2020-2021当代年轻人消费数据研究报告.pptx

,2020-2021当代年轻人消费数据研究报告,前言,随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，潮流消费已经成为时尚文 化消费中的一部分，潮流市场规模不断增长。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。以潮鞋、服 饰为代表的潮流单品，近年来越来越受到消费者欢迎，市场发展迅速。伴 随潮流商品更加个性多样化，当代年轻人对潮品的追逐，已然成为一种新 型的生活方式。在国民潮流消费市场不断壮大的大背景下，新浪时尚联合得物App共同 发布2020当代年轻人消费数据报告潮流消费篇，基于新浪当代 年轻人潮流消费调查问卷、微博数据、得物App数据，洞察潮流市场现 状及趋势，解析当代年轻人潮流消费特点。,01 当代潮流消费画像02 Z世代潮流消费特点,03 中国潮流消费发展概况04 未来潮流消费发展展望目录,当代潮流消费画像,01,作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至 2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体 世界里。得物App的用户数据显示，95后的Z世代人群占比达 到85%，当仁不让地成为当代潮流消费主力。,Z世代成为当代潮流消费主力,潮流消费用户年龄分布58% - 95 后27% - 00后9% - 90后5% - 80后,新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显示， 当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋， 占比分别为21.68%和19.86%。,随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也向 个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、 美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分 别为15.91%、11.85%和11.35%。,值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩 的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富 和扩展。,从球鞋到潮玩，潮流品类多元化,服饰,球鞋,箱包,美妆,珠宝首饰,手办潮玩,3C产品,其他,当代消费者关注的潮流品类,21.68%,19.86%,15.91%,11.85%,11.35%,9.63%,7.5%,2.23%,东南沿海潮流消费单量大，中西部潮流消费增长快,JIANGSU,ZHEJAING,GUANGDONG,江苏省,浙江省,广东省,上海市,北京市,根据2019年潮流网购下单用户的地域分布数据，累计潮流 消费订单量最高的三个省份依次为江苏、浙江和广东，经济发 达的东南部沿海地区继续引领潮流消费。潮流消费趋势top5省市,江苏省青海省 湖南省 海南省 山西省 陕西省 甘肃省,与东南沿海地区潮流消费单量大形成对比的是， 由于互联网渗透高、线下潮流门店稀缺等原因，近年 来中西部地区的线上潮流消费增速明显。数据显示，2020年4月潮流消费同比增速前7位的省市为：江苏、 青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃，增速前7的 省市中中西部省市占了5位。潮流消费同比增速地区排名,Z世代潮流消费特点,02,互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展，成为 “粉丝经济”兴起的深厚土壤。明星对粉丝的影响体现在穿衣风格、 兴趣爱好、价值取向等方方面面。以购买明星的专辑、代言的产品为 明星提升流量为特征的“粉丝经济”，正在成为近年来经济生活中的 新亮点。对于企业品牌来说，粉丝们带来的“流量”，往往与“销量” 直接挂钩。新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显示，当代年轻人的潮 流风格受陈冠希、吴亦凡、Travis Scott等明星艺人的影响较大，以藤 原浩为代表的时装设计师也影响着Z世代年轻人的潮流观念及潮流风格。 头部潮流Icon将潮流文化进一步推向大众。