2020国产成人动漫市场研究报告.pdf

国产成人动漫市场研究报告 艺恩出品 2020年 12月 2020 关于艺恩 ENDATA 艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、 AI技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客户业务增长。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等上千家客户，获得业界广泛认 可；荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号，共持 有独立研发的产品软件著作权与发明专利 30多项。 艺恩解决方案总经理：刘翠萍 Email： 微信二维码： 艺恩解决方案研究经理：李桂婷 Email： 微信二维码： 2 2020年国漫市场竞争格局进一步 稳固 。 从 头部内容来看 ， 腾讯视频凭借高市场覆盖率 、 高观看度引领头部国漫市场 ， 斗罗大陆 全职高手 等超级 IP均实现了优质内容独播 。 从排播方式来看 ， 超 5成新播国漫采用平台独播策略 ， 平台 对于优质内容的独家供应渐成趋势 。 从播映效果看 ， 奇幻魔幻类国漫是最受欢迎的类型 ， 国漫类型也逐渐走向多元化发 展；在 上新成人国漫 TOP10中 腾讯视频覆盖 9席 ， 其在国漫市场的优势地位更加稳固 。 构建国漫 IP生态 ， 实现系列化 、 多样态 、 多层次开发 。 视频平台依托其生态优势 ， 对头部国漫 IP进行全内容形态开发 ， 探索出国漫 IP孵化之路；通过跨行业 、 跨次元的整合营销 ， 形成全网联动和线下狂欢盛宴 。 虚拟偶像市场或成为头部平台下一个发力点 。 腾讯视频 、 爱奇艺等视频平台开始布局虚拟偶像产业 ， 从之前的无限王者 团 、 到 魔道祖师 魏无羡担任 ” 国风合伙人 “ ， 再 到脱胎于 斗罗大陆 动漫角色的斗罗女团以电音组合的身份成功 出道 ， 虚拟偶像的边界不断拓宽 ， 也成为国漫宇宙的重要一环 。 前言 3 整体：近 3年成人国漫供给平均增幅 75% 近三年成人国漫数量涨幅明显 。 截止 2020年 12月 20日 ， 各大视频平台播出国产成人动漫超 2100部 ， 近三年平均新增 223部 ， 平均增幅 75%， 国漫内容供给逐步摆脱 “ 低幼化 ” 的陈规 ， 成人用户群体的内容需求被关注 。 2018-2020年国产 成人 动漫播出数量变化 2020年 国产成人动漫 月播出数量变化 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 在播成人国漫 数量 2100+ 腾讯视频 爱奇艺 B站 优酷 芒果 搜狐 乐视 2018 2019 2020 Source：艺恩视频智库，数据 截止日期 2020年 12月 20日 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 4 28% 22% 13% 18% 11% 8% 腾讯视频 爱奇艺 B站 优酷 芒果 其他 58.35 58.57 58.62 59.01 59.25 59.68 61.28 62.49 63.70 73.09 0 20 40 60 80 武神主宰 独步逍遥 绝世武魂 全职高手 2 伍六七之最强发型师 无上神帝 妖神记之黑狱篇 妖神记 第 1季 武庚纪 斗罗大陆 2020年观看度 TOP10成人国漫（新播 +连载） 成人 国漫 ：腾讯视频引领成人国漫市场 成人国漫占比近 6成 。 2020年国漫连载数量稳定增加 ， 在播成人国漫 （ 含连载 ） 超过 2100部 ， 占播出总量的 58%。 腾讯视频头部成人国漫市场优势显著 。 腾讯视频 、 爱 奇艺 、 优酷成人国漫覆盖位居前三 ， 腾讯视频覆盖观看度 TOP50成人国漫 28%份额 ， 领跑头部成人国漫市场 。 