2017消费升级大数据报告.pdf

十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。 为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化 及趋势 ，中国银联联合京东 金融 共同编制 2017年消费升级大数据报告 。 该 报告随机抽取银联及京东网络 40万 活跃 样本用户 ， 通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。 54.4% 50.9% 49.4% 35.8% 37.1% 37.8% 9.8% 12.0% 12.8% 2015 2016 201770 80 90数据来源 ： 数据统计范围为 40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业， 70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群 ， 2017年 70后消费占整体交易规模的近一半 70后对消费贡献度逐步下降， 80、 90后对消费贡献度则持续上升 70后消费贡献当仁不让， 80、 90后正加快成长 90后消费金额增长迅猛， 同比 增长 73%， 远高于 70、 80后， 增幅达 70后的近两 倍 90 73.2% 90后 49.5% 80 80后 70后 37.2% 70 90后消费 迅速崛起，消费增幅达 70后两倍 90后 移动互联网 消费转化趋势显著， 移动互联网 渠道 花销超过了日常消费支出的一半 70、 80后线下渠道 购物 仍是 核心，近七成消费金额通过线下实现 80后 90后 70后 67% 67% 49% 90后引领移动互联新时尚， 70、 80后线下消费仍为核心 90后 首要购物渠道 70后 及 80后的天下 线下 实体 移动互联网 33% 33% 51% 移动互联网渠道、线下实体渠道消费比重 2017年 二三四线 城市增速达 59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大 一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺， 消费贡献 占 全国 41%；新一线占 22%；二线与三线均在 18%左右 18.8% 17.8% 22.2% 41.2% 二线 三线及以下 新一线 一线 59.2% 57.7% 49.5% 40.6% 金额占比（ 100%） “我慢我坚挺” “我小但我快” 二三四线 城市 一线 城市 数据来源 ：新 一线城市参考 第一财经 城市榜单，具体包括成都、大连、东莞、杭州、南京、宁波、青岛、沈阳、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆，共计 15个城市（排名不分先后 ） 金额同比 二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近 1.5倍 广东、北京、上海消费贡献分列全国前三 北京 70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东 80、 90后位列全国同龄规模冠军 90后 金额占比 TOP8 70后金额占比 TOP8 北京市 广东省 上海市 江苏省 福建省 山东省 浙江省 四川省 广东省 北京市 上海市 江苏省 山东省 福建省 浙江省 河南省 广东省 北京市 江苏省 上海市 山东省 浙江省 福建省 河南省 80后 金额占比 TOP8 粤、京、沪消费贡献全国前三，京 70后、粤 80与 90后全国最强 华中、 东北、西北 地区增速排名前 三 ， 增速 显著高于全国 水平 华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西 增速 亮眼 71% 70% 65% 52% 51% 49% 46% 52% 华中 东北 西北 华南 西南 华东 华北 总计 2017年各地区消费金额增幅 河南省 安徽省 吉林省 辽宁省 山西省 江西省 湖北省 河北省 陕西省 福建省 1 2017年各省消费金额增幅排名 华中地区消费正在崛起，河南、安徽增速冠绝全国 ￥ 35,107 ￥ 61,974 ￥ 56,676 为人父母的 80后成为 人均 消费支出最 高 人群， 年人均消费 达 6.2万元；新生代消费者 90后 ， 增长速度再次夺魁 购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占 14%、 9% 2017年人均日常消费金额 53.5% 13.6% 9.4% 9.2% 7.3% 7.0% 购物 餐饮 娱乐 住宿 出行 游玩 主要消费场景支出比重 2017年较 15年增幅 2.2 倍 1.9 倍 2.7 倍 80后 90后 70后 80后需求最旺、 90后奋起直追，购物、餐饮、娱乐为主要消费场景 从活跃样本用户来看 ， 70后在娱乐、珠宝行业消费最强， 80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最 强 伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、 宾馆行业消费增速名列前茅 单笔 金额 （单位：元） Top1:娱乐 Top2:珠宝工艺 Top3:餐饮 Top4:住宿 70后 3000 80后 2500 90后 2000 70后 6000 80后 5000 90后 4000 70后 900 80后 1000 90后 800 70后 1500 80后 1700 90后 1300 娱乐、珠宝消费 70后称王，餐饮、住宿消费 80后称霸 国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模， 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端 升级 90后最舍得为手机花钱，“手机狂魔”的称号实至名归 国产品牌市场份额稳步提升 2133 2223 2329 90后 80后 70后 90后 “手机狂魔”最愿意为手机砸下重金 45% 41% 55% 59% 2016 2017国外品牌 国产品牌 国货手机强势崛起， 90后上演“手机狂魔” 80后 90后 70后 2017年 客单价 （单位：元） 2,388元 2,500元 2,422元 67% 57% 48% 29% 20% 3% 国产一 国产二 国产三 国外一 国外二 国外三 国外四 主要电脑品牌销量增幅 13.8% 22.7% 26.3% 2017年 金额同比 增幅十倍以上 国产品牌销量增长迅猛， 显著高于其他品牌 80后最愿为电脑掏银子，客单价明显高于 70后及 90后 国产电脑销量快速增长， 80后最大方 80后 90后 70后 整体及各年龄同比图 0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%70 80 90 总计 2016 2017各年龄消费金额比重 38.1% 35.1% 26.6% 无人机 智能路由器 智能家居 各年龄热衷典型产品 智能设备作为近 两 年 爆款品类商品 ， 销量增长年年翻番； 智能 家居为 80后最爱； 70后对无人机情有独钟；而 90后对 智能路由器 较为喜爱 智能设备全面爆发， 70后最爱无人机、 80后情系智能家居 296% 381% 290% 0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%70 80 902017年各年龄消费增幅 51.71% 31.97% 16.32% 各年龄消费比重 70 80 902017年线上渠道生鲜 产品呈爆发式增长 ， 2017年 增幅超 3倍 顾家的 70后 成为 线上 渠道 生鲜 消费 的 核心 主力 ，同时 80后正以绝对优势增幅奋起追赶 “线上生鲜买买买，厨娘不用跑菜场！” 线上生鲜快递到家， 70后是主力、 80后正赶超 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%70 80 90 总计 2016金额同比 2017金额同比 随着年龄的增长， 70后对保健器械的需求显著提升 孝心满满的 90后，对保健器械 产品 需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等 成为 90后 孝敬 长辈的热门选择 各年龄销量增幅 增幅 提升 41.5% 保健器械 70后需求最旺， 90后孝悌为先 31.7% 60.6% 非信用交易同比 信用交易同比 信用交易 在日常消费领域深入人心， 成为 最主要 消费方式 信用交易增速 近 61%， 达到 同期 非 信用交易 增速 近两倍 2017年信用消费与非信用消费交易比重 2017年信用消费与非信用消费交易增幅 信用消费深入人心，增幅达非信用消费近 2倍