,潮流Icon带货能力空前高涨,数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷,Fi小白,Kanye West,余文乐,Travis Scott,陈冠希吴亦凡,潮流Icon影响力,余文乐,Kanye West,藤原浩王一博 欧阳娜娜泫雅Lisa潘玮柏Kylie JennerFil小白,社交媒体和潮流App成为获取潮流信息的主要渠道,信息时代网络的灵活运用，拓宽了大众获取潮流讯息的渠道。潮流时尚的空前输出，令大众早已不单单满足于各类传统媒体的报道。新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显示，社交媒体和潮流App逐渐成为Z世代获取潮流信息的主要渠道。 对于年轻人来讲，社交媒体是他们连接世界、分享生活、展现自我的平台，同时也是他们学习交流、获取资讯的重要工具；对于聚焦年轻群体的潮流品牌来讲，社交媒体自然也逐渐成为他们与年轻人沟通不可或缺的主要媒介。,此外，通过潮流App获取信息的比例，仅次于以微博、Instagram为代表的社交媒体，可见圈层文化盛行下的年轻人对细分精准信息源的偏好和信任。作为新一代潮流网购社区, 得物App聚集了新、潮、酷、炫的各类商品，也沉淀了最前沿 的潮流资讯：在潮流生活社区,有来自世界各地的潮流玩家分 享自己的日常生活、每日穿搭、新品开箱，也有圈子功能供年 轻人与同好之人交流讨论相关领域的话题。兼具购物、资讯获 取、社交等多功能于一体的得物App，也因此更加受到Z世代 年轻人的青睐。,数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷,社交媒体,潮流论坛潮流APP,代购品牌官网,时尚杂志,其他,年轻人获取潮流信息的渠道,得物App数据显示，近几 年女性消费者在潮流品牌市场 消费订单量逐渐提升。,数据图由内而外环分别为2018年上半年/下半年、2019年上半年/下半年下单用户性别占比,男/女性潮流消费订单量对比女性男性,强调个性解放 “中性穿搭风潮”崛起,数据来源：得物App数据取用时间：自2019年11月29日至2020年3月,撕下标签，“中性穿搭风潮”崛起，女性潮流消费者更加强调个性解 放，“街头”“oversize”等中性风关键词在潮流设计中越发受到关注， 潮流成为女性通过日常穿搭表达自我态度的重要方式。值得注意的是，男 性更乐意购买美妆产品送给女友；同时，男性跳出传统性别限制，也开始 为自用美妆产品买单。,数据来源：得物App,男送女,其他,女自用,男自用,女送男,美妆品类用户消费行为分析,对于Z世代而言，他们在潮 流网购平台中购入的潮流单品， 具备自主分享动能，且远远高于 其他日用百货类商品。,Z世代更乐于分享潮流消费经验,日用百货,快消商品,潮流单品,新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显 示，超过40%的人表明自己的穿搭会受到同龄人的 影响。Z世代追求个性的同时，也渴望建立自己的 社交圈、寻求身份认同。“分享”正是一种get圈子 潮流、寻找共同话题的有效途径。这也是为何越来 越多的年轻人喜欢分享潮流经验和知识，潮流消费 决策也多建立在同龄人及明星的影响的基础上。,44.1%,27.3%,16.7%,11.9%,年轻人消费决策受影响因素,同龄人穿搭,明星展示品牌广告,其他,除穿搭，大家还希望看 到好物推荐，护肤理容等内 容分享。,消费者希望获取的内容分享,穿搭介绍,好物推荐,护肤理容知识,其他,数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷,中国潮流消费发展概况,03,各式联名跨界，凭借明星加持、限量发售等话题，更是打 造了潮流文化出圈的影响力：潮流品牌Supreme与奢侈品牌 Louis Vuitton的联名款一经宣布，几小时内在Ins获得上万点 赞，7000+人连夜排队，全球明星追捧，买手疯抢热炒，一夜 刷爆朋友圈。2019年潮流艺术家Kaws与快消品牌优衣库的联 名系列，产品于发售当日全部售罄，#全员KAWS#微博话题阅 读量达到10亿，讨论量达到8.1万，成功破圈，引发国内年轻 人大量关注。,文化环境逐渐开放，全球潮流文化影响力攀升,从早年的小众领域，变成如今的主流市场，潮流文化在近20年的时间里发展势头迅猛。从日本潮流在国内一家独大，到欧美潮流文化不断壮大，中国潮流文化的发展，离不开国际潮流文化的诸多影响。Balenciaga老爹鞋、Kanye West 主理Yeezy鞋等潮流单品人气提升最快，三宅一生、Comme des Garcons等品牌经典款仍保持较高热度，反映出消费者对于款式和设计风格越发重视。