其中 ， 经典 IP 斗罗大陆 自 2018年 1月 20日上线以来一直高居榜首 。 成人国漫播出数量分布（新播 +连载） 观看度 TOP50成人国漫数量分布（新播 +连载） 第一梯队（大于 800部） 第二梯队（大于 300部） Source：艺恩视频智库，数据 截止日期 2020年 12月 20日 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 5 斗罗大陆：十年深耕，铸就国漫超级 IP，播放量高居国漫榜首 构建斗罗 IP宇宙 ， 实现从小说到全内容形态的飞跃 。 依托于原著小说 ， 斗罗大陆不断向其他内容形 态渗透 ， 从文字逐渐拓展到漫画 、 电影 、 游戏 、 动画 、 电视剧等全内容形态 。 精细化粉丝运营助力 IP沉淀 。 持续三载不断更吸引新用户 、 线上线下多维粉丝运营满足圈层用户的 身份认同 ， 进而巩固存量用户 。 线上线下联动 ， 营造媒介事件 。 利用腾讯视频媒介优势 ， 双线并行打造线上播映渠道 、 互动社区与 线下主题活动 。 国漫演唱会 、 12月 5日的三周年线下生日会 、 小舞献祭的微博热议既满足了粉丝的 互动需求 ， 更利于提升斗罗 IP的认知度 。 播映表现 类型：剧情 /奇幻 平台：腾讯视频 播映：累计播放量破 240亿 口碑： 腾讯视频评分 9.5， 豆瓣 评分 8.5 榜单：连续两年国漫总榜 TOP1 首部 国产动画年 番、周更高品质作品 斗罗大陆 小说 斗罗大陆 漫画 +动画 斗罗大陆 游戏 斗罗大陆 电影 +剧集 斗罗大陆 虚拟偶像 6 成人 国漫 ： 奇幻魔幻是成人国漫用户观看主流类型 成人国漫类型多元 ， 构筑国漫新标杆 。 成人国漫类型丰富 ， 恋爱 、 搞笑 、 奇幻魔幻 、 热血等是主流 。 奇幻魔幻是成人国漫头部支柱 。 观看度 TOP50中 ， 奇幻魔幻占比近五成 ， 成为头部绝对主力 ， 斗罗大陆 、 武庚纪 高居该类型冠亚 军；热血 、 搞笑类型也分别占头部 13%份额 ， 今年上线的 全职高手 2 延续前作热度 ， 此外 ， 新领域中 ， 科幻类国漫 吞噬星空 受到 媒体和用户关注 。 观看度 TOP50成人国漫类型分布（新播 +连载） 科幻 武侠 治愈 校园 剧情 冒险 热血 奇幻 /魔幻 搞笑 恋爱 成人国漫类型分布 TOP10（新播 +连载） 奇幻 /魔幻 47% 搞笑 13% 热血 13% 剧情 9% 冒险 7% 武侠 4% 其他 7% 斗罗大陆 武庚纪 无上神帝 万界仙踪 灵剑尊 第 1季 一念永恒 斗罗大陆 2：绝世唐门荣耀篇 一人之下 第 2季 奇幻 /魔幻代表 妖神记 第 1季 全职高手 2 绝世武魂 妖神记之影妖篇 英雄再临 热血代表 狗哥杰克苏 独步逍遥 阿衰 第 3季 开心锤锤 阿衰 第 2季 搞笑代表 Source：艺恩视频智库，数据 截止日期 2020年 12月 20日 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 7 吞噬星空 ：高口碑、有质感科幻佳作，拓宽国漫市场未来边界 线上各界名人打 call， 线下灯光秀预热 ， 吞噬星空 排面 十足 。 小说作者我吃西红柿 、 拳王邹市明 、 演员朱亚文 、 电竞选手梦泪化身 吞噬星空 动画能量官 ， 各自打造教学视频进行能量教学并与动画进行微博抖音联动 。 腾讯视频举办线下灯光秀 ， 搭配张杰演唱的 同名主题曲 ， 点燃城市街头 。 结合热点事件 ， 制作嫦娥五号科普视频 ， 引发微博热议 。 在嫦娥五号发射之际 ， ” 宇宙探索官 “ 罗峰化身科普达人 ， 揭秘嫦娥五号背 后的故事 。 #罗峰揭密 嫦娥五号挖土意义 #罗峰接嫦娥五号回家 #等话题在微博引发讨论 ， 话题阅读量已突破千万 。 豆瓣 评分 7.5， 五星 评分占比 34% 微博评论区用户好评 不断 ， 玄机出品成为用 户定心丸 在相对弱势的科幻题 材中 ， 吞噬星空 自 11月 29日上线以来 ， 播 放量已突破 1亿 +， 居同 类 作品第一 吞噬星空 对于 腾讯视频和行业来 讲都是在技术和流 行趋势下的一次勇 敢尝试 8 成人国漫：成人国漫占上新 7成，腾讯视频覆盖上新成人国漫 TOP10九席 腾讯视频与爱奇艺均覆盖五成上新成人国漫 。 