2018第三季度西南区域户外广告投放报告.pdf

2018第三季度西南区域户外广告投放报告一、西南户外广告投放宏观篇经济环境 8.1% 6.3% 8.4% 6.7%全国陕西重庆四川2018前三季度GDP30853.5亿元14773.3亿元16867.92亿元 2018前三季度GDP增速650899亿元整体经济发展态势良好，西南地区省市间存在一定的经济差距； 西南地区经济增速较块，为广告产业提供良好生态环境。媒体动态 新潮传媒今年扩张趋势加大，发展 极为迅猛今年7月，新潮传媒宣布成立“梯视传媒”，投入超过10亿元争夺商务楼宇电梯电视，如今，新潮传媒的商务楼宇梯外屏和梯内屏加起来达到7万个；新潮传媒用“美框300”产品介入了电梯框架广告业务，要在300个 城市布局300万个框架，截至2018年8月，在全国已经 布局了近20万个电梯框架。博瑞收购成都公交传媒和现代文化传 播股份，独家运营成都公交媒体资源今年年中，博瑞传播发布公告，拟以发行股份的方 式，购买成都传媒集团持有的成都公交传媒有限公 司70%股权以及成都传媒集团现代文化传播有限公 司 100%股权。成都太古里IFS伊势丹LED屏易主凤凰都市传媒在今年正式接手成都太古里IFS伊势丹LED 屏的运营，在这之前伊势丹LED屏一直由上海郁金香广 告传媒公司运营；凤凰都市传媒拿下伊势丹LED屏，进 一步扩大了其在成都户外LED广告联播网。地铁入口光电 玻璃创意宣传成都大熊猫、火锅、变脸、太阳神鸟各种天府 文化的元素在这里上演，引来进出站乘客、过 往市民驻足观看，现场不时有人发出惊叹：普 通的玻璃，竟然能够呈现出如此惊艳的光影效 果。 西安地铁移动 “有声图书馆”专列西安西安地铁在二号线打造“声音之都、书香地铁” 全民阅读公益示范线，在二号线推出3列“移动有声图书馆”专列，乘客扫码即可免费收听 相关声音内容。 。 雪花啤酒携手分众传媒 打造全息电梯广告青岛雪花啤酒勇闯天涯携手分众传媒联合打造的 创意包梯全息广告，制造出足以让乘客全程 融入的视觉冲击，让消费者在封闭的电梯场 景中沉浸式的感受到雪花啤酒勇闯天涯，勇 往直前、敢于挑战的品牌精神创意宣传广告随着广告产业“十三五”规划提出广告创意、策划、设计等方面的创新，并且推进广告产业与消费品等领域的融合发展 的要求；广告从业者们积极响应，在广告形式、互动等方面不断创新，寻求其他领域伙伴谋求融合创新的发展之路。西南三城近期规划城市规划 重庆重庆轨道交通环线北半环起于重庆图书馆经重庆北站南广场止于海峡路，预 计将于今年年底开通运营，届时必将增加更多的广告媒体资源。西安西安地铁4号线和城际铁路机场线预计均在今年年底开通，地铁媒体资源将会 增加，同时机场线的开通，拉动人员流动，利于机场和北客站的广告投放。随着西部城市的大力发展，同时为了加强城市内部各区县的联系，并且带动周边发展，城市交通建设显得尤为重要；以成都、 重庆和西安为例，城市交通规划建设越来越快速，在拉动内需提升经济实力的同时也为其广告产业提供发展机会。成都成都火车站（北站）改造已经开始，一旦改造完成其站内的媒体资源必然丰 富起来，并且火车北站的媒体资源的价值也会随之提升。“扫黑除恶”专项广告成都 西安 重庆广告产业推动公益事业发展国家广告产业“十三五”规划提出公益广告体系；今年自开展扫黑除恶专项整治行动以来，广告产业高度配合政府需求深入群众积极宣传，大量增加“扫黑除恶”专项广告，为社会的治安稳定添砖加瓦。西南城市部分典型“扫黑除恶”广告金牛区龙城北湖天街LED 雁塔区新纪元俱乐部LED 江北区朗晴广场写字楼数字刷屏贰西南户外广告投放 媒体篇各媒体投放趋势成都、重庆、西安这三个城市各户外媒体广告投放量对比中可以看出，地铁在整个环比中涨幅最大，其次在机场的媒体投比 环比呈现增长趋势；因为西安高速拆除，高速媒体投放环比降幅最大，达到了-22.66%。2018年Q3各媒体类型投放趋势变化（环比）11.88% -2.33% -1.04% -14.49% 4.79% -0.69% -10.01%地铁电影院-22.66%高速公交火车站机场楼宇商业区典型媒体分析地铁（增幅最大）