2020视频趋势洞察.pdf

前言PART15G驱动的视频下半场全民化视频时代来临视频细分场景成为创新风口5G进一步拓展视频场景想象空间PART2社交新趋势下的视频社区化年轻人从熟人社交转向兴趣社交共同兴趣推动视频社区化视频社区创造社交新语言PART3全民视频创作释放表达新需求全民视频创作浪潮来袭视频创作成为表达自我新方式视频创作快速进入专业化进程PART4视频表达普及下的营销趋势KOL在视频化时代被重新定义视频化能力将成为品牌重要生产力CONTENTS412182532020年 3月 ， 我国网络视频用户规模已经达到 8.5亿 。 视频逐渐覆盖生活中的各个场景 ， 无孔不入地抢占着我们的时间 。可以预见的是 ， 愈加成熟的 5G技术 ， 将为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力 ， 驱动视频进一步拓宽应用边界 ， 引发更广阔范围的革命 。加拿大学者马歇尔 麦克卢汉用 “ 媒介即讯息 ” 来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的地位和作用 ， 对于社会来说 ， 真正有意义 、 有价值的“ 讯息 ” ， 不是各个时代的传播内容 ， 而是这个时代所使用的传播工具的性质 、 它所开创的可能性以及带来的社会变革 。在不断进步的技术支持下 ， Z世代的表达方式迎来了革新 ， 全民视频创作的浪潮正蓄势而来 。以视频为媒介 ， 人们不仅可以获取资讯 ， 进行娱乐和学习 ， 还能借此寻找兴趣圈层 ， 结交志同道合的伙伴 。 在这个过程中 ， 视频场景也逐步诞生了独有的语言和交互体系 ， 年轻人之间关联方式被重塑 。热情投入的视频创作者和围观者 ， 共同掀起了新的消费浪潮 。 传统的营销模式正在被颠覆 ， 我们都应该思考 ， 作为参与者 ， 如何才能抓住新的市场机遇 ？前言3“015G驱动的视频下半场“媒介对人的协作与活动的尺度和形态发挥着塑造和控制的作用 。马歇尔 麦克卢汉全民化视频时代来临050010001500200025003000350080%85%90%95%100%2017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-12017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-12018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-12019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062017-2020年移动视频渗透率及人均使用时长活跃渗透率 (%)人均使用时长 (分钟 )-3%24%0%-11%42%-20%-10%0%10%20%30%40%50%9000095000100000105000110000115000移动社交 移动视频 系统工具 金融理财 移动购物2020年 6月移动互联网活跃用户数 TOP 5细分行业活跃用户数 (万人 ) 人均使用时长同比增长率数据来源： QuestMobile数据来源： QuestMobile2020年是视频继续迎风破浪的一年。根据 QuestMobile数据，自 2017年以来，我国移动视频渗透率逐年提高，从 88%上涨到了 96%。与此同时，人们对移动视频的依赖也更强了， 2020年 6月，我国移动视频每月人均使用时长已经增长至 40小时。横向对比各个细分行业的活跃用户数，移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行业，活跃用户规模仅次于移动社交，人均使用时长同比增长 24%。5视频细分场景成为创新风口数据来源：哔哩哔哩数据来源： DT财经问卷调研视频平台是最重要的资讯获取渠道之一互联网发展二十年 ， 我们获取信息的方式 ， 经历了从纸媒 、 门户网站到社交媒体 ， 再到视频平台的转变 。DT财经 2020年发起的调研显示 ， 76%的受访者会在视频类平台获取日常资讯 ，仅次于微信公众号 。同样 ， 在 B站上 ， 新闻媒体类账号的注册量也在不断攀升 。与 2019年同期相比 ， 2020年上半年 ，入驻 B站的媒体号数量同比增长 270%。