌露出总时长 (秒 ) 合作综艺 快乐大本营 2020 心动的信号第三季 王牌对王牌第五季 极限挑战第六季 乐队的夏天第二季 乘风破浪的姐姐 江苏卫视 618超级晚 奔跑吧第四季 明日之子第四季 探世界 认真的嘎嘎们 非日常派对 天赐的声音 天天向上 2020 这！就是街舞第三季 女儿们的恋爱第三季 妻子的浪漫旅行第四季 追梦人之开合人生 姐姐的爱乐之程 朋友请听好 向往的生活第四季 做家务的男人第二季 中餐厅第四季 向往的生活第四季 极限挑战第六季 奔跑吧第四季 密室大逃脱第二季 创造营 2020 创造营 2020 创造营 2020评级全纪录 湖南卫视 618超拼夜 潮玩人类在哪里 亲爱的小课桌 元气满满的哥哥 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 2020年前 10月 3C综艺软广露出时长前十品牌中，八成合作 2部以上综艺，卫视王牌综艺、平台热播综艺成为 3C头部品牌抢占的重要资源。 vivo在 2020年 10月综艺露出时长一骑绝尘，遥遥领先。 2020年 1月 -10月 3C品牌软广 综艺 露出时长 TOP10及其合作综艺 剧集： 3C行业合作网剧数量多，品牌瞄准年轻受众投放大量青春 /偶像剧 随着视频平台对自制剧投放力度加大，网剧陆续获得较多品牌的认可， 2020年 1月 -10月上线的国产剧集中， 67部网剧获得了 3C品牌的合作，高于电 视剧的 31部； 3C消费电子品牌广告投放主要集中在青春、偶像类型，其他题材合作分布相对均匀。 11Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 31 67 53 54 电视剧 网络剧 2020年 1月 -10月 3C消费电子合作 剧 集数量及品 牌数量 视频数 品牌数 15 11 7 6 6 6 5 5 5 3 青春 偶像 刑侦 职场 女性 犯罪 武侠 家庭 民国 校园 2020年 1月 -10月 3C消费电子合作剧集 题材 数量 TOP10 6006 6000 5900 3377 3357 3179 2873 2609 1906 1756 我在北京等你 重启之极海听雷第二季 幸福触手可及 亲爱的自己 小大夫 他其实没有那么爱你 半是蜜糖半是伤 穿越火线 以家人之名 安家 2020年 3C消费电子品牌露出时长 TOP10剧集 （单位：秒） 3C品牌广告投放覆盖 8成头部剧集 2020年 1月 -10月播映指数 TOP10剧集中， 8部有 3C消费电子品牌合作。 2020年 1月 -10月剧集 3C品牌软广类型露出时长 TOP10中，单主演互动植入、产品植入品牌露出时长占比均超 20%。 12Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 品牌 vivo 小米 MI 唱吧小巨蛋 OPPO vivo HP惠普 vivo 南孚 NANFU 2020年 前 10月 播映指数 TOP10剧集及其中 3C品牌软广露出时长占比 79.6 79.7 79.8 79.8 81.1 81.7 82.2 82.4 83.2 84.1 30 2 10 10 0 10 0 13 30 4 新世界 二十不惑 完美关系 冰糖炖雪梨 下一站是幸福 重启之极海听雷第一季 清平乐 以家人之名 安家 三十而已 播映指数 时长占比（ %） 23.17% 21.52% 17.54% 16.56% 9.94% 4.88% 3.56% 0.95% 0.60% 0.43% 单主演互动植入 产品植入 前情回顾 非主演互动植入 贴片 主演互动植入 其他植入 小剧场 片尾鸣谢 背景植入 2020年前 10月剧集 3C品牌露出时长占比 TOP10 软广类型 注：时长占比 =剧集中 3C品牌露出时长 /剧集软广露出总时长 OPPO、南孚 NANFU、 vivo是剧集投放数量 TOP3品牌 2020年 1月 -10月剧集软广露出时长 TOP5品牌均投放大量剧集， OPPO剧集露出时长和投放剧集数量最高，软广类型以前情回顾和植入为主。 13Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 18 1 3 7 1 17 13 7 13 25 772 1906 3084 3084 3179 3517 4841 5217 6602 15778 南孚 NANFU 唱吧小巨蛋 Razer雷蛇 HP惠普 联想拯救者电竞手机 vivo 华为 HUAWEI 小米 MI 华为荣耀 HONOR OPPO 2020年 1月 -10月 3C行业剧集软广露出总时长 TOP10品牌 及其投放剧集数量 投放剧集数量 品牌露出总时长 (秒 ) 56.36% 37.67% 5.06% 0.91% OPPO剧集软广类型露出时长占比 前情回顾 植入 贴片 小剧场 14 03 重点品牌内容营销效果分析 重点品牌： vivo看重综艺板块，与多部热播综艺持续合作 冠名 快乐大本营 2020 2012-2020年连续 9年冠名 2020年 1月 -10月综艺露光 时长占比： 46.67% 15Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. vivo软广投放重点在综艺板块， 2020年 1月 -10月共投放 7部综艺，综艺软广露出时长占剧综总露出时长的 93%； vivo注重与卫视王牌综艺、热播综艺的长期合作，冠名的四部综艺中均有超两次的连续冠名合作。 综艺露出 时长占 剧综总量 93% 冠名 心动的信号第三季 从第二季开始连续两季冠名 2020年 1月 -10月综艺露光 时长占比： 19.15% 冠名 王牌对王牌第五季 连续五季冠名 2020年 1月 -10月综艺露光 时长占比： 14.78% 冠名 极限挑战第六季 从第四季开始连续三季冠名 2020年 1月 -10月综艺露光 时长占比： 10.88% 综艺 合作身份 综艺露出时长占比 乐队的夏天 第二季 其他赞助 7.49% 乘风破浪 的姐姐 合作伙伴 0.84% 江苏卫视 618超级晚 特约 0.18% 注：综艺露出时长占比 =该综艺中 vivo品牌露出时长 /2020年 1-10月 vivo综艺露出总时长 vivo营销重点：不同系列契合不同节目，不断拓展营销新场景 vivo在不同节目中定位不同品牌系列，契合节目，给品牌全方位的宣传； vivo除在节目中拓展产品使用场景，如合影、发送心动短信、发送游戏任务等之外，还与节目嘉宾、主持人紧密结合，开发线下体验店助 力、参与发布会、直播等营销新场景，提高广告转化率。 16Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 心动的信号 男女嘉宾空 降 vivo京东直播间 联合 心动的信号 制作 vivo 礼盒 邀请节目主持人吴昕、杜海涛加 盟 S7新品线上发布会 到 vivo线下体验店，为节目综艺 在笑生助力，为 TA解锁独家彩蛋 X50超感光微云台，夜色更精彩。 极限挑战探秘 vivo全球总部：设计 工作室、员工办公区、实验室 有微云台的加持， #乐队的夏天 #第二季稳稳开播！转发扩散，随机 抽送乐队签名照 2份，乐迷们冲 姐姐乘风破浪， vivo稳稳当当。今天也是为姐姐的美丽心动的一天， 有没有想 Get姐姐同款的 vivo X50系列呢？新手机快安排上 vivo & 快乐大本营 心动的信号 #vivo S7轻薄自拍旗舰 # vivo & 乐队的夏天 乘风破浪的姐姐 极限挑战 #vivo X50系列 超感光微云台 # 营销效果： vivo合作综艺播映指数高，内容驱动品牌热度上涨 17Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 除晚会类 江苏卫视 618超级晚 ， vivo合作综艺播映指数均在 50以上， 1月份搜索指数较低，随着合作综艺的开播热度上涨，并在“极挑” 播出时达到峰值，后持续保持较高搜索指数。 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1月 1日 2月 1日 3月 1日 4月 1日 5月 1日 6月 1日 7月 1日 8月 1日 9月 1日 10月 1日 2020年 1月 -10月 vivo搜索指数 52.5 58 67.6 59.2 63.1 75.1 38.8 快乐大本营 2020 心动的信号第三季 王牌对王牌第五季 极限挑战第六季 乐队的夏天第二季 乘风破浪的姐姐 江苏卫视 618超级晚 2020年 1月 -10月 vivo合作综艺播映指数 王牌对王牌第五季 极限挑战第六季 乐队的夏天第二季 乘风破浪的姐姐 心动的信号第三季 江苏卫视 618超级晚 注：搜索指数包括百度指数、 360指数、头条指数 vivo在“心动的信号”中曝光率稍胜一筹，“王牌”互动声量贡献度高 18Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 在 vivo冠名的三部季播综艺中，节目首播到上线的 70天内， 心动的信号第三季 品牌曝光率整体较高， 王牌对王牌第五季 相对较低； 心动的信号第三季 对 2020年 1月 -10月 vivo在微博中的互动声量贡献度相对较少，可能与其播出期数较少有一定原因。 