2020-2021园林用品行业跨境电商发展研究报告.pptx

,2020-2021园林用品行业跨境电商发展研究报告,目录C A T A L O G,03,热门国家分析美国地区 | 欧洲地区 | 亚太地区,02,平台数据解读国际站商机潜力 | 商机分布 | 热搜词 | 市场特征 | 买家国别细分类目 | 行业高增长商品 | 行业短缺品,01,园林用品行业背景行业概况 | 趋势分析 | 出口国家 | 出口企业,04,平台商家情况站内商家分布 | 商家星等级和交易分布 | 商家故事,01.园林用品行业背景,园林用品行业概况,*数据来源：网络信息收集,概念:园林用品根据用途不同，可分为手工具类园艺用品、灌溉类园艺用品、机械 类园艺用品、装饰类园艺用品和资材类园艺用品和室外建筑类园林用品等。,市场规模：截止到2015年全球园艺用品市场容量为606.5亿美元。根据美国ACGA市场调 查预测，未来几年园艺用品的年均增长率不低于4.0%，预计在2025年达到1023亿美金的市场容量。,出口情况：从出口角度看，中国作为园艺用品的主要生产国和出口国，最大出口对象为,美国，欧洲、日本等发达国家也是全球园艺用品消费大国。,18%,34%,20%,11%,17%,园林细分行业市场份额,手工具园林机械 园林灌溉 园林装饰 资材类,440.3,456.4,455.9474.9,496.1,519.5,545.6,574.5,606.5,0,200,400,600,800,2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年,全球园林用品行业市场容量 （单位：亿美金）,消费市场趋势欧美日等发达国家仍是消费主力国，以家庭园艺和下游公共绿化建设为主。据统计，美国 成人有40%园艺爱好者。巴西，阿根廷等拉丁美洲多鲜花出口大国，也是园艺用品的新兴 消费国，进口量不断攀升；亚太也已成为主要新兴园艺用品消费地区，其中日本和澳洲的 园艺产业发展更成熟。,互联网趋势当前电子商务发展飞速，传统渠道转型，利用电子商务平台获取商机、拓展业务已是大 势所趋。近年园林用品行业在电子商务平台，以及自建网站、垂直网站发展迅猛。,园林文化发展趋势随着经济发展的提高，园林文化已从原始的工具使用，向家庭园艺和DIY转型。在美国，住 在普通公寓的“阳台族”是别墅主之外的园艺主力消费群体。人们在闲暇时更倾向于选择DIY的园艺用品来打理花园、阳台等，满足猎奇心的同时缓解工作压力， DIY花园以及私人 花园服务的消费开始兴起。盆栽、花卉、庭院装饰品等家庭园艺产品也日益丰富。,手工具,资材,园林机械,园林建筑,园林装饰,园林灌溉,园林用品细分行业,园林用品行业趋势,园林用品出口对象仍以美、日、德、英等发达国家为主。,越南和印度在一众发达国家中脱颖而出，成为国际站平台中的主要出口对象之一。,园林用品行业出口国家,园林用品行业产业带分布和商家情况：中国园林用品企业已在全球中低端产品市场中占据较大 份额，生产园艺用品的企业数量大约在5000家左右。 据行业大脑海关数据显示，外贸企业主要分布在北方、华东、浙江和广东地域，出口的园艺用品品种多达上万。 且随着技术的不断改进，出口产品中高端产品的比例将 逐渐提高。生产企业竞争因素：园林用品行业的竞争主要涉及因素为研发、质量、价格、 品牌、渠道等，其中研发、渠道和品牌是最重要的竞争因 素，设计新颖、技术含量高的中高端园艺用品在竞争中处 于优势地位，企业品牌影响力在获得消费者认同、提升产 品附加值方面也具有重要作用。,园林用品行业外贸商家地域分布,浙江省,宁波、金华园林灌溉，仿真植物,华东 上海、常州、苏州 遮阳网、取暖器,北方,山东、河北花园建筑、围栏,广东省,佛山、东莞、深圳BBQ，仿真植物，防蚊产品,园林用品行业出口企业情况,02.平台数据解读,平台过去12个月数据显示，园艺类目客均询盘量、客均买家数呈上涨趋势；2019年三月新贸买家数跳跃性增长，并且大促结束后仍持续持续上涨；询盘到交易有一定的周期，三月新贸节带来的新买家成交持续发酵；园艺行业受消费国季节影响，有出货有淡旺季之分，夏季是出货淡季。,国际站商机潜力,2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2019.7 2019.8 2019.9,累计去重买家数,2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2019.7 2019.8 2019.9 2019.10,日均MC询盘量,国际站近一年买家数量Top 3国家分别是印度，美国和土耳其；国际站近一年成交买家数Top 3国家分别是美国，澳大利亚和加拿大；发达国家订单转化明显高于发展中国家，高转化国家重点加大国家引流，发展中国家需要更精准流量运营。,支付买家数,不去重买家数,国际站商机分布,01,02,03,04,Fence搜索指数 23,886,搜索涨幅 +1%,搜索涨幅 +26%,Grow tent搜索指数 9,508,搜索涨幅 +17%,Flower pot搜索指数 16,024搜索涨幅+30%Plant搜索指数 10,742,搜索指数：买家搜索该关键词频次的加权数据，频次越高搜索指数越高搜索涨幅：环比上一个统计周期的增长幅度,平台行业热搜词排行榜,市场容量：按“年商机量”从大到小划分5级，5超大型市场 4大型市场 3中型市场 2小型市场 1微型市场市场增速：按“年商机量年同比”从高到低划分5级，5超高速增长 4高速增长 3中速增长 2低速增长 1负增长；同时， 网站新设类目则展示为“新兴市场”市场供给：按“年买家数”与“年卖家数”的比值从高到低划分5级，5供给极不充分 4供给不充分 3供给较不充分 2供 给平衡 1供给过剩,市场规模,市场增速,市场供给,园林用品行业属于超大型市场，中速增长趋势，市场供给不充分。