2020年上新国漫超过 380部 ， 其中成人国漫超 270部 ， 占比 72%， 腾讯 视频和爱奇艺均 覆 盖五成左右 。 腾讯视频上新头部国漫覆盖 9成 。 上新成人国漫观看度 TOP10中 ， 妖神记之黑狱篇 位居第一 ， 腾讯视频覆盖 9部 ， 优质内容优势明显 。 2020上新成人国漫分布情况 53.12 56.51 56.58 56.73 58.35 58.57 58.62 59.01 59.68 61.28 一人之下 第 3季 一念永恒 阿衰 第 3季 斗破苍穹 动态漫画 第 2季 武神主宰 独步逍遥 绝世武魂 全职高手 2 无上神帝 妖神记之黑狱篇 2020上新成人国漫观看度 TOP10 Source：艺恩视频智库，数据 截止日期 2020年 12月 20日 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 9 成人 国漫 ： 上新独播国漫占比超 5成，腾讯视频数量热度均居首位 上新独播国漫数量占据 51%。 2020年视频平台独播国漫数量近 200部 ， 占到年度国漫上新总量 5成 ， 其中超 7成为成人国漫 ， 腾讯视频 占独播国漫 31%， 优质内容独播趋势渐显 。 腾讯视频头部独播国漫占比最高 。 观看度 TOP10动漫中 ， 腾讯视频独播的 无上神帝 全职高手 2 绝世武魄 等 9部国漫霸榜前 九位 。 31% 27% 12% 10% 13% 7% 2020年上新独播国漫播出分布 独播占比 51% 其他 51.52 52.83 53.02 53.12 56.51 58.35 58.57 58.62 59.01 59.68 神武天尊 我是大神仙 万界春秋 一人之下 第 3季 一念永恒 武神主宰 独步逍遥 绝世武魂 全职高手 2 无上神帝 2020年上新独 播成人动漫观看度 TOP10 34% 29% 16% 13% 7% 2020年上新独播成人国漫播出分布 上新成人独 播国漫占 7成 Source：艺恩视频智库，数据 截止日期 2020年 12月 20日 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 10 全职高手 2 ：动漫 +电竞神仙联动，“叶修大神”实力出圈 国漫人物与游戏赛事联动，破次元书写 电竞荣耀。 全职高手 2开播日，叶修化身 腾讯视频 S10赛事星推官，二次元顶级大神解 说三次元电竞赛事，虚实结合引发不同圈层粉 丝关注，实现 1+12的破壁营销。 无界营销 ， 全方位渗透展现国漫魅力 。 与便利蜂 、 Tims咖啡联合推出 全职高手 2 线下主 题门店 ， 叶修还担任李宁 LNG品牌潮流荣耀大使 ， 并与古北水镇联合推出定制版主题水舞秀 ， 将 IP深入大众日常消费场景 。 强力打造 “ 鹅次元开学季 ” 主题活动 ， 腾讯视频国漫 IP品牌深入人心 。 全职高手 2 线下 校园活动 PK赛 ， 占领高校阵地和核心用户群体 。 11 新趋势：动漫 IP虚拟偶像的衍生价值 受众大多仍是角色原有的粉丝， 粉丝活跃平台与原 IP粉丝活跃平 台重合，包括微博、 LOFTER、 B 站等，粉丝会积极为喜欢的角色 产出同人、打榜、支持代言 这一类虚拟偶像 基于原作品人气 角色推出，粉丝 均由原作入坑， 没有明确的喜好 归类 偶像以动漫、游戏、电竞方 向为主，品牌异业合作与 IP 原型紧密关联，形式与常规 品牌合作类似， 代言、授权 形象产品定制 等是主要形式， 多会配合 IP内容产出进行联 动营销；在活跃度和曝光度 上相对较少，以达到短期的 营销目的为主 角色粘性 品牌合作 IP衍生虚拟偶像 涂山苏苏 叶修 无限王者团 叶修 涂山苏苏 阴阳师 式神 平台粘性 新晋 ” 国风合伙人 “ 魏无羡 斗罗大陆女团 人气动漫角色组团出道 12 动漫市场趋势与展望 优质成人动漫需求仍亟待满足 。 