,数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷,SupremeLV,KawsUNIQLO,AdidaOriginalsAlexanderWang,Tommy Hilfiger VetementsOff-White,Jimmy Choo,品牌联名跨界关注热度,国潮品牌全面崛起，本土设计师品牌深入人心,近年来，中国品牌在国际市场走红，安踏、波司登等品牌“惊艳”纽约时装周，潮流消费市场刮起一股强劲的“国潮”风。至此，潮流界的关注点也从国外潮牌向“国产潮品”转移。以李宁为代表的国内品牌凭借精准的定位，仅用4年时间就让股价暴涨超1000%，摇身一变成为如今的国潮担当。国潮，不仅仅是一股时尚潮流，更体现了新一代年轻人对中国文化的认知和认 同。除了产品设计之外，信息获取渠道的多样化及便利性，营销运营正在成为影响 国潮品牌快速成长的重要驱动力之一。以得物App为例，近年来诸多优秀国潮品牌纷纷入驻年轻潮人聚集的得物App，截止2020年3月，国潮品牌入驻数量相 较于2018年1月涨幅突破2000%。国潮品牌与电商合作程度逐渐加深，入驻得物App的品牌中，除了GUUKA、INXX等国潮代表品牌，更不乏人气颇高的 ENSHADOWER隐蔽者李逸超、FMACM吴威、RANDOMEVENT洪扬等。这些优秀国潮品牌的入驻，不仅为Z世代年轻人 提供了潮流正品，也通过得物App这一平台及潮流生活社区，引导并影响着Z世代年轻人重新审视中国文化及设计的魅力。,以陈伟霆、李晨、李灿森、薛之谦等明星 为代表的品牌主理人，将自己对潮流的理解 融入品牌设计，打造充满独特文化个性、特 点鲜明的产品，加之其本身的明星光环，受 到潮流消费者青睐。,明星主理品牌受到青睐,明星主理品牌微博声量,NPC-李晨,Dangerous People-薛之谦,Subcrew-李灿森,TIANC BRAND-陈赫,CANOTWAIT_-陈伟霆,微博大数据显示，NPC凭借年轻化审美、精心打磨的设计稳居声量榜首，位列声量第二位的Dangerous People 主理人薛之谦持续制造话题打造新品爆款，通过视频预热快速冲击销量，利用系列互联运营段牢牢占据了当代 年轻消费者的智。值得注意的是，明星主理的全新品牌也在网上有着相当高的关注度及话题热度，陈伟霆主理的品牌CANOTWAIT_4月25日入驻得物App，8小时微博话题话题量超过1.6亿，话题讨论量超过11万，商品开售3小时内即全部售罄。,未来潮流消费发展展望,04,淘宝、京东等综合电商得物App等潮流电商线下门店、商场柜台等实体店 品牌官方App其他,平台口碑是年轻消费者最关注的问题，是否正品、发货 速度、售后保障等成为Z世代消费者是否愿意为潮品买单的 关键。年轻人消费平台选择倾向,潮流消费受到关注，发展势头不容小觑,数据来源：微博大数据,微博声量数据显示，年轻人习惯选择“京东、淘宝”这 类综合型电商平台购买潮流单品，同时，潮流电商平台紧随 其后，也越发受到关注，潮流消费呈上升趋势。潮流消费平台选择因素,数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷&微博大数据,对国潮未来发展的看法,不温不火，发展平淡越来越好，走向世界说不准,新浪当代年轻人潮流消费调查问卷结果显示，被调查者中72%的人认为未来“国潮”发展会越来越好。,注重设计与质感，国潮发展向好,35%,15%,3%,47%,人们对国潮的认知也由原有的“中国制造”发生着变化， 通过对当代年轻人潮流消费调查问卷的数据分析得出， 47%的人如今对于国潮的第一概念是独立设计师品牌，国潮 品牌更注重设计与质感，中国本土潮流设计师品牌势头正旺， 将在未来一段时间内不断刺激国人的潮流神经。年轻人对于国潮的认知,李宁、安踏等知名服装品牌,故宫、敦煌等知名IP百雀羚等老国货品牌,国内原创独立设计师品牌,数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷,交流社区成潮流文化传播的重要阵地,随着当下Z世代年轻人对潮流生活的新见解,潮流生活在他们眼中不再只是一个跟随大趋势的生活方式,而是成为了一 种积极、多样、健康的文化方式和生活态度。健身、旅行、穿搭等成为了年轻一代生活方式的典型切片,而承载了这些 切片的“社区”将助力年轻人走上创造美好生活的潮流之路。作为网生一代，Z世代更加关注沉淀潮流向话题内容、在潮流社交中获得认同感。“市场先行者”是Z世代年轻人的 鲜明标志，无论是日常穿搭分享,还是限量款球鞋开箱,相信交流社区将为更多年轻消费者提供消费指南, 抓住“社交化” 触点，引领潮流消费文化。数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷 数据收集时间范围：2020年2月28日-2020年4月2日新浪微博大数据 数据调取时间范围：2019年1月1日-2020年3月1日得物App,THANKS,