2020-2021体育明星商业价值研究报告.pptx

2020-2021体育明星商业价值研究报告,中国体育明星表现优异，在国人心中印象加深,2020年MIAOZHEN全球现役体育明星商业价值榜单 TOP20,中国体育明星TOP20榜单占比,吴磊 90后 足球项目皇家西班牙人足球俱乐部首位攻破巴塞罗那球门的中国球员,朱婷 90后 排球项目2015年和2019年女排世界杯均获得MVP里约奥运会女排MVP和最佳主攻,张常宁 95后 排球项目作为中国女排一员获得2019世界杯冠军2016-2017中国排联最佳发球,2020年MIAOZHEN最新sCSI排名,2020年MIAOZHEN中国90后现役体育明星商业价值榜单 TOP20,优势项目(乒乓球&排球)占据过半名额中国国球乒乓球&排球项目体育明星占据11名席位足球、田径这样的非优势项目也开始发力,女性人数占比过半，力量不容小觑女性占据TOP20榜单中11个席位TOP3中女性也占据两席,年轻运动员正在崛起95后运动员占据九个席位TOP3中95后小将张常宁占据一席,2020年体育明星发展趋势,女性力量女性体育明星在近年来的表现 愈发出众，无论是在体育赛事 上还是在商业价值上都展现独 特魅力,文娱出圈大众对于运动员的关注不再局 限于其赛事表现，运动员的个 人魅力得到更多展现，文娱活 动上也有更多互动,冬季运动北京2022年冬季奥运会举办 后，大众对于冬季体育运动的 关注度远高于之前，并且国家 也在政策上提供扶持,专业回归万变不离其宗，体育明星之根 本仍体现在体育赛事专业性 上，专业度决定商业价值和个 人热度,年轻彰显年轻运动员逐渐崭露头角，体 育赛事上个人表现力优异，在 个性表达上也与往期运动员有 所差别,2020年体育明星发展趋势,女性力量女性体育明星在近年来的表现 愈发出众，无论是在体育赛事 上还是在商业价值上都展现独 特魅力,文娱出圈大众对于运动员的关注不再局 限于其赛事表现，运动员的个 人魅力得到更多展现；文娱活 动上也有更多互动,冬季运动北京2022年冬季奥运会举办 后，大众对于冬季体育运动的 关注度远高于之前，并且国家 也在政策上提供扶持,专业回归万变不离其宗，体育明星之根本仍 体现在体育赛事专业性上，专业度 决定商业价值和个人热度,年轻彰显年轻运动员逐渐崭露头角，体 育赛事上个人表现力优异，在 个性表达上也与往期运动员有 所差别,95后占据1/3以上现役运动员，尤其是在热门项目上,95后,95后占据现役运动员的38%,更多的年轻血液增添到了体育赛事之中，95后逐渐在赛事中崭露头角。,热门运动项目中，年轻一代运动员成为中坚力量,33,33,20,15,15,128,5,5,5,篮球,游泳,羽毛球,排球,体操,冰壶,短道速滑,高尔夫,乒乓球足球95后各项目现役人数,2020年MIAOZHEN sCSI 中国95后各项目现役人数 TOP10sCSI 95后体育明星占现役各项目体育明星占比,篮球,游泳,羽毛球,排球,45%,58%,56%,47%,乒乓球,47%,年轻一代运动员个性突出，善于彰显自我,微博“沙雕”配图,微博简介：爱猫咪爱狗狗；看见圆球体萌仔欲罢不能；以食为天；一只混天蝎座血统的摩羯座。一直认为自己是个安静的美男子。,刘湘sCSI中国90后榜单第10名,傅园慧sCSI中国90后榜单第20名,罗雪娟sCSI全球榜单第425名,微博简介：美少女 你的征途是星辰大海 ,VS,54%,新闻其他,今日头条,搜狐,搜狐,年轻但并不弱小，专业素质过硬也是年轻一代的一大特质,中国女排现役球员， “朱袁张”之一2017年大冠军杯 最佳副攻协助中国女排多次摘得世锦赛、世界杯冠军，在2016奥运会中夺冠近两年球技进步明显，在国际大赛中打出了9扣7中， 11扣7中， 17扣11中等令人兴奋 的战绩，未来可期,袁心玥 96年 排球项目,刘湘 96年 游泳项目,孙颖莎 00年 乒乓球项目,中国女子游泳运动员，“中国游泳新女神“2018亚运会女子50米仰泳夺冠，打破冰冻10年的世界纪录2020年国际泳联冠军系列赛50米自由泳冠军，打破亚洲记录她的成绩和美都得到国外媒体非常高的评 