2020-2021家居清洁用品行业平台数据解读报告.pptx

,2020-2021家居清洁用品行业平台数据解读报告,2019年11月,目录C A T A L O G,04,平台商家概况线上商家分布 | 成功商家分享,03,02,买家画像解析零售型 | 分销型 | 电商型,01,家居清洁用品行业概况行业概况 | 海外市场解读,平台数据解读国际站商机潜 | 热搜词分析 | 商机分布,01. 家居清洁用品行业概况,行业概况-全球市场,家居清洁用品根据清洁区域和清洁能的不同，分为物理清洁和化学清洁;物理清洁包括扫把，拖把，刷子，手套等配套工具，其耐用度和实用性是消费者考虑的首要因素； 化学清洁包括厨房餐洗，洗衣晾衣，洁厕等日化产品，安全无毒无刺激性是消费者考虑的首要因素；,2017 - 2025年家居清洁用品行业整体市场规模(单位：十亿美金),29.8728.61,38.68,40.38,292725,353331,413937.053735.49 33.9932.5631.19,43,2017,2018,2019,2020,2021,2022,2023,2024,2025,Market value in billion U.S. dollars,全球家居清洁用品市场规模从2017年到2025年的增长趋势。2019年，全球家居清洁用品市场价值约312亿美元。趋势分析源于对4%的年复合指数增长率的假设,9.75,9.36,12.67,6.87,8.637.6,10.33,3.14,3.31,4.48,2.0,4.0,6.0,8.0,10.08.83,12.0,14.0,20152016201720182019202020212022202320242025,Market value in billion U.S. dollars,厨房和家居清洁用品占主要份额，主要包括清洁布，刷，海绵， 日化，手套，拖把，扫帚。其次是洁厕用品。,2017 - 2025年家居清洁用品行业细分市场规模(单位：十亿美金)Dishwashing productsSurface cleanersToilet cleanersOthers 12.87,行业概况-美国市场,207,297,942182,483,288152,247,613,417,995,690400,839,280362,950,762331,186,061269,336,890,624,883,699580,443,494495,123,161,994,342,753,2,101,490,117,0,4,000,000,000,8,000,000,000,TOTAL HOUSEHOLD CLEANINGScouring pads/scrubbers/spongesMops Brooms Disposable glovesDisposable toilet cleaning brushesCleaning brushes Household gloves Toilet cleaning brushes Soap dispensersDish brushesBuckets Dust pansDish racks/dish rack sets,30,086,78435,641,26716,335,581,70,819,66152,073,28041,658,62472,208,282,66,422,36262,053,99287,945,98471,861,12699,286,387,0,1,000,000,000,14%,20%18%18%,24%,27%,28%,32%32%,41%39%,44%,536,094,41871%,7,120,620,7511,242,487,74786%,2,000,000,0000%,20%,40%,60%,80%,100%,More than 50%,全美清洁用品市场细分类目份额中，清洁布/刷/绵，拖把，扫帚的销售额及销售量分列家居清洁用品 行业top3，且总和占比均超过50%；另，86%的美国家庭，每年至少会购买一件清洁用品71%的美国家庭，每年至少会购买一件清洁布/刷/绵44%的美国家庭，每年至少会购买一只拖把Dollar volumeUnit volumePast year purchase of household cleaning tools,行业概况-欧洲市场,欧洲清洁用品市场细分大类份额中，规模依次为衣物清洁类（47%），家居清洁类（22%），厨房清洁 类（15%），日常维护类（14%）；核心消费品类为家居清洁工具（16%）和洗衣液（15%）；以家庭单位，欧洲国家每周平均用于家庭清洁的时间从东欧到中欧再到西欧大体呈递减趋势；,(单位：十亿欧元),4.3,欧盟家居清洁用品行业细分市场规模2.82.62.5,1.3,0,5,Liquid detergents,Laundry aids, others,Power detergents Fabric conditioners Detergent tablets,Laundry care,2.4,0.8,0.7,420,Air