随着观众对动漫需求不断增长 ， 市场亟需优质 、 题 材丰富的成人动漫满足用户需求 ， 为制作方 、 平台 方提供更多的发展机会 。 国漫超级 IP效应显现，引领动漫市场。 斗罗大陆等经典 IP占据主要市场份额，在产业化 运作上逐渐摸索到可行之路。但同样陷入头部国漫 IP 稀缺、 IP的持续性开发的能力陷阱。 虚拟偶像市场是竞争蓝海 。 近两年随着国漫市场竞争升级 、 ” 初音未来 “ 等 虚拟偶像人气火爆 ， 国产动漫也开始探索虚拟偶 像运营之道 ， 在用户圈层化 、 技术和资本驱动下 虚拟偶像市场也许即将出现一次爆发 。 平台实现国漫生态化布局，逐渐形成赢家 通吃格局。 头部平台覆盖内容 孵化、投资、粉丝运营等完整 链条，对于优质内容的把控进一步提升，腾讯视 频市场领头地位更加稳固。 13 免责与版权声明 免责声明 艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库 、 大数据采集 、 小样本用户调研 、 专家调研 、 数据模型预测及其他研究方法估算 ， 以及行业公开和市场公开数据 ， 分 析得出 。 由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性 ， 艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性 ， 依据上述方法所估算 、 分 析得出的数据信息仅供参考 ， 艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性 、 完整性 、 适用性和非侵权性做任何保证 。 公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更 ， 在 不同时期 ， 公司可能会发出与本报告所载资料 、 数据 、 观点和推测不一致的研究报告 。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均 与艺恩 ENDATA无关 ， 由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 。 版权声明 本报告由艺恩 ENDATA制作 ， 报告中文字 、 图片 、 表格等受中国知识产权法等法律保护 。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息 ， 报告所有权归艺恩 ENDATA所 有 。 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有 ， 艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务 ， 仅供用户参考 。 未经本公司书面许可 ， 任何组织和个人不得以任何形 式复制或传递 。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定 。 本报告最终解释权归艺恩 ENDATA所有 。 联系我们 争议 解决： 媒体垂询： 关于艺恩 艺恩是市场领先的数据智能服务商 ， 致力于通过大数据 、 AI技术连接内容与消费者数据资产 ， 以驱动客户业务增长 。 公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品 ， 服务影视文娱 ， 品牌广告 ， 视频媒体等上千家客户 ， 获得业界广泛认可；荣获 “ 国家高新技术企 业 ”“ 中关村高新技术企业 ”“ 中国大数据创新企业 ” 及 “ 中国大数据最佳行业实践案例 ” 等称号 ， 共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利 30多项 。 14 扫描二维码， 即刻试用艺恩数据产品 扫描二维码， 获取艺恩行业解决方案报告