注：曝光率：根据节目播放量、播映指数及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出的指标，数值大小反应品牌在节目中的曝 光效果 11.43% 19.70% 27.49% 心动的信号第三季 极限挑战第六季 王牌对王牌第五季 vivo冠名三部季播综艺中品牌 互动声量贡献度 注：互动声量贡献度 = 2020年 1月 -10月综艺相关品牌互动量 /品牌相关微博、 新闻等总互动量，包括转赞评等。 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 首播 上线后 10天 上线后 20天 上线后 30天 上线后 40天 上线后 50天 上线后 60天 上线后 70天 vivo冠名三部季播综艺中 品牌曝光率 对比 心动的信号第三季 极限挑战第六季 王牌对王牌第五季 重点品牌： OPPO探索全新综艺，合作方式多样 19Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日；2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 2020年 1月 -10月 OPPO共投放 6部综艺，其中 4部为全新综艺，仅一部冠名，其他均以特约、赞助等身份合作。 天赐的声音 合作身份： 特约 认真的嘎嘎们 合作身份： 其他赞助 综艺露出 时长占比： 37% 综艺露出 时长占比： 21% 探世界 合作身份： 冠名 综艺露出 时长占比： 3% 综艺露出 时长占比： 2% 非日常派对 合作身份： 行业赞助 全新综艺 综艺露出 时长占比： 36% 综艺露出 时长占比： 1% 综 N代 奔跑吧第四季 合作身份： 特约、支持、 其他赞助 明日之子第四季 合作身份： 指定产品 新综艺共占比 63% 综 N代共占比 37% 注：综艺露出时长占比 =该综艺中 OPPO品牌露出时长 /2020年 1-10月 OPPO综艺露出总时长 明日之子学员携 OPPO 开学优惠季多重好礼现 身 【 京东直播 】【 腾讯 直播 】【 抖音直播 】 【 欢太商城直播 】 带 #帮超闪社团写请假 条 #发微博，写下让明 日高校难以拒绝的请假 理由，抽送 3张 #明日之 子 #签名照！上京东小 魔方 get明日同款及签 名周边 #超闪开学 PARTY# 助 力，个人贡献榜前 50名 可赢得 #明日之子 #总决 赛门票、学员签名手机、 签名耳机、签名照、学 员直播读信机会。 OPPO综艺营销重点：节目、品牌、电商平台整合营销，拓展直播赛道 20 OPPO联合 安慕希 打造 #京东手机宠粉日 #，参与互动赢百台 OPPO手机，还有跑男 明星周边等你来拿！全 场至高优惠 400元 关注 OPPO 抽送一 个 OPPO手环。 OPPO Reno4 Pro奔跑吧限定 礼盒，现已在京东 #独 家求 buy# 打开京东 APP搜索“奔 跑吧”，百台 OPPO手 机免费抢 OPPO除在综艺中多场景植入品牌标志、产品外，还和京东商城深度合作，开展定制礼盒独家售卖、节目成员互动直播等多样的营销方式。 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 上京东，看我的同款 超闪定制礼盒 OPPO Reno4 SE 【 赵小棠限 量同款定制礼盒套装 .】 #OPPO小光芒 Reno4 SE# 上京东， 看我的同款 blingbling超闪定制 礼盒 OPPO Reno4 SE 【 虞书欣限量同款定 制礼盒套装 .】 #OPPO小光芒 Reno4 SE# OPPO&奔跑吧 OPPO&明日之子 OPPO&非日常派对 OPPO同样注重剧集软广投放，投放剧集数量多 21Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 2020年 1月 -10月 OPPO投放超 20部剧集，剧集软广投放频次占比 29%，较 vivo更注重剧集软广投放。 重启之极海听雷第二季 我在北京等 你 两部剧集中露出时长占总剧集软广露出时长 72% 重启之极海听雷第二季 作为一部冒险题材网络剧， 品牌可植入形式较为单一， OPPO在其中的植入以前情 回顾为主 剧集露出时长占比： 38% 29% 剧集软广投 放频次占比 我在北京等你 作为一部 创业题材的都市爱情剧，品 牌 植入空间大，主要以演员 互动植入为主。 