价，其可提升空间很高,中国女子乒乓球运动员，00后，国乒新生 代的优秀代表国际乒联4月排名中，位列女单世界第3近两年蹿升速度很快，尤其是在2019年夺 得国内外大赛数10块金牌，其中包含世锦 赛女双和世界杯女团2项世界冠军，3项国 际公开赛女单冠军霸道的正手技术，球迷心中的小魔王,4.2,4.0,4.2,竞技指数 生涯指数 潜能指数,3.8,3.8,4.1,竞技指数 生涯指数 潜能指数,5.0,4.2,4.0,竞技指数 生涯指数 潜能指数,*竞技指数：基于运动员历史比赛成绩和积分计算；生涯指数：基于近期参赛活跃度、职业生涯周期和伤病风险度计算；潜能指数：基于赛事表现和资历对比，和比赛技术数据计算,2020年体育明星发展趋势,女性力量女性体育明星在近年来的表现 愈发出众，无论是在体育赛事 上还是在商业价值上都展现独 特魅力,文娱出圈大众对于运动员的关注不再局 限于其赛事表现，运动员的个 人魅力得到更多展现，文娱活 动上也有更多互动,冬季运动北京2022年冬季奥运会举办 后，大众对于冬季体育运动的 关注度远高于之前，并且国家 也在政策上提供扶持,专业回归万变不离其宗，体育明星之根本仍 体现在体育赛事专业性上，专业度 决定商业价值和个人热度,年轻彰显年轻运动员逐渐崭露头角，体 育赛事上个人表现力优异，在 个性表达上也与往期运动员有 所差别,体育与文娱结合，实现体育明星的高热度出圈,27,396,115,058,74,71967,018,99,266,267,193,130,410,310,413,119,745,119,774,126,910,1,000,000800,000600,000400,000200,0000,关键词“中国女排”声量趋势 2019.04-2020.04,A604,021,B944,502,A中国女排提前卫冕世界杯十连胜中国女排在世界杯上的优异表现引发了众多讨论，尤其是在 视频和微博平台获得了众多互动。,体育与文娱结合，实现体育明星的高热度出圈,冰糖炖雪梨将短道速滑、冰球、花滑三大冰上运动贯穿其中，集青春、梦想、阳光、 热血、搞笑于一身，以体育+青春剧“带动三亿人参与冰雪运动”为指引，推动冰雪运 动发展，提升冰雪运动影响力，助力2022年北京冬奥会。,26,17,7,5,3,0,10,20,30,参演“冰糖炖雪梨”电视剧制作的运动员个数,开播以来共获得168,338条声量产生55,294,945条互动,参演运动员中国男子短道速滑 奥运金牌第一人 武大靖,参演运动员原短道速滑世界冠军 李红爽,冰糖炖雪梨开播以来在微博、抖音等平台得到了大众的关注。在微博平台，众多话题围绕冰糖炖雪梨展开，比如#女冰冠军队屏咚张新成#、#冰糖CP#、#电视剧冰糖炖雪梨#等话题 在微博上热度较高；而在冰糖炖雪梨的片段剪辑和#冰糖甩糖挑战#均获得了大量互动。,-,社交平台多样互动，新一代体育明星别样出圈,张国伟sCSI全球榜单第247名,C,抖音KOL玲爷发起#抽纸片挑战#，张国伟在抖音上接受挑战并和玲爷进 行互动，引发了大量的互动和曝光。,点赞216w+,评论10w+,转发2.1w,90后前中国男子跳高运动员别名潇洒哥在2016年里约奥运会上，以“白鹤亮翅”的标志性动作，获得 了大家的关注，“体育界搞笑泥石流”形象深入人心。,2016国际田联钻石联赛上海站男子跳高亚军 2015世界田径挑战赛北京站男子跳高冠军2015国际田联钻石联赛上海站男子跳高季军 2015国际田联钻石联赛尤金站男子跳高亚军,有别于大部分运动员，张国伟在抖音这个更加年轻化、互动性强 的平台上发力，俨然成为了抖音平台的KOL。1.9亿获赞905.3w粉丝张国伟的抖音视频以挑战、分享日常训练为主。 可爱的“沙雕”小伙形象和接地气的各类挑战， 在抖音上获得了众多的点赞。尤其是其中的“龙 吸水系列”视频引发关注，在其他平台也获得讨 论热度。,1,027,1,995,1,049,1,340,861 951 652 835,2,029,1,172,5,485,3,720,1,891,2,022,2,596,3,554,3,591,9,117,6,0004,0002,0000,14,00012,000,A2,690,B6,966 6,755,10,000 参加了奔跑吧兄弟节,目，以搞笑的风格引发,8,000 众多讨论。