,行业整体市场特征,美国作为园林用品第一大消费国，虽然商机和市场呈现负增长趋势，仍处于供给不足状态；欧洲等发达国家呈现低速增长趋势，供给较平衡；“一带一路”周边国家，如印度、沙特，市场增速超高，且供低于需，出口贸易商机大。,行业买家国别趋势,行业细分类目供需指数,行业高增长商品（选取类目下近30天搜索点击买家增速较高的主题，按增速降序排列）,Watering & Irrigation,行业短缺品（选取类目下相对短缺的商品，按商品供需比升级排序）,Pest Control,Garden Buildings,Shade,行业短缺品（选取类目下相对短缺的商品，按商品供需比升级排序）,03.热门国家分析,美国园林用品行业市场情况,363,355,351,347,420,317,401,407,0,100,200,300,400,500,600,2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017,2009-2017年美国家庭草坪护理和园艺活动平均支出单位：美元503,园林用品行业核心出口国分析,美国是世界最大的园艺用品消费国，消费主要来自家庭园艺和下游公共绿化建设。较高的私家庭院拥有率，以及室内园艺活动在年轻人 与退休老人间的流行度，美国的园艺用品需求较大。建筑业是拉动美国园艺用品的另一重要组成部分。据美国AHS调查研究表明，建筑面积每增加10个百分点，就会带 动园艺用品56个百分点的增长。,*数据来源： 艾媒咨询,2015-2020年西欧家庭和园艺产品市场价值及预测,欧洲消费者愿意接触自然，园艺爱好者众多，花园别墅拥有率高，爱好打理花园，园艺用品市场增长趋势较明 显，尤其是盆栽产品；,231,288 227,497,236,962,240,298,246451.2,252940.2,210,000,215,000,220,000,225,000,230,000,235,000,240,000,245,000,250,000,255,000,2015,2016,2017,2018,2019,2020,单位：百万欧元,*数据来源： 艾媒咨询,园林用品行业核心出口国分析,欧洲老年人在花园打理、花园装饰的消费水平比青年人要高出20%-30%，有研究报告披露，65岁以上的 老年人口将在2035年前占到欧洲人口的四分之一，老 年人终端消费者将是未来园林用品主力群体。,欧洲园林用品行业市场情况,园林用品行业核心出口国分析,亚太地区园林用品行业市场情况亚太地区面积、人口和GDP相对数量较大，近些年亚太已经成为主要新兴园艺用品消费地区。就具体地区而言，日本和澳大利亚的园艺产业发展相对亚太其他地区更成熟。日本是除欧美以外全球主要的园艺用品消费国，绿化覆盖率占国土总面积68%，园艺用品市场发展基础坚实。京都2001年4月规定，占 地面积1000m 2 以上的新建民间设施和250m 2以上的新建公共设施的屋顶20%以上的面积应进行绿化，工厂占地面积的20%必须用于绿 化。国土交通省和地方自治体出台了绿化经费融资制度和经费补助、减免税收等扶持政策。由于政府的大力扶持，手工具类和机械类园 艺用品平均增长率达到 6.03%。澳大利亚是传统的农业国家，园艺业已逐步脱离农业并发展成为澳大利亚第二大产业，2004到2009年生产总值平均增长率达到12%。 从2000年开始，随着城市发展趋势的改变，人们日渐喜欢在室外生活、娱乐和用餐，由此对澳大利亚家庭园艺消费习惯产生了一些影响，DIY花园以及私人花园服务的消费开始兴起。,*数据来源：网络信息收集,04.平台商家概况,河北-石家庄浙江-宁波 浙江-台州福建-厦漳 广东-粤西,园林建筑产品（Garden Buildings）集中在石家庄和青岛园林灌溉用品（Watering & Irrigation）商家 集中在台州、慈溪和宁波盆栽和仿真植物（Garden Pots & Planters） 集中在潮州，厦漳，台州，义乌及广州地区烧烤炉及用品（BBQ Tools）主要集中在粤西户外取暖器（Outdoor Heaters）集中在常州,国际站商家分布国际站商家分布主要集中在浙江大区、北方大区和南粤大区，三个大区商家数占比高达60% 行业核心细分类目产地分布较集中,星等级,浙江大区25%,北方大区22%,华东大区17%,南粤大区16%,闽汕大区10%,深圳大区9%,台湾大区0%,浙江大区 北方大区 华东大区 南粤大区 闽汕大区 深圳大区 中西部大区 台湾大区 (空白),0星, 75%,1星 16%,3星, 2%4星, 1%2星, 6%,5星, 0%,4星5星,实收GMV中西部大区1%,园林用品行业头部商家（二星、三星）占比 8% ，总数102,；行业标杆商家（四星、五星）占比仅占1%， 缺少行业标杆。,商家星等级和交易分布,0星1星2星3星,丰辛（上海）实业有限公司,丰辛（上海）实业有限公司于2017年5月加入阿里巴巴国际站，专注于户外遮阳类产品的研发与生产制造。不断创新，突破发展，两年的时间，成为国际站花园遮阳行业开创者，拥有国 际市场知名品牌。通过阿里巴巴国际站精准拓展海外客户，产品畅销全球国家。 凭借对待工作坚持，认真，不断学习研究的特点，开发了德国，美国等市场， 拥有全球许多国家当地经销商，从外贸小白蜕变该行业TOP3商家，销售额超过1500万。,借助国际站开拓海外市场，行业小白跻身行业Top商家,主营产品：户外休闲智能用品& 阳光房,商家故事,感谢您的观看！,