剧集露出时长占比： 38% 剧名 露出时长占比 猎心者 2.94% 燃烧 2.15% 嘉人本色 2.13% 不完美的她 2.09% 民国奇探 1.96% 民初奇人传 1.33% 谁说我结不了婚 1.32% 龙岭迷窟 1.08% 重启之极海听雷第一季 1.02% 怪你过分美丽 1.01% 暮白首 1.01% 月上重火 0.95% 小大夫 0.76% 安家 0.70% 隐秘的角落 0.57% 注： OPPO投放剧集未全部列举，露出时长占比 =该剧集中 OPPO品牌露出时长 /2020年 1-10月 OPPO剧集露出总时长 0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000 12000000 1月 1日 2月 1日 3月 1日 4月 1日 5月 1日 6月 1日 7月 1日 8月 1日 9月 1日 10月 1日 2020年 1月 -10月 OPPO舆情互动量 营销效果： OPPO内容营销带动品牌与受众互动 22Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. OPPO舆情互动量在 我在北京等你 天赐的声音 等剧综的播出热度显现，在“奔跑吧”“明日之子”“嘎嘎们”的带动下达到互动高 峰，内容营销很好的带动了品牌与受众的互动。 天赐的声音 奔跑吧第四季 明日之子第四季 非日常派对 认真的嘎嘎们 探世界 注：舆情互动量包括相关微博互动量、官方微博转发量、官方微博点赞量、官方微博评论量、视频互动、新闻互动量 重启之极海听雷第二季 我在北京等你 重点品牌： 小米 MI投放 安家 播映指数高 23Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日；2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 2020年 1月 -10月小米共合作 2部剧集，剧集软广露出时长占剧综总软广露出时长的 25%； 合作的两部剧集中， 安家 在 2020年 1月 -10月上线的国产剧集中播映指数排名第二， 小大夫 播映指数略低。剧集软广类型主要以非主演、 单主演互动植入为主。 剧集软广露 出时长占比 ： 25% 软广类型 小大夫（ 6种） 安家（ 4种） 非主演互动植入 86 108 单主演互动植入 78 104 产品植入 16 83 主演互动植入 12 - 背景植入 1 - 片尾鸣谢 40 53 小米 MI剧集软广投放类型及频次 51.5 83.2 播映指数 小米 MI软广露出总时长 （单位：秒） 3357 1756 小大夫 安家 小米 MI& 安家 非主演、主演互动植入 向往的生活第四季 是小米 MI综艺投放重点 24 向往的生活第四季 合作身份：合作伙伴 中餐厅第四季 合作身份：指定产品 做家务的男人第二季 合作身份：合作伙伴 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 软广类型 向往的生活第四季 （ 18种） 做家务的男人第二季 （ 14种） 中餐厅第四季 （ 9种） 产品摆放 台牌植入 产品使用 后期标准口播 口播压屏条 标板 花字创可贴 片尾压屏标版 预告 片尾拉滚 本期看点 回顾 花式口播 情景对话 道具植入 桌标植入 品牌提及 电子屏植入 片尾鸣谢 主持人标准口播 背景植入 2020年 1月 -10月小米共投放 3部综艺，共获得超 20种的广告权益。 11080 3797 886 15% 8% 2% 小米 MI节目中软广露出总时长 及露出频次占比 总时长 (秒 ) 频次占比 注：频次占比 =该综艺中小米 MI露出频次 /综艺所有品牌软广露出总频次 效果分析：小米 MI 向往 4 曝光高， 中餐厅 曝光节节攀升 25Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日；2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 小米 MI投放的 3部综艺中，在 向往的生活第四季 获得较高的曝光率， 做家务的男人第二季 相对较低。 