,张国伟声量趋势 2018.04-2020.04参加了密室大逃脱综艺节,目，同样再次以“泥石流” 的风格获得观众关注。,9,0077,517C5,728,D40,299,在微博发帖宣布退役， 引发了众多讨论,体育明星仍需关注本职，出圈方式需好好把握,田亮sCSI全球榜单第59名,宁泽涛sCSI全球榜单第77名,2005年1月，田亮因私自签约，违反体育总局 相关规定，被开除国家队，调整回陕西队。2007年3月，田亮退役。,田亮在奥运会后频繁参加社会活动，一直是新闻报道的焦点人物。游泳管理中心认为田亮作为名人，对自己要求不严，在社会当中产生了不小的负面影响。此外，田亮私自与其他公司签约，违反了总局相关规定，经游泳中心多次劝告 仍屡教不改。,2017年2月，宁泽涛因未经批准，私自代言广告， 违反体育总局相关规定，被开除国家队，调整回原 单位。2019年3月，宁泽涛退役。宁泽涛被开除出国家队的理由包括：未经批准私自代言广告、不服从国家队 竞赛安排、拒绝参加接力项目资格赛。央视播出的纪录片转折点！宁泽涛披露，早在2017年年初，宁泽涛已与 伊利和阿迪达斯签约。之后，中国游泳队与蒙牛签约，且中国体育代表团服 装赞助品牌非阿迪达斯。这让其个人代言与国家选择冲突，后宁泽涛拒绝放 弃自己的签约。,2020年体育明星发展趋势,女性力量女性体育明星在近年来的表现 愈发出众，无论是在体育赛事 上还是在商业价值上都展现独 特魅力,文娱出圈大众对于运动员的关注不再局 限于其赛事表现，运动员的个 人魅力得到更多展现，文娱活 动上也有更多互动,冬季运动北京2022年冬季奥运会举办 后，大众对于冬季体育运动的 关注度远高于之前，并且国家 也在政策上提供扶持,专业回归万变不离其宗，体育明星之根本仍 体现在体育赛事专业性上，专业度 决定商业价值和个人热度,年轻彰显年轻运动员逐渐崭露头角，体 育赛事上个人表现力优异，在 个性表达上也与往期运动员有 所差别,体育明星的关注度仍和赛事表现紧密相连,团体体育运动员TOP声量组成,兵乓球队：乒乓球队作为中国引以为傲的国球队伍，其声量基本是由夺冠讯息和大众 对于乒乓球队霸主地位的赞叹而组成的。其在赛事上的出色成绩，为国争光，中国骄傲 的队伍形象深入人心。足球队：和乒乓球这样强队的声量组成不同，虽然足球队的声量位居第二，但是构成 足球队高声量的是大众对于中国男足队的吐槽和玩笑，同时也有大众对于足球队的鼓励和对其未来的期待。排球队：中国女排一直以来出色的表现使得大家对于中国女排的队伍形象保持着高度 的专业认可，在认可其运动专业度的同时，大众对于中国女排队敢拼要赢的女排精神大 加赞扬，表示认同和喜爱。,短道速滑队：短道速滑队是这两年在冬季赛事中，快速崛起的一支优秀队伍。短道速 滑队凭借优秀的专业表现进入大众的视线，然后依靠出色的人格魅力获得大众的喜爱。 在声量表现上，关于短道速滑队的声量更多的是由大众对其在赛事上优异表现的赞赏和 对其夺冠消息表达激动和兴奋的心情组成。同时也有部分声量是对于韩国短道速滑队的 犯规行为感到不屑和愤怒。,团体体育运动队声量 2019.04-2020.04,11,413,28,364,40,654,45,844,87,101,网球,田径,体操,短道速滑,羽毛球,过去一年短道速滑国家队声量,与去年同期相比提升1.4倍,体育明星的关注度仍和赛事表现紧密相连,2019.07 国际泳联世锦赛,中国跳水梦之队在国际泳联 世锦赛中，一共获得12金4银1铜的完美成绩。尤其是在微信、新闻和微博这三个平台 中，官方账号和公众号纷纷 分享了中国跳水队的优异战 绩，很多的网友也自发性地 在不同平台上发表了自己的 欣喜。,A,2020.03 冠军达标赛,中国跳水梦之队在疫情期间无 法出国参赛，在国内举办了内 部比赛，对于冠军团队的冬训 结果进行检验。虽然在疫情期 间重大赛事均往后延期，但是 中国跳水队仍然按照奥运会的 标准举办内部比赛，备战之后 的重大赛事。