显然 ， 随着流量资费继续下降 ， 终端设备也不再是难题 ， 资讯视频化的风口吹向了中长视频 。我们从开始做图文的时候 ， 就把视频化作为我们的必经之路 。从 3G到 4G， 大家已经养成了在移动端看短视频的习惯；在5G时代 ， 流量成本降低 ， 高带宽 、 低延迟的技术升级下 ，会衍生出更丰富的内容消费需求 。 可以预见 ， 能承载更丰富内容的中长视频一定是未来的趋势 。B站 UP主 IC实验室2019H1 2020H12019-2020年 B站媒体号入驻数量“6+270%你会在哪些平台获取日常所需 资讯 ？76%近两年，泛知识类内容在 B站迅速崛起：过去一年，有超过 8600万 “学生”在 B站上学习2020年至今，每月有近 130万 个不同标签类别的知识内容被观看，涉及生活科普、人文社科到科学技术图片来源： B站 UP主蜡笔和小勋图片来源： B站 UP主罗翔说刑法数据来源： DT财经问卷调研年轻人最爱在视频平台获得知识移动视频的普及 ， 更多专业视频创作者的出现 ， 推动了知识的传播与分享 ， 进一步降低了年轻人学习的门槛 。在 DT财经发起的调研中 ， 超过 65%的受访者会通过视频类平台来涨知识 ， 这个比例已经略微超过微信公众号 。视频细分场景成为创新风口数据来源：哔哩哔哩 2019.72020.6过去一年， B站 播放量 Top 10知识类视频 标签7你喜欢在哪些平台收获 涨知识 的体验？65%游戏 、 时尚 、 旅游 、 动漫 、 手工 越来越多年轻人通过视频发展爱好 ， 在视频平台寻找同好 。DT财经调研结果显示 ， 71%的受访者喜欢在视频平台上培养自己的兴趣爱好 ， 远超其他平台 。过去一年 ， 有 8600万 人在B站遍览全球过去一年 ， 有 9600万 人在B站了解国风文化过去一年 ， 有 7300万 人在B站云健身年轻人首选在视频平台培养兴趣数据来源： DT财经问卷调研图片来源： B站 UP主宝剑嫂图片来源： B站 UP主唢呐哥阿圣图片来源： B站 UP主在下小苏图片来源： B站 UP主周六野 Zoey视频细分场景成为创新风口你喜欢在哪些平台培养和满足自己的 兴趣爱好 ？71%8数据来源：哔哩哔哩 2019.72020.6以 Vlog（ 视频博客 ） 为代表的生活化视频品类崛起 ， 越来越多年轻人乐于通过Vlog分享和体验不同的生活 。DT财经发起的调研显示 ， 有超过 8成的受访者看过 Vlog。 在看过 Vlog的 16-25岁受访者中 ， 过半是为了云体验他人不寻常的人生经历 ， 其次则是好奇明星和博主的日常生活 ， 还有超过 1/4的受访者观看 Vlog是因为有陪伴感 ， 像生活中的朋友 。你 看 过 Vlog吗？看过 没看过视频细分场景成为创新风口通过视频共享生活数据来源： DT财经问卷调研数据来源： DT财经问卷调研81%看过 Vlog好奇明星和博主的日常生活云体验他人不寻常的人生经历有陪伴感像生活中的朋友你观看 VLOG，主要是为了 16-20岁 21-25岁26-30岁 31-35岁35%35%30%24%50%51%42%35%25%30%30%23%92019年 6月 6日，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放 5G商用牌照，标志着我国正式进入 5G商用元年。5G时代的到来 ， 给了互联网更大的想象空间 。更高速率 、 更大容量 、 超低延时 .技术创新为视频行业的内容和体验升级注入了更多活力 ， 这将驱动移动视频更深地渗透进人们生活的方方面面 。视频在全球移动流量中的份额将从 2018年的 60攀升至 2024年的 74 。技术升级为视频行业内容的创新和体验升级注入更多的想象空间。5G商用落地 万物视频化在即数据来源：爱立信消费者实验室 ConsumerLab最新发布 5G消费者的潜力 （ 5G consumer potential）报告。5G技术加持下网速更快了 ， 流量的成本降低 ， 画质更好 ， 人们获取和制作高清 、 专业化 、 优质内容的成本都削弱了 ， 平台端也会跟着发展 。5G出现肯定会丰富大的内容生态 ， 涌现出来更多制作者优秀的创作者 ， 全民皆可创作 ， 我们会更加需要来提高视频制作水平满足用户的需求 ， 比如画质 、 拍摄水平 、 包装水平 ， 这些都是我们需要去提升的 。B站 UP主小白测评”视频 非视频视频占比74%2024年全球移动流量份额预估情况10