注：曝光率指根据节目播放量、播映指数及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出的指标，数值大小反应品牌在节目中的曝光效果 小米智能电视，美好回忆 一秒投屏 米家照片打印机，拍完就 能打印超方便 小米 10，一亿像素更清晰 小米体脂秤，体脂比例一 目了然 小米 MI & 向往的生活 植入点 50.4 62.4 59.4 播映指数 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 首播 上线后 10天 上线后 20天 上线后 30天 上线后 40天 上线后 50天 上线后 60天 上线后 70天 上线后 80天 上线后 90天 2020年 1月 -10月小米 MI合作综艺曝光率对比 做家务的男人第二季 向往的生活第四季 中餐厅第四季 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 1月 1日 2月 1日 3月 1日 4月 1日 5月 1日 6月 1日 7月 1日 8月 1日 9月 1日 10月 1日 小米 2020年 1月 -10月舆情声量 小米投放剧综中 向往的生活 舆情贡献度最高 26 安家 向往的生活第四季 做家务的男人第二季 中餐厅第四季 小大夫 46% 16% 16% 12% 9% 向往的生活第四季 做家务的男人第二季 中餐厅第四季 安家 小大夫 2020年 1月 -10小米软广投放 剧综舆情贡献度 注：舆情贡献度 =该节目品牌相关舆情声量 /所有节目品牌相关舆情声量 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 1月 1日 -10月 31日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 向往的生活第四季 为小米 MI带来了大量的舆情热度，相比之下 中餐厅第四季 做家务的男人第二季 贡献较小，两部剧集贡献差距不大。 注：舆情声量指各渠道媒体声量，包括相关微博发布量、微信公众号文章量、平面新闻量、视频量、短视频量 27 免责与版权声明 免责声明 艺恩是市场领先的数据智能服务商 ， 致力于通过大数据 、 AI技术连接内容与消费者数据资产 ， 以驱动客户业务增长 。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品 ， 服务影视文娱 ， 品牌广告 ， 视频媒体等上千家客户 ， 获得业界广泛认可；荣获 “ 国家高新技术企 业 ”“ 中关村高新技术企业 ”“ 中国大数据创新企业 ” 及 “ 中国大数据最佳行业实践案例 ” 等称号 ， 共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利 30多项 。 版权声明 本报告由艺恩 ENDATA制作 ， 报告中文字 、 图片 、 表格等受中国知识产权法等法律保护 。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息 ， 报告所有权归艺恩 ENDATA所 有 。 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有 ， 艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务 ， 仅供用户参考 。 未经本公司书面许可 ， 任何组织和个人不得以任何形 式复制或传递 。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定 。 本报告最终解释权归艺恩 ENDATA所有 。 联系我们 争议 解决： 媒体垂询： 关于艺恩 艺恩是市场领先的数据智能服务商 ， 致力于通过大数据 、 AI技术连接内容与消费者数据资产 ， 以驱动客户业务增长 。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品 ， 服务影视文娱 ， 品牌广告 ， 视频媒体等上千家客户 ， 获得业界广泛认可；荣获 “ 国家高新技术企 业 ”“ 中关村高新技术企业 ”“ 中国大数据创新企业 ” 及 “ 中国大数据最佳行业实践案例 ” 等称号 ， 共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利 30多项 。 关于艺恩 ENDATA 28 艺恩是市场领先的数据智能服务商 ， 致力于通过大数据 、 AI技术连接内容与消费者数据资产 ， 以驱动客户业务增长 。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品 ， 服务影视文娱 ， 品牌广告 ， 视频媒体等上千家客户 ， 获得业界广泛认 可；荣获 “ 国家高新技术企业 ”“ 中关村高新技术企业 ”“ 中国大数据创新企业 ” 及 “ 中国大数据最佳行业实践案例 ” 等称号 ， 共持 有独立研发的产品软件著作权与发明专利 30多项 。 艺恩解决方案总经理：刘翠萍 Email： 微信二维码： 艺恩解决方案总监：白月明 Email： 微信二维码： 扫描二维码， 即刻试用艺恩数据产品 扫描二维码， 获取艺恩行业解决方案报告