,B,跳水队相关赛事声量趋势 2018.04-2020.04,3,150 3,340,10,099,5,522,10,983,5,620 3,514 3,359 4,246 3,228 2,959 4,5795,205,5,702,3,381,5,115 4,025 5,940 6,207,13,919,9,922,11,189,33,652,14,171,0,10,000,20,000,30,000,40,000,A14,647,B,体育明星的关注度仍和赛事表现紧密相连,羽毛球相关赛事声量趋势 2018.04-2020.04,13,907,15,709,13,361,16,753,25,478,19,678 16,948 22,305 19,271,13,371,8,094,28,806,19,847,19,368 18,080 21,330 22,217 20,744,32,327,46,536,26,317,21,504,22,709,40,00020,0000,80,00060,000,A,B,C47,381,陈雨菲声量趋势 2018.04-2020.04,石宇奇声量趋势 2018.04-2020.04,0,5,000,10,000,15,000,20,000,A,C,B,A 2018.08 中国队获雅加达亚运会羽毛球男 团冠军,石宇奇领衔出场取得开门红。,2019.05 中国羽毛球队3:0打败日本时隔四年重 新捧得苏迪曼杯。石宇,奇在第三场男单被派出。,B,2020.01 2020世界羽联泰国羽毛球大师赛中石 宇奇晋级八强，基本锁,定奥运会门票。,C,D 2020.03 随着石宇奇和谌龙相继出局，国 羽男单无缘今年全英羽毛球公开赛四强。D,新捧得苏迪曼杯。陈雨菲在第二场女单被派出。,A 2019.05 中国羽毛球队3:0打败日本时隔四年重,2019.05 苏迪曼杯,中国羽毛球队3:0打败日本时隔四年重新 58,677捧得苏迪曼杯。,A,2019.12 2019世界羽联总决赛,羽毛球世界羽联世界巡回赛总决赛中，,陈雨菲获女单冠军。,B,2020.03 全英羽毛球公开赛国羽0冠，系国羽创立25年以来罕见溃败。,C,B 2019.12 羽毛球世界羽联世界巡回赛总决 赛中，陈雨菲获女单冠军。,陈雨菲两连胜戴资颖夺冠。,C 2020.01 2020马来西亚羽毛球大师赛中，,0,5,000,10,000,15,000,20,000,A,B,D,C,D 2020.03 全英羽毛球公开赛决赛中，陈雨 菲惜败戴资颖。,赛事表现是体育明星未来发展的重要基石,中国羽毛球女子单打运动员，98年的陈雨菲职业发展可塑性高2019年在全英公开赛、瑞士公开赛、苏迪曼杯和世界羽联巡回赛决赛中接连夺冠，超越前任球 后，登顶世界球后，这是中国时隔4年重新夺回女单世界球后宝座成绩突出，职业战绩206胜73负（女单），胜率73.8%截止2020.3.24世界羽联榜单，陈雨菲位列女单世界第二，奥运会积分排名女单世界第一,陈雨菲和石宇奇是中国羽毛球队的新晋小将，95后的他们犹如耀眼的新星不断跃升，在众多赛事中的表现都非常夺人眼球，是扛起国羽单打重任的人选。中国国家羽毛球队在世界羽坛中一向处于领先地位，数次在世界级大赛中包揽全部冠军；截止2016年奥运会，共获得了18枚奥运金牌；在世锦赛 和世界杯中也多次夺金。陈雨菲 98年 羽毛球项目,石宇奇 96年 羽毛球项目,中国羽毛球男子单打运动员、世界冠军参赛活跃，技术也可圈可点，职业战绩193胜66负（男单），胜率74.5%受2019年伤病影响，截止2020.3.24世界羽联榜单，石宇奇位列男单世界第九（最高时获第 二），奥运会积分排名男单世界第十一已拿到过苏迪曼杯和汤姆斯杯的冠军；2018年全英公开赛击败林丹赢得男单冠军；2018年羽联世界巡回赛总决赛击败排名世界第一的日本名将桃田贤斗，夺得冠军,4.4,4.4,4.0,竞技指数生涯指数潜能指数,4.4,4.2,3.6,竞技指数生涯指数 