2018年1月智能大屏报告.pdf

2018年1月智能大屏报告目 录Project Content大屏篇OTT篇直播篇大屏篇 一月智能大屏用户行为 扫描 一月智能大屏用户活跃 TOP10省份 分布数据源：勾正数据（ GozenData）54%24%40%53%24%39%0%10%20%30%40%50%60%终端总到达率 直播总到达率 OTT总到达率16854114318246288165 52113305 232 281 终端开机分钟数（全部）直播使用分钟数（全部）OTT使用分钟数（全部）终端开机分钟数（到达）直播使用分钟数（到达）OTT使用分钟数（到达）2018年 1月 2017年 12月1月 用户使用智能终端的行为普遍增多，一方面受全国各地普遍降温降雪影响，另外电视台及各新媒体平台也于 1月上线了大量优质内容，使得用户对智能终端依赖度增强。1月 智能大屏用户行为扫描1数据源：勾正数据（ GozenData）广东 、 江苏 、 山东三省份延续 2017年优势 ， 2018年继续占据日活 TOP3席位；在使用时长方面 ， 湖南省用户日均使用时长 5.7小时 ， 辽宁省用户则高达 6.0小时 ， 创历史新高 。664 6316053433610501001502002503003504000100200300400500600700广东省江苏省山东省河南省浙江省四川省湖北省湖南省辽宁省安徽省日活规模 平均使用时长（万） （分钟）1月 智能大屏用户活跃 TOP10省份分布1数据源：勾正数据（ GozenData）1月 智能大屏活跃 用户平均使用次数四川2.0次辽宁 2.1次山东 2.2次浙江 1.8次广东 2.3次从用户活跃 TOP10省份来看，广东省用户以日均开机 2.3次领先其它省份，河南和山东以 2.2次紧随其后江苏 1.9次河南 2.2次安徽 2.0次湖北 2.0次湖南 2.1次1OTT篇 一月 应用整体 情况 一月应用类别排行 一月点播节目排行数据源：勾正数据（ GozenData）类别 1月到达率 12月到达率 环比视频 34.35% 34.24% 0.3%教育 0.73% 0.71% 3.2%生活 0.68% 0.68% 0.7%音乐 0.58% 0.51% 14.0%游戏 0.32% 0.30% 8.2%26563 4532 2525859 4529 19视频 音乐 游戏 教育 生活1月应用平均使用时长（到达）1月 12月单位：分钟2018年开局， OTT行业迎来一个好的开端， 1月用户使用各类应用的到达率及时长较上月均有小幅增长，视频类 app用户平均使用时长达 265分钟，音乐类 app1月到达率环比上升 14.0%，时长达到 63分钟，游戏类 app到达率环比上升 8.2%，时长保持在 45分钟。1月 应用整体情况1月应用整体到达率2数据源：勾正数据（ GozenData）9排名 应用名称 日活（万） 平均使用分钟数（到达） 平均使用次数1 腾讯 TV 1194.2 226 3.1 2 银河 奇异果 1148.1 233 3.1 3 CIBN酷喵影视 407.5 131 2.0 4 芒果 TV 356.8 167 2.0 5 MoreTV 284.7 185 2.5 6 CIBN微视听 120.3 176 2.5 7 云视听 泰捷 34.6 198 2.8 8 CIBN聚体育 23.1 29 1.0 9 CIBN高清影视 20.4 124 1.2 10 NewTV南瓜电影 7.5 124 1.6 一月视频类应用 TOP102备注： CIBN微视听、 MoreTV、云视听 泰捷为腾讯合作伙伴，经过沟通，计入腾讯 TV数据源：勾正数据（ GozenData）排名 应用名称 日活（万） 平均使用分钟数（到达） 平均使用次数1 乐学方舟 13.6 21 1.02 贝瓦儿歌 8.0 75 1.23 悟空识字 2.9 27 1.14 果果乐园 2.3 9 1.15 才智小天地 1.2 32 1.26 小伴龙儿歌 0.7 68 1.47 义方快乐学堂 0.5 25 1.18 童乐客厅幼教 0.4 20 1.29 百映优生活 0.3 13 1.210 悟空数学 0.2 13 1.21月 教育 类 应用 TOP102数据源：勾正数据（ GozenData）排名 应用名称 日活（万） 平均使用分钟数（到达） 平均使用次数1 QQ视频聊天 亲友圈 6.3 9 1.02 漫画岛 4.0 82 1.83 零花钱 3.2 3 1.04 旅刻 1.1 11 1.15 T惠购 0.7 7 1.06 