2018空调市场五一预测报告.pdf

2018空调市场五一预测报告中怡康 时代 空调 事业部报告说明2 报告数据来源： 中怡康推总数据 中怡康 线上、线下零售 监测 数据 中怡 康五一市场时间周期 ： 2017年 第 15-19周 （ 2017.4.03-2017.5.07） 2018年 第 14-18周 （ 2018.4.02-2018.5.06） 同比增幅： 可比口径商场的同比增长率2018年 开局 ，空调市场保持 正向 增长245 145 503 894 94 58 178 330 22.6%-37.1%32.9%10.4%25.9%-28.6%36.2%15.3%-50%-30%-10%10%30%50%02004006008001,0001月 2月 3月 F Q1F零售量规模（万台） 零售额规模（亿元） 零售量同比增幅 (%) 零售额同比增幅（ %）数据来源：中怡康推 总、预测数据2018Q1季度空调零售量及零售额规模及增幅对比2018年空调市场开局保持增长。据中怡康预测数据， 2018年 Q1季度，空调市场零售量和零售额规模分别为 894万台和 330亿元，分别同比增长 15.3%和 10.4%。但拉长时间来看，空调市场增幅连续下滑数据来源：中怡康推 总、预测数据空调市场分季度零售量及零售额增幅对比32.2%24.0%32.9%22.1%10.4%35.7%30.3%39.7%23.8%15.3%0%10%20%30%40%50%60%2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1F零售量同比增幅 (%) 零售额同比增幅（ %）天气暴热造成 7月零售量同比大涨40.6%，大幅拉高 Q3季度增幅。如果刨除受天气暴热因素影响的 2017Q3季度，从 2017年 Q1季度到 2018年 Q1季度，空调市场增幅呈现明显的下滑趋势。部分 细分市场由增转跌，线上、三四级增长弥足珍贵空调市场分渠道零售量同比增幅对比21.7%7.3%-0.4%118.9%5.0% 3.3% 5.3%44.0%-30%0%30%60%90%120%150%家电 百货 超市 线上2017.1-12周 2018.1-12周数据来源：中怡 康线上、线下周度监测数据空调分市场级别零售量同比增幅对比21.6%16.8%27.6%22.7%-1.5%8.6%14.4%19.1%-10%10%30%50%一级市场 二级市场 三级市场 四级市场2017.1-12周 2018.1-12周变频结构缓慢上升， APF一级加速普及数据来源：中怡 康线上、线下周度监测数据50.5%73.2%53.1%75.7%49.5%26.8%46.9%24.3%0%20%40%60%80%100%线上 线下 线上 线下变频 定频空调市场分线上线下分定变频零售量份额 变化2017.1-12周 2018.1-12周12.8%35.0% 26.8%48.6%19.2%24.7%17.7%20.1%67.8%40.0%55.4%31.1%0%20%40%60%80%100%线上 线下 线上 线下APF一级 APF二级 APF三级 变频其他变频空调分线上线下分能效等级零售量份额 变化2017.1-12周 2018.1-12周线 上线下均价差进一步缩小空调市场各产品种类均价对比（ 2017.1-12周 VS.2018.1-12周）整体市场APF       一级柜机定 频柜机定 频挂机APF       一级挂机APF      二级挂机APF      三级挂机APF      二级柜机APF       三级柜机3860 4011 2775 31312056 2126 1910 20733706 3700 3109 31433454 3501 2853 30372968 2880 2517 25994936 4922 4520 45839251 9020 7210 69357737 7213 6462 65126672 6548 6330612103,0006,0009,00012,0002017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018线上线下线下增幅线上增幅3.9%12.8%3.4%8.5%-0.2%1.1%1.4%6.4%-3.0%3.3%-0.3%1.4%-2.5%-3.8%-6.8%0.8%-1.9%-3.3%数据来源：中怡 康线上、线下周度监测数据展望五一，三大因素将为市场带来积极影响数据来源 ：网络资料整理据国家统计局数据显示， 从同比看， 1-2月份，社会消费品零售总额 61082亿元，同比增长 9.7%，增速比上年同期加快 0.2个百分点。从环比看，剔除季节因素， 1月、 2月分别增长 0.59%和 0.76%。居民消费较为活跃2018年天气回暖较快去年 三四级城市的火爆房市即将促进空调销售2018年国内大部分地区入春时间提前，天气回暖速度较快，这会促成空调销售节奏提前。据中国天气网讯， 3月末，冷空气 在北方的影响接近尾声，周末气温再度反弹，迎来温暖小高潮，大部最高温将在 20 以上，黄淮一带更是向 30 发起冲击。2017年，中国国内三四级城市房地产销售火爆。按照房地产和空调销售的滞后时间推算，去年三四级市场房市的火爆，将大幅提升今年三四级市场的空调销售需求。2018年五一 市场规模预测线上市场 零售量规模 ： 285万台同比增幅 ： 55.6%$线上市场零售额规模 ： 88亿 元同比增幅 ： 75.1%线下市场零售量规模 ： 783万台同比增幅 ： -6.1%线下市场 零售额规模 ： 304亿元同比增幅 ： -2.0%2018年五一期间空调市场零售量1067万台 ；同比 增幅 ： 5.0%空调市场零售额392亿元 ；同比增幅： 8.8%数据来源：中怡 康预测数据2018年五一市场品类预测空调市场01020304数据来源：中怡 康预测数据定频挂机零售 量规模 293万台 ，同比增长 -6.1%；零售额规模 62亿元 ，同比增长 -3.6%；变 频 挂机零售 量规模 571万台 ，同比增长 9.8%；零售额规模 188亿元 ，同比增长 10.7%；定 频柜机零售 量规模 58万台 ，同比增长 -3.9%；零售额规模 28亿元 ，同比增长 -5.0%；变频柜机零售 量规模 146万台 ，同比增长 17.0%；零售额规模 114亿元 ，同比增长 17.9%；THANKS