潜能指数,*竞技指数：基于运动员历史比赛成绩和积分计算；生涯指数：基于近期参赛活跃度、职业生涯周期和伤病风险度计算；潜能指数：基于赛事表现和资历对比，和比赛技术数据计算,3.8,3.2,3.6,竞技指数生涯指数 潜能指数,赛事成绩的下降一定程度影响体育明星情感评价,*竞技指数：基于运动员历史比赛成绩和积分计算；生涯指数：基于近期参赛活跃度、职业生涯周期和伤病风险度计算；潜能指数：基于赛事表现和资历对比，和比赛技术数据计算,中国女子游泳队运动员，“洪荒少女”傅园慧2016年亚运会2枚仰泳金牌；2016年奥运会100米仰泳铜牌2017年世锦赛50米仰泳银牌2018年2枚世锦赛混合泳接力银牌；2018年亚运会50米仰泳银牌（刘湘力压傅园慧夺冠）傅园慧参加国内赛事较多，表现也属前列，但是在国际的赛场上却 难以拿出令泳迷满意的答卷,傅园慧 96年 游泳项目,布达佩斯游泳世锦赛在100米仰泳半决 赛中排名第13名,世界短池游泳锦标赛50米仰泳的个人比 赛中排名第4名,光州世锦赛仅拿到第9名的成 绩，无缘决赛,未入选浙江队奥运集训名单一直与浙江队一同进行 封闭训练，但并未入选,自傅园慧在2016年里约奥运会夺取优异成绩，并且采访走红之后，在之 后的赛事之中表现并不亮眼，让大众对于傅园慧的专业能力有所质疑。2017201820192020,成绩的不理想，引发了网友负面情绪,“她成绩和名次越来越差，而语不惊人死不休的劲头却越来越高涨，被媒体也可能是一些群 体，捧为直率、率真的印象，似乎符合一些人自己水平不够，但以自己努力了来做借口的代 言。”- 网友平和与激怒“而具备鲜明个性的，成绩又拿不出手，比如“洪少荒女”傅园慧，现在她的竞技状态已经 严重下滑。”- 网友想学插花“傅园慧莫名火了，火了以后还参加各种真人秀，吸金不少，这次比赛成绩很差，还出面澄 清。”- 网友焦亚利,2020年体育明星发展趋势,女性力量女性体育明星在近年来的表现 愈发出众，无论是在体育赛事 上还是在商业价值上都展现独 特魅力,文娱出圈大众对于运动员的关注不再局 限于其赛事表现，运动员的个 人魅力得到更多展现；文娱活 动上也有更多互动,冬季运动北京2022年冬季奥运会举办 后，大众对于冬季体育运动的 关注度远高于之前，并且国家 也在政策上提供扶持,专业回归万变不离其宗，体育明星之根本仍 体现在体育赛事专业性上，专业度 决定商业价值和个人热度,年轻彰显年轻运动员逐渐崭露头角，体 育赛事上个人表现力优异，在 个性表达上也与往期运动员有 所差别,女性运动队在赛事上表现突出,近年大赛金牌数（2010-2020）,女性运动员的力量不可小视，中国女排、中国女子乒乓球队、中国女子游泳队等都在赛事上获得良好成绩,世界排坛劲旅 中国女排主要成绩：世界上第一个“五连冠”；共十度成为世界冠军优秀成员：“铁榔头”郎平为现任主教练，“朱袁张”等实力选手表现突出，未来必定大 有可期近期热点：2019年10月国际排联最新一期的世界排名中，中国女排以320分重返榜首，领先身后的美国队54分,世界乒坛常胜之师 中国女子乒乓球队主要成绩：15枚奥运金牌；21次考比伦冠军奖杯近期热点：在2020年4月国际乒联公布的世界排名中，陈梦已是连续第11个月占据女单榜首，三位国乒女将孙颖莎、刘诗雯、王曼昱分列三至五位亚洲女子泳坛霸主 中国女子游泳队主要成绩：奥运会历史上共夺9枚金牌，世锦赛和世界杯也屡次夺金优秀运动员：中国女子游泳队培养出多位优秀的运动员，如叶诗文，是中国泳坛首位集奥运会、长池世锦赛、短池世锦赛、游泳世界杯、亚运会、全运会冠军于一身的运动员，成为中国泳坛首个金满贯,*历史大赛金牌数数据来源来自网络,女性运动员个人表现可圈可点,中国女排现役球员， 是技术全面、成绩稳定的天才选手，“大魔王”MVP“收割机”，各类大赛共拿到16个MVP，包括2015年世界杯、2016年奥运会、2019年世界杯等重大赛事协助中国女排多次摘得世界杯等多个世界大赛冠军，在2016奥运会中夺 冠拥有难得的留洋经历，2016-2019连续3个赛季效力于世界职业排坛水平最高的俱乐部之一瓦基弗银行俱乐部，是当时世界女子排坛年薪最高 的运动员之一，朱婷本人也得到了极大锻炼根据世界知名网站Volleybox发布的积分排行榜显示，朱婷累计积分排 名世界第三，2019年积分排名世界第一,朱婷 94年 排球项目,2020.01代言人,2020.04活力大使,2020.01品牌伙伴,朱婷一直以来优异的赛事表现和在大IP电影“夺冠”中参演获得的高热 度，使其商业价值在19年年底大幅提升。