糖豆广场舞 0.7 33 1.27 天气通 TV版 0.5 10 1.28 广场舞视频 0.4 25 1.39 电视淘宝 0.4 27 1.610 酷玩健身馆 0.4 7 1.01月生活类 应用 TOP102数据源：勾正数据（ GozenData）排名 应用名称 日活（万） 平均使用分钟数（到达） 平均使用次数1 QQ音乐 105.2 66 1.02 天籁 K歌 19.0 56 1.13 歌友汇 11.3 51 1.14 百灵 K歌 1.1 10 1.05 酷我 K歌 0.7 56 1.36 爱音乐 0.7 26 1.27 HiFi音乐 0.2 35 1.38 K歌之王 0.2 50 1.49 讯飞音乐 0.1 54 1.610 TOP音乐 0.1 4 1.21月音乐类 应用 TOP102数据源：勾正数据（ GozenData）排名 应用名称 日活（万） 平均使用分钟数（到达） 平均使用次数1 JJ斗地主 6.9 89 1.82 有乐斗地主 5.3 44 1.23 圣剑联盟 2.8 52 2.14 博雅斗地主 2.7 57 1.35 奥特曼 2.4 15 1.16 腾讯电视游戏 2.2 2 1.37 火拼贪吃蛇 2.2 15 1.28 天天捕鱼 2 2.0 13 1.79 激流快艇 2 1.7 28 1.710 酷跑超人（奥特曼） 1.5 21 1.71月游戏类 应用 TOP102数据源：勾正数据（ GozenData）1684.4 1064.8 959.3 936.9 935.0 892.3 859.0 788.8 650.7 646.0 581.4 577.3 534.7 504.1 488.4 419.6 383.6 371.9 363.3 357.9 恋爱先生柒个我九州 海上牧云记莫斯科行动风筝花谢花飞花满天红蔷薇国民老公我的继父是偶像演员的诞生喜剧总动员 第 2季极光之恋警犬来啦烈火刀影王者出击小楼又东风最强大脑之燃烧吧大脑和平饭店龙日一你死定了 2溏心风暴 3国语版 单位：万台开年都市爆款剧 恋爱先生 以 1684万点播量，强势登顶 1月腾讯 TV点播节目排行榜，主演靳东、江疏影实力圈粉，引全民关注；张一山、蔡文静主演的治愈系爱情网络剧 柒个我 自开播以来就成为话题王，虽然剧集备受争议，网友褒贬不一，但并不影响观众的收看热情，仍然以 1064万点播量，位居腾讯 TV一月排行榜第二位；一经开播便话题度不断的 演员的诞生 于 2018年 1月 20日收官，在腾讯 TV OTT端获得 646万点播量，居各综艺节目排行之首。腾讯 TV节目点播 TOP20（ 2018/1/12018/1/31）衡量总体 ： 全国智能电视激活终端2数据源：勾正数据（ GozenData）902.0768.2765.3705.5658.3639.7631.3596.1594.8563.3557.5520.0476.1475.3463.2444.6428.9391.9388.3386.7熊出没之探险日记极光之恋烈火刀影侠盗联盟第一声枪响小楼又东风熊爸熊孩子风筝最好的安排大闹天竺小猪佩奇全集亲爱的她们我的继父是偶像汪汪队立大功 第 2季猪猪侠之超星萌宠 第 4季汪汪队立大功第 1季九州海上牧云记最强大脑之燃烧吧大脑熊出没之冬日乐翻天建军大业单位：万台单位：万台银河 奇异果少儿节目表现更抢眼，熊出没、小猪佩奇、汪汪队立大功、猪猪侠这些耳熟能详的的少儿节目在 1月银河 奇异果点播节目排行榜TOP20中占据了 6席， 熊出没之探险日记 更是以 902万的点播量居综合榜单第一位；由关晓彤、马可领衔主演的青春、励志题材电视剧 极光之恋 虽遭受口碑质疑和演技争议，但其传递的“青春逐梦正能量”的主题在青年观众中引发了更为深刻的情感共鸣，数据表现优异，位居银河 奇异果一月点播节目第二位。银河 奇异果节目点播 TOP20（ 2018/1/12018/1/31）衡量总体 ： 全国智能电视激活终端2数据源：勾正数据（ GozenData）148.7134.3118.5109.2105.376.269.267.866.465.558.356.452.348.039.636.836.034.634.432.5快乐大本营 2018快乐大本营 2017歌手 2018熊出没之探险日记明星大侦探 第三季变形计之平行世界我的青春遇见你凤囚凰猪猪侠之超星萌宠 第四季2017-2018湖南卫视跨年演唱会声临其境宝宝巴士儿歌小猪佩奇全集极光之恋汪汪队立大功 第三季铠甲勇士铠传天天向上 2018捷德奥特曼熊出没之冬日大冒险恋爱先生 单位：万台随着 OTT行业竞争的日趋激烈，差异化运营是提升平台竞争力的有效措施，芒果 TV依托湖南卫视品牌及内容优势，打造其平台内容独有矩阵，吸引了大量平台独有用户。