fresheners,Home insecticides,Polishes,Maintenanc e products,4,400,1,700,0,5000,Surface care,Toilet care,Surface care,2,600,1,800,400020000,Automatic dish washing,Hand dish washing,Dish washing,185.49,160.86,137.55,135.38,97.5,0,20,40,160,Russia,Poland,Germany,United Kingdom,France,欧洲国家平均每周用于家庭清洁的时间6080100120140,(单位：分钟)180200,02. 买家画像解析,零售型买家（多为线下商超，日化/药妆店，面对终端消费者）,分销型买家（多为批发商、渠道商，面对企事业用户）,酒店,家政保洁,市政环卫,特点买家专业度高，对商家能要求高定制需求高，质量要求高买家粘性强，不会轻易更换供应商,核心需求,产品设计能产品检测能,产品类别,物理家清用品化学家清用品,电商型买家（多为欧美主流电商平台）,特点轻度定制需求价格敏感度高、粘性差,核心需求,高性价比质量稳定、交期稳定,产品类别,物理家清用品化学家清用品,03. 平台数据解读,平台过去12个月数据显示，家居清洁用品类目日均询盘数、日客均询盘数均稳定上涨2019年9-10月份达到新峰值，平台流量精准度及买家活跃度高询盘到交易有一定的周期，年末至2020年3月新贸节带来的新询盘和成交持续发酵,阿里巴巴国际站商机潜,月度-日均询盘数,月度-日客均询盘数,01,02,03,04,Air freshener搜索指数 78,搜索涨幅 +16.6%,Mops搜索指数 134,搜索涨幅 +50.8%,Hanger搜索指数 109,搜索涨幅 +21.8%,Brush搜索指数 66,搜索涨幅 +39.7%,家居清洁用品行业热搜词排行榜,搜索指数：买家搜索该关键词频次的加权数据 频次越高搜索指数越高,搜索涨幅：环比上一个统计周期的增长幅度,热搜词买家分布: Mops,随着智能电动清洁设备的出现，对传统的手动清洁用品行业造成一 定影响，但仅局限于部分非深层清洁场景。短期内拖把非但难以替代，且因其刚需性和多空间使用需求，搜索 指数呈上升趋势，流量来源主要集中于人口密集的国家地区。,Mops,指数趋势,热搜词买家分布: Hanger,Hanger的关联搜索关键词中，wood/wooden已接近plastic，说明 高端衣架的市场需求正逐步提升。衣架的终端用户主要集中于家用和酒店用，搜索热度的国家差异在人 口密度和旅游业发展方面有所呈现。,Hanger,指数趋势,热搜词买家分布:,热搜词：Air freshener: 国家及地区搜索指数PC占 比无线占比,热搜词：Brush,Brush,Air freshener,家居清洁用品行业平台买家商机分布,商机分布：对该品类下相关商品有采购意向的买家分布，买家数越多，红色圆形面积越大买家规模指标：对该品类下相关商品有采购意向的买家数加权值，采购意向包含但不仅限 于TM咨询、询盘、RFQ、发起订单，数值越高，买家数越多环比涨幅：环比上一个统计周期的增长幅度。,排名国家及地区买家规模指数环比涨幅,04. 平台商家概况,阿里巴巴平台家清用品商家分布,江门生产不锈钢垃圾桶为主,平台商家分布,桂林荔浦生产木制衣架为主,主要集中于浙江义乌和宁波的综合型 或工贸商家，以及周边县市的制造工厂其余分布于若干家清细分类目产业 市，如桂林的木质衣架，江门的不锈 圾桶，盐城张家港的海绵和塑胶手套。盐城大丰，张家港前者生产海绵为主后者生产塑胶手套为主义乌、宁波、台州，永康 前两者涵盖全类目家清制品 后两者塑制垃圾桶和拖把为主,阿里巴巴国际站商家分享,宁波马斯特普有限公司成立于2005年，专门从事家居日用品，集研发、生产、销售于一体。公司秉承“做一家有影响的百年企业” 的使命，坚持以提升用户家居生活质量为己任，满足客户个性化定制需 求，提供一站式服务。阿里国际店铺仅用三个月从初入平台的小白商家迅速成长为五星商家，且同时在流 量及询盘等相关数据方面完成从低于行业平均水平到高于同行优秀水平的超越；更在刚刚结束的9月采购 节连续拿下一整个月的超级海景，流量增长超三倍，询盘增长近两倍，向行业标杆的目标更近了一步。,曹明霞,总监宁波马斯特普有限公司主营产品：拖把，刷子，抹布,姚刚,总经理芜湖亚罗国际贸易有限公司主营产品：洗衣凝珠，衣物香珠，厕所除臭剂,芜湖亚罗国际贸易有限公司成立于2011年，致于提供专业的家庭清洁和个人护理产品。公司产品范围 涵盖200多种，从衣物清洁到厨房、浴室、卧室、卫生间、家用电器的清洁和除味，以及个人护理、婴儿 护理和宠物护理产品，并销往五十多个国家和地区。公司通过了ISO9001:2015体系认证，以及CE, SGS 认证。阿里平台运营8年，从基础会员到如今的金品诚企，从一开始的大市场，到后来的行业馆，更在今 年九月采购节连续3周拿下了行业馆的超级海景房，询盘增长迅速，各项数据接近或者超过行业TOP10。,感谢您的观看！,