,5.0,4.1,5.0,竞技指数生涯指数潜能指数,宝洁浦发银行信用卡汽车之家*竞技指数：基于运动员历史比赛成绩和积分计算；生涯指数：基于近期参赛活跃度、职业生涯周期和伤病风险度计算；潜能指数：基于赛事表现和资历对比，和比赛技术数据计算,4,003,8,480 9,280,6,153,16,81910,398 7,710,5,062,14,810,33,598,7,242 10,87911,159,50,447,69,904,42,34641,699,58,679,69,554,95,713,22,284,32,026 37,475,0,50,000,100,000,150,000,200,000,250,000,300,000,朱婷声量趋势 2018.04-2020.04,A83,013,A,中国女排卫冕世界杯冠军，朱婷蝉联MVP,B240,070,B,朱婷本色参演中国女排IP电影“夺冠”，重现里约奥运会 女排比赛，获得大量声量讨论,女性运动员个人表现可圈可点,*竞技指数：基于运动员历史比赛成绩和积分计算；生涯指数：基于近期参赛活跃度、职业生涯周期和伤病风险度计算；潜能指数：基于赛事表现和资历对比，和比赛技术数据计算,中国综合格斗运动员，曾经是散打运动员，2013年转战MMA从2013年参加比赛至今，打出职业生涯21胜1负的骄傲战绩2018年张伟丽杀入UFC，先后击败丹妮尔泰勒、杰西卡阿吉拉尔、特西娅托雷斯收获三连胜，排名直接上升至UFC第六2019年8月，张伟丽赢下安德拉德，获UFC世界冠军金腰带，成为UFC中国 首位冠军2020年3月，张伟丽击败波兰挑战者乔安娜耶德尔泽西克，成功卫冕冠军，创造职业生涯21连胜张伟丽的下一次擂台必将万众瞩目，引人期待,张伟丽 89年 综合格斗,2020.04代言人,悦刻海澜之家,2020.03推广大使,奥迪,2020.04代言人,张伟丽此次卫冕而引爆的巨量讨论与互动，使其商业价值迅速升 高并在比赛后收获一众品牌推广及代言。,4.5,3.2,4.1,竞技指数生涯指数 潜能指数,171 279 130 216 475 213 198 507 310 241 306 2,299 309 403 661 1,6063,689,16,115,4,5722,2277,951,8,987,40,0334,028,0,张伟丽声量趋势 2018.04-2020.04,A198,123,2020年体育明星发展趋势,女性力量女性体育明星在近年来的表现 愈发出众，无论是在体育赛事 上还是在商业价值上都展现独 特魅力,文娱出圈大众对于运动员的关注不再局 限于其赛事表现，运动员的个 人魅力得到更多展现；文娱活 动上也有更多互动,冬季运动北京2022年冬季奥运会举办 后，大众对于冬季体育运动的 关注度远高于之前，并且国家 也在政策上提供扶持,专业回归万变不离其宗，体育明星之根本仍 体现在体育赛事专业性上，专业度 决定商业价值和个人热度,年轻彰显年轻运动员逐渐崭露头角，体 育赛事上个人表现力优异，在 个性表达上也与往期运动员有 所差别,在2022北京冬奥会的背景下，冬季运动关注度攀升,国家在政策上大力支持冬季运动,2016年3月7日，北京市人民政府召开新闻发布会，正式发布关于加快冰雪运动发展的意见（20162022年） 。2016年11月2日，国家体育总局发布冰雪运动发展规划（2016-2025年）。2019年3月31日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发中国冰雪史上最具分量的国家级指导文件 -关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪 运动的意见。