王牌栏目 快乐大本营 ，用实力演绎经典，稳居首位，原创节目 歌手 2018 点播收视表现优异，在芒果 TV点播排行中占据 TOP3席位 。芒果 TV节目 点播 TOP20（ 2018/1/12018/1/31）衡量总体 ： 全国智能电视激活终端2直播篇 一月 频道竞争力排行 一月综艺节目关注度排行 一月电视剧关注度 排行数据源：勾正数据（ GozenData）排名 频道 1月关注度 1月市占率 关注度环比1 CCTV-1 0.23% 7.24% 1.6%2 CCTV-4 0.17% 6.23% -6.4%3 CCTV-6 0.16% 5.79% 10.6%4 湖南卫视 0.16% 3.76% 6.3%5 CCTV-8 0.15% 5.25% -19.8%6 CCTV-13 0.14% 5.18% 4.4%7 CCTV-3 0.13% 4.23% -0.4%8 东方卫视 0.11% 2.91% 31.5%9 CCTV-14 0.09% 2.54% -3.2%10 CCTV-5 0.08% 2.60% -9.8%11 江苏卫视 0.08% 2.46% 23.3%12 浙江卫视 0.07% 2.20% -21.9%13 CCTV-12 0.06% 1.64% -5.2%14 CCTV-2 0.06% 1.91% 3.1%15 北京卫视 0.05% 1.67% -25.6%1月频道竞争力排行 TOP15阵营中， CCTV-1关注度持续提升，稳居所有频道 TOP1席位 ；CCTV-6电影频道关注度环比提升 10.6%，涨幅居央视组首位 ；湖南卫视一月 声临其境 、 歌手 2018 陆续开播，口碑、收视双收，关注度环比上升 6.3%；东方卫视 恋爱先生 欢乐喜剧人第四季 表现突出，一月东方卫视关注度环比上升 31.5%；江苏卫视一月凭借 恋爱先生 最强大脑第五季 ，关注度大幅上涨。1月 频道竞争力排行 TOP15（全天关注度）3数据源：勾正数据（ GozenData）排名 频道 节目 关注度1 CCTV 1 挑战不可能第三季 0.68%2 CCTV 3 山水中国美 0.65%3 湖南卫视 快乐大本营 0.64%4 CCTV 1 欢乐中国人第二季 0.58%5 CCTV 1 星光大道 0.56%6 CCTV 3 越战越勇 0.54%7 湖南卫视 歌手第二季 0.54%8 CCTV 3 开门大吉 0.54%9 CCTV 3 回声嘹亮 0.52%10 湖南卫视 声临其境 0.47%11 CCTV 3 向幸福出发 0.43%12 CCTV 3 黄金 100秒 0.42%13 CCTV 3 幸福账单 -为你买单 0.38%14 湖南卫视 奇兵神犬 0.35%15 湖南卫视 天天向上 0.34%16 江苏卫视 最强大脑第五季 0.34%17 安徽卫视 2017国剧盛典 0.31%18 东方卫视 欢乐喜剧人第四季 0.30%19 湖南卫视 让世界听见 0.28%20 江苏卫视 非诚勿扰 0.23%1月 综艺节目关注度排行3数据源：勾正数据（ GozenData）排名 频道 节目 关注度 类型1 CCTV 1 天下粮田 0.65% 古装、历史2 CCTV 8 我的继父是偶像 0.56% 都市、情感3 东方卫视 风筝 0.53% 谍战、悬疑4 CCTV 1 换了人间 0.52% 革命、历史5 湖南卫视 亲爱的她们 0.46% 家庭、情感6 东方卫视 恋爱先生 0.39% 都市、爱情7 北京卫视 风筝 0.36% 谍战、悬疑8 湖南卫视 我的青春遇见你 0.35% 家庭、爱情9 CCTV 8 大话红娘 0.32% 都市、爱情10 CCTV 8 熊爸熊孩子 0.29% 都市、家庭11 浙江卫视 花谢花飞花满天 0.27% 古装、爱情12 江苏卫视 恋爱先生 0.26% 都市、爱情13 山东卫视 我的小姨 0.22% 情感、年代14 湖南卫视 极光之恋 0.20% 青春、励志15 江苏卫视 红蔷薇 0.20% 年代、谍战16 CCTV 8 幸福起航 0.17% 都市、轻喜17 湖南卫视 凤囚凰 0.17% 古装、爱情18 山东卫视 最好的安排 0.14% 都市、情感19 浙江卫视 莫斯科行动 0.14% 悬疑、刑侦20 湖南卫视 我站在桥上看风景 0.14% 现代、爱情1月电视剧关注 度排行3更多内容请 关注 ：勾正数据微信公众号OTT行业群，一手获得精彩报告，扫码添加好友，备注“姓名 -公司 -职位”