该意见从“总体要求“、“北京冬奥会和冬残奥会备战”、“大力普及群众性冰雪运动”、“广泛开展青少年冰雪运动”、“加快发展冰 雪产业”、“加强组织实施”等六大方面制定了18条细则，旨在全面推进中国冰雪运动发展。这也是中国冰雪运动发展历史上，首次由中央办 公厅、国务院办公厅联合下发的国家级重大政策。,冬季运动声量趋势 2018.04-2020.04,6,042,5,760,6,201,6,910,8,169,7,977,13,264,29,443,42,534 38,191,16,849 12,986,8,667,9,759,8,036,8,670,18,90210,381 11,755,47,101,102,337,74,848,17,438,20,821,17,829,120,000100,00080,00060,00040,00020,0000,2.4倍,冬奥会整体关注度明显提升，其热门项目及其运动员值得关注,0,10,000,20,000,30,000,40,000,短道速滑声量趋势 2018.04-2020.04,A,B,2.2倍,冬奥会声量趋势 2018.04-2020.04,47,225 37,094 43,639 39,017 62,165 32,148 31,792 36,120 53,565 60,177 45,973 54,090 40,835,114,904,59,133 35,333 51,435,92,957,92,17760,717,407,909,163,903,440,164,342,648,101,486,500,000400,000300,000200,000100,0000,2019.12 北京冬奥会志愿者开启招募并举行开启仪式引发众多关注2020.03 四大洲锦标赛热门选手在社交平台上获得众多讨论#送冬奥祝福带吉祥回家# 娱乐明星纷纷在微博平台助力北京冬奥会,A2019年短道速滑世锦赛2019年短道速滑世锦赛中韩国运动员黄大宪多次犯规，中国运动员武大 靖发声表示对于这种行为的愤慨。武大靖最终夺得亚军。安凯夺得大冬会短道速滑冠军，是中国代表团在本届大冬会第一金。,B,2019年短道速滑世界杯范可新在女子500米比赛中夺得冠军，是中国队在本届比赛中的第一金。 韩天宇在男子1000米比赛中夺得冠军。武大靖在男子500米比赛中夺得亚军。,冬季赛事运动员的关注度大幅提高,中国女子短道速滑运动员，短道速滑名将，战绩突出，参赛经历丰富年仅26岁的她已经参加过八次世锦赛，2015-2017年世锦赛中实现“三连 冠”壮举，先后共夺得5次世锦赛500米冠军，俨然成为了中国女子短道速 滑的领军人物2019年世界杯获得3000米接力赛冠军；2020年模拟世锦对抗赛中豪取4枚 金牌滑冰场上“摸爬滚打”16年，作为较有经验的前辈不仅个人技术优秀，同 时也会主动帮助新队员适应国际比赛,范可新 93年 短道速滑,2019年短道速滑世界杯 单人金牌范可新在女子500米比赛中夺得冠军，是中国队在本届比赛中的第一金。 夺得首金的消息在社交平台获得众多关注。2019年短道速滑世界杯 团队金牌范可新等中国队成员在男女混合2000米接力比赛中，获得金牌；与韩国队的激烈比 拼和反转胜利，引发了大量声量。,3.6,4.2,4.2,竞技指数生涯指数 潜能指数,*竞技指数：基于运动员历史比赛成绩和积分计算；生涯指数：基于近期参赛活跃度、职业生涯周期和伤病风险度计算；潜能指数：基于赛事表现和资历对比，和比赛技术数据计算,611347 474 352,1,013,644,1,4951,161,558 480 315,1,144,331 446 319,175,644 663,1,080,1,910,A6,530,494,B5,401,3,012,487,2,0001,0000,范可新声量趋势 2018.04-2020.047,0006,0005,0004,0003,000,通过数据，可以看到：中国的运动健将们都,手上有活，心中有火，眼中有光新一辈运动员正在以新的方式，续写中国运动的新篇章。,THANKS,